게임 내 광고 시장 – 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 2018-2028, 유형별(정적 광고, 동적 광고 및 애드버게이밍), 플랫폼별(스마트폰/태블릿 및 PC/노트북), 지역별 및 경쟁 예측별

전 세계 인게임 광고 시장 규모는 스마트폰 및 태블릿의 광범위한 사용, 모바일 게이머의 증가, e스포츠 및 스트리밍 플랫폼의 인기 증가로 인해 예측 기간 동안 성장할 것으로 예상됩니다. 광고주는 이 매체를 통해 참여도가 높은 대상 고객에게 도달할 수 있는 잠재력을 인식하고 있으며, 이는 인게임 광고 분야에서 투자와 혁신을 증가시킵니다.

인게임 광고 시장 범위

인게임 광고는 비디오 게임에 광고나 홍보 정보를 배치하는 것입니다. 여기에는 가상 광고판, 브랜드 객체, 스폰서 위치 또는 동적 제품 배치와 같은 다양한 방법을 통해 광고를 게임 플레이 경험에 통합하는 것이 포함됩니다.

인게임 광고는 기존 광고 형태에 비해 여러 가지 이점을 제공합니다. 첫째, 플레이어에게 독특하고 몰입감 있는 경험을 제공합니다. 광고는 게임 환경에 완벽하게 어우러져 방해가 되지 않고 자연스러운 통합을 보장합니다. 이를 통해 브랜드는 게이머와 보다 의미 있는 방식으로 소통하여 긍정적인 연관성과 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

둘째, 게임 내 광고는 정확한 타겟팅과 개인화를 가능하게 합니다. 광고주는 플레이어 데이터와 분석을 사용하여 플레이어의 선호도, 인구 통계 및 게임 내 행동에 따라 매우 관련성 있고 맞춤화된 광고를 제공할 수 있습니다. 이러한 수준의 타겟팅은 광고의 효과를 높이고 브랜드의 투자 수익을 극대화합니다.

게임 내 광고 시장 개요

게임 내 광고 시장은 최근 몇 년 동안 상당한 성장과 변화를 겪으며 게임 산업의 주요 구성 요소가 되었습니다. 게임 내 광고는 비디오 게임 내에 광고를 통합하여 브랜드가 참여도가 높고 사로잡힌 대상 고객에게 도달할 수 있도록 하는 것을 말합니다. 이러한 형태의 광고는 비디오 게임의 인기 증가와 전 세계 게이머 수의 증가로 인해 두드러지게 나타났습니다.

게임 내 광고 시장 성장을 견인하는 주요 요인 중 하나는 게임 대상 고객의 확대입니다. 기술의 발전과 스마트폰의 확산으로 게임은 더 광범위한 인구 통계에 더 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다. 이로 인해 캐주얼 게이머를 포함한 게이머 수가 증가했으며, 이들은 다양한 유형의 게임을 하는 데 상당한 시간을 보냅니다.

게다가 게임 플랫폼의 변화하는 환경도 게임 내 광고의 성장에 기여했습니다. 콘솔과 PC와 같은 기존 게임 플랫폼은 여전히 인기가 있지만 모바일 게임이 업계에서 지배적인 세력으로 부상했습니다. 모바일 게임은 전 세계적으로 수백만 명의 사용자가 플레이하고 있으며, 광고주가 방대한 사용자 기반을 타겟팅할 수 있는 수익성 있는 기회를 제공합니다.

게임 내 광고 시장 성장을 견인하는 또 다른 중요한 요인은 게임 개발자와 퍼블리셔의 수익 창출 가능성입니다. 게임을 개발하고 유지하는 데 드는 비용이 더 많이 들기 때문에 게임 내 광고는 추가 수익원을 제공합니다. 개발자는 브랜드와 협력하여 게임 내에 광고를 표시하여 개발 비용을 상쇄하고 진행 중인 게임 업데이트와 개선을 지원할 수 있는 수입을 창출할 수 있습니다.

게임 내 광고 시장 동인

게임 내 광고 시장은 게임 관객의 증가에 의해 주도됩니다. 글로벌 게임 관객은 수년에 걸쳐 꾸준히 성장해 왔습니다. 더 많은 사람들이 콘솔, PC, 모바일 기기를 포함한 다양한 플랫폼에서 비디오 게임을 하고 있습니다. 이렇게 확장되는 대상 고객은 광고주에게 더 큰 도달 범위를 제공하고 게임 내 광고의 잠재력을 높입니다.

플레이어에게 매력적이고 몰입적인 경험은 예측 기간 동안 글로벌 게임 내 광고 시장을 주도합니다. 비디오 게임은 플레이어에게 매우 상호 작용적이고 몰입적인 경험을 제공합니다. 광고주는 소비자가 적극적으로 참여하고 집중하는 환경에서 소비자와 교류하는 것의 가치를 인식합니다. 게임 내 광고를 통해 브랜드는 메시지를 게임 플레이에 원활하게 통합하여 플레이어와 보다 의미 있고 기억에 남는 상호 작용을 만들 수 있습니다.

게임 내 광고는 게임 개발자와 퍼블리셔에게 수익원을 제공합니다. 게임 개발 비용이 계속 증가함에 따라 개발자는 비용을 상쇄하고 추가 수입을 창출하기 위해 게임 내 광고를 포함한 다양한 수익 창출 모델을 모색하고 있습니다. 개발자는 게임에 광고를 통합하여 무료 또는 할인된 게임을 제공하여 더 많은 플레이어 기반을 유치할 수 있습니다.

또한 게임 내 광고를 통해 매우 타겟팅된 광고 캠페인이 가능합니다. 광고주는 플레이어 인구 통계, 행동 패턴 및 게임 플레이 데이터를 활용하여 개인화되고 관련성 있는 광고를 제공할 수 있습니다. 이 타겟팅 기능은 광고주가 특정 대상 고객에게 도달하고 캠페인의 효과를 개선하는 데 도움이 됩니다.

게임 내 광고 시장 동향

글로벌 게임 내 광고 시장의 주요 동향은 게임 경험에 네이티브 광고를 원활하게 통합하는 것입니다. 광고주는 기존의 배너 광고나 팝업 대신 게임의 미학과 내러티브에 맞는 브랜드 콘텐츠를 통합하는 데 중점을 두고 있습니다. 이 접근 방식은 플레이어에게 더욱 몰입적이고 유기적인 광고 경험을 제공하여 게임 플레이를 방해할 위험을 줄이는 데 도움이 됩니다.

또한 모바일 게임의 인기는 예측 기간 동안 게임 내 광고 시장의 성장을 촉진합니다. 모바일 게임은 종종 앱 내 구매와 게임 내 광고로 지원되는 무료 플레이 모델을 가지고 있습니다. 광고주는 모바일 게임의 엄청난 도달 범위와 참여 잠재력을 이 플랫폼의 게임 내 광고에 대한 지속적인 투자로 인식합니다.

또한 데이터 기반 광고 기술의 활용도 글로벌 게임 내 광고 시장의 주요 트렌드입니다. 게임 개발자와 광고주는 플레이어 행동 데이터, 인구 통계 및 선호도를 활용하여 개인화되고 타겟팅된 광고를 제공합니다. 광고주는 사용자 데이터를 분석하여 플레이어의 특정 세그먼트를 식별하고 광고를 맞춤화하여 참여도와 전환율을 높일 수 있습니다.

게임 내 광고 시장 과제

글로벌 게임 내 광고 시장의 주요 과제는 효과적인 광고와 플레이어의 게임 경험 간의 균형입니다. 게임 개발자와 광고주는 광고가 게임 플레이를 방해하거나 플레이어에게 짜증을 유발하지 않고 게임에 원활하게 통합되도록 해야 합니다. 과제는 전반적인 게임 경험을 방해하지 않도록 광고의 적절한 배치와 타이밍을 찾는 것입니다.

글로벌 인게임 광고 시장의 또 다른 과제는 게임 내에서 광고 차단 기술의 증가입니다. 많은 플레이어가 광고 없는 게임 경험에 익숙해졌고, 방해가 되거나 관련성이 없는 광고가 도입되면 부정적인 반응을 불러일으킬 수 있으며 심지어 광고 차단기를 사용하게 될 수도 있습니다. 광고주는 플레이어를 압도하거나 광고 차단 기술을 트리거하지 않고 메시지를 전달할 수 있는 창의적이고 방해가 되지 않는 방법을 찾아야 합니다.

게다가 게임 플랫폼과 장치의 다양성은 인게임 광고주에게 과제를 안겨줍니다. 게임은 이제 콘솔, PC, 모바일 장치, 가상 현실 시스템을 포함한 다양한 플랫폼에서 플레이됩니다. 광고주는 각 플랫폼의 고유한 기능과 한계에 맞게 전략을 조정하여 광고가 사용 중인 특정 기기에 호환되고 최적화되도록 해야 합니다.

최근 개발

• 2022년, 아프리카의 유명 광고 솔루션, 미디어 및 기술 회사인 Entravision 365 Digital은 세계에서 가장 진보된 게임 내 광고 플랫폼 중 하나인 Anzu.io의 독점적인 아프리카 파트너로 임명되었다고 발표했습니다. Entravision 365 Digital은 14개 아프리카 지역에서 Anzu를 독점적으로 대리하여 광고주에게 게임 내 광고의 힘에 대해 교육하고 기업이 마케터, 개발자 및 플레이어를 위한 Anzu의 수상 경력에 빛나는 솔루션을 활용할 수 있도록 합니다.
• 2022년, Unity는 ironSource와 합병을 완료했습니다. 회사는 미래를 설명하면서 수익화와 광고 사업으로의 전환 가능성에 대한 개발자들의 우려를 해소했습니다.

게임 내 광고 시장 기회

글로벌 게임 내 광고 시장은 성장과 개발을 위한 여러 기회를 제공합니다. 게임 산업은 수년에 걸쳐 엄청난 성장을 경험했으며 방대하고 다양한 플레이어 기반을 보유하고 있습니다. 이러한 성장은 광고주가 타겟팅할 수 있는 크고 참여적인 청중을 만들어내 브랜드가 타겟 인구통계에 도달할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다.

e스포츠와 게임 토너먼트는 상당한 인기를 얻어 온라인과 오프라인 모두에서 많은 청중을 유치했습니다. 이러한 이벤트는 스폰서와 광고주가 게임 내 광고, 이벤트 스폰서십 및 제품 배치를 통해 브랜드를 홍보하고 열정적이고 헌신적인 게임 커뮤니티에 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.

게임 내 광고는 게임 개발자에게 게임 판매 또는 앱 내 구매를 넘어 추가 수익원을 창출할 수 있는 기회를 제공합니다. 개발자는 게임에 광고를 통합하여 게임을 플레이어에게 무료 또는 저렴하게 제공하면서도 수익을 창출할 수 있으며, 이를 통해 사용자 기반을 확대할 수 있습니다. 또한 글로벌 게임 내 광고 시장은 광고주에게 스폰서 콘텐츠, 제품 배치, 브랜드가 적용된 게임 내 아이템, 가상 이벤트 등 다양한 형식을 탐색할 수 있는 기회를 제공합니다. 이러한 유연성 덕분에 브랜드는 플레이어에게 공감을 얻고 게임 경험을 향상시키는 창의적이고 대화형 광고 전략을 실험할 수 있습니다.

회사 프로필

Playwire LLC, Anzu Virtual Reality Ltd., RapidFire, Inc., Activision Blizzard Media Ltd, ironSource Ltd., WPP plc, Motive Interactive, Inc., MediaSpike, Inc., Electronic Arts Inc., Alphabet, Inc.는 글로벌 인게임 광고 시장의 일부 시장 참여자입니다.

시장 세분화

글로벌 인게임 광고 시장은 유형, 플랫폼, 회사, 지역으로 세분화됩니다. 유형에 따라 글로벌 인게임 광고 시장은 정적 광고, 동적 광고, 애드버게이밍으로 세분화됩니다. 플랫폼에 따라 글로벌 인게임 광고 시장은 스마트폰/태블릿과 PC/노트북으로 구분됩니다.