Рынок добавок для ухода за кожей — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз на 2018–2028 гг. Сегментировано по типу продукта (пероральные добавки, местные добавки), по типу содержимого (органические добавки, химические добавки), по применению (старение кожи, увлажнение кожи, акне и пятна, осветление кожи и другие), по региону и конкуренции.

Обзор рынка

Глобальный рынок добавок для ухода за кожей оценивается в 2,82 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, станет свидетелем впечатляющего роста в прогнозируемый период с CAGR 6,82% до 2028 года. Добавки для ухода за кожей, также известные как добавки для красоты или ухода за кожей, представляют собой диетические добавки, предназначенные для укрепления и поддержки здоровья и внешнего вида кожи изнутри. Обычно их принимают перорально в форме капсул, таблеток, порошков или жевательных конфет. Эти добавки содержат ряд витаминов, минералов, антиоксидантов, растительных экстрактов и других биоактивных соединений, которые, как считается, обеспечивают определенные преимущества для здоровья кожи. Добавки для ухода за кожей могут включать в себя различные ингредиенты, каждый из которых имеет свои собственные предполагаемые преимущества. Общие ингредиенты в этих добавках включают витамины (например, витамины A, C и E), минералы (например, цинк, селен), антиоксиданты (например, коэнзим Q10, ресвератрол), аминокислоты, коллаген, гиалуроновую кислоту и растительные экстракты. Добавки для ухода за кожей разработаны для решения различных проблем кожи, таких как старение, увлажнение, акне, защита от солнца и многое другое. Различные добавки могут быть направлены на решение конкретных проблем, таких как уменьшение морщин, улучшение эластичности кожи или содействие ровному тону кожи.

Разработка инновационных и научно обоснованных ингредиентов, таких как коллагеновые пептиды, гиалуроновая кислота и антиоксиданты, подогрела интерес потребителей к добавкам для ухода за кожей. Рост электронной коммерции и каналов продаж DTC облегчил потребителям доступ к широкому спектру добавок для ухода за кожей, что способствовало росту рынка. Повышенное воздействие загрязнения и экологических стрессоров привело к увеличению спроса на добавки, которые обеспечивают защиту от повреждений кожи и старения, вызванных этими факторами. Эффективные маркетинговые стратегии, включая поддержку знаменитостей и влиятельных лиц в социальных сетях, сыграли значительную роль в продвижении добавок для ухода за кожей и стимулировании принятия их потребителями. Возможность персонализировать добавки для ухода за кожей для решения индивидуальных проблем и потребностей кожи стала сильным драйвером. Потребители ищут индивидуальные решения, которые соответствуют их уникальным требованиям.

Основные движущие силы рынка

Рост загрязнения и экологических стрессоров

Загрязнители окружающей среды, такие как загрязнение воздуха и УФ-излучение, могут повредить кожу, вызывая окислительный стресс и ускоряя процесс старения. Добавки для ухода за кожей, содержащие антиоксиданты, витамины и минералы, востребованы для защиты кожи от этих вредных воздействий. Известно, что загрязнение и экологические стрессоры способствуют преждевременному старению кожи, что приводит к появлению морщин, тонких линий и потере эластичности. Многие потребители обращаются к добавкам для ухода за кожей, которые содержат такие ингредиенты, как коллаген, гиалуроновая кислота и антиоксиданты, для борьбы с этими признаками старения. Добавки для ухода за кожей могут содержать ингредиенты, которые поддерживают естественные процессы восстановления кожи. Это может быть особенно полезно, когда кожа подвергается воздействию факторов окружающей среды, которые наносят вред. Экологические стрессоры, включая сухой или загрязненный воздух, могут привести к обезвоживанию кожи. Добавки с такими ингредиентами, как гиалуроновая кислота и керамиды, часто востребованы для поддержания увлажненности кожи.

Экологические стрессоры могут ослабить естественную барьерную функцию кожи. Некоторые добавки включают компоненты, которые помогают укрепить этот барьер, делая его более устойчивым к внешним угрозам. Поскольку люди все больше осознают разрушительное воздействие экологических стрессоров на кожу, они могут принимать профилактические меры, включая добавки для ухода за кожей в свою повседневную жизнь. Концепция целостного ухода за кожей набирает обороты, подчеркивая важность решения внутренних факторов, таких как питание, наряду с внешним уходом за кожей. Считается, что добавки для ухода за кожей поддерживают общее здоровье кожи изнутри. Многие потребители ищут долгосрочные решения для поддержания здоровой и молодой кожи. Добавки для ухода за кожей могут быть частью их стратегии по противодействию воздействию загрязнения и экологических стрессоров с течением времени. Возможность выбирать добавки для ухода за кожей, соответствующие индивидуальным потребностям, позволяет потребителям решать конкретные проблемы, возникающие из-за стрессовых факторов окружающей среды. Этот фактор поможет в развитии глобального рынка добавок для ухода за кожей.

Расширение маркетинга и брендинга

Маркетинговые кампании и усилия по брендингу повышают осведомленность потребителей о существовании и преимуществах добавок для ухода за кожей. Многие потребители, возможно, не рассматривали эти продукты без маркетингового воздействия. Хорошо реализованные маркетинговые стратегии повышают видимость добавок для ухода за кожей, делая их более доступными и приоритетными для потенциальных клиентов. Многие бренды добавок для ухода за кожей сотрудничают с влиятельными лицами, экспертами по красоте и знаменитостями, которые продвигают продукты через социальные сети и другие каналы. Эти рекомендации могут существенно повлиять на выбор потребителей. Бренды часто предоставляют образовательный контент в своих маркетинговых усилиях, объясняя роль различных ингредиентов в здоровье кожи и решая общие проблемы ухода за кожей. Эта информация помогает потребителям принимать обоснованные решения. Маркетинговые материалы часто демонстрируют результаты «до и после» использования добавок для ухода за кожей, иллюстрируя потенциальные преимущества и побуждая потребителей попробовать продукты.

Некоторые бренды используют маркетинговые стратегии, которые предлагают персонализированные рекомендации на основе типа кожи потребителя, возраста и проблем. Такой индивидуальный подход может повысить вовлеченность потребителей. Положительные отзывы пользователей и рекомендации, представленные в маркетинговых материалах, могут укрепить доверие и повлиять на потенциальных клиентов. Специальные акции, скидки и пакетные предложения могут стимулировать потребителей попробовать добавки для ухода за кожей. Бренды часто используют свои маркетинговые усилия, чтобы подчеркнуть меры контроля качества, сертификацию и соответствие нормативным стандартам, внушая уверенность в безопасности и эффективности своей продукции. Многие бренды добавок для ухода за кожей активно взаимодействуют со своей аудиторией на платформах социальных сетей, укрепляя чувство общности и поощряя пользовательский контент, который может дополнительно продвигать продукты.

Эффективный брендинг отличает продукт от его конкурентов, подчеркивая уникальные торговые преимущества, такие как инновационные ингредиенты или передовые формулы. Сильный брендинг может создать доверие и авторитет у потребителей, что повышает вероятность того, что они будут выбирать продукцию известных и авторитетных брендов. Бренды, представленные на различных каналах продаж, включая электронную коммерцию, розничных продавцов и платформы прямых продаж потребителям, могут охватить более широкую аудиторию. Бренды, которые соответствуют принципам устойчивого развития и этики в своем маркетинге, привлекают экологически сознательных потребителей. Некоторые бренды добавок для ухода за кожей успешно расширяют свое присутствие на международных рынках с помощью эффективных маркетинговых и брендинговых стратегий. Этот фактор будет стимулировать спрос на мировом рынке добавок для ухода за кожей.

Рост электронной коммерции и прямых продаж потребителям (DTC)

Электронная коммерция и продажи DTC предлагают удобный процесс покупок, позволяя потребителям просматривать, сравнивать и приобретать добавки для ухода за кожей, не выходя из дома или на ходу через цифровые платформы. Интернет-магазины и сайты брендов предоставляют доступ к огромному количеству добавок для ухода за кожей, предлагая потребителям широкий выбор продуктов на выбор. Платформы электронной коммерции обычно предоставляют подробные описания продуктов, списки ингредиентов, отзывы пользователей и образовательный контент, помогая потребителям принимать обоснованные решения о том, какие добавки для ухода за кожей покупать. Покупатели могут читать рейтинги и отзывы пользователей на сайтах электронной коммерции, которые дают представление об эффективности и удовлетворенности других клиентов определенными добавками.

Продажи DTC позволяют брендам напрямую взаимодействовать со своими клиентами, предлагая поддержку, отвечая на вопросы и создавая чувство общности вокруг своих продуктов. Многие бренды добавок для ухода за кожей предлагают услуги подписки через каналы электронной коммерции, что упрощает клиентам регулярное получение своих добавок и гарантирует, что они не закончатся. Некоторые бренды DTC предоставляют персонализированные рекомендации, основанные на конкретных типах кожи и проблемах клиентов, адаптируя свои предложения к индивидуальным потребностям. Бренды часто проводят эксклюзивные акции и скидки на своих сайтах или через платформы электронной коммерции, предоставляя дополнительные стимулы для потребителей совершать покупки. Бренды электронной коммерции и DTC часто подчеркивают прозрачность ингредиентов, источников и производственных процессов своей продукции, что может укрепить доверие потребителей. Электронная коммерция позволяет брендам добавок для ухода за кожей охватывать глобальную аудиторию, расширяя свою клиентскую базу за пределы местных рынков.

Платформы онлайн-торговли обычно хранят информацию о клиентах, что позволяет потребителям легко повторно заказывать свои любимые добавки при необходимости. Электронная коммерция устраняет географические барьеры, позволяя потребителям получать доступ к определенным брендам и продуктам, которые могут отсутствовать в местных розничных магазинах. Покупки в Интернете экономят время по сравнению с посещением физических розничных магазинов, поскольку потребителям не нужно ездить на работу, искать на физических полках или стоять в очередях. Платформы электронной коммерции отдают приоритет мерам безопасной оплаты и защиты данных, гарантируя безопасность транзакций клиентов. Каналы электронной коммерции часто предоставляют образовательные ресурсы, такие как блоги, статьи и видеоконтент, чтобы помочь потребителям лучше понять свои потребности в уходе за кожей и какие добавки могут их удовлетворить. Этот фактор ускорит спрос на мировом рынке добавок для ухода за кожей.

Основные проблемы рынка

Вводящие в заблуждение заявления

Вводящие в заблуждение заявления могут привести к путанице и дезинформации потребителей. Когда потребители сталкиваются с ложными или преувеличенными заявлениями, они могут принимать решения о покупке на основе неточной информации, что может привести к неудовлетворенности фактическими характеристиками продукта. Если добавка для ухода за кожей делает ложные заявления о своей безопасности или эффективности, потребители могут использовать ее, не понимая потенциальных рисков или побочных эффектов. Это может иметь неблагоприятные последствия для их здоровья и благополучия. Распространенность вводящих в заблуждение заявлений может подорвать доверие к индустрии добавок для ухода за кожей. Когда потребители сталкиваются с продуктами, которые не выполняют своих обещаний, они могут скептически относиться ко всей отрасли, что затрудняет завоевание доверия авторитетными брендами. Вводящие в заблуждение заявления могут привести к проверке со стороны регулирующих органов и потенциальным судебным искам со стороны государственных органов. Регулирующие органы могут принимать меры против компаний, которые делают обманные заявления, что приводит к штрафам или отзыву продукции. Бренды, которые делают честные и точные заявления, могут оказаться в невыгодном положении, конкурируя с компаниями, которые используют вводящие в заблуждение маркетинговые тактики для привлечения потребителей. Когда потребители верят, что добавка для ухода за кожей даст определенные результаты, они могут отказаться от других методов ухода за кожей или медицинских процедур. Если продукт не работает так, как заявлено, потребители могут упустить лучшие альтернативы для здоровья своей кожи. Бренды, которые занимаются вводящим в заблуждение маркетингом, могут нанести ущерб своей репутации в долгосрочной перспективе. Негативная реклама или судебные иски могут нанести ущерб имиджу и репутации компании.

Конкуренция и насыщение

Рынок добавок для ухода за кожей является высококонкурентным, и за внимание потребителей борются многочисленные бренды. Такая конкурентная среда может усложнить для новых или небольших компаний создание плацдарма, а для существующих брендов — сохранение доли рынка. Острая конкуренция может привести к ценовым войнам, когда компании снижают цены, чтобы привлечь экономных потребителей. Хотя это может принести пользу потребителям в краткосрочной перспективе, это может отрицательно повлиять на прибыль и способность инвестировать в исследования и разработки для получения качественных продуктов. На рынке наблюдается распространение добавок для ухода за кожей, которые могут ошеломить потребителей выбором. Такое насыщение продуктами может затруднить для потребителей навигацию и выбор наиболее подходящего продукта для их нужд. При таком количестве продуктов на рынке потребители могут быть сбиты с толку огромным количеством вариантов, заявлений и списков ингредиентов. Это может привести к параличу выбора и помешать принятию обоснованных решений. Бренды должны найти способы отличиться от конкурентов, что может быть сложно на переполненном рынке. Для этого могут потребоваться инновационные формулы, уникальные ингредиенты или отличительные маркетинговые стратегии. Бренды могут прибегать к агрессивной маркетинговой тактике, чтобы выделиться, что может привести к перегрузке маркетинга и потенциально вводящим в заблуждение заявлениям. Это, в свою очередь, может вызвать скептицизм потребителей и контроль со стороны регулирующих органов.

Основные тенденции рынка

Натуральные и чистые ингредиенты

Потребители все больше отдают предпочтение добавкам для ухода за кожей, которые содержат натуральные и чистые ингредиенты, которые часто воспринимаются как менее склонные вызывать побочные реакции или раздражения. Продукты с более простыми и чистыми списками ингредиентов становятся все более популярными. Бренды отходят от сложных формул с многочисленными синтетическими соединениями и сосредотачиваются на нескольких ключевых, натуральных ингредиентах. Добавки для ухода за кожей включают органические и растительные ингредиенты, такие как ботанические экстракты, растительные средства и адаптогены. Считается, что они более щадящие и гармоничные для организма. Потребители, которые хотят минимизировать воздействие потенциально вредных веществ, предпочитают продукты, не содержащие вредных добавок, таких как парабены, сульфаты, фталаты и синтетические отдушки. Бренды внедряют прозрачную и четкую маркировку продуктов, предоставляя потребителям легко понятную информацию об используемых ингредиентах. Чистая маркировка повышает доверие и надежность продукта. Натуральные источники витаминов и антиоксидантов, такие как фрукты, овощи и суперпродукты, включаются в добавки для ухода за кожей из-за их потенциальной пользы для кожи. Бренды все больше внимания уделяют получению натуральных ингредиентов устойчивым и этичным способом, предпринимая шаги для минимизации своего воздействия на окружающую среду и поддерживая честную торговлю. Бренды добавок для ухода за кожей присоединяются к движению за отказ от ГМО и безглютеновых продуктов, чтобы удовлетворить потребности потребителей с диетическими предпочтениями и ограничениями.

Сегментная аналитика

Тип продукта

В 2022 году наибольшая доля мирового рынка добавок для ухода за кожей приходилась на сегмент пероральных добавок, и, по прогнозам, в ближайшие годы он продолжит расти.

Тип контента

В 2022 году наибольшая доля мирового рынка добавок для ухода за кожей приходилась на сегмент химических добавок, и, по прогнозам, в ближайшие годы он продолжит расти.

Прикладная аналитика

В 2022 году наибольшая доля мирового рынка добавок для ухода за кожей приходилась на

Региональная аналитика

Регион Северной Америки доминирует на мировом рынке добавок для ухода за кожей в 2022 году. Северная Америка, особенно США и Канада, имеет относительно высокий средний располагаемый доход. Это означает, что потребители в регионе имеют финансовые возможности тратить деньги на высококачественные продукты для красоты и здоровья, включая добавки для ухода за кожей. Потребители в Северной Америке уделяют большое внимание здоровью и красоте. Желание иметь молодую и здоровую кожу, а также понимание роли питания в уходе за кожей, стимулируют спрос на добавки для ухода за кожей. Многие известные фармацевтические и нутрицевтические компании имеют штаб-квартиры в Северной Америке. Эти компании вкладывают значительные средства в исследования и разработки, что приводит к созданию инновационных продуктов для добавок для ухода за кожей. Северная Америка имеет хорошо развитую розничную инфраструктуру и процветающий сектор электронной коммерции. Потребители имеют легкий доступ к широкому ассортименту добавок для ухода за кожей как через физических розничных продавцов, так и через онлайн-платформы. В регионе сильное влияние оказывают социальные сети, влиятельные лица в сфере красоты и знаменитости, которые часто поддерживают или продвигают различные продукты для красоты и здоровья, включая добавки для ухода за кожей. Это существенно влияет на выбор потребителей.

Последние разработки

• В июне 2022 года Hims & Hers, многопрофильная платформа телемедицины, запускает линейку продуктов под названием «Hers Wellness Essentials», включающую шесть новых добавок, предназначенных для женщин. Эта новая коллекция включает пробиотические добавки, которые направлены на улучшение общего состояния здоровья женщин, психического благополучия, здоровья кишечника, пищеварительного здоровья, здоровья кожи и даже ежедневную добавку для либидо. Все эти добавки созданы на основе эффективных формул, содержащих натуральные ингредиенты и проверенные формулы. Они предоставляют решение для разнообразных потребностей женщин в области благополучия, позволяя женщинам составить режим приема добавок, соответствующий их конкретным требованиям.
• В марте 2023 года Neutrogena, Johnson & Бренд Johnson объявил о сотрудничестве с Nourished, компанией, специализирующейся на пищевых добавках, напечатанных на 3D-принтере. Вместе они представят персонализированные жевательные конфеты для ухода за кожей, известные как «Nourished x NeutrogenaSkin360 SkinStacks». Этот инновационный процесс SkinStacks использует ту же технологию искусственного интеллекта, что и цифровая оценка кожи Neutrogena Skin360, позволяя пользователям сканировать изображения своих лиц, чтобы получить подробный анализ ухода за кожей. Направленный на помощь потребителям в достижении их целей по уходу за кожей, люди могут использовать цифровую оценку кожи лица Skin360 от Neutrogena с помощью сканирования лица с помощью своих мобильных телефонов. Эта оценка использует более 100 000 пикселей кожи для анализа более 2000 различных черт лица.

Ключевые игроки рынка

• Amway Corp.
• HUM Nutrition, Inc.
• Nestle SA
• Meiji Holdings Co., Ltd.
• Plix The Plant Fix
• Unilever (Murad LLC)
• Johnson & Johnson
• Perricone MD
• TCH Group Inc.
• Vitabiotics Ltd.