Рынок пищевых добавок в Египте По типу продукта (витамины, комбинированные диетические добавки, белки, травяные добавки, рыбий жир и жирные кислоты Омега и другие), По форме (капсулы, таблетки, порошок, мягкие гели, жидкость), По каналу сбыта (аптеки и аптечные магазины, интернет-магазины, супермаркеты и гипермаркеты и другие), По применению (иммунитет, общее состояние здоровья, управление энергие

Обзор рынка

Рынок диетических добавок в Египте

Основные движущие факторы рынка

Рост располагаемого дохода

Улучшение экономических условий в Египте в сочетании с ростом располагаемого дохода среди его населения существенно повлияло на модели потребления на рынке диетических добавок. Поскольку все больше людей испытывают большую финансовую стабильность, растет готовность и возможность распределять расходы на продукты для здоровья и благополучия, включая диетические добавки.

С ростом располагаемого дохода потребители более склонны инвестировать в продукты, которые поддерживают их общее благополучие и поддержание здоровья. Этот сдвиг очевиден в растущем принятии пищевых добавок как проактивного подхода к управлению здоровьем, а не просто реактивного ответа на болезнь. Люди воспринимают добавки как средство дополнения своего рациона, восполнения пробелов в питании и улучшения результатов в отношении здоровья. Доступность пищевых добавок улучшилась вместе с экономическим ростом, сделав их доступными для более широких слоев населения. Эта доступность имеет решающее значение на рынке, где профилактическое здравоохранение набирает обороты, движимое желанием снизить расходы на здравоохранение в долгосрочной перспективе и повысить качество жизни.

Распространенность хронических заболеваний

Социальные детерминанты хронических заболеваний, зарегистрированных среди жителей трущоб в Египте». Распространенность хронических заболеваний в городских трущобах представляет собой растущую проблему для будущего социального и экономического развития этих маргинализированных сообществ. Оценка состояния здоровья жителей трущоб имеет важное значение для разработки целевых политик и вмешательств, направленных на улучшение их общего благополучия. Это исследование было направлено на выявление социальных детерминант, влияющих на сообщения о хронических заболеваниях среди жителей трущоб в Египте. Проведенное с марта по декабрь 2021 года поперечное исследование охватило 3500 человек, проживающих в трех районах трущоб в мухафазе Гиза, Египет.

Расширение каналов розничной торговли

Более высокая доступность пищевых добавок через различные каналы розничной торговли, такие как аптеки, розничные продавцы товаров для здоровья, супермаркеты и онлайн-платформы, значительно улучшила доступность и удобство для потребителей в Египте. Это расширение каналов распространения удовлетворило различные предпочтения и образ жизни потребителей, сделав пищевые добавки более доступными по всей стране.

Аптеки играют ключевую роль как традиционные торговые точки, где потребители могут легко получить доступ к широкому спектру добавок, рекомендованных специалистами в области здравоохранения. Они предлагают надежную среду, в которой потребители могут получить консультацию от фармацевтов относительно выбора и использования продукта, что повышает уверенность потребителей в своем выборе. Розничные торговцы товарами для здоровья и специализированные торговые точки, посвященные товарам для здоровья, предлагают тщательно подобранный выбор диетических добавок, часто удовлетворяющих конкретные потребности или предпочтения в отношении здоровья, такие как органические, натуральные или веганские варианты. Эти розничные торговцы популярны среди потребителей, заботящихся о своем здоровье, которые ищут индивидуальные решения для своих потребностей в питании.

Расходы на здравоохранение и доступность

Добавки приобрели популярность в Египте, поскольку они воспринимаются как экономически эффективная альтернатива фармацевтическим препаратам, особенно при лечении различных заболеваний и достижении целей в области оздоровления. Такое восприятие обусловлено несколькими факторами, которые делают добавки привлекательным вариантом для потребителей.

Диетические добавки часто считаются менее дорогими, чем рецептурные препараты, особенно при хронических заболеваниях, когда длительное лечение может быть финансово обременительным. Многие добавки продаются по более низкой цене по сравнению с рецептурными препаратами, что делает их более доступными для более широкого слоя населения, включая людей с ограниченными финансовыми ресурсами. Добавки рассматриваются как проактивный подход к поддержанию здоровья и профилактике заболеваний. Потребители видят в них инструменты для заполнения пробелов в питании в своем рационе или для поддержки определенных проблем со здоровьем без потенциальных побочных эффектов, связанных с фармацевтическими препаратами. Этот профилактический подход особенно привлекателен в культуре, где ценится поддержание здоровья и благополучия с помощью естественных и целостных методов.

Основные проблемы рынка

Контроль качества и подделка

Поддержание строгих стандартов качества и борьба с распространением поддельных или некачественных продуктов на рынке пищевых добавок представляет собой постоянную проблему в Египте. Целостность пищевых добавок зависит от соблюдения установленных критериев качества для обеспечения эффективности, безопасности и соответствия нормативным требованиям.

Одной из основных проблем является обеспечение того, чтобы добавки производились в соответствии с надлежащей производственной практикой (GMP), которая диктует строгие стандарты производства, упаковки, маркировки и хранения. Соблюдение GMP гарантирует, что добавки производятся в чистых и контролируемых условиях, что сводит к минимуму риск заражения и обеспечивает постоянное качество. Однако, несмотря на действующую нормативную базу, наличие поддельной продукции остается серьезной проблемой. Поддельные добавки могут не соответствовать требуемым стандартам состава и потенциально содержать вредные вещества или неправильные уровни дозировки. Такие продукты представляют серьезную опасность для здоровья потребителей, которые полагаются на добавки для поддержки питания или управления здоровьем.

Чувствительность к цене

Экономические факторы и колебания покупательной способности оказывают значительное влияние на поведение потребителей на рынке пищевых добавок в Египте. Проблемы доступности среди различных слоев населения часто диктуют модели расходов и ограничивают проникновение определенных продуктов, особенно тех, которые являются более дорогими или считаются специальными товарами.

Египет, как и многие развивающиеся страны, переживает экономические колебания, которые влияют на покупательную способность потребителей. Располагаемые доходы различаются в разных социально-экономических группах, что влияет на их способность регулярно покупать диетические добавки. Домохозяйства с низким доходом могут отдавать приоритет основным расходам, таким как еда, жилье и здравоохранение, а не дискреционным расходам на добавки, которые воспринимаются как неосновные продукты для здоровья. Стратегия ценообразования диетических добавок также играет решающую роль в принятии их потребителями. Более дорогие добавки, часто продаваемые как премиум-продукты или специализированные продукты, могут столкнуться с трудностями при получении широкого признания из-за их стоимости. Потребители могут выбирать более дешевые альтернативы или традиционные средства, которые считаются более экономически эффективными.

Основные тенденции рынка

Маркетинговые и информационные кампании

В декабре 2023 года Египетский продовольственный банк и Египетская академия здоровья костей подписали Меморандум о взаимопонимании (МоВ) для запуска новой инициативы под названием «Витамин D», направленной на снижение хрупкости костей и минимизацию риска переломов. Программа будет реализовываться с января 2024 года по декабрь 2025 года с возможностью продления на основе первоначальных результатов. В соответствии со стратегией Египетского продовольственного банка по проведению вмешательств на основе фактических данных, проект нацелен на людей в возрасте 50 лет и старше, стремясь превзойти обычные показатели переломов в этой демографической группе.

Маркетинговые стратегии, используемые производителями и дистрибьюторами добавок, призваны подчеркнуть преимущества, эффективность и разнообразные области применения пищевых добавок. Через различные медиаканалы, такие как телевидение, радио, печать и цифровые платформы, компании продвигают свою продукцию, подчеркивая ее роль в поддержании здоровья, повышении иммунитета и устранении конкретных дефицитов питательных веществ. Привлекательная реклама и рекламные кампании часто содержат отзывы довольных пользователей или одобрения знаменитостей, что еще больше повышает надежность продукта и доверие потребителей.

Влияние социальных сетей и цифровых платформ

Распространение социальных сетей и цифровых платформ произвело революцию в сфере образования потребителей, узнаваемости бренда и онлайн-продаж на рынке пищевых добавок в Египте. Эти платформы стали играть важную роль в формировании поведения потребителей, предпочтений и решений о покупке, используя свой широкий охват и интерактивный характер для взаимодействия с разнообразной аудиторией.

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, Twitter и YouTube, служат мощными инструментами для компаний, производящих диетические добавки, для прямого контакта с потребителями. С помощью целевых рекламных кампаний, спонсируемых публикаций и сотрудничества с влиятельными лицами бренды могут эффективно повышать осведомленность о своих продуктах, подчеркивать ключевые преимущества и демонстрировать отзывы клиентов. Визуальный контент и интерактивные функции позволяют компаниям взаимодействовать с пользователями в режиме реального времени, укрепляя чувство общности и доверия вокруг своих брендов.

Платформы социальных сетей способствуют образовательным инициативам, в рамках которых компании делятся ценной информацией о питании, пользе для здоровья и роли добавок в поддержании благополучия. Образовательный контент варьируется от статей и сообщений в блогах до сеансов вопросов и ответов в прямом эфире с экспертами по питанию, что позволяет потребителям делать осознанный выбор в отношении своего здоровья и диетических потребностей.

Сегментарные аналитические данные

Аналитические данные о типе продукта

В зависимости от типа продукта витамины становятся доминирующей категорией, играя ключевую роль в устранении дефицита питательных веществ и поддержании общего здоровья и благополучия. Витамины — это необходимые микроэлементы, которые организму требуются в небольших количествах, но которые он не может вырабатывать самостоятельно, поэтому необходимо принимать добавки с пищей или в виде добавок.

Популярность витаминов в Египте можно объяснить несколькими факторами. Широко распространенная осведомленность о важности витаминов для поддержания иммунной функции, здоровья костей и уровня энергии стимулирует потребительский спрос. Дефицит витаминов, таких как витамин D и витамин B12, распространен среди определенных демографических групп, что побуждает людей искать добавки как удобное решение. Витамины широко распространены в аптеках, магазинах товаров для здоровья, супермаркетах и на онлайн-платформах, что обеспечивает доступность для широкой потребительской базы. Производители часто предлагают широкий ассортимент витаминных продуктов, адаптированных для определенных возрастных групп, состояний здоровья и потребностей образа жизни, удовлетворяя различные потребительские предпочтения и требования.

Информация о конечном пользователе

Исходя из конечного пользователя, взрослые составляют доминирующий сегмент потребителей, что обуславливает значительный спрос и потребление различных категорий добавок. Взрослые охватывают широкий возрастной диапазон, от молодых людей до пожилых, каждый из которых имеет свои особые потребности в области здоровья и предпочтения, которые влияют на их выбор добавок.

Одной из основных причин доминирования взрослых на рынке пищевых добавок является их проактивный подход к здоровью и благополучию. Многие взрослые в Египте все чаще принимают профилактические методы здравоохранения, включая использование пищевых добавок, для поддержки общего благополучия и решения конкретных проблем со здоровьем. Добавки, нацеленные на энергию, иммунитет, здоровье костей и сердечно-сосудистую поддержку, особенно популярны среди этой демографической группы. Взрослые часто сталкиваются с проблемами, связанными с образом жизни, такими как стресс, плохие пищевые привычки и малоподвижный образ жизни, которые могут способствовать пробелам в питании. Добавки обеспечивают удобный и эффективный способ восполнения необходимых питательных веществ, которых может не хватать в рационе, тем самым способствуя оптимальному здоровью и жизненной силе.

Региональные данные

Каир, столица Египта, становится доминирующим регионом на рынке пищевых добавок страны по нескольким веским причинам, связанным с его экономической, демографической и культурной значимостью.

Последние события

• В мае 2024 года компания Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd. и ее египетский филиал Arab Otsuka Nutraceuticals Co., SAE (AON) запустили в Египте НАПИТОК ORONAMIN C (ORONAMIN C). AON начала продажи ORONAMIN C египетским розничным торговцам в апреле этого года, и планирует начать рекламные кампании на платформах социальных сетей и онлайн-заказы, начиная с мая. ORONAMIN C был одобрен в качестве укрепляющего напитка 1 в соответствии с NFSA 2 в Египте. Этот питательный напиток газирован и разработан для обеспечения суточной потребности в витамине С, а также витаминах В2 и В6, предлагая потребителям освежающую и полезную добавку.

Ключевые игроки рынка

• Amoun Pharmaceutical Company SAE
• Pfizer Egypt
• Future Pharmaceutical Industries
• Abbott International Egypt
• Fresenius Kabi Egypt
• ADVANCED Sports Nutrition Co
• Pioneer Pharmaceutical Industries
• Med Care Pharma
• Arab Otsuka Neutraceutical C0.
• Pioneer Pharmaceutical Industries