Рынок женской косметики По категориям (уход за телом, уход за волосами, декоративная косметика, парфюмерия и прочее), По ценовому диапазону (массовый и премиум), По каналу продаж (супермаркеты/гипермаркеты, специализированные магазины, аптеки, интернет-магазины и прочее (прямые продажи и т. д.)), По регионам, По прогнозу конкуренции и возможностям на 2018–2028 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок женской косметики оценивается в 230,15 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, прогнозирует устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 5,2% до 2028 года. Глобальный рынок женской косметики претерпел значительные изменения и рост в последние годы, превратившись в динамичную и влиятельную отрасль в более широком секторе красоты и личной гигиены. Этот обзор рынка дает краткий обзор ключевых тенденций, движущих сил и проблем, формирующих косметическую индустрию для женщин во всем мире.

Одной из самых заметных тенденций на мировом рынке женской косметики является растущее внимание к натуральным и органическим продуктам. Потребители становятся более осведомленными об ингредиентах, которые они наносят на свою кожу, и это привело к всплеску спроса на косметику, изготовленную из натуральных и устойчиво полученных ингредиентов. В результате многие косметические компании переформулировали свои продукты, чтобы удовлетворить эту растущую тенденцию.

Помимо натуральных и органических продуктов, технологические достижения сыграли решающую роль в развитии отрасли. Рост электронной коммерции и социальных сетей облегчил потребителям поиск и покупку косметики, а инфлюенсеры и бьюти-блогеры формируют тенденции и стимулируют продажи продукции. Дополненная реальность (AR) и виртуальные инструменты примерки также приобрели популярность, позволяя потребителям виртуально тестировать продукты перед принятием решения о покупке.

Географически Азиатско-Тихоокеанский регион выделяется как ключевой рынок женской косметики, чему способствуют рост населения среднего класса, урбанизация и меняющиеся стандарты красоты. В частности, Китай стал локомотивом в косметической промышленности, как крупный потребитель, так и производитель косметических продуктов.

Ключевые движущие силы рынка

Изменение стандартов красоты и культурные сдвиги

Одним из основных движущих сил мирового рынка женской косметики являются постоянно меняющиеся стандарты красоты и культурные сдвиги. По мере того, как общества во всем мире становятся более разнообразными и инклюзивными, идеалы красоты меняются, охватывая более широкий спектр внешности. Этот сдвиг открыл новые возможности для косметических компаний, чтобы удовлетворить более широкий спектр предпочтений потребителей.

Во многих частях мира растет акцент на индивидуальности и самовыражении. Потребители больше не стремятся соответствовать традиционным стандартам красоты, а вместо этого ищут продукты, которые подчеркивают их уникальные черты и индивидуальность. Это привело к увеличению спроса на косметику, предлагающую индивидуальные решения, такие как тональные основы с различными оттенками, веганские и не тестируемые на животных варианты и гендерно-нейтральную упаковку.

Кроме того, рост социальных сетей и культуры инфлюенсеров сыграл значительную роль в формировании тенденций в области красоты. Потребители постоянно сталкиваются с новыми тенденциями в области красоты и рекомендациями по продуктам, которые могут стимулировать продажи и влиять на решения о покупке. Чтобы преуспеть в этой среде, косметические компании должны оставаться в курсе этой меняющейся культурной динамики и соответствующим образом адаптировать свои продукты и маркетинговые стратегии.

Технологические достижения и инновации

Еще одной движущей силой мирового рынка женской косметики являются технологические достижения и инновации. Индустрия красоты стала свидетелем быстрого притока технологий, от передовых устройств по уходу за кожей до приложений для примерки макияжа с дополненной реальностью. Эти инновации не только улучшают потребительский опыт, но и создают новые возможности для разработки и маркетинга продукции.

Например, развитие технологии 3D-печати позволило компаниям создавать индивидуальные косметические продукты, соответствующие индивидуальным предпочтениям. Этот уровень персонализации находит отклик у потребителей, ищущих уникальную и высококачественную косметику.

Кроме того, достижения в области косметических формул, такие как стойкий и неразмазывающийся макияж, подстегнули рост рынка. Потребители все чаще ищут продукты, которые предлагают удобство и долговечность в их ежедневных процедурах ухода за собой, и инновационные формулы отвечают этим требованиям.

Электронная коммерция и цифровой маркетинг

Рост электронной коммерции и цифрового маркетинга существенно повлиял на мировой рынок женской косметики. Интернет-магазины стали предпочтительным каналом для многих потребителей, предлагая удобство, широкий выбор продуктов и возможность сравнивать цены и читать отзывы. В результате косметические компании переключили свое внимание на создание сильного присутствия в Интернете.

Стратегии цифрового маркетинга, включая рекламу в социальных сетях и сотрудничество с влиятельными лицами, стали необходимыми для охвата и взаимодействия с потребителями. Косметические бренды используют такие платформы, как Instagram, YouTube и TikTok, для демонстрации своей продукции и связи с целевой аудиторией.

Более того, платформы электронной коммерции упростили для косметических компаний расширение своего глобального охвата. С помощью нескольких щелчков мыши потребители из разных уголков мира могут получить доступ к продуктам своих любимых брендов и приобрести их. Эта глобализация рынка создала возможности для косметических компаний выйти на различные рынки и демографические группы.

Основные проблемы рынка

Соблюдение нормативных требований и стандарты безопасности

Одной из главных проблем на мировом рынке женской косметики является строгая нормативная среда и меняющиеся стандарты безопасности. Косметика наносится непосредственно на кожу, что делает ее безопасность главной заботой как потребителей, так и властей. Регулирующие органы в разных странах, такие как FDA в США и Европейская комиссия в Европе, постоянно обновляют и пересматривают правила для обеспечения безопасности косметической продукции.

Соблюдение этих нормативных требований может быть дорогостоящим и трудоемким процессом для производителей косметики. Они должны инвестировать в обширные исследования и испытания, чтобы продемонстрировать безопасность и эффективность своей продукции. Более того, глобальный характер рынка означает, что компании должны ориентироваться в сложной сети правил, которые могут значительно различаться в разных регионах.

Кроме того, рост популярности чистой красоты и натуральной косметики добавил еще один уровень сложности. Потребители все чаще требуют продукты, не содержащие вредных химических веществ и оказывающие минимальное воздействие на окружающую среду. Выполнение этих требований при соблюдении правил может стать серьезной проблемой для косметических компаний.

Устойчивость и экологические проблемы

Еще одной важной проблемой, стоящей перед мировым рынком женской косметики, является растущая обеспокоенность по поводу устойчивости и воздействия на окружающую среду. Потребители становятся все более сознательными в отношении окружающей среды и все чаще ищут косметические продукты, которые являются экологически чистыми и не тестируются на животных.

Упаковка косметики является серьезной экологической проблемой. Большая часть косметики продается в одноразовых пластиковых контейнерах, что способствует образованию пластиковых отходов и загрязнению окружающей среды. Многие компании сейчас изучают варианты устойчивой упаковки, такие как перерабатываемые материалы и многоразовые контейнеры, но внедрение этих изменений может быть дорогостоящим и сложным.

Более того, косметическая промышленность в значительной степени зависит от добычи природных ресурсов, таких как растительные ингредиенты и минералы. Неустойчивые методы получения ресурсов могут привести к разрушению среды обитания и потере биоразнообразия. Компании, которые хотят оставаться конкурентоспособными на рынке, должны не только решать эти экологические проблемы, но и эффективно информировать потребителей о своих усилиях по обеспечению устойчивости.

Насыщенность рынка и конкуренция

Поскольку мировой рынок женской косметики продолжает расти, он также становится все более насыщенным и конкурентоспособным. На рынок постоянно выходят новые бренды и продукты, из-за чего существующим компаниям становится все сложнее выделяться и удерживать долю рынка.

Рост электронной коммерции и социальных сетей снизил барьеры для входа на рынок для косметических стартапов. При минимальных первоначальных затратах небольшие бренды могут быстро охватить глобальную аудиторию. Это привело к потоку новых продуктов и брендов, из-за чего потребителям стало сложно ориентироваться и выбирать из множества вариантов.

Кроме того, пандемия COVID-19 ускорила переход к онлайн-покупкам, и традиционным розничным продавцам с трудом удалось адаптироваться. Это нарушило каналы сбыта и заставило косметические компании пересмотреть свои маркетинговые и торговые стратегии.

Основные тенденции рынка

Революция чистой красоты

Одной из самых значительных тенденций на мировом рынке женской косметики является рост чистой косметики. Потребители все больше беспокоятся об ингредиентах, используемых в их косметике, и о потенциальном воздействии этих продуктов на здоровье и окружающую среду. Этот сдвиг в сознании потребителей обусловил спрос на косметику, созданную на основе натуральных, нетоксичных и устойчивых ингредиентов.

Чистая косметика не содержит вредных химических веществ, таких как парабены, фталаты и сульфаты. Она также не тестируется на животных и часто упаковывается в экологически чистые материалы. Эта тенденция совпадает с растущим осознанием проблем окружающей среды и стремлением к этичным и устойчивым продуктам.

Крупные косметические бренды реагируют на этот спрос, переформулируя свои продукты для соответствия стандартам чистой красоты и принимая более экологичную упаковку. Кроме того, появились новые нишевые бренды, ориентированные исключительно на чистую красоту, обслуживая потребителей, ищущих более здоровые и экологически ответственные косметические варианты.

Движение за чистую красоту не только меняет формулы продуктов, но и влияет на маркетинговые стратегии. Прозрачность и подлинность стали необходимыми для брендов, поскольку потребители все чаще ищут подробную информацию об ингредиентах продуктов и методах их получения.

Инклюзивность и разнообразие

В последние годы индустрия красоты добилась значительных успехов в продвижении инклюзивности и разнообразия. Бренды осознают важность представления широкого спектра тонов кожи, этнических групп и гендерных идентичностей в своих маркетинговых и продуктовых предложениях.

Стремление к инклюзивности привело к разработке более разнообразных диапазонов оттенков в тональных основах, консилерах и других продуктах для макияжа. Эта тенденция признает, что красота существует в разных формах, и прославляет индивидуальность, а не продвигает один гомогенизированный стандарт красоты.

Более того, многие бренды решили представить моделей и послов бренда, которые отражают разнообразие их клиентской базы. Это не только способствует инклюзивности, но и помогает потребителям устанавливать связь с брендом на личном уровне.

Инклюзивность и разнообразие не ограничиваются продуктовыми предложениями и маркетингом; они также влияют на разработку и инновации продуктов. Косметические компании инвестируют в исследования и технологии для создания продуктов, которые подходят для более широкого спектра типов и тонов кожи. Ожидается, что эта тенденция сохранится, поскольку потребители требуют действительно инклюзивных продуктов.

Цифровая трансформация и электронная коммерция

Глобальный рынок женской косметики претерпел значительный сдвиг в сторону цифровой трансформации и электронной коммерции. Появление платформ для онлайн-покупок и социальных сетей произвело революцию в том, как потребители находят, покупают и взаимодействуют с косметическими продуктами.

Электронная коммерция упростила для потребителей доступ к широкому ассортименту косметических продуктов, не выходя из дома. Кроме того, рост влияния маркетинга на таких платформах, как Instagram и YouTube, изменил то, как потребители узнают о новых продуктах и тенденциях. Влиятельные лица часто предоставляют реальные обзоры и руководства, что упрощает для потребителей принятие обоснованных решений о покупке.

Косметические бренды также приняли стратегии цифрового маркетинга, включая дополненную реальность (AR) и функции виртуальной примерки. Эти инструменты позволяют потребителям виртуально тестировать продукты, такие как оттенки помады или тени для век, перед совершением покупки. Такие инновации улучшают опыт онлайн-покупок и уменьшают сомнения, связанные с покупкой косметики онлайн.

Сегментные данные

Категория

Категория «Уход за телом» занимает существенную долю на мировом рынке женской косметики, играя ключевую роль в росте и развитии отрасли. Эта категория охватывает широкий спектр продуктов, разработанных для удовлетворения разнообразных потребностей и предпочтений женщин-потребителей по всему миру. От увлажняющих средств и лосьонов для тела до скрабов, масел и сывороток сегмент «Уход за телом» охватывает различные аспекты ухода за кожей, предлагая решения для увлажнения, отшелушивания и борьбы со старением.

Одной из основных причин значительной доли категории «Уход за телом» на рынке косметики является растущая осведомленность женщин о важности комплексных процедур ухода за кожей. Современные потребители ищут не только средства по уходу за кожей лица, но и уделяют равное внимание уходу за своим телом. Этот сдвиг в мышлении привел к всплеску спроса на высококачественные средства по уходу за телом, которые дают видимые результаты.

Категория средств по уходу за телом предлагает широкий спектр специализированных продуктов, которые отвечают конкретным проблемам кожи. Например, увлажняющие средства и лосьоны для тела разработаны для увлажнения и питания кожи, устранения сухости и придания ей мягкости и эластичности. Отшелушивающие средства, такие как скрабы и пилинги для тела, помогают удалять омертвевшие клетки кожи, улучшать текстуру кожи и придавать ей здоровое сияние. Антивозрастные сыворотки и масла для тела решают такие проблемы, как дряблость кожи и неровный тон, обеспечивая комплексный подход к уходу за кожей.

Кроме того, акцент на натуральных и чистых ингредиентах в средствах по уходу за телом приобрел известность, что соответствует общей тенденции чистой красоты. Потребители теперь ищут средства по уходу за телом, не содержащие вредных химикатов и синтетических отдушек. Они также ищут устойчивые и экологичные варианты упаковки, отражающие растущую осведомленность об экологических проблемах.

На долю категории средств по уходу за телом на мировом рынке косметики также влияет растущее внимание к оздоровлению и уходу за собой. Женщины все чаще рассматривают процедуры по уходу за кожей как форму самоуспокоения и самовыражения. Такой образ мышления обусловил спрос на роскошные и сенсорные средства по уходу за телом, которые обеспечивают не только физические преимущества, но и чувство расслабления и самоуспокоения.

Помимо традиционных каналов розничной торговли, электронная коммерция сыграла значительную роль в успехе категории средств по уходу за телом. Удобство онлайн-покупок позволило потребителям изучить широкий спектр продуктов, прочитать обзоры и принять обоснованные решения о покупке. Более того, рост социальных сетей и маркетинга влияния еще больше усилил видимость брендов и продуктов по уходу за телом.

Аналитика каналов продаж

Канал онлайн-продаж стал доминирующей силой на мировом рынке женской косметики, значительно повлияв на ландшафт отрасли в последние годы. С распространением доступа в Интернет и растущим предпочтением цифрового шопинга онлайн-продажи стали ключевым фактором роста, предлагая потребителям удобство, разнообразие и доступность, как никогда прежде.

Одной из основных причин существенной доли онлайн-продаж на мировом рынке женской косметики является удобство, которое они предлагают потребителям. Онлайн-платформы предоставляют покупателям возможность просматривать, исследовать и приобретать косметику, не выходя из дома или на ходу с помощью мобильных устройств. Этот фактор удобства особенно привлекателен в быстро меняющемся современном мире, где время часто ограничено, а удобство высоко ценится. Потребителям больше не нужно посещать физические розничные магазины, что экономит время и усилия и позволяет им изучить широкий спектр продуктов разных брендов всего за несколько кликов.

Более того, канал онлайн-продаж позволил мировым косметическим брендам охватить более широкую и разнообразную клиентскую базу. Географические границы больше не являются препятствием, поскольку потребители со всего мира могут получать доступ к продуктам международных брендов и приобретать их. Эта глобализация рынка привела к усилению конкуренции, побуждая бренды внедрять инновации, диверсифицировать свои предложения и адаптировать свои маркетинговые стратегии для обслуживания глобальной аудитории. В результате потребители получают доступ к более широкому ассортименту продуктов, в том числе тех, которые подходят для различных тонов кожи, типов и предпочтений, что способствует инклюзивности и разнообразию в косметической промышленности.

Кроме того, канал онлайн-продаж способствует прозрачности и доступности информации о продуктах. Потребители имеют легкий доступ к подробным описаниям продуктов, спискам ингредиентов, обзорам и даже обучающим материалам от влиятельных лиц в сфере красоты. Эта насыщенная информацией среда позволяет потребителям принимать обоснованные решения и выбирать продукты, которые соответствуют их конкретным потребностям и ценностям. В ответ косметические бренды инвестируют в стратегии цифрового маркетинга, используя инструменты дополненной реальности (AR) для виртуальных примерок и искусственный интеллект (AI) для персонализированных рекомендаций по продуктам, улучшая общий опыт онлайн-покупок.

Более того, удобство онлайн-покупок было усилено различными вариантами оплаты, безопасными транзакциями и эффективными службами доставки, гарантируя, что потребители могут совершать покупки с уверенностью и получать свои продукты своевременно.

Региональные данные

Азиатско-Тихоокеанский регион занимает существенную и постоянно растущую долю на мировом рынке женской косметики. Этот обширный и разнообразный регион, охватывающий такие страны, как Китай, Япония, Южная Корея, Индия и многочисленные страны Юго-Восточной Азии, стал движущей силой в косметической промышленности. Несколько факторов способствуют выдающейся роли региона на этом рынке.

Во-первых, Азиатско-Тихоокеанский регион может похвастаться огромным населением, причем значительный процент его жителей составляют женщины. Это демографическое преимущество само по себе трансформируется в существенную потребительскую базу для косметических продуктов. Растущая урбанизация, растущие располагаемые доходы и растущий средний класс во многих из этих стран еще больше подстегнули спрос на косметику.

Во-вторых, азиатские тенденции красоты и процедуры ухода за кожей привлекли мировое внимание. Концепция K-beauty (корейская красота) и J-beauty (японская красота) приобрела огромную популярность во всем мире. Эти тенденции подчеркивают целостный подход к уходу за кожей, сосредоточенный на достижении здоровой и сияющей кожи, что, в свою очередь, стимулирует спрос на средства по уходу за кожей, включая очищающие средства, сыворотки и маски.

В-третьих, Азиатско-Тихоокеанский регион является домом для нескольких мировых косметических гигантов и множества инновационных местных брендов. Такие компании, как L'Oréal, Shiseido и Amorepacific, прочно обосновались в регионе, а новые бренды быстро адаптировались к разнообразным потребностям и предпочтениям потребителей.

Кроме того, культурные факторы играют важную роль в формировании рынка косметики в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Светлая и безупречная кожа традиционно считается признаком красоты во многих азиатских культурах, что приводит к повышенному спросу на отбеливающие и осветляющие средства для кожи. Однако с изменением стандартов красоты и влиянием мировых тенденций также наблюдается всплеск спроса на косметические средства, подходящие для широкого спектра оттенков кожи.

Бум электронной коммерции в Азиатско-Тихоокеанском регионе еще больше ускорил рост рынка косметики. Онлайн-торговля и платформы социальных сетей стали ключевыми в поиске, маркетинге и продажах продуктов. Потребители могут легко получить доступ к множеству продуктов, прочитать обзоры и посмотреть обучающие видео, принимая обоснованные решения о покупке.

Последние события

• В июне 2022 года компания L'Oreal перезапустила Lancome, люксовый косметический бренд, в Индии. Было отмечено, что в Индии наблюдается значительный рост спроса на высококачественные и люксовые продукты в сегментах личной гигиены и красоты, что послужило причиной решения о перезапуске бренда.
• Coty Inc. заключила соглашение о сотрудничестве с Perfect Corp. в сентябре 2021 года с целью внедрения различных методов искусственного интеллекта и дополненной реальности в инструменты разработки цифровой рекламы своих косметических брендов.
• EstéeLauder Companies Inc. в ноябре 2021 года заключила партнерство с Университетом Флориды A&M с целью создания новой программы развития талантов, направленной на подготовку следующего поколения чернокожих специалистов в сфере красоты для сферы беспошлинной торговли. Эта инициатива соответствует приверженности компании делу продвижения расового равенства. В результате компания объединилась с Florida A&M University для создания уникальной программы стажировок и стипендий.
• В ноябре 2021 года Procter & Gamble объявила о приобретении независимой компании по уходу за кожей Farmacy Beauty. Этот стратегический шаг направлен на расширение ассортимента средств по уходу за кожей, предлагаемых корпорацией. Используя свой портфель брендов, компания стремится удовлетворить потребности зрелого рынка с помощью обновленного подхода.

Ключевые игроки рынка

• Procter & Gamble Gamble Company
• L'Oreal SA
• The Estee Lauder Companies Inc.
• Coty Inc.
• Shiseido Company, Limited < /span>
• Colgate-Palmolive Company
• Kao Corporation
• Beiersdorf Group
• Unilever PLC
• Johnson & Johnson Services, Inc.

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок женской косметики был сегментирован по следующим категориям, в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

Глобальный рынок женской косметики по категориям

o Уход за телом

o Уход за волосами

o Декоративная косметика

o Ароматы

o Другое

Глобальный рынок женской косметики по ценовому диапазону

o Массовый

o Премиум

Глобальный рынок женской косметики по каналам продаж

o Супермаркеты/гипермаркеты

o Специализированные розничные торговцы

o Аптеки и розничные торговцы лекарствами

o Онлайн

o Другие

Глобальный рынок женской косметики по регионам

o Северная Америка

§ США

§ Канада

§ Мексика

o Азиатско-Тихоокеанский регион

§ Китай

§ Индия

§ Япония

§ Южная Корея

§ Австралия

o Европа

§ Германия

§ Франция

§ Великобритания

§ Италия

§ Испания

o Южная Америка

§ Бразилия

§ Аргентина

§ Колумбия

o Ближний Восток и Африка

§ Саудовская Аравия

§ ОАЭ