Рынок средств по уходу за бородой По типу продукта (масло и сыворотка, крем и бальзам, гель и воск, очищающее средство, прочее (оборудование и аксессуары и т. д.)), По конечному пользователю (персональный, профессиональный), По каналу продаж (прямые продажи, онлайн, супермаркеты/гипермаркеты, магазины шаговой доступности, прочее (мультибрендовые магазины и т. д.)), По региону, По прогнозу конкурен

Обзор рынка

Глобальный продукт для ухода за бородой Рынок оценивается в 22,01 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет устойчиво расти в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 6,9% до 2028 года. Глобальная индустрия средств по уходу за бородой пережила значительный всплеск в последние годы, что отражает растущую популярность волос на лице среди мужчин во всем мире. Эта тенденция привела к появлению процветающего рынка, который предлагает широкий спектр решений по уходу за бородой, удовлетворяя разнообразные потребности и предпочтения потребителей.

Средства по уходу за бородой охватывают широкий спектр товаров, включая масла для бороды, бальзамы, воски, расчески, щетки и триммеры. Эти продукты выполняют двойную функцию, не только улучшая эстетическую привлекательность волос на лице, но и способствуя общему здоровью бороды. Например, масла и бальзамы для бороды увлажняют и кондиционируют бороду, уменьшая зуд и шелушение, придавая ей приятный аромат.

Индустрия средств по уходу за бородой — это не только косметика; она отражает развивающиеся стандарты мужского ухода и празднование самовыражения. Поскольку тенденция к растительности на лице продолжает набирать обороты, эта отрасль готова к дальнейшему росту, предлагая широкий выбор для мужчин, стремящихся поддерживать свою бороду стильно и комфортно. Будь то грубый вид или изысканная отделка, средства по уходу за бородой стали важнейшими инструментами в повседневной жизни современного мужчины.

Ключевые движущие силы рынка

Изменение социальных норм и тенденций

Одним из основных факторов роста мировой индустрии средств по уходу за бородой является меняющийся ландшафт социальных норм и тенденций. В последние годы произошел заметный сдвиг в общественном восприятии растительности на лице. То, что когда-то считалось нетрадиционным или непрофессиональным, теперь широко принимается и приветствуется.

Бороды стали символом мужественности, индивидуальности и самовыражения. Мужчины всех возрастов принимают растительность на лице как способ выразить свой личный стиль, культурную идентичность или просто как модное заявление. Этот культурный сдвиг создал спрос на продукты, которые помогают поддерживать и улучшать эстетику бороды.

Растущая осведомленность о личном уходе

Глобальный акцент на личном уходе и уходе за собой способствовал росту индустрии средств по уходу за бородой. Мужчины становятся более осведомленными о своей внешности и готовы вкладывать время и деньги в уход за бородой.

Раньше базовый уход для мужчин часто состоял из простого бритья. Однако сегодня мужчины перенимают комплексные процедуры ухода, которые включают очищение, кондиционирование, укладку и придание формы волосам на лице. Средства по уходу за бородой соответствуют этим меняющимся стандартам ухода, предлагая специализированные решения для различных типов и стилей бороды.

Более того, более широкое движение за оздоровление и уход за собой привело к повышению осведомленности о важности здоровья бороды. Теперь мужчины понимают, что правильный уход за бородой выходит за рамки эстетики; он также включает в себя поддержание здоровой и комфортной бороды, которая менее подвержена таким проблемам, как зуд, шелушение и сухость. Средства по уходу за бородой играют решающую роль в достижении этих целей.

Инновации и диверсификация продуктов

Инновации в индустрии средств по уходу за бородой стали значительным фактором ее глобального расширения. Производители постоянно разрабатывают новые и улучшенные продукты, совершенствуют свои формулы и внедряют уникальные функции для удовлетворения разнообразных потребностей потребителей.

Одной из областей инноваций является формула средств по уходу за бородой. Масла, бальзамы, воски и шампуни для бороды теперь включают в себя широкий спектр натуральных и органических ингредиентов, таких как аргановое масло, масло жожоба, масло ши и эфирные масла. Эти ингредиенты обеспечивают как эстетические преимущества, такие как мягкость и блеск, так и необходимое питание для волос на лице и кожи под ними.

Помимо инноваций в ингредиентах, диверсификация продуктов сыграла ключевую роль в стимулировании роста. Компании расширили свои линейки продуктов, чтобы предложить полный спектр решений по уходу за бородой, включая щетки, расчески, ножницы, триммеры и электробритвы. Такая диверсификация позволяет потребителям создать полный набор инструментов для ухода, соответствующий их конкретным предпочтениям и потребностям.

Электронная коммерция и каналы прямых продаж потребителям

Рост электронной коммерции и рост брендов прямых продаж потребителям (DTC) произвели революцию в дистрибуции и доступности продуктов для ухода за бородой. Онлайн-платформы предоставляют потребителям удобный и эффективный способ просматривать, сравнивать и приобретать широкий ассортимент продукции разных брендов, часто с подробными обзорами и рекомендациями.

Бренды DTC, в частности, нарушили традиционные каналы розничной торговли. Продавая напрямую потребителям, эти бренды могут предлагать конкурентоспособные цены, персонализированный опыт покупок и эксклюзивные продукты. Такой подход нашел отклик у потребителей, которые ценят прозрачность, подлинность и прямое взаимодействие с брендами.

Более того, глобальный охват электронной коммерции позволяет производителям средств по уходу за бородой легко выходить на международные рынки. Бренд, базирующийся в одной стране, может быстро расширить свою клиентскую базу по всему миру без необходимости физического присутствия в розничной торговле. Эта глобальная доступность способствовала росту отрасли, охватывая клиентов в регионах, где тенденции ухода за волосами на лице на подъеме.

Основные проблемы рынка

Проблемы цепочки поставок

Одной из существенных проблем, с которой сталкивается мировая индустрия средств по уходу за бородой, является сложная и часто уязвимая цепочка поставок. Многие средства по уходу за бородой зависят от ингредиентов, поступающих из разных частей света, и сбои в любой точке цепочки поставок могут привести к задержкам производства и увеличению затрат.

Например, натуральные ингредиенты, такие как аргановое масло или масло ши, часто поставляются из регионов с особыми климатическими условиями. Изменение климата, стихийные бедствия или геополитическая напряженность могут нарушить доступность этих ингредиентов, что приведет к дефициту и колебаниям цен. Кроме того, пандемия COVID-19 выявила уязвимости в глобальных цепочках поставок, что привело к задержкам в доставке и трудностям в получении необходимых компонентов.

Препятствия в области регулирования и сертификации

Отрасль по производству средств по уходу за бородой сталкивается с препятствиями в области регулирования и сложностями сертификации, которые различаются в зависимости от страны. Обеспечение соответствия продуктов различным нормативным базам, включая ограничения по безопасности, маркировке и ингредиентам, может быть сложной задачей для компаний, стремящихся продавать свою продукцию по всему миру.

Например, в Европейском союзе действуют строгие правила в отношении косметики и средств личной гигиены, а получение необходимых разрешений и сертификатов может быть длительным и дорогостоящим процессом. Аналогично, в разных штатах США могут быть разные правила маркировки и заявлений о продукте, что усложняет работу компаний, продающих товары на национальном уровне.

Острая рыночная конкуренция и дифференциация бренда

Поскольку индустрия средств по уходу за бородой продолжает расти, конкуренция между производителями и брендами усиливается. Компании постоянно ищут способы выделиться на переполненном рынке. Хотя инновации имеют важное значение, выделиться среди множества похожих продуктов может быть непросто.

Устойчивое развитие и экологические проблемы

Глобальная тенденция к устойчивому развитию и экологическому сознанию представляет как возможность, так и вызов для индустрии средств по уходу за бородой. В то время как потребители все чаще требуют экологически чистых и устойчивых продуктов, удовлетворить эти ожидания может быть непросто.

Основные тенденции рынка

Устойчивость и экологически чистые продукты

Одной из заметных тенденций, формирующих мировую индустрию средств по уходу за бородой, является растущий акцент на устойчивости и экологически чистых продуктах. Поскольку потребители становятся более сознательными в отношении окружающей среды, они ищут средства по уходу, которые соответствуют их ценностям.

Производители реагируют на эту тенденцию, включая устойчивые методы в разработку и упаковку своей продукции. Многие бренды сокращают свой углеродный след, используя перерабатываемые, биоразлагаемые или многоразовые упаковочные материалы. Некоторые даже внедряют упаковочные решения с нулевыми отходами, отражая приверженность минимизации воздействия на окружающую среду.

Средства по уходу за бородой с добавлением КБД

Интеграция КБД (каннабидиола) в средства по уходу за бородой является еще одной примечательной тенденцией. КБД — это непсихоактивное соединение, полученное из растения каннабис, известного своими потенциальными терапевтическими преимуществами. Компании по уходу за бородой используют свойства КБД для создания продуктов, которые обеспечивают как уход за бородой, так и потенциальные преимущества для здоровья.

Масла, бальзамы и сыворотки для бороды с добавлением КБД набирают популярность из-за их известных противовоспалительных и увлажняющих свойств. Считается, что КБД успокаивает раздражение кожи, уменьшает покраснение и способствует здоровой, увлажненной бороде. Более того, некоторые потребители используют продукты с добавлением КБД для снятия стресса и расслабления, что добавляет привлекательный аспект здоровья к процедурам ухода за бородой.

Персонализированный и индивидуальный уход за бородой

Потребители все чаще ищут персонализированные и индивидуальные решения по уходу за бородой. Универсальных продуктов больше не достаточно, поскольку у мужчин разные типы бород, их длина и потребности в уходе. Бренды реагируют, предлагая варианты настройки и линейки продуктов, специально разработанные для удовлетворения этих уникальных требований.

Персонализация может включать выбор продуктов на основе типа бороды (например, кудрявая, жесткая или тонкая), желаемого стиля бороды (например, щетина, густая борода или эспаньолка) или индивидуальных состояний кожи (например, чувствительная или жирная кожа). Некоторые компании предлагают онлайн-викторины или консультации, чтобы помочь клиентам определить лучшие продукты для их конкретных потребностей.

Инклюзивность и разнообразие в маркетинге

Инклюзивность и разнообразие стали основными тенденциями в индустрии средств по уходу за бородой. Исторически реклама средств по уходу за бородой в основном содержала узкое определение мужественности, часто исключая людей с различными стилями волос на лице и внешним видом.

Однако современные маркетинговые кампании все чаще принимают разнообразие и инклюзивность. Бренды представляют моделей и инфлюенсеров с широким спектром типов бороды, оттенков кожи и стилей, признавая, что не существует универсального подхода к уходу. Этот сдвиг отражает более инклюзивный и принимающий взгляд на мужественность.

Сегментарные данные

Сведения о типе продукта

Самым быстрорастущим сегментом в мировой индустрии средств по уходу за бородой, несомненно, являются гелевые и восковые продукты. Эти средства для укладки стали свидетелями значительного всплеска популярности из-за их способности помогать мужчинам придавать форму и контролировать волосы на лице с точностью.

Гели для бороды обеспечивают легкую, гибкую фиксацию, что делает их идеальными для достижения естественного вида, одновременно усмиряя непослушные волосы бороды. С другой стороны, воски для бороды обеспечивают более сильную, длительную фиксацию, позволяя придавать сложную форму и укладывать. Мужчины все чаще обращаются к этим продуктам для создания широкого спектра стилей бороды, от классических до сложных дизайнов.

Аналитика каналов продаж

Самым быстрорастущим сегментом в мировой индустрии средств по уходу за бородой, несомненно, является интернет-рынок. Рост электронной коммерции произвел революцию в способе, которым потребители покупают средства по уходу, сделав его невероятно удобным и доступным.

Онлайн-платформы предлагают широкий ассортимент средств по уходу за бородой, предоставляя потребителям широкий выбор от различных брендов и ценовых категорий. Простота просмотра, сравнения и покупки продуктов онлайн привела к всплеску онлайн-продаж.

Более того, бренды, работающие напрямую с потребителем (DTC), извлекли выгоду из онлайн-пространства, предлагая персонализированный опыт покупок, услуги подписки и эксклюзивные предложения продуктов. Удобство доставки средств по уходу прямо на порог нашло отклик у потребителей, что еще больше способствовало росту онлайн-сегмента.

Поскольку цифровой ландшафт продолжает развиваться, а потребители все чаще обращаются к онлайн-покупкам, этот сегмент готов к устойчивому расширению. Бренды, которые эффективно используют цифровой маркетинг, взаимодействие с клиентами и платформы электронной коммерции, будут процветать на динамичном рынке средств по уходу за бородой в Интернете.

Региональные данные

Европа является доминирующим сегментом в мировой индустрии средств по уходу за бородой, оказывая существенное влияние благодаря своему богатому наследию в области ухода и разнообразным предпочтениям потребителей. Европейские страны имеют долгую историю принятия культуры ухода за волосами на лице, что способствует спросу на высококачественные средства по уходу.

Европейский рынок средств по уходу за бородой продемонстрировал значительный рост, обусловленный склонностью к разнообразным стилям бородыот тщательно ухоженных дизайнерских бород до более грубых и естественных образов. Европейские потребители разборчивы и ценят премиальное качество, способствуя разработке инновационных формул и роскошных ингредиентов.

Кроме того, приверженность Европы принципам устойчивого развития и экологически сознательным практикам соответствует мировым тенденциям, подчеркивая важность экологически чистых и этичных продуктов для ухода за бородой.

Благодаря своей динамичной культуре ухода и меняющимся запросам потребителей Европа продолжает формировать мировую индустрию средств для ухода за бородой, задавая тенденции и стимулируя разработку новых и инновационных продуктов для современных бородатых джентльменов.

Последние разработки

• В январе 2023 года компания Manscaped, занимающаяся уходом за мужской бородой, запустила новую линейку средств для ухода под названием The Beard Hedgeran — электрический триммер для бороды и роскошный профессиональный набор для ухода, который теперь доступен в Соединенных Штатах и Канаде.
• В сентябре 2022 года компания Wilkinson Sword представила шесть линеек средств для ухода за бородой и кожей, которые Включает в себя крем для бритья, бальзам после бритья, масло для бороды, бальзам для бороды, гель для мытья и смягчения бороды, гель для умывания лица, чтобы предоставить мужчинам высококачественный опыт парикмахерского искусства.
• В марте 2022 года компания Denver выпустила средство по уходу за собой и для ухода за собой для мужчин. Новый продукт включает в себя масло для бороды, расческу для бороды и т. д.

Ключевые игроки рынка

• Wahl Clipper Corporation
• Beiersdorf AG
• Revlon Group
• Unilever
• EdgewellPersonal Care
• L'Oréal SA
• Wild Willies
• Shiseido Компания
• Estée Lauder Companies Inc.
• The American Beard Company

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок средств по уходу за бородой был сегментирован по следующим категориям, в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок средств по уходу за бородой По типу продукта

o Масло и сыворотка

o Крем и бальзам

o Гель и воск

o Очищающее средство

• Рынок товаров для ухода за бородой По конечному пользователю

o Персональный

• Рынок товаров для ухода за бородой По каналу продаж

o Прямые продажи

o Интернет

o Супермаркеты/гипермаркеты

o Уличные розничные торговцы

• Рынок товаров для ухода за бородой по регионам

o Европа

§ Франция

§ Великобритания

§ Италия

§ Германия

§ Испания

o Азиатско-Тихоокеанский регион

§ Китай

§ Япония

§ Индия

§ Вьетнам

§ Южная Корея

o Северная Америка

§ США

§ Канада

§ Мексика

o Южная Америка

o Ближний Восток и Африка

§ Южная Африка

§ Саудовская Аравия

§ ОАЭ