Рынок расслабляющих напитков — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (расслабляющие шоты, расслабляющие смеси и расслабляющие напитки), по применению (тревога, бессонница и другие), по каналу сбыта (онлайн и офлайн), по региону и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок расслабляющих напитков оценивался в 385,1 млн. долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с CAGR 17,3% до 2029 года. Глобальный рынок расслабляющих напитков стал заметным сегментом в более широкой индустрии напитков, предлагая потребителям уникальное сочетание релаксации, снятия стресса и функциональных преимуществ. Эти напитки предназначены для обеспечения релаксации и снятия стресса, не вызывая сонливости, позиционируя себя как альтернативу традиционным энергетическим напиткам или стимуляторам.

В связи с растущей распространенностью расстройств, связанных со стрессом, и растущей осведомленностью о психическом благополучии рынок расслабляющих напитков стал свидетелем всплеска спроса. Потребители ищут функциональные напитки, которые предлагают расслабление, снижение тревожности и улучшение качества сна, что приводит к росту популярности продуктов, наполненных успокаивающими ингредиентами, такими как травы, адаптогены, аминокислоты и растительные компоненты.

Расслабляющие напитки извлекают выгоду из тренда на здоровье и хорошее самочувствие, привлекая потребителей, ищущих натуральные и целостные средства для управления стрессом. Эти продукты часто рекламируют свои натуральные ингредиенты и не вызывающие привыкания свойства, ориентируясь на людей, заботящихся о своем здоровье, которые опасаются искусственных добавок и потенциальных побочных эффектов традиционных лекарств от стресса.

Рынок характеризуется постоянными инновациями в области продуктов и внедрением новых формул. Компании постоянно исследуют различные смеси ингредиентов, чтобы повысить эффективность и привлекательность своих напитков. Некоторые формулы направлены на содействие расслаблению и снятие стресса путем включения таких ингредиентов, как ромашка, корень валерианы, мелатонин, L-теанин или КБД, нацеленных на конкретные потребности в расслаблении.

Несмотря на свой рост, рынок расслабляющих напитков сталкивается с проблемами, связанными с контролем со стороны регулирующих органов, поскольку заявления о пользе для здоровья и использование определенных ингредиентов требуют строгих разрешений. Кроме того, конкуренция со стороны других функциональных напитков и необходимость последовательных научных доказательств в поддержку заявлений о релаксации создают проблемы.

Однако на этом рынке есть много возможностей для роста. По мере роста осведомленности потребителей о психическом здоровье и управлении стрессом растет спрос на инновационные продукты, которые предлагают преимущества релаксации. Компании, инвестирующие в исследования, разработку продуктов и эффективные маркетинговые стратегии, могут извлечь выгоду из этой тенденции.

Основные движущие силы рынка

Тенденции потребительского стресса и благополучия

Одним из основных факторов, способствующих росту рынка расслабляющих напитков, является растущая распространенность стресса и тревожности среди потребителей. В современном быстром темпе жизни люди часто сталкиваются с высоким уровнем стресса на работе, в личной жизни и в общественном давлении. В результате растет спрос на продукты, которые предлагают расслабление, снятие стресса и чувство спокойствия.

Потребители все чаще ищут натуральные и функциональные напитки, созданные на основе ингредиентов, известных своими расслабляющими свойствами. Такие ингредиенты, как травы (например, ромашка, лаванда), адаптогены (например, ашваганда, родиола), аминокислоты (например, L-теанин) и растительные компоненты (например, корень валерианы) часто включают в расслабляющие напитки из-за их потенциала способствовать расслаблению, снижению стресса и улучшению общего самочувствия.

Движение за здоровье и благополучие

Глобальный сдвиг в сторону более здорового образа жизни значительно повлиял на спрос на расслабляющие напитки. Потребители все больше заботятся о своем здоровье и благополучии, ищут напитки, которые не только расслабляют, но и соответствуют их общим целям в области здоровья. Эта тенденция привела к разработке расслабляющих напитков, которые содержат натуральные, не содержащие ГМО, низкокалорийные и растительные ингредиенты, ориентированные на потребителей, заботящихся о своем здоровье.

Более того, расслабляющие напитки часто извлекают выгоду из определенных тенденций в области здравоохранения, таких как улучшение сна, снижение утомляемости, помощь в ясности ума и снятие стресса. Компании на рынке сосредоточены на разработке напитков, которые не только расслабляют, но и обеспечивают дополнительную пользу для здоровья, привлекая потребителей, ищущих комплексные решения для релаксации и оздоровления.

Изменения в образе жизни и смещение в предпочтениях к напиткам

Изменения в образе жизни потребителей и предпочтениях к напиткам также сыграли важную роль в росте рынка расслабляющих напитков. Наблюдается заметный сдвиг в предпочтениях потребителей в сторону функциональных напитков, которые предлагают определенные преимущества помимо гидратации или освежения. Потребители, особенно миллениалы и поколение Z, более открыты для изучения инновационных напитков, которые отвечают их конкретным потребностям, включая расслабление и снятие стресса.

Фактор удобства также играет решающую роль в стимулировании спроса на расслабляющие напитки. Готовые к употреблению форматы и упаковка для употребления на ходу привлекают потребителей, ведущих напряженный образ жизни, которые ищут быстрые решения для расслабления и снятия стресса. Кроме того, включение уникальных вкусов и инновационных стратегий брендинга еще больше привлекает потребителей, делая расслабляющие напитки привлекательным выбором на конкурентном рынке напитков.

Основные проблемы рынка

Нормативные барьеры и соответствие

Одной из существенных проблем для рынка расслабляющих напитков является навигация по нормативно-правовым базам и стандартам соответствия. Классификация и регулирование этих напитков могут быть неоднозначными и различаться в разных странах. Регулирующие органы часто тщательно изучают ингредиенты, заявления и маркетинговые стратегии расслабляющих напитков из-за их функциональных и способствующих расслаблению свойств. Достижение баланса между подлинными заявлениями о пользе для здоровья и соблюдением строгих нормативных требований представляет собой сложную задачу для производителей. Несоблюдение нормативных требований не только затрудняет выход на рынок, но и создает риск юридических последствий, что приводит к ограниченным возможностям роста и доступу к рынку.

Восприятие и эффективность потребителей

Еще одной проблемой является скептицизм или неоднозначность среди потребителей относительно эффективности и фактических преимуществ релаксации этих напитков. Восприятие потребителями эффективности релаксационных напитков в снижении стресса или стимулировании релаксации различается. Некоторые потребители подвергают сомнению научную основу заявленных релаксационных эффектов или могут иметь разный опыт использования различных брендов или формул. Формирование и поддержание доверия среди потребителей посредством надежных научных исследований, прозрачной маркировки и постоянного качества продукции становятся решающими в преодолении этой проблемы. Кроме того, образовательные и информационные кампании, подчеркивающие преимущества и механизмы действия, могут помочь изменить восприятие потребителей в положительную сторону.

Конкуренция и насыщение рынка

Рынок релаксационных напитков становится все более конкурентным, что приводит к проблемам насыщения рынка и дифференциации бренда. Распространение новых участников и продуктов в сегменте усиливает конкуренцию. Бренды соревнуются за долю рынка, внедряя инновационные формулы, вкусы и маркетинговые стратегии. Однако выделиться на переполненном рынке становится сложной задачей. Создание уникального ценностного предложения, эффективного брендинга и четкого позиционирования для отличия от конкурентов становятся обязательными для устойчивого успеха. Кроме того, риск ценовых войн и снижения маржи усиливается по мере того, как на рынок выходит все больше игроков, что влияет на прибыльность и препятствует долгосрочной устойчивости.

Проблемы цепочки поставок и дистрибуции

Еще одна проблема касается управления цепочкой поставок и дистрибьюторских сетей. Поддержание постоянных поставок высококачественных ингредиентов, необходимых для расслабляющих напитков, создает логистические проблемы, особенно для ингредиентов, известных своими расслабляющими свойствами, таких как адаптогены или травяные экстракты. Обеспечение стабильной цепочки поставок этих специализированных ингредиентов для удовлетворения рыночного спроса без ущерба для качества может быть сложной задачей. Более того, создание эффективных каналов дистрибуции для охвата целевых потребителей, включая розничных, онлайн или специализированных розничных продавцов товаров для здоровья, при обеспечении надлежащего хранения и обращения с этими напитками, добавляет сложности операционным аспектам бизнеса.

В заключение следует отметить, что хотя мировой рынок расслабляющих напитков представляет огромные возможности для роста, проблемы, связанные с соблюдением нормативных требований, восприятием потребителей, насыщением рынка и управлением цепочками поставок, сохраняются. Преодоление этих проблем требует стратегического планирования, инноваций, соблюдения нормативных требований, прозрачной коммуникации и постоянных усилий по повышению эффективности продукта и доверия потребителей.

Основные тенденции рынка

Рост спроса на натуральные и функциональные ингредиенты

Значительной тенденцией на мировом рынке расслабляющих напитков является растущий спрос на напитки, созданные на основе натуральных и функциональных ингредиентов. Потребители ищут продукты, которые предлагают расслабление, снятие стресса и преимущества для психического благополучия без использования искусственных добавок или чрезмерных стимуляторов. Эта тенденция совпадает с более широким движением в сторону более здорового образа жизни и продуктов с чистой этикеткой.

Напитки, настоянные на натуральных травах, адаптогенах, растительных экстрактах, таких как ромашка, лаванда, корень валерианы, и ингредиентах, таких как L-теанин, мелатонин и КБД (каннабидиол), набирают популярность. Эти ингредиенты известны своими успокаивающими свойствами и способностью снижать стресс и способствовать расслаблению, что удовлетворяет потребности потребителей, ищущих натуральные средства для расслабления и снятия тревоги.

Производители реагируют на эту тенденцию, типизируя напитки, которые сочетают эти натуральные ингредиенты, предлагая преимущества расслабления и решая конкретные проблемы потребителей. Инновации в продуктах направлены на предоставление функциональных напитков, которые не только обеспечивают расслабление, но и предлагают дополнительные преимущества для здоровья, такие как улучшение качества сна, снижение стресса и общее благополучие.

Разнообразные предложения продуктов и целевые потребительские сегменты

Еще одной заметной тенденцией на рынке расслабляющих напитков является диверсификация предложений продуктов для удовлетворения конкретных потребительских сегментов и их особых потребностей в расслаблении. Напитки, предназначенные для решения различных задач расслабления, таких как снятие стресса, улучшение сна или успокаивающий эффект, набирают популярность.

Например, растет сегмент расслабляющих чаев, адаптогенных смесей, напитков для улучшения сна и напитков, улучшающих настроение, разработанных для удовлетворения конкретных потребностей в расслаблении. Эти продукты ориентированы на разные демографические группы, включая работающих профессионалов, ищущих снятия стресса, людей, испытывающих нарушения сна, спортсменов, ищущих расслабления и восстановления, а также тех, кто справляется с тревогой или стремится к общему психическому благополучию.

Сегментация рынка выходит за рамки традиционных расслабляющих напитков и включает такие форматы, как готовые к употреблению чаи, функциональные воды, оздоровительные коктейли и даже газированные напитки, предоставляя потребителям разнообразный набор вариантов в соответствии с их предпочтениями и образом жизни.

Расширение электронной коммерции и доступность в Интернете

Бум электронной коммерции существенно повлиял на глобальный рынок расслабляющих напитков, что привело к повышению доступности и наличия этих продуктов для потребителей по всему миру. Онлайн-платформы стали основными каналами для компаний по производству напитков, чтобы охватить более широкую аудиторию, особенно с учетом того, что потребители все чаще предпочитают удобство онлайн-покупок.

Компании используют платформы электронной коммерции для маркетинга, продажи и распространения расслабляющих напитков напрямую среди потребителей. Такой подход позволяет разрабатывать целевые маркетинговые стратегии, персонализировать клиентский опыт и облегчать доступ к нишевым или специализированным продуктам, которые не всегда можно найти в традиционных розничных магазинах.

Более того, удобство и гибкость, предлагаемые платформами электронной коммерции, позволяют брендам напитков быстро адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей, запускать новые продукты и собирать отзывы в режиме реального времени, способствуя более гибкому и отзывчивому присутствию на рынке.

В заключение следует отметить, что мировой рынок расслабляющих напитков претерпевает значительные изменения, обусловленные спросом на натуральные функциональные ингредиенты, диверсификацией ассортимента продукции и расширением каналов электронной коммерции. Эти тенденции отражают растущую склонность потребителей к целостному благополучию, снижению стресса и поиску релаксации с помощью напитков, адаптированных к их конкретным потребностям и предпочтениям.

Сегментарные аналитические данные

Типовые аналитические данные

Расслабляющие напитки стали важным фактором на мировом рынке расслабляющих напитков, играя ключевую роль в формировании потребительских предпочтений и динамики рынка. Эти компактные, эффективные формулы удовлетворяют растущий спрос на снятие стресса, релаксацию и общее благополучие в удобном и легко потребляемом формате.

Рост расслабляющих шотов на мировом рынке совпадает с меняющимися потребительскими тенденциями, ориентированными на психическое здоровье, снижение стресса и релаксацию. Поскольку потребители все больше отдают приоритет целостному благополучию, растет осознание важности релаксации и управления стрессом. Удобство этих шотов, предлагающих способствующие релаксации ингредиенты в концентрированной форме, хорошо резонирует с напряженным образом жизни, когда люди ищут быстрого и эффективного снятия стресса.

Расслабляющие шоты выделяются благодаря своей уникальной формуле, обычно содержащей натуральные ингредиенты, известные своими успокаивающими или смягчающими свойствами. Такие компоненты, как растительные экстракты (например, ромашка, корень валерианы или страстоцвет), витамины, аминокислоты (например, L-теанин) и адаптогены часто смешиваются для создания мощных вызывающих релаксацию смесей. Эта особая смесь направлена на снижение стресса, успокоение и улучшение качества сна без седативного эффекта традиционных снотворных.

Значительная доля сегмента на рынке расслабляющих напитков очевидна по его растущему присутствию в розничных магазинах, оздоровительных центрах, онлайн-платформах и даже в определенных секторах гостеприимства и путешествий. Потребительское принятие подпитывается удобством и эффективностью этих шотов, привлекательных для людей, ищущих решения для релаксации среди суеты или моментов сильного стресса.

Рост расслабляющих шотов переплетен с более широким движением за здоровье и благополучие. Потребители сейчас больше, чем когда-либо, ищут функциональные напитки, которые предлагают ощутимую пользу для здоровья. С акцентом на натуральные ингредиенты и функциональность, расслабляющие напитки извлекли выгоду из этой тенденции, позиционируя себя как жизнеспособный вариант на рынке напитков, ориентированных на оздоровление.

Заглядывая вперед, расслабляющие напитки готовы к дальнейшему росту на мировом рынке расслабляющих напитков. По мере того, как уровень стресса растет, а психическое благополучие становится приоритетом, ожидается, что спрос на удобные решения для снятия стресса резко возрастет. Инновации в формуле, вкусовых профилях и упаковке, вероятно, будут способствовать дальнейшему расширению рынка, привлекая новых потребителей и удерживая существующих.

В заключение следует сказать, что расслабляющие напитки обеспечили себе значительную долю на мировом рынке расслабляющих напитков, используя желания потребителей снимать стресс, расслабляться и поддерживать общее благополучие. Их уникальная формула, удобство и соответствие меняющимся потребительским тенденциям позиционируют их как заметного игрока в более широком ландшафте функциональных напитков. Поскольку акцент на целостном благополучии усиливается, релаксационные напитки сохранят и потенциально расширят свою долю рынка в обозримом будущем.

Региональные данные

Северная Америка занимает значительную долю на мировом рынке релаксационных напитков, оказывая существенное влияние на формирование тенденций и моделей потребления в этом сегменте. Несколько факторов способствуют заметному присутствию и влиянию региона в сфере релаксационных напитков.

Северная Америка может похвастаться значительным размером рынка, обусловленным устойчивым потребительским спросом на релаксационные напитки. Эти напитки, разработанные для снятия стресса, содействия расслаблению и улучшения общего благополучия, хорошо находят отклик у населения региона, которое часто ищет продукты, помогающие снизить стресс и расслабиться в сегодняшнем быстром образе жизни.

Растущее внимание региона к здоровью и благополучию стимулировало спрос на функциональные напитки, включая релаксационные напитки. Потребители все чаще ищут натуральные и функциональные ингредиенты, которые предлагают расслабление и снятие стресса без недостатков, связанных с традиционными стимуляторами, такими как кофеин. Это соответствует предложениям рынка, которые часто включают такие ингредиенты, как травы, адаптогены, аминокислоты и витамины, чтобы обеспечить расслабление без седации.

Северная Америка служит центром инноваций в формулах расслабляющих напитков и маркетинговых стратегиях. Компании в регионе сосредоточены на внедрении новых, инновационных продуктов, которые отвечают меняющимся предпочтениям потребителей. Эти продукты часто включают травяные настои, успокаивающие растительные компоненты и натуральные добавки, привлекая разнообразную потребительскую базу, ищущую решения для релаксации.

Осведомленность потребителей о психическом здоровье и управлении стрессом резко возросла в Северной Америке, что привело к повышению интереса к расслабляющим напиткам. Доступность региона к широкому ассортименту напитков через многочисленные розничные каналы, включая супермаркеты, магазины шаговой доступности, онлайн-платформы и специализированные розничные магазины товаров для здоровья, еще больше подпитывает рост рынка.

Успешные маркетинговые кампании и усилия ключевых игроков по брендингу внесли значительный вклад в популярность и принятие расслабляющих напитков в Северной Америке. Компании сосредоточены на распространении информации о преимуществах этих напитков, подчеркивая расслабление, снижение стресса и общее благополучие, чтобы найти отклик у потребителей, ищущих такие решения.

Будущие перспективы Северной Америки на мировом рынке расслабляющих напитков остаются многообещающими. Ожидается, что постоянный акцент региона на здоровье и благополучии в сочетании с инновациями в формулах продуктов и маркетинговых стратегиях будет способствовать устойчивому росту. Возможности для расширения рынка заключаются в внедрении новых ингредиентов, вкусов и функциональных свойств, отвечающих меняющимся предпочтениям потребителей, заботящихся о своем здоровье, которые ищут расслабляющие и снимающие стресс напитки.

Последние разработки

• В  В 2023 году Herbalife запустила во Вьетнаме Health Supplement Relaxation Tea, чтобы помочь потребителям бороться со стрессом и улучшить психическое здоровье. В состав чая входят такие растительные ингредиенты, как мелисса, ромашка, лаванда и страстоцвет. Компания стремится поддержать здоровье и благополучие вьетнамских потребителей с помощью этого нового продукта.
• В 2024 году Lithios в сотрудничестве с BrandVault360 запустила в Нью-Йорке новую линейку минеральных сельтерских напитков с литиевым наполнителем, стремясь произвести революцию в индустрии напитков, уделяя особое внимание здоровью и благополучию. Продукты, доступные со вкусами, такими как «Апельсин-манговый» и «Ягодный микс», содержат более 71 минерала и литий, известный своими улучшающими настроение и противовоспалительными свойствами.

Ключевые игроки рынка

• The Coca‑Cola Company
• CENTR Brands Corp.
• Herbalife International of America Inc.
• Just Chill Drinks Co. LLC
• Innoviom, Inc. (TranQuini)
• Neurobrands, LLC
• Boisson Slow Cow Inc.
• Bebida Beverage Компания 
• Coolbrook Beverages Ltd. 
• 6 Hour Sleep, LLC

Область отчета

В этом отчете мировой рынок расслабляющих напитков был сегментирован по следующим категориям в дополнение к отраслевым тенденциям, которые также были подробно описаны ниже

• Рынок расслабляющих напитков по типу

o Расслабляющие шоты

o Расслабляющие смеси

o Расслабляющие напитки

• Рынок расслабляющих напитков по Применение

o Тревожность

o Бессонница

o Другое

• Рынок расслабляющих напитков по каналам сбыта

o Онлайн

o Офлайн

• Рынок расслабляющих напитков по регионам

o Северная Америка

§ США

§ Канада

§ Мексика

o Европа

§ Франция

§ Великобритания

§ Италия

§ Германия

§ Испания

o Азиатско-Тихоокеанский регион

§ Китай

§ Индия

§ Япония

§ Австралия

§ Южная Корея

o Южная Америка

o Ближний Восток и Африка

§ Южная Африка

§ Саудовская Аравия

§ ОАЭ

§ Турция

§ Египет