Рынок агротуризма — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по видам деятельности (отдых на открытом воздухе, агроразвлечение, образовательный туризм, размещение, другие), по каналам продаж (прямые и косвенные), по регионам и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок агротуризма оценивался в 5,17 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать впечатляющий рост в прогнозируемый период с среднегодовым темпом роста 8,25% до 2029 года. Агротуризм — это коммерческое начинание, которое объединяет сельскохозяйственное производство и переработку с туризмом, предлагая развлечения и отдых для посетителей. Он предоставляет фермерам возможность получать дополнительный доход и заниматься прямым маркетингом для потребителей. Кроме того, он предоставляет сообществам потенциал для улучшения своей местной налоговой базы. Более того, он играет решающую роль в сохранении сельскохозяйственных земель и содействии развитию предприятий на государственном уровне. В настоящее время агротуризм набирает значительную популярность во всем мире благодаря своей способности оживлять сельскую экономику, просвещать общественность о сельском хозяйстве и создавать возможности трудоустройства для местных жителей.

Ключевые движущие силы рынка

Быстрорастущая индустрия туризма

Растущая индустрия туризма, подпитываемая ростом путешествий и исследований, в частности, стимулирует рост рынка агротуризма. Поскольку все больше людей отправляются в путешествия, чтобы открыть для себя новые культуры и впечатления, они ищут подлинные встречи с местным сельским хозяйством и сельской жизнью. Расширение мировой индустрии туризма не только обогатило опыт путешествий людей, но и оказало положительное влияние на ВВП нескольких стран. Осознавая экономический потенциал, правительства по всему миру реализовали стратегии для дальнейшего ускорения роста своих туристических отраслей, способствуя созданию возможностей трудоустройства и стимулируя местную экономику. Увеличение числа туристов, как внутренних, так и международных, также ускорило спрос на проживание на фермах и сельскохозяйственную деятельность. Путешественников все больше привлекают захватывающие впечатления, где они могут активно участвовать в фермерских практиках, собирать свежие продукты или узнавать о традиционных методах ведения сельского хозяйства.

Рост инвестиций в развитие сельских районов

Ожидается, что рост инвестиций в развитие сельских районов значительно повысит мировой спрос на агротуризм. Поскольку правительства и частные организации вкладывают ресурсы в развитие сельской инфраструктуры, услуг и удобств, эти районы становятся все более привлекательными для туристов, ищущих аутентичные впечатления, основанные на природе. Агротуризм, нишевый сектор туристической индустрии, позволяет посетителям активно участвовать в сельском образе жизни, часто включающем такие виды деятельности, как фермерство, сбор фруктов и исследование сельского наследия. Улучшения в сельских районах, обусловленные увеличением инвестиций, повышают жизнеспособность и привлекательность этих впечатлений. Кроме того, эти разработки часто включают достижения в области связности и доступности, что делает сельские направления более доступными для более широкой аудитории. Наряду с этим, растущая тенденция устойчивого и ответственного туризма играет в этом нарративе, поскольку все больше туристов ищут туристические впечатления, которые поддерживают местные сообщества и сохраняют окружающую среду. Следовательно, поскольку сельские районы становятся более подготовленными к приему посетителей, ожидается, что спрос на агротуризм будет расти, что будет способствовать диверсификации и росту мировой туристической индустрии.

Увеличение государственных инициатив по продвижению агротуризма

Ожидается, что глобальный спрос на агротуризм значительно возрастет из-за увеличения государственных инициатив, продвигающих этот сектор. Правительства во всем мире признают огромные преимущества, которые приносит агротуризм, такие как развитие сельских районов, сохранение культуры и традиций и увеличение доходов местных фермеров. Эти инициативы охватывают широкий спектр мер, направленных на содействие росту агротуризма. Например, правительства запускают целевые маркетинговые кампании для повышения осведомленности и привлечения туристов в сельскохозяйственные районы. Они также предоставляют субсидии и финансовую поддержку для улучшения ферм, позволяя фермерам улучшать свои возможности и предлагать лучшие впечатления посетителям. Кроме того, реализуются политики, направленные на упрощение процесса открытия сельскохозяйственных угодий для общественности, что упрощает фермерам обмен знаниями и опытом с туристами. Такие страны, как Италия и США, уже стали свидетелями значительного роста агротуризма в результате таких инициатив. Эти усилия не только стимулировали местную экономику, но и создали возможности для путешественников погрузиться в аутентичный сельскохозяйственный опыт.

Кроме того, растущий интерес к устойчивости и органическому образу жизни еще больше способствовал росту агротуризма. Все больше людей ищут впечатления, которые приближают их к природе и дают представление о методах ведения сельского хозяйства. Агротуризм идеально соответствует этой тенденции, предлагая посетителям возможность заниматься образовательной деятельностью, наслаждаясь уникальным и приятным отдыхом. Поскольку правительства продолжают способствовать росту агротуризма и реализовывать больше инициатив, ожидается существенное увеличение его мирового спроса. Это не только принесет пользу туристической отрасли, но и поддержит устойчивое развитие сельских районов и сохранение сельскохозяйственного наследия.

Повышенный интерес к органическим и местным продуктам питания

Ожидается, что растущий интерес к органическим и местным продуктам питания будет способствовать росту спроса на агротуризм во всем мире. По мере того, как люди становятся более осознанными в своем выборе питания, усиливается и любопытство к пониманию происхождения своей пищи. Эта интрига прокладывает путь агротуризму, нишевому сектору в индустрии туризма, где посетители стекаются на фермы и в сельские районы, чтобы из первых рук познакомиться с сельскохозяйственной жизнью, получить представление о процессах, лежащих в основе их органических блюд. Более того, это дает возможность местным производителям продемонстрировать свои устойчивые методы, добавляя образовательный элемент и продвигая культуру «от фермы до стола». Эта новая тенденция не только стимулирует местную экономику, но и способствует устойчивому туризму за счет сокращения углеродного следа, связанного с транспортировкой товаров на большие расстояния. Кроме того, агротуризм также способствует более тесной связи между потребителями и производителями, прививая большую признательность за усилия и усердие, вложенные в органическое земледелие. Следовательно, поскольку спрос на органическую и местную пищу продолжает расти, ожидается, что сектор агротуризма будет процветать, что ознаменует собой значительный сдвиг в мировых моделях туризма.

Основные проблемы рынка

Неправильная коммерциализация агротуризма

Агротуризм в последние годы стал свидетелем устойчивого роста популярности, став значительным фактором в экономике многочисленных сельских общин по всему миру. Однако неправильная коммерциализация этого сектора быстро превращается в угрозу его устойчивости. Поскольку любимые сельские пейзажи превращаются в товар, сама суть того, что делает агротуризм привлекательным, находится под угрозой. Именно очарование безмятежных сельскохозяйственных угодий, подлинность сельскохозяйственной жизни и возможность для городских жителей избежать городской суеты делают агротуризм таким привлекательным. Поскольку коммерческие интересы затмевают эти основные ценности в попытке максимизировать прибыль, сектор рискует оттолкнуть свою целевую аудиторию.

Например, чрезмерное строительство или внедрение несельскохозяйственных элементов может разбавить деревенскую атмосферу, тем самым уменьшая уникальность опыта. Более того, стремление к прибыли может привести к завышенной цене, что может отпугнуть потенциальных туристов. Кроме того, коммерциализация может привести к ухудшению состояния окружающей среды, что противоречит экологичной природе агротуризма, к которой стремятся многие путешественники. По сути, если операторы агротуризма отдают приоритет краткосрочным выгодам, а не долгосрочной устойчивости, сектор, скорее всего, столкнется с падением спроса. Поэтому крайне важно, чтобы коммерциализация агротуризма проводилась ответственно, с упором на сохранение его внутренней привлекательности, чтобы обеспечить его долгосрочную жизнеспособность.

Непостоянное качество обслуживания

Непостоянное качество обслуживания является существенным фактором, который, как прогнозируется, негативно повлияет на мировой спрос на агротуризм. Агротуризм, союз сельского хозяйства и туризма, предоставляет путешественникам уникальный, захватывающий опыт сельской жизни. Однако его успех в значительной степени зависит от постоянных высококачественных услуг. Когда услуги непостоянны, они не соответствуют ожиданиям туристов, что приводит к неудовлетворенности и резкому падению спроса. Например, агротуризм подразумевает такие виды деятельности, как пребывание на ферме, посещение винодельни или участие в операциях. В таких случаях, если качество размещения, питания или общего гостеприимства периодически неудовлетворительно, это рисует негативную картину всего опыта, отпугивая потенциальных будущих туристов. Непредсказуемое качество также подрывает доверие туристов, заставляя их неохотно рекомендовать такой опыт другим или возвращаться, тем самым сокращая рынок. Более того, в цифровую эпоху, когда онлайн-отзывы существенно влияют на решения о путешествиях, непостоянное качество обслуживания может привлекать негативную рекламу, усугубляя падение спроса. Следовательно, поддержание стабильного качества обслуживания в агротуризме необходимо не только для удержания текущих клиентов, но и для привлечения потенциальных туристов и расширения глобального охвата отрасли.

Основные тенденции рынка

Улучшенная связь и транспортировка в отдаленные пункты назначения

Улучшенная связь и транспортировка в отдаленные пункты назначения призваны поддержать глобальный спрос на агротуризм, нишевую туристическую тенденцию, которая предлагает городским жителям возможность заглянуть в сельскую жизнь. Поскольку развитие инфраструктуры продолжается быстрыми темпами, изолированные регионы становятся более доступными, открывая возможности для агротуристической деятельности. Эти разработки в сочетании с ростом цифровой связи позволяют потенциальным туристам легко находить, исследовать и бронировать свои агротуристические впечатления. Удобство и доступность, обеспечиваемые этими достижениями, сделали агротуризм привлекательным для более широкой аудитории. Он не только обеспечивает освежающий отдых от городской жизни, но и предлагает образовательный опыт, позволяя посетителям узнать об устойчивых методах ведения сельского хозяйства и местном производстве продуктов питания. Ожидается, что эта тенденция сохранится, поскольку путешественники все чаще ищут уникальный, ответственный и локализованный туристический опыт. Таким образом, ожидается, что улучшенная связь и транспорт будут играть значительную роль в увеличении мирового спроса на агротуризм.

Появление онлайн-платформ для поставщиков агротуризма

Ожидается, что появление онлайн-платформ для поставщиков агротуризма значительно повысит мировой спрос на агротуризм. Оцифровывая свои услуги, поставщики могут охватить более широкую аудиторию, разрушая географические границы и открывая новые возможности для городских жителей, стремящихся исследовать сельский опыт. Эти платформы выступают в качестве эффективного интерфейса между фермерами и потенциальными туристами, демонстрируя различные предложения агротуризма, такие как проживание на ферме, семинары или сбор урожая, тем самым упрощая процесс выбора и бронирования. Кроме того, они также способствуют формированию чувства общности среди агротуристов, где можно делиться опытом, отзывами и рекомендациями, что еще больше привлекает потенциальных туристов. Более того, такие платформы обеспечивают необходимую экспозицию местным фермерам, позволяя им использовать потенциальный источник дохода, который предлагает агротуризм, тем самым делая методы ведения сельского хозяйства экономически устойчивыми. С ростом тенденции «от фермы к столу» и «устойчивого туризма» ожидается, что эти цифровые платформы приведут к глобальному подъему агротуризма, предлагая уникальное сочетание образования, развлечений и отдыха.

Сегментарные данные

Деятельность

Исходя из деятельности, на мировом рынке агротуризма образовательный туризм стал доминирующим сектором, привлекая внимание потребителей, которые все больше увлекаются сельскохозяйственными процессами и производством продуктов питания. Эту тенденцию можно объяснить растущим стремлением к аутентичным впечатлениям и путешествиям, основанным на знаниях. В результате фермы, предлагающие образовательные туры, семинары и захватывающие практические занятия, заняли лидирующие позиции в процветающей индустрии агротуризма. Предоставляя посетителям возможность глубже погрузиться в мир сельского хозяйства, эти фермы не только предлагают обогащающий опыт, но и способствуют сохранению традиционных методов ведения сельского хозяйства и продвижению устойчивого производства продуктов питания. С ростом спроса на образовательные и экспериментальные путешествия сектор образовательного туризма в отрасли агротуризма готов к постоянному росту и инновациям.

Аналитика каналов продаж

Основываясь на канале продаж, прямой рынок агротуризма доминирует во всем мире, привлекая все большее число туристов, ищущих уникальный опыт. Эта основная модель позволяет посетителям активно участвовать в сельскохозяйственной деятельности, такой как сбор спелых фруктов, кормление дружелюбных животных или получение знаний о традиционных методах ведения сельского хозяйства. Участвуя в этих практических занятиях, туристы устанавливают подлинную связь с землей и ее продуктами, способствуя глубокому пониманию сельскохозяйственной отрасли. Этот аспект идеально соответствует современной тенденции экспериментального туризма, когда путешественники ищут осмысленное взаимодействие и захватывающие впечатления. Более того, косвенный сектор агротуризма, включающий в себя опыт питания «от фермы к столу» и изучение фермерских рынков, также набирает обороты, поскольку люди все больше ценят связь между едой и ее происхождением.

Региональные идеи

На мировом рынке агротуризма Европа лидирует и доминирует со значительной долей. Успех региона можно объяснить его богатым сельскохозяйственным наследием, разнообразными ландшафтами и сильной государственной поддержкой, которая активно продвигает и поощряет агротуризм. Например, такие страны, как Италия и Франция, особенно примечательны благодаря своему надежному производству вина и сыра, которые получили международное признание. Эти известные продукты служат главной достопримечательностью для туристов со всего мира, которые стремятся погрузиться в подлинный опыт фермерской жизни, исследовать живописные виноградники и насладиться изысканными вкусами местной кухни. Посетители могут стать свидетелями кропотливого мастерства, задействованного в виноделии и производстве сыра, создавая глубокую связь между туристами и сельскохозяйственными традициями этих стран. Это захватывающее сочетание культурного наследия, захватывающих дух пейзажей и гастрономических изысков продолжает привлекать все большее число туристов, укрепляя позицию Европы как непревзойденного лидера в индустрии агротуризма.

Последние события

• В декабре 2023 года Государственный инвестиционный фонд Саудовской Аравии создал компанию, ориентированную на развитие экотуризма в Королевстве. Фонд сообщил, что первый проект Dan Co. будет расположен в регионе Аль-Ахса и займет площадь в 1,8 миллиона квадратных метров. Он будет включать в себя экокурорт, агротуристический курорт и место для приключений.

Ключевые игроки рынка

• Blackberry Farm
• Harvest Fresh Farms
• Willow-Witt RanchLiberty Hill Farm
• Star Destinations
• Nokyo Tourist Corporation
• Beijing Youth Travel Агентство
• Группа компаний Sita
• Domiruth Perú Travel (DMC)
• Diniscor Agro