유형별(쇼핑 가능한 비디오, 라이브 스트리밍 쇼핑), 제품 유형별(의류 및 액세서리, 건강 및 개인 관리, 가전 제품, 기타(가정용품, 식품 및 음료 등), 결제 방법별(온라인 결제, 착불), 지역별, 경쟁, 예측 및 기회, 2018-2028

중국 비디오 쇼핑 시장은 모바일 인터넷과 스마트폰 보급, 단편 비디오 쇼핑, 단편 비디오 쇼핑으로 인해 강력한 성장률로 성장하고 있습니다.

중국 비디오 쇼핑 시장 범위

비디오 쇼핑은 소비자가 비디오를 통해 제품이나 서비스를 보고 구매할 수 있는 전자 상거래의 한 형태를 말합니다. 전통적인 쇼핑의 요소와 비디오 콘텐츠의 시각적이고 상호 작용적인 경험을 결합합니다. 비디오 쇼핑에서 기업이나 판매자는 제품이나 서비스를 소개하는 비디오를 제작하여 자세한 정보, 데모를 제공하고 주요 기능을 강조합니다. 그런 다음 소비자는 이러한 비디오를 종종 비디오 쇼핑에 전념하는 플랫폼이나 웹사이트에서 시청하고 비디오에서 제공된 정보에 따라 구매 결정을 내립니다.

쇼핑 가능한 비디오는 시청자가 비디오 자체 내에서 직접 구매할 수 있는 상호 작용 비디오입니다. 이러한 비디오는 일반적으로 비디오에 표시된 특정 항목에 오버레이로 나타나는 클릭 가능한 핫스팟 또는 제품 태그를 특징으로 합니다.

라이브 스트리밍 쇼핑은 판매자가 라이브 채팅 또는 댓글 섹션에서 시청자와 상호 작용하는 동안 제품을 전시하고 시연하는 실시간 비디오 방송을 포함합니다. 시청자는 질문을 하고, 특정 시연을 요청하고, 심지어 라이브 스트리밍 중에 직접 구매할 수도 있습니다. 이러한 대화형 형식을 통해 판매자는 고객 문의에 즉시 대응하고 시청자에게 그 자리에서 구매할 수 있는 긴박감을 조성할 수 있습니다.

중국 비디오 쇼핑 시장 개요

중국 비디오 쇼핑 시장은 최근 몇 년 동안 상당한 성장과 변화를 목격했으며, 국가의 전자 상거래 환경에서 역동적이고 번창하는 부문으로 부상했습니다. 인구가 많고 인터넷에 쉽게 접근할 수 있으며, 스마트폰 사용이 증가함에 따라 중국 소비자는 비디오 쇼핑을 제품을 발견하고 구매하는 몰입적이고 대화형 방식으로 받아들였습니다. Taobao Live, Kuaishou, Douyin, WeChat과 같은 플랫폼이 주도하는 이 시장은 판매자가 라이브 스트리밍 세션, 단편 비디오, 소셜 커머스 통합을 통해 제품을 선보일 수 있는 다양한 기회를 제공합니다. 인플루언서 마케팅은 소비자 참여를 촉진하는 데 중요한 역할을 하는 반면, AR 및 VR과 같은 기술 발전은 쇼핑 경험을 향상시킵니다. 시장이 계속 성장함에 따라 기업은 디지털에 정통한 중국 소비자 기반에 도달하고 참여시키기 위해 비디오 쇼핑의 광대한 잠재력을 적극적으로 모색하고 있습니다.

무료 샘플 보고서 다운로드 중국 비디오 쇼핑 시장 동인

중국 비디오 쇼핑 시장은 몇 가지 주요 요인에 의해 주도되어 상당한 성장을 경험하고 있습니다. 주요 동인 중 하나는 중국의 전자 상거래 산업의 급속한 확장입니다. 점점 더 많은 소비자가 온라인 쇼핑을 이용함에 따라 제품과 서비스를 홍보하는 혁신적이고 매력적인 방법에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 비디오 쇼핑은 소매업체가 상품을 선보일 수 있는 역동적이고 상호작용적인 플랫폼을 제공하여 소비자가 더욱 몰입적인 쇼핑 경험을 할 수 있도록 합니다.

또 다른 중요한 동인은 스마트폰의 광범위한 채택과 중국에서의 고속 모바일 인터넷의 가용성입니다. 스마트폰 사용자 인구가 많기 때문에 비디오 쇼핑이 더 접근하기 쉽고 편리해졌습니다. 소비자는 비디오 콘텐츠에 쉽게 액세스하고, 제품 시연을 보고, 모바일 기기에서 직접 구매할 수 있어 쇼핑 과정이 원활하고 효율적입니다.

비디오 쇼핑의 엔터테인먼트 요소도 인기에 기여했습니다. 소비자는 제품을 둘러볼 수 있을 뿐만 아니라 라이브 스트리밍이나 대화형 기능을 통해 판매자와 소통할 수도 있습니다. 이러한 엔터테인먼트 측면은 전반적인 쇼핑 경험을 향상시켜 소비자에게 더욱 즐겁고 기억에 남게 합니다.

중국 비디오 쇼핑 시장 동향

중국 비디오 쇼핑 시장은 소비자가 쇼핑하고 브랜드와 상호작용하는 방식을 재편하는 다양한 중요한 동향을 경험하고 있습니다. 두드러진 동향 중 하나는 라이브 스트리밍 쇼핑의 증가입니다. Taobao Live 및 Kuaishou Live와 같은 라이브 스트리밍 플랫폼은 엄청난 인기를 얻었으며, 판매자가 실시간으로 제품을 선보이고 시청자와 상호 작용하며 독점 거래를 제공할 수 있게 되었습니다. 이러한 상호 작용적이고 매력적인 형식은 긴박감과 흥분감을 조성하여 소비자 참여를 촉진하고 판매를 촉진했습니다. Douyin(TikTok) 및 Kuaishou와 같은 플랫폼은 짧고 간단하게 볼 수 있는 비디오의 제작 및 소비를 대중화했습니다. 브랜드와 판매자는 이러한 플랫폼을 활용하여 제품 기능을 강조하고 사용 시나리오를 보여주며 소비자의 관심을 사로잡는 매력적인 콘텐츠를 제공하는 매력적인 비디오를 제작합니다. 이러한 추세는 한 입 크기의 콘텐츠를 소비하고 빠르고 유익한 제품 경험을 추구하는 젊은 소비자의 선호도와 일치합니다. 라이브 스트리밍 및 단편 비디오 외에도 소셜 커머스 통합이 중국 비디오 쇼핑 시장에서 추진력을 얻고 있습니다. WeChat, Douyin, Xiaohongshu(RED)를 포함한 소셜 미디어 플랫폼은 비디오 쇼핑 기능을 통합하여 사용자가 소셜 미디어 생태계 내에서 제품을 원활하게 발견하고 구매할 수 있도록 합니다. 이 통합은 소비자가 플랫폼을 벗어나지 않고도 비디오를 시청하고, 리뷰를 읽고, 구매할 수 있으므로 원활한 쇼핑 여정을 만들어 편의성을 높이고 전환율을 높입니다.

중국 비디오 쇼핑 시장 과제

중국 비디오 쇼핑 시장은 상당한 성장을 경험하고 있지만, 진행 상황과 잠재력에 영향을 미치는 여러 과제에 직면해 있습니다. 이러한 과제는 다양한 요인에서 발생하며 주의와 전략적 솔루션이 필요합니다. 중국 비디오 쇼핑 시장의 중요한 과제 중 하나는 위조 제품의 만연입니다. 판매자와 플랫폼이 많기 때문에 제품의 진위성과 품질을 보장하는 것이 매우 중요합니다. 소비자는 위조 또는 품질이 낮은 제품을 구매하는 것을 경계하여 시장에 대한 신뢰를 떨어뜨립니다. 이러한 과제를 해결하려면 판매자의 신뢰성과 제품의 진위성을 보장하기 위해 강력한 검증 프로세스, 더 엄격한 규제 및 효과적인 모니터링 메커니즘이 필요합니다. 또한 비디오 쇼핑의 성공은 강력한 기술 인프라와 안정적인 연결성에 크게 의존합니다. 그러나 중국의 일부 지역, 특히 농촌 지역에서는 인터넷 접속 및 네트워크 품질이 제한될 수 있습니다. 인프라가 부족하고 인터넷 속도가 느리면 비디오 쇼핑에 필요한 원활한 스트리밍 및 대화형 기능이 방해를 받을 수 있습니다.

최근 시장 동향

• 2022년 3월, 중국의 유명 전자상거래 회사인 JD.com은 14억 2천만 달러라는 상당한 금액을 투자하여 Deppon Logistics를 인수할 계획이라고 밝혔습니다. 이 전략적 인수는 JD.com의 물류 부문인 JD Logistics의 역량을 강화할 예정이며, 특히 COVID-19 팬데믹에 맞서기 위해 시행된 봉쇄 조치로 인해 전자상거래 활동이 급증한 상황에서 더욱 그렇습니다. JD.com은 Deppon Logistics를 운영에 통합하여 물류 인프라를 강화하고, 붐을 일으키고 있는 전자상거래 부문의 증가하는 수요를 충족하기 위해 보다 효율적이고 안정적인 배송 서비스를 제공할 계획입니다. 이러한 움직임은 JD.com이 시장 입지를 확대하고 물류 역량을 최적화하여 중국의 변화하는 온라인 쇼핑 환경에 적응하려는 의지를 반영합니다.
• 2022년 1월, 중국 전자상거래 거대 기업 JD.com과 오타와에 본사를 둔 Shopify는 전략적 파트너십을 통해 글로벌 브랜드가 중국의 엄청난 수입 제품 수요를 활용할 수 있도록 지원하고, 중국 상인이 국제적으로 판매를 확대할 수 있도록 지원하기 위해 힘을 합쳤습니다. 이 협력은 중국 브랜드와 상인이 서양 시장에 진출하는 과정을 간소화하고 간소화된 액세스 및 규정 준수 절차를 제공하는 것을 목표로 합니다.
• 2022년 4월, 네바다에 본사를 둔 기업인 SavMobi Technology, Inc.는 중화인민공화국의 법률에 따라 운영되는 중국 기업인 Dalian Yuanmeng Media Co., Ltd와 양해각서(MOU)를 체결했습니다. MOU에 따르면 Yuanmeng은 SVMB와 협력하여 고객 기반을 공유하여 중국의 광대한 전자상거래 시장을 공동으로 탐색하기로 했습니다. 이 계약은 두 회사가 이 협력에서 창출된 수익을 5050으로 공유한다는 것을 규정합니다.

시장 기회

중국은 강력하고 빠르게 확장되는 전자상거래 생태계를 보유하고 있으며 Alibaba의 Taobao와 JD.com과 같은 기존 플랫폼이 시장을 지배하고 있습니다. 비디오 쇼핑은 이러한 플랫폼에 완벽하게 통합되어 기업이 기존 고객 기반을 활용하고 물류, 지불 및 고객 지원을 위한 광범위한 인프라를 활용할 수 있습니다.

중국의 성장하는 중산층은 수입 상품과 국제 브랜드에 대한 강한 욕구를 가지고 있습니다. 비디오 쇼핑은 중국 외부의 기업이 이 시장에 도달할 수 있는 효과적인 수단을 제공합니다. 비디오 콘텐츠를 활용하고 현지 비디오 쇼핑 플랫폼과 협력함으로써 국제 브랜드는 제품을 선보이고 브랜드 인지도를 구축하며 고품질 수입 상품에 대한 수요를 충족할 수 있습니다.

인플루언서 마케팅은 중국 비디오 쇼핑 시장에서 강력한 전략입니다. 인기 있는 소셜 미디어 인플루언서나 주요 의견 리더(KOL)와 협력하면 기업이 브랜드 가시성, 신뢰성을 높이고 더 광범위한 대상 고객에게 다가갈 수 있습니다. 이러한 인플루언서의 영향력과 팔로워를 활용함으로써 기업은 매출을 늘리고 장기적인 고객 충성도를 육성할 수 있습니다.

시장 세분화

중국 비디오 쇼핑 시장은 유형, 제품 유형 및 지불 방법을 기준으로 세분화됩니다. 시장은 쇼핑 가능한 비디오와 라이브스트림 쇼핑으로 구분됩니다. 제품 유형에 따라 시장은 의류 및 액세서리, 건강 및 개인 관리, 가전제품 및 기타(가정용품, 식품 및 음료 등)로 구분됩니다. 결제 방법에 따라 시장은 온라인 결제와 착불로 구분됩니다. 시장 분석은 또한 중국 북부, 중국 동부, 중국 북동부, 중국 중남부, 중국 북서부, 중국 남서부의 지역 시장 세분화를 고안하기 위해 지역 세분화를 연구합니다.

회사 프로필

Alibaba 그룹(Taobao Live), BeijingWeibo Vision Technology Co., Ltd.(TikTok/