인도 광고 비디오 온 디맨드 시장, 유형별(프리롤 광고, 미드롤 광고, 포스트롤 광고), 콘텐츠별(미디어 및 엔터테인먼트, 교육, 기타(스포츠)), 지역별, 경쟁, 예측 및 기회, 2029

인도 광고용 비디오 온디맨드 시장은 온라인 플랫폼으로의 전환 증가, 다양한 콘텐츠의 가용성, 디지털 비디오 소비 증가, 인터넷 보급률 증가로 인해 강력한 성장률로 성장하고 있습니다. 또한 수익화 전략, 비용 효율적인 광고 모델, 고급 광고 기술의 통합에 대한 강조가 인도 광고용 비디오 온디맨드 시장 성장에 크게 기여하고 있습니다.

인도 광고용 비디오 온디맨드 시장 범위

AVOD 플랫폼은 시청자가 구독료를 내지 않고도 액세스할 수 있는 콘텐츠에 상업적 광고를 통합하는 광고 기반 비디오 플랫폼입니다. AVOD 방식은 수익을 창출하려는 스트리밍 서비스에서 인기가 있습니다. SVOD 및 TVOD와 마찬가지로 광고용 비디오 온디맨드(AVOD)는 온라인 비디오 콘텐츠를 수익화하는 데 사용되는 일종의 VOD 스트리밍 기술입니다. Hulu 및 YouTube와 같은 무료 광고 지원 스트리밍 서비스는 대부분 광고용 비디오 온디맨드 서비스를 사용합니다.

인도의 급속한 디지털 전환으로 인해 온라인 비디오 소비가 급증했습니다. 더 많은 사람들이 인터넷에 접속함에 따라 AVOD 플랫폼은 광범위한 청중에게 다가갈 수 있습니다. 인도의 광고주는 타겟 청중에게 효과적으로 다가갈 수 있는 AVOD 플랫폼의 잠재력을 점점 더 인식하고 있습니다. 그 결과, 이러한 플랫폼에서 광고 인벤토리에 대한 수요가 증가했습니다. 따라서 AVOD 플랫폼은 브랜드에 비용 효율적인 광고 모델을 제공하여 기존 미디어 비용의 일부로 타겟 청중에게 다가갈 수 있습니다. 광고주는 또한 분석 및 사용자 데이터를 통해 캠페인의 효과를 측정할 수 있습니다.

인도 광고 비디오 온디맨드 시장 개요

인도의 AVOD 시장은 인터넷 보급률 증가, 데이터 요금제 저렴성, 온라인 비디오 소비 인기 증가와 같은 요인에 의해 빠르게 성장해 왔습니다. 더 많은 사용자가 엔터테인먼트를 위해 디지털 플랫폼을 수용함에 따라 시장은 계속 확장될 것으로 예상되었습니다. 인도 소비자 사이에서 AVOD 플랫폼에 대한 선호도가 높아지는 것은 무료 콘텐츠의 가용성에 영향을 받고 있습니다. 인도 시장의 비용에 민감한 특성으로 인해 AVOD 플랫폼은 구독료를 내지 않고도 광범위한 비디오 콘텐츠에 액세스하려는 사용자에게 매력적인 선택이 되었고, 따라서 AVOD 수익은 선진 시장보다 인도에서 더 빠르게 확대되었습니다. OTT 시장은 현재 전체 미디어 및 엔터테인먼트 시장의 약 7-9%를 차지하고 있으며, 이 비율은 예측 기간 내에 증가할 것으로 예상됩니다.

AVOD 플랫폼은 수익을 창출하기 위해 다양한 수익화 전략을 채택했습니다. 플랫폼은 기존의 디스플레이 광고 외에도 프리롤, 미드롤, 포스트롤 비디오 광고와 같은 다른 형태의 광고를 모색했습니다. 일부 플랫폼은 스폰서 콘텐츠와 브랜드 통합을 통합하여 추가 수익원을 창출하기도 했습니다.

인도 광고 비디오 온디맨드 시장 동인

인도의 광고 비디오 온디맨드(AVOD) 시장은 성장과 잠재력에 기여하는 몇 가지 주요 동인의 영향을 받습니다. 인도는 저렴한 스마트폰과 데이터 요금제의 가용성에 힘입어 인터넷 보급률이 크게 증가했습니다. 더 많은 사람들이 인터넷에 접속함에 따라 AVOD 플랫폼의 잠재적인 대상 고객이 확대되어 광고 기회가 늘어납니다. 정보방송부에 따르면 인도는 2022년에 스마트폰이 6억 대가 넘고 휴대전화 사용자는 12억 명이 넘을 것으로 예상됩니다. 인도의 OTT 미디어 서비스에 대한 수요는 소비자들이 TV를 업데이트하여 더 큰 화면에서 OTT(오버더톱) 자료에 액세스하는 추세에 의해 상당한 영향을 받았습니다.

인도에서 디지털 비디오 소비에 대한 소비자 행동이 눈에 띄게 바뀌었습니다. AVOD 플랫폼을 포함한 온라인 비디오 플랫폼은 주문형 콘텐츠를 찾는 사용자들에게 인기를 얻었습니다. 이러한 추세는 광고주가 사로잡힌 청중에게 다가갈 수 있는 유리한 환경을 조성했습니다. 따라서 인터넷 보급률이 증가하고 비디오 소비가 증가함에 따라 인도 광고 주문형 비디오 시장이 성장할 수 있습니다.

인도 광고 주문형 비디오 시장 동향

인도의 광고 주문형 비디오 플랫폼은 차별화를 꾀하고 더 많은 청중을 유치하기 위해 오리지널 콘텐츠 제작에 점점 더 많이 투자하고 있습니다. 오리지널 시리즈, 영화, 단편 콘텐츠는 AVOD 플랫폼 전용으로 제작되어 사용자에게 독특하고 매력적인 콘텐츠를 제공합니다. 인도의 광고주들은 타겟 고객에게 효과적으로 도달할 수 있는 AVOD 플랫폼의 잠재력을 점점 더 인식하고 있습니다. 그 결과, 이러한 플랫폼에서 광고 인벤토리에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 예를 들어, 'MX Gold'는 AVoD(광고 비디오 온디맨드) 모델을 사용하는 가장 큰 OTT 플랫폼 중 하나인 MX Player에서 2022년에 출시했습니다. 이를 통해 플랫폼 가입자는 광고 없이 콘텐츠를 경험할 수 있으며 다운로드 등의 다른 혜택도 받을 수 있습니다. 광고주들은 소비자 행동이 디지털 비디오 소비로 바뀌면서 기존 미디어에 대한 대체 또는 보완 채널로 AVOD 플랫폼을 모색하고 있습니다. 따라서 오리지널 콘텐츠 제작과 대화형 광고 통합이 예측 기간 동안 시장을 활성화할 것입니다.

인도 광고 비디오 온 디맨드 시장 과제

인도의 광고 비디오 온 디맨드(AVOD) 시장은 성장과 개발에 영향을 미치는 여러 과제에 직면해 있습니다. 과도한 광고는 과부하로 이어질 수 있으며 AVOD 플랫폼에서 사용자 경험에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 사용자는 방해가 되거나 방해가 되는 광고에 압도당한다고 느끼면 관심을 잃거나 플랫폼을 완전히 그만둘 수도 있습니다. 광고 빈도, 광고 형식, 사용자 경험 간의 적절한 균형을 찾는 것은 AVOD 플랫폼의 과제입니다. 또한 데이터 개인 정보 보호법, 소비자 보호 규정, 광고 지침과 같은 진화하는 규정을 준수하는 것은 AVOD 플랫폼에 과제가 됩니다. 이러한 규정을 준수하면서 효과적인 광고 경험을 제공하려면 지속적인 모니터링과 규정 준수 노력이 필요합니다.

최근 개발

• 2022년 인도의 OTT 플랫폼인 ALTBalaji는 광고 기반 비디오 온디맨드(AVOD) 모델을 도입하여 혁신적인 콘텐츠를 제공함으로써 인도 엔터테인먼트 산업에 새로운 표준을 확립했습니다.
• 남자 IPL의 스트리밍 권리는 Network 18(Reliance Industries Limited 소유)과 Paramount Global의 합작 투자 회사인 Viacom18에서 2022년 6월에 30억 달러라는 엄청난 금액으로 매수했습니다.

시장 기회

인도의 광고 비디오 온디맨드(AVOD) 시장은 인구가 많기 때문에 여러 기회를 제공합니다. 인도는 다양한 지역 언어를 사용하는 다양한 국가입니다. 영화, TV 프로그램, 웹 시리즈를 포함한 지역 언어로 된 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이러한 지역적 선호도에 맞는 AVOD 플랫폼은 광범위한 지역 시청자를 확보하고 타겟팅된 광고 기회를 제공할 수 있기 때문에 뚜렷한 이점이 있습니다. 인도의 AVOD 플랫폼은 프로그래매틱 광고, 동적 광고 삽입, 대화형 광고 형식과 같은 고급 광고 기술을 점점 더 통합하고 있습니다. 이러한 기술은 실시간 입찰, 자동 광고 배치, 개인화된 광고 경험을 가능하게 합니다. 따라서 광고주는 이러한 발전을 활용하여 매력적이고 대화형 광고 캠페인을 만들어 브랜드 가시성을 높이고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

또한 AVOD 플랫폼은 콘텐츠 제작자, 제작사, 인플루언서와의 파트너십 및 협업을 모색하여 독점적이고 독창적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이러한 협업은 플랫폼이 차별화하고 더 많은 시청자를 유치하며 브랜드에 고유한 광고 기회를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다. 인기 있는 콘텐츠 제작자 및 인플루언서와 협력함으로써 AVOD 플랫폼은 팬 기반을 확보하고 타겟팅된 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 전반적으로 인도 AVOD 시장은 광고주가 타겟팅되고 비용 효율적인 광고 솔루션을 통해 광범위하고 다양한 시청자에게 도달할 수 있는 상당한 기회를 제공합니다. 국가의 디지털 성장과 진화하는 소비자 선호도를 활용함으로써 AVOD 플랫폼과 광고주는 성공적인 파트너십을 구축하고 AVOD 시장의 잠재력을 끌어낼 수 있습니다.

시장 세분화

인도 광고 VOD 시장은 유형, 콘텐츠 및 지역을 기준으로 세분화됩니다. 유형을 기준으로 시장은 프리롤 광고, 미드롤 광고, 포스트롤 광고로 세분화됩니다. 콘텐츠를 기준으로 시장은 미디어 및 엔터테인먼트, 교육, 기타(스포츠)로 세분화됩니다. 지역을 기준으로 시장은 북부, 남부, 동부, 서부로 구분됩니다.

회사 프로필

Netflix Entertainment Services India LLP, MX Media & Entertainment Pte. Ltd., Novi Digital Entertainment Private Limited(Disney + Hotstar), Zee Entertainment Enterprises Limited, Amazon.com Services LLC, Sony Pictures Networks India Pvt Ltd(Sony Liv), Alt Digital Media Entertainment Limited, Viacom18 Media Private Limited(Voot), Eros Digital FZ LLC, Discoveryplus Exim Services Private Limited는 인도 광고 VOD 시장에서 활동하는 주요 기업입니다.