소셜 미디어 광고 시장 – 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 2018-2028, 광고 형식(스폰서 광고, 디스플레이 광고, 비디오 광고, 인플루언서 광고, 기타(소셜 미디어 스토리, 네이티브 광고 등)), 플랫폼(웹, 애플리케이션), 산업(부동산, BFSI, 의료, 소매, 미디어 및 엔터테인먼트, 여행 및 관광, 기타(자동차, 정부 등)), 지역 및 경쟁 예측별로 세분화

글로벌 소셜 미디어 광고 시장은 혁신과 새로운 광고 형식, 증가하는 비디오 콘텐츠, 인플루언서 마케팅의 부상으로 인해 예측 기간 동안 성장할 것으로 예상됩니다.

글로벌 소셜 미디어 광고 시장 범위

글로벌 소셜 미디어 광고 시장은 기업이 글로벌 규모로 광고 및 홍보를 위해 소셜 미디어 플랫폼의 힘을 활용할 수 있는 광범위한 활동과 기회를 포함합니다.

글로벌 소셜 미디어 광고 시장 개요

글로벌 소셜 미디어 광고 시장은 브랜드, 제품 및 서비스를 타겟 고객에게 홍보하기 위해 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 것을 포함하는 빠르게 성장하는 산업입니다. 소셜 미디어 광고는 디지털 마케팅 전략의 필수적인 구성 요소가 되었으며, 브랜드와 기업은 소셜 미디어 플랫폼의 도달 범위와 참여를 활용하여 타겟 고객과 연결합니다.

시장은 Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat, TikTok과 같은 주요 기업이 주도하고 있으며, 광고주가 타겟 고객에게 효과적으로 도달할 수 있도록 다양한 광고 옵션과 도구를 제공합니다. 광고주는 이미지 광고, 비디오 광고, 회전형 광고, 스폰서 콘텐츠, 인플루언서 마케팅과 같은 다양한 광고 형식을 활용하여 매력적이고 효과적인 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.

글로벌 소셜 미디어 광고 시장은 소셜 미디어 플랫폼 채택 증가, 모바일 광고 성장, 비디오 콘텐츠 및 라이브 스트리밍 사용, 증강 현실 및 가상 현실 기술의 통합, 소셜 커머스의 증가를 포함한 여러 요인에 의해 주도됩니다. 그러나 시장은 시장 포화, 소셜 미디어 플랫폼의 끊임없이 진화하는 특성, 광고 차단 기술, 광고 사기, 브랜드 안전 문제와 같은 과제에 직면해 있습니다.

글로벌 소셜 미디어 광고 시장 동인

글로벌 소셜 미디어 광고 시장은 최근 몇 년 동안 놀라운 성장을 목격했으며 상당한 속도로 계속 확장될 것으로 예상됩니다. 이러한 성장을 주도하는 요인은 여러 가지가 있습니다. 첫째, 전 세계 사람들이 소셜 미디어 플랫폼을 점점 더 많이 사용함에 따라 소셜 미디어 광고가 급증했습니다. 소셜 미디어 플랫폼에는 광고주가 개인화된 광고로 타겟팅할 수 있는 광범위한 대상 고객이 있습니다. 이를 통해 광고주는 광범위하고 다양한 대상 고객에게 다가갈 수 있어 소셜 미디어 광고는 모든 규모의 기업에 인기 있는 선택이 되었습니다.

둘째, 모바일 기기 사용의 증가로 사람들이 스마트폰에서 소셜 미디어 플랫폼에 더 많은 시간을 보내면서 광고주가 타겟 고객에게 다가가기가 더 쉬워졌습니다. 이로 인해 소셜 미디어 광고를 포함한 모바일 광고로 광고 예산이 전환되었습니다. 광고주는 이제 사용자의 모바일 경험에 완벽하게 맞는 개인화되고 관련성 있는 광고로 모바일 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

비용 효율성은 글로벌 소셜 미디어 광고 시장의 주요 원동력입니다. 소셜 미디어 광고는 기존 광고 매체보다 비용 효율적일 수 있어 소규모 기업과 스타트업이 대형 브랜드와 경쟁할 수 있습니다. 소셜 미디어 광고는 클릭당 비용(CPC) 및 노출당 비용(CPM)을 포함한 유연한 가격 옵션을 제공하여 광고주가 광고 지출을 제어하고 최대의 결과를 위해 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

글로벌 소셜 미디어 광고 시장 동향

글로벌 소셜 미디어 광고 시장은 업계를 형성하는 여러 동향의 영향을 받습니다. 가장 중요한 트렌드 중 하나는 소셜 미디어 광고에서 비디오 콘텐츠를 사용하는 것입니다. 비디오 콘텐츠는 청중에게 다가갈 수 있는 매력적이고 상호 작용적인 방법을 제공하며, YouTube, Instagram, Facebook과 같은 플랫폼은 광고주가 매력적인 비디오 광고를 만들고 전달하는 데 도움이 되는 비디오 광고 형식과 도구에 많은 투자를 하고 있습니다. 그 결과, 소셜 미디어 플랫폼에서 비디오 광고가 점점 더 보편화되고 있으며, 광고주는 타겟 청중의 관심을 끌기 위해 이 형식을 점점 더 많이 활용하고 있습니다.

라이브 스트리밍은 글로벌 소셜 미디어 광고 시장을 형성하는 또 다른 트렌드입니다. 소셜 미디어 플랫폼에서의 라이브 스트리밍은 브랜드가 실시간으로 청중과 소통하는 인기 있는 방법이 되었습니다. 라이브 스트리밍 이벤트, 제품 출시, 비하인드 스토리 콘텐츠는 브랜드가 팔로워와 소통할 수 있는 독특하고 진정한 방법을 제공합니다. Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 라이브 스트리밍 기능을 출시했으며, 광고주는 이러한 추세를 활용하여 새롭고 흥미로운 방식으로 타겟 고객에게 다가가고 있습니다.

글로벌 소셜 미디어 광고 시장의 과제

가장 중요한 과제 중 하나는 청중의 관심을 끌기 위한 경쟁입니다. 소셜 미디어 플랫폼은 콘텐츠로 포화 상태이며 광고주는 타겟 고객의 관심을 끌기 위한 창의적인 방법을 찾아야 합니다. 이러한 과제는 소비자가 소비하는 콘텐츠에 대해 더욱 분별력 있고 선택적이 되어 광고주가 소음을 뚫고 청중과 소통하기 어려워졌다는 사실로 인해 더욱 복잡해집니다.

Facebook, Instagram, Twitter와 같은 플랫폼이 알고리즘과 광고 형식을 계속 업데이트함에 따라 광고주는 광고 전략이 효과적인지 확인하기 위해 이러한 변화에 대한 최신 정보를 얻어야 합니다. 또한 소셜 미디어 플랫폼은 데이터 수집 및 광고에 대한 정책을 변경할 수 있으며, 이는 광고주가 광고 목적으로 데이터를 수집하고 사용하는 방식에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

광고 차단 기술의 부상은 글로벌 소셜 미디어 광고 시장이 직면한 또 다른 과제입니다. 광고 차단 소프트웨어를 사용하면 사용자가 기기에 광고가 표시되는 것을 차단할 수 있으며, 이 기술을 채택하는 사용자가 많아질수록 광고주가 타겟 고객에게 효과적으로 도달하기가 더 어려워집니다.

최근 개발

• 2023년에 Instagram은 두 가지 새로운 광고 기능을 도입했습니다. Meta 소유의 사진 공유 사이트에서 두 가지 새로운 기능을 공개하여 더 많은 광고주를 유치하려는 의도를 밝혔는데, 이는 현재 플랫폼이 낮은 광고 수요와 싸우고 있기 때문에 매우 중요합니다.  알림 광고와 검색 결과 광고는 두 가지 도구입니다.
• 2023년 IAB NewFronts에서 Snap Inc.는 새로운 광고 옵션, 콘텐츠 제휴 및 창의적 관계를 공개했습니다. 이러한 새로운 도구의 도움으로 광고주는 Snapchat의 고유한 대상 고객과 연결하고 아티스트와 협업하며 콘텐츠 파트너와 교류하기가 더 간단해질 것입니다.
• 2023년 Pinterest에서 Pinterest Academy의 일환으로 마케터가 Pinterest에서 타겟 고객을 참여시키고 동기를 부여하는 데 필요한 모든 것을 다루는 흥미로운 대화형 e러닝 플랫폼이 출시되었습니다.

광고주에게 Pinterest는 적극적으로 물건을 구매하려는 방문자를 유치하기 때문에 독특하고 유익한 차별화 요소를 제공한다고 합니다. Pinterest에서는 사용자가 구매와 실행에 대한 아이디어를 찾으려는 의도로 의사 결정 과정 초기에 사이트를 방문하기 때문에 광고가 예상되고 권장됩니다.

글로벌 소셜 미디어 광고 시장 기회

글로벌 소셜 미디어 광고 시장은 기업이 타겟 고객과 연결하고 마케팅 목표를 달성할 수 있는 풍부한 기회를 제공합니다. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn과 같은 인기 플랫폼에서 사용자 기반이 빠르게 확장됨에 따라 기업은 방대한 잠재 고객 풀에 접근할 수 있습니다. 또한 소셜 미디어 플랫폼에서 제공하는 고급 타겟팅 기능을 통해 기업은 특정 인구 통계, 관심사 및 행동에 정확하게 도달하여 적절한 시기에 적절한 사람에게 광고가 표시되도록 할 수 있습니다. 디스플레이 광고, 비디오 광고, 인플루언서 마케팅을 포함한 다양한 광고 형식을 통해 기업은 대상 고객에게 공감을 얻는 매력적이고 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼의 모바일 광고는 증가하는 스마트폰 사용자를 활용하기 때문에 특히 가치가 있습니다. 자세한 분석 및 통찰력을 제공하면 기업이 광고 성과를 측정하고 캠페인을 최적화하며 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 또한 소셜 커머스 기능을 통합하면 기업이 소셜 미디어 환경에서 직접 제품을 판매할 수 있어 구매 프로세스가 간소화됩니다. 소셜 미디어 인플루언서와 협력하고, 실시간 참여를 활용하고, 국제 시장을 탐색하면 글로벌 소셜 미디어 광고 시장에서 발견되는 광범위한 기회에 더욱 기여합니다.

글로벌 소셜 미디어 광고 시장 세분화

글로벌 소셜 미디어 광고 시장은 광고 형식, 플랫폼, 산업 및 지역으로 세분화됩니다. 광고 형식에 따라 시장은 스폰서 광고, 디스플레이 광고, 비디오 광고, 인플루언서 광고 및 소셜 미디어 스토리, 네이티브 광고 등과 같은 다른 광고로 세분화됩니다. 플랫폼에 따라 시장은 웹 및 애플리케이션으로 세분화됩니다. 산업을 기준으로 시장은 부동산, BFSI, 의료, 소매, 미디어 및 엔터테인먼트, 여행 및 관광, 자동차, 정부 등과 같은 기타로 세분화됩니다. 시장 분석은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 남미로 구분된 지역 세분화를 연구합니다.

글로벌 소셜 미디어 광고 시장 회사 프로필

Google LLC, Meta Platforms, Inc., Twitter, Inc., ByteDance Ltd. (TikTok), Snap Inc., Pinterest, Inc., LinkedIn Corporation, Tencent Holdings Ltd., Weibo Corporation, Kakao Co., Ltd. 등은 예측 기간 동안 글로벌 소셜 미디어 광고 시장의 시장 참여자입니다.