인도 영화 광고 시장, 유형별(온스크린 광고, 오프스크린 광고), 지역별, 경쟁, 예측 및 기회, 2029

인도 영화 광고 시장은 박스 오피스 수익 증가, 혁신적인 광고 형식, 지역 콘텐츠의 높은 성장, 높은 광고 참여로 인해 수요가 높아지고 있으며, 향후 몇 년 동안 시장 성장을 충족할 것으로 예상됩니다.

인도 영화 광고 시장 범위

영화 광고는 고객이 극장에서 보는 온스크린 및 오프스크린 브랜딩이며, 일반적으로 영화관 매점 구역에 포스터 형태로 제공되며, 영화 전후에 간단한 시청각 광고가 재생됩니다.

인도 영화 광고 시장 개요

인도 영화 광고는 수요가 높아지고 있으며 향후 몇 년 동안 상당한 성장률로 성장할 것으로 예상됩니다. Bureau of Outreach and Communication에서 2022년에 제공한 데이터에 따르면, 인도는 전국 약 8,700개 스크린에 약 3152만 개의 좌석을 보유하고 있습니다. 따라서 대규모 청중 기반을 통해 브랜드는 타겟 청중에게 쉽게 도달하여 시장 점유율을 높일 수 있습니다. 게다가, 영화 광고는 광고주에게 사로잡히고 참여하는 청중에게 도달할 수 있는 이점을 제공합니다. 영화 관람객은 일반적으로 대형 스크린에 표시된 콘텐츠에 수용적이기 때문에 브랜드 홍보에 효과적인 매체가 됩니다. 다양한 인구와 광범위한 영화 장르를 통해 광고주는 언어, 인구 통계 및 관심사에 따라 특정 청중 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다.

인도 영화 광고 시장 동인

높은 광고 회상률과 참여도는 영화 광고가 통제된 환경에서 사로잡힌 청중을 제공하기 때문에 인도 영화 광고 시장을 주도하고 있습니다. 사람들이 극장을 방문하면 다른 광고 매체에 비해 영화 감상 경험에 더 집중하고 산만해지기 쉽지 않습니다. 이 사로잡힌 청중은 대형 스크린에 표시된 광고에 대한 더 높은 주의와 참여를 보장합니다. 게다가, 영화 환경은 고품질 영상과 서라운드 사운드로 실제보다 큰 시청 경험을 제공합니다. 이 몰입형 경험은 광고의 영향을 강화하여 청중에게 더 기억에 남게 합니다. 대형 화면, 강력한 사운드, 편안한 좌석이 결합되어 광고 회상과 참여에 유리한 분위기를 조성합니다. 시청자가 채널을 쉽게 바꾸거나 광고를 건너뛸 수 있는 TV나 온라인 플랫폼과 달리, 영화 광고는 방해가 없는 환경에서 이점을 얻습니다. 시청자는 광고 상영 중에 멀티태스킹을 하거나 주의를 돌릴 가능성이 낮아 광고 콘텐츠의 유지 및 회상이 높아집니다. 게다가, 영화 광고는 일반적으로 영화 시작 전에 사전 상영 콘텐츠의 일부로 표시됩니다. 이러한 배치는 관객이 현재에 집중하고 주요 기능을 적극적으로 기다리고 있음을 보장합니다. 이때 표시되는 광고는 시청자가 영화 시작을 예상하기 때문에 주의 수준이 높아집니다.

인도 영화 산업은 꾸준한 성장을 경험해 왔으며, 개봉되는 영화가 늘어나고 흥행 수입이 증가했습니다. 2022년에는 인도의 총 흥행 수입이 약 12억 2천만 달러였습니다. 이러한 성장은 중산층의 성장, 도시화, 자유 재량 지출 증가와 같은 요인에 의해 주도되며, 이는 다시 영화 광고 시장을 활성화합니다.

인도 영화 광고 시장 동향

광고 형식의 혁신은 관객의 관심을 끌고 기억에 남고 매력적인 경험을 제공하는 광고의 중요한 측면입니다. 영화 광고에 3D 기술을 사용하면 관객에게 더욱 몰입적인 경험을 제공합니다. 3D 광고는 주의를 끌고 지속적인 영향을 미칠 수 있으며, 특히 영화 자체가 3D인 경우 더욱 그렇습니다. 게다가 대화형 광고는 관객의 참여와 참여를 장려합니다. 예를 들어, PVR Cinemas는 2022년에 극장 광고 분야에서 최신 개발을 시작했습니다. 이 회사는 브랜드에 대한 열정을 높이기 위해 270도 화면 체험형 극장 광고를 만들었으며, Maruti Suzuki는 이 플랫폼을 사용하여 2022 Maruti Suzuki Brezza를 극장에 처음 선보인 최초의 광고주였습니다.

타밀어, 텔루구어, 말라얄람어, 칸나다어, 벵골어, 마라티어 등 다양한 언어로 제작된 지역 영화는 인도 전역에서 엄청난 인기와 시청률을 얻었으며, 2023년에 남인도 영화 산업은 776억 3천만 달러를 창출했습니다. 관객들은 지역 영화에 대한 강한 친화력을 개발하여 흥행 수입이 증가하고 이러한 영화의 배포가 확대되었습니다. 지역 영화는 광고주가 맞춤형 광고 캠페인을 통해 특정 지역 관객을 타겟팅할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 지역 영화에 광고함으로써 브랜드는 문화적 선호도와 언어별 메시지를 활용하여 효과적으로 지역 관객에게 도달하고 참여를 유도할 수 있습니다. 또한 지역 영화 산업은 제작 품질, 스토리텔링, 흥행 수익 측면에서 상당한 성장을 보였습니다. 이러한 산업은 카메라 앞과 뒤에서 모두 주목할 만한 인재를 유치했습니다. 지역 영화의 인기가 높아짐에 따라 투자가 증가하고 개봉작이 늘어나 광고 기회가 더 많아졌습니다.

인도 영화 광고 시장의 과제

디지털 플랫폼과의 경쟁은 인도 영화 광고 시장의 중대한 과제입니다. 디지털 플랫폼은 광고주에게 고급 타겟팅 기능을 제공하여 특정 인구 통계, 관심사 및 청중의 행동에 도달할 수 있게 해줍니다. 광고주는 사용자 데이터와 알고리즘을 활용하여 개인화되고 관련성 있는 광고를 제공할 수 있으며, 이는 기존 영화 광고에 비해 참여와 전환을 생성하는 데 더 효과적일 수 있습니다. 디지털 플랫폼은 강력한 측정 및 분석 도구를 제공하여 광고주에게 광고 성과, 청중 참여 및 전환 지표에 대한 자세한 통찰력을 제공합니다. 이러한 수준의 투명성과 데이터 중심 의사 결정은 광고주에게 매력적입니다. 광고주는 캠페인의 효과를 실시간으로 평가하고 그에 따라 조정할 수 있기 때문입니다.

반면에 영화 광고의 영향을 측정하는 것은 비교적 어렵고 종종 방문객 데이터나 캠페인 후 설문 조사와 같은 간접적인 지표에 의존합니다. 디지털 광고는 종종 영화 광고에 비해 비용 효율적인 옵션을 제공합니다. 광고주는 예산을 보다 정확하게 할당하여 광고 성과에 따라 지출을 최적화할 수 있습니다. 또한 디지털 플랫폼은 광고주가 실제로 받은 상호 작용이나 조회수에 대해서만 비용을 지불할 수 있도록 하는 클릭당 지불 또는 노출당 비용과 같은 유연한 가격 책정 모델을 제공합니다. 디지털 플랫폼은 영화 스크린보다 도달 범위가 넓습니다. 스마트폰, 태블릿, 컴퓨터, 스마트 TV 등 다양한 기기와 플랫폼에서 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 접근성을 통해 광고주는 영화관을 자주 방문하지 않거나 영화관 인프라가 제한적인 지역에 사는 사람들을 포함하여 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.

최근 개발

• 2023년 5월 PVR과 INOX가 합병하여 더 나은 자본 및 운영 비용을 통해 마진을 개선하기 위해 PVR INOX Limited라는 단일 법인을 형성했습니다.
• 2023년 4월 PVR INOX는 영화에 대한 화제를 만들고 청중을 극장으로 끌어들이기 위해 세계 최초의 30분 트레일러 상영 쇼를 선보였습니다.

시장 기회

• 영화관은 적극적으로 엔터테인먼트를 추구하는 청중을 사로잡고 참여시킵니다. 영화 관람객은 다른 미디어 플랫폼에 비해 대형 스크린에 표시된 광고에 더 수용적일 가능성이 높습니다. 이 사로잡힌 청중은 광고주가 영향력 있고 기억에 남는 브랜드 경험을 만들 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 또한, 영화관 환경은 실제보다 더 큰 시각적, 청각적 경험을 제공하여 광고주가 몰입적이고 영향력 있는 광고를 만들 수 있습니다. 대형 스크린, 서라운드 사운드, 고품질 비주얼은 광고주가 시각적으로 놀랍고 기억에 남는 방식으로 브랜드를 선보일 수 있는 독특한 캔버스를 제공합니다.
• 영화관 체인은 종종 위치, 영화 장르 또는 언어 선호도와 같은 요인에 따라 특정 청중 세그먼트를 대상으로 합니다. 이를 통해 광고주는 도시 청소년, 가족 또는 틈새 관심 그룹과 같은 특정 인구 통계를 타겟팅할 수 있습니다. 따라서 광고주는 브랜드 메시지를 이러한 타겟 청중의 선호도 및 특성에 맞출 수 있습니다. 더욱이 인도는 다양하고 다국어를 사용하는 인구가 있으며, 전국의 영화관 스크린은 지역 및 지역 영화 산업에 맞춰져 있습니다. 이를 통해 광고주는 특정 지역 시장을 타겟팅하고 지역 청중과 효과적으로 소통할 수 있는 기회를 제공합니다. 지역 또는 언어별 광고는 해당 지역의 시청자와 강력한 연결을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

시장 세분화

인도 영화 광고 시장은 유형, 회사 및 지역을 기준으로 세분화됩니다. 유형에 따라 시장은 온스크린 광고와 오프스크린 광고로 나뉩니다.

회사 프로필

PVR INOX Limited, Cinépolis India Pvt. Limited, Carnival Films Pvt. Ltd., Wave Digital Cinemas Private Limited, Cineplex Private Limited, Gold Digital Theaters Pvt. Ltd., Asian Multiplexes Private Limited, Miraj Entertainment Limited, Cineworld Leisure LLP, SRS Limited는 인도 영화 광고 시장의 선도적 기업 중 일부입니다.