Рынок блесков для губ — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (глянцевый, матовый, с блестками, другие), по категории (обычный, органический), по каналу сбыта (супермаркеты/гипермаркеты, магазины у дома, специализированные магазины, интернет-магазины, другие), по региону, по конкуренции, 2018–2028 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок блесков для губ был оценен в долларах США 3,5 млрд в 2022 году и, как ожидается, прогнозирует устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 5,6% до 2028 года. Растущая осведомленность, связанная с уходом за собой; растущая покупательная способность женского населения из-за роста женской рабочей силы и растущая осведомленность о преимуществах органической косметики являются ключевыми рыночными драйверами, усиливающими рост рынка в прогнозируемый период.

Кроме того, одним из основных драйверов, как ожидается, станет растущая осведомленность молодых женщин-покупателей во всем мире относительно личной красоты и макияжа. Кроме того, увеличение числа женщин в рабочей силе означает, что у большего количества женщин больше покупательной способности, что увеличит интерес потребителей к продукту скорее раньше, чем позже. Обычные и натуральные средства для теней для губ становятся все более популярными, поскольку потребители становятся более осведомленными о своем здоровье и преимуществах использования натуральной косметики. Более высокие концентрации антиоксидантов, обнаруженные в обычных и органических продуктах, помогают восстанавливать повреждения клеток кожи. Чтобы поощрить использование товара как можно быстрее, необходим этот полезный компонент.

Бизнес блесков для губ также выиграл от появления инновационных формул и инноваций в упаковке. Производители создают формулы с увлажняющими свойствами, более стойкими и индивидуальными покрытиями, чтобы удовлетворить широкий спектр вкусов потребителей. Аналогичным образом производители смогли выделиться на переполненном рынке, привлекая внимание потребителей креативным дизайном упаковки и партнерством с художниками. Кроме того, растет потребность в индивидуальном блеске для губ, и рынок испытывает большой спрос на этот продукт. Среди его особенностей — передовой, напечатанный на 3D-принтере индивидуальный аппликатор для блеска для губ. Используя портативный 3D-сканер, цифровое представление губ будет создано, а затем импортировано в программное обеспечение для 3D-компьютерной графики.

Ключевые движущие силы рынка

Тенденции моды и красоты

Постоянно меняющийся мир моды и тенденций красоты играет ключевую роль в развитии рынка блесков для губ. Потребители находятся под влиянием последних стилей, одобренных знаменитостями, влиятельными лицами моды и гуру красоты. По мере того, как эти тенденции меняются, меняются и предпочтения в отношении оттенков, финишей и формул блесков для губ.

Блеск для губ обладает уникальной способностью адаптироваться к разнообразной эстетике моды, будь то глянцевый и естественный вид, который доминировал в 90-х годах, или современная тенденция смелых и ярких цветов. Любители красоты часто стремятся подражать внешности своих любимых законодателей моды, что стимулирует спрос на новые и инновационные продукты для блеска для губ.

Растущее сознание красоты

Одной из движущих сил роста рынка блеска для губ является растущая осведомленность и сознание в отношении красоты и ухода за собой. В эпоху социальных сетей и постоянного подключения люди более восприимчивы к тенденциям в области красоты, руководствам по макияжу и рекомендациям по продуктам. В результате блеск для губ стал основным продуктом в косметичках любителей красоты по всему миру.

Потребители ищут не только продукты, которые улучшают их внешний вид, но и те, которые соответствуют их ценностям. Спрос на чистые, не тестируемые на животных и устойчивые косметические продукты побудил многие бренды блеска для губ пересмотреть формулу своей продукции и принять экологически чистые методы. Этот сдвиг в сторону осознанного потребления не только расширил потребительскую базу, но и способствовал росту брендов, приверженных этичным практикам красоты.

Влияние социальных сетей

В эпоху доминирования социальных сетей такие платформы, как Instagram, TikTok и YouTube, служат мощными инструментами для формирования тенденций в области красоты. Инфлюенсеры и создатели бьюти-контента используют эти платформы для демонстрации техник нанесения блеска для губ, обмена обзорами продуктов и освещения последних релизов. Визуальная природа этих платформ делает блеск для губ идеальным продуктом для демонстрации глянцевых, сочных губ.

Социальные сети также способствуют прямому взаимодействию между косметическими брендами и потребителями, создавая чувство общности и влияя на решения о покупке. «Инстаграмная» природа блеска для губ с его блестящей и отражающей отделкой делает его популярным выбором для тех, кто хочет улучшить свое присутствие в Интернете и поделиться своими бьюти-рутинами.

Сотрудничество влиятельных лиц с косметическими брендами стало нормой, усиливая видимость продуктов блеска для губ. Прямое взаимодействие между влиятельными лицами и их подписчиками создает чувство общности, где люди делятся своим опытом использования блеска для губ, рекомендациями и даже создают собственный контент, демонстрирующий продукт. Этот подход, основанный на социальных сетях, внес значительный вклад в рост рынка блеска для губ, превратив его в культурное явление.

Инновации в области рецептур и ингредиентов

Достижения в области косметических рецептур и технологий ингредиентов вносят значительный вклад в рост рынка блеска для губ. Косметические бренды инвестируют в исследования и разработки для создания формул блесков для губ, которые не только обеспечивают яркий блеск, но и предлагают питательные и увлажняющие преимущества.

Такие инновации, как стойкие, нелипкие формулы, наполненные ингредиентами для ухода за кожей, такими как гиалуроновая кислота и витамины, привлекают потребителей, ищущих как эстетические, так и функциональные преимущества. Введение веганских и не тестируемых на животных вариантов также отвечает растущему спросу на этически произведенные и устойчивые косметические продукты.

Инклюзивность и разнообразие

Индустрия красоты стала свидетелем преобразующего сдвига в сторону инклюзивности и разнообразия, и эта тенденция существенно влияет на рынок блесков для губ. Косметические бренды теперь предлагают более широкий ассортимент оттенков блесков для губ, чтобы удовлетворить различные оттенки кожи, отмечая уникальность каждого человека.

Инклюзивные маркетинговые кампании, в которых участвуют различные модели и влиятельные лица с разной этнической принадлежностью, тоном кожи и гендерной идентичностью, находят отклик у более широкой аудитории. Потребители все чаще ищут продукты, которые соответствуют их ценностям инклюзивности, побуждая бренды расширять свои коллекции блесков для губ, чтобы обеспечить представительство для всех.

Удобство и возможность быть на ходу

Занятой, подвижный образ жизни многих потребителей способствует популярности блеска для губ. В отличие от некоторых других продуктов для губ, блеск можно наносить быстро и легко, без необходимости в точности. Фактор удобства делает его выбором номер один для тех, кто хочет улучшить свой внешний вид с минимальными усилиями, будь то между встречами или во время поездок на работу.

Компактная и портативная упаковка еще больше повышает привлекательность блеска для губ, позволяя потребителям носить свои любимые оттенки в сумочках или карманах. Легкость нанесения и портативность делают блеск для губ универсальным продуктом для различных случаев, от повседневных выходов до официальных мероприятий.

Сотрудничество и выпуск ограниченных серий

Сотрудничество между косметическими брендами и знаменитостями, влиятельными лицами или другими брендами стало распространенной стратегией для создания ажиотажа и стимулирования продаж на рынке блесков для губ. В частности, выпуск ограниченных серий создает у потребителей ощущение исключительности и срочности.

Такое сотрудничество часто приводит к появлению уникальной и привлекающей внимание упаковки, а также специальных оттенков, которые становятся желанными предметами в бьюти-сообществе. Ожидание и ажиотаж вокруг таких коллабораций способствуют всплескам спроса, что еще больше подпитывает рост рынка блесков для губ.

Насыщенность и конкуренция

Одной из основных проблем, с которой сталкивается рынок блесков для губ, является насыщенность индустрии красоты и жесткая конкуренция между брендами. По мере того, как на рынок выходит все больше компаний, огромный объем вариантов блесков для губ, представленных на рынке, может ошеломить потребителей. Эта насыщенность затрудняет для новых и существующих брендов возможность выделиться и привлечь внимание своей целевой аудитории.

Из-за многочисленных вариантов по разным ценам потребители могут чувствовать себя парализованными выбором, что приводит к усталости от принятия решений. Бренды должны ориентироваться в этой конкурентной среде, инвестируя в уникальные маркетинговые стратегии, инновационные продукты и коллаборации, чтобы выделиться на переполненном рынке.

Изменение потребительских предпочтений

Известно, что потребительские предпочтения в индустрии красоты очень динамичны, на них влияют тенденции, культурные сдвиги и меняющиеся общественные ценности. Задача производителей блесков для губ заключается в прогнозировании и адаптации к этим изменениям. Некогда популярная формула или финиш блеска для губ могут выйти из моды, поскольку предпочтения потребителей смещаются в сторону матовых или бархатных продуктов для губ.

Более того, рост осознанного потребительства привел к увеличению спроса на устойчивые и экологически чистые продукты. Бренды, которые не соответствуют этим меняющимся предпочтениям, рискуют потерять долю рынка. Проблема заключается не только в том, чтобы оставаться в курсе тенденций, но и в том, чтобы предвидеть и влиять на них, чтобы оставаться впереди.

Соблюдение нормативных требований и безопасность ингредиентов

Косметическая промышленность, включая рынок блесков для губ, подчиняется строгим нормативным стандартам для обеспечения безопасности потребителей. Соблюдение этих норм представляет собой значительную проблему для брендов, особенно при разработке новых продуктов или внедрении инновационных ингредиентов. Соблюдение нормативных требований может быть трудоемким и дорогостоящим процессом, потенциально задерживающим запуск продуктов.

Более того, проверка определенных ингредиентов, таких как консерванты и красители, добавляет дополнительный уровень сложности. Бренды должны искать тонкий баланс между созданием эффективных и эстетически приятных формул блесков для губ и обеспечением безопасности этих продуктов для ежедневного использования.

Экономические факторы и ценовое давление

Экономические колебания и глобальные события могут влиять на потребительские привычки расходов, создавая проблему для рынка блесков для губ. Во время экономических спадов потребители могут отдавать приоритет покупкам необходимых товаров, а не второстепенным, таким как косметика. Это может привести к снижению продаж косметических средств, включая блеск для губ.

Ценовое давление также играет свою роль, поскольку потребители ищут ценность за свои деньги. Бренды блесков для губ премиум-класса и класса люкс сталкиваются с проблемой обоснования более высоких цен, в то время как более доступные варианты могут испытывать трудности с поддержанием стандартов качества. Достижение правильного баланса между ценой, качеством и воспринимаемой ценностью становится решающим для брендов, справляющихся с проблемами экономических факторов и ценового давления.

Основные тенденции рынка

Устойчивая красотаволна экологичности в блеске для губ

Поскольку экологическое сознание продолжает расти, индустрия красоты адаптируется, чтобы соответствовать требованиям потребителей к устойчивости. На рынке блеска для губ эта тенденция очевидна в росте экологически чистых формул, упаковки и производственных процессов. Потребители все чаще ищут продукты, которые не только подчеркивают их красоту, но и соответствуют их ценностям.

Устойчивые блески для губ часто содержат натуральные и органические ингредиенты, избегая вредных химикатов и продвигая идею чистой красоты. Бренды также фокусируются на экологичной упаковке, использовании перерабатываемых материалов и минимизации пластиковых отходов. Некоторые компании даже изучают инновационные упаковочные решения, такие как биоразлагаемые контейнеры или многоразовые варианты, чтобы уменьшить свое воздействие на окружающую среду.

Поскольку потребители становятся более осведомленными о влиянии своих косметических продуктов на окружающую среду, ожидается, что спрос на устойчивые блески для губ продолжит расти. Бренды, которые отдают приоритет устойчивости, вероятно, получат конкурентное преимущество на рынке, привлекая сознательную потребительскую базу.

Инклюзивная красотапринятие разнообразия в оттенках блесков для губ

Индустрия красоты переживает значительный сдвиг в сторону инклюзивности и разнообразия, и рынок блесков для губ не является исключением. Традиционно косметические средства, включая блеск для губ, были ограничены в своих оттенках, что часто оставляло многим людям ограниченный выбор, который подходил бы их тону кожи. Однако теперь отрасль осознает важность обслуживания разнообразной клиентской базы.

Инклюзивные линии блесков для губ расширяют свои оттенки, чтобы охватить широкий спектр тонов кожи, гарантируя, что каждый может найти продукт, который дополнит его уникальный цвет лица. Бренды также привлекают моделей и влиятельных лиц из разных слоев общества в свои маркетинговые кампании, продвигая более инклюзивный и репрезентативный образ красоты.

Эта тенденция не только ориентирована на более широкую аудиторию, но и посылает мощный сигнал о приверженности индустрии красоты принятию и празднованию разнообразия. В ближайшие годы потребители, скорее всего, продолжат поддерживать бренды, которые отдают приоритет инклюзивности в своих предложениях блесков для губ.

Высокотехнологичные формулынаука, лежащая в основе трендового блеска для губ

Инновации в косметических технологиях меняют рынок блесков для губ, что приводит к разработке высокотехнологичных формул, которые предлагают больше, чем просто блестящий финиш. В формулы блесков для губ включаются передовые ингредиенты, такие как гиалуроновая кислота, пептиды и витамины, чтобы обеспечить дополнительные преимущества, такие как увлажнение, придание объема и омолаживающий эффект.

Набирают популярность гибридные блески для губ, которые сочетают в себе блеск блеска со стойкими свойствами помады. В этих формулах часто используются передовые технологии, чтобы обеспечить комфортное и легкое ощущение на губах, обеспечивая при этом интенсивный цвет и сияние.

Потребители все чаще ищут блески для губ, которые не только улучшают их внешний вид, но и предлагают преимущества по уходу за кожей. В результате бренды, инвестирующие в исследования и разработки для создания инновационных формул, вероятно, привлекут внимание энтузиастов красоты, которые ищут как стиль, так и содержание в своем выборе блеска для губ.

Сотрудничество с цифровыми инфлюенсерамисила социальных сетей в маркетинге блеска для губ

Влияние социальных сетей на тенденции в области красоты невозможно переоценить, и рынок блеска для губ не является исключением. Бьюти-инфлюенсеры и визажисты с большой онлайн-подписчиками становятся ключевыми игроками в формировании предпочтений потребителей и стимулировании продаж продукции.

Сотрудничество между бьюти-брендами и цифровыми инфлюенсерами становится растущей тенденцией, при этом инфлюенсеры вносят свой творческий подход и опыт в разработку уникальных оттенков и формул блеска для губ. Такое сотрудничество часто приводит к созданию коллекций ограниченного тиража, которые вызывают значительный ажиотаж на платформах социальных сетей.

Сила пользовательского контента на таких платформах, как Instagram и TikTok, еще больше усиливает охват этого сотрудничества, поскольку потребители делятся своим опытом и отзывами. Бренды, которые эффективно используют влиятельных лиц социальных сетей в своих маркетинговых стратегиях, могут задействовать обширные онлайн-сообщества, создавая волновой эффект, который повышает видимость и желательность их продуктов для блеска для губ.

Сегментарные данные

Сведения о типе формы

Сегментация рынка блеска для губ по типу включает глянцевые, матовые, блестящие и другие. Матовый сегмент доминировал на рынке, составляя наибольший рыночный доход. В развивающихся экономиках рост категории обусловлен растущим числом недавних запусков продуктов известными игроками для охвата огромной потребительской базы. Матовые блески для губ имеют более прочный и стойкий состав, что делает их популярным вариантом для женщин, которые не хотят часто наносить блеск для губ. Однако глянцевые являются самой быстрорастущей категорией в прогнозируемый период из-за различных преимуществ блеска для губ, таких как более глянцевый финиш и более плотная текстура, чем у помад.

Региональные данные

Рынок блесков для губ в Европе занимает вторую по величине долю рынка из-за растущего проникновения брендов, что, как ожидается, положительно повлияет на рост рынка в этом регионе. Кроме того, немецкий рынок блесков для губ занимал самую большую долю рынка, а рынок блесков для губ в Великобритании был самым быстрорастущим рынком в европейском регионе. Ожидается, что рынок блесков для губ в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет расти с самыми быстрыми среднегодовыми темпами роста в прогнозируемый период. Это связано с растущей тенденцией к использованию устойчивых и экологически чистых продуктов в сочетании с меняющимися потребительскими предпочтениями, которые стимулируют рост рынка в регионе. Более того, рынок блесков для губ Китая занимал самую большую долю рынка, а рынок блесков для губ Индии был самым быстрорастущим рынком в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Последние события

• В 2021 году - принадлежащий Shiseido бренд косметики Maquillage выпустил новый продукт для губ с новой технологией, которая делает его устойчивым к нанесению, несмотря на глянцевую отделку.
• В 2022 году - соучредитель и генеральный директор веганского бренда D2C Pilgrim Анураг Кедия запустил линейку средств по уходу за губами со скваланом в рамках вдохновленной Испанией линейки компании «Secrets of Seville» в марте 2022 года.
• В 2021 году - Thread Beauty запускает коллекцию веганских блесков для губ «Gloss It». Коллекция представлена в пяти оттенках и может использоваться в качестве топпера для глаз и хайлайтера для щек. Блеск для губ Gloss-It обеспечивает прозрачные, сияющие, светоотражающие, глянцевые губы с оттенком цвета каждый раз. Доступный в пяти сочных оттенках, каждый из которых наполнен питательными ингредиентами для губ, чтобы не было липких складок.

Ключевые игроки рынка

• L'Oréal SA
• LVMH MoëtHennessy
• Chanel
• Procter& Gamble
• RevlonGroup
• EstéeLauder Companies Inc.
• Coty Inc.
• ShiseidoCompany
• MACCosmetics
• ColourPopCosmetics

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок блесков для губ был сегментирован по следующим категориям, в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок блесков для губ, По типу

o

o

o

o

• Рынок блесков для губ, По категории

o

o

• Рынок блесков для губ, По каналу сбыта

o

o

o

o

• Рынок блесков для губ по регионам

o

§

§

§

o

§

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

o

o

§

§

§

§

§

§

§