거래형 비디오 온디맨드 시장 - 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 2018-2028, 유형별(전자 판매, 다운로드 대 임대), 수직별(미디어 및 엔터테인먼트, 교육, 기타(스포츠)), 지역별, 회사별

다양한 콘텐츠의 가용성, 낮은 대여 비용 및 스마트 기기의 도입으로 인해 글로벌 트랜잭션형 비디오 온디맨드 시장은 예측 기간 동안 성장할 것으로 예상됩니다.

글로벌 트랜잭션형 비디오 온디맨드 시장 범위

트랜잭션형 비디오 온디맨드(TVOD)는 사용자가 개별 영화, TV 프로그램 또는 기타 형태의 비디오 콘텐츠를 타이틀별로 대여하거나 구매할 수 있는 비디오 콘텐츠 배포 모델입니다. 사용자가 콘텐츠 라이브러리에 액세스하기 위해 반복적인 요금을 지불하는 Netflix와 같은 구독 기반 서비스와 달리 TVOD는 사용자가 시청하려는 특정 콘텐츠에 대해 요금을 지불할 수 있도록 합니다.

TVOD에서 사용자는 일반적으로 비디오를 일정 기간 동안 대여하거나 영구적으로 액세스하기 위해 일괄 구매할 수 있습니다. 콘텐츠는 일반적으로 비디오 온디맨드 플랫폼, 스트리밍 서비스 또는 디지털 마켓플레이스와 같은 온라인 플랫폼이나 서비스를 통해 디지털 방식으로 제공됩니다.

글로벌 트랜잭션 비디오 온디맨드 시장은 전자 판매(EST)와 다운로드 투 렌트(DTR)의 두 세그먼트로 나뉩니다. EST는 사용자가 콘텐츠를 영구적으로 구매하고 보관할 수 있는 반면, DTR은 콘텐츠에 액세스할 수 있는 제한된 기간의 대여 옵션을 제공합니다. EST는 디지털 라이브러리를 구축하고 좋아하는 영화나 TV 프로그램에 장기간 액세스하려는 사용자에게 적합한 반면, DTR은 일시적인 액세스를 선호하거나 특정 콘텐츠를 단기간 시청하려는 사용자에게 더 적합합니다.

글로벌 트랜잭션 비디오 온디맨드 시장 개요

글로벌 트랜잭션 비디오 온디맨드 시장은 최근 몇 년 동안 상당한 성장을 목격해 왔습니다. 고속 인터넷의 가용성 증가, 주문형 콘텐츠에 대한 소비자 수요 증가, 디지털 스트리밍 기술의 발전과 같은 다양한 요인이 시장 성장에 기여했습니다.

글로벌 트랜잭션형 주문형 비디오 시장은 영화, TV 쇼, 다큐멘터리, 콘서트, 스포츠 이벤트, 교육 비디오를 포함한 광범위한 콘텐츠를 포함합니다. 새로운 릴리스와 카탈로그 타이틀은 모두 대여 또는 구매를 위해 만들어지며, 청중의 다양한 관심사와 선호도에 맞춰 제공됩니다.

트랜잭션형 주문형 비디오 시장은 다양한 요인, 트렌드 및 혁신에 의해 주도됩니다. 예를 들어, 일부 플랫폼은 사용자가 극장에서 상영 중인 영화를 대여하거나 구매할 수 있는 조기 액세스 릴리스를 모색하고 있습니다. 또한 4K Ultra HD 및 HDR(High Dynamic Range)과 같은 스트리밍 기술의 발전으로 사용자의 시청 경험이 향상됩니다. 거래형 주문형 비디오 시장은 소비자 선호도, 기술 발전, 산업 역학이 주문형 비디오 소비의 지형을 형성함에 따라 예측 기간 동안 계속 진화할 것입니다.

글로벌 거래형 주문형 비디오 시장 동인

거래형 주문형 비디오 시장은 성장과 인기에 기여하는 여러 요인에 의해 주도됩니다. TVOD 플랫폼은 스마트 TV, 스트리밍 미디어 플레이어, 모바일 기기와 같은 스마트 기기와 점점 더 통합되고 있습니다. 이를 통해 사용자는 추가 하드웨어나 복잡한 설정 없이도 선호하는 기기에서 콘텐츠에 원활하게 액세스하고 스트리밍할 수 있습니다. 음성 지원 및 스마트 홈 생태계와의 통합은 사용자 경험과 편의성을 더욱 향상시킵니다. 또한 TVOD의 주요 장점은 사용자가 구독 기반 플랫폼에서 찾을 수 없더라도 관심 있는 특정 타이틀에 액세스할 수 있다는 것입니다. TVOD 플랫폼은 특정 틈새 시장을 대상으로 하며 구독 기반 서비스에서 쉽게 찾을 수 없는 특수 콘텐츠를 제공합니다. 여기에는 독립 영화, 외국어 영화, 다큐멘터리 및 기타 고유한 콘텐츠 장르가 포함됩니다. 예를 들어, 2019년 미국에서 출시된 Disney+는 2023년 현재 1억 5,780만 명 이상의 가입자를 보유하고 있으며 TVOD도 제공합니다. TVOD를 통해 콘텐츠 제작자와 유통업체는 틈새 시장이나 전문 콘텐츠에 관심이 있는 타겟 고객에게 도달하여 시장을 주도할 수 있습니다.

TVOD 플랫폼은 종종 콘텐츠를 완전히 구매하는 비용의 일부로 대여 옵션을 제공합니다. 이러한 저렴한 요인으로 인해 TVOD는 상당한 재정적 약속 없이 특정 영화나 쇼를 시청하려는 소비자에게 매력적인 선택이 됩니다. 영화 티켓이나 물리적 미디어 구매에 비해 대여 가격이 낮아 많은 사용자에게 TVOD가 경제적인 선택이 됩니다. 따라서 저렴한 가격은 글로벌 거래형 VOD 시장 성장을 주도하는 주요 요인 중 하나입니다.

글로벌 거래형 VOD 시장 동향

TVOD 플랫폼은 차별화를 위해 독점 콘텐츠에 투자하고 충성도 높은 사용자 기반을 유치하고 있습니다. 이러한 플랫폼은 영화, TV 프로그램 또는 다큐멘터리에 대한 독점권을 확보하여 고유한 콘텐츠를 제공합니다. 이러한 추세는 플랫폼이 구독 기반 서비스와 경쟁하는 데 도움이 되며 사용자가 특정 콘텐츠에 대해 TVOD를 선택하도록 하는 인센티브를 제공합니다. TVOD 플랫폼은 글로벌 거래형 VOD 시장을 확장하기 위해 점점 더 번들 패키지 또는 교차 프로모션을 제공하고 있습니다. 예를 들어 플랫폼은 사용자가 다른 서비스나 제품에 가입할 때 대여 또는 구매에 대한 할인 또는 프로모션 코드를 제공할 수 있습니다. 이러한 추세는 고객 충성도를 높이고 다양한 제공 사항에 대한 참여를 늘리는 것을 목표로 합니다.

일부 교육 플랫폼은 TVOD 콘텐츠를 제공하고 있습니다. TVOD 개념은 Byju 및 Udemy와 같은 교육 사이트에도 적용되고 있습니다. 예를 들어, 최근에는 교육 플랫폼(예Byju)이 잠재적인 학생들에게 제공하는 가치를 보여줌으로써 이 TVOD 플랫폼으로 가장 큰 인기를 얻었습니다. 반면, 엔터테인먼트 VOD 서비스(예iTunes 및 Amazon Prime)는 구독형 VOD(SVOD) 솔루션에서 지원하지 않는 이 모델에서 높은 평가를 받는 콘텐츠를 제공함으로써 가장 큰 인기를 얻었습니다. 따라서 TVOD 플랫폼에서 다양한 콘텐츠를 이용할 수 있다는 것은 예측 기간 동안 시장을 활성화할 것입니다.

글로벌 트랜잭션형 VOD 시장 과제

TVOD 플랫폼은 Netflix와 같은 플랫폼의 구독 기반 서비스와 경쟁에 직면해 있습니다. 이러한 서비스는 월 정액 요금으로 방대한 콘텐츠 라이브러리를 제공하여 다양한 타이틀에 무제한으로 액세스하는 것을 선호하는 사용자를 유치합니다. TVOD 플랫폼은 효과적으로 경쟁하기 위해 고유한 콘텐츠 제공 또는 독점 기능을 제공하여 차별화해야 합니다. 글로벌 트랜잭션형 VOD 시장은 저작권이 있는 콘텐츠의 불법 복제 및 무단 스트리밍에 취약합니다. 불법 복제는 콘텐츠 제작자와 배포자의 수익에 영향을 미칠 뿐만 아니라 TVOD 모델의 실행 가능성을 훼손합니다. 플랫폼은 강력한 콘텐츠 보호 조치에 투자하고 불법 복제에 적극적으로 대처하여 제공 서비스의 합법성을 보장해야 합니다. 여러 플랫폼에서 방대한 양의 콘텐츠가 발견되면서 마케팅과 콘텐츠 발견은 글로벌 거래형 VOD 시장에서 과제를 안겨줍니다. 플랫폼은 서비스를 홍보하고 경쟁에서 두각을 나타내기 위해 효과적인 마케팅 전략이 필요합니다. 또한, 개인화된 추천 알고리즘이 지속적으로 개선되고 정확한 제안을 제공해야 하므로 선호도에 따라 관련 콘텐츠를 발견하도록 돕는 것은 어려울 수 있습니다.

최근 개발

• 2022년 Amazon은 인도에서 거래형 VOD(주문형 비디오) 영화 대여 사업인 Prime Video Store를 시작하여 고객에게 현지 및 국제 영화를 조기에 볼 수 있도록 했습니다. 영화당 요금 지불 서비스는 Prime 사용자와 비 Prime 사용자 모두가 이용할 수 있으므로 Prime Video의 고객 기반이 늘어날 것입니다.
• 2021년 BookMyShow는 TVOD 플랫폼인 BookMyShow Stream을 시작했습니다. 사용자는 이 플랫폼에서 세계 영화, 축제 인기작, 초연작, 독점작과 같은 특정 영화 카테고리의 고객을 대상으로 하는 콘텐츠를 대여하거나 구매하여 시청할 수 있습니다.

글로벌 트랜잭션형 VOD 시장 기회

TVOD 플랫폼은 국내 시장을 넘어 더 광범위한 청중에게 다가가 전 세계적으로 서비스를 확장할 수 있습니다. 고속 인터넷의 가용성이 증가하고 전 세계적으로 스트리밍 서비스가 확대됨에 따라 TVOD 플랫폼은 국제 시장을 개척하고 다양한 글로벌 청중의 선호도에 부응할 수 있습니다. 다양한 언어로 콘텐츠를 제공하고 지역 선호도에 맞게 제품을 조정하는 것과 같은 현지화 노력은 성공적인 확장을 촉진할 수 있습니다. TVOD 플랫폼은 영화 스튜디오와의 파트너십을 모색하여 조기에 출시할 수 있습니다. 이 기회를 통해 사용자는 극장 개봉 직후에 영화를 대여하거나 구매할 수 있어 영화관에 가지 않고도 신작을 시청하는 것을 선호하는 시청자에게 편리한 옵션을 제공합니다.

TVOD 플랫폼은 제한된 청중층을 가지고 있지만 특정 사용자 세그먼트에 매우 가치 있는 틈새 시장 또는 전문 콘텐츠를 수익화할 수 있는 수단을 제공합니다. 이 기회를 통해 독립 영화 제작자, 다큐멘터리 제작자 또는 틈새 장르 애호가와 같은 콘텐츠 제작자는 대상 청중에게 직접 도달하고 대여 또는 구매를 통해 수익을 창출할 수 있습니다.

글로벌 트랜잭션형 VOD 시장 세분화

글로벌 트랜잭션형 VOD 시장은 유형, 수직 및 지역에 따라 세분화됩니다. 유형에 따라 시장은 전자 판매 및 대여용 다운로드로 세분화됩니다. 수직에 따라 시장은 미디어 및 엔터테인먼트, 교육 및 기타(스포츠)로 세분화됩니다. 시장 분석에서는 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 남미로 나누어 지역 세분화도 연구합니다.

회사 프로필

Amazon.com, Inc., Apple Inc., Alphabet Inc., Rakuten Group, Inc., The Walt Disney Company, Vudu LLC, Redbox Automated Retail LLC, Bigtree Entertainment Pvt. Ltd., Hulu LLC, DIRECTV, LLC. 예측 기간 동안 글로벌 거래형 비디오 온디맨드 시장의 시장 주체입니다.