Рынок никотинзаместительной терапии — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз на 2018–2028 гг. Сегментированный по продукту (никотинзаместительная терапия (ингаляторы, жевательная резинка, трансдермальные пластыри, сублингвальные таблетки, леденцы и другие), электронные сигареты, табачные изделия Heat-not-Burn), по каналу сбыта (офлайн, онлайн), по региону, по конкуренции

Обзор рынка

Глобальный рынок никотинзаместительной терапии оценивается в 45,63 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 8,23% до 2028 года. Глобальный рынок никотинзаместительной терапии (НЗТ) является динамичным и развивающимся сектором в более широком ландшафте продуктов и услуг по отказу от курения. Он играет ключевую роль в оказании помощи людям в отказе от курения и преодолении никотиновой зависимости.

Основные движущие силы рынка

Рост цен на табак

Рост цен на табак играет значительную роль в качестве движущей силы рынка, которая стимулирует рост глобального рынка никотинзаместительной терапии (НЗТ). Этот драйвер многогранен и зависит от нескольких взаимосвязанных факторов, которые способствуют повышению спроса на продукты НЗТ.

Для людей с ограниченным бюджетом постоянно растущая стоимость сигарет может стать бременем для их финансов. По мере роста цен на табак люди с большей вероятностью будут изучать варианты НЗТ как способ управления своей никотиновой зависимостью без ущерба для кошелька. Более высокие цены на табак служат мотивирующим фактором для курильщиков, чтобы серьезно рассмотреть возможность отказа от курения. Финансовое бремя поддержания привычки курения становится более очевидным по мере роста цен, побуждая людей изучать эффективные методы, такие как НЗТ, чтобы полностью отказаться от курения.

Одновременно возросла осведомленность о пагубных последствиях курения для здоровья. Благодаря сочетанию более высоких цен и возросшей осведомленности люди более склонны действовать и искать альтернативы, такие как НЗТ, для улучшения своего здоровья. Курильщики понимают, что отказ от курения не только экономит им деньги в краткосрочной перспективе, но и способствует существенной долгосрочной экономии на расходах на здравоохранение. Продукты НЗТ рассматриваются как ценная инвестиция в свое здоровье, которая может привести к значительным финансовым выгодам с течением времени. Правительства часто вводят налоги и регулирующие положения в отношении табачных изделий, чтобы снизить уровень курения и связанные с этим расходы на здравоохранение. Эти меры косвенно способствуют использованию НЗТ как более экономически эффективного и регулируемого способа потребления никотина.

Достижения в области продуктов заместительной никотиновой терапии

Достижения в области продуктов заместительной никотиновой терапии (НЗТ) являются важнейшим рыночным драйвером, который подпитывает рост мирового рынка заместительной никотиновой терапии. Эти достижения охватывают широкий спектр инноваций и улучшений в формулах и методах доставки НЗТ, способствуя повышению принятия и эффективности.

Инновации в области НЗТ привели к появлению удобных для пользователя вариантов, таких как никотиновая жевательная резинка, леденцы и ингаляторы. Эти продукты предлагают курильщикам выбор, который соответствует их предпочтениям и уровню комфорта. Курильщики с большей вероятностью будут использовать НЗТ, когда у них есть варианты, соответствующие их привычкам и образу жизни. Достижения в области НЗТ позволяют настраивать потребление никотина. Пользователи могут выбирать продукты с различной крепостью никотина, что позволяет им постепенно снижать свою никотиновую зависимость в собственном темпе. Этот индивидуальный подход повышает вероятность успешного отказа от курения.

Исследования и разработки были сосредоточены на снижении побочных эффектов, связанных с продуктами НЗТ. Современные формулы направлены на минимизацию побочных реакций, делая НЗТ более переносимой и доступной для более широкого круга лиц. Достижения в области НЗТ проложили путь для комбинированной терапии. Теперь курильщики могут использовать несколько продуктов НЗТ одновременно, например, комбинируя никотиновые пластыри с жевательной резинкой или леденцами. Такой подход повышает эффективность усилий по отказу от курения. Продукты НЗТ длительного действия, такие как никотиновые пластыри, которые можно носить в течение 24 часов, обеспечивают непрерывное облегчение тяги к никотину. Такая увеличенная продолжительность снижает необходимость в частом приеме и улучшает соблюдение пользователем режима.

Растущая осведомленность о неблагоприятных последствиях для здоровья

Растущая осведомленность о неблагоприятных последствиях для здоровья курения является мощным рыночным драйвером, который вносит значительный вклад в рост мирового рынка никотинзаместительной терапии (НЗТ).

Правительства и организации здравоохранения по всему миру начали масштабные кампании в области общественного здравоохранения, чтобы информировать общественность об опасностях курения. Эти кампании используют убедительные визуальные материалы, статистику и свидетельства, чтобы подчеркнуть негативное влияние курения на людей и их семьи. Они также подчеркивают преимущества отказа от курения. Интернет и цифровые медиа сделали информацию о рисках для здоровья, связанных с курением, легкодоступной. Люди могут легко найти статьи, видео и отзывы, в которых делятся личными историями и научными доказательствами, что еще больше укрепляет их понимание опасностей для здоровья, связанных с курением.

Растущая осведомленность привела к изменению общественного восприятия курения. Оно больше не рассматривается как гламурная или социально приемлемая привычка. Вместо этого курение все чаще рассматривается как вредная зависимость, которая побуждает людей искать способы бросить курить. Медицинские работники играют ключевую роль в повышении осведомленности о рисках для здоровья, связанных с курением. Многие врачи активно советуют своим пациентам бросить курить и рекомендуют продукты НЗТ как эффективное средство для достижения этой цели. Такое одобрение повышает доверие к НЗТ и ее принятие. Страх развития серьезных заболеваний из-за курения мотивирует людей бросить курить. Этот фактор страха является мощным стимулом, поскольку он заставляет людей изучать такие варианты, как НЗТ, для решения своей никотиновой зависимости.

Инициативы общественного здравоохранения

Инициативы общественного здравоохранения представляют собой ключевой рыночный драйвер, который подпитывает рост глобального рынка никотинзаместительной терапии (НЗТ). Эти инициативы охватывают различные усилия правительств и организаций здравоохранения по снижению уровня курения и содействию отказу от курения.

Организации общественного здравоохранения предоставляют доступную информацию о рисках для здоровья, связанных с курением. Это включает в себя ресурсы, подробно описывающие неблагоприятное воздействие курения на здоровье легких, здоровье сердца и общее благополучие. Эта информация дает людям знания для принятия обоснованных решений об отказе от курения. Многие инициативы общественного здравоохранения предлагают услуги поддержки, такие как горячие линии по отказу от курения, веб-сайты и программы консультирования. Эти услуги сопровождают курильщиков в процессе отказа от курения и часто рекомендуют продукты НЗТ в качестве эффективных средств. Правительства внедряют политику запрета курения в общественных местах, на рабочих местах и в ресторанах, сокращая возможности для курения. Эти политики создают среду, свободную от курения, которая побуждает курильщиков бросить курить и искать решения НЗТ для своей никотиновой зависимости.

Инициативы в области общественного здравоохранения пропагандируют и внедряют графические предупреждающие надписи на пачках сигарет. Эти надписи наглядно изображают последствия курения для здоровья, служа постоянным напоминанием пользователям о рисках, с которыми они сталкиваются. Это побуждает курильщиков рассмотреть возможность отказа от курения и перехода на продукты НЗТ. Правительства часто используют стратегии налогообложения и ценообразования для повышения стоимости табачных изделий. Более высокие цены делают курение менее доступным и служат финансовым стимулом для людей бросить курить, делая продукты НЗТ экономически эффективной альтернативой.

Основные проблемы рынка

Нормативные барьеры и строгие разрешения

Одной из основных проблем, с которой сталкивается рынок НЗТ, является отсутствие единых правил, регулирующих продажу и распространение продуктов НЗТ во всем мире. В каждой стране своя собственная нормативная база, что может создать сложности для производителей, пытающихся расширить свое присутствие на мировом рынке. Различия в правилах могут привести к задержкам в одобрении продуктов и выходе на рынок.

Продукты НЗТ часто требуют строгих клинических испытаний и оценок безопасности для одобрения регулирующими органами. Эти процессы могут быть длительными и дорогостоящими. Задержки в одобрении могут помешать внедрению новых и инновационных продуктов НЗТ, замедляя рост рынка. Табачная промышленность является мощной структурой со значительным влиянием в некоторых регионах. Она может лоббировать против продуктов НЗТ, поскольку они потенциально могут снизить уровень курения. Такое лоббирование может привести к более строгим правилам или негативному восприятию НЗТ общественностью, что препятствует росту рынка.

В некоторых случаях продукты НЗТ ошибочно классифицируются как табачные изделия, подвергая их регулированию и налогам, связанным с табаком. Эта неправильная классификация может увеличить затраты как для производителей, так и для потребителей, делая НЗТ менее доступной.

Стигма и социальные барьеры

Несмотря на явную пользу для здоровья от использования НЗТ для отказа от курения, сохраняется стигма, связанная с употреблением никотина. Некоторые люди воспринимают пользователей НЗТ как замену одной зависимости другой. Эта стигма может удерживать потенциальных пользователей от обращения за поддержкой НЗТ.

Курение давно ассоциируется с общественной деятельностью, снятием стресса и релаксацией. Изменение этих глубоко укоренившихся общественных представлений может быть сложной задачей. Люди могут сопротивляться отказу от курения или поиску помощи НЗТ из-за этих культурных и психологических барьеров. У курильщиков часто есть социальные сети, которые включают других курильщиков. Давление со стороны сверстников и желание вписаться в коллектив могут отговорить людей от отказа от курения и поиска НЗТ, даже если они знают о рисках для здоровья.

Многие люди остаются неосведомленными о преимуществах НЗТ или о том, как эффективно использовать эти продукты. Отсутствие образования о вариантах НЗТ и их правильном использовании может препятствовать росту рынка.

Альтернативные методы прекращения курения

На рынке появляются альтернативные методы прекращения курения, такие как электронные сигареты (ЭС) и нагреваемые табачные изделия. Эти альтернативы, хотя и спорные, приобрели популярность и могут оттолкнуть некоторых потенциальных пользователей НЗТ.

Некоторые люди могут испытывать опасения относительно эффективности и безопасности продуктов НЗТ по сравнению с более новыми альтернативами. Такое восприятие может привести к колебаниям в выборе НЗТ для прекращения курения. Агрессивный маркетинг и продвижение альтернативных методов прекращения курения могут затмить преимущества НЗТ. Люди могут поддаться влиянию убедительных рекламных кампаний, что может привести к сокращению доли рынка продуктов НЗТ.

Наличие и доступность альтернативных методов отказа от курения по сравнению с продуктами НЗТ также может влиять на выбор потребителей. Более легкий доступ к альтернативам может привести к тому, что некоторые люди откажутся от вариантов НЗТ.

Основные тенденции рынка

Растущее внедрение услуг электронной коммерции и телемедицины

Рост услуг электронной коммерции и телемедицины изменил способ доступа потребителей к продуктам НЗТ и поддержке отказа от курения. Платформы электронной коммерции предоставляют людям удобный и незаметный способ приобретения продуктов НЗТ без посещения физических розничных продавцов. Услуги телемедицины предлагают удаленные консультации со специалистами здравоохранения, которые могут выписать продукты НЗТ и предоставить персонализированные рекомендации по отказу от курения.

Эта тенденция значительно расширила охват продуктов НЗТ, сделав их более доступными для более широкой аудитории. Она также повысила удобство для пользователей, особенно во время пандемии COVID-19, когда личные визиты в медицинские учреждения были ограничены. Поскольку телемедицина становится все более распространенной, она, вероятно, будет способствовать дальнейшему росту рынка НЗТ.

Появление инновационных систем доставки НЗТ

Производители все больше внимания уделяют разработке инновационных систем доставки НЗТ, которые предлагают улучшенный пользовательский опыт. Эти инновации включают в себя усовершенствованные никотиновые ингаляторы, интеллектуальные устройства и персонализированные варианты дозирования. Эти системы доставки направлены на повышение эффективности продуктов НЗТ, делая их более привлекательными для пользователей.

Инновационные системы доставки стимулируют интерес и лояльность потребителей. Курильщики с большей вероятностью будут рассматривать НЗТ как жизнеспособный вариант, когда им представляют удобные для пользователя и технологически продвинутые продукты. Эти инновации также соответствуют предпочтениям молодого поколения, которое более подкованно в технологиях и открыто для того, чтобы попробовать новые методы отказа от курения.

Растущее внимание к психическому здоровью и поведенческой поддержке

Признавая психологические и эмоциональные аспекты никотиновой зависимости, все больше внимания уделяется предоставлению комплексной поддержки психического здоровья и поведенческих аспектов во время отказа от курения. Программы НЗТ все чаще интегрируют мобильные приложения, онлайн-сообщества и консультационные услуги для устранения поведенческих триггеров, связанных с курением.

Интеграция психического здоровья и поведенческой поддержки повышает общую эффективность программ НЗТ. Она признает, что отказ от курения — это не только замена никотина, но и изменение привычек и борьба с тягой. Эта тенденция привлекает людей, ищущих комплексный подход к отказу от курения, тем самым стимулируя принятие продуктов НЗТ.

Сегментная аналитика

Статистика продукта

Исходя из категории продукта, сегмент электронных сигарет стал доминирующим игроком на мировом рынке никотинзаместительной терапии в 2022 году.

Производители электронных сигарет предлагают широкий спектр вкусов и крепости никотина, что позволяет пользователям настраивать свой опыт парения. Это разнообразие учитывает индивидуальные предпочтения, хотят ли пользователи ощущения от курения, различные вкусы или постепенное снижение никотина. Доступность вкусов и крепости никотина привлекает широкую аудиторию, включая тех, кто не добился успеха с традиционными продуктами НЗТ. Курильщики могут начать с электронных сигарет, которые имитируют вкус их любимых марок сигарет, и постепенно снижать уровень никотина по мере продвижения. Эта адаптивность и персонализация способствуют доминированию сегмента электронных сигарет.

Многие производители электронных сигарет предлагают комплексные программы отказа от курения и услуги поддержки как часть своих продуктовых предложений. Эти программы часто включают доступ к мобильным приложениям, онлайн-сообществам и поддержке клиентов, предоставляя пользователям инструменты и руководство, необходимые для успешного отказа от курения. Интеграция поддержки отказа от курения делает электронные сигареты целостным решением для тех, кто хочет бросить курить. Пользователи могут сочетать физический акт парения с поведенческой и психологической поддержкой, решая как никотиновую зависимость, так и поведенческие триггеры, связанные с курением. Такой подход находит отклик у людей, ищущих комплексную стратегию отказа от курения. Ожидается, что эти факторы будут способствовать росту этого сегмента.

Аналитика каналов распространения

Ожидается, что офлайн-сегмент будет доминировать в течение прогнозируемого периода.

Аптеки и медицинские учреждения являются устоявшимися и надежными точками продажи продуктов НЗТ. Потребители часто ассоциируют эти места с экспертизой в области здравоохранения и гарантией качества, что укрепляет доверие к предлагаемым ими продуктам. Наличие продуктов НЗТ в аптеках и медицинских учреждениях делает их легкодоступными для людей, активно ищущих решения для отказа от курения. Эта доступность способствует доминированию офлайн-канала распространения, поскольку потребители ценят удобство получения продуктов НЗТ в знакомых и надежных условиях.

Офлайн-каналы распространения предоставляют возможности для поддержки и руководства в магазине. Персонал розничной торговли может предоставить информацию о продуктах НЗТ, предоставить инструкции по использованию и ответить на вопросы и опасения потребителей. Этот практический подход помогает пользователям делать осознанный выбор. Поддержка и руководство в магазине играют важную роль в поощрении потребителей попробовать продукты НЗТ. Курильщики, которые не уверены в том, какой продукт НЗТ им подходит, могут воспользоваться опытом персонала магазина. Это руководство укрепляет доверие и уверенность в эффективности НЗТ. Эти факторы в совокупности способствуют росту этого сегмента.

Региональные данные

Северная Америка стала доминирующим игроком на мировом рынке никотинзаместительной терапии в 2022 году, занимая самую большую долю рынка в стоимостном выражении. В Соединенных Штатах исторически было значительное количество курильщиков. Эта большая база пользователей способствовала существенному рынку НЗТ. Правительство США и агентства здравоохранения ввели строгие правила борьбы с курением, включая графические предупреждающие надписи на пачках сигарет и запреты на курение в общественных местах. Эти меры подогрели интерес к продуктам НЗТ. Несколько крупных фармацевтических компаний, специализирующихся на продуктах НЗТ, имеют штаб-квартиры в Соединенных Штатах. Такая концентрация игроков отрасли способствовала росту рынка. Эффективные маркетинговые усилия и продвижение продуктов НЗТ сделали их широко известными и доступными для курильщиков, желающих бросить курить.

Азиатско-Тихоокеанский рынок готов стать самым быстрорастущим рынком, предлагая прибыльные возможности роста для игроков никотинзаместительной терапии в течение прогнозируемого периода. Такие факторы, какВ некоторых странах Азиатско-Тихоокеанского региона продолжают расти показатели курения, что делает этот рынок значительным для продуктов НЗТ. По мере урбанизации образ жизни меняется, и курение часто рассматривается как менее социально приемлемое. Это изменение отношения стимулирует интерес к таким вариантам отказа от курения, как НЗТ. Многие страны Азиатско-Тихоокеанского региона проводят кампании по борьбе с курением, повышают налоги на табачные изделия и ужесточают правила курения. Эти инициативы создают благоприятную среду для принятия НЗТ. Улучшение инфраструктуры здравоохранения и доступа к медицинским специалистам означает, что больше людей имеют доступ к поддержке отказа от курения и продуктам НЗТ. Предотвращение курения среди молодежи является приоритетом во многих азиатских странах, что приводит к большему акценту на программах отказа от курения и вариантах НЗТ.

Последние события

• В сентябре 2023 г.Cipla объявляет о партнерстве с Фондом Билла и Мелинды Гейтс с целью разработки и коммерциализации доступных дженериков для лечения неинфекционных заболеваний в странах с низким и средним уровнем дохода.
• В сентябре 2023 г.Johnson & Johnson получает одобрение от Управления по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA) на препараты RYBREVANT® (амивантамаб-vmjw) и Lazertinib PlusChemotherapy для лечения пациентов с ранее леченным распространенным немелкоклеточным раком легких с мутацией EGFR.   
• В сентябре 2023 г. компания Johnson & Johnson объявляет о подаче в Европейское агентство по лекарственным средствам (EMA) заявки на получение регистрационного удостоверения для препарата эрдафитиниб для лечения пациентов с местнораспространенным или метастатическим уротелиальным раком с восприимчивыми изменениями FGFR.
• В сентябре 2023 г.Pfizer объявляет о завершении приобретения Biohaven Pharmaceutical Holding Company, биофармацевтической компании, занимающейся разработкой и коммерциализацией инновационных методов лечения неврологических и редких заболеваний.

Ключевые игроки рынка

• Cipla Inc.
• Pfizer Inc.
• Johnson &Johnson Services, Inc.
• Philip MorrisProducts SA
• British AmericanTobacco plc
• Japan Tobacco, Inc.
• Imperial BrandsPLC
• Glenmark Ltd