스폰서십 유형별, 스포츠별, 스폰서십 제공자별, 지리적 범위 및 예측별 글로벌 스포츠 스폰서십 시장 규모

스포츠 스폰서십 시장 규모 및 예측

스포츠 스폰서십 시장 규모는 2023년에 637억 4천만 달러로 평가되었으며, 2031년까지 1,015억 9천만 달러에 도달할 것으로 예상되며, 2024년부터 2031년까지 CAGR 6.63%로 성장할 것으로 예상됩니다.

• 스포츠 스폰서십은 브랜드나 조직과 팀, 선수 또는 이벤트와 같은 스포츠 단체 간의 상업적 계약으로, 스폰서가 홍보 혜택을 대가로 금전이나 현물 지원을 제공합니다. 이러한 협력을 통해 기업은 유명 스포츠 인물 및 이벤트와 협력하여 가시성, 신뢰성 및 청중 참여를 높일 수 있습니다. 스포츠와 연계된 기업은 지지자의 열정과 충성도를 활용하여 브랜드 가시성과 소비자 충성도를 개선할 수 있습니다.
• 스포츠 스폰서십은 풀뿌리 활동에서 올림픽과 FIFA 월드컵과 같은 대규모 글로벌 이벤트에 이르기까지 모든 수준의 스포츠에서 활용됩니다. 기업은 스폰서십을 사용하여 제품을 홍보하고 마케팅 캠페인을 시작하며 고유한 소비자 경험을 제공합니다. 스폰서십에는 지역 시장에서 호의를 증진하고 브랜드 이미지를 개선하는 커뮤니티 프로젝트도 포함될 수 있습니다.
• 스포츠 스폰서십은 기술 개선과 소비자 행동의 변화에 따라 전망이 증가함에 따라 유망해 보입니다. 디지털 미디어, 소셜 플랫폼, e스포츠의 등장으로 기업은 새로운 방식으로 청중과 소통할 수 있는 새로운 기회가 열렸습니다.

글로벌 스포츠 스폰서십 시장 역학

글로벌 스포츠 스폰서십 시장을 형성하는 주요 시장 역학은 다음과 같습니다.

주요 시장 동인

• e스포츠의 인기 상승 e스포츠의 인기가 높아짐에 따라 새로운 스폰서십 옵션이 생겨났습니다. Newzoo의 2021년 전 세계 e스포츠 및 라이브 스트리밍 시장 보고서에 따르면, 전 세계 e스포츠 시청자는 2021년에 4억 7,400만 명에 도달할 것으로 예상되며, 수익은 총 10억 8,000만 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 이러한 빠른 증가로 인해 전통적인 스포츠 스폰서가 e스포츠 현장에 진출하고 있습니다.
• 스포츠에서 여성의 참여 증가여성 스포츠의 참여와 시청률 증가로 새로운 스폰서십 기회가 생겨나고 있습니다. Nielsen Sports 여론 조사에 따르면 일반 스포츠 애호가의 84%가 여성 스포츠에 관심이 있는 것으로 나타났습니다. 또한 Women's Sport Trust는 영국의 여성 스포츠 시청률이 2019년 대비 2021년에 250% 증가하여 이 부문에서 스폰서십이 성장할 수 있는 상당한 기회가 있음을 보여주었습니다.
• 디지털 및 소셜 미디어 참여 증가디지털 플랫폼과 소셜 미디어의 성장으로 스포츠 스폰서십에 새로운 기회가 열렸습니다. Hootsuite와 We Are Social에서 실시한 연구에 따르면 2021년 전 세계적으로 44억 8천만 명의 활성 소셜 미디어 사용자가 있었으며, 이는 전 세계 인구의 56.8%를 차지합니다. 이 디지털 청중은 스폰서에게 더 큰 도달 범위와 참여 기회를 제공합니다.

주요 과제

• 변화하는 소비자 기대소비자 선호도가 빠르게 변화하면서 스폰서의 진정성과 사회적 책임에 대한 기대가 높아지고 있습니다. 팬들은 이제 자신의 가치와 진정으로 연결되는 기업을 찾고 있으며, 스폰서가 피상적인 지지가 아닌 의미 있는 협업을 형성하도록 장려합니다. 이러한 변화로 인해 브랜드는 타겟 인구 통계를 철저히 이해하고 이에 따라 스폰서십 노력을 맞춤화해야 합니다. 이러한 기대를 충족하지 못하면 반발과 브랜드 충성도 감소로 이어질 수 있으므로 스폰서는 팬과 더 큰 커뮤니티에 공감하는 대의에 대한 헌신을 적극적으로 입증해야 합니다.
• ROI 측정스포츠 스폰서십에 대한 투자 수익률(ROI)을 측정하는 것은 어렵고 주관적일 수 있습니다. 스폰서는 종종 지출이 브랜드 인지도, 고객 참여, 판매에 미치는 영향을 평가하는 데 어려움을 겪습니다. 스폰서는 캠페인 성과를 평가하기 위해 고급 분석 및 데이터 기반 통찰력을 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 표면적 지표를 넘어서는 엄격한 측정 방법을 개발하는 것은 스포츠 스폰서십 프로그램의 내재적 가치를 결정하는 데 중요합니다.
• 브랜드 모호성과 갈등브랜드 모호성과 이해 상충을 헤쳐 나가는 것은 스포츠 스폰서십 시장에서 큰 어려움입니다. 여러 스폰서가 같은 팀이나 이벤트에 참여하는 경우 지지자는 브랜드 포지셔닝과 메시징에 대해 혼란스러워할 수 있습니다. 브랜드는 적절한 기관과의 일치를 보장하고 고객의 눈에 마케팅 목표와 브랜드 무결성을 위태롭게 할 수 있는 잠재적 갈등을 방지하기 위해 파트너십을 신중하게 평가해야 합니다.

주요 추세

• 운동선수 인플루언서의 부상단순히 팀이나 이벤트를 스폰서하는 것이 아니라 브랜드는 운동선수와 직접 협력하는 경우가 점점 더 늘고 있습니다. 소셜 미디어 팔로워가 많고 매력적인 개성을 가진 운동선수는 브랜드 앰배서더가 되어 플랫폼을 사용하여 독특하고 개인화된 캠페인을 만들 수 있습니다.
• 스포츠와 엔터테인먼트의 융합운동과 엔터테인먼트의 구분이 사라지고 있습니다. 스폰서는 게임, 음악, 소셜 미디어를 결합하여 독특하고 몰입적인 팬 경험을 만드는 협업을 찾고 있습니다. 스포츠 이벤트에서 대화형 AR 경험이나 인기 있는 운동선수와 e스포츠 토너먼트를 기반으로 한 브랜드 콘텐츠를 고려하세요.
• 디지털 스폰서십의 부상인터넷 환경은 스폰서십의 중요한 장소입니다. 브랜드는 기존 방송 채널 밖에서 팬과 소통하기 위해 새로운 방법을 사용하고 있습니다. 예를 들어, e스포츠의 가상 스폰서십, 스트리밍 플랫폼의 독점 콘텐츠, 타겟형 소셜 미디어 마케팅 등이 있습니다.

글로벌 스포츠 스폰서십 시장 지역 분석

다음은 글로벌 스포츠 스폰서십 시장에 대한 보다 자세한 지역 분석입니다.

유럽

• 유럽은 현재 스포츠 스폰서십 시장에서 지배적인 지역입니다. 유럽에는 스포츠 스폰서십 사업을 주도하는 세계에서 가장 유명한 스포츠 리그가 있습니다. 이전 UEFA 챔피언스 리그, 프리미어 리그, 분데스리가, 라리가, 세리에 A는 전 세계적으로 많은 시청자를 끌어들여 스폰서에게 상당한 브랜드 노출을 제공합니다. 주로 스폰서십을 통해 이루어집니다. 프리미어 리그의 인기는 명확하며, 2021-2022 시즌 동안 188개국에서 8억 가구에 방송되었습니다. 이러한 광범위한 도달 범위로 인해 프리미어 리그 클럽은 같은 시즌에 스폰서십을 통해 16억 파운드의 상업적 수익을 창출하여 유럽 스포츠 스폰서십 시장에 더 많은 투자를 유도했습니다.
• 스포츠 스폰서십의 유럽 유산은 중요한 비즈니스 동인으로, 협업을 위한 건강한 생태계를 육성합니다. European Sponsorship Association의 2022년 연구에 따르면, 유럽 스폰서십 산업은 2021년에 278억 5천만 유로의 가치가 있었고, 스포츠가 투자의 69%를 차지했습니다. 전 세계적인 우려에도 불구하고, 스폰서의 41%가 그 해에 투자를 늘려 이 부문의 회복력을 보여주었습니다. Nielsen Sports에 따르면 유럽 스포츠 팬의 84%가 스폰서십을 통해 새로운 브랜드에 관심이 있고, Two Circles의 2023년 분석에 따르면 팬의 74%가 비즈니스 스폰서십에 대해 만족스러워합니다. 이 강력한 문화는 유럽 스포츠 스폰서십에 대한 투자와 혁신을 촉진합니다.

아시아 태평양

• 아시아 태평양 지역은 스포츠 스폰서십 시장에서 가장 빠르게 성장합니다. 가처분 소득이 증가하는 신흥 경제권인 아시아 태평양 지역의 개발도상국, 특히 중국, 인도, 한국은 스포츠 스폰서십 시장을 추진하고 있습니다. 가처분 소득이 증가함에 따라 스포츠 팬덤과 소비가 증가하고 있습니다.
• 아시아 개발 은행의 2023년 전망에 따르면 개발도상국인 아시아 국가는 2023년에 4.8%, 2024년에 4.9% 성장하여 세계 평균을 넘어설 것으로 예측됩니다. PwC의 2022년 스포츠 설문 조사에 따르면 업계 리더의 82%가 아시아가 가장 빠르게 성장하는 스포츠 시장이 될 것이라고 믿습니다. 중국에서 스포츠 사업은 2020년 3,850억 달러에서 2025년 8,590억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 인도의 스포츠 스폰서십 시장은 2021년에 62% 증가하여 이 지역의 브랜드 성장 잠재력을 보여줍니다.
• 재정 강국과 증가하는 스폰서십 예산으로 아시아 태평양 지역은 강력한 경제 성장과 기업 투자 증가 덕분에 글로벌 스포츠 스폰서십 사업의 재정 강국으로 부상했습니다. Nielsen Sports에 따르면 이 산업은 2020년에 336억 달러의 가치가 있었고 2025년까지 499억 달러에 도달할 것으로 예상됩니다. 2019년에 2조 7,400억 위안(4,270억 달러)에 달하는 중국의 스포츠 사업은 알리바바의 8억 달러 올림픽 스폰서십을 포함하여 상당한 발전과 주목할 만한 거래를 보였습니다. 크리켓은 인도 스포츠 스폰서십 산업을 지배했으며, 2021년에는 19.3% 증가하여 ₹9,500 crore($11.5 billion)에 달했습니다.

글로벌 스포츠 스폰서십 시장세분화 분석

글로벌 스포츠 스폰서십 시장은 스폰서십 유형, 애플리케이션 및 지리적 위치에 따라 세분화됩니다.

스폰서십 유형별 스포츠 스폰서십 시장

• 사인
• 디지털 활성화
• 클럽 및 장소 활성화

스폰서십 유형에 따라 시장은 사인, 디지털 활성화, 클럽 및 장소 활성화로 세분화됩니다. 사인은 경기장과 방송에서 눈에 잘 띄기 때문에 여전히 선두적인 부문이지만 디지털 활성화가 가장 빠르게 확대되고 있습니다. 이는 소셜 미디어, 스트리밍 플랫폼, 대화형 경험을 통한 지지자와의 온라인 참여의 중요성이 커짐에 따라 주도되고 있습니다. 브랜드는 디지털 활동을 활용하여 물리적 이벤트를 넘어 도달 범위를 확장하고 온라인에서 팬과 더 깊은 상호 작용을 구축하고 있습니다.

응용 프로그램별 스포츠 스폰서십 시장

• 경쟁 스폰서십
• 트레이닝 스폰서십

응용 프로그램을 기준으로 시장은 경쟁 스폰서십과 트레이닝 스폰서십으로 세분화됩니다. 경쟁 스폰서십이 시장을 지배하여 주요 이벤트에서 기업에 최대한의 노출을 제공합니다. 그러나 트레이닝 스폰서십이 가장 빠르게 성장하고 있습니다. 마케터들이 "비하인드 스토리"에서 그들을 돕고 그들의 헌신과 성공으로 가는 길을 강조함으로써 운동선수와 팬과 더 깊은 유대감을 구축하려고 시도하고 있기 때문입니다.

지역별 스포츠 스폰서십 시장

• 북미
• 유럽
• 아시아 태평양
• 기타 지역

지역에 따라 글로벌 스포츠 스폰서십 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 기타 지역으로 분류됩니다. 유럽은 현재 스포츠 스폰서십 시장을 지배하고 있습니다. 확립된 리그, 많은 시청자, 강력한 스폰서십 문화가 강력한 힘을 발휘합니다. 그러나 아시아 태평양이 가장 빠르게 성장하는 지역입니다. 호황을 누리는 경제, 지출 소득이 증가하는 젊은 청중, 서구 스포츠의 인기 확대로 인해 이것이 전면에 등장하고 있습니다.

주요 참여자

"글로벌 스포츠 스폰서십 시장" 연구 보고서는 글로벌 시장에 중점을 두고 귀중한 통찰력을 제공합니다. 시장의 주요 참여자는 나이키, 아디다스, 펩시코, 코카콜라, 레드불, 푸마, 롤렉스, 캐스트롤입니다. 경쟁 환경 섹션에는 또한 위에 언급된 글로벌 플레이어의 주요 개발 전략, 시장 점유율 및 시장 순위 분석이 포함됩니다.

스포츠 스폰서십 시장 최근 개발

• 2024년 4월, Adidas는 다가오는 파리 2024 올림픽 및 패럴림픽 대회의 팀 유니폼을 발표했습니다.
• 2024년 3월, 현대자동차는 CONMEBOL Libertadores의 새로운 스폰서로 계약했습니다.
• 2024년 5월, Red Bull은 프로 도로 자전거 데뷔를 할 독일 월드 투어 팀인 Bora-Hansgrohe의 인수를 완료했습니다.

보고서 범위

시장 조사의 조사 방법론

조사 방법론 및 조사 연구의 다른 측면에 대해 자세히 알아보려면 친절하게

이 보고서를 구매해야 하는 이유

경제적 요인과 비경제적 요인을 모두 포함하는 세분화를 기반으로 한 시장의 정성적 및 정량적 분석 각 세그먼트 및 하위 세그먼트에 대한 시장 가치(10억 달러) 데이터 제공 가장 빠른 성장을 목격하고 시장을 지배할 것으로 예상되는 지역 및 세그먼트 표시 지역 내 제품/서비스 소비를 강조하고 각 지역 내 시장에 영향을 미치는 요인을 표시하는 지리별 분석 주요 기업의 시장 순위, 새로운 서비스/제품 출시, 파트너십, 사업 확장 및 지난 5년 동안의 기업 인수를 통합한 경쟁 환경 기업 개요, 기업 통찰력, 제품 벤치마킹 및 주요 시장 기업에 대한 SWOT 분석으로 구성된 광범위한 기업 프로필 최근 개발 사항(성장 기회 및 추진 요인, 신흥 및 선진 지역의 과제 및 제약 포함)과 관련된 산업의 현재 및 미래 시장 전망 포터의 5가지 힘 분석을 통해 다양한 관점에서 시장에 대한 심층 분석 포함 가치 사슬 시장 역학 시나리오를 통해 시장에 대한 통찰력 제공 및 향후 몇 년 동안 시장의 성장 기회 제공 판매 후 6개월 동안의 분석가 지원

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