유형별(클라우드 기반, 온프레미스), 애플리케이션별(게시자, 광고주), 지리적 범위 및 예측별 글로벌 광고 서버 시장 규모

광고 서버 시장 규모 및 예측

광고 서버 시장 규모는 2024년에 26억 8천만 달러로 평가되었으며, 2031년까지 65억 5천만 달러에 도달할 것으로 예상되며, 2024년에서 2031년까지 예측 기간 동안 CAGR 11.81% 로 성장할 것으로 예상됩니다.

글로벌 광고 서버 시장은 디지털 광고 지출이 증가함에 따라 성장하고 있습니다. 디지털 광고 지출의 지속적인 성장은 광고 서버 시장의 주요 원동력입니다. 글로벌 광고 서버 시장 보고서는 시장에 대한 전체적인 평가를 제공합니다. 보고서는 시장에서 상당한 역할을 하는 주요 세그먼트, 추세, 추진 요인, 제약, 경쟁 환경 및 요소에 대한 포괄적인 분석을 제공합니다.

글로벌 광고 서버 시장 정의

광고 서버는 다양한 온라인 채널에서 디지털 광고를 관리, 전달 및 추적할 수 있는 기술 플랫폼 또는 소프트웨어 시스템입니다. 광고주, 게시자 및 광고 네트워크가 디지털 광고 캠페인을 효과적으로 제공하고 모니터링할 수 있는 중앙 허브입니다. 광고 서버의 주요 기능에는 광고 캠페인 관리가 포함됩니다. 광고 서버는 광고주가 광고 캠페인을 만들고 관리할 수 있는 도구를 제공합니다. 여기에는 타겟팅 기준 정의, 예산 설정, 광고 게재 일정 예약, 광고가 게재될 특정 웹사이트 또는 게재 위치 선택이 포함됩니다.

광고 서버는 웹사이트, 모바일 앱 또는 기타 디지털 플랫폼에서 타겟 고객에게 광고를 게재합니다. 이들은 정교한 알고리즘을 사용하여 인구 통계, 위치, 행동 또는 문맥적 관련성과 같은 기준에 따라 광고를 관련 콘텐츠 및 고객과 매치합니다. 이러한 서버는 또한 실시간으로 광고 캠페인의 성과와 효과를 추적합니다. 이들은 노출, 클릭, 전환 및 기타 지표에 대한 데이터를 수집하여 광고주와 게시자를 위한 포괄적인 보고서를 생성합니다. 이 데이터는 캠페인을 최적화하고 ROI를 측정하며 향후 광고 전략에 대한 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

또한 광고 서버는 다양한 타겟팅 기능을 제공하여 광고가 원하는 고객에게 도달하도록 합니다. 여기에는 인구 통계 타겟팅, 행동 타겟팅, 리타겟팅, 문맥적 타겟팅 등이 포함될 수 있습니다. 광고 서버는 또한 성과 데이터에 따라 광고 게재 위치를 조정하여 캠페인 효과를 극대화하는 최적화 기능을 자동으로 제공합니다. 또한 게시자가 사용 가능한 광고 인벤토리를 관리하는 데 도움이 됩니다. 이들은 공공 광고 공간을 구성하고 추적하고, 가격 책정 규칙을 정의하고, 다양한 캠페인에 인벤토리를 할당하고, 수익 창출을 최적화하는 도구를 제공합니다. 많은 광고 서버는 광고 거래소 또는 공급측 플랫폼(SSP)과 통합하여 더 광범위한 게시자 목록에 액세스하고 더 많은 대상 고객에게 다가갑니다. 이러한 통합은 광고 인벤토리의 프로그래밍 방식 매매를 용이하게 하여 실시간 입찰 및 자동화된 캠페인 관리를 가능하게 합니다.

글로벌 광고 서버 시장 개요

글로벌 광고 서버 시장은 디지털 광고 지출 증가로 인해 성장하고 있습니다. 디지털 광고 지출의 지속적인 성장은 광고 서버 시장의 주요 원동력입니다. 기업이 디지털 광고에 더 많은 예산을 할당함에 따라 여러 채널과 기기에서 광고 캠페인을 효과적으로 관리하고 최적화하기 위한 광고 서버에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 게다가 인터넷 사용자 수의 증가와 온라인 콘텐츠에 대한 참여 증가로 인해 타겟팅 광고에 대한 기회가 창출됩니다. 광고 서버는 개인화되고 관련성 있는 광고의 전달을 용이하게 하여 사용자 참여를 촉진하고 디지털 광고 캠페인의 효과를 높입니다.

게다가 프로그래밍 광고, 실시간 입찰, 데이터 기반 타겟팅을 포함한 광고 기술의 발전으로 광고 서버에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 광고 서버는 이러한 고급 광고 기술을 지원하는 인프라와 도구를 제공하여 광고주가 적절한 시기에 적절한 대상에게 도달할 수 있도록 합니다. 스마트폰과 모바일 앱의 확산으로 모바일 광고는 광고 서버 시장의 주요 원동력이 되었습니다. 광고 서버는 모바일 사용자에게 타겟팅 광고를 제공하고 모바일 기기에 대한 캠페인을 최적화하는 데 중요합니다. 또한 광고주는 다양한 플랫폼과 기기에서 소비자에게 도달하기 위해 크로스채널 광고 전략을 점점 더 많이 채택하고 있으며, 이는 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다. 반면, 광고 차단 소프트웨어와 브라우저 확장 프로그램의 증가는 광고 서버에 과제를 안겨줍니다. 광고 차단 기술은 광고가 표시되지 않도록 하여 광고 노출을 줄이고 디지털 광고 캠페인의 효과에 영향을 미칩니다. 또한 GDPR(일반 데이터 보호 규정) 및 CCPA(캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법)와 같은 개인 정보 보호 문제와 규정은 데이터 수집 및 사용자 동의에 대한 규칙을 더욱 엄격하게 적용했습니다. 광고 서버는 이러한 규정을 준수해야 하며, 이는 광고 캠페인 타겟팅 및 추적 기능에 영향을 미칠 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 이러한 서버는 고급 데이터 분석, 인공 지능(AI), 머신 러닝(ML) 알고리즘을 활용하여 광고 타겟팅 및 개인화를 개선할 수 있습니다. 광고 서버는 사용자 데이터와 행동 통찰력을 활용하여 더욱 관련성 있고 개인화된 광고를 제공하고 캠페인 효과를 높일 수 있습니다. 프로그래매틱 광고의 지속적인 성장은 광고 서버에 기회를 제공합니다. 광고 인벤토리의 프로그래매틱 매매는 실시간 입찰, 자동화 및 광고 캠페인 관리의 효율성을 높입니다. 프로그래매틱 플랫폼과 통합되는 광고 서버는 이 성장하는 시장을 개척할 수 있습니다. 더욱이 온라인 비디오 소비와 커넥티드 TV(CTV)의 인기가 증가함에 따라 광고 서버는 이러한 채널에서 타겟팅된 비디오 광고를 제공할 수 있는 기회가 생깁니다. 광고 서버는 비디오 광고 게재 및 최적화에 특화된 기능을 제공하여 비디오 광고에 대한 수요를 충족할 수 있습니다. 또한 데이터를 효과적으로 수집, 분석 및 수익화할 수 있는 광고 서버는 추가 수익 스트림을 창출할 수 있는 기회가 있습니다. 광고 서버는 데이터 기반 통찰력과 대상 고객 타겟팅 기능을 제공하여 광고주, 게시자 및 데이터 제공자에게 귀중한 파트너로 자리 매김할 수 있습니다.

시장 매력성

제공된 시장 매력성의 이미지는 글로벌 광고 서버 시장을 주도하고 있는 지역에 대한 정보를 얻는 데 더욱 도움이 될 것입니다. 우리는 주어진 지역에서 산업 성장을 주도하는 주요 영향 요인을 다룹니다.

포터의 5가지 힘

제공된 이미지는 포터의 5가지 힘 프레임워크에 대한 정보를 얻는 데 도움이 되며, 경쟁자의 행동과 각 산업에서 플레이어의 전략적 위치를 이해하기 위한 청사진을 제공합니다. 포터의 5가지 힘 모델은 글로벌 광고 서버 시장의 경쟁 환경을 평가하고, 특정 부문의 매력을 측정하고, 투자 가능성을 평가하는 데 사용할 수 있습니다.

글로벌 광고 서버 시장 세분화 분석

글로벌 광고 서버 시장은 유형, 애플리케이션 및 지역을 기준으로 세분화됩니다.

유형별 광고 서버 시장

• 클라우드 기반
• 온프레미스

유형을 기준으로 시장은 클라우드 기반과 온프레미스로 세분화됩니다. 클라우드 기반 광고 서버는 글로벌 시장에서 큰 비중을 차지합니다. 클라우드 기반 광고 서버는 온프레미스에 설치 및 운영되는 것이 아니라 클라우드 인프라에서 호스팅 및 운영되는 소프트웨어 플랫폼입니다. 이러한 광고 서버는 클라우드 컴퓨팅의 리소스와 기능을 활용하여 광고주, 게시자 및 광고 네트워크에 광고 제공 기능을 제공합니다. 클라우드 기반 광고 서버의 몇 가지 중요한 측면은 인프라, 접근성, 확장성 및 비용 효율성 등입니다.

애플리케이션별 광고 서버 시장

• 게시자
• 광고주
• 기타

애플리케이션을 기준으로 시장은 게시자, 광고주 및 기타로 세분화됩니다. 광고주 세그먼트는 애플리케이션 측면에서 글로벌 광고 서버 시장을 지배할 것으로 예상됩니다. 광고주는 광고 서버를 활용하여 디지털 광고 캠페인을 관리하고 최적화하기 때문에 광고 서버 기술의 주요 사용자입니다. 광고주 세그먼트의 지배력에 기여하는 몇 가지 주요 요소는 다음과 같습니다. 디지털 광고 지출 증가, 타겟팅 광고 기능, 캠페인 관리 및 최적화, 성과 추적 및 보고, 광고 구매 플랫폼과의 통합.

지역별 광고 서버 시장

• 북미
• 유럽
• 아시아 태평양
• 라틴 아메리카
• 중동 및 아프리카

지역을 기준으로 글로벌 광고 서버 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 라틴 아메리카 및 중동, 아프리카로 분류됩니다. 북미는 가장 중요한 글로벌 광고 서버 시장을 차지했습니다. 북미, 특히 미국은 잘 정립되고 성숙한 디지털 광고 산업을 보유하고 있습니다. 이 지역은 높은 수준의 인터넷 보급률, 고급 광고 기술, 대규모 광고주 및 게시자 기반을 갖춘 디지털 광고 도입 및 혁신의 최전선에 있었습니다. 또한 이 지역은 전통적으로 디지털 광고에 상당한 비용을 지출해 왔습니다.

주요 기업

"글로벌 광고 서버 시장" 연구 보고서는 글로벌 시장에 중점을 두고 귀중한 통찰력을 제공합니다. 시장의 주요 기업은 Google Ad Manager, Facebook Audience Network, Amazon Publisher Services, Verizon Media(이전 Oath), The Trade Desk, AppNexus(현재 Xandr의 일부), Adobe Advertising Cloud, Adform, AdButler, Adzerk, Smart AdServer, OpenX, PubMatic, Sovrn Holdings, SAS Institute Inc. 등입니다.

또한 당사의 시장 분석에는 이러한 주요 기업에 전념하는 섹션이 포함되어 있으며, 당사 분석가는 모든 주요 기업의 재무 제표와 제품 벤치마킹 및 SWOT 분석에 대한 통찰력을 제공합니다. 경쟁 환경 섹션에는 또한 위에 언급된 전 세계 업체의 주요 개발 전략, 시장 점유율 및 시장 순위 분석이 포함되어 있습니다.

에이스 매트릭스 분석

보고서에 제공된 에이스 매트릭스는 서비스 기능 및 혁신, 확장성, 서비스 혁신, 산업 적용 범위, 산업 도달 범위 및 성장 로드맵과 같은 다양한 요소를 기반으로 이러한 회사에 대한 순위를 제공하므로 이 산업에 참여하는 주요 업체의 성과를 이해하는 데 도움이 됩니다. 이러한 요소를 기반으로 회사를 활동적, 최첨단, 신흥, 혁신가의 네 가지 범주로 순위를 매겼습니다.

보고서 범위

시장 조사의 조사 방법론

조사 방법론 및 조사 연구의 다른 측면에 대해 자세히 알아보려면 당사에 문의하세요.

이 보고서를 구매해야 하는 이유

• 경제적 요인과 비경제적 요인을 모두 포함하는 세분화를 기반으로 한 시장의 정성적 및 정량적 분석• 각 세그먼트 및 하위 세그먼트에 대한 시장 가치(10억 달러) 데이터 제공• 가장 빠른 성장을 목격하고 시장을 지배할 것으로 예상되는 지역 및 세그먼트 표시• 지역 내 제품/서비스 소비를 강조하고 각 지역 내 시장에 영향을 미치는 요인을 표시하는 지역별 분석• 주요 업체의 시장 순위와 함께 지난 5년 동안 프로파일링된 회사의 새로운 서비스/제품 출시, 파트너십, 사업 확장 및 인수를 통합하는 경쟁 환경• 회사 개요, 회사로 구성된 광범위한 회사 프로필 주요 시장 참여자를 위한 통찰력, 제품 벤치마킹 및 SWOT 분석• 최근 개발과 관련된 산업의 현재 및 미래 시장 전망에는 성장 기회 및 동인과 신흥 및 선진 지역의 과제 및 제약이 포함됩니다.• 포터의 5가지 힘 분석을 통해 다양한 관점에서 시장에 대한 심층 분석을 포함합니다.• 가치 사슬을 통해 시장에 대한 통찰력을 제공합니다.• 향후 몇 년 동안 시장의 성장 기회와 함께 시장 역학 시나리오• 판매 후 6개월 분석가 지원

보고서 사용자 정의

• 필요한 경우 요구 사항이 충족되는지 확인하는 영업 팀에 문의하세요.