유럽 옥외 광고 시장, 서비스 유형별(빌보드 광고, 거리 광고, 대중교통 광고, 판매 시점 디스플레이, 가로등 광고, 기타), 최종 사용자별(BFSI, 의료, 소매, 미디어 및 엔터테인먼트, 기타), 국가별, 경쟁, 예측 및 기회, 2028

디지털 혁신과 콘텐츠의 높은 가시성과 같은 요인으로 인해 유럽 옥외 광고 시장은 예측 기간 동안 성장할 것으로 예상됩니다.

유럽 옥외 광고 시장 범위

용어 "옥외 광고"는 집 밖의 사람들에게 다가가기 위한 광고 전략을 말합니다. 여기에는 빌보드와 전송 광고와 같은 모든 옥외 광고 옵션이 포함됩니다. 옥외 광고는 고속도로 옆, 소매점 및 교육 시설 근처를 포함하여 법률이 허용하는 거의 모든 곳에 배치할 수 있습니다. 옥외 광고의 최종 사용자는 의료, BFSI, 소매, 미디어 및 엔터테인먼트를 포함한 산업으로, 이러한 서비스를 사용하여 제품, 서비스 또는 브랜드 아이덴티티를 광고합니다.

유럽의 옥외 광고 시장은 광고 산업 내에서 중요하고 영향력 있는 부문이었습니다. 여기에는 빌보드, 교통 광고, 가로등 디스플레이, 디지털 화면 등 다양한 형태의 옥외 광고가 포함됩니다.

유럽 옥외 광고 시장 개요

유럽 옥외 광고 시장은 몇 가지 주요 요인으로 인해 상당한 성장을 경험하고 있습니다. 그 중 하나는 디지털 옥외 광고의 인기 상승입니다.

옥외 광고 시장은 광고주가 보다 타겟팅되고 매력적인 콘텐츠를 제공할 수 있도록 하는 디지털 디스플레이와 같은 상당한 디지털 변환을 거쳤습니다. 디지털 옥외 광고는 유연성, 실시간 콘텐츠 업데이트, 특정 인구 통계 및 위치에 도달하는 기능을 제공합니다. 게다가 옥외 광고 시장에서 운영되는 많은 회사가 상당한 성장을 보고했습니다. 예를 들어, 옥외 광고/옥외(OOH), 디지털 미디어 및 대화 마케팅 사업을 운영하는 독일의 미디어 회사인 "Stroer"는 2022 회계 연도에 19억 달러의 매출을 창출했다고 인용했습니다.

옥외 광고 산업 내에서 지속 가능성과 기업의 사회적 책임(CSR)에 대한 강조가 커지고 있습니다. 광고주와 옥외 미디어 회사는 에너지 효율적인 디스플레이 사용, 폐기물 감소, 사회적 책임 캠페인 홍보와 같은 친환경적 관행을 채택하고 있습니다.

또한 교통 허브, 쇼핑 지구, 관광 명소와 같이 교통량이 많은 지역에 옥외 광고를 전략적으로 배치하는 것은 유럽 시장의 주요 원동력으로 남아 있습니다. 이러한 주요 위치는 브랜드에 대한 최대 가시성과 노출을 보장하여 옥외 광고를 소비자 여정의 필수적인 부분으로 만듭니다.

유럽 옥외 광고 시장 원동력

옥외 광고는 잘 알려진 옥외 광고 매체이고 매우 눈에 띄고 피할 수 없기 때문에 광범위한 소비자 사이에서 브랜드 인지도를 높이기 때문에 광고 부문에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 예를 들어, 옥외 광고 협회인 FAW(Fachverband Aussenwerbung e. V.)가 2020년에 실시한 추세 분석에 따르면 유럽에서 옥외 광고의 영향과 도달 범위는 상당했습니다. 이 연구에 따르면 응답자의 83% 이상이 일주일에 여러 번 광고 매체를 접합니다. 또한 옥외(OOH) 광고 시청자의 62% 이상이 빌보드 광고가 광고된 제품이나 서비스에 대한 자세한 정보를 찾도록 유도했으며, 어떤 경우에는 구매를 장려하기도 했다고 표현했습니다. 결과적으로 빌보드 광고는 소비자 행동에 상당한 영향을 미칩니다.

기술의 발전은 옥외 광고 산업에 혁명을 일으켰지만, 디지털 옥외(DOOH) 광고가 인기를 얻었으며 광고주는 고해상도 디지털 디스플레이를 통해 역동적이고 매력적인 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 이러한 디지털 화면은 콘텐츠 일정 측면에서 유연성을 제공하고 광고주가 특정 인구 통계를 타겟팅하고 실시간으로 캠페인을 최적화할 수 있도록 합니다. 디지털 마케팅 및 광고 생태계를 위한 유럽 차원의 협회인 IAB Europe에 따르면, 유럽 디지털 광고 시장은 2021년에 30.5% 성장했습니다. 이러한 요인들은 유럽 옥외 광고 시장의 성장을 계속 촉진할 것으로 예상됩니다.

게다가 COVID-19 팬데믹은 옥외 광고 시장의 특정 동인을 가속화했습니다. 실내 모임 및 활동에 대한 제한이 강화됨에 따라 소비자에게 다가갈 수 있는 채널로서 야외 공간에 대한 관심이 높아졌습니다. 사람들이 야외에서 더 많은 시간을 보내며 레크리에이션 및 여가 활동을 추구함에 따라 야외 광고는 청중과 소통할 수 있는 안전하고 효과적인 방법을 제공합니다.

유럽 야외 광고 시장 동향

야외 광고에서 창의성과 혁신의 중요성이 커짐에 따라 광고주는 대화형 디스플레이 및 증강 현실 경험과 같은 독특하고 주의를 끄는 형식으로 전환하고 있습니다. 이러한 혁신적인 접근 방식은 청중의 관심을 끌고 기억에 남는 브랜드 경험을 만들어내며, 이는 혼잡한 광고 환경에서 브랜드 충성도와 차별화를 촉진합니다.

그러나 야외 광고 산업의 주요 시장 참여자는 옥외 광고의 효과를 높이기 위해 광범위한 추가 서비스를 제공합니다. 예를 들어, JCDecaux는 거리 가구 광고에 포함되거나 별도로 제공되는 여러 서비스를 제공하는 광고 회사로, 대기 시간을 보여주는 디스플레이, 모바일 기기 충전소, WiFi 핫스팟, 정보나 엔터테인먼트를 제공하는 대화형 디지털 디스플레이 등이 있습니다. 이러한 기능을 통해 광고주는 보행자의 주의를 끌고 최대의 효과로 메시지를 전달할 수 있습니다. 따라서 이러한 요소는 유럽에서 예측 기간 동안 옥외 광고에 대한 수요를 촉진할 것으로 예상됩니다.

유럽 옥외 광고 시장 과제

광고 산업에서 경쟁이 치열해지는 것은 주요 과제 중 하나입니다. 디지털 마케팅과 온라인 광고 플랫폼이 등장하면서 옥외 광고는 청중의 관심과 광고 예산을 놓고 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. 광고주는 소셜 미디어 광고, 인플루언서 마케팅, 디지털 마케팅을 포함하여 정확한 타겟팅과 측정 가능한 결과를 제공하는 다양한 옵션을 선택할 수 있습니다. 이러한 치열한 경쟁으로 인해 옥외 광고주는 혁신하고 고유한 가치 제안을 제공하여 고객을 유치해야 합니다.

또한 또 다른 과제는 옥외 광고에 대한 규제 환경과 제한입니다. 많은 유럽 국가는 옥외 광고의 배치, 크기 및 내용에 대한 엄격한 규정을 가지고 있습니다. 이러한 규정은 도시의 시각적 매력을 유지하고 공공 장소를 과도한 상업화로부터 보호하기 위해 마련되었습니다. 이러한 규정은 귀중한 목적을 달성하지만 옥외 광고주의 유연성과 창의성을 제한하기도 합니다. 이러한 규정을 준수하면 옥외 광고 캠페인에 복잡성과 비용이 추가되어 옥외 광고 시장 성장에 어려움을 겪게 됩니다.

최근 동향

2022년 10월, 잘 알려진 독립적인 프로그래매틱 디지털 옥외(DOOH) 광고 기술 회사인 Hivestack은 유럽 옥외(OOH) 미디어 및 인프라 공급업체인 Clear Channel Spain과 파트너십을 맺었습니다. 이 협업은 Clear Channel LaunchPAD 플랫폼을 통해 발견된 비공개 마켓플레이스(PMP) 오퍼를 통해 브랜드, 에이전시 및 옴니채널 수요측 플랫폼(DSP)에 Clear Channel의 프리미엄 DOOH 인벤토리를 제공했습니다.

2022년 12월, 유명한 옥외 광고 회사인 JCDecaux SE는 프랑스 남부의 프랑스 가로등 및 옥외 광고 회사인 자회사 "JCDecaux France of Pisoni"를 인수했습니다. 이 인수를 통해 JCDecaux는 분열되고 경쟁이 치열한 프랑스 미디어 시장에서 가로등 분야에서 국내적 입지를 강화할 수 있었습니다.

유럽 옥외 광고 시장 기회

주요 유럽 도시에서 도시화와 인구 밀도가 증가함에 따라 보행자 수와 차량 교통량이 증가하여 옥외 광고에 수익성 있는 기회가 생겼습니다. 더 많은 사람들이 야외에서 시간을 보내면서 광고주는 이러한 추세를 활용하여 브랜드 노출을 극대화하고 더 광범위한 대상 고객에게 다가가고 있습니다.

또한 옥외 광고는 지리적 위치와 인구 통계 데이터를 기반으로 특정 대상 고객을 타겟팅할 수 있는 기회를 제공합니다. 데이터 분석과 대상 고객 타겟팅 역량이 발전하면서 광고주는 야외 캠페인을 맞춤화해 적절한 시기에 적절한 대상 고객에게 다가갈 수 있습니다. 광고주는 교통량이 많은 위치를 전략적으로 선택하고 광고를 지역 주민의 관심사와 선호도에 맞게 조정함으로써 옥외 광고의 효과를 극대화할 수 있습니다.

시장 세분화

유럽 옥외 광고 시장은 서비스 유형, 최종 사용자, 국가 및 경쟁 환경을 기준으로 세분화됩니다.

회사 프로필

Europe Media Srl, Clear Channel International Limited, JCDecaux SE, Ströer Core GmbH & Co. KG, Bay Media Ltd., Daktronics GmbH, wtm Marketing & Vertriebsconsulting GmbH, Global Media Group Services Limited, Ocean Outdoor UK Limited, Seven.One Media GmbH는 유럽 옥외 광고 시장의 주요 시장 참여자입니다.