2024~2031년 최종 사용자 산업별 전시 시장(무역 박람회 및 박람회, 전문 컨퍼런스 및 컨벤션), 전시회 유형(전통 전시회, 가상 전시회), 목적(마케팅 및 프로모션, 네트워킹 및 협업) 및 지역

마케팅과 프로모션은 전시 시장에서 점점 더 지배적인 힘이 되어 참석률, 참여도, 전반적인 이벤트 성공을 주도하고 있습니다. 미국 노동통계국에 따르면, 전시 산업의 마케팅 지출은 2021년부터 2023년 사이에 18% 증가해 전체 산업 성장을 앞질렀습니다. 호주 전시 및 이벤트 협회(EEAA)는 강력한 마케팅 캠페인을 실시하는 전시회의 경우 2022년에 비해 2023년 평균 참석률이 23% 증가했다고 보고했습니다. 이러한 추세는 전시업체와 참석자 모두를 유치하는 데 있어 전략적 마케팅의 중요한 역할을 강조합니다. 2023년 말 CEIR(전시산업연구센터)에서 실시한 조사에 따르면 전시 주최측의 72%가 디지털 및 콘텐츠 마케팅 전략에 중점을 두고 2024년 마케팅 예산을 늘린 것으로 나타났습니다.

전시 산업은 판촉 활동을 강화하기 위해 첨단 마케팅 기술을 활용해 왔습니다. 이벤트 조직 분야의 글로벌 리더인 Reed Exhibitions는 2024년 2월 이벤트 마케팅을 위한 AI 기반 개인화 플랫폼 출시를 발표했습니다. 이 플랫폼은 기계 학습 알고리즘을 사용하여 잠재적인 참석자에게 맞춤형 콘텐츠와 권장 사항을 제공함으로써 파일럿 단계에서 사전 등록 비율이 35% 증가했습니다. 영국 디지털, 문화, 미디어 & 스포츠(Sport)는 전시회에 대한 디지털 마케팅 지출이 2022년부터 2023년까지 42% 증가했다고 보고했는데, 이는 업계가 더욱 타겟이 분명하고 데이터 기반인 판촉 전략으로 전환하고 있음을 반영합니다.

소셜 미디어와 인플루언서 마케팅이 전시회의 강력한 도구로 떠올랐습니다. 홍보. 국제전시행사협회(IAEE)는 인플루언서 마케팅을 활용한 전시회가 그렇지 않은 전시회에 비해 2023년 첫 참석자가 28% 증가했다고 보고했습니다. 주목할만한 발전으로 또 다른 주요 전시 주최자인 Informa Markets는 2024년 1월 TikTok과 제휴하여 젊은 관객에게 이벤트를 홍보하기 위한 일련의 업계별 콘텐츠 제작 프로그램을 출시했습니다. 이 이니셔티브로 인해 2024년 1분기 동안 기술 및 라이프스타일 전시회 전반에 걸쳐 Z세대 참석률이 40% 증가했습니다. 독일 컨벤션 사무국(GCB)은 2025년까지 전시회 마케팅 예산의 60% 이상이 디지털 및 라이프스타일 전시회에 할당될 것으로 예상했습니다. 소셜 미디어 채널을 통해 전시회 성공을 이끄는 데 이러한 플랫폼의 중요성이 커지고 있음을 강조합니다.

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국가/지역별 통찰력

북미 성숙한 전시 시장에서 기술 조기 도입될 것인가?

북미는 탄탄한 경제, 기술 발전, 탄탄한 비즈니스 문화를 바탕으로 계속해서 글로벌 전시 시장을 장악하고 있습니다. CEIR(Center for Exhibition Industry Research)에 따르면 북미 전시산업은 2023년 직접 지출액이 1,010억 달러로 전 세계 시장 점유율의 35%를 차지했습니다. 미국 노동통계국은 2022년부터 2023년까지 전시 조직 부문의 고용이 7.2% 증가해 전체 일자리 증가율을 앞지르는 것으로 보고했습니다. 이러한 지배력은 이 지역의 다양한 산업 부문, 마케팅 및 이벤트에 대한 기업의 높은 지출, 잘 발달된 전시 인프라에 기인합니다. 국제전시및이벤트협회(IAEE)의 2023년 조사에 따르면 전 세계 전시업체 중 68%가 북미 이벤트를 업계에서 '필수 참석'으로 간주하는 것으로 나타났습니다.

북미 전시 시장의 주요 업체 혁신과 확장에 막대한 투자를 해왔습니다. 2024년 3월, 선도적인 전시 기획사인 Informa Markets는 북미 전시장을 최첨단 디지털 인프라와 지속 가능한 기술로 업그레이드하기 위해 5억 달러를 투자한다고 발표했습니다. 이러한 움직임은 고급 데이터 분석 및 몰입형 기술을 통해 참석자 경험을 향상하고 전시업체 ROI를 향상시키는 것을 목표로 합니다. TSNN(Trade Show News Network)은 북미 지역의 대규모 전시회(순평방피트 이상) 수가 2022년부터 2023년까지 15% 증가했다고 보고했는데, 이는 이 지역 최대 행사의 강력한 회복과 성장 궤적을 나타냅니다.< /p>

북미 전시 시장 역시 하이브리드와 옴니채널 이벤트 전략을 채택하는 데 앞장섰다. PCMA(Professional Convention Management Association)는 2023년 북미 전시회의 82%가 어떤 형태로든 디지털 구성 요소를 통합했다고 보고했는데, 이는 전 세계 평균 67%와 비교됩니다.

상승하는 비즈니스 기회가 아시아 전시회 채택을 향상시킬 것입니다. 태평양?

아시아 태평양 지역은 경제 확장, 비즈니스 기회 증가, 인프라에 대한 막대한 투자로 인해 전시 시장이 급속히 성장하고 있습니다. 아시아 태평양 전시 산업 보고서에 따르면 이 지역의 시장 규모는 2023년에 428억 달러에 달했으며, 2024년부터 2028년까지 연평균 성장률(CAGR)은 8.7%로 예상됩니다. 중국 국제 무역 촉진 위원회는 개최된 전시회 수가 중국에서만 2022년에서 2023년 사이에 22% 증가했습니다. 이러한 성장은 소비자 지출 증가, 급속한 도시화, 국제 무역을 촉진하려는 정부 계획에 기인합니다. 세계전시산업협회(Global Association of the Exhibition Industry) UFI의 조사에 따르면 아시아 태평양 지역의 전시회 주최자 중 73%가 2024년에 새로운 이벤트를 시작할 것으로 예상했는데, 이는 전 세계 평균 58%와 비교됩니다.

아시아 태평양 전시 시장은 입지를 확대하고 최첨단 기술에 투자해 왔습니다. 2024년 2월, 이벤트 조직 분야의 글로벌 리더인 Reed Exhibitions는 주요 아시아 도시에서 일련의 기술 중심 전시회를 만들기 위해 Alibaba와 합작 투자를 발표했습니다. 이번 파트너십은 Alibaba의 디지털 생태계를 활용하여 전시업체-참석자 매칭 및 전자상거래 통합을 향상시키는 것을 목표로 합니다. 싱가포르 관광청은 2023년 싱가포르의 MICE(회의, 인센티브, 컨퍼런스 및 전시회) 부문이 15.3% 성장했으며 전시회가 이러한 성장에 크게 기여했다고 보고했습니다. 이러한 추세에 맞춰 싱가포르 엑스포 센터는 2024년 3월 2026년까지 용량을 30% 늘리겠다는 3억 달러 규모의 확장 계획을 발표했습니다.

경쟁 환경

전시 시장은 시장 점유율을 놓고 경쟁하는 다양한 플레이어가 특징인 역동적이고 경쟁적인 공간입니다. 이들 기업은 협력, 합병, 인수, 정치적 지원 등의 전략적 계획을 채택하여 입지를 확고히 하기 위해 분투하고 있습니다.

이 조직은 광범위한 인구에게 서비스를 제공하기 위해 제품 라인을 혁신하는 데 주력하고 있습니다. 다양한 지역. 전시 시장에서 활동하는 주요 업체로는 다음과 같습니다

• Reed Exhibitions
• Informa Markets
• Clarion Events
• UBM (United Business Media)
• 메세 프랑크푸르트
• 메세 뒤셀도르프
• Koelnmesse
• Fiera Milano
• dmg events< /li>
• ITE 그룹
• Euroexpo
• Tarsus 그룹
• 하노버 산업박람회
• 중국 수출입 박람회(캔톤 페어)
• 홍콩 무역 발전국(HKTDC)
• CIEC 전시 회사
• ExCeL London
• 메세 베를린
• SISO(독립 쇼 주최자 협회)
• GES(글로벌 경험 전문가)

최신 개발

• 2024년 2월, Messe 프랑크푸르트는 실제 무역 박람회를 보완하도록 설계된 새로운 가상 이벤트 플랫폼을 공개하여 전 세계 참가자에게 몰입형 디지털 경험과 확장된 네트워킹 기회를 제공했습니다.
• 2024년 4월 Clarion Events는 일련의 이벤트를 출시했습니다. 더 많은 청중을 수용하고 진화하는 시장 요구에 부응하기 위해 직접 및 가상 요소를 모두 통합한 산업별 하이브리드 전시회입니다.

보고서 범위

카테고리별 전시 시장

최종 사용자 산업

• 무역 박람회 및 박람회
• 전문 회의 및 컨벤션
• 소비자 박람회
• 예술 및 디자인 박람회
• 학술 및 연구 전시회
• 정부 및 무역 대표단

전시회

• 전통 전시회
• 가상 전시회
• 하이브리드 전시회

목적

• 마케팅 및 홍보
• 네트워킹 및 협업
• 교육 및 정보 공유
• 시장 조사 및 분석

지역

• 북미

보고 범위

시장 조사의 연구 방법론

연구 방법론과 연구의 다른 측면에 대해 자세히 알아보려면 에 문의해 주세요.

이 보고서를 구입하는 이유

경제적 요인과 비경제적 요인을 모두 포함하는 세분화를 기반으로 한 시장의 정성적, 정량적 분석각 세그먼트 및 하위 세그먼트에 대한 시장 가치(USD Billion) 데이터 제공가장 빠른 성장이 예상되는 지역 및 세그먼트를 나타냅니다. 시장을 지배하기 위해 해당 지역의 제품/서비스 소비를 강조하고 각 지역 내 시장에 영향을 미치는 요인을 나타내는 지역별 분석새로운 서비스/제품 출시와 함께 주요 플레이어의 시장 순위를 통합하는 경쟁 환경 지난 5년간의 기업 프로파일링, 파트너십, 비즈니스 확장 및 인수 주요 시장 참여자를 위한 회사 개요, 회사 통찰력, 제품 벤치마킹 및 SWOT 분석으로 구성된 광범위한 회사 프로필최근 개발과 관련된 업계의 현재 및 미래 시장 전망 (성장 기회와 동인은 물론 신흥 기업의 과제와 제약도 포함됩니다.