플랫폼 유형별(전자상거래 플랫폼, 매장 네트워크), 광고 형식별(디스플레이 광고, 네이티브 광고), 리테일러 유형별(대형 매장, 식료품점 체인, 온라인 마켓플레이스), 지리적 범위 및 예측별 글로벌 리테일 미디어 네트워크 시장 규모

소매 미디어 네트워크 시장 규모 및 예측

소매 미디어 네트워크 시장 규모는 2023년에 2039.15백만 달러로 평가되었으며, 2031년까지 72억 8,422만 달러에 도달할 것으로 예상되며, 2024년부터 2031년까지 CAGR 19.03%로 성장할 것으로 예상됩니다.

• 소매 미디어 네트워크(RMN)는 웹사이트, 모바일 앱, 매장 내 디스플레이를 포함하여 소매업체의 디지털 생태계에 통합된 광고 플랫폼입니다. 이를 통해 브랜드는 구매 시 소비자에게 직접 제품을 홍보할 수 있습니다.
• RMN은 소매업체가 고객 상호작용에서 수집한 방대한 양의 자체 데이터를 활용합니다. 이 데이터에는 구매 내역, 검색 동작, 인구 통계 정보가 포함되어 있어 매우 타겟팅되고 개인화된 광고 캠페인이 가능합니다.
• 소매업체는 RMN을 만들어 브랜드에 광고 게재 위치를 판매하여 디지털 및 물리적 공간을 수익화합니다. 이 추가 수익원은 기존 소매 수입을 보완하여 소매업체의 전반적인 수익성을 향상시킵니다.
• 소비자는 RMN을 통해 더욱 관련성 있고 시기적절한 광고를 받아 쇼핑 경험을 개선할 수 있습니다. 개인화된 광고와 프로모션은 고객 참여를 촉진하고 전환율을 높일 수 있습니다.
• RMN은 캠페인 성과에 대한 통찰력을 제공하는 포괄적인 분석 및 보고 도구를 제공합니다. 브랜드는 노출, 클릭률, 판매 귀속과 같은 지표를 추적하여 광고 전략을 최적화할 수 있습니다.
• RMN은 소매업체와 브랜드 간의 파트너십을 촉진합니다. 소매업체는 브랜드와 협력하여 독점 프로모션, 후원 콘텐츠, 공동 브랜드 마케팅 노력을 만들어 상호 성장과 고객 충성도를 높일 수 있습니다.
• RMN을 통해 브랜드는 온라인과 오프라인의 여러 접점에서 소비자에게 도달할 수 있습니다. 이러한 옴니채널 접근 방식은 소비자의 발견에서 구매까지의 여정에 맞춰 일관되고 응집력 있는 광고 전략을 보장합니다.

글로벌 리테일 미디어 네트워크 시장 역학

글로벌 리테일 미디어 네트워크 시장을 형성하는 주요 시장 역학은 다음과 같습니다.

주요 시장 원동력

• 전자상거래로의 전환 온라인 쇼핑의 급속한 확장은 리테일러가 디지털 자산을 사용하여 광고할 수 있는 큰 잠재력을 제공합니다. 소매 미디어 네트워크를 통해 마케터는 구매 순간에 소비자에게 직접 다가가 구매 결정에 영향을 미칠 수 있습니다.
• 데이터 기반 광고 소매 미디어 네트워크는 인터넷 구매 습관과 로열티 프로그램에서 얻은 풍부한 고객 데이터를 보유하고 있습니다. 이 데이터를 통해 기업은 매우 타겟팅된 광고 캠페인을 운영하여 효과와 투자 수익을 높일 수 있습니다.9l;
• 귀속 모델링 소매 미디어 네트워크는 고급 귀속 모델을 사용하여 광고가 온라인 판매와 고객 확보에 미치는 영향을 평가할 수 있습니다. 이를 통해 판매자는 기존 광고 채널과 비교했을 때 브랜드에 제공하는 가치를 보여줄 수 있습니다.
• 옴니채널 마케팅 소매 미디어 네트워크는 온라인과 오프라인 광고 운영을 통합할 수 있습니다. 이를 통해 판매자는 여러 채널을 통해 맞춤형 메시지를 제공하여 일관된 소비자 경험을 제공하고 온라인과 매장에서 구매 결정에 영향을 미칠 수 있습니다.
• 자체 상표 브랜드의 부상 소매업체는 자체 자체 상표 브랜드에 더 많이 투자하고 있습니다. 소매 미디어 네트워크는 국가 브랜드와 함께 이러한 제품을 홍보할 수 있는 포럼을 제공하여 상인의 광고 수익을 늘립니다.
• 투명성 및 측정 소매 미디어 네트워크는 기존 광고 채널보다 더 투명한 보고를 제공합니다. 브랜드는 캠페인 성과를 실시간으로 모니터링하여 데이터 통찰력을 기반으로 변경 및 최적화할 수 있습니다.
• 소매 구독 채택 증가 소매업체의 구독 서비스가 인기를 얻고 있습니다. 소매 미디어 네트워크는 과거 구매 및 선호도에 따라 이러한 구독자를 관련성 있는 광고로 타겟팅하여 상인과 브랜드 모두의 수익을 늘릴 수 있습니다.
• 개인화 및 고객 참여에 집중 소매 미디어 네트워크는 개인화된 광고 경험을 가능하게 합니다. 소매업체는 고객 데이터를 사용하여 광고를 개별 선호도와 구매 습관에 맞게 조정하여 참여도와 전환율을 높일 수 있습니다.

주요 과제

• 제한된 광고 기술 전문성 모든 리테일러가 성공적인 리테일 미디어 네트워크에 필요한 정교한 광고 기술 플랫폼을 만들고 운영할 수 있는 내부 지식이나 리소스가 있는 것은 아닙니다. 이는 기존 광고 플랫폼과 경쟁할 수 있는 역량을 제한할 수 있습니다.
• 데이터 개인 정보 보호 법률 GDPR 및 CCPA와 같은 보다 엄격한 데이터 개인 정보 보호 법률은 판매자가 타겟팅 광고에 수집하여 사용할 수 있는 데이터를 제한할 수 있습니다. 이로 인해 광고 경험을 개인화하고 캠페인 효과를 평가하기 어려울 수 있습니다.
• 기존 플랫폼과의 경쟁 리테일 미디어 네트워크는 사용자 기반이 크고 광고 시스템이 잘 발달된 Google 및 Facebook과 같은 기존 광고 거대 기업과 경쟁합니다.
• 표준 및 상호 운용성 문제 브랜드는 다양한 리테일 미디어 네트워크에서 표준이 부족하여 어려움을 겪을 수 있습니다. 여러 채널에서 캠페인을 관리하고 모니터링하는 것은 복잡하고 시간이 많이 걸릴 수 있습니다.
• 브랜드 신뢰 및 개방성 구축 리테일러는 데이터 개인 정보 보호에 대한 브랜드의 신뢰를 구축하고 광고 수익이 어떻게 획득되고 분배되는지에 대한 개방성을 제공해야 합니다. 이는 브랜드와 장기적인 관계를 구축하는 데 중요합니다.
• 오프라인 판매 영향 측정 온라인 광고가 매장 구매에 어떤 영향을 미치는지 파악하기 어려울 수 있습니다. 소매 미디어 네트워크는 옴니채널 마케팅에 적합한 측정 모델을 개발하는 데 계속해서 어려움을 겪고 있습니다.
• 소비자 행동과 광고 차단의 진화 광고 차단 장치의 확산과 온라인 광고에 대한 소비자의 관점의 변화는 소매 미디어 네트워크 전반의 캠페인 도달 범위와 효과에 영향을 미칠 수 있습니다.

주요 추세

• 프로그래밍 광고 소매 미디어 네트워크는 점점 더 프로그래매틱 광고 기술을 사용하고 있습니다. 이를 통해 광고 공간을 자동으로 사고 팔 수 있어 상인과 브랜드 모두에게 프로세스가 더 효율적이고 비용 효율적입니다.
• Walled Garden Approach 일부 상인은 미디어 네트워크 내에서 "Walled Gardens"를 구현하고 있습니다. 이는 광고주 데이터가 리테일러의 생태계 내에 남아 브랜드에 통제된 환경과 유용한 통찰력을 제공하는 동시에 리테일러 플랫폼을 넘어 도달 범위를 제한한다는 것을 의미합니다.
• 측정 가능한 결과에 집중 리테일 미디어 네트워크 내에서 광고 이니셔티브의 실제 결과를 측정하는 데 중점을 두고 있습니다. 브랜드는 판매, 고객 확보 및 브랜드 충성도에 미치는 영향을 보여주는 정확한 분석을 원합니다.
• 리테일 DSP의 부상 리테일 미디어 네트워크에 맞춤화된 수요 측 플랫폼(DSP)이 등장하고 있습니다. 이러한 플랫폼을 통해 마케터는 단일 위치에서 여러 리테일 네트워크에서 광고 캠페인을 관리하고 최적화할 수 있습니다.
• 파트너십 및 인수 전략적 제휴 및 인수는 리테일 미디어 네트워크 시장에서 점점 더 일반화되고 있습니다. 이를 통해 매장은 도달 범위를 넓히고 서로의 역량을 보완하는 동시에 브랜드에 더 많은 고객층에 접근할 수 있습니다.
• 매장 내 활성화에 집중 리테일 미디어 네트워크는 온라인과 오프라인 마케팅 간의 격차를 메우는 솔루션을 모색하고 있습니다. 여기에는 타겟팅된 인터넷 광고를 사용하여 사람들을 물리적 위치로 유치하거나 매장 내 디스플레이를 활용하여 온라인 서비스를 홍보하는 것이 포함될 수 있습니다.

글로벌 리테일 미디어 네트워크 시장 지역 분석

다음은 글로벌 리테일 미디어 네트워크 시장에 대한 보다 자세한 지역 분석입니다.

북미

• 북미는 리테일 미디어 네트워크 시장을 상당히 지배하고 있으며 여러 변수로 인해 예측 기간 내내 성장을 계속할 것으로 예상됩니다.
• 북미는 Walmart, Amazon, Kroger를 포함하여 세계에서 가장 크고 창의적인 리테일러 중 일부가 있는 곳입니다. 이러한 상인들은 정교한 리테일 미디어 네트워크를 구축하는 데 필요한 리소스와 인프라를 보유하고 있습니다.
• 이 지역은 Google과 The Trade Desk와 같은 기존 기업을 포함하여 잘 발달된 광고 기술 생태계를 보유하고 있습니다. 이를 통해 협업이 촉진되고 리테일 미디어 네트워크를 위한 혁신적인 솔루션 개발이 가속화됩니다.
• 북미는 인터넷과 모바일 보급률이 높아 온라인 광고에 대한 많은 청중과 리테일 미디어 네트워크에서 프로그래밍 구매를 위한 견고한 기반이 형성됩니다.
• 북미 소비자는 종종 개인화된 경험을 위해 데이터를 공유할 의향이 있습니다. 이를 통해 상인들은 중요한 고객 데이터를 수집하여 미디어 네트워크 전반에 효과적인 타겟팅 광고를 제공할 수 있습니다.
• 북미의 주요 브랜드는 상당한 마케팅 예산을 지출하여 리테일 미디어 네트워크 전반에 광고 솔루션에 대한 수요가 높습니다.
• 북미의 리테일러는 리테일 미디어 네트워크에 적용 가능한 기술을 포함하여 새로운 기술을 빠르게 도입합니다. 이를 통해 혁신이 촉진되고 이 지역이 시장에서 선두를 유지합니다.
• 북미의 브랜드는 광고 활동에서 측정 가능한 수익을 우선시합니다. 이는 소매업체가 미디어 네트워크에 대한 강력한 측정 시스템을 만들어 캠페인 효과를 입증하도록 장려합니다.

아시아 태평양

• 아시아 태평양은 소매 미디어 네트워크 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역으로 예상됩니다. 아시아 태평양 지역의 소매 부문은 경제 확장과 가처분 소득 증가로 인해 붐을 일으키고 있습니다. 소매 활동의 급증은 소매 미디어 네트워크에 유리한 환경을 조성합니다.
• 전자 상거래는 아시아 태평양 전역, 특히 중국과 인도에서 빠르게 성장하고 있습니다. 이는 인터넷 광고에 대한 상당한 기회를 열어주고 소매 미디어 네트워크의 매력을 높입니다.
• 이 지역은 상당한 모바일 사용자 기반을 가지고 있습니다. 이는 소매업체가 맞춤형 광고를 통해 모바일 기기에서 소비자와 직접 소통할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다.
• 아시아 태평양 고객은 기술에 매우 정통하고 혁신적인 마케팅 방법에 개방적입니다. 이로 인해 소비자는 소매 미디어 네트워크에서 광고에 참여할 가능성이 더 큽니다.
• 아시아 태평양 지역에서 광고 기술 인프라에 대한 투자가 증가하고 있습니다. 이는 혁신을 장려하고 소매 미디어 네트워크를 위한 혁신적 솔루션 개발을 가속화합니다.
• 법률이 변화함에 따라 아시아 태평양 지역은 데이터 프라이버시에 더 큰 중점을 두고 있습니다. 소매업체는 데이터 보호 규칙을 준수하는 타겟 광고에 대한 새로운 솔루션을 제공해야 할 수 있습니다.
• 아시아 태평양 지역에서 상인과 기술 기업은 전략적 제휴 및 인수를 진행하고 있습니다. 이러한 협업을 통해 소매 미디어 네트워크의 생성 및 구현이 가속화됩니다.

글로벌 소매 미디어 네트워크 시장세분화 분석

글로벌 소매 미디어 네트워크 시장은 플랫폼 유형, 광고 형식, 소매업체 유형 및 지역을 기준으로 세분화됩니다.

플랫폼 유형별 소매 미디어 네트워크 시장

• 전자상거래 플랫폼
• 매장 내 네트워크
• 모바일 앱

플랫폼 유형을 기준으로 시장은 전자상거래 플랫폼, 매장 내 네트워크 및 모바일 앱으로 나뉩니다. 글로벌 리테일 미디어 네트워크 시장에서 전자상거래 플랫폼은 지배적인 플레이어입니다. 이러한 지배력은 온라인 구매의 증가에서 비롯됩니다. 리테일러는 웹사이트와 모바일 애플리케이션을 사용하여 제품 목록과 함께 타겟팅 광고를 표시합니다. 문맥 광고는 구매 결정에 직접적인 영향을 미칩니다. 또한 전자상거래 시스템은 방대한 양의 사용자 데이터를 제공하여 고도로 맞춤화된 마케팅 경험을 제공합니다. 매장 네트워크와 모바일 앱은 보완적인 광고 가능성을 제공하지만 전자상거래 플랫폼의 순수한 도달 범위와 데이터 잠재력은 글로벌 리테일 미디어 네트워크 시장에서 주요 세그먼트로서의 자리를 굳건히 합니다.

광고 형식별 리테일 미디어 네트워크 시장

• 디스플레이 광고
• 네이티브 광고
• 검색 광고
• 비디오 광고

광고 형식에 따라 시장은 디스플레이 광고, 네이티브 광고, 검색 광고 및 비디오 광고로 나뉩니다. 디스플레이 광고는 현재 지배적인 역할을 하고 있습니다. 이 형식에는 배너 광고, 리치 미디어 광고 및 스폰서 제품 배치가 포함됩니다. 엄청난 인기는 적응성과 비용에 기인할 수 있습니다. 디스플레이 광고는 시각적으로 매력적이고, 쇼핑 경험에 완전히 통합되며, 특정 인구통계를 타겟으로 할 수 있습니다. 네이티브 광고, 검색 광고, 비디오 광고는 모두 실행 가능한 가능성이지만, 디스플레이 광고는 도달 범위, 비용 효율성, 적응성 측면에서 균형을 이루기 때문에 글로벌 리테일 미디어 네트워크 시장에서 가장 일반적인 형식입니다.

리테일러 유형별 리테일 미디어 네트워크 시장

• 대형 리테일러
• 식료품 체인점
• 온라인 마켓플레이스
• 특수 리테일러

리테일러 유형에 따라 시장은 대형 리테일러, 식료품 체인점, 온라인 마켓플레이스, 특수 리테일러로 나뉩니다. Amazon과 eBay는 가장 영향력 있는 온라인 마켓플레이스입니다. 이러한 플랫폼은 사용자 기반이 크고 온라인 구매 활동의 상당 부분을 제어합니다. 이는 맞춤형 광고에 대한 많은 대상 고객으로 전환됩니다. 게다가 온라인 마켓플레이스는 탐색 및 구매 내역을 기반으로 하는 광범위한 고객 데이터를 보유하고 있어 매우 맞춤화된 광고 경험을 제공할 수 있습니다. 대형 유통업체, 식료품점 체인점, 전문 유통업체는 모두 미디어 네트워크를 사용하지만, 온라인 마켓플레이스는 글로벌 리테일 미디어 네트워크 시장에서 가장 큰 규모와 데이터 이점을 가지고 있습니다.

주요 업체

"글로벌 리테일 미디어 네트워크 시장" 연구 보고서는 글로벌 시장을 강조하는 귀중한 통찰력을 제공합니다. 시장의 주요 업체는 Amazon Advertising, Walmart Connect, Kroger Precision Marketing, Target Media Network, Instacart Ads, eBay Advertising, Criteo, The Home Depot Media, Macy's Media Network, CVS Health Media입니다.

또한 당사의 시장 분석에는 이러한 주요 업체에만 전념하는 섹션이 포함되어 있으며, 당사 분석가는 모든 주요 업체의 재무 제표와 제품 벤치마킹 및 SWOT 분석에 대한 통찰력을 제공합니다. 경쟁 환경 섹션에는 또한 위에 언급된 플레이어의 주요 개발 전략, 시장 점유율 및 글로벌 시장 순위 분석이 포함됩니다.

주요 개발

• 2024년 5월, Walmart Connect는 새로운 광고주 기반에 도달하고 방대한 고객 도달 범위를 더욱 수익화하기 위해 Walmart Connect 제공을 국제적으로 확장할 계획을 설명했습니다.
• 2024년 4월, Instacart Ads는 Google과의 파트너십을 발표하여 광고 플랫폼에 Google 쇼핑 데이터를 활용했습니다. 이 협업은 Instacart 앱 내에서 CPG(소비자 포장 상품) 브랜드에 더욱 타겟팅된 광고 솔루션을 제공하는 것을 목표로 합니다.
• 2024년 5월, Macy's Media Network는 이전에 Walmart Connect에서 리더십 직책을 맡았던 새로운 부사장을 영입했습니다. 이러한 움직임은 Macy's가 소매 미디어 네트워크 역량을 강화하고자 한다는 것을 시사합니다.

보고서 범위

시장 조사의 조사 방법론

조사 방법론 및 조사 연구의 다른 측면에 대해 자세히 알아보려면 당사에 문의해 주십시오.

이 보고서를 구매해야 하는 이유

경제적 요인과 비경제적 요인을 모두 포함하는 세분화를 기반으로 한 시장의 정성적 및 정량적 분석 각 세그먼트 및 하위 세그먼트에 대한 시장 가치(10억 달러) 데이터 제공