소프트웨어 유형별(캠페인 관리 소프트웨어, 크리에이티브 관리 소프트웨어, 미디어 구매 및 계획 소프트웨어), 배포 모드별(온프레미스, 클라우드 기반), 기업 규모별(중소기업, 대기업), 지리적 범위 및 예측별 글로벌 광고 대행사 소프트웨어 시장 규모

광고 대행사 소프트웨어 시장 규모 및 예측

광고 대행사 소프트웨어 시장 규모는 2023년에 60억 4천만 달러로 평가되었으며, 2031년까지 118억 6천만 달러에 도달할 것으로 예상되며, 2024년부터 2031년까지 CAGR 9%로 성장할 것입니다.

• 광고 대행사 소프트웨어는 광고 대행사 내에서 운영을 간소화하고 효율성을 높이기 위해 설계된 필수적인 디지털 툴킷입니다. 이 포괄적인 툴 모음은 대행사 관리의 다양한 측면을 다루며, 워크플로와 생산성을 개선하기 위한 통합 플랫폼을 제공합니다.
• 광고 대행사 소프트웨어는 대행사 운영을 간소화하고 효율성을 높이기 위해 설계된 포괄적인 기능 모음을 제공합니다. 프로젝트 관리 기능을 통해 기관은 작업을 효과적으로 추적하고, 마감일을 관리하고, 리소스를 할당하여 프로젝트가 일정과 예산 내에서 진행되도록 할 수 있습니다.
• 이 기능은 여러 프로젝트의 조정을 지원하여 팀이 작업의 우선순위를 정하고 작업 부하를 효율적으로 관리하는 데 도움이 됩니다. 고객 관계 관리(CRM) 도구는 상호 작용을 처리하고 고객 정보에 대한 자세한 기록을 유지 관리하고, 고객 관계를 육성하고, 커뮤니케이션 내역을 추적하고, 전문성과 신속성을 바탕으로 고객 요구 사항을 충족하는 데 필수적입니다.
• 재무 관리 기능은 송장, 청구 및 비용 추적과 같은 중요한 작업을 간소화하여 정확성을 높이고 기관이 오류 위험을 줄이는 동시에 예산을 보다 효과적으로 관리할 수 있도록 돕습니다.
• 창의적 자산 관리를 통해 디자인 파일을 효율적으로 저장하고 구성하여 버전 제어 및 자산 검색을 지원하여 창의적인 프로젝트에서 원활한 워크플로와 협업을 촉진합니다.
• 협업 도구는 실시간 업데이트, 파일 공유 및 프로젝트 토론 기능을 제공하여 현장 또는 원격으로 작업하는 직원 간의 팀워크와 커뮤니케이션을 향상시킵니다.

글로벌 광고 대행사 소프트웨어 시장 역학

글로벌 광고 대행사 소프트웨어 시장을 형성하는 주요 시장 역학은 다음과 같습니다.

주요 시장 동인

• 데이터 분석 및 통찰력다양한 소스에서 데이터가 급증함에 따라 이 정보를 효율적으로 분석할 수 있는 소프트웨어 솔루션이 필요합니다. 광고 대행사는 실행 가능한 통찰력을 생성하고, 캠페인을 개선하고, 고객에게 투자 수익을 입증하기 위한 강력한 분석 도구가 필요합니다. 효과적인 데이터 분석을 통해 대행사는 정보에 입각한 결정을 내리고 전략을 최적화할 수 있습니다.
• 자동화에 대한 수요생산성을 높이고 수동 오류를 최소화하기 위해 광고 회사는 캠페인 관리, 일정 및 보고와 같은 일상적인 작업의 자동화를 우선시하고 있습니다. 자동화를 통해 에이전시는 전략적 이니셔티브와 창의적인 프로세스에 더 집중하여 전반적인 효율성을 높일 수 있습니다.
• 머신 러닝(ML)과 인공 지능(AI) 통합ML 및 AI 기술을 광고 소프트웨어에 통합하면 예측 분석, 개인화된 추천, 고급 타겟팅 기능을 제공하여 업계에 혁명을 일으키고 있습니다. 이러한 기술을 통해 에이전시는 보다 효과적이고 맞춤화된 캠페인을 운영하여 고객에게 더 나은 결과를 제공할 수 있습니다.
• 프로그래밍 광고 관리프로그래매틱 광고 플랫폼의 부상으로 이러한 캠페인을 효율적으로 관리할 수 있는 소프트웨어에 대한 수요가 생겼습니다. 에이전시는 프로그래매틱 광고 구매를 처리하고, 입찰 전략을 최적화하고, 원활한 협상을 촉진하여 효과적이고 비용 효율적인 광고를 보장하는 솔루션이 필요합니다.
• 원격 작업 및 협업COVID-19 팬데믹으로 인해 원격 작업으로의 전환이 가속화되어 분산된 팀 간의 원격 프로젝트 관리, 커뮤니케이션 및 협업을 지원하는 소프트웨어에 대한 필요성이 커졌습니다. 최신 광고 소프트웨어는 이러한 새로운 작업 환경을 수용하여 팀이 위치에 관계없이 효과적으로 작업할 수 있도록 해야 합니다.
• 클라이언트 기대와 경쟁클라이언트가 광고 캠페인에서 더 큰 책임성, 투명성, 측정 가능한 결과를 요구함에 따라, 대행사는 이러한 기대를 충족하고 경쟁자와 차별화하는 소프트웨어 솔루션을 활용해야 합니다. 고급 소프트웨어는 대행사가 클라이언트 요구 사항에 부합하고 경쟁 시장에서 두각을 나타내는 고품질 캠페인을 제공하는 데 도움이 됩니다.
• 확장성 및 유연성광고 대행사는 비즈니스와 함께 성장하고 변화하는 시장 상황에 적응하며 다른 도구 및 플랫폼과 원활하게 통합할 수 있는 소프트웨어 솔루션을 찾습니다. 확장성과 유연성은 변화하는 요구 사항을 수용하고 운영 효율성을 유지하는 데 필수적입니다.
• 규정 준수CCPA 및 GDPR과 같은 데이터 개인 정보 보호 및 광고 관행을 규정하는 규정이 증가함에 따라 대행사는 규정 준수를 보장하고 법적 위험을 완화하는 소프트웨어에 투자해야 합니다. 이러한 규정을 준수하는 것은 신뢰를 유지하고 잠재적인 처벌을 피하는 데 필수적입니다.
• 혁신 및 신흥 기술음성 검색, 증강 현실(AR), 가상 현실(VR)과 같은 기술이 발전함에 따라 광고 대행사는 혁신적이고 몰입적인 경험을 창출할 수 있는 기회를 얻었습니다. 이러한 신흥 미디어를 위해 설계된 전문 소프트웨어는 대행사가 업계 동향의 최전선에 서고 고객에게 최첨단 솔루션을 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

주요 과제

• 높은 구현 및 유지 관리 비용광고 대행사 소프트웨어와 관련된 상당한 사전 투자 및 지속적인 유지 관리 비용은 도입에 큰 장애물이 될 수 있습니다. 이는 특히 재정적 부담이 너무 클 수 있는 예산이 부족한 소규모 대행사의 경우 더욱 그렇습니다. 비용에는 초기 구매 비용뿐만 아니라 업데이트, 지원 및 시스템 업그레이드와 관련된 비용도 포함됩니다.
• 변화에 대한 반대많은 광고 회사는 기존 프로세스에 방해가 될 수 있기 때문에 새로운 소프트웨어 도입을 꺼립니다. 직원 재교육에 대한 우려와 새로운 기술이 인간의 창의성과 전문성을 훼손할 수 있다는 두려움이 있습니다. 이러한 꺼림칙함은 보다 현대적이고 디지털적인 솔루션으로의 전환을 방해할 수 있습니다.
• 복잡성 및 통합 과제기존 시스템에 새로운 광고 소프트웨어를 통합하는 것은 복잡하고 시간이 많이 걸리는 프로세스가 될 수 있습니다. 호환성 문제나 표준 프로토콜이 부족하여 효율적인 워크플로와 데이터 공유가 방해받을 경우 대행사는 어려움을 겪을 수 있습니다. 이러한 복잡성으로 인해 지연과 구현 비용이 증가할 수 있습니다.
• 보안 문제클라이언트 데이터와 독점 캠페인 전략의 민감한 특성은 특히 클라우드 기반 소프트웨어 솔루션의 경우 심각한 보안 문제를 야기합니다. 대행사는 클라이언트 정보와 자체 지적 재산을 손상시킬 수 있는 잠재적인 데이터 침해 또는 무단 액세스를 경계할 수 있습니다.
• 제한된 사용자 정의 및 확장성기성형 광고 대행사 소프트웨어는 다양한 대행사의 고유한 요구 사항을 충족하는 데 필요한 수준의 사용자 정의를 제공하지 못할 수 있습니다. 또한 소프트웨어에 확장성이 부족하면 에이전시와 함께 성장할 수 없어 에이전시가 확장됨에 따라 기능적 제한이나 성능 문제가 발생할 수 있습니다.
• 타사 플랫폼에 대한 종속성많은 광고 소프트웨어 솔루션은 데이터 액세스, 분석 또는 캠페인 관리를 위해 타사 플랫폼이나 API에 크게 의존합니다. 이러한 종속성으로 인해 에이전시는 서비스 중단, 서비스 약관 변경 또는 공급업체 잠금과 관련된 위험에 노출되어 운영과 유연성에 영향을 미칠 수 있습니다.
• 규정 준수 과제캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법(CCPA) 및 일반 데이터 보호 규정(GDPR)과 같은 업계별 규정을 탐색하면 소프트웨어 개발 및 에이전시 운영이 복잡해집니다. 규정 준수 요구 사항은 소프트웨어 솔루션의 기능 또는 지리적 범위를 제한하여 기관이 효과적이고 규정을 준수하는 시스템을 구현하기 어렵게 만들 수 있습니다.
• 공급업체 환경 및 시장 분열광고 대행사 소프트웨어 시장은 매우 분열되어 있으며, 수많은 공급업체가 대행사 운영의 다양한 측면에 대한 전문 솔루션을 제공합니다. 이러한 분열로 인해 대행사는 다양한 옵션과 공급업체를 걸러내야 하므로 가장 적합한 소프트웨어를 평가, 선택 및 통합하는 데 어려움을 겪습니다.
• 문화적 및 조직적 저항기존 광고 관리 기술에 익숙한 상위 경영진이나 직원의 저항은 상당한 장애물이 될 수 있습니다. 직무 안정성이나 기존 워크플로의 변경에 대한 우려로 인해 새로운 소프트웨어에 대한 저항이 생겨 성공적인 도입 및 구현이 방해받을 수 있습니다.
• 불확실한 투자 수익률(ROI)광고 대행사 소프트웨어는 생산성, 효율성 및 캠페인 성과를 향상시킬 수 있는 잠재력이 있지만, 대행사는 특히 단기적으로 투자 수익률을 정량화하고 명확한 수익률을 달성하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 이러한 불확실성으로 인해 에이전시는 새로운 소프트웨어 솔루션에 투자하는 데 주저할 수 있습니다.

주요 추세

• 자동화 자동화는 미디어 구매, 광고 생성 및 보고와 같은 일상적인 작업을 관리하여 효율성을 크게 높이는 혁신적인 발전으로 두드러집니다. 이러한 프로세스를 자동화함으로써 에이전시는 수동 작업을 크게 줄이고 오류를 최소화하며 워크플로를 간소화할 수 있습니다. 이러한 효율성은 운영 속도를 높일 뿐만 아니라 에이전시 팀이 보다 전략적이고 창의적인 노력에 집중할 수 있도록 하여 전반적인 생산성을 향상시킵니다.
• 개인화인공지능(AI)은 광고 캠페인을 개별 선호도에 맞게 조정하는 데 중요한 기능이 되었습니다. AI는 사용자 행동과 선호도를 분석하여 매우 타겟팅되고 매력적인 콘텐츠를 만들어 광고가 대상 고객에게 더 깊이 공감되도록 합니다. 이러한 수준의 개인화는 캠페인의 관련성과 영향을 강화하여 보다 효과적인 마케팅 전략과 개선된 참여율로 이어집니다.
• 고급 분석 고급 분석 기능은 고객 행동에 대한 심층적인 통찰력을 얻는 데 필수적입니다. 다양한 소스의 데이터를 통합함으로써 기관은 대상 고객에 대한 포괄적인 이해를 개발하고 자세한 참여 패턴과 선호도를 파악할 수 있습니다. 이러한 데이터 중심 접근 방식을 통해 기관은 실행 가능한 통찰력을 기반으로 전략을 개선하여 궁극적으로 보다 정보에 입각한 의사 결정과 향상된 캠페인 효과로 이어질 수 있습니다.
• 측정 및 귀속 이러한 도구는 캠페인 성과를 평가하고 전환을 정확하게 귀속하는 데 필수적입니다. 이러한 도구를 통해 기관은 캠페인의 성공을 추적하고 분석하고, 어떤 채널이 가장 좋은 결과를 제공하는지 이해하고, 결과를 최적화하기 위해 정보에 입각한 조정을 할 수 있습니다. 이를 통해 에이전시는 ROI를 효과적으로 측정하고 전략을 지속적으로 개선할 수 있습니다.
• 의사 결정 데이터 기반 의사 결정은 에이전시가 캠페인을 개선하고 투자 수익률(ROI)을 높이기 위해 데이터를 활용할 수 있도록 하는 강력한 분석 도구로 강화됩니다. 자세한 데이터 통찰력을 활용하여 에이전시는 캠페인 성과를 높이고 고객에게 더 큰 가치를 제공하는 전략적 결정을 내릴 수 있습니다.
• 비디오 편집 도구비디오 편집 도구를 통합하면 에이전시가 사내에서 매력적인 비디오 광고를 만들 수 있는 유연성을 제공합니다. 이 통합은 특정 캠페인 목표에 맞게 조정할 수 있는 고품질 비디오 콘텐츠 제작을 지원하여 대행사가 창의적인 프로세스를 보다 효과적으로 제어하고 외부 공급업체에 대한 의존도를 줄일 수 있습니다.

글로벌 광고 대행사 소프트웨어 시장 지역 분석

다음은 글로벌 광고 대행사 소프트웨어 시장에 대한 보다 자세한 지역 분석입니다.

북미

• 북미는 글로벌 광고 대행사 소프트웨어 시장을 상당히 지배하고 있으며 예측 기간 내내 그 지배력을 계속 유지할 것으로 예상됩니다.
• 북미는 디지털 혁신을 일찍 도입한 덕분에 광고 기술 도입에서 선두 주자로 부상했습니다.
• 이러한 개척 정신으로 인해 대행사 운영과 캠페인 효과를 향상시키는 정교한 소프트웨어 솔루션에 대한 수요가 크게 증가했습니다. 이 지역에는 주요 기술 대기업이 많아서 이러한 추세가 더욱 확대되는데, 이들 기업은 광고 기술에 상당한 투자를 했고, 그 결과 강력하고 혁신적인 소프트웨어 환경이 조성되었습니다.
• 북미 지역에서 데이터와 분석에 중점을 두는 것은 광고 대행사 소프트웨어 시장을 형성하는 데 중요한 요인이었습니다.
• 이 지역의 대행사는 데이터 중심 마케팅 전략을 우선시하는데, 여기에는 실행 가능한 통찰력을 얻고, 캠페인을 최적화하고, 성과를 정확하게 측정하기 위한 고급 분석 도구가 필요합니다. 데이터를 활용하여 의사 결정을 알리는 데 중점을 두는 것은 고성능 소프트웨어 솔루션에 대한 수요가 증가하는 데 기여합니다.
• 또한, 많은 수의 잘 확립된 대행사가 특징인 북미의 성숙한 광고 산업은 광고 소프트웨어에 대한 상당한 시장을 창출합니다.
• 이 산업의 광범위한 영향력과 높은 수준의 경쟁은 복잡한 광고 캠페인을 효과적으로 관리하고 간소화할 수 있는 효율적인 도구에 대한 필요성을 촉진합니다.
• 또한, 이 지역의 광고에 대한 상당한 지출은 대규모 캠페인을 관리하고 투자 수익을 극대화할 수 있는 소프트웨어 솔루션에 대한 수요를 촉진합니다.
• 높은 광고 예산은 광범위한 데이터를 처리하고 일상적인 작업을 자동화하며 포괄적인 분석을 제공할 수 있는 고급 도구가 필요하여 광고 대행사 소프트웨어 시장의 성장에 더욱 기여합니다.

아시아 태평양

• 아시아 태평양은 예측 기간 동안 글로벌 광고 대행사 소프트웨어 시장에서 가장 빠른 성장을 목격할 것으로 예상됩니다.
• 아시아 태평양 지역은 디지털 채택의 급격한 증가로 인해 혁신적인 급증을 경험하고 있습니다. 인터넷 보급과 스마트폰 사용. 이 디지털 붐은 기업이 점점 더 연결된 청중에게 다가가려고 하면서 디지털 광고 지출을 상당히 증가시키고 있습니다.
• 중국, 인도, 한국과 같은 국가의 경제가 계속 확장됨에 따라 복잡하고 역동적인 광고 요구를 처리할 수 있는 정교한 마케팅 도구에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
• 이 지역 전역에서 급증하는 중산층은 소비자 지출을 더욱 촉진하고 있으며, 이는 광고 대행사가 새로운 시장 세그먼트를 활용할 수 있는 충분한 기회를 창출합니다.
• 이러한 소비자 기반 증가는 타겟팅되고 효과적인 광고 캠페인에 대한 수요를 촉진할 뿐만 아니라 이러한 캠페인을 효율적으로 관리하기 위한 고급 소프트웨어 솔루션에 대한 필요성도 증가시킵니다.
• 이 지역의 정부 지원은 이 디지털 혁신에서 핵심적인 역할을 합니다. 디지털 인프라에 대한 투자와 디지털 경제를 촉진하기 위한 이니셔티브는 광고 대행사 소프트웨어 시장 성장에 유리한 환경을 조성하고 있습니다.
• 이러한 정부 노력은 연결성을 강화하고, 기술 발전을 지원하며, 강력한 디지털 생태계를 육성하여 혁신적인 소프트웨어 솔루션 도입을 용이하게 함으로써 간접적으로 광고 산업에 이익을 줍니다.
• 빠른 디지털 도입, 경제 성장, 소비자 부의 증가, 지원적인 정부 정책의 조합은 아시아 태평양 지역의 광고 대행사 소프트웨어에 대한 활기찬 환경을 형성하고 있습니다.

글로벌 광고 대행사 소프트웨어 시장 세분화 분석

글로벌 광고 대행사 소프트웨어 시장은 소프트웨어 유형, 배포 모드, 기업 규모 및 지역에 따라 세분화됩니다.

소프트웨어 유형별 광고 대행사 소프트웨어 시장

• 캠페인 관리 소프트웨어
• 크리에이티브 관리 소프트웨어
• 미디어 구매 및 계획 소프트웨어

소프트웨어 유형을 기준으로 글로벌 광고 대행사 소프트웨어 시장은 캠페인 관리 소프트웨어, 크리에이티브 관리 소프트웨어, 미디어 구매 및 계획 소프트웨어로 나뉩니다. 미디어 구매 및 계획 소프트웨어 세그먼트는 글로벌 광고 대행사 소프트웨어 시장에서 상당한 성장을 보여줍니다. 미디어 구매 및 계획 소프트웨어는 광고 가치 사슬에서 중요한 역할을 하기 때문에 광고 산업에서 선도적인 세그먼트로 간주됩니다. 미디어 구매의 복잡성 증가, 프로그래매틱 광고의 확장, 정확한 타겟팅에 대한 수요로 인해 이 소프트웨어는 광고 대행사에 필수적입니다.

배포 모드별 광고 대행사 소프트웨어 시장

• 온프레미스
• 클라우드 기반

배포 모드에 따라 글로벌 광고 대행사 소프트웨어 시장은 온프레미스와 클라우드 기반으로 나뉩니다. 온프레미스 세그먼트는 글로벌 광고 대행사 소프트웨어 시장에서 상당한 우위를 보여줍니다. 클라우드 기반은 타의 추종을 불허하는 유연성을 제공하여 대행사가 변화하는 요구 사항과 시장 상황에 빠르게 적응할 수 있도록 합니다. 비용 효율성은 또 다른 주요 이점이며, 하드웨어와 유지 관리에 대한 상당한 사전 투자가 필요 없기 때문입니다. 또한 클라우드 기반 솔루션의 빠른 확장성은 역동적인 광고 산업의 증가하는 수요를 지원하여 에이전시가 필요에 따라 리소스를 쉽게 확장하거나 축소할 수 있도록 합니다. 이러한 요소들이 합쳐져 클라우드 기반 배포를 선호하는 선택으로 만들고, 현대 광고의 진화하는 요구 사항과 완벽하게 일치합니다.

기업 규모별 광고 에이전시 소프트웨어 시장

• 중소기업
• 대기업

기업 규모에 따라 글로벌 광고 에이전시 소프트웨어 시장은 중소기업과 대기업으로 나뉩니다. 대기업 세그먼트는 광고 산업에서 확장 가능한 솔루션, 데이터 기반 통찰력, 고급 분석에 대한 수요가 빠르게 증가함에 따라 글로벌 광고 에이전시 소프트웨어 시장에서 상당한 성장을 보이고 있습니다. 에이전시는 확장되는 요구 사항에 따라 효율적으로 확장될 뿐만 아니라 정교한 분석을 통해 실행 가능한 통찰력을 제공하는 소프트웨어를 찾고 있습니다. 기존 시스템과의 통합도 중요하며, 다양한 플랫폼에서 원활한 기능과 연속성을 보장합니다.

주요 업체

"글로벌 광고 대행사 소프트웨어 시장" 연구 보고서는 KlientBoost, OneIMS, OpenMoves, Square 2 Marketing, Revenue River, WebiMax, BlueFocus, Disruptive Advertising, Epsilon Data Management, OpGen Media, SDMC, Scripted, Hero Digital, Sensis, Ignite Digital, AsiaPac Net Media와 같은 주요 업체를 포함한 글로벌 시장에 중점을 두고 귀중한 통찰력을 제공합니다.

또한 당사의 시장 분석에는 이러한 주요 업체에만 전념하는 섹션이 포함되어 있으며, 당사 분석가는 모든 주요 업체의 재무 제표에 대한 통찰력과 제품 벤치마킹 및 SWOT 분석을 제공합니다. 경쟁 환경 섹션에는 또한 위에 언급된 글로벌 플레이어의 주요 개발 전략, 시장 점유율 및 시장 순위 분석이 포함됩니다.

글로벌 광고 대행사 소프트웨어 시장 최근 개발

• 2023년 7월, 미국 기반 광고 플랫폼인 Google Ads는 Gen Z 음악 라인업 출시를 발표했습니다. 이 유료 기능은 광고주가 오디오, 장편 및 YouTube 단편을 통해 트렌드 음악을 식별하여 18~24세 인구통계와 연결하는 데 도움이 됩니다.

보고서 범위

시장 조사의 조사 방법론