온라인 광고 시장 - 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 2018-2028, 광고 형식(소셜 미디어, 검색 엔진, 비디오, 이메일 및 기타(팟캐스트, 라디오 등)), 플랫폼(웹 및 애플리케이션), 최종 사용자(자동차, BFSI, 의료, 소매, 미디어 및 엔터테인먼트 및 기타(여행 및 관광, 정부 등)), 지역별, 회사별로 세분화

글로벌 온라인 광고 시장은 소셜 미디어 사용 증가, 모바일 광고의 등장 증가, 콘텐츠 마케팅 수요 증가로 인해 예측 기간 동안 성장할 것으로 예상됩니다.

글로벌 온라인 광고 시장 범위

온라인 광고는 인터넷을 통해 타겟 및 식별된 대상에게 마케팅 메시지를 보내는 관행입니다. 온라인 광고는 웹사이트 트래픽과 브랜드 인지도를 높이는 데 유용하지만, 주요 목표는 타겟 대상에게 구매 등과 같은 특정 조치를 취하도록 설득하는 것입니다.

온라인 광고를 통해 기업은 더 많은 대상에게 도달하기 위해 과도한 비용을 지출할 필요 없이 회사나 제품에 관심이 있을 가능성이 더 높은 특정 개인을 타겟팅하고 참여시킬 수 있습니다. 온라인 광고는 자세한 대상 정보를 제공하므로 노력을 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다. 이는 특정 도시나 주, 전국의 근처에 있는 고객, 또는 특정 온라인 광고 개념을 찾고 있는 고객에게 집중할 수 있음을 의미합니다.

글로벌 온라인 광고 시장 개요

타겟 고객에게 다가가 소통하기 위해 광고주는 빠르게 확장되는 글로벌 온라인 광고 시장에서 다양한 플랫폼, 형식 및 전략을 사용합니다. 디지털 기술의 소비자 채택, 모바일 기기의 인기, 소비자와 연결하는 중요한 채널로서 소셜 미디어 및 기타 온라인 플랫폼의 등장과 같은 여러 요인이 온라인 광고 시장의 성장을 촉진하고 있습니다. 프로그래매틱 광고, 데이터 기반 타겟팅, 모바일 우선 전략은 시장에 정기적으로 출시되는 새로운 기술과 마케팅 전략의 몇 가지 예일 뿐이며, 이 시장은 또한 빠른 혁신과 진화를 특징으로 합니다. 온라인 광고 시장에서 광고주에게는 많은 기회가 있지만 광고 사기, 데이터 프라이버시, 광고 차단기 사용과 같은 여러 어려움도 있습니다.

글로벌 온라인 광고 시장 동인

글로벌 온라인 광고 시장은 광고주가 타겟 고객에게 도달하고 참여하는 방식을 형성하는 다양한 요인에 의해 주도됩니다. 온라인 광고 시장의 주요 동인 중 하나는 전 세계적으로 인터넷이 널리 보급되고 있다는 것입니다. 더 많은 사람들이 인터넷에 접속함에 따라 온라인 광고의 잠재적인 고객은 계속 확대되고 있습니다. 또한 스마트폰과 태블릿과 같은 모바일 기기의 사용이 증가함에 따라 광고주가 캠페인에 접근하는 방식이 모바일 우선 전략에 점점 더 집중하면서 바뀌었습니다. 빅데이터와 고급 분석 도구의 가용성도 온라인 광고 시장의 주요 동인이 되었는데, 광고주는 이제 인구 통계, 관심사, 검색 행동과 같은 요인을 기반으로 특정 고객을 타겟팅할 수 있기 때문입니다. Facebook, Twitter, Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 많은 사람들의 일상 생활에 중요한 부분이 되었으며, 광고주는 이러한 플랫폼에서 발견되는 사용자 데이터를 활용하는 매우 타겟팅된 캠페인을 개발하여 대응했습니다.

글로벌 온라인 광고 시장 동향

글로벌 온라인 광고 시장은 새로운 트렌드와 기술이 정기적으로 등장하면서 급속한 혁신과 진화가 특징입니다. 최근 몇 년 동안 가장 중요한 트렌드 중 하나는 개인화에 대한 강조가 증가하고 있다는 것입니다. 광고주는 이제 데이터 분석을 활용하여 소비자 행동과 선호도를 더 잘 이해하고 특정 대상에게 공감을 얻는 보다 타겟팅된 캠페인을 개발하고 있습니다. 비디오 광고도 온라인 광고 시장의 핵심 트렌드로 부상했으며, 점점 더 많은 브랜드가 캠페인에 비디오 콘텐츠를 통합하고 있습니다. 인플루언서 마케팅은 온라인 광고 시장의 또 다른 핵심 트렌드로, 브랜드는 소셜 미디어 인플루언서와 협력하여 새로운 대상에게 다가가 소비자와 신뢰를 구축합니다. 또한, 프로그래매틱 광고 기술은 더욱 정교한 알고리즘과 자동화 도구를 통해 광고주가 캠페인을 타겟팅하고 광고 지출을 보다 효율적으로 최적화할 수 있도록 계속 발전하고 있습니다.

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글로벌 온라인 광고 시장의 과제

글로벌 온라인 광고 시장은 광고주에게 많은 기회를 제공하지만, 여러 과제도 따릅니다. 광고주가 직면한 가장 큰 과제 중 하나는 불법적인 광고 노출이나 클릭을 생성하도록 설계된 사기 활동과 관련된 광고 사기 문제입니다. 광고 사기는 광고주의 광고 지출을 낭비할 뿐만 아니라 전체 온라인 광고 생태계의 무결성을 훼손합니다. 광고주가 직면한 또 다른 과제는 광고 차단기 사용이 늘어나는 것입니다. 광고 차단기 사용은 광고를 설치한 사용자에게 광고가 표시되지 않도록 합니다. 광고 차단기 사용이 더 널리 퍼지면서 광고주는 보다 매력적이고 덜 방해가 되는 광고 형식을 개발하는 등 타겟 고객에게 다가갈 새로운 방법을 찾아야 합니다. 소비자가 수집되는 데이터와 그 사용 방법을 더 잘 알게 되면서 데이터 프라이버시도 광고주에게 또 다른 과제가 되었습니다. 마지막으로, 온라인 광고 시장은 경쟁이 치열하며 광고주는 점점 더 분별력 있고 요구 사항이 많은 고객의 관심을 끌기 위해 경쟁합니다.

최근 동향

• 2023년 4월, Twitter는 광고주에 대한 검증을 의무화했습니다. Twitter 광고를 운영하는 브랜드는 검증된 체크 표시를 표시해야 합니다. 또한 광고를 게시하거나 트윗을 홍보하려는 사람은 Twitter Blue에 대해 월 8달러를 지불하거나 검증된 조직으로 인정받으려면 월 1,000달러를 지불해야 합니다. 회색 확인 표시가 있는 계정은 기관, 대사관, 의회 등의 공식적인 정부 관련 계정을 나타내는 것으로 예외일 수 있습니다.
• TikTok에 따르면 2023년 5월, 광고주가 프리미엄 게시자가 만든 콘텐츠 옆에 광고를 게재할 수 있는 새로운 제품이 출시되었으며, 해당 게시자는 광고 수익의 일부를 받습니다. 소셜 미디어 플랫폼에 따르면, Buzzfeed, DotDash Meredith, NBCUniversal, UFC, WWE가 5월 4일 Pulse Premiere 제품 출시에 가장 먼저 참여한 회사 중 일부였습니다.
• 이는 TikTok의 Pulse 프로그램을 개발한 것으로, 마케터가 플랫폼의 상위 4% 콘텐츠 옆에 브랜드를 배치할 수 있도록 해줍니다.
• 2022년, Written Word Media는 작가와 출판사에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 "Reader Reach Amazon Ads"를 출시하여 Reader Reach Ads 서비스를 확장했습니다. 작가는 데이터 중심의 풀 서비스 광고 솔루션인 Reader Reach를 사용하여 자신의 책에 대한 타겟팅 광고를 쉽게 실행할 수 있습니다. 현재 Reader Reach Facebook 광고 서비스 외에도 Amazon 광고로의 확장으로 작성자는 Amazon에서 독자에게 쉽게 광고할 수 있습니다.

글로벌 온라인 광고 시장 기회

글로벌 온라인 광고 시장은 광고주가 타겟 고객에게 도달하고 소통할 수 있는 많은 기회를 제공합니다. 시장에서 광고주에게 가장 큰 기회 중 하나는 소셜 미디어 인플루언서 마케팅입니다. 모든 분야의 광고주는 브랜드 인지도를 높이기 위해 소셜 미디어 인플루언서와 파트너십을 맺고 있습니다. 이는 효과적인 디지털 마케팅 전략으로 입증되고 있는데, 그 이유는 주로 고객이 회사의 광고보다 다른 고객의 리뷰를 믿을 가능성이 더 높기 때문입니다. 2024년 이후에는 더 많은 기업이 이러한 인플루언서를 활용하여 매출을 늘리기 시작해야 합니다. 소비자 피로로 인해 앞으로 유명인의 지지에 대한 의존도가 낮아질 것으로 기대하고 있습니다. 이제 소비자는 제품이나 산업과 더 긴밀한 관계를 맺은 인플루언서를 선호합니다. 이러한 변화의 대표적인 사례는 화장품을 전문으로 하는 유명 메이크업 아티스트인 제임스 찰스로, Cover Girl과 홍보 캠페인을 협업했습니다.

또한 디지털 마케터는 인공 지능(AI)의 도움으로 사용자 데이터를 보다 효과적으로 분석하여 고객 여정을 더욱 맞춤화할 수 있습니다. 기업은 이제 AI를 사용하여 고객을 타겟팅하여 고객에 대해 많은 것을 알 수 있습니다. 또한 AI는 구매 프로세스 전반에 걸쳐 전문적인 지원을 제공하여 사용자에게 보다 개인화된 경험을 제공합니다. 기업은 특정 대상에게 광고를 프로그래밍 방식으로 전달하여 이러한 수준의 고객 서비스를 제공할 수 있습니다. 2023년에는 프로그래밍 광고가 모든 온라인 마케팅 지출의 72% 이상을 차지할 것으로 예상됩니다.

글로벌 온라인 광고 시장 회사 프로필

Google LLC, Meta Platforms, Inc., Microsoft Corporation, Twitter, Inc., Adobe Inc., Baidu, Inc, Yahoo! Inc., IAC Inc., Amazon.com, Inc., ByteDance Ltd.(TikTok) 등은 예측 기간 동안 글로벌 온라인 광고 시장의 시장 참여자입니다.

글로벌 온라인 광고 시장 세분화

글로벌 온라인 광고 시장은 광고 형식, 플랫폼, 최종 사용자 및 지역으로 세분화됩니다. 광고 형식에 따라 시장은 소셜 미디어, 검색 엔진, 비디오, 이메일 및 기타(팟캐스트, 라디오 등)로 세분화됩니다. 플랫폼에 따라 시장은 웹 및 애플리케이션으로 세분화됩니다. 최종 사용자에 따라 시장은 자동차, BFSI, 의료, 소매, 미디어 및 엔터테인먼트 및 기타(여행 및 관광, 정부 등)로 세분화됩니다. 지역은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 남미로 구분됩니다.