광고 비디오 온디맨드 시장 - 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 2018-2028, 유형별(프리롤 광고, 미드롤 광고, 포스트롤 광고), 콘텐츠별(미디어 및 엔터테인먼트, 교육, 기타(스포츠)), 지역별, 회사별

글로벌 광고 비디오 온디맨드 시장은 디지털 비디오 소비 증가, 인터넷 보급률 증가, 기존 TV에서 디지털로의 전환, 커넥티드 TV(CTV)의 부상 등 다양한 요인으로 인해 예측 기간 동안 성장할 것으로 예상됩니다.

글로벌 광고 비디오 온디맨드 시장 범위

광고 비디오 온디맨드(AVOD)는 디지털 비디오 콘텐츠를 시청자에게 제공하는 모델로, 광고로 지원하여 무료 또는 할인된 가격으로 콘텐츠를 제공합니다. AVOD 플랫폼은 일반적으로 사용자가 구독료 없이 액세스할 수 있는 다양한 영화, TV 프로그램 및 기타 비디오 콘텐츠를 제공합니다.

AVOD의 범위는 상당하며 디지털 미디어 환경이 진화함에 따라 계속 성장하고 있습니다. AVOD는 광고를 통해 수익을 창출하는 동시에 시청자에게 비디오 콘텐츠를 제공하는 인기 있는 모델이 되었습니다. AVOD 플랫폼은 방대하고 다양한 사용자 기반을 확보했습니다. 디지털 비디오 소비가 증가함에 따라 더 많은 시청자가 무료 또는 할인된 콘텐츠에 액세스하기 위해 AVOD 서비스로 전환하고 있습니다. 이러한 증가하는 사용자 기반은 광고주가 도달할 수 있는 방대한 청중을 제공합니다. AVOD 플랫폼은 영화, TV 프로그램, 다큐멘터리, 뉴스, 사용자 생성 비디오 등 광범위한 콘텐츠를 제공합니다. 이 다양한 콘텐츠 라이브러리는 다양한 관심사를 가진 시청자에게 어필하며 광고주가 특정 청중 세그먼트를 효과적으로 타겟팅할 수 있도록 합니다.

AVOD 플랫폼은 광고 형식에 유연성을 제공하여 광고주가 다양한 창의적인 접근 방식을 실험할 수 있도록 합니다. 광고주는 기존 비디오 광고, 대화형 광고, 제품 배치, 브랜드 콘텐츠 및 기타 혁신적인 형식을 사용하여 시청자의 관심을 끌고 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다.

글로벌 광고 비디오 온디맨드 시장 개요

최근 몇 년 동안 엔터테인먼트의 세계는 상당한 변화를 겪었으며, 비디오 온디맨드(VOD) 플랫폼의 등장으로 사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식이 변화했습니다. 이러한 변화에서 가장 영향력 있는 모델 중 하나가 AVOD입니다. AVOD 플랫폼은 타겟팅 광고로 지원되는 광범위한 영화, TV 프로그램 및 오리지널 콘텐츠에 대한 무료 액세스를 제공함으로써 디지털 엔터테인먼트 환경에 혁명을 일으켰습니다. 이 혁신적인 모델은 소비자에게 새로운 기회를 창출했을 뿐만 아니라 광고 산업도 변화시켰습니다.

AVOD 플랫폼의 성공은 사용자 기반과 시장 점유율이 빠르게 증가하면서 분명해졌습니다. Hulu, Pluto TV, Tubi와 같은 업계의 주요 업체는 상당한 성장을 경험하여 전 세계적으로 수백만 명의 사용자를 유치했습니다. 이러한 인기의 급증은 콘텐츠 제작자와 유통업체의 주목을 받았습니다. 그 결과 많은 스튜디오와 제작사가 이제 AVOD 플랫폼과 협력하여 콘텐츠의 도달 범위를 극대화하고, 제공되는 콘텐츠를 더욱 풍부하게 하며, 시청자에게 다양한 선택권을 제공하고 있습니다.

글로벌 광고 VOD 시장 동인

글로벌 광고 VOD 시장은 성장과 인기에 기여하는 여러 요인에 의해 주도됩니다. 스마트폰, 태블릿 및 기타 디지털 기기의 사용이 증가함에 따라 소비자는 점점 더 온라인으로 비디오를 시청하고 있습니다. 이러한 디지털 비디오 소비의 증가는 AVOD 플랫폼에 대한 광범위한 청중을 만들어 이러한 시청자에게 다가가려는 광고주를 유치합니다. 연구에 따르면 미국인의 절반(46%)이 하루 평균 4~5시간 스마트폰을 사용합니다. 따라서 온라인 비디오 시청률이 증가함에 따라 글로벌 광고용 비디오 온디맨드 시장은 더 빠른 속도로 성장할 것입니다.

AVOD 플랫폼은 기존 TV 광고에 비해 비용 효율적인 광고 모델을 제공합니다. 광고주는 TV 광고와 관련된 높은 비용 없이 광범위하고 타겟이 지정된 청중에게 다가갈 수 있으므로 AVOD는 광고 예산이 제한된 브랜드에 매력적인 옵션입니다. 구독 기반 비디오 온디맨드(SVOD) 서비스와 비교할 때 AVOD 플랫폼은 일반적으로 콘텐츠 내에 광고를 포함합니다. 일부 시청자는 광고를 건너뛰거나 차단할 수 있지만 대부분은 여전히 광고를 시청하여 광고주가 광범위한 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 만듭니다. 구독 기반 및 광고 지원 스트리밍 서비스 모두 미국에서 성장을 경험하고 있지만 소비자는 비용에 더 민감해지고 광고 지원 서비스를 선호합니다. 예를 들어, 2022년에는 미국 가정에서 AVOD를 스트리밍하는 것이 29% 증가한 반면 같은 기간 동안 SVOD는 21% 증가했습니다. 따라서 광고 지원 비디오에 대한 수요가 증가함에 따라 예측 기간 동안 글로벌 광고 비디오 온디맨드 시장은 더 빠른 속도로 성장할 것입니다.

글로벌 광고 비디오 온디맨드 시장 동향

시청자의 선호도는 기존 TV에서 디지털 플랫폼으로 지속적으로 이동하고 있습니다. 시청자는 보다 유연하고 개인화된 시청 환경을 제공하는 AVOD 플랫폼을 통해 비디오 콘텐츠를 점점 더 많이 소비하고 있습니다. 이러한 추세는 광고주가 더 광범위한 청중에게 도달하고 이에 따라 광고 예산을 할당할 수 있는 중요한 기회를 제공합니다. 인기 있는 AVOD 플랫폼의 예로는 YouTube, Pluto TV, Tubi, Peacock(무료 계층)이 있습니다. 이러한 플랫폼은 타겟팅 광고로 지원되는 방대한 비디오 콘텐츠 라이브러리에 무료로 액세스할 수 있도록 하여 상당한 인기를 얻었습니다.

연결된 TV는 시청자가 콘텐츠를 직접 스트리밍할 수 있도록 인터넷에 연결된 TV를 말합니다. 연결된 TV(CTV)의 인기는 상승하고 있으며, AVOD 플랫폼이 대형 화면에서 시청자에게 광고를 제공할 수 있는 새로운 길을 제공하고 있습니다. 광고주는 CTV 플랫폼에서 프로그래매틱 광고와 타겟팅 광고 배치를 활용하여 이러한 추세를 활용하고 있습니다. 시장은 진화했고 스트리밍 환경에서 광고에 대한 고객의 인내심은 AVOD의 빠른 채택률에서 알 수 있듯이 증가했습니다. LG Ads Solutions 연구에 따르면 CTV 시청자의 64%가 구독 서비스에 더 많은 비용을 지불하는 것보다 광고를 보는 것을 선호했습니다. 따라서 연결된 TV에 대한 선호도가 높아지고 다양한 AVOD 플랫폼이 제공됨에 따라 예측 기간 동안 시장이 더 빠른 속도로 성장할 것입니다.

글로벌 광고 VOD 시장 과제

많은 이점에도 불구하고 글로벌 광고 VOD 시장은 다양한 과제에 직면해 있습니다. 가장 중요한 관심사 중 하나는 광고와 사용자 경험 간의 적절한 균형을 맞추는 것입니다. 과도한 광고가 있는 AVOD 플랫폼은 좌절과 잠재적인 사용자 이탈로 이어질 수 있습니다. 따라서 사용자 참여와 만족도를 유지하려면 원활하고 방해가 되지 않는 광고 경험을 위해 노력하는 것이 중요합니다.

글로벌 광고 VOD 시장은 경쟁이 치열하고 분산되어 있습니다. 수많은 AVOD 플랫폼, 스트리밍 서비스, 콘텐츠 제공업체가 시청자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있어 광고주가 타겟 고객에게 효과적으로 다가가기 어렵습니다. 광고주는 플랫폼을 신중하게 선택하고 매력적인 광고 콘텐츠를 만들어 경쟁이 치열한 시장에서 돋보여야 합니다. 광고 차단 소프트웨어는 AVOD 플랫폼과 광고주 모두에게 과제를 안겨줍니다. 광고 차단기를 사용하는 시청자는 광고가 표시되지 않도록 차단하여 광고 캠페인의 도달 범위와 효과를 떨어뜨릴 수 있습니다. 또한 데이터 개인 정보 보호 및 사용자 동의에 대한 우려가 커지면서 AVOD 플랫폼과 광고주는 규제 프레임워크를 탐색하고 투명한 데이터 관행을 유지해야 합니다.

최근 개발

• 2022년 Netflix는 더 광범위한 사용자 기반을 유치하기 위해 광고 기반 VOD 서비스를 전 세계적으로 출시한다고 발표했습니다.
• Disney의 광고 지원 구독 서비스인 Disney+ Basic은 2022년부터 미국에서 제공되고 있으며 모든 주요 범주에서 100개 이상의 광고주가 있습니다. Disney Bundle과 Hulu + Live TV는 이제 광고가 포함된 새로운 구독 플랜을 제공하여 시청자가 선호하는 콘텐츠를 스트리밍하는 데 가장 적합한 플랜을 선택할 수 있는 더 많은 대안을 제공합니다.

글로벌 광고 VOD 시장 기회

글로벌 광고 VOD 시장은 플랫폼, 광고주 및 콘텐츠 제작자에게 여러 기회를 제공합니다. AVOD 플랫폼은 콘텐츠 제작자와 유통업체가 광고 지원 모델을 통해 프리미엄 콘텐츠를 수익화할 수 있는 기회를 제공합니다. 이를 통해 더 많은 청중에게 다가가 콘텐츠에서 수익을 창출하는 동시에 시청자에게 고품질 프로그램에 무료 또는 저렴한 가격으로 액세스할 수 있습니다. 전 세계적으로 디지털 비디오 시청자가 증가함에 따라 글로벌 광고 VOD 시장이 선호됩니다. 더 많은 개인이 인터넷과 디지털 기기에 액세스함에 따라 AVOD 플랫폼과 광고주의 잠재 고객 기반이 지속적으로 확대되고 있습니다. 이러한 확장은 다양한 인구 통계에 도달할 수 있는 새로운 시장 세그먼트와 기회를 열어줍니다.

AVOD 플랫폼은 광고주가 혁신적인 광고 형식을 실험할 수 있는 유연성을 제공합니다. 대화형 광고, 쇼핑형 광고, 브랜드 콘텐츠, 몰입형 광고 경험은 시청자를 사로잡고 더 높은 참여를 이끌어낼 수 있는 형식의 예입니다. 광고주는 이러한 형식을 활용하여 더욱 기억에 남고 영향력 있는 광고 캠페인을 제공할 수 있습니다.

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글로벌 광고 비디오 온 디맨드 시장 세분화

글로벌 광고 비디오 온 디맨드 시장은 유형, 콘텐츠, 지역에 따라 세분화됩니다. 유형에 따라 시장은 프리롤 광고, 미드롤 광고, 포스트롤 광고로 세분화됩니다. 콘텐츠에 따라 시장은 미디어 및 엔터테인먼트, 교육, 기타(스포츠)로 세분화됩니다. 시장 분석에서는 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 남미로 나누어 지역 세분화도 연구합니다.

회사 프로필

Amazon.com, Inc., Alphabet Inc., The Walt Disney Company, Hulu LLC, Paramount Global, Netflix, Inc., Tubi, Inc., Muvi LLC, Roku, Inc. 및 Peacock TV LLC. 예측 기간 동안 글로벌 광고 비디오 온디맨드 시장의 시장 주체입니다.