프로그래매틱 광고 시장 규모를 위한 글로벌 수요 측 플랫폼(DSP) 유형별, 배포 모드별, 애플리케이션별, 지리적 범위별 및 예측

프로그래밍 광고용 수요 측 플랫폼(DSP) 시장 규모 및 예측

프로그래밍 광고용 수요 측 플랫폼(DSP) 시장 규모는 2023년에 156억 달러로 평가되었으며, 2030년까지 485억 달러에 도달할 것으로 예상되며, 2024-2030년 예측 기간 동안 CAGR 19.6%로 성장할 것으로 예상됩니다.

프로그래밍 광고 시장을 주도하는 글로벌 수요 측 플랫폼(DSP)

프로그래밍 광고 시장을 주도하는 수요 측 플랫폼(DSP)은 다양한 요인에 영향을 받을 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 디지털 광고의 빠른 성장 DSP를 추진하는 주요 요인 중 하나는 기존 미디어 채널에서 디지털 플랫폼으로 광고 지출이 증가하는 것입니다. 더 많은 광고주가 온라인에서 타겟 고객에게 다가가려고 함에 따라 DSP를 통한 프로그래매틱 광고 솔루션에 대한 필요성이 커지고 있습니다.
• 효율성 및 자동화 DSP는 마케터에게 광고 캠페인을 최적화하고 자동화할 수 있는 기능을 제공하여 보다 효과적인 광고 구매 절차를 제공합니다. 자동화는 인력을 간소화하고 시간을 절약하며 캠페인 관리를 개선하기 때문에 DSP는 광고 예산을 극대화하려는 마케터에게 바람직한 옵션입니다.
• 타겟팅 광고 기능 DSP는 마케터에게 인구 통계, 관심사 및 기타 특성에 따라 특정 대상 세그먼트에 집중할 수 있는 기능을 제공합니다. 가장 적합한 소비자에게 도달함으로써 이 집중 전략은 광고 캠페인의 효과를 개선하고 참여 및 전환율을 높입니다.
• 실시간 입찰(RTB) 기술 DSP는 RTB 기술을 사용하여 광고 노출에 대한 실시간 입찰을 지원하여 광고주가 경매 중에 입찰할 수 있도록 합니다. 광고 배치의 효과를 극대화하고 광고주가 적절한 순간과 맥락에서 대상 고객에게 도달하도록 보장하기 위해 RTB는 공급과 수요에 따라 동적 가격을 적용합니다.
• 데이터 기반 의사 결정 DSP는 마케터에게 실시간 캠페인 최적화와 심층적인 데이터 통찰력 및 분석에 대한 액세스를 제공하여 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있도록 합니다. 광고주는 캠페인 성과 데이터, 청중 참여 및 기타 중요한 지표를 검토하여 투자 수익을 높이고 광고 목표를 달성하기 위해 전략을 수정할 수 있습니다.
• 크로스 채널 통합 많은 DSP에는 크로스 채널 광고 기능이 있어 마케터가 디스플레이, 비디오, 모바일, 소셜 미디어, 연결된 TV 등 다른 디지털 채널과 기기에서 소비자와 소통할 수 있습니다. 광고주는 이 통합된 접근 방식을 사용하여 디지털 세계 전반에 걸쳐 도달 범위와 참여를 늘릴 수 있습니다.
• 프로그래밍 방식 비디오 광고의 성장 더 많은 사람들이 온라인 비디오를 시청함에 따라 프로그래매틱 비디오 광고가 더욱 인기를 얻었으며, 이로 인해 비디오 광고 배치 서비스를 제공하는 DSP에 대한 수요가 증가했습니다. 비디오 광고는 마케터가 소셜 미디어, YouTube, OTT/CTV에서 소비자에게 다가가는 더욱 인기 있는 방법이 되고 있습니다.
• 디지털 광고의 세계화 DSP는 디지털 광고 산업의 세계화, 특히 신흥국에서 고객 기반을 확대하고 새로운 시장에 진출할 수 있는 기회를 얻었습니다. 글로벌 인터넷 보급률과 디지털 채택률이 증가할 것으로 예상되며, 이는 프로그래매틱 광고 솔루션에 대한 수요를 증가시킬 것입니다.
• 측정 가능하고 투명한 광고에 대한 선호도 청중 참여, 광고 배치 및 캠페인 성과에 대한 명확한 통찰력을 제공하는 측정 가능하고 투명한 광고 솔루션은 광고주에게 점점 더 중요해지고 있습니다. DSP는 책임성과 투명성을 제공하여 마케터가 캠페인의 성공을 보다 정확하게 추적하고 평가할 수 있도록 합니다.
• 기술 개발 DSP의 기능과 특징은 인공 지능(AI), 머신 러닝, 데이터 분석 및 광고 타겟팅 알고리즘과 같은 분야의 지속적인 기술 개발로 개선됩니다. 이러한 개발을 통해 DSP는 청중과 광고주에게 보다 효과적이고 관련성 있고 맞춤화된 광고 경험을 제공할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고용 글로벌 수요 측 플랫폼(DSP) 시장 제약

여러 요소가 프로그래매틱 광고용 수요 측 플랫폼(DSP) 시장에 제약이나 과제로 작용할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 광고 사기 및 브랜드 안전 우려 무효 트래픽, 봇 트래픽, 광고 스태킹과 같은 광고 사기 계획의 증가로 인해 프로그래매틱 광고 생태계는 심각한 장애물에 직면해 있습니다. 광고주는 가짜 노출에 광고 비용을 낭비할 가능성과 불쾌하거나 위험한 자료와 함께 게재되어 브랜드 평판에 피해가 발생할 수 있다는 점에 대해 걱정합니다.
• 투명성 부족 프로그래매틱 광고 공급망의 특정 DSP 및 중개업체의 가격 책정 메커니즘, 수수료 구조 및 광고 배치 관행은 불투명할 수 있습니다. 광고주의 신뢰를 떨어뜨리는 것 외에도, 이러한 개방성 부족은 마케터가 노력의 실제 가치와 효과를 평가하기 어렵게 만듭니다.
• 개인정보 보호 규정 및 규정 준수 미국의 캘리포니아 소비자 개인정보 보호법(CCPA) 및 유럽의 일반 데이터 보호 규정(GDPR)과 같은 데이터 개인정보 보호 및 소비자 보호법에 대한 강조가 커짐에 따라 광고 목적으로 개인 데이터를 수집, 사용 및 처리하는 것에 대한 엄격한 지침이 마련되었습니다. 타겟팅 기능과 광고 효과는 광고주와 DSP가 관리해야 하는 복잡한 규정 준수 요구 사항의 영향을 받을 수 있습니다.
• 쿠키 사용 중단 및 ID 확인의 과제 타사 쿠키 단계적 폐지 및 사이트 간 추적 제한과 같은 브라우저 설정 수정은 프로그래매틱 광고의 대상 고객 타겟팅 및 측정에 어려움을 초래합니다. 성공적인 청중 도달 범위와 귀속을 유지하려면 DSP와 광고주는 새로운 ID 해결 기술과 대체 타겟팅 전략에 적응해야 합니다.
• 광고 차단 소프트웨어 인터넷 사용자가 광고 차단 소프트웨어를 점점 더 많이 사용함에 따라 프로그래매틱 광고의 효과성이 위협받고 있습니다. 디지털 광고 노출이 감소하고 광고 캠페인의 도달 범위는 디지털 광고 표시를 금지하는 광고 차단기로 인해 제한됩니다. 광고 차단기가 있는 상황에서 광고주와 DSP는 청중에게 효과적으로 도달할 수 있는 혁신적인 방법을 고안해야 합니다.
• 광고 인벤토리 분할광고주와 DSP의 경우 여러 디지털 채널, 플랫폼 및 장치에 광고 인벤토리가 분산되어 캠페인 관리 및 최적화가 더 어려워집니다. 광고주가 다양한 인벤토리 소스에서 균일한 도달 범위와 빈도를 확보하지 못하면 광고 지출이 비효율적으로 할당될 수 있습니다.
• 품질 및 가시성 문제 광고주는 브랜드 안전 환경에서 실제 인간 사용자에게 광고가 보이도록 하기 위해 광고 가시성과 광고 품질 지표를 점점 더 우선시하고 있습니다. 그러나 높은 가시성 비율을 달성하고 광고 품질 표준을 유지하는 것은 광고가 프리미엄이 아닌 게재 위치에 게재되거나 광고 클러터 및 광고 사기와 같은 문제에 직면할 수 있는 프로그래매틱 생태계에서 어려울 수 있습니다.
• 데이터 보안 위험 프로그래매틱 광고의 고객 데이터 수집, 전송 및 저장으로 인해 개인 정보 침해 및 데이터 보안에 대한 우려가 발생합니다. 광고주와 DSP는 민감한 데이터를 사이버 공격, 불법 액세스 및 데이터 침해로부터 보호하기 위해 강력한 보안 조치를 마련해야 합니다.
• 시장의 복잡성 및 분열 프로그래매틱 광고 환경은 DSP, 광고 거래소, 데이터 공급자, 광고 네트워크 및 게시자의 복잡한 생태계가 특징이며, 이로 인해 분열 및 상호 운용성 문제가 발생합니다. 광고주는 이러한 복잡성을 탐색하고 최적의 캠페인 성과를 달성하는 데 어려움을 겪을 수 있으며, 특히 여러 공급업체가 있는 환경에서 그렇습니다.
• 예산 제약 및 ROI 압박 광고주는 광고 지출 할당을 정당화하고 캠페인의 투자 수익률(ROI)을 보여야 합니다. 광고주가 프로그래매틱 광고를 실험하고 새로운 기술과 플랫폼에 투자하려는 욕구는 예산 제약과 ROI 압박으로 인해 제한될 수 있습니다.

프로그래매틱 광고를 위한 글로벌 수요 측 플랫폼(DSP) 시장 세분화 분석

프로그래매틱 광고를 위한 글로벌 수요 측 플랫폼(DSP) 시장은 유형, 배포 모드, 애플리케이션 및 지역에 따라 세분화됩니다.

유형별

• 셀프 서비스 DSP 광고주가 프로그래매틱 광고 캠페인을 독립적으로 관리할 수 있는 플랫폼으로, 광고 생성, 타겟팅, 최적화 및 성과 추적을 위한 도구를 제공합니다.
• 관리형 DSP 전담 전문가 팀으로부터 관리형 서비스와 지원을 제공하여 광고주가 프로그래매틱 광고 캠페인을 계획, 실행 및 최적화하도록 지원하는 플랫폼입니다.

배포 모드별

• 클라우드 기반 DSP 클라우드 인프라에 호스팅된 DSP로, 인터넷에 연결된 모든 위치에서 확장성, 유연성 및 접근성을 제공합니다.
• 온프레미스 DSP 조직의 데이터 센터 또는 인프라 내에 로컬로 배포된 DSP로, 데이터 보안 및 규정 준수에 대한 더 큰 제어를 제공하지만 유지 관리 및 관리를 위한 전담 IT 리소스가 필요합니다.

응용 프로그램별

• 브랜드 광고 전략적 메시징과 창의적인 스토리텔링을 통해 브랜드 인지도를 구축하고, 브랜드 고려도를 높이고, 브랜드 인식을 향상시키는 것을 목표로 하는 프로그래매틱 광고 캠페인입니다.
• 직접 반응 광고 클릭, 리드, 다운로드, 구매 또는 가입과 같은 특정 작업 또는 전환을 촉진하는 데 중점을 둔 성과 지향적 프로그래매틱 광고 캠페인입니다.
• 리타겟팅/리마케팅 이전에 웹사이트를 방문했거나 브랜드와 상호 작용한 사용자를 다시 참여시키고, 돌아와서 원하는 작업을 완료하도록 장려하는 것을 목표로 하는 타겟팅 광고 캠페인입니다.

지리

• 북미 미국과 캐나다를 포함합니다.
• 유럽 독일, 영국, 프랑스, 이탈리아, 스페인과 같은 국가를 포함합니다.
• 아시아 태평양 중국, 일본, 인도, 한국, 호주를 포함합니다.
• 라틴 아메리카 브라질, 멕시코, 아르헨티나 및 중남미의 다른 국가를 포함합니다.
• 중동 및 아프리카 GCC 국가, 남아프리카 공화국, 나이지리아 및 중동과 아프리카의 다른 지역을 포함합니다.

주요 플레이어

프로그래밍 광고 시장을 위한 수요 측 플랫폼(DSP)의 주요 플레이어는 다음과 같습니다.

• The Trade Desk(미국)
• Google(미국)
• Amazon(미국)
• Criteo(프랑스)
• Xandr(미국)
• MediaMath(미국)
• Rubicon Project(미국)
• AppLovin(미국)
• Magnite(미국)
• Yieldmo(영국)

보고서 범위

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시장 조사의 조사 방법론

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경제적 요인과 비경제적 요인을 모두 포함하는 세분화를 기반으로 한 시장의 정성적 및 정량적 분석 각 세그먼트와 하위 세그먼트에 대한 시장 가치(10억 달러) 데이터 제공 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상되고 시장을 지배할 것으로 예상되는 지역 및 세그먼트 표시 지역 내 제품/서비스 소비를 강조하고 각 지역 내 시장에 영향을 미치는 요소를 표시하는 지역별 분석 주요 기업의 시장 순위, 새로운 서비스/제품 출시, 파트너십, 사업 확장 및 지난 5년 동안의 기업 인수를 통합한 경쟁 환경 기업 개요, 기업 통찰력, 제품 벤치마킹 및 주요 시장 기업에 대한 SWOT 분석으로 구성된 광범위한 기업 프로필 최근 개발과 관련된 산업의 현재 및 미래 시장 전망에는 신흥 지역과 선진 지역의 성장 기회와 원동력, 과제 및 제약이 포함됨 포터의 5가지 힘 분석을 통해 다양한 관점의 시장에 대한 심층 분석 포함 가치 사슬 시장 역학 시나리오를 통해 시장에 대한 통찰력 제공과 향후 몇 년 동안 시장의 성장 기회 제공 판매 후 6개월 동안의 분석가 지원

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