2024-2031년 유형별(실시간 입찰, 비공개 마켓플레이스), 플랫폼(모바일, 소셜 미디어, 비디오), 광고 형식(디스플레이, 네이티브, 오디오) 및 지역별 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장

프로그래매틱 광고 플랫폼 시장평가 – 2024-2031

프로그래매틱 광고 플랫폼 시장. 광고주는 프로그래매틱 서비스가 제공하는 효율성과 정밀성에 점점 더 끌리고 있습니다. 실시간 입찰과 데이터 기반 타겟팅을 통해 광고 예산에 대한 수익을 극대화하는 동시에 매우 정확한 대상 고객에게 도달할 수 있습니다. 시장 규모는 2024년에 121억 5천만 달러를 넘어 2031년까지 약 973억 9천만 달러의 평가액에 도달할 것입니다.

모바일 및 비디오 광고의 증가와 성장하는 전자 상거래 장면이 결합되어 프로그래매틱 플랫폼이 성공적으로 관리할 수 있는 방대한 광고 인벤토리 풀이 생겨났습니다. 이러한 자동화로 인해 광고주는 비용을 절감하고 캠페인을 더 빠르게 실행할 수 있어 프로그래매틱 솔루션이 더욱 매력적으로 보입니다. 비용 효율적이고 효율적인 출석 소프트웨어에 대한 수요가 증가함에 따라 시장은 2024년부터 2031년까지 29.71%의 CAGR로 성장할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고 플랫폼 시장정의/개요

프로그래매틱 광고 플랫폼은 디지털 광고 공간을 구매하고 판매하는 프로세스를 자동화합니다. 거래를 수동으로 협상했던 이전 기술과 달리, 프로그래매틱 플랫폼은 소프트웨어와 기술을 사용하여 프로세스를 자동화합니다. 이는 광고와 퍼블리셔가 쉽게 연결할 수 있는 마켓플레이스를 제공합니다.

광고주는 프로그래매틱 플랫폼을 사용하여 타겟 고객과 예산을 결정합니다. 그런 다음 소프트웨어는 정교한 알고리즘을 사용하여 여러 웹사이트와 앱에서 적절한 광고 인벤토리를 찾습니다. 이 인벤토리는 플랫폼을 사용하여 광고 공간을 판매한 퍼블리셔의 소유였습니다.

프로그래매틱 플랫폼은 마케터가 기준을 충족하는 광고 노출에 입찰하는 실시간 경매를 가능하게 합니다. 이러한 경매는 밀리초가 걸리며 플랫폼은 퍼블리셔의 고객과 콘텐츠에 가장 잘 맞는 광고를 제공하는 최고 입찰자를 선택합니다. 이를 통해 적절한 시청자에게 관련 광고가 전달되고 게시자는 광고 공간을 적절히 수익화할 수 있습니다.

실시간 바인딩 프로세스가 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장의 성장을 어떻게 주도하는가?

실시간 입찰(RTB)은 광고 노출의 자동화된 실시간 경매를 용이하게 하는 프로세스입니다. 이 방법은 광범위한 디지털 플랫폼에서 광고 배치가 효율적이고 데이터 중심적임을 보장하여 광고주가 정확하고 반응성 있게 대상 고객을 타겟팅할 수 있도록 합니다.

RTB를 활용함으로써 광고주는 광고 지출을 최적화하고, 더 나은 타겟팅을 달성하고, 실시간 데이터를 기반으로 하는 즉각적인 입찰을 통해 캠페인의 전반적인 효과를 향상시킬 수 있습니다.

반면에 비공개 마켓플레이스(PMP)는 프로그래매틱 거래를 위한 보다 통제되고 배타적인 환경을 제공합니다. PMP에서 퍼블리셔와 광고주는 더 높은 수준의 독점성과 통제력을 유지하면서 거래를 프로그래밍 방식으로 협상하고 실행할 수 있습니다.

이러한 설정을 통해 퍼블리셔는 선택된 광고주에게 프리미엄 인벤토리를 제공하여 양질의 배치를 보장하고 구매자와 판매자 간의 관계를 강화할 수 있습니다. PMP는 프로그래밍 광고의 효율성과 직접 협상의 이점을 결합하여 퍼블리셔 인벤토리의 가치와 무결성을 유지하면서 특정 광고주의 요구 사항을 충족하는 맞춤형 거래를 가능하게 합니다.

숙련된 전문가 부족이 프로그래밍 광고 플랫폼 시장의 성장을 방해할까요?

마케팅 전문가 사이에서도 프로그래밍 광고 전문가가 눈에 띄게 부족합니다. 마케팅 전문가 사이에 전문성이 널리 부족하여 프로그래밍 광고 구현이 상당한 장애물에 직면해 있습니다. 많은 사람들이 프로그래매틱 전략을 효과적으로 활용하는 데 어려움을 겪고 있으며, 이는 그들의 잠재력을 최대한 활용하려는 노력을 복잡하게 만듭니다.

게다가 광고 산업의 역동적이고 빠르게 진화하는 특성은 전문가들이 프로그래매틱 광고의 기술적 발전과 모범 사례를 따라잡기가 점점 더 어려워짐에 따라 과제를 더합니다.

또 다른 중요한 문제는 상위 경영진에서 지속되는 지식 격차에 있습니다. 프로그래매틱 광고의 이점은 종종 오해되거나 간과되거나 과소평가되어 조직 내에서의 채택을 더욱 방해합니다. 관리자 수준에서의 이해 부족은 리소스에 투자하고 프로그래매틱 솔루션을 온전히 도입하는 데 주저하는 결과로 이어질 수 있습니다.

범주별 통찰력

플랫폼으로서의 모바일은 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장 성장에 어떤 도움을 주고 있는가?

전 세계적으로 모바일 기기가 널리 보급되면서 소비자 행동이 근본적으로 바뀌었고, 스마트폰과 태블릿은 커뮤니케이션, 콘텐츠 소비, 의사 결정에 없어서는 안 될 도구가 되었습니다.

모바일 기기 사용의 급증으로 모바일 광고 솔루션에 대한 수요가 증가했고, 광고주가 타겟팅할 수 있는 방대하고 참여도 높은 대상 고객이 생겨났습니다. 모바일 기기는 광고주에게 위치 데이터, 기기 식별자, 앱 사용 패턴을 포함한 다양하고 풍부한 데이터 소스에 대한 전례 없는 액세스를 제공합니다.

이러한 풍부한 데이터를 통해 광고주는 모바일 사용자에게 매우 타겟팅되고 상황에 맞는 광고를 제공하여 캠페인의 효과와 영향을 크게 향상시킬 수 있습니다.

모바일 애플리케이션의 확산은 브랜드 및 콘텐츠와의 사용자 상호 작용을 혁신하여 광고주가 몰입형 광고 경험을 사용자의 모바일 경험에 직접 통합할 수 있는 새로운 길을 제공했습니다. 이제 광고주는 프로그래밍 방식 모바일 광고 네트워크를 통해 인기 있는 모바일 앱 내에서 광고 배치를 입찰하여 중요한 참여 순간에 사용자에게 도달할 수 있습니다.

디스플레이 세그먼트가 프로그래밍 방식 광고 플랫폼 시장의 성장을 촉진하는 방식은?

디스플레이 광고는 배너, 리치 미디어 광고, 비디오 광고, 네이티브 광고와 같은 다양한 광고 형식을 제공하여 광고주가 여러 가지 방법으로 타겟 고객과 소통할 수 있도록 합니다. 이러한 유연성은 광고주가 다양한 대상 고객의 선호도, 목표 및 창의적인 요구에 맞춰 캠페인을 조정할 수 있기 때문에 디스플레이 광고에 대한 수요를 견인하는 주요 요인입니다. 이러한 광범위한 도달 범위는 광고주의 가시성을 높이고 효율적으로 대규모 대상 고객과 연결하고 참여시킬 수 있게 해줍니다. 결과적으로 디스플레이 광고는 브랜드 인지도, 고려도, 전환율을 높이는 데 중요한 역할을 합니다.

게다가 디스플레이 광고는 마케터가 특정 대상 고객 세그먼트를 정확하게 타겟팅하고 캠페인 성과를 효과적으로 추적할 수 있는 강력한 타겟팅 및 측정 기능을 제공합니다.

광고주는 대상 고객 세분화 전략과 데이터 기반 인사이트를 활용하여 타겟 고객에게 개인화되고 관련성 있는 광고 경험을 제공함으로써 디스플레이 광고 활동의 효과와 영향을 극대화할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고 플랫폼 시장보고서 방법론

국가/지역별 통찰력

디지털 광고 환경이 북미 지역의 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장을 주도할까요?

북미에서 프로그래매틱 광고가 가장 많이 채택된 것은 주로 성숙한 디지털 광고 환경과 고급 기술 인프라 때문입니다. 이 지역의 잘 정립된 디지털 생태계는 프로그래매틱 광고의 빠른 통합과 활용을 위한 견고한 기반을 제공하여 시장에서 지배적인 세력이 되었습니다.

북미 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장. 이 지역의 첨단 기술 인프라는 높은 수준의 인터넷 접속과 스마트폰 사용과 결합되어 프로그래매틱 광고에 건강한 환경을 조성합니다. 광고주는 데이터 기반 통찰력을 사용하여 보다 타겟팅되고 효율적인 광고 배치를 만들기 위해 점점 더 프로그래매틱 플랫폼으로 전환하고 있습니다. 이러한 추세는 투자 수익률(ROI)과 광고 성과를 높이려는 목표에서 비롯됩니다. 또한 이러한 플랫폼에서 인공 지능과 머신 러닝을 광범위하게 사용하면 소비자 행동을 예측하고 실시간으로 광고 게재를 최적화하는 능력이 향상되어 프로그래매틱 광고가 마케터에게 매력적인 대안이 됩니다.

기술 발전, 번창하는 전자 상거래 환경, 디지털에 정통한 인구라는 요소가 합쳐져 북미에서 프로그래매틱 광고의 확장과 정교화를 촉진하여 글로벌 시장의 벤치마크를 설정합니다.

아시아 태평양이 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장의 주요 원동력인 이유는 무엇입니까?

아시아 태평양 지역은 디지털 플랫폼의 급속한 확장과 인터넷 보급률 증가로 인해 프로그래매틱 광고 채택이 크게 증가하고 있습니다. 이 급성장하는 시장은 급속한 도시화로 뒷받침되며, 기술에 정통한 소비자와 디지털 마케팅 기회를 활용하려는 기업이 더 많이 집중됩니다.

디지털 플랫폼의 빠른 성장은 아시아 태평양 지역의 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장을 상당히 촉진할 것으로 예상됩니다. 이 지역은 인터넷 사용자, 스마트폰 사용, 소셜 미디어 참여가 빠르게 증가하고 있으며, 그 결과 광범위하고 다양한 디지털 환경이 조성되었습니다. 중국, 인도, 동남아시아와 같은 국가는 디지털 소비가 빠르게 발전하고 있으며, 더욱 정교하고 확장 가능한 광고 솔루션에 대한 필요성이 커지고 있습니다. 프로그래매틱 광고 기술을 사용하면 방대한 양의 광고 인벤토리를 쉽게 관리하고, 정확한 타겟팅을 위해 데이터를 사용하고, 실시간으로 광고 지출을 최적화할 수 있습니다. 아시아 태평양 지역의 조직이 증가하는 디지털 청중을 활용하고 광고 효과를 높이기 위해 노력함에 따라 프로그래매틱 광고 채택이 가속화되어 상당한 시장 성장을 촉진할 가능성이 높습니다.

빠른 도시화, 확장되는 디지털 광고 환경, 만연한 모바일 사용의 이러한 시너지는 아시아 태평양 지역에서 프로그래매틱 광고에 대한 강력한 수요와 상당한 성장을 촉진하여 역동적이고 빠르게 진화하는 시장으로 자리 매김하고 있습니다.

경쟁 환경

프로그래매틱 광고 플랫폼 시장은 역동적이고 경쟁적인 공간으로, 시장 점유율을 놓고 경쟁하는 다양한 플레이어가 특징입니다. 이러한 업체들은 협력, 합병, 인수 및 정치적 지원과 같은 전략적 계획을 채택하여 입지를 굳건히 하려고 노력하고 있습니다. 이러한 조직은 다양한 지역의 광범위한 인구를 대상으로 제품 라인을 혁신하는 데 주력하고 있습니다. 프로그래밍 광고 플랫폼 시장에서 운영되는 몇몇 저명한 기업은 다음과 같습니다.

• Google LLC
• Facebook Inc.
• The Trade Desk Inc.
• Adobe Inc.
• Amazon Advertising LLC
• Verizon Media
• AppNexus (Xandr)
• MediaMath Inc.
• Oath Inc. (현재 Verizon Media의 일부)
• BeeswaxIO Corporation
• Adform
• Rubicon Project Inc.
• PubMatic Inc.
• OpenX Technologies Inc.
• Index Exchange Inc.

최신 개발

• 2023년 12월 Alkimi는 새로운 광고 플랫폼인 Mainnet을 출시하여 블록체인 기반 광고 솔루션에서 중요한 진전을 이루었습니다.
• 11월 2023년, Buffalo Soldiers는 YOptima와 협력하여 기업에 강력한 광고 솔루션을 제공하는 것을 목표로 하는 AI 기반 프로그래매틱 광고 플랫폼인 leAD를 출시했습니다.
• 2023년 10월, Seedtag는 개인 데이터가 아닌 관심사에 따라 고객과 소통하기 위해 AI를 활용하는 Contextual Audiences를 출시했습니다.
• 2023년 6월, The Trade Desk는 파트너 간의 원활한 협업을 용이하게 하도록 설계된 다목적 광고 플랫폼인 Kokai를 공개했습니다.

보고서 범위

범주별 프로그래매틱 광고 시장

유형

• 실시간 입찰
• 비공개 마켓플레이스
• 프로그래매틱 직접

플랫폼

• 데스크톱
• 모바일
• 동영상
• 소셜 미디어

광고 형식

• 디스플레이
• 동영상
• 네이티브
• 오디오

지역

• 북미
• 유럽
• 아시아 태평양
• 남미
• 중동 및amp; 아프리카

시장 조사의 조사 방법론

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이 보고서를 구매해야 하는 이유

경제적 요인과 비경제적 요인을 모두 포함하는 세분화를 기반으로 한 시장의 정성적 및 정량적 분석 각 세그먼트 및 하위 세그먼트에 대한 시장 가치(10억 달러) 데이터 제공 가장 빠른 성장을 목격하고 시장을 지배할 것으로 예상되는 지역 및 세그먼트 표시 지역 내 제품/서비스 소비를 강조하고 각 지역 내 시장에 영향을 미치는 요인 표시 주요 기업의 시장 순위, 새로운 서비스/제품 출시, 파트너십, 사업 확장 및 지난 5년 동안의 회사 인수를 통합한 경쟁 환경 회사 개요, 회사 통찰력, 제품 벤치마킹 및 주요 시장 참여자에 대한 SWOT 분석으로 구성된 광범위한 회사 프로필 산업의 현재 및 미래 시장 전망은 최근 개발 사항(성장 기회 및 동인과 신흥 및 선진 지역 모두의 과제 및 제약 포함)과 관련이 있습니다. 포터의 5가지 힘 분석을 통해 다양한 관점에서 시장에 대한 심층 분석을 포함합니다. 가치 사슬을 통해 시장에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 역학 시나리오와 향후 몇 년 동안 시장의 성장 기회. 6개월 판매 후 분석가 지원

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