배포 모델별(클라우드 기반 DSP, 온프레미스 DSP), 조직 규모별(대기업, 중소기업), 최종 사용자 산업별(소매 및 전자 상거래, 제약 및 의료, 자동차, 여행 및 호텔, 금융 서비스), 지리적 범위별 수요 측 플랫폼 시장 규모.

수요측 플랫폼 시장 규모 및 예측

수요측 플랫폼 시장 규모는 2024년에 254억 6천만 달러로 평가되었으며, 2031년까지 1,333억 9천만 달러에 도달할 것으로 예상되며, 2024년부터 2031년까지 CAGR 23%로 성장할 것입니다.

• 수요측 플랫폼(DSP)은 프로그래매틱 광고에 사용되는 소프트웨어 도구입니다. 기본적으로 광고주가 자동화된 방식으로 인터넷에서 광고 공간을 구매할 수 있도록 합니다.
• 목표 설정, 대상 고객 타겟팅, 광고 업로드 및 예산 설정을 위한 광고주 대시보드(DSP).
• DSP는 광고 마켓플레이스에 연결하고 알고리즘을 사용하여 실시간으로 광고 노출에 입찰하며 캠페인 최적화를 위해 성과를 추적합니다.

수요측 플랫폼 시장 역학

수요측 플랫폼 시장을 형성하는 주요 시장 역학은 다음과 같습니다.

주요 시장 동인

• 프로그래매틱 광고의 증가 프로그래매틱 광고는 광고 공간을 사고 파는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 자동화 기술을 활용하여 전체 프로세스를 간소화하여 더 빠르고 효율적이며 더욱 타겟팅할 수 있습니다. DSP는 광고주에게 다양한 광고 거래소와 공급측 플랫폼(SSP)에서 캠페인을 관리할 수 있는 중앙 집중식 플랫폼을 제공하여 프로그래매틱 광고에서 중심적인 역할을 합니다. 이를 통해 광고주는 특정 타겟팅 기준, 예산 제약 및 캠페인 목표를 충족하는 광고 인벤토리를 효율적으로 구매할 수 있습니다. 궁극적으로 DSP를 통한 프로그래매틱 광고는 광고주가 광고 지출 수익률(ROAS)을 극대화하는 동시에 타겟 고객에게 보다 효과적으로 도달할 수 있도록 지원합니다.
• 데이터 기반 광고에 대한 수요 증가 오늘날의 데이터 기반 마케팅 환경에서 광고주는 광고 전략을 알리기 위해 점점 더 데이터에 의존하고 있습니다. 고객 관계 관리(CRM) 시스템, 웹사이트 분석 플랫폼, 소셜 미디어 프로필 등 다양한 소스의 데이터를 활용함으로써 광고주는 타겟 고객을 더 깊이 이해할 수 있습니다. 이러한 이해를 통해 타겟 인구 통계에 더 잘 공감하는 보다 관련성 있고 개인화된 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. DSP는 데이터 관리 플랫폼(DMP)과 통합하여 청중 데이터를 수집, 구성 및 활성화함으로써 데이터 기반 광고에서 중요한 역할을 합니다. 이 통합을 통해 DSP는 광고주가 인구 통계, 관심사, 온라인 행동 및 구매 내역을 기반으로 특정 청중 세그먼트에 광고를 타겟팅할 수 있도록 합니다. 광고에 대한 이러한 데이터 기반 접근 방식은 캠페인 성과를 개선하고, 전환율을 높이고, 광고주에게 더 나은 광고 지출 수익률(ROAS)을 제공합니다.
• 비디오 광고의 인기 증가 Netflix, Hulu, Disney+와 같은 스트리밍 서비스와 YouTube 및 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 인기에 힘입어 온라인 비디오 광고가 빠르게 성장하고 있습니다. 이러한 소비자 행동의 변화는 광고주에게 상당한 기회를 제공합니다. DSP는 다양한 비디오 광고 형식(예인스트림, 프리롤, 미드롤, 포스트롤) 및 인스트림 배치(예비디오 스트림 콘텐츠 내)에 대한 지원과 같이 비디오 광고 구매를 위해 특별히 설계된 기능을 제공함으로써 이러한 추세를 활용할 수 있는 좋은 위치에 있습니다. 또한 DSP는 데이터 기반 기능을 활용하여 시청 습관과 선호도에 따라 특정 대상에게 비디오 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어, 새로운 스포츠카를 홍보하는 광고주는 온라인에서 스포츠 콘텐츠를 자주 시청하는 사용자에게 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

주요 과제

• 광고 사기광고 사기는 디지털 광고에서 여전히 큰 골칫거리입니다. 사기꾼은 가짜 광고 조회수 주입(노출 주입), 봇을 배치하여 광고 클릭(클릭 사기), 입찰을 유인하기 위해 가짜 웹사이트 생성(도메인 스푸핑), 관련 없는 사용자를 타겟팅하기 위해 데이터 조작(쿠키 스터핑)과 같은 교활한 전술을 사용합니다. 이러한 기술은 지표를 부풀리고 실제 잠재 고객에게서 리소스를 돌리면서 광고주에게 비용을 초래합니다.
• 데이터 개인 정보 보호 규정GDPR 및 CCPA와 같은 더욱 엄격한 데이터 개인 정보 보호 규정으로 인해 광고주가 광고 타겟팅을 위해 사용자 데이터를 수집하고 활용하는 것이 더욱 어려워지고 있습니다. DSP는 효과적인 광고 캠페인을 제공하는 동시에 이러한 규정을 준수하도록 전략을 조정해야 합니다.

주요 추세

• 셀프 서비스 DSP의 부상전통적으로 DSP는 운영에 상당한 전문성이 필요한 복잡한 플랫폼이었습니다. 그러나 사용자 친화적인 인터페이스와 자동화된 기능을 갖춘 셀프 서비스 DSP에 대한 추세가 커지고 있습니다. 이로 인해 전담 광고 운영팀을 고용할 예산이나 리소스가 없는 소규모 기업과 마케터가 DSP에 더 쉽게 접근할 수 있습니다.
• 연결된 TV(CTV) 광고의 성장연결된 TV(CTV)는 시청자가 스트리밍 서비스를 통해 기존 TV 콘텐츠를 시청할 수 있도록 하는 스마트 TV 및 스트리밍 장치와 같은 인터넷 연결 장치를 말합니다. 이로 인해 사람들이 TV를 소비하는 방식에 상당한 변화가 발생했으며 CTV 시청률이 기하급수적으로 증가하고 있습니다. 광고주는 시선을 따라가고 있으며 CTV 광고 지출은 앞으로 몇 년 안에 새로운 정점에 도달할 것으로 예상됩니다. DSP는 CTV 광고 구매에 맞게 특별히 설계된 기능(예인스트림, 프리롤, 미드롤, 포스트롤)과 특정 대상 고객에게 도달하기 위해 시청률 데이터를 활용하는 고급 타겟팅 기능 등 다양한 CTV 광고 형식 지원)을 제공함으로써 이러한 추세를 활용할 수 있는 유리한 입장에 있습니다.

수요측 플랫폼 시장 지역 분석

다음은 수요측 플랫폼 시장에 대한 보다 자세한 지역 분석입니다.

아시아 태평양

• 아시아 태평양 지역은 수요측 플랫폼에서 가장 빠르게 성장하는 시장이 될 것으로 예상됩니다. APAC 지역은 인터넷 보급률과 휴대전화 사용이 급증하고 있습니다. 이로 인해 디지털 광고 지출이 크게 증가하여 DSP가 광고 캠페인을 관리하고 최적화해야 하는 수요가 크게 증가했습니다.
• APAC 지역에서는 전자상거래가 붐을 일으키고 있으며 중국과 인도와 같은 국가가 선두를 달리고 있습니다. 전자상거래의 이러한 성장은 DSP가 제공할 수 있는 타겟팅 광고 솔루션에 대한 수요를 견인하고 있습니다. 광고주는 DSP를 활용하여 온라인에서 적극적으로 제품을 조사하고 구매하는 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.
• APAC 국가는 모바일 기술과 인터넷 인프라에서 상당한 발전을 목격하고 있습니다. 이러한 개선된 기술 환경은 DSP가 제공하는 보다 정교한 프로그래매틱 광고 솔루션의 길을 열고 있습니다.

북미

• 북미는 현재 글로벌 수요측 플랫폼(DSP) 시장을 선도하는 지역으로, 가장 높은 시장 점유율을 자랑합니다. 북미는 프로그래매틱 광고 도입의 최전선에 있었습니다. 광고주는 자동화된 플랫폼을 사용하여 광고 공간을 사고 파는 데 익숙하기 때문에 DSP에 대한 수요가 높습니다.
• The Trade Desk, Amazon(Amazon DSP), Google(Display & Video 360), Adobe(Adobe Advertising Cloud) 등 정교한 DSP 솔루션을 보유한 몇몇 주요 기술 회사가 북미에 본사를 두고 있습니다. 이러한 강력한 입지는 시장에서 혁신과 경쟁을 촉진합니다.
• 북미 기업은 일반적으로 마케팅과 광고에 상당한 예산을 할당합니다. 이는 DSP 공급업체에 더 많은 잠재 고객을 확보할 수 있음을 의미합니다. 북미 광고주는 타겟 고객에게 효과적으로 다가가기 위해 데이터 중심 전략을 점점 더 우선시하고 있습니다. 고급 데이터 통합 및 고객 세분화 기능을 제공하는 DSP는 성장에 유리한 입장에 있습니다.

유럽

• 유럽은 수요 측 플랫폼(DSP)에 중요한 시장으로, 유럽에서 프로그래밍 광고 구매가 견인하는 건전한 성장률이 주목을 받고 있습니다. 광고주는 DSP가 제공하는 효율성과 타겟팅 이점을 받아들이고 있습니다.
• 유럽 광고주는 마케팅에 데이터 중심 접근 방식을 점점 더 강조하고 있습니다. 데이터 관리 플랫폼(DMP)과 통합되고 고급 고객 세분화 기능을 제공하는 DSP는 매력적인 옵션입니다.
• 유럽은 성숙하고 잘 발달된 디지털 광고 시장을 자랑합니다. 광고주가 고급 캠페인 관리 도구를 찾으면서 DSP 도입을 위한 비옥한 토양이 조성됩니다.
• 독일은 현재 유럽 DSP 시장을 선도하고 있습니다. 이러한 우세는 강력한 디지털 경제와 독일 기업에서 프로그래매틱 광고에 대한 높은 수준의 편안함과 같은 요인에 기인할 수 있습니다.

글로벌 수요측 플랫폼 시장 세분화 분석

글로벌 수요측 플랫폼 시장은 배포 모델, 조직 규모, 최종 사용자 및 지리적 위치를 기준으로 세분화됩니다.

배포 모델별 수요측 플랫폼 시장

• 클라우드 기반 DSP
• 온프레미스 DSP

배포 모델을 기준으로 시장은 클라우드 기반 DSP, 온프레미스 DSP로 세분화됩니다. 클라우드 기반 DSP는 현재 인터넷 연결이 있는 모든 위치에서 쉽게 액세스할 수 있어 시장을 지배하고 있습니다. 이를 통해 온사이트 하드웨어 및 IT 인프라가 필요 없게 되어 모든 규모의 기업에서 사용하기 편리하고 확장성이 높아집니다. 클라우드 공급업체는 데이터 센터를 보호하기 위해 보안 조치에 많은 투자를 합니다.

조직 규모별 수요측 플랫폼 시장

• 중소기업(SME)
• 대기업

조직 규모에 따라 시장은 중소기업(SME)과 대기업으로 구분됩니다. 대기업은 현재 수요측 플랫폼(DSP) 시장을 지배하고 있습니다. 대기업은 더 큰 예산과 리소스로 인해 지배적인 경향이 있습니다. 중소기업은 정교한 마케팅 전략과 사내 전문 지식을 감당할 수 있는데, 이는 중소기업이 종종 부족합니다. 그러나 중소기업은 변화하는 추세에 빠르게 적응할 수 있습니다. 또한, 간접비가 낮고 고객과의 관계가 더 가까워질 가능성이 있습니다.

최종 사용자별 수요측 플랫폼 시장

• 소매 및 전자상거래
• 제약 및 의료
• 자동차
• 여행 및 호스피탈리티
• 금융 서비스

최종 사용자를 기준으로 시장은 소매 및 전자상거래, 제약 및 의료, 자동차, 여행 및 호스피탈리티, 금융 서비스로 구분됩니다. 소매 및 전자상거래는 현재 DSP 시장을 지배하고 있습니다. 구매 행동에 대한 방대한 양의 사용자 데이터 덕분에 매우 타겟팅된 광고가 가능하여 온라인 및 매장 판매를 촉진할 수 있습니다. 금융 및 의료와 같은 다른 산업이 DSP 사용에서 성장하고 있지만, 종종 데이터 수집에 대한 규정이 더 엄격하여 달성 가능한 타겟팅 수준이 제한됩니다.

지역별 수요측 플랫폼 시장

• 북미
• 유럽
• 아시아 태평양
• 기타 세계

수요측 플랫폼 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양 및 기타 세계로 분류됩니다. 북미는 주요 기술 기업의 강력한 입지, 높은 프로그래밍 광고 채택 및 대규모 마케팅 예산으로 인해 수요측 플랫폼(DSP) 시장을 선도하고 있습니다. 그러나 아시아 태평양은 급증하는 인터넷 보급, 붐비는 전자 상거래 및 광범위하고 다양한 대상 고객과 같은 요인으로 인해 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 예상됩니다.

주요 참여자

"수요측 플랫폼 시장" 연구 보고서는 글로벌 시장에 중점을 두고 귀중한 통찰력을 제공합니다. 주요 업체는 Google(DoubleVerify), The Trade Desk, Amazon(Amazon DSP), Adobe, MediaMath, Criteo, Appnexus, Roku, SocioMatic, Zeta Global입니다.

또한 당사의 시장 분석에는 이러한 주요 업체에 전념하는 섹션이 포함되어 있으며, 당사 분석가는 모든 주요 업체의 재무 제표에 대한 통찰력과 제품 벤치마킹 및 SWOT 분석을 제공합니다. 경쟁 환경 섹션에는 또한 위에 언급된 업체의 주요 개발 전략, 시장 점유율 및 시장 순위 분석이 전 세계적으로 포함됩니다.

수요측 플랫폼 시장 최근 동향

• 2023년 1월, The Trade Desk는 광고주 데이터의 모든 잠재력을 끌어내기 위해 기계 학습을 활용하는 광고주 퍼스트파티 데이터 활성화를 위한 새로운 방법인 Galileo를 출시했습니다. Galileo는 광고주가 사용자 지정 세그먼트를 만들고 디스플레이, 비디오, 오디오, 네이티브를 포함한 모든 주요 프로그래밍 채널에서 활성화할 수 있도록 하여 간단한 데이터 온보딩을 넘어섭니다. 이를 통해 광고주는 매우 관련성 있는 메시지를 통해 가장 가치 있는 대상 고객에게 도달하여 캠페인 성과를 크게 높일 수 있습니다.

보고서 범위

시장 조사의 조사 방법론

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이 보고서를 구매해야 하는 이유

경제적 요인과 비경제적 요인을 모두 포함하는 세분화를 기반으로 한 시장의 정성적 및 정량적 분석 각 세그먼트 및 하위 세그먼트에 대한 시장 가치(10억 달러) 데이터 제공 가장 빠른 성장을 목격하고 시장을 지배할 것으로 예상되는 지역 및 세그먼트를 나타냄 해당 지역의 제품/서비스 소비를 강조하고 각 지역 내에서 시장에 영향을 미치는 요소를 나타내는 지역별 분석 주요 업체의 시장 순위와 함께 새로운 서비스/제품 출시, 파트너십, 사업 확장 및 지난 5년 동안의 회사 인수를 통합한 경쟁 환경 회사 개요, 회사 통찰력으로 구성된 광범위한 회사 프로필 제품 벤치마킹 및 주요 시장 참여자에 대한 SWOT 분석 최근 개발과 관련된 산업의 현재 및 미래 시장 전망에는 성장 기회 및 동인, 신흥 및 선진 지역 모두의 과제 및 제약이 포함됩니다. 포터의 5가지 힘 분석을 통해 다양한 관점에서 시장에 대한 심층 분석을 포함합니다. 가치 사슬 시장 역학 시나리오를 통해 시장에 대한 통찰력을 제공하고 향후 몇 년 동안 시장의 성장 기회를 제공합니다. 판매 후 6개월 동안 분석가 지원

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