Рынок очищающих средств для лица — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу кожи (нормальная кожа, сухая кожа, жирная кожа, чувствительная кожа, комбинированная кожа), по типу продукта (гель для умывания, крем и лосьон для умывания, пенящееся очищающее средство для лица, мыло для умывания и другие), по полу (мужчины, женщины, унисекс), по каналу с

Глобальный рынок средств для умывания был оценен в 22,5 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, прогнозирует устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 5,4% до 2028 года. Повышенный спрос на органические продукты среди потребителей во всем мире и растущая осведомленность о проблемах, связанных с кожей, таких как ожоги и почернение кожи, являются ключевыми рыночными драйверами, усиливающими рост рынка.

Ожидается, что рост численности населения будет способствовать росту индустрии очищающих средств для лица. Значительная часть потребительской базы, включающая людей всех полов и географических местоположений, использует очищающие средства для лица в качестве стандартных повседневных товаров. На рынке представлено множество различных типов продуктов и ценовых категорий. В зависимости от своих потребностей, цены и других факторов каждый может найти по крайней мере один подходящий бренд продукта. Прогнозируется, что потребность в средствах личной гигиены, таких как очищающие средства для лица, будет расти по мере роста населения. Растущие знания общественности о ценности ухода за кожей и личной гигиены могут еще больше усилить эту тенденцию. С ростом общественного и медицинского влияния все больше людей осознают, почему важно инвестировать в хороший уход за кожей. Они также вооружены знаниями о присутствии и обзорах эффективности различных брендов. Этот фактор движет CAGR рынка.

Кроме того, ожидается, что растущее влияние и проникновение компаний электронной коммерции и цифрового маркетинга откроют множество потенциальных перспектив для рынка очищающих средств для лица. Участники отрасли смогли извлечь выгоду из обещаний цифрового маркетинга, инвестировав в расширяющуюся «культуру влияния» на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, YouTube и других. Статистика показывает, что в 2022 году многонациональная косметическая компания L'Oréal потратила около 12 миллиардов евро на рекламу. Кроме того, растущее использование очищающих средств для лица в качестве необходимых ежедневных предметов вызывает беспокойство по поводу расширения экономики из-за урбанизации, увеличения числа работающих женщин и высокого дискреционного дохода. Изменение образа жизни, осознание моды и потребность в улучшении эстетики являются дополнительными элементами, необходимыми для экономического успеха. Ожидается, что агрессивная деятельность косметических компаний и простые продукты из различных каналов экспорта будут стимулировать рост рынка. Таким образом, стимулируя доход рынка очищающих средств для лица.

Ключевые движущие силы рынка

Рост осведомленности об уходе за кожей и личной гигиене

В последние годы наблюдается значительный всплеск осведомленности об уходе за кожей и личной гигиене. Потребители все больше осознают важность поддержания здоровой и чистой кожи, что привело к значительному росту рынка очищающих средств для лица. Люди всех возрастных групп теперь более осведомлены о преимуществах последовательного ухода за кожей, включая использование очищающих средств для лица. Этот рост осведомленности обусловлен различными факторами. Во-первых, ключевую роль сыграл рост социальных сетей и влиятельных лиц в сфере красоты. Влиятельные лица в сфере красоты и гуру по уходу за кожей регулярно делятся своими процедурами по уходу за кожей и пропагандируют использование очищающих средств для лица. В результате потребители более склонны экспериментировать с различными продуктами и принимают очищающие средства для лица в качестве основного продукта в своем ежедневном режиме. Знаменитости и иконы социальных сетей также поддерживают различные бренды по уходу за кожей, что еще больше подпитывает эту тенденцию.

Во-вторых, повышенное внимание к оздоровлению и уходу за собой привело к тому, что все больше людей отдают приоритет своим процедурам ухода за кожей. В мире, который может быть стрессовым и быстро меняющимся, уход за кожей стал формой баловства и способом снятия стресса. Потребители готовы вкладывать средства в качественные очищающие средства для лица как часть своих ритуалов ухода за собой, способствуя росту рынка. Наконец, пандемия повысила осведомленность о личной гигиене и здоровье. Акцент на чистоте и важность регулярного умывания лица стимулировал спрос на очищающие средства для лица. Ожидается, что постоянное внимание к здоровью и гигиене сохранит этот драйвер в обозримом будущем.

Растущая обеспокоенность по поводу загрязнения и экологических факторов

Экологические факторы, включая загрязнение, воздействие ультрафиолетовых лучей и суровые погодные условия, вызывают рост проблем, связанных с кожей. По мере того, как потребители все больше осознают эти проблемы, растет спрос на очищающие средства для лица. Загрязнение, в частности, является существенным фактором этой тенденции. Загрязнение воздуха, как в городских, так и в пригородных районах, подвергает кожу воздействию вредных твердых частиц и токсинов. Со временем это воздействие может привести к проблемам с кожей, таким как преждевременное старение, угри и тусклость. Потребители обращаются к очищающим средствам для лица как к первой линии защиты для удаления загрязняющих веществ и загрязнений с кожи.

УФ-излучение солнца является еще одним фактором окружающей среды, который может повредить кожу. Использование очищающих средств для лица со свойствами SPF (солнцезащитный крем) становится все более популярным, поскольку люди стремятся защитить свою кожу от повреждения солнцем. Ожидается, что очищающие средства с дополнительной защитой от солнца получат поддержку на рынке из-за этого фактора. Изменение климата и учащение экстремальных погодных условий также привели к тому, что все больше потребителей испытывают проблемы с кожей. Очищающие средства для лица, предназначенные для борьбы с последствиями этих состояний, такими как сухость и чувствительность, пользуются спросом. Бренды, предлагающие специализированные очищающие средства для разных климатических условий или сезонов, извлекают выгоду из этого фактора.

Рост в индустрии красоты и косметики

Рынок очищающих средств для лица также извлекает выгоду из общего роста индустрии красоты и косметики. Индустрия красоты быстро расширяется, чему способствуют такие факторы, как изменение предпочтений потребителей, инновации в формулах продуктов и переход к более натуральным и устойчивым продуктам. В этой отрасли очищающие средства для лица играют решающую роль. Они являются первым шагом в большинстве процедур по уходу за кожей, и их эффективность существенно влияет на общие результаты. В результате бренды по уходу за кожей постоянно инвестируют в исследования и разработки для создания инновационных, высококачественных очищающих средств, которые подходят для различных типов кожи и проблем.

Индустрия красоты отличается высокой конкуренцией, при этом бренды постоянно выпускают новые продукты и маркетинговые кампании. Эта конкуренция привела к появлению большого разнообразия очищающих средств для лица с различными ингредиентами, формулами и преимуществами. Теперь у потребителей есть изобилие выбора, что способствует росту рынка. Более того, рост электронной коммерции и маркетинга в социальных сетях облегчил потребителям доступ к информации о различных очищающих средствах для лица, чтение обзоров и принятие обоснованных решений о покупке. Этот цифровой ландшафт еще больше расширил рынок, более эффективно связывая потребителей с брендами.

Старение населения и проблемы борьбы со старением

Старение населения является еще одним существенным фактором рынка очищающих средств для лица. С глобальным демографическим сдвигом в сторону пожилого населения растет спрос на средства по уходу за кожей, которые решают проблемы, связанные со старением. Очищающие средства для лица, которые, как утверждается, удаляют тонкие линии, морщины и обеспечивают антивозрастные преимущества, приобрели огромную популярность. Пожилая демографическая группа, в частности, ищет решения по уходу за кожей, которые могут помочь сохранить молодость кожи и решить проблемы, связанные с возрастом. Это привело к всплеску разработки специализированных очищающих средств для лица, предназначенных для зрелой кожи. Более того, молодые потребители становятся более активными в предотвращении ранних признаков старения, таких как тонкие линии и пигментация. Этот проактивный подход к уходу за кожей увеличил продажи антивозрастных очищающих средств для лица. Многие из этих очищающих средств содержат такие ингредиенты, как ретинол, гиалуроновая кислота и антиоксиданты, которые известны своими антивозрастными свойствами.

Тенденции чистой и натуральной красоты

Тенденции чистой и натуральной красоты оказывают глубокое влияние на рынок очищающих средств для лица. Все больше потребителей ищут продукты с минимальными, натуральными и органическими ингредиентами. Они обеспокоены возможным вредным воздействием определенных химических веществ, содержащихся в средствах по уходу за кожей, и предпочитают более чистые формулы.

Бренды очищающих средств для лица реагируют на эту тенденцию, разрабатывая продукты без вредных химических веществ, парабенов, сульфатов и искусственных отдушек. Многие очищающие средства для лица теперь содержат натуральные ингредиенты, такие как алоэ вера, ромашка, зеленый чай и эфирные масла. Эти натуральные ингредиенты известны своими успокаивающими и питательными свойствами, что соответствует движению за чистую красоту.

Потребители также ищут варианты без жестокого обращения с животными и веганские варианты. Этичное и устойчивое получение ингредиентов является еще одним фактором, движущим эту тенденцию. Бренды, которые могут соответствовать принципам чистой и натуральной красоты, завоевывают популярность среди экологически сознательных потребителей.

Основные проблемы рынка

Острая конкуренция на рынке

Одной из главных проблем на рынке очищающих средств для лица является острая конкуренция между различными брендами и продуктами. Рынок переполнен многочисленными предложениями очищающих средств для лица, от бюджетных вариантов до высококачественных люксовых брендов. Такой уровень конкуренции затрудняет для новых участников и небольших игроков получение значительной доли рынка.

Ключевым фактором, способствующим этой проблеме, являются низкие входные барьеры в индустрии ухода за кожей. Компаниям относительно легко разрабатывать и выпускать новые очищающие средства для лица, что приводит к переполнению рынка. Такое перенасыщение может привести к насыщению продукта и ценовым войнам, когда компании снижают цены, чтобы получить преимущество, тем самым влияя на прибыль.

Более того, известные бренды часто вкладывают значительные средства в маркетинг, поддержку знаменитостей и рекламу, что затрудняет для небольших компаний привлечение внимания потребителей. Конкурентная среда также делает критически важным для компаний постоянное внедрение инноваций и дифференциацию своих продуктов, чтобы выделиться на рынке.

Скептицизм потребителей и осведомленность об ингредиентах

Скептицизм потребителей и растущая осведомленность об ингредиентах продуктов представляют собой значительную проблему для рынка очищающих средств для лица. Современные потребители более информированы и разборчивы, когда дело касается продуктов, которые они используют для своей кожи. Они читают этикетки с ингредиентами и ищут вредные вещества, такие как парабены, сульфаты, искусственные отдушки и химикаты, которые, по их мнению, могут нанести вред их коже или оказать негативное воздействие на здоровье.

Эта повышенная осведомленность исходит из более широких движений за чистую красоту и натуральный уход за кожей. Потребители все чаще требуют прозрачности в маркировке и формулах продуктов. Они ищут очищающие средства для лица с натуральными, органическими и экологически чистыми ингредиентами, а также без жестокого обращения и веганские варианты.

Бренды, которые не соответствуют этим стандартам, рискуют потерять клиентов и нанести ущерб своей репутации. Это требует от компаний вложений в исследования и разработки для создания более чистых и устойчивых формул, что может быть как дорогостоящим, так и трудоемким. Удовлетворение растущего спроса на прозрачность ингредиентов — это действительно проблема, которую отрасль должна решить.

Проблемы соблюдения нормативных требований и безопасности

Рынок очищающих средств для лица сталкивается с проблемами, связанными с соблюдением нормативных требований и безопасностью. Для обеспечения безопасности и эффективности средств по уходу за кожей существуют строгие правила и стандарты, установленные государственными органами, такими как Управление по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) в США и Европейское агентство по лекарственным средствам (EMA) в Европе.

Компании должны придерживаться этих правил, чтобы гарантировать безопасность своей продукции для потребителей. Соблюдение часто подразумевает тщательное тестирование и документирование безопасности продукции, источников ингредиентов и маркировки. Несоблюдение этих стандартов может привести к штрафам, отзывам продукции и ущербу репутации бренда.

Более того, глобальный характер индустрии ухода за кожей означает, что компании должны ориентироваться в сложной сети международных правил. В разных странах могут быть разные требования к безопасности продукции и маркировке. Это затрудняет для компаний создание и маркетинг своих очищающих средств для лица в глобальном масштабе.

Кроме того, опасения, связанные с безопасностью продукции и потенциальными побочными эффектами, могут привести к судебным искам и юридическим проблемам. Поскольку потребители становятся более информированными и заботящимися о своем здоровье, отрасль находится под пристальным вниманием, и компании должны инвестировать в обеспечение безопасности и эффективности своей продукции.

Основные тенденции рынка

Устойчивые и экологически чистые формулы

Одной из основных тенденций на рынке очищающих средств для лица является переход к устойчивым и экологически чистым формулам. С ростом осведомленности потребителей об экологических проблемах и устойчивом развитии бренды по уходу за кожей отдают приоритет разработке очищающих средств для лица с экологическими и этическими характеристиками.

Эти формулы фокусируются на использовании биоразлагаемых и возобновляемых ингредиентов, избегании вредных химикатов и внедрении экологически чистых производственных процессов. Компании также сокращают свой углеродный след, оптимизируя упаковку и выбирая перерабатываемые или повторно используемые материалы.

Потребители активно ищут очищающие средства для лица, которые соответствуют их экологически сознательным ценностям. Бренды, которые могут продемонстрировать приверженность устойчивости и экологичности, завоевывают популярность среди экологически сознательных потребителей. Эта тенденция не только привела к появлению экологически чистых очищающих средств для лица, но и привела к трансформации всей отрасли в сторону более устойчивых методов.

Очищающие средства на основе мицеллярной воды

Очищающие средства на основе мицеллярной воды приобретают огромную популярность как значимая тенденция на рынке очищающих средств для лица. Эти очищающие средства созданы на основе мицелл, крошечных молекул очищающего масла, взвешенных в воде. Они известны своими мягкими и эффективными свойствами удаления макияжа и загрязнений, что делает их подходящими для различных типов кожи.

Одной из причин успеха очищающих средств на основе мицеллярной воды является их универсальность. Их часто используют как комплексный продукт, функционирующий как средство для снятия макияжа, очищающее средство и тоник. Мицеллярные очищающие средства очень щадящие для кожи и не требуют смывания, что делает их удобным выбором для людей с напряженным образом жизни или тех, кто предпочитает минимальные процедуры по уходу за кожей.

Более того, многие мицеллярные очищающие средства созданы на основе натуральных и чистых ингредиентов, что соответствует тенденции к чистой красоте. Их успех подчеркивает важность простоты, эффективности и привлекательности многофункциональных средств по уходу за кожей.

Очищающие средства для лица с добавлением КБД

Еще одна новая тенденция на рынке очищающих средств для лица — использование каннабидиола (КБД) в очищающих средствах для лица. КБД, непсихоактивное соединение, полученное из растения каннабис, привлекло значительное внимание из-за его потенциальных преимуществ для кожи, включая противовоспалительные и антиоксидантные свойства.

Очищающие средства для лица с КБД рекламируются из-за их способности успокаивать и смягчать кожу, что делает их привлекательными для потребителей с чувствительной или проблемной кожей. Также считается, что КБД обладает антивозрастными свойствами, что еще больше способствует популярности этих очищающих средств.

Однако важно отметить, что использование КБД в средствах по уходу за кожей подлежит нормативным ограничениям и различается в зависимости от региона. Компании должны преодолевать эти нормативные трудности, чтобы эффективно продвигать очищающие средства для лица с КБД.

Эта тенденция отражает растущий интерес потребителей к натуральным и альтернативным ингредиентам для ухода за кожей и их готовность исследовать новые формулы и преимущества.

Пробиотические и пребиотические очищающие средства

Пробиотические и пребиотические очищающие средства являются значимой тенденцией на рынке очищающих средств для лица. Эти очищающие средства созданы на основе живых полезных бактерий (пробиотиков) или соединений, способствующих росту полезных бактерий (пребиотиков). Идея этих продуктов заключается в поддержании здорового баланса микробиоты кожи, что может быть необходимо для здоровья кожи.

Пробиотические и пребиотические очищающие средства позиционируются как решение для поддержания естественной защиты кожи, улучшения барьерной функции кожи и решения различных проблем кожи, включая акне и чувствительность. Потребители тянутся к этим продуктам, поскольку они соответствуют растущему интересу к связям здоровья кишечника и кожи и общему благополучию.

Эта тенденция свидетельствует о расширении исследований микробиома кожи и его роли в здоровье кожи. Компании все больше инвестируют в эту область для разработки инновационных очищающих средств, которые удовлетворят потребности потребителей, ищущих решения по уходу за кожей, благоприятные для микробиома.

Сегментарные данные

Сведения о типе кожи

Сегментация рынка очищающих средств для лица, основанная на типе кожи, включает нормальную кожу, сухую кожу, жирную кожу, чувствительную кожу и комбинированную кожу. Сегмент нормальной кожи доминировал на рынке; ожидается, что распространение продукции от разных компаний приведет к тому, что потребители будут выбирать очищающие средства для лица для разных типов кожи. Люди с нормальной кожей с большей вероятностью будут регулярно использовать очищающие средства для лица, что помогает поддерживать их кожу здоровой и выглядеть наилучшим образом. Нормальная кожа менее чувствительна к средствам по уходу за кожей, что упрощает поиск очищающего средства для лица, которое хорошо работает. Несмотря на доминирование сегмента нормальной кожи, растет спрос на очищающие средства для лица, специально разработанные для других типов кожи, таких как сухая кожа, жирная кожа и чувствительная кожа. Это связано с растущей осведомленностью о важности использования очищающего средства для лица, подходящего под конкретный тип кожи.

Региональные данные

Рынок очищающих средств для лица в Северной Америке будет расти из-за возросшего использования средств по уходу за кожей, особенно среди работающих женщин в регионе. У людей в Северной Америке высокие располагаемые доходы, что позволяет им тратить больше на средства по уходу за кожей, включая очищающие средства для лица. В Северной Америке представлен широкий ассортимент очищающих средств для лица, что дает потребителям возможность выбора продуктов, соответствующих их конкретным потребностям. Люди в Северной Америке все больше осознают важность ухода за кожей, что приводит к росту спроса на очищающие средства для лица. В Северной Америке находятся некоторые из ведущих мировых брендов по уходу за кожей, такие как L'Oréal, Unilever и Procter & Gamble. Эти бренды предлагают потребителям широкий ассортимент очищающих средств для лица, что помогает стимулировать спрос на эту категорию продуктов. Несмотря на доминирование североамериканского рынка, существует значительный потенциал роста для очищающих средств для лица в других регионах, таких как Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка. Этот рост обусловлен ростом располагаемых доходов, растущей осведомленностью о важности ухода за кожей и расширением каналов сбыта.

Последние события

• В 2023 году AnyMind Group, компания, которая занимается обеспечением сквозной торговли, объявила о запуске «Face Wash» совместно с производителем бренда NaturaLUNA… и японской знаменитостью Бекки. Face Wash — это 100% натуральное очищающее средство для лица на основе пены. Оно стало доступно 14 июля на онлайн-портале NautraLUNA.
• В 2022 году - Himalaya Wellness Company, индийская компания в сфере оздоровления, объявила о запуске новой телевизионной рекламы своего флагманского средства для умывания Purifying Neem Face Wash. Новая реклама направлена на просвещение населения о научных основах прыщей и эффективных методах их решения.

Ключевые игроки рынка

• L'Oréal
• Unilever
• Procter& Gamble
• Johnson& Johnson
• BeiersdorfAG
• EstéeLauder Inc.
• ShiseidoCo., Ltd
• KaoCorporation
• LVMH
• AvonCosmetics

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок очищающих средств для лица был сегментирован по следующим категориям, в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок очищающих средств для лица По типу кожи

o

o

o

o

o

• Рынок очищающих средств для лица По типу продукта

o

o

o

o

o

• Рынок очищающих средств для лица По Пол

o

o

o

• Рынок очищающих средств для лица По каналу сбыта

o

o

o

o

• Рынок очищающих средств для лица по регионам

o

§

§

§

o

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

o

o

§

§

§

§

§