Рынок пены для бритья — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз по продуктам (органические, обычные), по каналам сбыта (офлайн, онлайн), по регионам, по конкуренции, прогноз и возможности, 2018–2028 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок пены для бритья был оценивается в 512,91 млн долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 4,12% до 2028 года. Глобальный рынок пены для бритья за эти годы пережил значительный рост и трансформацию, отражая меняющиеся тенденции ухода за собой и предпочтения потребителей. Пена для бритья, основной продукт в процедурах личной гигиены как для мужчин, так и для женщин, стала важнейшим продуктом в косметической и уходовой индустрии.

Географически рынок демонстрирует устойчивый рост в странах с развивающейся экономикой, где процедуры ухода за собой становятся все более сложными. Тем не менее, устоявшиеся рынки в Северной Америке и Европе продолжают вносить значительный вклад в мировой рынок пены для бритья. В заключение следует сказать, что мировой рынок пены для бритья готов к дальнейшему росту, обусловленному меняющимися предпочтениями потребителей, инновациями и растущим акцентом на уходе за собой и личной гигиене. Поскольку отрасль адаптируется к меняющимся тенденциям и требованиям устойчивости, она, вероятно, останется динамичным и конкурентоспособным сектором в рамках более широкого рынка косметики и средств личной гигиены.

Ключевые движущие силы рынка

Рост осведомленности о личном уходе

Одним из основных движущих сил мирового рынка пены для бритья является растущая осведомленность и акцент на личном уходе. Сегодня внешний вид и личная гигиена играют жизненно важную роль, и потребители готовы вкладывать средства в продукты, которые улучшают их процедуры ухода. Пена для бритья является неотъемлемым компонентом ежедневных или еженедельных ритуалов ухода для многих людей, обеспечивая гладкое и комфортное бритье. Мужчины и женщины уделяют больше времени и внимания своему личному уходу, что привело к росту спроса на высококачественные пены для бритья.

Эта тенденция не ограничивается определенной демографической группой, а охватывает различные возрастные группы и полы. Молодые люди являются движущей силой этой тенденции, поскольку они стремятся поддерживать ухоженный вид. По мере роста располагаемых доходов во всем мире потребители все больше охотно тратят деньги на средства по уходу за кожей, что еще больше подстегивает спрос на пену для бритья.

Инновации и разработка продуктов

Еще одним важным фактором рынка пены для бритья являются постоянные инновации и разработка продуктов. Производители постоянно стремятся улучшить составы пены для бритья, чтобы соответствовать меняющимся потребностям и предпочтениям потребителей. Это включает разработку продуктов, предназначенных для определенных типов кожи, например, чувствительной кожи, и для людей с особыми предпочтениями, например, органические или веганские варианты.

Кроме того, производители включают в свои продукты передовые технологии и ингредиенты, чтобы улучшить процесс бритья. Увлажняющие агенты, успокаивающие растительные компоненты и питающие кожу витамины включаются в составы пены для бритья, чтобы обеспечить не только чистое бритье, но и уход за кожей. Эти инновации направлены на минимизацию раздражения кожи, покраснения и дискомфорта, связанных с бритьем, что делает пену для бритья неотъемлемой частью комплексной процедуры по уходу за кожей.

Кроме того, набирает популярность внедрение экологически чистых и устойчивых продуктов для бритья. Поскольку потребители становятся более сознательными в отношении окружающей среды, они ищут продукты с минимальным воздействием на окружающую среду. Производители реагируют на это, используя перерабатываемые упаковочные материалы и сокращая использование вредных химических веществ в своих продуктах. Эти инициативы удовлетворяют растущий спрос на экологичные варианты ухода.

Глобальная урбанизация и изменения в образе жизни

Процесс глобальной урбанизации внес значительный вклад в рост рынка пены для бритья. По мере того, как все больше людей мигрируют в городские центры и принимают современный образ жизни, процедуры ухода за собой, как правило, становятся более сложными. Городские жители часто уделяют первостепенное внимание внешнему виду и личной гигиене, поскольку они с большей вероятностью будут взаимодействовать в социальных и профессиональных условиях, где ценится ухоженность.

Городской образ жизни также имеет тенденцию к более быстрому темпу, что приводит к предпочтению удобных средств по уходу за собой, таких как пена для бритья. Эта демографическая группа ценит эффективность времени, а пена для бритья предлагает быстрый и эффективный способ добиться чистого бритья, особенно по сравнению с традиционными методами бритья, включающими мыло и воду.

Влияние социальных сетей и индустрии моды

Влияние социальных сетей и индустрии моды на тенденции ухода за собой нельзя недооценивать. Такие платформы, как Instagram, TikTok и YouTube, сделали процедуры ухода за собой и самообслуживания очень заметными. Инфлюенсеры, знаменитости и эксперты по красоте демонстрируют свои процедуры ухода за собой, включая использование пены для бритья, мировой аудитории. Такое воздействие напрямую влияет на поведение потребителей, поскольку зрители вдохновляются подражать этим практикам.

Более того, индустрия моды продвигает уход за собой как неотъемлемую часть общего внешнего вида. Будь то чисто выбритое лицо для официального мероприятия или ухоженная борода для модного повседневного образа, пена для бритья играет ключевую роль в достижении желаемой эстетики. Эта связь между уходом за собой и модой усилила спрос на пену для бритья.

Развивающиеся рынки и рост располагаемого дохода

Глобальный рынок пены для бритья выходит за рамки традиционных рынков в Северной Америке и Европе, при этом значительный рост происходит в странах с развивающейся экономикой. По мере роста располагаемого дохода в таких странах, как Индия, Китай, Бразилия и других, потребители в этих регионах все чаще могут позволить себе средства по уходу за собой, такие как пена для бритья.

Кроме того, производители ориентируются на эти рынки, предлагая продукцию по разным ценам, чтобы удовлетворить разные уровни доходов. Эта стратегия оказалась успешной в расширении охвата рынка и проникновения в развивающиеся экономики.

Основные рыночные проблемы

Устойчивость и экологические проблемы

Одной из самых насущных проблем для индустрии пены для бритья является растущее понимание вопросов устойчивости и охраны окружающей среды. Потребители становятся все более сознательными в вопросах экологии и активно ищут продукты, которые оказывают минимальное воздействие на окружающую среду. Традиционные пены для бритья часто выпускаются в аэрозольных баллончиках, содержащих вредные пропелленты, которые могут способствовать загрязнению воздуха и истощению озонового слоя. Кроме того, эти баллончики часто нелегко перерабатывать.

Чтобы решить эти проблемы, производители переходят на более экологичные варианты упаковки, такие как перерабатываемые или многоразовые контейнеры. Некоторые компании также разрабатывают формулы пены для бритья, которые не содержат экологически вредных ингредиентов, что снижает их углеродный след. Хотя эти усилия заслуживают похвалы, переход на устойчивую упаковку и формулы может быть дорогостоящим и может повлиять на размер прибыли. Баланс между экологической ответственностью и прибыльностью остается серьезной проблемой.

Более того, тенденция к устойчивому развитию не ограничивается упаковкой, а распространяется на источники ингредиентов. Потребители все чаще требуют продукты, в которых используются ответственно полученные и не тестируемые на животных ингредиенты, что может еще больше увеличить производственные затраты.

Конкуренция и насыщение рынка

Глобальный рынок пены для бритья является высококонкурентным, с многочисленными устоявшимися брендами и новыми участниками, борющимися за долю рынка. Такой уровень конкуренции может привести к насыщению рынка, что затрудняет компаниям возможность выделиться и занять значительную позицию. Устоявшиеся бренды имеют преимущество узнаваемости и доверия, в то время как новые участники часто испытывают трудности с утверждением себя на рынке.

Чтобы оставаться конкурентоспособными, производители должны вкладывать значительные средства в маркетинг, инновации продуктов и дифференциацию бренда. Однако достижение дифференциации продукта на рынке, где основная функция продукта относительно проста (например, обеспечение гладкого бритья), может быть сложной задачей. Бренды должны сосредоточиться на создании уникальных ценностных предложений, будь то с помощью специализированных формул, целевых маркетинговых кампаний или инноваций в упаковке. Кроме того, конкуренция часто приводит к ценовым войнам, которые могут подорвать маржу прибыли. Производители должны тщательно балансировать ценовые стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными, обеспечивая при этом прибыльность.

Изменение потребительских предпочтений и демографии

Предпочтения потребителей постоянно меняются, и это создает проблему для рынка пены для бритья. Сегодняшние потребители, особенно молодое поколение, все больше интересуются натуральными и органическими продуктами. Они с большей вероятностью будут внимательно изучать этикетки продуктов на предмет ингредиентов и искать продукты, которые соответствуют их ценностям, связанным со здоровьем и окружающей средой.

В результате производители должны адаптироваться, переформулируя продукты, чтобы соответствовать этим меняющимся предпочтениям. Это может включать исключение едких химикатов, искусственных отдушек и аллергенов из формул пены для бритья и включение натуральных, благоприятных для кожи ингредиентов. Однако внесение этих изменений может быть дорогостоящим и трудоемким, и нет гарантии, что все потребители положительно отреагируют на изменения. Кроме того, меняющаяся демографическая ситуация играет роль в формировании предпочтений потребителей. Например, у стареющего населения могут быть иные потребности и чувствительность в уходе за собой, чем у молодых потребителей. Производители должны постоянно оценивать и реагировать на эти демографические изменения, чтобы оставаться актуальными на рынке.

Сбои в цепочке поставок и стоимость сырья

Глобальный рынок пены для бритья зависит от сложной цепочки поставок, которая охватывает поиск сырья, производство, упаковку и дистрибуцию. Сбои на любом этапе этой цепочки поставок могут создать значительные проблемы. Сбои в цепочке поставок могут быть вызваны различными факторами, включая стихийные бедствия, геополитические конфликты, торговые ограничения и кризисы в области здравоохранения, такие как пандемия COVID-19.

Пандемия выявила уязвимости в глобальных цепочках поставок, что привело к нехватке необходимого сырья и упаковочных материалов. Производителям пришлось быстро адаптироваться, чтобы обеспечить поставки и поддерживать производство. Такие сбои могут привести к увеличению затрат и задержкам, что может повлиять как на доступность продукции, так и на ценообразование.

Кроме того, колебания цен на сырье, такое как химикаты на основе нефти, используемые в составах пены для бритья, могут повлиять на себестоимость продукции. Производители должны внимательно следить за этими колебаниями и находить способы управления или поглощения возросших затрат, не перекладывая их на потребителей.

Соблюдение нормативных требований и безопасность продукции

Косметическая промышленность и индустрия личной гигиены, включая производителей пены для бритья, подчиняются строгим правилам и стандартам безопасности. Эти правила различаются в зависимости от региона и могут создавать проблемы для компаний, работающих на нескольких рынках. Обеспечение соответствия продукции этим стандартам требует тщательного тестирования и документирования, что может быть трудоемким и дорогостоящим.

Более того, безопасность потребителей имеет первостепенное значение, и любые неблагоприятные события, связанные с использованием продукции, такие как раздражение кожи или аллергические реакции, могут привести к отзыву продукции, судебным искам и ущербу репутации бренда. Производители должны инвестировать в исследования и разработки, чтобы создавать безопасные и эффективные формулы и проводить тщательное тестирование для выявления и устранения потенциальных проблем безопасности.

Поскольку нормативные стандарты развиваются и становятся более строгими, соблюдение требований соответствия и соответствующая адаптация формул продукции является постоянной проблемой. Невыполнение этого требования может привести к значительным юридическим и финансовым последствиям.

Основные тенденции рынка

Рост гендерно-инклюзивных продуктов

В последние годы в косметической и уходовой промышленности, включая пену для бритья, произошел значительный сдвиг в сторону гендерно-инклюзивных продуктов. Традиционно пена для бритья продавалась в первую очередь мужчинам, но эта тенденция развивается. Бренды признают, что уход за собой и личной гигиеной не ограничивается полом, и потребители всех полов ищут эффективные и удобные решения для бритья.

В результате растет спрос на гендерно-нейтральные или гендерно-инклюзивные продукты для бритья. Производители адаптируются, создавая упаковку и маркетинг, которые привлекают более широкую аудиторию. Эти продукты часто разрабатываются с учетом различных типов кожи, что делает их подходящими для всех.

Гендерно-инклюзивный маркетинг и разработка продуктов не только социально прогрессивны, но и соответствуют стремлению потребителей к инклюзивности и разнообразию в своих продуктах для личной гигиены. Поскольку эта тенденция продолжается, мы можем ожидать увидеть более широкий ассортимент вариантов пены для бритья, разработанных для удовлетворения потребностей всех потребителей.

Натуральные и органические составы

Спрос на натуральные и органические продукты для личной гигиены растет, и пена для бритья не является исключением. Потребители все больше внимания уделяют ингредиентам в своих средствах по уходу за собой и ищут формулы, не содержащие едких химикатов, парабенов, сульфатов и искусственных отдушек. В ответ на эту тенденцию производители разрабатывают пены для бритья с натуральными и органическими ингредиентами. Эти формулы часто содержат растительные экстракты, эфирные масла и растительные увлажнители. Натуральные и органические пены для бритья воспринимаются как более мягкие для кожи, что делает их привлекательными для потребителей с чувствительной или склонной к аллергии кожей.

Кроме того, многие из этих продуктов не тестируются на животных, что находит отклик у потребителей, которые отдают приоритет этичным и устойчивым практикам. Поскольку спрос на натуральную и органическую пену для бритья продолжает расти, производители, вероятно, расширят свои предложения в этой категории.

Устойчивая упаковка и практики

Устойчивость является доминирующей тенденцией во всех отраслях, и рынок пены для бритья не является исключением. Потребители все больше беспокоятся о влиянии своих покупок, включая средства личной гигиены, на окружающую среду. Бренды пены для бритья реагируют на это принятием экологически чистых методов упаковки и производства.

Одним из заметных изменений является отход от традиционных аэрозольных баллончиков, которые может быть сложно перерабатывать. Производители изучают альтернативные варианты упаковки, такие как перерабатываемые бутылки, экологически чистые дозаторы и даже твердые бруски для бритья, которые полностью устраняют необходимость в упаковке. Эти инновации сокращают количество пластиковых отходов и соответствуют желанию потребителей иметь более экологичные варианты.

Помимо упаковки, производители также уделяют внимание устойчивому снабжению ингредиентами. Они работают над сокращением своего углеродного следа, ответственно закупая ингредиенты и поддерживая справедливую торговлю. Некоторые бренды даже включают возобновляемые источники энергии в свои производственные процессы, чтобы снизить воздействие на окружающую среду. Инициативы по устойчивому развитию находят отклик у потребителей, заботящихся об окружающей среде, и также могут служить маркетинговым преимуществом для брендов на конкурентном рынке.

Кастомизация и персонализация

Персонализация — это растущая тенденция в индустрии косметики и средств личной гигиены, и пена для бритья не является исключением. Потребители ищут продукты, которые отвечают их конкретным потребностям и предпочтениям, и производители отвечают на это настраиваемыми и персонализированными вариантами пены для бритья.

Один из аспектов персонализации включает адаптацию продуктов к определенным типам кожи. Формулы пены для бритья разрабатываются для удовлетворения уникальных потребностей чувствительной, сухой или жирной кожи. Это гарантирует, что потребители могут выбрать продукт, который соответствует требованиям их кожи, сводя к минимуму раздражение и дискомфорт.

Кроме того, некоторые бренды предлагают настройку ароматов, позволяя клиентам выбирать свои предпочтительные ароматы или выбирать варианты без отдушек. Этот уровень персонализации улучшает общее впечатление от бритья и привлекает людей с особыми предпочтениями в отношении запахов или чувствительностью. Индивидуальная упаковка — еще один аспект этой тенденции. Некоторые бренды предлагают возможность создания персонализированных этикеток или упаковки, что делает пену для бритья уникальным и подарочным продуктом. Эти возможности персонализации не только учитывают индивидуальные предпочтения, но и улучшают общее восприятие бренда.

Онлайн-продажи и продажи напрямую потребителю

То, как потребители покупают средства личной гигиены, меняется, со значительным сдвигом в сторону онлайн-продаж и продаж напрямую потребителю (DTC). Платформы электронной коммерции, включая веб-сайты брендов и онлайн-магазины, стали ключевыми каналами для покупки пены для бритья. Удобство онлайн-покупок в сочетании с доступностью подробной информации о продукте и обзоров облегчили потребителям поиск и покупку пены для бритья. Кроме того, бренды DTC набирают популярность, предлагая услуги подписки, которые доставляют пену для бритья и другие необходимые средства по уходу за собой прямо к дверям потребителей по регулярному графику.

Онлайн-продажи также предоставляют брендам ценные данные о предпочтениях и поведении потребителей, что позволяет им точно настраивать свои товарные предложения и маркетинговые стратегии. Это прямое взаимодействие с потребителями позволяет осуществлять более персонализированный маркетинг и рекомендации по продуктам. Хотя традиционные розничные магазины остаются важными, рост онлайн-продаж и продаж DTC меняет способ, которым бренды пены для бритья охватывают потребителей и взаимодействуют с ними.

Сегментарные аналитические данные

Аналитические данные о продукте

В последние годы на мировом рынке пены для бритья наблюдается значительный всплеск спроса на органическую пену для бритья. Эту тенденцию к росту можно объяснить растущим предпочтением потребителей натуральным и экологически чистым продуктам для ухода за собой. Органическая пена для бритья, созданная на основе растительных ингредиентов и не содержащая синтетических химикатов, привлекает потребителей, которые уделяют первостепенное внимание здоровью кожи, экологической устойчивости и этическим источникам.

Органическая пена для бритья набирает популярность из-за ее воспринимаемой мягкости для кожи. Многие потребители, особенно те, у кого чувствительная кожа или аллергия, ищут альтернативы, которые снижают риск раздражения кожи и побочных реакций. Эти продукты часто включают успокаивающие растительные экстракты, питательные масла и увлажняющие агенты, полученные из природы, обеспечивая более гладкое и комфортное бритье.

Более того, по мере роста глобальной осведомленности об экологических проблемах растет спрос на экологически чистые продукты. Органическая пена для бритья соответствует этим проблемам устойчивости, поскольку она часто имеет перерабатываемую или биоразлагаемую упаковку и способствует ответственному выбору ингредиентов. В результате он не только удовлетворяет желание получить лучший опыт бритья, но и учитывает этические и экологические ценности потребителей, что делает его заметной тенденцией на мировом рынке пены для бритья.

Аналитика каналов сбыта

Мировой рынок пены для бритья переживает значительный всплеск спроса через онлайн-каналы сбыта. Эта тенденция обусловлена меняющимися покупательскими привычками потребителей и удобством, предлагаемым платформами электронной коммерции. Онлайн-розница стала предпочтительным выбором для покупки пены для бритья из-за нескольких убедительных факторов.

Во-первых, удобство онлайн-покупок изменило поведение потребителей. Покупатели могут просматривать широкий ассортимент брендов пены для бритья, сравнивать цены и читать обзоры, не выходя из дома. Наличие подробной информации о продукте и отзывов клиентов позволяет принимать обоснованные решения, что делает онлайн-покупки привлекательным вариантом.

Во-вторых, бренды, работающие напрямую с потребителем (DTC), стали серьезными игроками на рынке пены для бритья, предлагая услуги подписки, которые доставляют пену для бритья и сопутствующие средства по уходу за собой прямо к порогу клиентов с регулярными интервалами. Такая модель подписки повышает лояльность клиентов и обеспечивает постоянную поставку необходимых для бритья средств, снижая необходимость в поездках в последние минуты к физическим розничным продавцам. Кроме того, платформы электронной коммерции позволяют осуществлять более персонализированный маркетинг и рекомендации по продуктам на основе предпочтений и поведения потребителей, что способствует более глубокой связи между брендами и их клиентами. В результате канал онлайн-дистрибуции стал ключевым и быстрорастущим сегментом мирового рынка пены для бритья, изменив способ доступа потребителей к этим продуктам и взаимодействия с ними.

Региональные данные

В Европейском регионе наблюдается существенный рост спроса на мировом рынке пены для бритья. Этой растущей тенденции способствуют несколько факторов. Во-первых, Европа уделяет большое внимание уходу за собой и личной гигиене. С культурным разнообразием населения и историей традиций ухода за собой европейские потребители все больше инвестируют в высококачественные средства ухода за собой, такие как пена для бритья. Эта тенденция выходит за рамки традиционных потребителей-мужчин, поскольку рынок ухода за собой становится все более инклюзивным по гендерному признаку, привлекательным как для мужчин, так и для женщин.

Во-вторых, европейский рынок характеризуется растущим осознанием устойчивости и экологических проблем. Поскольку потребители в Европе становятся более экологически сознательными, они активно ищут средства ухода за собой, которые соответствуют их ценностям. Это привело к увеличению спроса на экологически чистые и устойчивые пены для бритья с перерабатываемой упаковкой и формулами, не содержащими вредных химических веществ.

В-третьих, рост онлайн-покупок в Европе облегчил потребителям изучение широкого спектра брендов пены для бритья, включая те, которые предлагают органические и устойчивые варианты. Удобство платформ электронной коммерции в сочетании с доступом к подробной информации о продуктах и отзывам покупателей подпитывало онлайн-спрос на пену для бритья в регионе. В заключение следует отметить, что растущий спрос на пену для бритья на европейском рынке можно объяснить его сильной культурой ухода за кожей, осознанием необходимости устойчивого развития и удобством онлайн-покупок, что делает его значительным и растущим сегментом на мировом рынке пены для бритья.

Последние разработки

• В 2022 году была выпущена пена для бритья Gillette SkinGuard Sensitive. Она предназначена для мужчин с чувствительной кожей и содержит алоэ вера и витамин Е, которые помогают успокоить кожу.
• В 2022 году была выпущена пена для бритья Nivea Men Sensitive Cooling. Она содержит ментол, который охлаждает и освежает кожу во время бритья.

Ключевые игроки рынка

• Procter and Gamble Компания
• BeiersdorfAG
• L'OréalS.A.
• Gillette
• AAHAVA
• Biotherm
• King ofShaves
• TheColgate-Palmolive Company
• Nivea
• PierreFabre Dermo-Cosmetique США

Область отчета

В этом отчете мировой рынок пены для бритья был сегментирован по следующим категориям, в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок пены для бритья, По продукту

o

• Рынок пены для бритья, По каналу сбыта

o

• Рынок пены для бритья, по Регион

o

§

§

§

§

§

o

§

§

§

o

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

o