인도 OTT 미디어 서비스 시장 유형별(SVOD, AVOD, TVOD), 비디오 품질별(HD, Full HD, Ultra HD), 화면 수별(1, 2-3, 3개 이상), 지역별, 회사별, 예측 및 기회, 2018-2028

인도 OTT 미디어 서비스 시장은 합리적인 비용으로 고속 모바일 인터넷이 주도할 것으로 예상되며, 인터넷 사용자가 두 배로 늘어나고, 디지털 결제가 증가하고, 할인 혜택이 모두 함께 작용하여 예측 기간 내내 OTT 시장이 확장되었습니다.

스마트폰과 스마트 TV와 같은 스마트 기기의 인기로 인해 인도에서 OTT 부문에 대한 수요가 증가했습니다. 마찬가지로, 정보방송부에 따르면 2022년에 인도에는 약 12억 명의 모바일 폰 사용자와 6억 명의 스마트폰 사용자가 있습니다. 소비자들이 더 큰 화면에서 OTT(오버더톱) 콘텐츠에 액세스하기 위해 TV를 업그레이드하는 추세는 국가의 OTT 미디어 서비스 수요에 상당한 영향을 미쳤습니다.

엔터테인먼트 비용 지불과 관련하여 인도는 복잡한 사업입니다. 스마트 기기와 합리적인 가격의 모바일 데이터 요금제가 제공됨에 따라 디지털 콘텐츠 소비가 빠르게 증가하고 있습니다. 인도인이 콘텐츠를 소비하는 방식은 Doordarshan에서 Direct-to-Home(D2H)으로, OTT 서비스로 전환한 이후로 분명히 바뀌었습니다. 2022년 Eros Now 연구에 따르면 인도의 OTT(Over-the-Top) 시청자는 비디오 스트리밍 플랫폼에서 하루에 약 70분을 소비하며, 주당 소비 빈도는 12.5회입니다.

스마트 TV 보급으로 인한 구독형 비디오 주문형 사용 증가로 시장 성장 촉진

Netflix, Amazon Prime Video, Disney+와 같은 구독형 스트리밍 플랫폼의 인기가 상승한 주된 이유는 사용자가 원본 및 고품질 콘텐츠에 즉시 액세스할 수 있기 때문입니다. 마찬가지로 인도에서 OTT 비디오 플랫폼 사용자의 소비자는 상위 5개 대도시권 인구의 55%를 차지하는 반면, 1등급 도시는 36%를 차지합니다. 연구에 따르면 각 플랫폼에 가입한 응답자의 비율 측면에서 Hotstar는 인도의 주문형 비디오 콘텐츠 시장을 선도하고 있으며, 그 뒤를 SonyLIV, Netflix, Amazon의 Prime Video, Voot, Zee5, ALTBalaji, ErosNow가 따릅니다. ErosNow 사용자가 가장 활발했으며, 사용자의 68%가 매일 콘텐츠를 시청한다고 보고했습니다. 협업을 통해 OTT 플랫폼은 계속 번창하고 있습니다. 인도의 Xiaomi와 협업하여 스마트 TV에 사전 설치했습니다.

지역 콘텐츠 증가가 시장 성장을 견인

인도의 OTT 소비자는 지역 콘텐츠에 매우 관심이 많습니다. 특정 문화에 특화된 지역 언어와 마이크로 장르의 풍부한 콘텐츠가 인도 시장에서 OTT 가입자 증가의 주요 원동력이 될 것으로 예상됩니다. Disney+ Hotstar와 같은 사이트에서 시청되는 자료의 40% 이상이 인도 언어로 되어 있어 지역 TV에서 Star의 강력한 입지를 반영합니다. 예를 들어, Amazon Prime Video에서 지역 언어 영화를 보는 사람의 약 50%가 모국(영화의 언어)이 아닌 다른 나라에서 왔습니다. Mirzapur, Bandish Bandits, Family Man, Panchayat 등을 포함한 Amazon의 인도 중심 힌디어 오리지널도 꽤 인기가 있었습니다. 지역 콘텐츠의 증가로 인해 예측 기간 동안 OTT 미디어 서비스에 대한 수요가 증가할 것입니다.

낮은 가격과 여러 서비스가 시장 성장을 촉진합니다.

인도에서 국제 스트리밍 서비스의 빠른 채택과 업계 전반에 걸친 이 부문의 확장은 모두 가격과 직접 관련이 있습니다. 또한 Netflix, Prime Video, Disney+와 같은 국제 경쟁사가 제공하는 인도 특정 가격 포인트의 혜택을 받았으며, 이들은 인도에서 미국보다 70~90% 저렴한 가격으로 요금제를 판매합니다. 주요 국제 스트리밍 제공업체는 저렴한 옵션을 제공하는 것과 함께 서비스를 통신 요금제와 결합하고 모바일 친화적인 패키지를 출시하며 무료 평가판 기간 연장과 같은 인센티브를 제공하고 있습니다. 인도 OTT 소비자는 가성비 좋은 요금제 외에도 콘텐츠 다운로드 및 오프라인 시청, 다중 기기 지원, 동시 비디오 스트리밍, 연장된 체험판 거래와 같은 기능을 찾고 있으며, 이는 예측 기간 동안 시장 수요 증가로 이어졌습니다.

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시장 세분화

인도 OTT 미디어 서비스 시장은 유형, 비디오 품질, 화면 수, 지역 및 회사를 기준으로 세분화됩니다. 유형을 기준으로 시장은 SVOD, AVOD 및 TVOD로 세분화됩니다. 비디오 품질을 기준으로 인도 OTT 미디어 서비스 시장은 HD, Full HD 및 Ultra HD로 세분화됩니다. 영어화면 수를 기준으로 시장은 1개, 2~3개, 3개 이상으로 세분화됩니다.

회사 프로필

Netflix Entertainment Services India LLP, Zee Entertainment Enterprises Limited, Sony Pictures Networks India Pvt. Ltd., Amazon.com, Inc, Novi Digital Entertainment Private Limited(Disney + Hotstar), Viacom18 Media Private Limited(Voot), ALT Digital Media Entertainment Limited(ALTBalaji), Hungama Digital Media Entertainment Pvt Ltd., MX Media & Entertainment Pte. Ltd., Apple, Inc. 등은 인도 OTT 미디어 서비스 시장에서 운영되는 주요 기업 중 일부입니다.