미국 옥외 광고 시장, 유형별(전통 광고, 디지털 광고), 최종 사용자별(자동차, BFSI, 의료, 소매, 미디어 및 엔터테인먼트, 기타), 지역별, 경쟁, 예측 및 기회, 2018-2028

미국 옥외 광고 시장은 단일 화면에 여러 광고를 구현하기 때문에 예측 기간 동안 성장할 것으로 예상됩니다. 또한 광고주는 프로그래매틱 광고와 동적 콘텐츠 제공을 활용하여 시간대, 위치, 청중 인구 통계와 같은 요인에 따라 광고 표시를 최적화할 수 있습니다.

미국 옥외 광고 시장 범위

미국 옥외 광고 시장은 옥외 또는 옥외(OOH) 시장에서 이루어지는 광범위한 광고 활동으로 구성됩니다. 여기에는 빌보드, 교통 광고, 가로등, 디지털 디스플레이 등과 같은 다양한 물리적 구조물과 공간에 광고를 배치하는 것이 포함됩니다. 이러한 시장은 상당한 규모와 영향력을 가지고 있으며 매일 수백만 명의 사람들에게 도달하며 옥외 광고에서 중요한 역할을 합니다.

미국 옥외 광고 시장의 핵심 요소 중 하나는 전통적인 빌보드입니다. 이러한 대형 정적 디스플레이는 고속도로, 도시 지역 및 기타 교통량이 많은 위치를 따라 전략적으로 배치됩니다. 광고주가 다양한 대상에게 제품이나 서비스를 선보일 수 있는 눈에 띄고 눈길을 끄는 플랫폼을 제공합니다. 마찬가지로 디지털 빌보드는 최근 몇 년 동안 상당한 인기를 얻었으며 변화하는 캠페인에 쉽게 적응하고 특정 대상을 타겟팅할 수 있는 역동적이고 대화형 광고 경험을 제공합니다.

미국 옥외 광고 시장 개요

디지털 옥외 광고의 인기가 높아짐에 따라 미국 옥외 광고 산업이 크게 발전하고 있습니다. 디지털 옥외 광고는 대화형 광고의 한 형태입니다. 대량 고객 참여에 도움이 되는 동시에 브랜드가 스스로를 디지털화하고 더 많은 대중에게 콘텐츠를 쉽게 표시할 수 있어 예측 기간 동안 시장 성장이 향상되었습니다.

빌보드는 미국 옥외 광고 시장의 필수적인 부분입니다. 대형 크기와 교통량이 많은 지역에 전략적으로 배치된 빌보드는 주목을 끌고 브랜드 광고를 위한 중요한 플랫폼을 제공합니다. 주요 고속도로, 도심 거리, 심지어 시골 지역에도 위치하여 광고주에게 광범위한 도달 범위와 최대 노출을 보장합니다.

미국 옥외 광고 시장은 계속해서 진화하고 변화하는 광고 시장에 적응하고 있습니다. 옥외 광고는 다른 형태의 광고를 효과적으로 보완하여 소비자의 일상 생활에서 눈에 띄고 강력한 존재감을 제공합니다. 기술 혁신과 데이터 기반 통찰력을 통해 광고주는 타겟 고객과 연결되는 기억에 남고 매력적인 경험을 만들 수 있습니다. 더 많은 사람들이 집 밖으로 여행을 떠나면서 미국 옥외 광고 시장은 브랜드가 소비자와 연결하고 참여시키는 중요하고 효과적인 채널로 남아 있습니다.

미국 옥외 광고 시장 동인

디지털 옥외 광고는 눈에 잘 띄고 피할 수 없기 때문에 소비자의 브랜드 인지도를 높여 광고 부문에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 사람들이 집 밖에서 더 많은 시간을 보내고 쇼핑, 출퇴근, 사교와 같은 활동에 참여함에 따라 브랜드는 옥외 광고를 통해 쉽고 지속적으로 많은 고객에게 다가갈 수 있으며, 이는 시장 수익 성장을 촉진합니다. 예를 들어, 미국 옥외광고협회(OAAA)가 발표한 데이터에 따르면, 2023년 1분기 옥외광고 수익은 전년 대비 1% 증가하여 18억 2천만 달러에 달했습니다.

한 화면에 여러 광고를 방송할 수 있는 기능 덕분에 옥외 광고는 다양한 기업의 지출이 늘어나 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 예를 들어, 미국 옥외광고협회(OAAA)에 따르면, 2022년 미국의 옥외광고 총 지출은 86억 달러에 달하여 전년 대비 최대 20.7% 증가했습니다. 게다가 디지털 광고는 옥외 광고에서 가장 빠르게 성장하는 부문 중 하나이며 향후 몇 년 동안 지속적인 성장의 핵심 원동력이 될 것입니다. 미국 옥외광고협회(OAAA)에 따르면, 디지털 옥외광고 부문은 2022년에 24.2% 성장하여 2년 연속 두 자릿수 성장을 기록했습니다. Meta, City University of New York, Emirates Airlines, HeGetsUs.com, Chrysler는 2022년 1분기 대비 지출이 가장 크게 증가한 상위 5대 광고주였고, Expedia, JP Morgan, IHG, American Express, Panera는 지출이 가장 크게 증가한 상위 5대 광고주였습니다.

또한 전국의 주요 도시에서 증가하는 도시화, 인구 및 인프라 개발은 옥외 광고에 상당한 환경을 조성했습니다. 이를 통해 광고주는 타겟팅할 수 있는 광범위하고 다양한 대상 고객을 확보할 수 있어 옥외 광고가 브랜드 홍보를 위한 매력적인 매체가 되었고, 이는 시장 성장을 촉진합니다.

미국 옥외 광고 시장 동향

기술의 발전과 혁신이 미국 옥외 광고 시장의 발전에 중요한 역할을 했습니다. 디지털 디스플레이, 대화형 기술, 프로그래매틱 광고의 도입으로 업계에 혁명이 일어나 광고주는 소비자와 소통할 수 있는 새롭고 흥미로운 방법을 제공받았습니다. 디지털 옥외 광고는 상당한 추진력을 얻었습니다. 디지털 화면에 동적이고 상황에 맞는 콘텐츠를 제시하는 기능은 광고주에게 창의적인 가능성을 열어주어 타겟팅된 메시지를 전달하고 실시간으로 소비자의 관심을 사로잡을 수 있게 했습니다. 또한 디지털 디스플레이에서 콘텐츠를 실시간으로 사용자 지정하고 업데이트할 수 있는 기능은 광고주에게 변화하는 상황과 소비자 행동에 맞춰 메시지를 조정하는 데 더 큰 유연성과 민첩성을 제공합니다.

그러나 디지털 기술과 데이터 분석의 통합은 옥외 광고에 엄청난 잠재력을 제공합니다. 프로그래매틱 광고와 실시간 데이터의 발전으로 광고주는 특정 위치와 대상 고객에게 매우 타겟팅되고 상황에 맞는 메시지를 전달할 수 있습니다. 이 수준의 정밀도는 보다 효과적인 캠페인 최적화를 가능하게 하고 해당 국가의 옥외 광고 투자 효과를 극대화합니다.

미국 옥외 광고 시장의 과제

디지털 미디어와 온라인 광고의 부상은 옥외 광고에 큰 과제입니다. 소비자가 온라인에서 더 많은 시간을 보내고 디지털 콘텐츠에 참여함에 따라 광고주는 디지털 플랫폼에 더 많은 리소스를 투자할 가능성이 더 큽니다. 이 요인은 옥외 광고 산업에 상당한 과제를 제시합니다. 하지만 온라인 광고는 광고주에게 특정 대상을 타겟팅하고 캠페인 성과를 추적하며 개인화된 메시지를 전달하는 옵션과 같은 매력적인 이점을 제공합니다. 결과적으로 이 산업의 공급업체 간의 치열한 경쟁은 미국 옥외 광고 시장 확장에 방해가 됩니다.

또한 지방 자치 단체가 부과하는 규제와 제한은 옥외 광고 산업에 과제를 제기할 수 있습니다. 구역 규정, 크기 제한 및 허가 요건은 옥외 광고의 배치 및 크기를 제한할 수 있으며, 광고주가 주요 위치를 확보하고 원하는 대상 고객에게 도달하기 어렵게 만들 수 있습니다.

미국 옥외 광고 시장 기회

모바일 및 위치 기반 기술의 보급이 증가함에 따라 옥외 광고에 대한 새로운 기회가 창출되고 있습니다. 광고주는 모바일 기기와 지리적 위치 데이터를 활용하여 옥외 광고의 관련성과 상호 작용을 개선할 수 있습니다. 예를 들어 QR 코드 또는 NFC 기술을 빌보드 또는 교통 광고에 통합하면 소비자가 모바일 기기를 통해 브랜드와 즉시 상호 작용하고 추가 정보 또는 혜택에 액세스할 수 있습니다. 오프라인 및 온라인 경험의 이러한 통합은 보다 개인화되고 매력적인 광고 경험을 위한 기회를 창출합니다.

또한 스마트 도시와 연결된 인프라의 출현은 혁신적인 옥외 광고 솔루션에 대한 기회를 제공합니다. 도시가 스마트 기술에 투자함에 따라 버스 정류장, 가로등 및 공공 Wi-Fi 네트워크와 같은 도시 인프라에 디지털 디스플레이, 대화형 키오스크 및 기타 광고 차량을 통합할 수 있는 기회가 있습니다. 기술과 도시 공간의 이러한 융합을 통해 광고주는 소비자에게 더욱 매력적이고 타겟팅된 방식으로 다가갈 수 있으며, 옥외 광고는 도시 환경의 역동적이고 필수적인 부분으로 전환됩니다.

시장 세분화

미국 옥외 광고 시장은 유형, 최종 사용자, 지역 및 경쟁 환경을 기준으로 세분화됩니다. 유형을 기준으로 시장은 기존 광고와 디지털 광고로 세분화됩니다. 최종 사용자를 기준으로 시장은 자동차, BFSI, 의료, 소매, 미디어 및 엔터테인먼트, 기타로 세분화됩니다.

회사 프로필

Vector Media, LLC, OUTFRONT Media Inc., Inspiria Outdoor Advertising LLC, AllOver Media, LLC, Clear Channel Outdoor, LLC, JCDecaux North America, Inc., Adams Outdoor Advertising Inc., Roagan Outdoor Advertising Inc Daktronics, Inc., Drury Display Inc.는 미국 옥외 광고 시장의 주요 시장 참여자입니다.