PayTV 시장 - 기술별(케이블 TV, 위성 TV, 인터넷 프로토콜 TV), 구독 유형별(후불, 선불), 애플리케이션별(상업용, 주거용) 및 예측(2024~2032년)

PayTV 시장 - 기술별(케이블 TV, 위성 TV, 인터넷 프로토콜 TV), 구독 유형별 (후불, 선불), 애플리케이션별(상업용, 주거용) 및 예측, 2024~2032년

PayTV 시장 규모

PayTV 시장 규모는 2023년 1,928억 달러로 평가되었으며 OTT(Over-the-Top) 서비스의 급속한 채택과 통합으로 인해 2024년부터 2032년까지 연평균 성장률(CAGR) 2%를 기록할 것으로 예상됩니다.

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Netflix, Disney+와 같은 플랫폼으로 대표되는 OTT 서비스는 소비자의 액세스 방식에 혁명을 일으켰습니다. 기존 선형 TV보다 주문형 시청 및 개인화된 경험을 우선시하여 콘텐츠를 소비합니다. 이러한 변화로 인해 PayTV 제공업체는 변화하는 시청자 선호도에 부응하기 위해 OTT 콘텐츠를 패키지에 통합하거나 자체 스트리밍 플랫폼을 출시하여 서비스를 발전시키게 되었습니다.

이 시장의 성장 기회는 무엇입니까?

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예를 들어, 2023년 6월 YouTube는 ProSiebenSat.1 Media의 유료 TV 채널을 독일 서비스에 추가하여 TV 스트리밍 플랫폼인 Primetime 채널을 확장했습니다. 여기에는 ProSieben Fun, Sat.1 Emotions 및 Kabel Eins Classics가 포함되어 시청자에게 선형 24시간 서비스와 주문형 콘텐츠를 모두 제공했습니다. 이번 파트너십은 YouTube의 광범위한 플랫폼을 통해 프리미엄 PayTV 콘텐츠에 대한 접근성을 높이는 데 중점을 두었습니다.

동시에 4K/UHD 해상도, HDR(High Dynamic Range), 몰입형 오디오 형식으로 인해 PayTV 서비스가 제공하는 시청 경험이 향상되었습니다. 소비자들은 점점 더 뛰어난 화질과 음질을 갖춘 고품질 콘텐츠를 찾고 있으며, 이로 인해 PayTV 사업자는 인프라와 콘텐츠 전달 시스템을 업그레이드하는 데 투자하게 되었습니다. 또한, 사용자 인터페이스(UI), 추천 알고리즘, 콘텐츠 개인화 기술의 혁신은 사용자 참여와 만족도를 향상시켜 최고의 시청 경험을 제공하는 데 초점을 맞춘 경쟁적인 시장 환경에서 고객 충성도를 높이고 있습니다.

성장 스트리밍 서비스의 인기가 높아지면서 PayTV는 심각한 도전에 직면해 있습니다. 예를 들어, 2023년 2분기에 Comcast의 PayTV 부문은 전년 동기 521,000명의 가입자 손실보다 크게 증가한 543,000명의 가정용 비디오 가입자를 잃어 어려움에 직면했습니다. 이로 인해 해당 기간 말까지 Comcast의 전체 비디오 가입자 기반은 1,498만 명으로 감소했습니다. 무리한 프로모션 제안을 지양하고 나우TV 등 신규 서비스로 광대역 전용 고객을 타깃으로 수익성에 집중하려는 노력에도 불구하고 컴캐스트의 전체 고객 관계는 22만8000명 감소해 총 5230만명의 고객 관계를 유지했다. 이러한 제공업체의 과제는 수익성과 가입자 유지를 유지하면서 OTT 서비스를 효과적으로 통합할 수 있도록 비즈니스 모델을 조정하는 것입니다.

PayTV 시장 동향

PayTV 업계는 진화하는 가운데 몇 가지 주요 추세를 목격하고 있습니다. 소비자 행동과 기술 발전. 첫째로,신규 진입자와 신규 진입자 모두로 인해 시장 경쟁이 심화되고 있습니다. 구독자를 유치하고 유지하기 위해 콘텐츠 차별화와 독점 파트너십에 중점을 두고 있습니다. 콘텐츠는 여전히 중요한 차별화 요소로 남아 있습니다. 독창적인 프로그래밍, 라이브 스포츠, 지역 콘텐츠가 구독자 확보 및 마케팅에 중추적인 역할을 하기 때문입니다. 유지 전략.

예를 들어 2023년 9월 The Walt Disney Company와 Charter Communications, Inc.는 포괄적인 다년간의 유통 계약을 발표했습니다. 이 혁신적인 거래는 Spectrum의 비디오 고객을 위해 대부분의 Disney 네트워크와 방송국을 복원하여 기존 선형 TV 시청자와 스트리밍 서비스를 선택한 시청자 모두의 선호도에 효과적으로 부응했습니다.

또한 주목할만한 점이 있습니다. 소비자가 점점 더 전통적인 케이블 및 위성 TV보다 스트리밍 서비스를 선택함에 따라 코드 절단 및 코드 면도로 전환하고 있습니다. 이러한 추세는 주문형 콘텐츠와 개인화된 시청 경험을 제공하는 Netflix, Disney+, Amazon Prime Video 등 OTT 플랫폼의 인기가 높아짐에 따라 주도됩니다.

PayTV 시장 분석

이 시장을 형성하는 주요 부문에 대해 자세히 알아보십시오.

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기술을 기반으로 시장은 케이블 TV, 위성 TV 및 인터넷 프로토콜 TV로 구분됩니다. 케이블 TV 부문은 2023년에 44% 이상의 시장 점유율을 차지했습니다. 이 부문은 특히 도시 및 지역에서 확립된 인프라와 광범위한 가용성으로 인해 역사적으로 최대 시장 점유율을 유지해 왔습니다. 케이블 네트워크가 광범위하게 배포된 교외 지역. 케이블 TV 제공업체는 이 인프라를 활용하여 다양한 채널과 콘텐츠를 제공했습니다. 동축 케이블을 통해 가정에 직접 서비스를 제공하여 아날로그 및 아날로그 신호 모두의 안정적인 고품질 전송을 보장합니다. 디지털 신호.

예를 들어, 2024년 1월 케이블 TV 서비스 제공업체이자 광대역 서비스 제공업체인 GTPL Hathway Limited는 광대역 부문의 활성 가입자가 100만 명을 넘어 전년 대비 12% 증가했다고 보고했습니다. 성장.

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PayTV 시장은 애플리케이션을 기준으로 상업용, 주거용으로 분류됩니다. , 다른 사람. 주거용 부문은 2023년에 76% 이상의 시장 점유율을 차지했습니다. 주거용 소비자는 케이블, 위성 또는 IPTV 서비스에 가입하여 집에서 편안하게 다양한 채널과 콘텐츠에 액세스하고 다음과 같은 서비스를 제공하는 가입자의 대다수를 나타냅니다. 다양한 관심사 & 가족 구성원 모두의 선호도. 더욱이, 기술의 발전으로 인해 서비스 제공업체는 TV 서비스와 함께 고속 인터넷이 포함된 번들 패키지를 더 쉽게 제공할 수 있게 되었습니다.그로 인해 편리함과 편안함을 찾는 더 많은 주거 고객을 유치하게 됩니다. 하나의 패키지로 비용 효율성을 높일 수 있습니다.

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북미는 케이블, 위성, IPTV 서비스를 지원하는 첨단 통신 인프라 대신 업계를 선도하며 고화질 콘텐츠의 원활한 전달을 보장합니다. Comcast, Charter Communications, AT&T 등 미국에 기반을 둔 주요 미디어 기업은 독창적인 프로그래밍, 스포츠 권리, 고객 유지를 강화하는 독점 콘텐츠에 대한 투자로 시장을 주도하고 있습니다. Netflix 및 Hulu와 같은 스트리밍 서비스가 이 지역에 조기 도입되면서 글로벌 시청 습관이 재편되었고, 기존 PayTV 제공업체에서는 스트리밍을 서비스에 통합하는 혁신이 촉발되었습니다.

아시아 태평양 지역에는 세계 최대 규모의 & 가장 빠르게 성장하는 경제로 인해 통신 및 미디어 서비스에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 중국 시장은 국영 기업의 영향을 받는 반면, 인도는 전국 방송사와 지역 방송사가 혼합되어 경쟁이 매우 치열한 환경을 가지고 있습니다. 반면, 일본은 강력한 기술 인프라와 높은 디지털 서비스 보급률을 보유하고 있습니다.

유럽의 경우 시장에는 국가별 다양한 규제 환경과 소비자 선호도가 포함되어 있어 시장 역학에 영향을 미칩니다. 영국, 독일, 프랑스를 포함한 서유럽 국가들은 대형 미디어 대기업이 장악하고 있는 탄탄한 시장을 갖고 있습니다. 통신 회사. 동유럽은 다양한 수준의 침투력을 지닌 개발도상 시장과 성숙 시장이 혼합되어 있습니다.

PayTV 시장 점유율

Comcast Corporation(Xfinity), Charter Communications 및 DISH Network Corporation이 상당한 시장 점유율을 차지하고 있습니다. PayTV 업계의 시장 점유율은 29%입니다. 광대역 인터넷, 집 전화 서비스, 경우에 따라 모바일 서비스까지 광범위한 서비스를 제공하므로 번들 패키지를 통해 고객을 유치하고 유지할 수 있습니다. 지리적으로 미국 전역에서 Comcast와 Charter의 강력한 지역 입지는 시장 리더십에서 중추적인 역할을 합니다.

게다가 이들 회사는 기술 및 산업 분야에 대한 지속적인 투자를 우선시합니다. 광섬유 네트워크 확장 및 광대역 속도 향상과 같은 인프라와 클라우드 DVR 및 스트리밍 옵션과 같은 고급 기능을 제공합니다. 독점 콘텐츠 권리 확보에 대한 전략적 강조는 제품을 더욱 차별화하여 다양하고 & 고품질 엔터테인먼트 옵션.

PayTV 시장 회사

PayTV 업계에서 활동하는 주요 기업은

• Comcast Corporation(Xfinity)
• Charter Communications<입니다. /li>
• DISH Network Corporation
• Rogers Communications
• Altice USA
• Verizon Communications Inc.
• MultiChoice Group

PayTV 업계 뉴스

• 2024년 6월 Accedo와 Qualcomm Technologies는 파트너십을 맺고 Qualcomm의 Snapdragon Spaces XR 개발자 플랫폼을 활용하여 PayTV 사업자를 위한 XR 제품을 개발했습니다. . Accedo는 스포츠, 미디어 및 엔터테인먼트를 위한 몰입형 스트리밍 애플리케이션을 지원하기 위해 Xtend 솔루션을 통합하여 XR 허브용 소프트웨어 스택을 구축할 예정입니다.
• 2024년 6월, 유럽 통신 및 PayTV 거대 기업의 자회사인 Telemach Slovenia 유나이티드그룹(United Group)이 경쟁사 T-2의 상당 지분을 인수한다고 발표했다. 이번 인수는 유료 TV 부문에서 Telemach Slovenia의 입지를 입증하는 동시에 네트워크를 강화할 준비가 되어 있습니다.

유료 TV 시장 조사 보고서에는 추정치 및 amp; 다음 부문에 대한 2021년부터 2032년까지 수익($Bn)에 대한 예측

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기술별 시장

• 케이블 TV
• 위성 TV
• 인터넷 프로토콜 TV(IPTV)

구독 유형별 시장

• 후불
• 선불

시장, 애플리케이션별

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• 주거용
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