Рынок средств для бритья — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по продукту (форма, крем, гель, мыло и другие), по каналу продаж (гипермаркеты/супермаркеты, аптеки, мультибрендовые магазины, интернет-магазины и другие), по региону и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок средств для бритья оценивался в 8,08 млрд. долл. США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 5,54% до 2029 года.

Ключевыми факторами, способствующими расширению рынка, являются влияние тенденций в области ухода за собой, доступность широкого спектра вариантов продукции и рост числа каналов онлайн-розницы, облегчающих доступ к этим продуктам. Производители также включают натуральные и органические ингредиенты, чтобы удовлетворить спрос на более здоровые и устойчивые решения для ухода за собой. Кроме того, достижения в формулах продуктов, упаковке и маркетинговых стратегиях способствуют динамизму рынка.

Географически рынок демонстрирует рост во всех регионах, при этом развивающиеся экономики наблюдают быстрый всплеск спроса. Конкурентная среда характеризуется тем, что ключевые игроки представляют инновационные продукты и вступают в стратегические партнерства для получения конкурентного преимущества. Поскольку предпочтения потребителей продолжают меняться, ожидается, что мировой рынок средств для бритья будет демонстрировать устойчивый рост, обусловленный сочетанием изменений в образе жизни, тенденций в уходе за собой и повышенным вниманием мужчин к личной гигиене.

Основные движущие силы рынка

Предпочтение улучшенного бритья

Сегодня потребители все чаще ищут первоклассный и улучшенный опыт бритья, выходя за рамки утилитарных аспектов бритья, чтобы принять более приятный и роскошный процесс. Средства для бритья играют ключевую роль в повышении общего уровня бритья, предлагая дополнительный комфорт, уменьшая раздражение и способствуя более гладким результатам. Этот сдвиг в предпочтениях потребителей в сторону более приятной и приятной процедуры ухода обусловил спрос на высококачественные средства для бритья.

Разнообразие вариантов продукции

Мировой рынок средств для бритья выигрывает от разнообразного ассортимента продукции, предоставляя потребителям широкий выбор в соответствии с их конкретными предпочтениями и потребностями. Рынок предлагает различные формулы, включая кремы, масла, гели и пены, каждая из которых подходит для разных типов кожи и предпочтений в бритье. Такое разнообразие в ассортименте продукции позволяет потребителям выбирать продукты, соответствующие чувствительности их кожи, желаемым ароматам и общим процедурам ухода.

Производители постоянно внедряют инновации для расширения своих линеек продукции, представляя специализированные средства для бритья, предназначенные для решения конкретных проблем кожи, таких как чувствительная кожа, сухость или старение. Такое разнообразие не только привлекает более широкую потребительскую базу, но и поощряет лояльность к бренду, поскольку люди находят продукты, которые отвечают их уникальным требованиям. Наличие полного ассортимента средств для бритья вносит значительный вклад в устойчивый рост рынка, поскольку потребители могут экспериментировать и выбирать продукты, которые улучшают их общие ощущения от бритья.

Каналы онлайн-торговли, обеспечивающие доступность

Появление электронной коммерции и растущая популярность каналов онлайн-торговли изменили способ, которым потребители получают доступ и покупают средства для бритья. Онлайн-платформы предлагают удобство, широкий выбор продуктов и возможность легко сравнивать цены и обзоры. Эта доступность стала решающим фактором на мировом рынке средств для бритья, особенно с учетом того, что потребители все чаще предпочитают удобство совершения покупок, не выходя из дома.

Онлайн-платформы также предоставляют возможность нишевым и новым брендам охватить глобальную аудиторию, способствуя конкурентоспособности рынка и инновациям. Простота онлайн-покупок облегчает поиск новых и премиальных продуктов и позволяет потребителям принимать обоснованные решения на основе описаний продуктов, обзоров и рекомендаций. В результате канал онлайн-розницы стал ключевым фактором в расширении охвата средств для бритья, сокращая разрыв между производителями и потребителями и способствуя общему росту рынка.

Основные проблемы рынка

Проблемы с ингредиентами и рецептурами

Растущий спрос на натуральные и органические продукты представляет собой проблему для производителей средств для бритья, поскольку потребители все больше отдают приоритет прозрачности ингредиентов и устойчивости. Разработка продуктов с натуральными ингредиентами при сохранении эффективности и стабильности при хранении может быть сложной задачей. Более того, поиск высококачественных натуральных ингредиентов может зависеть от колебаний доступности и цен.

Осведомленность потребителей о потенциально вредных ингредиентах, таких как парабены, сульфаты и синтетические отдушки, добавляет еще один уровень сложности. Удовлетворение этих ожиданий требует постоянных усилий по исследованиям и разработкам, что потенциально увеличивает производственные затраты. Нахождение тонкого баланса между натуральными формулами, эффективностью продукта и соображениями стоимости представляет собой значительную проблему для производителей, стремящихся соответствовать меняющимся предпочтениям потребителей устойчивым образом.

Экономическая неопределенность и ценовая чувствительность

Экономические колебания и неопределенность могут существенно повлиять на структуру потребительских расходов, особенно в таких дискреционных категориях, как средства по уходу за собой. Глобальный рынок средств для бритья не застрахован от последствий экономических спадов, которые могут привести к снижению покупательной способности потребителей и повышению ценовой чувствительности.

Потребители могут выбирать бюджетные альтернативы или сокращать свои общие расходы на неосновные средства по уходу за собой в экономически сложные времена. Это представляет собой проблему для производителей и розничных продавцов, которые должны найти тонкий баланс, предлагая доступные продукты без ущерба для качества. Адаптация ценовых стратегий, предоставление рекламных акций с добавленной стоимостью и поддержание качества продукции становятся важнейшими стратегиями для игроков отрасли, чтобы выдержать экономическую неопределенность и поддержать рыночный спрос.

Изменение привычек и предпочтений потребителей

Динамичный характер привычек и предпочтений потребителей представляет собой постоянную проблему для рынка средств для бритья. Тенденции и мода могут быстро меняться, влияя на выбор потребителей и лояльность к бренду. Например, внезапный сдвиг в сторону минималистской процедуры ухода или предпочтение многофункциональных продуктов может нарушить существующую динамику рынка.

Адаптация к меняющимся предпочтениям потребителей требует от производителей гибкости и проактивного подхода. Регулярные исследования рынка, отслеживание новых тенденций и приверженность инновациям имеют решающее значение для решения этой проблемы. Производители должны быть готовы переформулировать продукты, обновлять упаковку и корректировать маркетинговые стратегии в соответствии с меняющимися настроениями потребителей. Неспособность предвидеть и реагировать на меняющиеся предпочтения может привести к потере доли рынка и снижению конкурентоспособности.

Основные тенденции рынка

Персонализация и кастомизация

Персонализация стала ключевой тенденцией на рынке средств для бритья, поскольку потребители ищут решения по уходу, соответствующие их конкретным потребностям и предпочтениям. Эта тенденция обусловлена признанием того, что индивидуальные типы кожи, чувствительность и привычки бритья различаются, что требует более персонализированного подхода к уходу за кожей.

Бренды реагируют, предлагая настраиваемые средства для бритья, которые позволяют потребителям выбирать формулы на основе проблем с кожей, предпочтений в отношении ароматов и желаемых текстур. Эта тенденция выходит за рамки кастомизации продукта и включает персонализированную упаковку, подписные услуги и даже виртуальные консультации для предоставления персонализированных рекомендаций по уходу за кожей. Фокус на персонализации не только улучшает потребительский опыт, но и способствует лояльности к бренду, поскольку пользователи находят продукты, которые отвечают их уникальным требованиям к уходу за собой.

Цифровое взаимодействие и доминирование электронной коммерции

Цифровая трансформация существенно повлияла на рынок средств для бритья, с растущим акцентом на цифровое взаимодействие и доминирование каналов электронной коммерции. Потребители все больше полагаются на онлайн-платформы для исследования продуктов, обзоров и покупок. Удобство электронной коммерции в сочетании с возможностью исследовать широкий ассортимент продуктов и брендов сделали онлайн-каналы предпочтительным местом для покупок средств для бритья.

Бренды используют цифровые платформы для маркетинга, взаимодействия с клиентами и продаж. Социальные сети, влиятельные лица и онлайн-обзоры играют ключевую роль в формировании восприятия потребителей и принятии решений о покупке. Виртуальные инструменты примерки и дополненная реальность также являются новыми тенденциями, позволяющими потребителям визуализировать эффекты средств для бритья перед совершением покупки. Поскольку электронная коммерция продолжает доминировать, бренды должны уделять первостепенное внимание своему присутствию в Интернете и пользовательскому опыту, чтобы оставаться конкурентоспособными в меняющемся розничном ландшафте.

Инновации в устойчивой упаковке

Устойчивость стала ключевым направлением на рынке средств для бритья, выходя за рамки формул и упаковки. С ростом осведомленности об экологических проблемах потребители ищут продукты, которые минимизируют свой экологический след. Эта тенденция побудила производителей внедрять инновации в решения для устойчивой упаковки, сокращая отходы пластика и внедряя экологически чистые материалы.

Бренды изучают альтернативы, такие как перерабатываемая упаковка, биоразлагаемые материалы и варианты без упаковки, чтобы привлечь экологически сознательных потребителей. Некоторые компании также внедряют программы повторного заполнения для сокращения одноразовой упаковки. Эта тенденция устойчивого развития не только соответствует потребительским ценностям, но и позиционирует бренды как социально ответственные и экологически чистые, способствуя формированию положительного имиджа бренда.

Сегментные данные

Сведения о продукте

Сегмент гелей для бритья переживает значительный рост на мировом рынке средств для бритья. Этот всплеск популярности можно объяснить уникальными преимуществами, предлагаемыми гелями для бритья, которые привлекли внимание потребителей, ищущих улучшенные ощущения от бритья. Гели для бритья известны своим гладким нанесением, обеспечивая тонкий защитный слой, который смягчает волосы на лице и увлажняет кожу, обеспечивая комфортное и точное бритье. Кроме того, многие гели для бритья содержат успокаивающие ингредиенты, уменьшающие раздражение и покраснение. Удобство нанесения в сочетании с эффективностью формулы способствовало росту предпочтений к гелям для бритья, что сделало его динамичным и процветающим сегментом в постоянно меняющемся ландшафте мужских средств по уходу за собой.

Региональные данные

Северная Америка стала доминирующим регионом на мировом рынке средств для бритья, чему способствовала устойчивая культура ухода и растущее внимание потребителей к личной гигиене. Сознательное мужское население региона быстро приняло средства для бритья как неотъемлемую часть своей повседневной процедуры по уходу за кожей. Такие факторы, как высокий располагаемый доход, тенденция к премиальным средствам по уходу за собой и сильная розничная инфраструктура способствуют доминированию рынка в Северной Америке. Основные игроки в отрасли стратегически позиционируют себя, чтобы удовлетворить разнообразные предпочтения и потребности в уходе за кожей на североамериканском рынке. В результате регион остается ключевым драйвером инноваций и роста, что делает его ключевым и влиятельным игроком на мировом рынке средств для бритья.

Последние события

• В октябре 2023 года L'Oréal Groupe перевела более 1000 сотрудников головного офиса в новую, более просторную штаб-квартиру в Gateway Central, расположенную в самом сердце инновационного района Уайт-Сити в Великобритании. В новом здании разместились 36 международных брендов группы, а также Академия — флагманский образовательный центр, предназначенный для ежегодного обучения более 10 000 специалистов по парикмахерскому искусству и красоте со всей Великобритании.

• В сентябре 2023 года Bombay Shaving Company, бренд мужских средств по уходу за собой и личной гигиеной, продающий свою продукцию напрямую потребителю, объявила о планах расширить свою физическую дистрибьюторскую сеть с 70 000 до 300 000 торговых точек в течение следующих 24 месяцев.

Ключевые игроки рынка

• Ach Brito, SA (Claus Porto)
• L'Oreal SA
• Energizer Holdings, Inc.
• Malhotra Shaving Products Ltd.
• The Procter & Gamble Company (Gillette)
• Helios Lifestyle Private Limited (The Man Company)
• Visage Lines Personal Care Private Limited
• Beiersdorf AG
• Edgewell Personal Care Company
• Godrej & Boyce Manufacturing Company Limited

Область отчета

В этом отчете глобальный рынок средств для бритья был сегментирован по следующим категориям в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок средств для бритья, По продукту

o

o

o

o

o

• Рынок средств для бритья, По каналу продаж

o

o

o

o

• Рынок средств для бритья по регионам

o

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

§

§

§

o

§

§

§

§

§

§

§

o

§

§