Рынок потребительских товаров для здоровья — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз на 2018–2028 годы, сегментированный по продуктам (безрецептурные лекарственные препараты, диетические добавки, другие), по каналам сбыта (розничная торговля, онлайн, больницы), по регионам и конкуренции

Обзор рынка

Глобальный рынок потребительских товаров для здоровья достигнет 344,70 млрд долларов США к 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с среднегодовым темпом роста 8,14% до 2028 года. Рынок потребительских товаров для здоровья охватывает широкий спектр продуктов, связанных с оздоровлением, здоровьем полости рта, питанием и здоровьем кожи. Эти продукты в основном состоят из безрецептурных (OTC) препаратов, которые потребители могут приобрести напрямую без рецепта у специалиста в области здравоохранения.

Существует несколько факторов, способствующих росту рынка потребительских товаров для здоровья. Во-первых, растет спрос на методы лечения, ориентированные на пациента, когда люди все больше контролируют свое собственное здоровье и благополучие. Кроме того, улучшение инфраструктуры здравоохранения сделало потребительские медицинские продукты более доступными для большего количества населения.

Одним из ключевых факторов рынка потребительских медицинских продуктов является растущая тенденция самолечения. С ростом расходов на здравоохранение люди обращаются к безрецептурным продуктам как к более экономически эффективной альтернативе рецептурным препаратам. Более того, рост гериатрического населения, которое более склонно к заражению болезнями, также способствовал росту спроса на потребительские медицинские продукты. Ухудшение психического здоровья является еще одним фактором, движущим рынок, поскольку все больше людей ищут безрецептурные решения для своего психического благополучия. Кроме того, одобрение оздоровительной и профилактической медицины в сочетании с ростом располагаемого дохода еще больше ускорило рост рынка потребительских медицинских продуктов.

Ожидается, что рост гериатрического населения сыграет значительную роль в расширении рынка потребительских медицинских продуктов. По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), к 2050 году численность населения мира в возрасте 60 лет и старше достигнет 2,1 миллиарда человек. Это стареющее население более восприимчиво к возрастным заболеваниям, таким как расстройства пищеварения и мышечные боли, что, в свою очередь, стимулирует спрос на безрецептурные фармацевтические препараты и диетические добавки.

Кроме того, увеличение рекламных кампаний производителей способствовало росту рынка потребительских медицинских услуг. Компании понимают потребности потребителей и разрабатывают индивидуальные продукты для удовлетворения их конкретных требований, что еще больше стимулирует принятие этих потребительских медицинских продуктов.

Однако строгие государственные правила и наличие поддельных фармацевтических препаратов создают проблемы для рынка. Напротив, ожидается, что развитие и ускоренное использование онлайн-источников, а также растущий спрос на фирменные продукты, частные торговые марки и безрецептурные дженерики предоставят многочисленные возможности в ближайшем будущем.

Ключевые движущие силы рынка

Рост осведомленности о здоровье

Осведомленность о здоровье играет решающую и постоянно меняющуюся роль в формировании динамичного рынка потребительских медицинских услуг. В этот век технологических достижений люди теперь имеют беспрецедентный доступ к огромному массиву информации, связанной со здоровьем. От понимания тонкостей симптомов болезней до углубленного изучения профилактических мер и вариантов лечения цифровой мир действительно произвел революцию в том, как мы получаем знания о нашем благополучии.

Эта новая доступность информации о здоровье породила поколение более информированных потребителей, которые все более активны, когда дело касается их собственного здоровья. Прошли те времена, когда люди были сосредоточены исключительно на лечении болезней; теперь потребители берут на себя ответственность за свое благополучие, принимая профилактические меры здравоохранения. Эта преобразующая тенденция четко прослеживается в растущем спросе на витамины и диетические добавки, фитнес-оборудование и регулярные медицинские осмотры.

Цифровые платформы стали мощными катализаторами в повышении осведомленности о здоровье в глобальном масштабе. От вездесущих платформ социальных сетей до инновационных приложений для здоровья и информативных онлайн-платформ — теперь у людей есть множество ресурсов, которые помогут им на пути к лучшему здоровью и благополучию. Эти цифровые пути дают людям возможность принимать обоснованные решения и брать на себя ответственность за собственное благополучие. Более того, эти платформы создали беспрецедентные возможности для компаний по взаимодействию с потребителями, предлагая широкий спектр товаров для здоровья и стимулируя рост рынка потребительского здравоохранения.

Еще одним заметным изменением в поведении потребителей является растущее предпочтение самолечения, что привело к значительному росту продаж безрецептурных (OTC) продуктов. Потребители все чаще ищут диетические добавки для укрепления своей иммунной системы и поддержания сбалансированного и здорового образа жизни.

Поскольку мир продолжает развиваться, осведомленность о здоровье будет оставаться ключевой силой, формирующей рынок потребительского здравоохранения. Благодаря технологиям в качестве инструмента возможности для дальнейшего прогресса и инноваций в области укрепления здоровья и благополучия безграничны.

Резкий рост технологических достижений

Технологические достижения привели к значительным изменениям на рынке потребительского здравоохранения. Рост цифровых платформ, мобильных приложений, телемедицины и искусственного интеллекта (ИИ) произвел революцию в том, как потребители получают доступ к медицинским услугам и продуктам.

В сегодняшнем быстро меняющемся мире потребители ищут удобные и доступные решения в области здравоохранения. Интеграция цифровых платформ упростила для людей возможность связываться с поставщиками медицинских услуг, получать доступ к медицинской информации и управлять своим здоровьем, не выходя из дома. Мобильные приложения дали пациентам возможность контролировать показатели своего здоровья, отслеживать свой прогресс и получать персонализированные рекомендации, что привело к проактивному и профилактическому здравоохранению.

Цифровая трансформация положила начало революции в здравоохранении, ориентированной на потребителя. Этот сдвиг подразумевает использование цифровых платформ для доставки медицинских продуктов и услуг напрямую потребителям, минуя традиционных посредников. Это не только оптимизирует процесс предоставления медицинских услуг, но и улучшает взаимодействие с пациентами, повышает доступность и способствует персонализированному уходу, адаптированному к индивидуальным потребностям.

Более того, рост числа стартапов в области медицинских технологий означает возросшее признание и внедрение технологий на рынке потребительского здравоохранения. Эти инновационные компании разрабатывают новаторские решения для решения различных проблем здравоохранения, таких как улучшение диагностики, улучшение результатов лечения и обеспечение удаленного мониторинга пациентов. Используя передовые технологии, эти стартапы стимулируют рост рынка и преобразуют способ предоставления медицинских услуг.

Заглядывая вперед, можно сказать, что технологические инновации продолжат формировать будущие тенденции в секторе потребительского здравоохранения. Достижения в области ИИ и машинного обучения обладают огромным потенциалом для дальнейшей революции на этом рынке. Прогностическая аналитика на основе ИИ может обеспечить раннее выявление заболеваний, оценку рисков и персонализированные планы лечения. Кроме того, виртуальные помощники на основе ИИ могут оказывать пациентам поддержку и руководство в режиме реального времени, улучшая общий опыт пациентов.

В заключение следует отметить, что рынок потребительского здравоохранения переживает цифровую революцию, обусловленную технологическими достижениями. Интеграция цифровых платформ, мобильных приложений, телемедицины и ИИ преобразует предоставление медицинских услуг, делая его более доступным, эффективным и персонализированным. Поскольку отрасль продолжает развиваться, принятие этих инноваций будет иметь решающее значение для поставщиков медицинских услуг и потребителей, чтобы оставаться впереди и раскрывать весь потенциал здравоохранения, ориентированного на потребителя.

Основные проблемы рынка

Резкий рост соблюдения нормативных требований

Соблюдение нормативных требований является критически важным аспектом бизнес-операций, особенно на рынке потребительского здравоохранения. Оно охватывает скрупулезный процесс обеспечения соблюдения законов, нормативных актов, руководств и спецификаций, которые регулируют различные бизнес-процессы. Соблюдая эти нормативные акты, организации могут гарантировать безопасность, эффективность и качество медицинских продуктов и услуг.

Однако резкий рост соблюдения нормативных требований создает значительные проблемы для предприятий, работающих на рынке потребительского здравоохранения. Со строгими правилами, применяемыми такими органами, как Управление по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) в США и Европейское агентство по лекарственным средствам (EMA) в Европе, компании должны ориентироваться в сложном ландшафте меняющихся требований. Быть в курсе событий и обеспечивать соответствие может быть сложной задачей, поскольку невыполнение этого требования может привести к крупным штрафам, юридическим последствиям, ущербу репутации бренда и потере доверия потребителей.

Сложность усугубляется глобальным характером рынка потребительских медицинских услуг, где компании должны придерживаться различных нормативных стандартов в разных странах и регионах. Это разнообразие еще больше усугубляет проблемы, с которыми сталкиваются предприятия, требуя от них выделения значительных ресурсов для навигации и соблюдения множества нормативных требований.

Резкий рост соответствия нормативным требованиям оказывает глубокое влияние на рынок потребительских медицинских услуг. Он увеличивает стоимость разработки продукта и увеличивает время выхода на рынок, в конечном итоге снижая общую прибыльность. Более того, страх несоблюдения требований может препятствовать инновациям, поскольку компании могут избегать риска, чтобы избежать потенциальных нормативных ловушек.

Тем не менее, важно признать, что соблюдение требований также приносит определенные выгоды. Обеспечивая безопасность и эффективность продуктов, соответствие требованиям укрепляет доверие потребителей и повышает общую репутацию рынка. Поэтому, несмотря на возникающие проблемы, соответствие требованиям играет решающую роль в поддержании целостности и надежности потребительской отрасли здравоохранения.

Основные тенденции рынка

Растущий спрос на натуральные и растительные продукты

Натуральные и растительные продукты использовались на протяжении столетий в традиционных медицинских системах в различных культурах из-за их предполагаемых терапевтических свойств. В последние годы эти продукты пережили всплеск популярности, проникнув в основное потребительское здравоохранение. Этот сдвиг можно объяснить растущим пониманием их потенциальной пользы для здоровья и растущим предпочтением натуральных альтернатив синтетическим аналогам.

Потребители теперь активно ищут натуральные и растительные альтернативы для широкого спектра проблем со здоровьем. От распространенных заболеваний, таких как простуда и грипп, до хронических состояний, таких как болезни сердца и диабет, люди изучают потенциальные преимущества этих продуктов. Эта тенденция выходит за рамки одних только лекарств и охватывает натуральные добавки, средства по уходу за кожей и даже продукты питания и напитки с укрепляющими здоровье свойствами.

Несколько факторов способствуют росту спроса на натуральные и растительные продукты на рынке потребительского здравоохранения. Во-первых, растущий объем научных исследований подтверждает эффективность определенных натуральных и растительных средств, подтверждая их использование и внушая доверие потребителям. Во-вторых, люди становятся все более сознательными в отношении своего здоровья и активными в своем стремлении к благополучию. Теперь они больше осведомлены о потенциальных побочных эффектах, связанных с синтетическими препаратами, и активно ищут более безопасные и натуральные альтернативы.

Более того, появление цифровых платформ значительно облегчило доступ потребителей к информации о натуральных и растительных продуктах. Через онлайн-каналы люди могут легко получать знания об этих продуктах и принимать обоснованные решения о покупке. Эта доступность еще больше подстегнула рост рынка натуральных и растительных продуктов.

Эта преобладающая тенденция не только подстегнула инновации на рынке, но и побудила компании инвестировать в исследования и разработки для создания новых натуральных и растительных продуктов. Кроме того, растущий спрос привлек на рынок новых игроков, что усилило конкуренцию и способствовало дальнейшему прогрессу.

В заключение следует отметить, что растущая популярность натуральных и растительных продуктов в потребительском здравоохранении отражает сдвиг в сторону приоритетности целостного благополучия. Благодаря множеству научных данных, подтверждающих их эффективность, осведомленности потребителей о возможных побочных эффектах и удобству цифровых платформ, спрос на эти продукты продолжает расти, стимулируя как инновации, так и конкуренцию на рынке.

Сегментная аналитика

Аналитика продукта

Исходя из категории продукта, сегмент безрецептурных фармацевтических препаратов стал доминирующим игроком на мировом рынке потребительского здравоохранения в 2022 году. Растущая тенденция к самолечению среди населения, несомненно, будет способствовать значительному росту сегмента безрецептурных препаратов (OTC). OTC, что означает безрецептурные лекарства или безрецептурные лекарства, относится к лекарствам, которые можно получить без рецепта. Эти лекарства, как правило, считаются безопасными для использования и должны приниматься в соответствии с рекомендациями врачей и указаниями, указанными на этикетке.

Растущая популярность безрецептурных препаратов среди потребителей может быть связана с их легкой доступностью и растущей тенденцией к самолечению. Благодаря удобству и доступности, которые они предлагают, все больше и больше людей выбирают безрецептурные препараты для решения своих проблем со здоровьем. Это растущее использование безрецептурных препаратов является ключевым фактором, стоящим за замечательным ростом этого сегмента.

Аналитика каналов распространения

Ожидается, что онлайн-сегмент будет испытывать быстрый рост в течение прогнозируемого периода. Растущая доступность онлайн-платформ для фармацевтических и других медицинских продуктов по всему миру, особенно в городских районах, стимулирует рост этого сегмента. Эти онлайн-платформы играют решающую роль в предложении широкого спектра медицинских продуктов и услуг, обеспечивая удобство и доступность для потребителей. Они не только собирают информацию о продуктах, но и облегчают телемедицинские консультации, позволяя людям получать медицинскую помощь, не выходя из дома.

Кроме того, эти платформы обеспечивают эффективную доставку продуктов, гарантируя, что потребители своевременно получат необходимые им медицинские товары. Поскольку общая индустрия электронной коммерции продолжает расти, она будет представлять многочисленные возможности для дальнейшего расширения и развития в этом сегменте.

Региональные данные

Северная Америка стала доминирующим игроком на мировом рынке потребительских товаров для здоровья в 2022 году, удерживая самую большую долю рынка в стоимостном выражении. Рост рынка в регионе можно объяснить растущей осведомленностью о пищевых добавках, питании и продуктах для здоровья. Поскольку люди становятся более осведомленными о своем здоровье, они ищут дополнительные продукты для поддержки своего благополучия. Этот растущий спрос был признан не только специалистами в области здравоохранения, но и связанными с ними агентствами, что подчеркивает важность потребления этих дополнительных продуктов.

Кроме того, расширение рынка в Северной Америке поддерживается наличием сильной нормативной базы для исследований и разработок потребительских товаров для здоровья. Производители и дистрибьюторы пищевых добавок и ингредиентов в Соединенных Штатах придерживаются множества строгих правил, обеспечивая распространение надежной продукции в стране. Эта приверженность качеству и безопасности способствует доверию потребителей к этим продуктам и дополнительно способствует росту рынка.

Последние разработки

• В июле 2023 года Caremedico, сетевая платформа медицинского туризма, объявила о своем официальном запуске. Платформа обеспечивает доступ к более чем 300 медицинским учреждениям, 5000 квалифицированных врачей и 1000 передовых технологий. Цель этого запуска — предложить комплексные медицинские услуги пациентам из Бангладеш и Индии, гарантируя им наилучший уход и лечение.
• В августе 2023 года Amazon Inc. представила свою новую онлайн-клинику здравоохранения, которая теперь доступна на всей территории Соединенных Штатов. С целью предоставления удобных медицинских услуг Amazon предлагает доступ к клинике через свое мобильное приложение или веб-сайт. Этот инновационный подход направлен на то, чтобы сделать здравоохранение более доступным для людей по всей стране, радикально изменив способ, которым люди обращаются за медицинской помощью.
• В августе 2023 года Mamaearth, The Derma Co. и медицинская технологическая фирма Indegene Ltd., принадлежащая Honasa Consumer Ltd., получили разрешение от SEBI на привлечение средств посредством первичного публичного размещения акций (IPO). Это одобрение регулирующих органов открывает новые возможности для этих брендов товаров повседневного спроса и медицинских компаний по расширению своей деятельности и инвестированию в будущие инициативы по росту.
• В июле 2023 года Cipla, крупный игрок фармацевтической отрасли, объявила о запуске респираторного препарата в конце квартала. Они возлагают большие надежды на предстоящий квартал, прогнозируя рост выручки от новых продуктов на 2–3% в прогнозируемом 2024 году. Этот стратегический шаг демонстрирует приверженность Cipla инновациям и ее постоянные усилия по решению проблем респираторного здоровья.
• В августе 2023 года Департамент пожилых людей и Yaphrom подписали Меморандум о взаимопонимании (МОВ) для поддержки перехода Таиланда к обществу умного старения. Благодаря этому сотрудничеству они запустили Yaphrom 60+, инициативу, которая предлагает бесплатные медицинские консультации и доступ к лекарствам у фармацевтов. Она также дает ценные знания о том, как эффективно управлять и своевременно лечить врожденные, хронические заболевания и болезни. Эта программа направлена на расширение прав и возможностей пожилых людей и улучшение их благополучия путем продвижения здоровых методов старения.

Ключевые игроки рынка

• Johnson& Johnson (Kenvue Inc.)
• HaleonPlc
• Bayer AG
• Procter& Gamble Company
• Sanofi SA
• BASF SE
• TevaPharmaceutical Industries
• AbbottLaboratories
• STADAArzneimittel AG
• AmwayCorporation