Рынок средств после бритья по продукту (лосьон/бальзам, спрей, спрей), по каналу продаж (мультибрендовые магазины, супермаркеты/гипермаркеты, универмаги, интернет-магазины и другие (прямые продажи и дистрибьюторы/дилеры и т. д.)), по региону, по прогнозу конкуренции и возможностям, 2018–2028 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок средств после бритья наблюдался устойчивый рост, поскольку процедуры ухода становятся более сложными и включают уход за кожей. Средства после бритья являются неотъемлемой частью режима после бритья, устраняя раздражение кожи, покраснение и сухость, вызванные бритьем. Расширение рынка объясняется ростом культуры мужского ухода, повышением осведомленности мужчин об уходе за кожей и спросом на эффективные и комплексные решения для бритья.

Средства после бритья выпускаются в различных формулах, включая лосьоны, бальзамы, гели и сыворотки, каждая из которых подходит для определенных типов кожи и предпочтений. Такие ингредиенты, как алоэ вера, гамамелис и эфирные масла, обычно добавляются для обеспечения успокаивающих, увлажняющих и противовоспалительных свойств.

Более того, сегмент средств после бритья набирает обороты из-за изменения гендерных норм и растущей тенденции к гендерно-нейтральному уходу за кожей и уходу за ней. Это привело к увеличению диверсификации продукции, ориентированной не только на традиционных потребителей-мужчин, но и на более широкую аудиторию, ищущую решения по уходу за кожей после бритья.

Ключевые движущие силы рынка

Рост культуры ухода за мужской кожей

Рост культуры ухода за мужской кожей является значительным фактором на мировом рынке средств после бритья. Изменение восприятия мужественности побудило мужчин принять уход за собой и уход за кожей как важные компоненты ухода за собой. Этот культурный сдвиг привел к увеличению спроса на продукты, которые соответствуют желанию мужчин ухаживать за собой и чувствовать себя хорошо.

Средства после бритья играют ключевую роль в этой культурной трансформации, предлагая решения по уходу за кожей после бритья, которые устраняют чувствительность, раздражение и дискомфорт кожи. Мужчины ищут продукты, которые улучшают их процедуры ухода за собой и способствуют их общему внешнему виду и уверенности в себе. Средства после бритья с их успокаивающими и увлажняющими свойствами удовлетворяют этот спрос, предлагая индивидуальное решение для ухода после бритья.

Поскольку мужская культура ухода за собой продолжает процветать, ожидается, что рынок средств после бритья будет расширяться и дальше. Бренды, которые понимают и реагируют на меняющиеся предпочтения мужчин в отношении эффективного и комплексного ухода, вероятно, преуспеют в обслуживании этого развивающегося сегмента потребителей.

Осведомленность об уходе за кожей

Растущая осведомленность об уходе за кожей стала преобразующей тенденцией, которая выходит за рамки традиционных гендерных границ. По мере того как знания об уходе за кожей становятся все более распространенными, мужчины признают ценность ухоженной и ухоженной кожи. Это осознание привело к культурному сдвигу, когда мужчины теперь воспринимают процедуры ухода за кожей как жизненно важные аспекты своего ухода за собой.

В этом контексте средства после бритья играют ключевую роль. Помимо своей традиционной функции успокоения дискомфорта после бритья, эти продукты соответствуют современному акценту на уходе за кожей. Средства после бритья отвечают растущему пониманию мужчинами потребностей в уходе за кожей, решая такие конкретные проблемы, как раздражение, покраснение и сухость, возникающие в результате бритья. Интегрируя средства после бритья в свои процедуры по уходу за кожей, мужчины могут еще больше улучшить свой общий уход, активно заботясь о здоровье и внешнем виде своей кожи.

Поскольку осведомленность об уходе за кожей продолжает набирать обороты, ожидается, что спрос на средства после бритья, предлагающие целевые и эффективные решения, будет расти. Бренды, которые осознают этот сдвиг и предлагают продукты, которые удовлетворяют меняющиеся потребности мужчин в уходе за кожей, готовы извлечь выгоду из расширяющегося рынка, обусловленного возросшим сознанием ухода за кожей.

Изменение гендерных норм

Рынок средств после бритья претерпел трансформацию из-за изменения гендерных норм. Традиционно ассоциируемый с мужской демографической группой, этот рынок эволюционировал, чтобы принять инклюзивность в уходе за собой и гигиене. Размывание гендерных границ привело к более открытому и разнообразному подходу, когда люди всех гендерных идентичностей ищут эффективные решения по уходу после бритья.

В результате рынок продуктов после бритья теперь обслуживает более широкую аудиторию, которая ценит уход за кожей и уход за собой, независимо от пола. Бренды осознают важность предложения продуктов, которые находят отклик у самых разных потребителей и решают их конкретные проблемы после бритья. Этот инклюзивный подход не только отражает общественные изменения, но и способствует более широкому и прогрессивному взгляду на уход за собой и гигиену, способствуя росту рынка и адаптации к меняющимся предпочтениям потребителей.

Рост ритуалов ухода за собой

Рост ритуалов ухода за собой оказал значительное влияние на рынок продуктов после бритья. Потребители меняют свой взгляд на уход за собой с простой необходимости на заветную возможность побаловать себя. Средства после бритья играют решающую роль в этом сдвиге, предлагая больше, чем функциональный уход после бритья — они становятся неотъемлемыми компонентами целостных процедур ухода за собой.

Средства после бритья, обогащенные успокаивающими ингредиентами и приятными ароматами, идеально соответствуют духу самоуспокоения и релаксации. Они предоставляют потребителям возможность побаловать себя, даже посреди ежедневных процедур ухода за собой. Придавая этим продуктам ароматические свойства и успокаивающие кожу свойства, бренды удовлетворяют желание потребителя как эффективности, так и сенсорных ощущений.

Поскольку ритуалы ухода за собой набирают обороты, ожидается, что спрос на средства после бритья, которые способствуют моментам личного омоложения, будет расти. Потребители ищут продукты, которые выводят их процесс ухода за собой за рамки функциональности, резонируя с более широкой тенденцией целостного благополучия. Бренды, которые используют этот сдвиг, предлагая продукты, которые не только решают проблемы после бритья, но и улучшают общий опыт ухода за собой, вероятно, будут процветать на развивающемся рынке, движимом стремлением как к физическому, так и к эмоциональному благополучию.

Основные проблемы рынка

Контроль качества и постоянство рецептур

Поддержание постоянного качества и рецептуры продуктов после бритья представляет собой серьезную проблему. Колебания в источниках ингредиентов, методах производства и условиях хранения могут привести к различиям в эффективности продукта. Эти несоответствия могут подорвать доверие и лояльность потребителей, влияя на репутацию бренда. Чтобы решить эту проблему, производители должны установить строгие меры контроля качества, обеспечить стандартизированную закупку ингредиентов и поддерживать постоянство производственных процессов. Только обеспечивая единообразие во всех партиях продукции, бренды могут предоставлять надежные и эффективные решения для средств после бритья, тем самым укрепляя доверие потребителей и долгосрочную лояльность к бренду.

Конкуренция и дифференциация бренда

На жестко конкурентном рынке средств после бритья дифференциация имеет первостепенное значение. При множестве брендов, борющихся за признание потребителей, задача заключается в том, чтобы выделить свои предложения. Бренды должны использовать инновационные формулы, которые предлагают уникальные преимущества, привлекательную упаковку и эффективные маркетинговые стратегии, которые находят отклик у их целевой аудитории. Создавая четкое ценностное предложение, которое соответствует потребностям и желаниям потребителей, бренды могут привлекать внимание, формировать идентичность бренда и укреплять лояльность потребителей. В среде, где у потребителей есть богатый выбор, успешная дифференциация обеспечивает способность бренда не только выживать, но и процветать, что делает ее существенным фактором для устойчивого успеха на конкурентном рынке средств после бритья.

Предпочтение потребителей натуральным и чистым ингредиентам

Спрос потребителей на натуральные и чистые косметические средства представляет собой препятствие для брендов на рынке средств после бритья. Удовлетворение этого предпочтения часто требует переформулирования продуктов для исключения определенных синтетических ингредиентов. Этот сдвиг может повлечь за собой такие проблемы, как поиск натуральных альтернатив, что может повлиять на затраты и нагрузить логистику цепочки поставок. Более того, обеспечение эффективности и стабильности продукта с новыми ингредиентами добавляет сложности. Чтобы решить эту проблему, бренды должны найти баланс между ожиданиями потребителей, характеристиками продукта и ценой. Принятие прозрачности в поиске ингредиентов и формуле может повысить доверие потребителей, в то время как инвестиции в исследования и разработки для выявления эффективных натуральных альтернатив имеют решающее значение для сохранения конкурентоспособности и соответствия меняющимся предпочтениям потребителей.

Ценовое давление

Преодоление ценового давления на рынке средств после бритья является сложной задачей. Такие факторы, как нестабильные затраты на сырье, колебания валютных курсов и меняющаяся динамика рынка, могут оказывать давление на ценообразование продукта. Задача заключается в поддержании равновесия между доступностью и качеством продукта. Потребители все чаще ищут продукты, которые обеспечивают как эффективность, так и разумную цену. Бренды должны управлять этими переменными, обеспечивая при этом, чтобы их предложения оставались конкурентоспособными и экономически жизнеспособными. Смягчение ценового давления требует гибкого подхода, при котором бренды умело адаптируются к колебаниям рынка, не ставя под угрозу ценность и качество, которые потребители ожидают от своих продуктов после бритья.

Основные тенденции рынка

Многофункциональные формулы

Тенденция многофункциональных формул на рынке продуктов после бритья отражает сдвиг в сторону продуктов, которые предлагают комплексные решения. Продукты после бритья больше не ограничиваются уходом после бритья; они разрабатываются для предоставления ряда преимуществ в одном применении. Бренды признают стремление потребителей к эффективности в своих процедурах по уходу и решению различных проблем кожи одновременно.

Эти многофункциональные формулы часто сочетают в себе традиционные свойства средств после бритья, такие как успокоение и увлажнение, с дополнительными функциями, такими как защита от солнца для защиты от УФ-лучей, антивозрастные ингредиенты для борьбы с морщинами и тонкими линиями, а также компоненты для коррекции тона кожи для более ровного цвета лица. Это нововведение не только удовлетворяет потребности потребителей, ищущих простоты в повседневной жизни, но и отвечает спросу на продукты, обеспечивающие комплексный уход.

Предлагая эти универсальные решения, бренды не только повышают ценность своих продуктов, но и соответствуют меняющимся предпочтениям современных потребителей, которые ищут эффективные, экономящие время и многогранные решения по уходу за кожей. Эта тенденция подчеркивает отзывчивость отрасли на потребности потребителей и постоянное стремление к инновациям на постоянно развивающемся рынке продуктов после бритья.

Фокус на здоровье и благополучии

Фокус на здоровье и благополучии на рынке продуктов после бритья отражает растущую осведомленность потребителей о влиянии выбора ухода за кожей на здоровье их кожи. В состав средств после бритья теперь входят ингредиенты, которые не только решают непосредственные проблемы после бритья, такие как раздражение, но и обеспечивают долгосрочные преимущества. Бренды разрабатывают продукты с ингредиентами, которые способствуют здоровью кожи, обладают успокаивающими свойствами и обеспечивают антиоксидантную защиту от стрессовых факторов окружающей среды.

Эта тенденция ориентирована на потребителей, которые ищут продукты, соответствующие их общим целям в области оздоровления и потребностям в уходе за кожей. Подчеркивая преимущества своих продуктов после бритья для здоровья и благополучия, бренды удовлетворяют желания потребителей в эффективных решениях, которые способствуют долгосрочному здоровью кожи. В эпоху, когда уход за собой охватывает физическое и эмоциональное благополучие, этот фокус сильно резонирует с потребителями, которые отдают приоритет продуктам, которые отвечают их целостным стремлениям к здоровью.

Инновации в форматах нанесения

Рынок продуктов после бритья становится свидетелем инноваций в форматах нанесения, что отражает приверженность брендов удовлетворению разнообразных потребностей потребителей. Предлагая такие варианты, как роликовые аппликаторы, спреи и креативный дизайн упаковки, бренды улучшают пользовательский опыт и удобство. Эти форматы удовлетворяют различные потребительские предпочтения, будь то быстрое нанесение, точное нацеливание или уникальная эстетика.

Инновации в форматах нанесения не только решают функциональные задачи, но и способствуют универсальности и адаптивности рынка. Потребители получают возможность выбирать продукты, которые соответствуют их процедурам ухода и предпочтениям. Эта тенденция подчеркивает отзывчивость отрасли на меняющееся поведение потребителей и важность предоставления продуктов, которые не только эффективны, но и улучшают общий пользовательский опыт.

Инклюзивный маркетинг и гендерно-нейтральные продукты

Тенденция инклюзивного маркетинга и гендерно-нейтральных продуктов на рынке средств после бритья отражает прогрессивный сдвиг в отношении потребителей. Бренды признают, что уход за собой больше не ограничивается традиционными гендерными ролями. Средства после бритья разрабатываются и продаются способами, которые охватывают разнообразную аудиторию, независимо от гендерной идентичности.

Благодаря гендерно-нейтральным маркетинговым кампаниям и предложениям продуктов бренды признают индивидуальность потребителей и удовлетворяют их предпочтения. Эта тенденция находит отклик у современных потребителей, которые отдают приоритет продуктам, соответствующим их личным потребностям и ценностям, а не соответствующим традиционным гендерным нормам. Принимая инклюзивность, бренды не только расширяют свой охват рынка, но и вносят вклад в более инклюзивный и принимающий ландшафт отрасли, который отражает развивающуюся динамику гендера и самовыражения.

Сегментарные аналитические данные

Аналитические данные о продукте

Тип продукта в виде лосьона становится самым быстрорастущим сегментом на мировом рынке средств после бритья. Эта тенденция обусловлена предпочтениями потребителей в отношении формул, которые предлагают увлажнение, успокаивающие свойства и универсальность. Лосьоны имеют легкую и легко наносимую текстуру, что делает их подходящими для различных типов кожи и предпочтений.

Лосьоны после бритья предназначены для потребителей, которые ищут решения после бритья, которые не только снимают раздражение, но и обеспечивают увлажнение и питание. Эти формулы часто включают успокаивающие кожу ингредиенты, такие как алоэ вера, ромашка и антиоксиданты, для устранения чувствительности кожи и улучшения ее здоровья.

Кроме того, формат лосьона хорошо соответствует тенденции многофункциональных формул, где лосьоны после бритья могут сочетать уход после бритья с дополнительными преимуществами, такими как защита от солнца или антивозрастные свойства. Эта адаптивность удовлетворяет желание потребителей в оптимизированных процедурах ухода без ущерба для эффективности.

Рост типа продукта в виде лосьона означает реакцию рынка на меняющиеся потребности и предпочтения потребителей в отношении продуктов после бритья, которые обеспечивают комплексный уход. Поскольку эта тенденция продолжает набирать обороты, бренды, которые внедряют инновации в сегменте лосьонов и предлагают дифференцированные формулы, вероятно, захватят значительную долю растущего спроса на рынке средств после бритья.

Аналитика каналов продаж

Канал онлайн-розничной торговли переживает экспоненциальный рост и становится самым быстрорастущим сегментом на мировом рынке средств после бритья. Эта тенденция подпитывается растущей распространенностью платформ электронной коммерции, цифровыми достижениями и изменением привычек потребителей в покупках. Онлайн-платформы предлагают удобство, доступность и широкий выбор продуктов, что делает их привлекательными для потребителей, ищущих средства после бритья.

Потребители тянутся к онлайн-покупкам из-за возможности исследовать и сравнивать продукты, читать обзоры и принимать обоснованные решения, не выходя из дома. Цифровой ландшафт также позволяет брендам привлекать потребителей с помощью целевых маркетинговых кампаний, сотрудничества с влиятельными лицами и интерактивного контента, повышая узнаваемость бренда и вовлеченность потребителей.

Более того, пандемия COVID-19 ускорила переход к онлайн-покупкам, поскольку потребители отдают приоритет безопасности и бесконтактному опыту. Бренды адаптируются к этой тенденции, оптимизируя свое присутствие в Интернете, предлагая безопасные варианты оплаты и обеспечивая эффективные услуги доставки.

По мере роста онлайн-сегмента бренды, использующие возможности электронной коммерции и цифрового маркетинга, будут иметь хорошие возможности для захвата большей доли рынка. Предоставляя бесперебойный и увлекательный опыт онлайн-покупок, бренды могут задействовать расширяющуюся базу потребителей, ищущих удобные и разнообразные варианты продуктов после бритья.

Региональные данные

Азиатско-Тихоокеанский регион становится самым быстрорастущим сегментом на мировом рынке продуктов после бритья, что обусловлено совокупностью факторов, которые отражают меняющиеся потребительские предпочтения и динамику рынка. Рост населения региона, рост располагаемых доходов и развитие культуры ухода за собой способствуют повышению спроса на средства после бритья.

Изменение восприятия ухода за собой от традиционной необходимости к современной практике ухода за собой стимулирует внедрение средств после бритья в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Растущее влияние мировых тенденций в области ухода за кожей и рост урбанизации привели к повышению осведомленности о процедурах ухода за кожей, что повысило спрос на качественные решения после бритья.

Кроме того, проникновение электронной коммерции и цифровых платформ в регион произвело революцию в потребительских покупательских привычках, предложив удобный доступ к разнообразному ассортименту продукции. Эта цифровая трансформация позволила брендам эффективно взаимодействовать с потребителями с помощью стратегий онлайн-маркетинга и персонализированного опыта покупок.

Внедрение естественных и целостных косметических практик, которые соответствуют культурным предпочтениям в отношении травяных и традиционных средств, также способствует росту популярности средств после бритья в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Поскольку потребители в Азиатско-Тихоокеанском регионе становятся все более осведомленными в вопросах ухода за кожей и ухода за ней, бренды, которые адаптируют свои продукты с учетом региональных предпочтений и используют цифровые платформы для охвата, готовы извлечь выгоду из растущего рыночного потенциала в этом динамичном и разнообразном регионе.

Последние события

• В январе 2022 г. Компания Bombay Shaving Company (BSC) расширила свою линейку продукции, выпустив бальзам после бритья в рамках новой кампании #JalnaManaHai (что переводится как «жжение запрещено»), которая высмеивает устоявшиеся компании по уходу за собой и средства по уходу за собой в Индии.
• В 2021 году компания Morgan's Pomade Co. Ltd. представила бальзам после бритья против старения для ухода за кожей.

Основные игроки рынка

• Procter & Gamble Company
• Beiersdorf
• GodrejConsumer Products Limited
• UnileverInc.
• L'OréalSA
• TommyHilfiger
• EdgewellPersonal Care
• Naturaand Co Holding SA
• DRHarris & Co Ltd
• RaymondLtd.

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок средств после бритья был сегментирован по следующим категориям, в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок средств после бритья, По продукту

o

o

• Рынок средств после бритья, По продажам Канал

o

o

o

o

• Рынок средств после бритья по регионам

o

§

§

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

§

§