Рынок минеральной косметики по продуктам (средства для лица, средства для губ, средства для глаз, другие), по каналам сбыта (офлайн, онлайн), по регионам, по конкуренции. Прогноз и возможности, 2018-2028F

Обзор рынка

Глобальный рынок минеральной косметики оценили на уровне 3,12 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, прогнозирует устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 5,14% до 2028 года. Мировой рынок минеральной косметики в последние годы пережил значительный рост, обусловленный повышением осведомленности потребителей о преимуществах натуральных ингредиентов и спросом на чистые и экологически чистые косметические продукты. Минеральная косметика изготавливается из природных минералов, таких как оксид цинка, диоксид титана и оксиды железа, которые обеспечивают защиту от солнца и с меньшей вероятностью вызывают раздражение кожи. Это привело к всплеску популярности, поскольку потребители ищут продукты, которые предлагают как косметические, так и уходовые преимущества для кожи.

Одним из ключевых факторов, способствующих росту рынка минеральной косметики, является растущий интерес к устойчивости и этичному потребительству. Потребители все больше обеспокоены воздействием на окружающую среду традиционного производства косметики, что заставляет их выбирать минеральную косметику, которая часто поставляется в перерабатываемой или биоразлагаемой упаковке и производится с использованием экологически чистых процессов. Этот сдвиг в сторону устойчивости соответствует более широкой тенденции зеленой красоты, когда потребители отдают приоритет продуктам, которые безопасны как для их кожи, так и для окружающей среды.

Рынок также выигрывает от растущего предпочтения минималистичному макияжу, подчеркивающему естественную красоту и здоровье кожи. Минеральная косметика хорошо подходит для этой тенденции, поскольку она обеспечивает легкое, дышащее и естественное покрытие, которое улучшает внешний вид кожи без тяжелого ощущения традиционного макияжа. Поскольку спрос на чистые и натуральные косметические продукты продолжает расти, мировой рынок минеральной косметики готов к дальнейшему расширению и инновациям в ближайшие годы.

Ключевые драйверы рынка

Рост потребительского спроса на натуральные и чистые косметические продукты

Первым и главным драйвером мирового рынка минеральной косметики является растущий потребительский спрос на натуральные и чистые косметические продукты. Потребители становятся все более осведомленными об ингредиентах в своей косметике и средствах по уходу за кожей. Минеральная косметика, созданная на основе природных минералов, таких как оксид цинка, диоксид титана и оксиды железа, предлагает чистый и прозрачный выбор для потребителей, которые стремятся избегать вредных химикатов и синтетических добавок, обычно встречающихся в традиционной косметике.

Минеральная косметика часто не содержит распространенных раздражителей, таких как отдушки, консерванты, парабены и тальк, что делает ее подходящей для людей с чувствительной кожей или аллергией. Привлекательность минеральной косметики заключается в ее способности обеспечивать покрытие и цвет, при этом позволяя коже дышать, что приводит к более комфортному и благоприятному для кожи варианту макияжа. Поскольку потребители становятся более заботящимися о своем здоровье и отдают приоритет прозрачности ингредиентов, ожидается, что спрос на минеральную косметику будет продолжать расти, что приведет к расширению рынка.

Растущая осведомленность о защите от солнца

Защита от солнца стала центральным направлением в индустрии красоты и ухода за кожей, что обусловлено возросшей осведомленностью о вредном воздействии УФ-излучения на кожу, таком как преждевременное старение и рак кожи. Минеральная косметика, особенно содержащая оксид цинка и диоксид титана, обладает присущими ей солнцезащитными свойствами, выступая в качестве физических барьеров, которые отражают и рассеивают УФ-лучи от кожи.

Этот аспект солнцезащитного фактора (SPF) повысил популярность минеральной косметики как многофункциональных продуктов. Потребители ценят удобство сочетания макияжа и защиты от солнца, что упрощает их косметические процедуры. Кроме того, минеральные солнцезащитные кремы считаются более безопасной альтернативой химическим солнцезащитным кремам из-за их неабсорбирующей природы и сниженного риска раздражения кожи.

Ожидается, что спрос на косметику с преимуществами SPF продолжит стимулировать мировой рынок минеральной косметики, поскольку потребители отдают приоритет защите от солнца как неотъемлемой части своих ежедневных процедур ухода за кожей и макияжа.

Растущий интерес к устойчивой и экологичной красоте

Глобальный сдвиг в сторону устойчивости и экологически сознательного потребления проник в индустрию красоты, влияя на решения о покупке и выбор продуктов. Минеральная косметика хорошо вписывается в эту тенденцию, поскольку ее часто воспринимают как более экологичный вариант.

Многие бренды минеральной косметики подчеркивают экологически сознательные практики, такие как использование перерабатываемой или биоразлагаемой упаковки и минимизация своего углеродного следа. Более того, добыча и извлечение минеральных ингредиентов, как правило, оказывают меньшее воздействие на окружающую среду по сравнению с традиционными косметическими ингредиентами, такими как пальмовое масло или синтетические химикаты. Устойчивость и этические соображения являются ключевыми движущими силами для потребителей, выбирающих минеральную косметику вместо обычных альтернатив, что способствует росту рынка. Поскольку экологическое сознание продолжает формировать поведение потребителей, минеральная косметика, вероятно, останется предпочтительным выбором среди экологически сознательных потребителей.

Появление нишевых и независимых брендов

В индустрии красоты наблюдается всплеск нишевых и независимых брендов, предлагающих уникальные и инновационные продукты минеральной косметики. Эти небольшие, гибкие компании часто отдают приоритет качеству продукции, прозрачности и этической практике, привлекая потребителей, ищущих отличительные варианты за пределами основных брендов.

Независимые бренды часто экспериментируют с широким спектром минеральных ингредиентов, формул и упаковки, чтобы удовлетворить конкретные потребности и предпочтения потребителей. Такое разнообразие в ассортименте продукции расширило привлекательность минеральной косметики, позволив потребителям находить продукты, соответствующие их индивидуальным типам кожи, тонам и проблемам.

Социальные сети и платформы электронной коммерции также сыграли значительную роль в успехе независимых брендов минеральной косметики, позволив им охватить глобальную аудиторию и напрямую взаимодействовать с потребителями. Поскольку потребители ищут персонализированные и уникальные впечатления от красоты, ожидается, что присутствие и влияние независимых брендов продолжат стимулировать рост рынка.

Предпочтение естественным тенденциям и тенденциям макияжа «без макияжа»

Глобальный ландшафт красоты стал свидетелем сдвига в сторону тенденций естественного и «без макияжа» макияжа, подчеркивающих более сдержанный и непринужденный внешний вид. Минеральная косметика идеально соответствует этим тенденциям, предлагая легкие, дышащие формулы, которые подчеркивают естественную красоту без тяжелого, липкого вида, связанного с традиционным макияжем.

Минеральные основы, румяна и тени для век позволяют наращивать покрытие, позволяя потребителям создавать тонкие и универсальные образы, которые подчеркивают их черты лица, не создавая при этом ощущения чрезмерного макияжа. Привлекательность минеральной косметики в достижении свежего и естественного вида привела к ее принятию среди потребителей, ищущих более расслабленный подход к красоте. Ожидается, что эта тенденция продолжит влиять на выбор потребителей и формировать мировой рынок минеральной косметики.

В заключение следует отметить, что мировой рынок минеральной косметики пережил существенный рост, обусловленный стечением факторов, включая растущий потребительский спрос на натуральные и чистые косметические продукты, повышенную осведомленность о преимуществах защиты от солнца, растущий интерес к устойчивым и экологичным вариантам, появление нишевых и независимых брендов и предпочтение натуральных и «безмакияжных» тенденций макияжа. Поскольку эти факторы продолжают формировать предпочтения и поведение потребителей, рынок минеральной косметики готов к дальнейшему расширению и инновациям в ближайшие годы.

Основные проблемы рынка

Конкуренция со стороны традиционных косметических брендов

Одной из основных проблем, с которой сталкивается рынок минеральной косметики, является интенсивная конкуренция со стороны известных традиционных косметических брендов. Эти бренды обладают обширными ресурсами для исследований и разработок, маркетинга и дистрибуции, что позволяет им захватывать значительную долю косметического рынка. В то время как минеральная косметика предлагает уникальные преимущества, такие как натуральные ингредиенты и защита от солнца, традиционные косметические бренды отреагировали включением минеральных элементов в свои линейки продуктов. Эта конкуренция может усложнить для специализированных брендов минеральной косметики задачу дифференциации и завоевания доли рынка.

Чтобы преодолеть эту проблему, компаниям, производящим минеральную косметику, необходимо сосредоточиться на своих основных сильных сторонах, таких как прозрачность ингредиентов, чистые формулы и обслуживание потребителей с особой чувствительностью кожи или предпочтениями. Они также должны продолжать внедрять инновации и разрабатывать новые продукты, демонстрирующие уникальные преимущества минеральной косметики.

Чувствительность к цене

Минеральная косметика, хотя и предлагает многочисленные преимущества, часто продается по более высокой цене по сравнению с обычной косметикой массового рынка. Эта чувствительность к цене может стать существенным барьером для входа на рынок для некоторых потребителей, особенно в регионах, где располагаемый доход ограничен.

Воспринимаемая ценность минеральной косметики должна быть эффективно донесена до потребителей, чтобы оправдать более высокую цену. Бренды должны подчеркивать качество ингредиентов, отсутствие вредных химических веществ и потенциальные долгосрочные преимущества для кожи. Кроме того, предложение различных размеров продукта, таких как дорожные или пробные варианты, может помочь сделать минеральную косметику более доступной для потребителей, заботящихся о цене. По мере развития рынка и усиления конкуренции поиск правильного баланса между качеством и доступностью будет иметь решающее значение для роста сектора минеральной косметики.

Образование и осведомленность потребителей

В то время как потребительский спрос на натуральные и чистые косметические продукты растет, сохраняется значительная потребность в образовании и повышении осведомленности на рынке минеральной косметики. Многие потребители все еще не знакомы с преимуществами и методами нанесения минеральной косметики, что приводит к нерешительности в принятии этих продуктов.

Эффективные маркетинговые и образовательные кампании имеют важное значение для развеивания мифов и заблуждений о минеральной косметике. Бренды должны инвестировать в четкие и информативные сообщения, объясняющие преимущества минеральных ингредиентов, важность защиты от солнца и то, как добиться желаемого макияжа с помощью минеральной косметики. Сотрудничество с влиятельными лицами в сфере красоты, визажистами и специалистами по уходу за кожей также может помочь повысить осведомленность и предоставить потребителям практические рекомендации по включению минеральной косметики в свои процедуры.

Ограниченный диапазон оттенков и инклюзивность

Еще одной проблемой, с которой сталкивается рынок минеральной косметики, является ограниченный диапазон оттенков, предлагаемый некоторыми брендами. Исторически минеральную косметику критиковали за то, что она не подходит для широкого спектра тонов кожи, что может исключить потенциальных клиентов и ограничить рост рынка.

Бренды должны решать эту проблему, расширяя диапазоны своих оттенков, чтобы сделать их более инклюзивными. Это не только отражает разнообразие их клиентской базы, но и соответствует более широкой отраслевой тенденции к большей инклюзивности и разнообразию в косметических продуктах. Разработка минеральной косметики для более широкого диапазона тонов кожи требует инвестиций в исследования и разработки, чтобы создавать оттенки, которые не только разнообразны, но и обеспечивают такое же качество и производительность, которые потребители ожидают от бренда. Бренды, которые успешно решают эту проблему, могут задействовать более обширную и разнообразную клиентскую базу.

Соблюдение нормативных требований и сертификация

Обеспечение соответствия нормативным требованиям и получение соответствующих сертификатов может быть сложной и дорогостоящей задачей для брендов минеральной косметики, особенно тех, которые работают на нескольких международных рынках.

Минеральная косметика часто заявляет, что не содержит определенных химикатов, отдушек и консервантов, что может привести к более пристальному вниманию со стороны регулирующих органов. Чтобы решить эту проблему, бренды должны инвестировать в надежные процессы контроля качества и тестирования для подтверждения заявлений о своих продуктах.

Получение сертификатов, таких как «без жестокости», «веганский», «органический» или «натуральный», также может быть стратегическим шагом для завоевания доверия и уверенности потребителей. Однако процесс получения этих сертификатов может быть длительным и дорогостоящим. Чтобы успешно справиться с этими проблемами, бренды минеральной косметики должны активно взаимодействовать с регулирующими органами, быть в курсе меняющихся правил и инвестировать в необходимую документацию и процедуры тестирования для соответствия требованиям.

Основные тенденции рынка

Рост устойчивых и экологически чистых практик

В последние годы устойчивость и экологическая сознательность стали центральными темами в индустрии красоты, и рынок минеральной косметики не является исключением. Потребители все больше обеспокоены воздействием на окружающую среду используемых ими продуктов и активно ищут бренды, которые отдают приоритет устойчивости.

Бренды минеральной косметики реагируют на эту тенденцию, внедряя экологически чистые практики на протяжении всего жизненного цикла своей продукции. Это включает в себя использование перерабатываемых или биоразлагаемых упаковочных материалов, минимизацию углеродного следа при производстве и дистрибуции и закупку минералов у ответственных и этичных поставщиков.

Кроме того, многие бренды минеральной косметики получают такие сертификаты, как «без жестокости», «веганский», «органический» или «натуральный», что еще больше привлекает экологически сознательных потребителей. Придерживаясь этих ценностей и внедряя устойчивые практики, бренды минеральной косметики не только удовлетворяют запросы потребителей, но и вносят вклад в более экологичную индустрию красоты.

Расширение инклюзивности в диапазонах оттенков

Значительной недавней тенденцией на рынке минеральной косметики является расширение диапазонов оттенков, чтобы сделать их более инклюзивными. Исторически бренды минеральной косметики часто предлагали ограниченные варианты, особенно с точки зрения оттенков кожи. Однако, осознавая важность обслуживания различных клиентских баз и призыв к большей инклюзивности в косметических продуктах, многие бренды минеральной косметики теперь диверсифицируют свои предложения оттенков.

Эта тенденция отражает более широкий сдвиг в индустрии красоты в сторону инклюзивности и разнообразия. Бренды инвестируют в исследования и разработки, чтобы создать широкий спектр оттенков, которые не только подходят для разных тонов кожи, но и обеспечивают то же качество и производительность, которые потребители ожидают от их продуктов.

Расширение диапазонов оттенков не только привлекает более обширную и разнообразную клиентскую базу, но и демонстрирует приверженность удовлетворению меняющихся ожиданий потребителей, которые требуют инклюзивности и представительства в косметических продуктах.

Инновации в чистых и натуральных формулах

Поскольку потребители становятся более осведомленными об ингредиентах в своих средствах по уходу за кожей и косметических средствах, растет спрос на чистые и натуральные формулы. Минеральная косметика по своей природе часто воспринимается как более чистая альтернатива из-за использования природных минералов, таких как оксид цинка, диоксид титана и оксиды железа.

Последние тенденции на рынке минеральной косметики включают инновационные формулы, которые выходят за рамки базовых. Бренды включают дополнительные полезные ингредиенты, такие как витамины, антиоксиданты и растительные экстракты, чтобы улучшить свойства своих продуктов по уходу за кожей. Эти формулы направлены на обеспечение не только косметических преимуществ, но и преимуществ ухода за кожей, что соответствует тренду «уход за кожей как макияж».

Более того, некоторые бренды минеральной косметики фокусируются на минимальных списках ингредиентов и прозрачности, обслуживая потребителей с чувствительной кожей или тех, кто предпочитает простоту в уходе за кожей и макияже. Этот акцент на чистых и натуральных формулах находит отклик у потребителей, ищущих продукты, способствующие здоровью кожи и общему благополучию.

Кастомизация и персонализация

Кастомизация и персонализация стали ключевыми движущими силами в индустрии красоты, и минеральная косметика не является исключением. Последние тенденции включают бренды, предлагающие настраиваемые варианты макияжа для удовлетворения индивидуальных предпочтений, типов кожи и тонов.

Некоторые компании по производству минеральной косметики используют технологии, такие как искусственный интеллект и машинное обучение, для предоставления персонализированных рекомендаций по оттенкам тональной основы, цветам помады и другим продуктам для макияжа. Эти рекомендации основаны на уникальных оттенках кожи потребителей, цвете лица и предпочтениях, что создает более индивидуальный опыт покупок.

Кроме того, бренды представляют пополняемые и смешиваемые палитры для макияжа, позволяющие потребителям создавать собственные цветовые сочетания. Такой подход не только сокращает отходы упаковки, но и дает потребителям возможность выразить свою индивидуальность с помощью макияжа. Тенденция к кастомизации и персонализации обусловлена желанием потребителей получать уникальные косметические продукты, которые соответствуют их конкретным потребностям и предпочтениям, способствуя чувству расширения прав и возможностей и самовыражения.

Интеграция технологий и электронной коммерции

Технологии и электронная коммерция сыграли значительную роль в формировании последних тенденций на рынке минеральной косметики. Онлайн-платформы и социальные сети стали мощными инструментами для продвижения бренда, взаимодействия с потребителями и поиска продуктов.

Виртуальные инструменты примерки и приложения дополненной реальности (AR) приобрели популярность, позволяя потребителям виртуально тестировать косметические продукты перед совершением покупки. Эти технологии обеспечивают более интерактивный и захватывающий опыт онлайн-покупок, помогая потребителям принимать обоснованные решения.

Более того, платформы электронной коммерции упростили брендам минеральной косметики выход на глобальную аудиторию, сократив географические ограничения. Бренды используют аналитику данных и информацию о потребителях из онлайн-продаж для совершенствования своих продуктовых предложений, маркетинговых стратегий и взаимодействия с клиентами. Пандемия COVID-19 ускорила переход к онлайн-покупкам косметики, и ожидается, что эта тенденция сохранится, поскольку потребители ценят удобство и безопасность цифровых каналов розничной торговли.

В заключение следует отметить, что на мировом рынке минеральной косметики наблюдается несколько последних тенденций, включая рост устойчивых и экологически чистых практик, расширение инклюзивности в диапазонах оттенков, инновации в чистых и натуральных формулах, настройку и персонализацию, а также интеграцию технологий и электронной коммерции. Эти тенденции отражают меняющиеся предпочтения потребителей в отношении экологически безопасных, инклюзивных и персонализированных косметических продуктов. Чтобы преуспеть на этом динамичном рынке, бренды минеральной косметики должны адаптироваться к этим тенденциям, постоянно внедрять инновации и эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией.

Сегментарные аналитические данные

Информационные данные о продукте

Глобальный рынок минеральной косметики испытал значительный всплеск спроса на средства для лица, отражающий изменение потребительских предпочтений и растущую осведомленность о преимуществах формул на основе минералов. Средства для лица, включая тональные основы, румяна и консилеры, стали центральными элементами на рынке минеральной косметики из-за их способности предлагать как косметическое покрытие, так и преимущества ухода за кожей.

Потребители все чаще обращаются к средствам для лица на минеральной основе, поскольку они ищут натуральные, чистые косметические альтернативы, которые подходят для различных типов кожи и проблем. Минеральная косметика изготавливается с использованием натуральных минералов, таких как оксид цинка и диоксид титана, которые обеспечивают защиту от солнца и с меньшей вероятностью будут раздражать кожу. Этот присущий солнцезащитный фактор (SPF) особенно привлекателен для средств для лица, поскольку он позволяет потребителям легко включать защиту от солнца в свои ежедневные процедуры макияжа. Кроме того, минеральные средства для лица известны своими легкими, дышащими и благоприятными для кожи свойствами, которые способствуют более комфортному и естественному виду. Поскольку потребительский спрос на чистые косметические средства и многофункциональные гибриды для ухода за кожей и макияжа продолжает расти, мировой рынок минеральной косметики может ожидать устойчивого роста в сегменте средств для лица.

Аналитика каналов распространения

Мировой рынок минеральной косметики стал свидетелем заметного увеличения спроса через онлайн-каналы распространения. Этот сдвиг в поведении потребителей при покупке является результатом различных факторов, включая удобство, доступ к более широкому ассортименту продукции и продолжающуюся цифровую трансформацию индустрии красоты.

Онлайн-каналы распространения, такие как веб-сайты электронной коммерции и мобильные приложения, стали предпочтительными платформами для потребителей, ищущих минеральную косметику. Эти платформы предлагают удобство совершения покупок, не выходя из дома, круглосуточный доступ к продуктам и возможность сравнивать цены и читать отзывы других покупателей. Более того, пандемия COVID-19 ускорила принятие онлайн-покупок косметики, поскольку потребители искали более безопасные и бесконтактные варианты покупок.

Бренды минеральной косметики осознали важность сильного онлайн-присутствия и инвестировали в удобные для пользователя веб-сайты и мобильные приложения, обеспечивающие бесперебойный процесс покупок. Они используют стратегии цифрового маркетинга, такие как кампании в социальных сетях, сотрудничество с влиятельными лицами и инструменты виртуальной примерки, для взаимодействия с клиентами и стимулирования онлайн-продаж. Поскольку потребители продолжают принимать тенденцию онлайн-покупок, бренды минеральной косметики, вероятно, еще больше расширят свое цифровое присутствие и извлекут выгоду из растущего спроса со стороны онлайн-каналов дистрибуции.

Региональные данные

Северная Америка стала надежным драйвером роста на мировом рынке минеральной косметики, при этом в последние годы значительно вырос спрос на эту продукцию. Этому росту популярности в регионе способствуют несколько факторов.

Во-первых, среди североамериканских потребителей растет понимание важности чистых и натуральных косметических средств. Минеральная косметика, известная своими натуральными ингредиентами и отсутствием вредных химикатов, хорошо вписывается в эту тенденцию. Поскольку потребители становятся более осознанными в отношении продуктов, которые они наносят на свою кожу, они ищут альтернативы на основе минералов, такие как основы, румяна и тени для век, чтобы удовлетворить свои косметические потребности, а также заботиться о здоровье своей кожи.

Во-вторых, предпочтение защиты от солнца в косметике стало центральной проблемой для североамериканских потребителей из-за повышенной осведомленности о вредном воздействии УФ-излучения. Минеральная косметика, особенно содержащая оксид цинка и диоксид титана, обеспечивает внутреннюю защиту от солнца, что делает ее привлекательным выбором для людей, ищущих многофункциональные продукты. Поскольку обеспокоенность по поводу здоровья кожи и вреда от солнца продолжает расти, ожидается, что спрос на минеральную косметику в Северной Америке сохранится и будет способствовать дальнейшему расширению рынка.

Последние разработки

• 23 мая 2023 года был выпущен ежедневный увлажняющий минеральный солнцезащитный крем PÜR HydroGlow с ниацинамидом и SPF 30. В состав этого солнцезащитного крема входит ниацинамид — ингредиент, который помогает осветлить и улучшить внешний вид кожи. Он также имеет SPF 30 для защиты кожи от вредных солнечных лучей.
• Пудровая основа GoodMineral Loves You Back 3in1 была выпущена 16 августа 2023 года. Эта основа изготовлена из смеси минералов, которые обеспечивают легкое или среднее покрытие и естественный финиш. Она также веганская и не тестируется на животных.

Ключевые игроки рынка

• Mineralissima Mineral Make-up
• Shiseido Company, Limited
• Iredale Cosmetics, Inc.
• Glo Skin Красота
• BWX Limited
• L'Oréal SA
• Revlon, Inc.
• Estée Lauder Companies Inc.
• Cover FX
• Ahava Dead Sea Laboratories, Limited

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок минеральной косметики был сегментирован по следующим категориям, в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок минеральной косметики, По продукту

o

o

o

• Рынок минеральной косметики, По каналу сбыта

o

• Рынок минеральной косметики, по регионам

o

§

§

§

o

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

o