Рынок наборов для тестирования на беременность в Соединенном Королевстве по продуктам (домашние тесты на беременность (HPT), цифровые устройства и другие), по типу теста (анализ мочи на ХГЧ, анализ крови на ХГЧ и другие), по конечному пользователю (домохозяйства, гинекологические клиники, больницы), по регионам, конкуренции, прогнозу и возможностям, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Рынок наборов для тестирования на беременность в Великобритании оценивался в 281,26 млн долларов США в 2023 году и, как ожидается, достигнет 394,98 млн долларов США к 2029 году с среднегодовым темпом роста 5,78% в прогнозируемый период. Рынок наборов для тестирования на беременность в Великобритании в первую очередь обусловлен повышением осведомленности о репродуктивном здоровье и растущим спросом на раннее выявление беременности. Поскольку женщины становятся более активными в отношении своего здоровья и планирования семьи, потребность в удобных и точных решениях для домашнего тестирования резко возросла. Доступность разнообразных наборов для тестирования на беременность, включая цифровые и сверхчувствительные варианты, отвечает разнообразным предпочтениям потребителей, что еще больше стимулирует рост рынка. Влияние социальных сетей и образовательных кампаний значительно повысило осведомленность о репродуктивном здоровье, побуждая больше женщин использовать домашние наборы для тестирования. Удобство и конфиденциальность, предлагаемые этими наборами, позволяют получать немедленные результаты, что делает их привлекательным вариантом для женщин, которые предпочитают избегать клинических условий. Достижения в области технологий привели к разработке более надежных и удобных для пользователя наборов, что повышает их привлекательность. Рост платформ электронной коммерции также облегчает доступ к этим продуктам, способствуя расширению рынка. В целом, сочетание повышенной осведомленности, удобства и технологических инноваций стимулирует рост рынка наборов для тестирования на беременность в Соединенном Королевстве.

Основные движущие силы рынка

Повышенная осведомленность о репродуктивном здоровье

Растущая осведомленность о репродуктивном здоровье является важным фактором рынка наборов для тестирования на беременность в Соединенном Королевстве. За последние годы заметно возросло количество образовательных инициатив, кампаний и освещения в СМИ вопросов репродуктивного здоровья. Эти усилия существенно улучшили понимание общественностью важности раннего выявления беременности. Поскольку все больше людей, особенно женщин, узнают о своем репродуктивном здоровье, они с большей вероятностью признают преимущества раннего тестирования, что может привести к своевременным медицинским консультациям и обоснованным решениям относительно планирования семьи. Эта возросшая осведомленность также способствовала культурному сдвигу в сторону проактивного управления здоровьем. Женщины все чаще берут на себя инициативу по контролю своего репродуктивного здоровья, осознавая, что раннее выявление беременности может иметь серьезные последствия для их общего благополучия. Поощряя женщин использовать домашние тесты на беременность, поставщики медицинских услуг и группы поддержки способствуют более заинтересованному подходу к личному здоровью. Этот сдвиг особенно важен в контексте планирования семьи, поскольку женщины, знающие о своем статусе беременности, могут делать осознанный выбор относительно своего будущего — будь то подготовка к появлению нового члена семьи, поиск дородового ухода или рассмотрение других репродуктивных вариантов.

Различные инициативы по повышению осведомленности, возглавляемые поставщиками медицинских услуг, неправительственными организациями (НПО) и государственными органами, сыграли решающую роль в расширении прав и возможностей женщин. Эти организации часто предоставляют ценные ресурсы, такие как информационные брошюры, онлайн-ресурсы и семинары, которые обучают женщин репродуктивному здоровью. Включение тем репродуктивного здоровья в школьные программы и программы общественного здравоохранения еще больше укрепило эти знания в общественном сознании. Разоблачая тестирование на беременность и устраняя распространенные заблуждения, эти инициативы гарантируют, что женщины будут уверены в своем понимании и использовании наборов для тестирования. Помимо образовательных кампаний, значительно изменилось освещение в СМИ вопросов репродуктивного здоровья. Телевизионные программы, подкасты и влиятельные лица в социальных сетях все чаще обсуждают темы, связанные с беременностью, фертильностью и репродуктивными правами. Такое внимание СМИ не только нормализует разговоры на эти темы, но и подчеркивает важность доступа к наборам для тестирования на беременность. Поскольку эти нарративы проникают в массовую культуру, они усиливают идею о том, что тестирование на беременность является обычным аспектом управления репродуктивным здоровьем.

Удобство и доступность

В октябре 2020 года Королевский национальный институт слепых (RNIB) разработал прототип теста на беременность, предназначенный для того, чтобы женщины с потерей зрения могли получать свои результаты в частном порядке. Этот инновационный продукт, созданный в сотрудничестве с The & Partnership London, разрабатывался в течение двух лет. Он оснащен большой тактильной кнопкой, которая поднимается, когда результат положительный. Хотя он использует ту же технологию, что и традиционные тесты на беременность, он заменяет цифровой экранный вывод на механическую кнопку для более легкого доступа.

Простота использования, связанная с этими наборами для тестирования, еще больше повышает их привлекательность. Для большинства домашних тестов на беременность требуется всего лишь простой образец мочи, что делает процесс тестирования простым и доступным для широкого круга пользователей, независимо от их знакомства с медицинскими процедурами. Этот удобный дизайн подходит для людей, которые могут опасаться более сложных медицинских тестов. Инструкции, как правило, понятны и просты в использовании, что позволяет пользователям чувствовать себя уверенно в правильном выполнении теста. Помимо простоты использования, скорость получения результатов является решающим фактором, определяющим предпочтение потребителей домашних тестов на беременность. Большинство наборов выдают результаты всего за несколько минут, что идеально соответствует быстрому образу жизни современных потребителей, которые часто ищут мгновенного удовлетворения. Эта быстрая обратная связь позволяет женщинам принимать своевременные решения относительно своего здоровья и планирования семьи, будь то подготовка к беременности, консультации со специалистами в области здравоохранения или рассмотрение альтернативных вариантов. В мире, где время в цене, возможность получать быстрые результаты может стать существенным аргументом в пользу продажи этих продуктов.

Технологические достижения

В июле 2022 года австралийский стартап Hoopsy разработал перерабатываемый тест на беременность, который на 99 процентов состоит из бумаги. С помощью этого нововведения компания стремится предоставить экологически чистую альтернативу миллионам одноразовых пластиковых тестов, которые ежегодно выбрасываются на свалки.

Одним из наиболее заметных достижений является интеграция цифровых технологий в наборы для тестирования на беременность. Цифровые дисплеи обеспечивают четкие, однозначные результаты, устраняя возможность неправильной интерпретации, связанной с традиционными линиями на тест-полосках. Эта функция особенно привлекательна для пользователей, которые могут испытывать беспокойство или неуверенность при интерпретации результатов. Цифровое считывание сводит к минимуму путаницу, гарантируя, что женщины могут легко понять, беременны они или нет. Этот простой подход идеально соответствует потребностям современных потребителей, которые часто предпочитают простоту и ясность в продуктах, связанных со здоровьем. Инновации в области подключения смартфонов становятся переломным моментом на рынке тестов на беременность. Некоторые современные наборы предлагают функции, которые позволяют пользователям синхронизировать результаты своих тестов с мобильными приложениями. Эти приложения могут отслеживать менструальные циклы, предоставлять персонализированную информацию о состоянии здоровья и предлагать ресурсы для дальнейших действий на основе результатов тестов. Эта цифровая интеграция не только улучшает пользовательский опыт, но и позиционирует тестирование на беременность в более широком контексте управления репродуктивным здоровьем. Предлагая дополнительные функции, которые поддерживают постоянный мониторинг здоровья и образование, эти наборы побуждают пользователей продолжать заниматься своим репродуктивным здоровьем еще долгое время после первоначального теста.

Рост электронной коммерции

Быстрый рост электронной коммерции в Великобритании в корне изменил способ, которым потребители покупают наборы для тестирования на беременность, создавая сдвиг, который ставит на первое место конфиденциальность, удобство и выбор. Платформы для онлайн-покупок предлагают уровень конфиденциальности, который традиционные розничные магазины часто не могут обеспечить, позволяя потребителям покупать наборы для тестирования, не опасаясь осуждения или неловкости. Для многих людей, особенно женщин, процесс покупки теста на беременность может быть сопряжен с эмоциональной сложностью и тревогой. Электронная коммерция смягчает это давление, позволяя им совершать покупки, не выходя из дома, без присмотра персонала магазина или других покупателей.

Эта свобода действий особенно привлекательна в обществе, где разговоры о репродуктивном здоровье все еще могут подвергаться стигматизации. Позволяя потребителям выбирать и приобретать наборы для тестирования на беременность онлайн, электронная коммерция дает людям возможность контролировать свое репродуктивное здоровье без дополнительного стресса от публичного показа. В результате многие потребители с большей вероятностью будут заниматься своим репродуктивным здоровьем проактивно, когда у них есть возможность купить эти продукты в частном порядке. Помимо свободы действий, электронная коммерция обеспечивает непревзойденное удобство. Потребители могут просматривать и приобретать наборы для тестирования в любое время дня и ночи, что особенно полезно для людей с плотным графиком или ненормированным рабочим днем. Такая круглосуточная доступность резко контрастирует с часами работы традиционных розничных продавцов, где покупателям может быть сложно найти время для посещения в течение дня. Возможность быстрого сравнения различных продуктов в Интернете помогает потребителям принимать обоснованные решения на основе их конкретных потребностей и предпочтений.

Основные проблемы рынка

Соблюдение нормативных требований и стандартов

Нормативная среда для наборов для тестирования на беременность в Соединенном Королевстве может быть сложной и трудной. Производители должны руководствоваться строгими требованиями, установленными органами здравоохранения, такими как Агентство по регулированию лекарственных средств и изделий медицинского назначения (MHRA). Эти правила гарантируют, что наборы для тестирования безопасны, эффективны и надежны для использования потребителями. Соблюдение требований может быть дорогостоящим и отнимающим много времени, особенно для небольших компаний или стартапов, желающих выйти на рынок. Поддержание соответствия подразумевает постоянный мониторинг характеристик продукта, что требует надежных мер контроля качества. Любое несоблюдение нормативных стандартов может привести к значительным штрафам, включая отзыв продукции, судебные иски и ущерб репутации бренда. Таким образом, сложность соблюдения нормативных требований создает значительный барьер для компаний, препятствуя инновациям и потенциально ограничивая доступность новых и улучшенных наборов для тестирования на рынке.

Насыщенность рынка и конкуренция

Основные тенденции рынка

Маркетинговые и рекламные стратегии

Эффективные маркетинговые и рекламные стратегии имеют решающее значение для стимулирования роста рынка наборов для тестирования на беременность в Соединенном Королевстве. Бренды, которые реализуют целевые маркетинговые кампании для повышения осведомленности о своих продуктах, как правило, испытывают значительный рост продаж. Во многом это происходит потому, что хорошо выполненный маркетинг не только информирует потенциальных клиентов о существовании продукта, но и обучает их его преимуществам, способствуя установлению связи, которая может привести к решению о покупке.

Одним из основных направлений этих маркетинговых стратегий является подчеркивание удобства, точности и простоты использования, связанных с современными наборами для тестирования на беременность. Сегодня потребители ищут решения, которые идеально вписываются в их быстро меняющийся образ жизни, и компании, которые подчеркивают эти атрибуты, могут привлечь более широкую потребительскую базу. Например, реклама, демонстрирующая скорость получения результатов — часто в течение нескольких минут — хорошо находит отклик у занятых людей, которые ставят эффективность на первое место. Аналогичным образом, подчеркивание точности этих наборов может внушить уверенность потенциальным покупателям, поскольку ставки, связанные с тестированием на беременность, могут быть невероятно высоки. Рост цифрового маркетинга также произвел революцию в том, как бренды охватывают свою аудиторию. Платформы социальных сетей, такие как Instagram, Facebook и TikTok, стали важными каналами для продвижения наборов для тестирования на беременность. Эти платформы позволяют брендам делиться визуально привлекательным контентом, который может быстро привлечь внимание и передать важные сообщения об их продуктах. Вовлекающие посты, истории и видео, демонстрирующие, насколько легко использовать тест на беременность, могут развеять мифы о процессе для начинающих пользователей и сделать концепцию домашнего тестирования более доступной.

Партнерства и сотрудничество

Сотрудничество между производителями наборов для тестирования на беременность и поставщиками медицинских услуг или организациями играет ключевую роль в повышении доверия и охвата рынка этих продуктов. Такие партнерства могут служить нескольким стратегическим целям, включая образование, распространение и укрепление доверия, все из которых способствуют большему принятию и внедрению потребителями решений для домашнего тестирования.

Одним из наиболее существенных преимуществ такого сотрудничества является возможность для образования. Когда производители сотрудничают с организациями здравоохранения, они могут использовать опыт и авторитет медицинских работников для распространения ценной информации о тестировании на беременность. Образовательные кампании, разработанные совместно с поставщиками медицинских услуг, могут развеять распространенные заблуждения, информировать потенциальных пользователей о правильном использовании наборов для тестирования и подчеркивать важность раннего выявления беременности. Согласовывая сообщения о продукте с надежными организациями здравоохранения, бренды могут значительно повысить свой авторитет в глазах потребителей. Это особенно важно в сфере репродуктивного здоровья, где дезинформация может привести к беспокойству и замешательству. Эти партнерства могут способствовать более широким каналам распространения. Сотрудничая с поставщиками медицинских услуг, производители могут гарантировать, что их наборы для тестирования на беременность можно будет найти не только в аптеках и супермаркетах, но и в клиниках, больницах и других медицинских учреждениях. Такая расширенная доступность облегчает потребителям доступ к продуктам при необходимости, особенно тем, кому может быть неудобно покупать их в розничной торговле. Например, клиники, специализирующиеся на женском здоровье, могут иметь эти наборы на складе, обеспечивая немедленный доступ для пациентов, желающих подтвердить потенциальную беременность. Эта стратегия не только увеличивает продажи, но и усиливает роль продукта как важного инструмента здравоохранения.

Сегментарные данные

Сведения о продукте

На основе продукта на рынке наборов для тестирования на беременность в Великобритании преобладают домашние тесты на беременность (HPT). Эти тесты пользуются популярностью у потребителей из-за их удобства, конфиденциальности и простоты использования, что делает их предпочтительным выбором для женщин, желающих быстро и надежно подтвердить беременность. Широкое распространение HPT обусловлено несколькими факторами, включая растущую осведомленность о репродуктивном здоровье, достижения в области технологий и изменения в поведении потребителей.

Домашние тесты на беременность предназначены для самостоятельного применения, позволяя женщинам проводить тест на беременность в уединении собственного дома без необходимости посещения клиники. Этот аспект особенно привлекателен в современном быстро меняющемся мире, где люди часто отдают приоритет удобству. HPT дают немедленные результаты, как правило, в течение нескольких минут, что исключает период ожидания, связанный с планированием и посещением приема у врача. Это удобство побуждает больше женщин использовать эти тесты в качестве первого шага для подтверждения потенциальной беременности. Технологические достижения в области HPT значительно повысили их надежность и точность. Современные тесты используют высокочувствительные методы для обнаружения гормонов беременности, что позволяет проводить раннее обнаружение, чем когда-либо прежде. Многие HPT теперь оснащены легко читаемыми дисплеями и интуитивно понятным дизайном, гарантируя, что даже новички смогут без труда ими пользоваться. Этот удобный подход укрепляет доверие потребителей относительно точности результатов, что еще больше повышает спрос на эти решения для домашнего тестирования.

Информация конечного пользователя

По данным конечного пользователя, на рынке наборов для тестирования на беременность в Соединенном Королевстве в первую очередь доминирует сегмент домохозяйств. Удобство и конфиденциальность решений для домашнего тестирования привели к значительному росту их популярности среди потребителей. Женщины все чаще предпочитают использовать тесты на беременность в комфорте собственного дома, избегая необходимости посещать клинику, если в этом нет необходимости. Эта тенденция обусловлена несколькими факторами, включая изменение образа жизни, повышенную осведомленность о репродуктивном здоровье и достижения в области технологий, которые повышают надежность и простоту использования наборов для домашнего тестирования.

Домашние тесты на беременность удовлетворяют спрос на немедленные результаты и конфиденциальность. Из-за напряженного образа жизни и желания уединения многие женщины выбирают домашнее тестирование в качестве первого шага к подтверждению потенциальной беременности. Возможность получить результаты в течение нескольких минут устраняет ожидание, связанное с планированием и посещением приема у врача. Эти тесты позволяют людям обрабатывать свои результаты в знакомой и комфортной обстановке, что может значительно снизить беспокойство в эмоционально напряженное время. Достижения в области технологий также сыграли решающую роль в доминировании домашних наборов для тестирования на беременность. Современные тесты используют высокочувствительные методы, которые могут определять гормоны беременности раньше, чем когда-либо прежде. Многие наборы теперь оснащены цифровыми дисплеями, которые обеспечивают четкие и легко читаемые результаты, что еще больше улучшает пользовательский опыт. Некоторые инновационные продукты даже подключаются к смартфонам, предлагая пользователям дополнительные ресурсы, такие как инструменты отслеживания беременности и напоминания. Эти технологические усовершенствования не только повышают точность и удобство использования тестов, но и способствуют растущему доверию потребителей к решениям для домашнего тестирования.

Региональные данные

На рынке наборов для тестирования на беременность в Великобритании преобладает Юго-Восточный регион. Этот регион, включающий крупные городские центры, такие как Лондон и его пригороды, представляет собой значительную долю рынка из-за сочетания демографических факторов, поведения потребителей и доступности. Большая численность населения Юго-Востока в сочетании с высокой концентрацией медицинских учреждений и торговых точек делает его ключевым игроком на рынке наборов для тестирования на беременность.

Одним из основных факторов доминирования на рынке Юго-Востока является разнообразная и густонаселенная городская среда региона. С более молодым и заботящимся о своем здоровье населением повышается осведомленность о проблемах репродуктивного здоровья, что приводит к увеличению спроса на домашние наборы для тестирования на беременность. Женщины в этом регионе часто ищут удобство домашнего тестирования, позволяющее получить немедленные результаты в частной обстановке. Это предпочтение еще больше подкрепляется напряженным образом жизни, типичным для городских жителей, которые ценят возможность управлять своим репродуктивным здоровьем без необходимости посещения клиники. Доступность наборов для тестирования на беременность на Юго-Востоке в значительной степени способствует его доминированию на рынке. Регион может похвастаться обширной сетью аптек, супермаркетов и интернет-магазинов, где эти наборы легко найти. Такая простота доступа гарантирует, что потребители могут приобретать тесты на беременность удобно и конфиденциально. Рост электронной коммерции был особенно выгоден в этом контексте, поскольку многие потребители предпочитают заказывать наборы для тестирования онлайн, чтобы сохранить конфиденциальность и избежать любого потенциального дискомфорта, связанного с покупками в магазине. Надежная инфраструктура онлайн-торговли на Юго-Востоке дополнительно поддерживает эту тенденцию, делая наборы для тестирования на беременность легкодоступными для потребителей в любое время.

Последние события

• В августе 2023 года Abingdon Health plc объявила, что Tesco начнет предлагать Salistick™, первый в мире тест на беременность по слюне, в 298 магазинах и онлайн на Tesco.com, начиная с конца августа 2023 года. Запуск Salistick™ будет в первую очередь нацелен на крупные магазины Tesco, а также на доступность на Tesco.com. Это следует за первоначальным представлением Salistick™ в Superdrug, где он доступен в 400 магазинах и на Superdrug.com. Тест на беременность Salistick™ разработан для улучшения пользовательского опыта, обеспечивая высокую точность раннего обнаружения беременности. Его новаторская запатентованная технология позволяет использовать слюну в качестве образца вместо традиционного образца мочи. Salistick™ позволяет женщинам проводить тестирование в любое время и в любом месте, что позволяет делиться опытом тестирования с партнерами и близкими.
• Abingdon Health plc, известная международная организация по разработке и производству контрактов с латеральным потоком (CDMO), объявила о запуске собственного бренда Boots для самостоятельного тестирования беременности по слюне в Великобритании и онлайн в сотрудничестве с Salignostics и Crest Medical. 20 марта 2024 года компания Abingdon Health представила первые два фирменных теста на самостоятельную продукцию Boots — на дефицит железа и витамина D, — которые можно приобрести как в магазине, так и на сайте boots.com.
• OVUM, бренд, занимающийся вопросами фертильности и здоровья, объявил о запуске в 345 магазинах Sainsbury's по всей Великобритании, представив первые в стране полностью перерабатываемые тесты на беременность для раннего выявления беременности.  С 21 апреля 2024 года OVUM дебютирует в розничной продаже в рамках программы Sainsbury's Future Brands. Основанная выносливой спортсменкой и полярным исследователем Дженни Вордсворт, компания OVUM стремится произвести революцию в индустрии репродуктивной медицины, предлагая научно обоснованные, разработанные врачами продукты для поддержки фертильности и зачатия. Инновационный и экологически безопасный подход бренда подчеркивается его сертификацией B Corp, демонстрирующей его приверженность устойчивому развитию.

Ключевые игроки рынка

• LondonHealth Company
• Abingdon Health plc
• Innovatek Medical Inc.
• The Stevens Company Limited
• Church & Dwight Canada Corp.