OTT 미디어 서비스 시장 – 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 2018-2028, 유형별(AVOD, SVOD, TVOD), 기기 유형별(스마트 TV 및 셋톱박스, 모바일 기기 및 컴퓨터/노트북, 게임 콘솔 및 스트리밍 기기), 지역별, 회사별 예측

글로벌 OTT 미디어 서비스 시장은 2021년에 1,175억 9,000만 달러 규모였으며, 수익 창출을 촉진하고 더욱 증가시킬 것으로 예상되는 시청자 수의 증가로 인해 2028년까지 연평균 성장률 14.56% 이상으로 성장할 것으로 예상됩니다. 게다가 OTT는 전 세계에서 상당한 수의 사용자를 확보했으며, 다양한 OTT 플랫폼이 각자의 수익에서 상당한 급증을 얻었습니다. 예를 들어, 넷플릭스의 2022년 3분기 총 수익은 2021년 같은 분기의 약 74억 8,000만 달러에서 79억 3,000만 달러에 가까웠습니다. 게다가 아시아 태평양 지역에서 약 143만 명의 새로운 유료 사용자가 추가되었고, 이 지역은 넷플릭스 3분기 수익이 8억 3,400만 달러에서 8억 8,900만 달러로 19% 증가했습니다. 평균 유료 멤버십은 전년 대비 23% 증가하여 3,005만 명에서 3,623만 명으로 증가했습니다.

글로벌 OTT 미디어 서비스 시장은 주로 다양한 기기와 플랫폼을 통한 시청 용이성, 다양한 콘텐츠, 기술 발전에 의해 주도됩니다. OTT 산업의 확장은 다양한 언어와 함께 제공되는 광범위한 스트리밍 콘텐츠의 가용성과 다양한 기기와 플랫폼을 통한 시청의 간편함에 의해 촉진되었습니다.

예측 기간 동안 OTT 미디어 서비스에 대한 수요는 소비자 구매력의 증가로 예측 기간 동안 상당히 증가할 것으로 예상되며, 이제 소비자는 광범위한

미국에서 유료 가입자 수가 증가함에 따라 이전에 OTT 미디어 서비스의 글로벌 시장을 지배했던 북미 지역이 현재 빠른 성장을 경험하고 있습니다. 스마트 TV 보급률 증가와 OTT 콘텐츠를 스트리밍하기 위한 다양한 기기의 접근성을 포함한 여러 가지 이유로 미국은 북미 시장을 선도하고 있습니다. 예를 들어, 미국과 캐나다에서 Netflix는 2022년에 7,339만 명의 가입자를 확보했습니다. 또한, 연결된 TV 기기와 스마트 TV에서 OTT 플랫폼을 통해 원활한 스트리밍이 가능합니다. 이 지역의 OTT 미디어 서비스 시장은 2020년 58%에서 2022년까지 71%의 미국 가구가 스마트 TV를 보유하게 되면서 확대되고 있습니다. 수백만 명의 사람들을 봉쇄한 COVID-19 팬데믹은 전 세계적으로 OTT 미디어 서비스에 적당한 영향을 미쳤습니다. OTT 산업은 저렴한 가입비, 더 편리한 인터넷 접속, 그리고 폭식 시청이 인기 있는 트렌드로 부상하면서 집에서 보내는 시간이 늘어나면서 이익을 얻었습니다. 여러 게시된 보고서에 따르면, COVID-19 기간 동안 OTT 사용은 하루에 2~3시간으로 증가했습니다. 또한, 동남아시아에서 1억 8천만 명의 사용자가 매달 80억 시간의 OTT(Over-the-Top) 콘텐츠를 스트리밍했습니다.

광대역 사용과 스마트 기기 도입이 시장 확장을 주도하고 있습니다.

OTT(Over-the-Top) 서비스의 확장은 주로 광대역 보급률 증가에 의해 주도되고 있습니다. 인터넷 사용자와 비디오, 음악 스트리밍, VoIP와 같은 OTT(Over-the-Top) 자료에 대한 액세스가 고속 광대역 인터넷 액세스로 인해 증가했습니다. 이는 OTT(Over-the-Top) 콘텐츠에 대한 수요를 증가시키고 글로벌 OTT 시장 성장을 이끌 것입니다.

다양한 현지 언어로 제공되는 OTT 콘텐츠가 시장 성장을 촉진합니다.

OTT 서비스는 많은 현지 언어로 더빙된 콘텐츠를 사용할 수 있기 때문에 점점 더 인기를 얻고 있으며, 이를 통해 소비자는 콘텐츠를 더 쉽게 이해하고 스토리에 몰입할 수 있습니다. 나아가 OTT 스트리밍 미디어 회사는 전 세계 소비자가 콘텐츠에 액세스하여 즐길 수 있도록 추가 언어로 자막을 제공하려고 시도하고 있습니다. 또한 Netflix, Inc.는 2022년에 애니메이션 스튜디오인 Animal Logic Group of Companies를 인수했습니다. 이 인수를 통해 회사는 애니메이션 사업에서 시장을 강화할 수 있기를 기대하고 있습니다.

팬데믹으로 시장 성장 가속화

COVID-19로 인해 사람들이 집에 갇혀 OTT 스트리밍 콘텐츠가 그들에게 약간의 오락거리를 제공했기 때문에 OTT 미디어 제공업체가 활기를 띠었습니다. 예를 들어, The Walt Disney Company는 유럽에서 스트리밍 서비스를 시작하여 2,200만 명 이상의 가입자를 확보했으며, Guardian에 따르면 이는 회사의 글로벌 가입자 수의 거의 두 배에 해당합니다. 게다가 OTT 가격은 전통적인 방송이나 케이블 비디오 인프라가 필요 없이 저렴한 인터넷을 통해 제공되므로 매우 합리적입니다. OTT 미디어 서비스 시장은 광대역 보급률 증가로 인해 이익을 얻었습니다.

시장 경쟁 심화로 시장 성장이 방해받음

OTT 미디어 서비스 부문은 새로운 서비스 제공업체가 현재 제공업체보다 낮은 가격으로 콘텐츠를 제공하기 때문에 치열한 경쟁을 겪고 있습니다. 게다가 서비스 제공업체는 자신들이 만든 새로운 콘텐츠를 제공하기 시작했는데, 이는 웹 시리즈나 영화가 실패할 수 있고, 그들의 돈이 낭비될 수 있기 때문에 단점이 될 수 있습니다.

또한 선진국과 미개발국 모두에서 기술 전문가와 자격을 갖춘 전문가가 부족하면 시장 확장이 방해받을 것입니다. 서비스를 사용하고 얻는 데 드는 높은 비용은 시장 확장을 늦출 것입니다. 인터넷 연결에 따라 이미지와 오디오 품질에 영향을 미치는 강력한 인프라 시설과 열악한 인터넷 서비스는 시장 성장에 영향을 미치는 추가 요인입니다. 또한 위성 또는 케이블 기반 프로그램과 같은 저렴한 대안의 존재는 예측 기간 동안 무역 확장에 부정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

시장 세분화

글로벌 OTT 미디어 서비스 시장은 유형, 기기 유형, 지역 및 회사를 기준으로 세분화됩니다. 유형을 기준으로 시장은 AVOD, SVOD 및 TVOD로 세분화됩니다. 기기 유형을 기준으로 글로벌 OTT 미디어 서비스 시장은 스마트 TV 및 셋톱 박스, 모바일 기기 및 컴퓨터/노트북/노트북, 게임 콘솔 및 스트리밍 기기로 세분화됩니다. 지역은 북미, 아시아 태평양, 유럽, 남미, 중동 및 아프리카로 구분됩니다.

회사 프로필

Netflix, Inc., The Walt Disney Company, Apple Inc., Amazon.com, Inc., Paramount Global, Alphabet Inc. (YouTube), WarnerMedia Direct, LLC. (HBO Max), Sling TV LLC, Rakuten Group, Inc., Kakao Entertainment Co., Ltd.는 글로벌 OTT 미디어 서비스 시장에서 활동하는 주요 기업입니다.