Рынок диетических добавок в Индии, по типу продукта (витамины, комбинированные диетические добавки, белки, травяные добавки, рыбий жир и жирные кислоты омега, другие), по форме (капсулы, таблетки, порошок, мягкие гели, жидкость), по каналу сбыта (аптеки и аптечные магазины, онлайн, супермаркеты и гипермаркеты, другие), по применению (иммунитет, общее состояние здоровья, управление энергией и весом

Обзор рынка

Индийский рынок диетических добавок оценивался в 4,03 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, продемонстрирует впечатляющий рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 7,45% до 2030 года. Индийский рынок диетических добавок в последние годы демонстрирует устойчивый рост, чему способствуют изменения в образе жизни потребителей, повышение осведомленности о здоровье и растущее предпочтение профилактической медицинской помощи. Ожидается, что этот рынок сохранит свою траекторию роста, обусловленную достижениями в формулах продуктов, быстрым расширением каналов электронной коммерции и растущим акцентом на поддержании здоровья.

Компании, которые успешно используют стратегии цифрового маркетинга, отдают приоритет качеству продукции и остаются отзывчивыми к меняющимся предпочтениям потребителей, имеют все возможности для того, чтобы преуспеть в этой конкурентной среде. Индийский рынок диетических добавок предлагает значительные возможности как для известных брендов, так и для новых участников, при условии, что они эффективно справятся с существующими проблемами и приведут свои предложения продуктов в соответствие с потребительскими запросами и нормативными требованиями.

Ключевые движущие силы рынка

Рост осознания важности здоровья

По мере роста осведомленности о здоровье потребители все чаще принимают проактивный подход к своему благополучию, уделяя особое внимание профилактическому здоровью, а не реактивному лечению. Этот сдвиг особенно очевиден после COVID-19, поскольку люди стали более бдительны в отношении своего иммунного здоровья и общей физической формы. Диетические добавки рассматриваются как важные инструменты для повышения иммунитета и предотвращения проблем со здоровьем. Этот переход очевиден в растущей популярности продуктов, поддерживающих иммунную функцию, таких как витамин С, цинк и травяные формулы. Цифровая эпоха кардинально изменила способ доступа потребителей к информации о здоровье. Социальные сети, блоги о здоровье и онлайн-форумы служат платформами для медицинского образования, где пользователи знакомятся с различными диетическими практиками, преимуществами питания и ролью добавок. Влиятельные лица и защитники здоровья распространяют информацию о преимуществах пищевых добавок, которая находит отклик у аудитории, заботящейся о своем здоровье. Такое воздействие побуждает потребителей включать пищевые добавки в свой образ жизни как средство устранения пробелов в питании и улучшения результатов в отношении здоровья. Растущая тенденция к фитнесу и оздоровлению в Индии способствует формированию культуры, в которой потребители больше осведомлены о своих диетических потребностях и дефиците питательных веществ. Тренажерные залы, фитнес-клубы и оздоровительные программы подчеркивают важность сбалансированного питания, часто рекомендуя пищевые добавки для дополнения режимов тренировок и оптимизации физической работоспособности. Эта связь между фитнесом и добавками стимулирует спрос, особенно среди молодых людей, которые стремятся улучшить свои спортивные результаты и общее самочувствие.

Среди индийских потребителей растет понимание распространенности дефицита питательных веществ среди населения, часто усугубляемого городским образом жизни и режимами питания. Многие люди теперь более осведомлены о распространенных дефицитах, таких как витамин D, железо и жирные кислоты омега-3, и их потенциальном влиянии на здоровье. Это понимание стимулирует спрос на целевые диетические добавки, которые устраняют определенные пробелы в питании. Потребители все чаще ищут добавки как удобный способ обеспечить адекватное потребление питательных веществ. С ростом числа семей-нуклеарных семей и занятого образа жизни многие люди несут ответственность за управление своим здоровьем самостоятельно. Этот сдвиг привел к большей зависимости от диетических добавок для удовлетворения потребностей в питании, особенно среди работающих специалистов, у которых может не хватать времени на приготовление сбалансированной пищи. Удобство диетических добавок соответствует образу жизни людей, заботящихся о своем здоровье, которые ставят во главу угла эффективность, обеспечивая при этом удовлетворение своих потребностей в питании. Растущая часть населения принимает целостные философии здоровья, которые подчеркивают взаимосвязь физического, психического и эмоционального благополучия. Эта точка зрения поощряет использование пищевых добавок не только для физического здоровья, но и для ясности ума, снятия стресса и эмоционального равновесия. Продукты, направленные на улучшение настроения, когнитивных функций и управления стрессом, набирают популярность, отражая более широкое понимание здоровья, которое выходит за рамки физических характеристик.

Богатая традиция Индии в аюрведе и натуральной медицине способствовала возрождению популярности травяных и растительных пищевых добавок. Потребители все чаще обращаются к аюрведическим формулам, которые соответствуют их осознанному отношению к здоровью. Восприятие этих добавок как натуральных и целостных средств привлекает тех, кто ищет альтернативы синтетическим продуктам. Интеграция традиционной мудрости с современными методами здравоохранения подчеркивает растущую сознательность потребителей в отношении здоровья. По мере роста осознанности в отношении здоровья компании реагируют на это, диверсифицируя свои предложения продуктов, чтобы удовлетворить конкретные потребности и предпочтения потребителей. Это включает в себя разработку органических, веганских и чистых добавок, которые находят отклик у потребителей, заботящихся о своем здоровье. Возросшая доступность широкого ассортимента продукции в сочетании с прозрачной маркировкой и этичными методами поиска поставщиков повышает доверие потребителей и поощряет эксперименты с пищевыми добавками. Рост осознания своего здоровья в Индии является важным фактором роста рынка пищевых добавок. Эта тенденция проявляется в проактивном подходе к управлению здоровьем, расширении доступа к информации, акценте на фитнесе, осведомленности о дефиците питательных веществ, изменении образа жизни, целостных перспективах здоровья и возрождении традиционной медицины. Поскольку потребители продолжают уделять первостепенное внимание своему здоровью, рынок пищевых добавок имеет все возможности для расширения, предлагая производителям и маркетологам разнообразные возможности для удовлетворения меняющихся потребностей населения, заботящегося о своем здоровье.

Рост заболеваемости заболеваниями, связанными с образом жизни

В Индии наблюдается всплеск неинфекционных заболеваний (НИЗ), таких как диабет, гипертония, сердечно-сосудистые заболевания и ожирение. По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), неинфекционные заболевания являются причиной почти 63% всех смертей в Индии. Растущее понимание связи между плохим питанием, малоподвижным образом жизни и этими заболеваниями побудило потребителей искать профилактические меры, включая пищевые добавки, которые могут помочь снизить риски для здоровья, связанные с этими состояниями. Такие продукты, как жирные кислоты омега-3, добавки с клетчаткой и поливитамины, все чаще рассматриваются как важные компоненты здорового образа жизни. По мере того, как заболевания, связанные с образом жизни, становятся все более распространенными, среди индийских потребителей наблюдается значительный сдвиг в сторону профилактического здравоохранения. Осознавая, что выбор образа жизни напрямую влияет на результаты в отношении здоровья, люди активно ищут пищевые добавки для управления своим здоровьем. Этот профилактический подход способствует созданию рыночной среды, в которой потребители мотивированы вкладывать средства в добавки, которые потенциально могут снизить риск развития хронических заболеваний. Например, пищевые добавки, которые поддерживают здоровье сердца, улучшают метаболическую функцию и регулируют уровень сахара в крови, становятся все более популярными среди людей, заботящихся о своем здоровье. Рост заболеваний, связанных с образом жизни, часто связан с неправильными привычками питания, характеризующимися недостатком необходимых питательных веществ. Многие городские индийцы перешли на ориентированный на удобство рацион питания, богатый обработанными продуктами, но с недостатком витаминов, минералов и других жизненно важных питательных веществ. По мере того, как растет осведомленность о пробелах в питании в типичных рационах, потребители обращаются к диетическим добавкам, чтобы заполнить эти пустоты. Например, люди с диагнозом высокий уровень холестерина могут искать добавки, такие как фитостеролы, в то время как люди с гипертонией могут искать добавки с магнием или калием. Этот спрос на целевую поддержку питания напрямую способствует росту рынка.

Растущая заболеваемость заболеваниями, связанными с образом жизни, побудила потребителей к более широкому просвещению в вопросах здоровья и питания. Медицинские работники, диетологи и влиятельные лица в сфере оздоровления активно пропагандируют важность приема добавок в управлении состояниями здоровья. Образовательные кампании подчеркивают роль пищевых добавок в улучшении результатов лечения и дополнении традиционных методов лечения. Поскольку потребители становятся более информированными о потенциальных преимуществах пищевых добавок, они с большей вероятностью включат эти продукты в свою повседневную жизнь как часть общей стратегии управления здоровьем. Рост заболеваний, связанных с образом жизни, заставил производителей добавок сосредоточиться на разработке специализированных продуктов, которые подходят для определенных состояний здоровья. Компании инвестируют в исследования и разработки для создания инновационных формул, нацеленных на распространенные заболевания образа жизни. Например, добавки, предназначенные для контроля веса, регулирования уровня сахара в крови и здоровья сердца, набирают обороты. Эта тенденция не только отвечает потребительскому спросу, но и позволяет брендам выделяться на переполненном рынке, стимулируя рост в секторе пищевых добавок. Демографический сдвиг в Индии, характеризующийся старением населения, еще больше усугубляет распространенность заболеваний образа жизни. Пожилые люди более подвержены хроническим заболеваниям, что приводит к увеличению спроса на пищевые добавки, направленные на лечение возрастных заболеваний. Добавки, поддерживающие здоровье суставов, когнитивные функции и сердечно-сосудистое благополучие, становятся необходимыми для пожилых людей, способствуя расширению рынка. Компании, которые обслуживают эту демографическую группу, предлагая добавки, соответствующие возрасту, вероятно, захватят значительную долю растущего рынка.

Рост тенденций в области здравоохранения и растущая культура фитнеса в Индии повысили осведомленность о заболеваниях образа жизни и их профилактике. С ростом числа людей, занимающихся фитнесом, растет признание роли пищевых добавок в повышении производительности, восстановлении и общем состоянии здоровья. Потребители все чаще обращаются к протеиновым порошкам, предтренировочным добавкам и средствам для восстановления, чтобы оптимизировать свои фитнес-программы. Это растущее пересечение фитнеса и осведомленности о здоровье способствует общему расширению рынка пищевых добавок. Правительство Индии признало важность решения проблем, связанных с заболеваниями, связанными с образом жизни, и продвижения профилактического здравоохранения. Инициативы, направленные на повышение осведомленности общественности о питании и здоровье, могут косвенно стимулировать рынок пищевых добавок. Правительственная поддержка здорового образа жизни и кампании по повышению осведомленности о питании создают благоприятную среду для роста пищевых добавок. Поскольку сообщения общественного здравоохранения подчеркивают важность пищевых добавок в профилактике заболеваний, принятие и спрос со стороны потребителей, вероятно, возрастут. Рост заболеваемости болезнями, связанными с образом жизни, в Индии служит существенным драйвером для рынка пищевых добавок. Распространенность неинфекционных заболеваний способствует формированию культуры профилактического здравоохранения, при этом потребители ищут пищевые добавки для снижения рисков для здоровья и устранения дефицита питательных веществ. По мере роста уровня образования потребителей производители реагируют на это разработкой целевых продуктов, ориентированных на конкретные состояния здоровья, связанные с заболеваниями, связанными с образом жизни. Пересечение тенденций в области здравоохранения, демографических сдвигов и государственных инициатив еще больше подчеркивает потенциал роста рынка диетических добавок в Индии, создавая возможности для компаний внедрять инновации и привлекать внимание потребителей, заботящихся о своем здоровье.

Растущее проникновение электронной коммерции

Платформы электронной коммерции предоставляют потребителям непревзойденный доступ к широкому спектру диетических добавок. Удобство совершения покупок из дома устраняет географические барьеры, позволяя потребителям в сельских и городских районах получать доступ к продуктам, которые могут не найти в местных розничных магазинах. Эта доступность особенно важна в Индии, где традиционная розничная инфраструктура может быть непоследовательной. В результате диетические добавки, которые раньше было трудно найти, теперь легко найти в Интернете, что приводит к повышению интереса потребителей и частоты покупок. Онлайн-платформы позволяют брендам демонстрировать разнообразный спектр диетических добавок, удовлетворяя различные потребности и предпочтения потребителей. Сайты электронной коммерции часто размещают многочисленные бренды, предлагая потребителям возможность сравнивать продукты, читать обзоры и изучать различные формулы. Этот обширный ассортимент продукции побуждает потребителей экспериментировать с новыми добавками и изучать нишевые продукты, которые соответствуют их целям в области здоровья. По мере того, как потребители становятся более предприимчивыми и информированными, они, вероятно, увеличат свои расходы на диетические добавки, тем самым стимулируя рост рынка. Платформы электронной коммерции используют аналитику данных и информацию о потребителях для реализации целевых маркетинговых стратегий, повышая вовлеченность клиентов. Бренды могут анализировать поведение и предпочтения покупателей, чтобы предоставлять потребителям персонализированные рекомендации. Этот индивидуальный подход не только улучшает процесс покупок, но и увеличивает коэффициент конверсии. Например, потребители, интересующиеся фитнесом, могут получать предложения по белковым добавкам или предтренировочным составам. Повышая релевантность с помощью персонализированного маркетинга, компании могут способствовать повышению лояльности потребителей и поощрять повторные покупки, что способствует общему росту рынка.

Платформы электронной коммерции облегчают обмен отзывами и оценками потребителей, которые служат важным социальным доказательством для потенциальных покупателей. На рынке диетических добавок, где потребители могут быть осторожны в отношении эффективности и безопасности продукта, положительные отзывы могут существенно влиять на решения о покупке. Платформы электронной коммерции позволяют потребителям делать осознанный выбор на основе опыта других, тем самым повышая доверие к диетическим добавкам. Такая прозрачность способствует более высоким объемам продаж, поскольку потребители чувствуют себя более уверенными в своих покупках, что напрямую приносит пользу росту рынка. Многие платформы электронной коммерции и бренды принимают модели подписки и программы лояльности, предоставляя потребителям стимулы для регулярной покупки диетических добавок. Услуги подписки, которые доставляют продукты напрямую потребителям по расписанию, обеспечивают постоянную поставку добавок, а также предлагают экономию средств. Эта модель не только способствует повышению лояльности потребителей, но и создает стабильный источник дохода для компаний. По мере того, как все больше потребителей принимают эти удобные варианты покупки, общий рынок диетических добавок, вероятно, будет расширяться. Синергия между электронной коммерцией и социальными сетями изменила способ маркетинга пищевых добавок в Индии. Бренды все чаще используют платформы социальных сетей для продвижения продукции и сотрудничества с влиятельными лицами, привлекая трафик на свои каналы электронной коммерции. Лидеры мнений в сфере здоровья и благополучия играют важную роль в формировании восприятия потребителей, часто одобряя диетические добавки для своих подписчиков. Эта стратегия цифрового маркетинга повышает узнаваемость и авторитет бренда, побуждая потребителей изучать и приобретать добавки онлайн, тем самым способствуя росту рынка.

Пандемия COVID-19 ускорила переход к электронной коммерции, поскольку потребители искали более безопасные альтернативы для покупок. Этот поведенческий сдвиг укоренился, и многие потребители продолжают предпочитать онлайн-покупки, даже когда физические розничные магазины снова открываются. Пандемия повысила осведомленность о здоровье и благополучии, еще больше стимулируя спрос на диетические добавки. Платформы электронной коммерции извлекли выгоду из этой тенденции, позиционируя себя как удобные каналы для покупок, связанных со здоровьем, тем самым поддерживая рост на рынке диетических добавок. Платформы электронной коммерции часто сотрудничают с брендами, чтобы улучшить свои предложения и предоставить эксклюзивные продукты или наборы, которых нет в других местах. Такие партнерства позволяют брендам задействовать обширную клиентскую базу устоявшихся игроков электронной коммерции, получая доступ к более широкой аудитории. Используя маркетинговые возможности и логистическую инфраструктуру платформ электронной коммерции, компании по производству диетических добавок могут эффективно охватить потребителей и стимулировать продажи, способствуя общему росту рынка. Растущее проникновение электронной коммерции в Индии является значительным катализатором для рынка диетических добавок. Возросшая доступность и удобство онлайн-покупок в сочетании с разнообразными предложениями продуктов, целевым маркетингом, социальным доказательством и моделями подписки создают благоприятную среду для вовлечения и покупки потребителей. Кроме того, влияние социальных сетей, вызванные пандемией поведенческие изменения и стратегические партнерства еще больше усиливают потенциал роста диетических добавок в пространстве электронной коммерции. Поскольку эти тенденции продолжают развиваться, они будут играть ключевую роль в формировании будущего ландшафта рынка диетических добавок в Индии.

Основные проблемы рынка

Нормативные препятствия и проблемы соответствия

Рынок диетических добавок в Индии сталкивается со значительными нормативными проблемами, в первую очередь из-за фрагментарного характера правил, регулирующих продукты питания и товары для здоровья. Управление по безопасности и стандартам пищевых продуктов Индии (FSSAI) разработало руководящие принципы для пищевых добавок; однако отсутствие всеобъемлющих и единообразных правил может создать путаницу как среди производителей, так и среди потребителей.

Термины «пищевые добавки», «функциональные продукты питания» и «нутрицевтики» часто используются как взаимозаменяемые, что приводит к двусмысленности в классификации и регулировании. Такое отсутствие ясности может удерживать потенциальных участников от инвестирования в рынок из-за неопределенности относительно требований соответствия. Получение регулирующего одобрения для новых продуктов может быть трудоемким и дорогостоящим. Производители могут столкнуться с задержками в запуске продуктов, что влияет на их конкурентоспособность и долю рынка. Компании должны разбираться в сложных требованиях к документации и испытаниям, что может замедлить инновации и разработку продуктов.

Непоследовательность в обеспечении соблюдения нормативных требований может привести к появлению на рынке некачественных или небезопасных продуктов. Потребители могут скептически относиться к пищевым добавкам, если они чувствуют отсутствие регулирующего надзора, что может помешать общему росту рынка. Формирование доверия потребителей имеет решающее значение для поддержания спроса, и любые случаи несоблюдения могут негативно повлиять на всю отрасль.

Фрагментация рынка и конкуренция

Индийский рынок пищевых добавок сильно фрагментирован, на нем представлено множество игроковот известных брендов до местных производителей и нерегулируемых продавцов. Эта фрагментация создает несколько проблем

Наличие многочисленных конкурентов часто приводит к агрессивной ценовой конкуренции. Более мелкие бренды и нерегулируемые продавцы могут предлагать более дешевые продукты, что затрудняет для известных компаний сохранение доли рынка без ущерба для качества или прибыльности. Эта ценовая война может привести к снижению маржи и помешать инвестициям в исследования, разработки и маркетинг. На переполненном рынке брендам может быть сложно дифференцировать себя. Многие пищевые добавки предлагают схожие преимущества для здоровья, что затрудняет для потребителей различение качества и эффективности. В результате потребители могут тяготеть к знакомым или более дешевым вариантам, а не изучать премиальные или инновационные продукты. Эта проблема ограничивает потенциал роста в премиальном сегменте рынка.

Хотя электронная коммерция находится на подъеме, многие потребители по-прежнему предпочитают приобретать диетические добавки через традиционные розничные каналы. Фрагментация дистрибьюторских сетей усложняет способность брендов эффективно охватить своих целевых потребителей. У небольших компаний может не быть ресурсов для установления прочных партнерских отношений с дистрибьюторами, что ограничивает их присутствие на рынке и потенциал роста.

Основные тенденции рынка

Персонализация и индивидуальное питание

Поскольку потребители становятся более осведомленными и заботящимися о своем здоровье, растет спрос на персонализированные диетические добавки, соответствующие индивидуальным потребностям и предпочтениям в отношении здоровья. Развитие технологий, включая искусственный интеллект и аналитику данных, позволяет брендам предлагать персонализированные рекомендации по добавкам на основе индивидуальных профилей здоровья, образа жизни и пищевых привычек. Компании все чаще используют онлайн-оценки и генетическое тестирование для предоставления индивидуальных продуктов, соответствующих конкретным целям в области здоровья, будь то контроль веса, поддержка иммунитета или спортивные результаты.

Растущее признание важности комплексных подходов к здоровью привело к тому, что потребители стали искать добавки, которые отвечают их уникальным физиологическим и психологическим потребностям. Персонализированное питание может решать конкретные проблемы, такие как гормональный баланс, здоровье кишечника или когнитивная функция, позволяя потребителям более активно участвовать в управлении своим здоровьем.

Персонализированные продукты способствуют более глубоким связям между брендами и потребителями, поскольку люди чувствуют, что их конкретные проблемы со здоровьем признаются и решаются. Эта тенденция не только повышает лояльность клиентов, но и стимулирует повторные покупки, способствуя долгосрочному росту рынка диетических добавок.

Рост растительных и натуральных добавок

Растущее предпочтение растительным и натуральным диетическим добавкам является заметной тенденцией, которая соответствует более широкому движению потребителей в сторону устойчивости и здоровья. Сегодняшние потребители более разборчивы в вопросах поиска ингредиентов и формул продуктов. Они все чаще склонны выбирать диетические добавки, не содержащие искусственных добавок, консервантов и генетически модифицированных организмов (ГМО). Бренды, которые подчеркивают прозрачность и устойчивость в своей практике поиска источников, вероятно, получат конкурентное преимущество.

Богатое наследие аюрведической медицины Индии переживает возрождение, и потребители обращаются к традиционным растительным формулам как к безопасной и эффективной альтернативе синтетическим добавкам. Продукты, использующие преимущества местных растений и трав, хорошо находят отклик у потребителей, ищущих натуральные решения для оздоровления. Растущее признание этих продуктов в основных дискуссиях о здоровье и благополучии свидетельствует о значительных рыночных возможностях. Исследования, подчеркивающие пользу для здоровья растительных ингредиентов, еще больше стимулируют эту тенденцию. Потребители все больше тянутся к добавкам, содержащим натуральные антиоксиданты, противовоспалительные соединения и адаптогены, поскольку они стремятся улучшить общее состояние здоровья и самочувствие. Эта тенденция особенно привлекательна для молодых демографических групп, которые в своих решениях о покупке отдают приоритет здоровью и благополучию.

Сегментная аналитика

Статистика типа продукта

Исходя из категории продукта, сегмент витаминов стал доминирующим на рынке диетических добавок в 2024 году. Сегмент витаминов также играет значительную роль на индийском рынке диетических добавок. Повышение осведомленности о важности витаминов для общего здоровья и благополучия привело к устойчивому спросу на витаминные добавки. Эта категория особенно популярна среди потребителей, желающих повысить свой иммунитет, уровень энергии и общую жизненную силу.

Сосредоточение внимания на здоровье и благополучии, особенно после пандемии COVID-19, побудило потребителей уделять первоочередное внимание потреблению питательных веществ. Такие витамины, как витамин C, витамин D и различные витамины группы B, приобрели известность, при этом потребители активно ищут продукты, которые усиливают иммунную функцию и поддерживают метаболическое здоровье. Сегмент витаминов охватывает широкий спектр продуктов, включая отдельные витамины, поливитамины и продукты питания и напитки с витаминами. Такое разнообразие позволяет потребителям выбирать продукты, которые соответствуют их конкретным целям в отношении здоровья, способствуя устойчивому росту этого сегмента.

Аналитика форм

Ожидается, что сегмент таблеток будет испытывать быстрый рост в течение прогнозируемого периода. Таблетки занимают значительную долю рынка диетических добавок в Индии, в первую очередь из-за их удобства, стабильности и экономической эффективности. Они широко используются для поливитаминов, минеральных добавок и комбинированных продуктов, что делает их популярным выбором среди потребителей, ищущих простой в потреблении вариант.

Многие потребители привыкли принимать таблетки в качестве лекарства и диетической добавки. Эта узнаваемость приводит к более высоким показателям принятия, особенно среди пожилых людей, которые могут предпочесть традиционные форматы новым альтернативам. Таблетки также позволяют точно дозировать, что является решающим фактором для потребителей, управляющих определенными заболеваниями. Сегмент таблеток предлагает разнообразный ассортимент продукции, включая жевательные, шипучие и покрытые кишечнорастворимой оболочкой таблетки. Такая универсальность отвечает различным предпочтениям потребителейот тех, кто предпочитает простое глотание, до тех, кто ищет вкус или улучшенное усвоение. Возможность удовлетворять конкретные диетические потребности еще больше укрепляет позиции таблеток как доминирующей формы на рынке. Эти факторы в совокупности способствуют росту этого сегмента.

Региональные данные

Северная Индия стала доминирующей на рынке диетических добавок в 2024 году, занимая самую большую долю рынка в стоимостном выражении. Северная Индия, особенно городские центры, такие как Дели, Чандигарх и Джайпур, продемонстрировала заметный рост осведомленности потребителей о здоровье и благополучии. Растущая распространенность заболеваний, связанных с образом жизни, таких как диабет, гипертония и ожирение, привела к большему вниманию к профилактическому здравоохранению. Эта осведомленность приводит к повышенному спросу на диетические добавки, направленные на улучшение общего состояния здоровья, повышение иммунитета и повышение физической работоспособности. Образовательные кампании органов здравоохранения и влиятельных лиц в сфере оздоровления еще больше усиливают эту тенденцию, способствуя формированию культуры осознания важности здоровья, которая особенно сильна в этом регионе. Быстрая урбанизация городов Северной Индии привела к появлению растущего среднего класса с возросшим располагаемым доходом. Эта демографическая группа более охотно инвестирует в продукты, связанные со здоровьем, включая диетические добавки. Городские жители часто ведут напряженный образ жизни и склонны искать удобные решения для удовлетворения своих потребностей в питании. Эта тенденция особенно очевидна в мегаполисах, где резко возрос спрос на витамины, минералы, белковые добавки и растительные продукты. Образ жизни городского населения в сочетании с растущим уровнем доходов делает Северную Индию ключевым рынком для диетических добавок.

Северная Индия является домом для разнообразного населения с различными пищевыми привычками и предпочтениями. Кулинарные практики региона часто характеризуются богатым ассортиментом традиционных продуктов, однако растет понимание пробелов в питании. Поскольку потребители стремятся дополнить свой рацион необходимыми питательными веществами, диетические добавки приобрели популярность. Более того, растущий интерес к фитнесу и оздоровлению, обусловленный более молодым населением, привел к увеличению потребления протеиновых порошков, продуктов для контроля веса и оздоровительных напитков. Бренды, которые обслуживают эту разнообразную потребительскую базу с ассортиментом продуктов, адаптированных к региональным вкусам, с большей вероятностью будут процветать на этом рынке. Северная Индия имеет глубоко укоренившуюся традицию травяной и аюрведической медицины, особенно в таких штатах, как Уттаракханд и Химачал-Прадеш. Эта культурная близость к натуральным средствам привела к значительному спросу на пищевые добавки, полученные из трав и растений. Компании, которые предлагают аюрведические составы и травяные добавки, часто имеют высокие продажи в этом регионе, что обусловлено доверием потребителей к традиционной медицине. Популярность аюрведических продуктов дополнительно поддерживается растущей осведомленностью об их пользе для здоровья и эффективности, что способствует доминированию Северной Индии на рынке пищевых добавок.

Последние события

• В мае 2024 года Индийский совет медицинских исследований (ICMR) выпустил новые диетические рекомендации, подчеркивающие необходимость ограничения потребления сахара и соли и отказа от использования белковых добавок. По данным ICMR, нездоровые привычки питания составляют примерно 56,4% от общего бремени болезней в Индии. В своих рекомендациях ICMR рекомендует получать жирные кислоты из таких источников, как орехи, масличные семена и морепродукты, а не полагаться на кулинарные масла. Кроме того, исследовательский орган советует людям воздерживаться от использования белковых добавок для увеличения массы тела, выступая вместо этого за сбалансированную диету, которая поддерживает общее здоровье и благополучие.
• В январе 2024 года компания Danone India представила AptaGrow — специализированную линейку детского питания, разработанную для обеспечения комплексной пользы для здоровья детей. Этот продукт содержит формулу, богатую 37 основными питательными веществами, включая пребиотики, которые улучшают усвоение жизненно важных питательных веществ. По данным Danone, AptaGrow тщательно разработан для поддержки роста, когнитивного развития и иммунной функции детей в возрасте от 3 до 6 лет. Этот питательный напиток изготовлен из 100% молочного белка и обогащен кальцием для содействия увеличению роста. Он содержит витамины A, C и D дл