스트리밍 장치 시장 – 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 유형별(게임 콘솔, 미디어 스트리머), 애플리케이션별(e러닝, 웹 브라우징, 게임, 실시간 엔터테인먼트, 소셜 네트워킹), 최종 사용자별(상업용, 주거용, 기관용), 지역별, 경쟁별, 2018-2028

시장 개요

글로벌 스트리밍 기기 시장은 2022년에 122억 달러 규모로 평가되었으며, 2028년까지 연평균 성장률 14.5%로 예측 기간 동안 견고한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 글로벌 스트리밍 기기 시장은 최근 몇 년 동안 주문형 콘텐츠 소비에 대한 수요 증가와 OTT(Over-The-Top) 스트리밍 서비스의 인기 증가로 인해 놀라운 성장을 보였습니다. 이 시장 부문은 다양한 소스에서 직접 TV 및 기타 디스플레이 화면으로 콘텐츠를 스트리밍하는 것을 용이하게 하는 광범위한 기기로 구성됩니다. 이러한 기기는 전 세계 사용자에게 편의성과 유연성을 제공하여 디지털 미디어를 소비하는 방식에 혁명을 일으켰습니다.

글로벌 스트리밍 기기 시장의 주요 원동력 중 하나는 고속 인터넷 연결의 빠른 확산입니다. 인터넷 인프라가 전 세계적으로 지속적으로 개선됨에 따라 더 많은 사람들이 고품질 스트리밍 서비스를 이용할 수 있게 되었고, 이는 스트리밍 기기에 대한 수요를 촉진합니다. 소비자들은 Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu와 같은 플랫폼에서 좋아하는 콘텐츠에 액세스하기 위해 스마트 TV, 스트리밍 스틱, 셋톱 박스와 같은 기기를 점점 더 많이 찾고 있습니다.

또 다른 기여 요인은 기존 케이블 및 위성 TV 서비스에서 벗어나는 것입니다. 소비자들은 코드를 끊고 보다 개인화되고 비용 효율적인 콘텐츠 소비 경험을 제공하는 스트리밍 기기를 선택하고 있습니다. 이러한 추세는 스트리밍 서비스의 유연성을 선호하는 젊은 세대 사이에서 특히 흔합니다.

또한 COVID-19 팬데믹은 봉쇄와 사회적 거리두기 조치로 인해 집에서 즐기는 엔터테인먼트가 급증하면서 스트리밍 기기 채택을 가속화했습니다. 실내에서 보내는 시간이 늘어나면서 사람들은 엔터테인먼트를 위해 스트리밍 서비스로 전환했고, 이로 인해 스트리밍 기기 판매가 증가했습니다.

글로벌 스트리밍 기기 시장의 경쟁은 치열하며 Roku, Amazon, Google, Apple과 같은 주요 업체가 시장 점유율을 놓고 경쟁하고 있습니다. 이러한 회사들은 새로운 기능을 도입하고, 사용자 인터페이스를 개선하고, 콘텐츠 라이브러리를 확장하여 경쟁에서 앞서 나가기 위해 혁신을 계속하고 있습니다.

주요 시장 동인

OTT(Over-the-Top) 콘텐츠에 대한 수요 증가

글로벌 스트리밍 장치 시장의 가장 중요한 동인 중 하나는 OTT(Over-the-Top) 콘텐츠에 대한 수요가 급증하고 있다는 것입니다. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu와 같은 OTT 플랫폼은 광범위한 주문형 콘텐츠를 제공함으로써 엔터테인먼트 산업을 혁신했습니다. 오늘날 소비자는 무엇을 볼지, 언제 볼지, 어떤 기기로 볼지 선택할 수 있는 유연성을 선호합니다. 스트리밍 장치는 기존 TV에서 OTT 서비스에 쉽게 액세스할 수 있도록 하여 이러한 추세를 촉진합니다.

OTT 콘텐츠는 영화와 TV 프로그램에 국한되지 않습니다. 라이브 스포츠 이벤트, 음악, 게임, 사용자 생성 콘텐츠로 확장됩니다. 이러한 다양한 콘텐츠 옵션은 스트리밍 장치 채택을 더욱 촉진했습니다. 소비자들이 전통적인 케이블과 위성 TV에서 코드를 끊는 경우가 점차 늘어나면서 스트리밍 기기에 대한 수요가 계속 급증하고 있습니다.

스마트 홈 생태계의 확산

글로벌 스트리밍 기기 시장 성장의 두 번째 주요 동인은 스마트 홈 생태계의 확산입니다. 스마트 홈은 더 이상 미래적 개념이 아니라 많은 가정에서 현실이 되었습니다. 가정이 더욱 연결되고 지능화됨에 따라 소비자들은 음성 지원, 온도 조절기, 보안 시스템과 같은 다른 스마트 기기와 엔터테인먼트 시스템을 원활하게 통합하고자 합니다.

스트리밍 기기는 이러한 통합의 최전선에 있으며 스마트 홈 생태계의 다양한 요소를 연결하는 허브 역할을 합니다. Amazon Echo 및 Google Home과 같은 음성 제어 스트리밍 기기는 사용자가 스트리밍 콘텐츠를 포함하여 전체 스마트 홈 환경을 제어하는 것을 매우 편리하게 만들었습니다. 스마트 홈 시장이 계속 확장됨에 따라 스트리밍 기기는 이러한 추세의 중심이 될 것으로 예상됩니다.

기술 발전과 혁신

글로벌 스트리밍 기기 시장의 세 번째 원동력은 지속적인 기술 발전과 혁신입니다. 제조업체는 더욱 강력하고 기능이 풍부하며 사용자 친화적인 스트리밍 기기를 제공하기 위해 끊임없이 경계를 넓히고 있습니다. 이러한 혁신으로 인해 4K 및 8K 스트리밍 기능, HDR(High Dynamic Range) 지원, 더 빠른 프로세서를 제공하는 기기가 탄생했습니다.

게다가 스트리밍 기기 제조업체는 사용자 경험을 개선하는 데 주력하고 있습니다. 여기에는 직관적인 사용자 인터페이스 개발, 음성 검색 및 추천 알고리즘 향상, 앱 생태계 확장이 포함됩니다. Google Stadia 및 Apple Arcade와 같은 스트리밍 기기에 게임 기능이 도입되면서 스트리밍 콘텐츠 소비를 넘어 그 매력이 확대되었습니다.

하드웨어 발전 외에도 제조업체는 새로운 폼 팩터와 디자인을 모색하고 있습니다. 컴팩트한 스트리밍 스틱, 세련된 셋톱 박스, 스트리밍 기능이 내장된 통합 스마트 TV는 소비자에게 선호도와 예산에 맞는 다양한 옵션을 제공합니다.

주요 시장 과제

스트리밍 서비스의 분열

글로벌 스트리밍 기기 시장이 직면한 가장 중요한 과제 중 하나는 스트리밍 서비스의 분열입니다. 스트리밍 콘텐츠의 인기가 급등함에 따라 수많은 회사가 시장에 진출하여 자체 독점 콘텐츠와 구독 기반 서비스를 제공했습니다. 이로 인해 소비자는 좋아하는 모든 쇼와 영화에 액세스하려면 여러 구독이 필요한 상황이 발생하여 일반적으로 "구독 피로"라고 하는 현상이 발생했습니다.

스트리밍 서비스의 확산으로 인해 소비자는 어떤 플랫폼을 구독할지 선택하기 어려워져 혼란과 좌절이 초래되었습니다. 이러한 과제는 다양한 스트리밍 기기가 특정 서비스와 독점적인 파트너십을 맺고 소비자의 선택권을 제한한다는 사실로 인해 더욱 복잡해집니다. 예를 들어, Amazon Fire TV는 Amazon Prime Video를 우선시하는 반면 Roku는 Netflix와 거래를 할 수 있습니다.

이러한 과제를 해결하기 위해 업계는 콘텐츠 검색을 간소화하고 다양한 스트리밍 기기와 서비스 간의 상호 운용성을 구축할 방법을 찾아야 합니다. 스트리밍 기기 제조업체와 서비스 제공업체 간의 협업을 통해 통합 검색 및 크로스 플랫폼 콘텐츠 액세스와 같은 보다 사용자 친화적인 솔루션이 탄생할 수 있습니다.

데이터 개인 정보 보호 및 보안 문제

스트리밍 기기가 많은 가정에 없어서는 안 될 부분이 되면서, 추천을 개인화하고 사용자 경험을 향상시키기 위해 방대한 양의 사용자 데이터를 수집합니다. 그러나 이러한 데이터 수집은 데이터 개인 정보 보호 및 보안과 관련하여 상당한 우려를 불러일으켰습니다.

소비자는 개인 정보가 오용되거나 잘못된 사람의 손에 넘어갈까 걱정합니다. 데이터 침해와 사이버 공격 사례는 스트리밍 기기의 취약성을 부각시켰고, 사용자는 점점 더 자신의 데이터가 보호된다는 확신을 추구하고 있습니다.

기술 발전과 경쟁

스트리밍 기기 시장은 급속한 기술 발전과 치열한 경쟁이 특징입니다. 향상된 기능과 성능을 갖춘 새롭고 개선된 기기가 지속적으로 시장에 출시되면서 제품 수명 주기가 짧아지고 지속적인 혁신이 필요하게 되었습니다.

이러한 과제는 제조업체가 앞서 나가고 연구 개발에 투자해야 한다는 압력을 가합니다. 또한 다양한 소비자의 요구를 충족하기 위해 저렴한 가격과 최첨단 기술 간의 균형을 맞춰야 합니다.

게다가 스트리밍 기기 시장의 경쟁은 하드웨어를 넘어 확대됩니다. 스트리밍 플랫폼 자체가 자체 스트리밍 장치를 개발하거나 제조업체와 협력하여 서비스와 원활하게 통합되도록 많은 투자를 하고 있습니다.

이 경쟁적인 환경에서 성공하려면 스트리밍 장치 제조업체는 제품 차별화, 사용자 경험 및 소비자 선호도에 대한 조율에 집중해야 합니다. 음성 제어, 사용자 인터페이스 및 스마트 홈 장치와의 통합과 같은 분야에서 지속적인 혁신을 통해 시장 관련성을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

주요 시장 동향

4K 및 8K 스트리밍의 부상

글로벌 스트리밍 장치 시장에서 가장 두드러진 동향 중 하나는 고해상도 콘텐츠, 특히 4K 및 8K 스트리밍에 대한 수요가 증가하고 있다는 것입니다. 텔레비전 및 디스플레이 기술이 계속 발전함에 따라 소비자는 고화질 화면을 최대한 활용할 방법을 찾고 있습니다. 고해상도 콘텐츠에 대한 이러한 수요로 인해 4K 및 8K 스트리밍 장치 채택이 급증했습니다.

스트리밍 장치 제조업체는 이러한 초고화질 형식을 지원하는 차세대 장치를 출시하여 이러한 추세에 대응했습니다. 이러한 기기는 4K 및 8K 콘텐츠를 제공하는 스트리밍 플랫폼에 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 향상된 이미지 품질과 색 심도를 위한 HDR(High Dynamic Range) 지원과 같은 기능도 포함합니다.

또한 Netflix, Amazon Prime Video, Disney+와 같은 콘텐츠 제공업체는 4K 및 8K 해상도의 콘텐츠를 점점 더 많이 제작하여 호환 스트리밍 기기에 대한 수요를 더욱 촉진했습니다. 더 많은 소비자가 TV를 업그레이드하고 최고의 스트리밍 환경을 추구함에 따라 이러한 추세는 계속될 것으로 예상됩니다.

스마트 홈 생태계의 성장

스트리밍 기기 시장의 또 다른 중요한 추세는 스트리밍 기능을 더 광범위한 스마트 홈 생태계에 통합하는 것입니다. 많은 소비자가 스트리밍 콘텐츠에 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 다른 스마트 홈 기기 및 플랫폼과 원활하게 통합되는 기기를 찾고 있습니다.

제조업체는 Amazon Alexa 및 Google Assistant와 같은 가상 비서를 통해 음성 명령으로 제어할 수 있는 스트리밍 기기를 설계하여 이러한 추세에 대응하고 있습니다. 이러한 통합을 통해 사용자는 단일 음성 활성화 인터페이스를 사용하여 스트리밍 환경과 다른 연결된 기기를 제어할 수 있습니다. 예를 들어, 스트리밍 기기에 조명을 어둡게 하거나, 온도 조절기를 조정하거나, 영화 스트리밍을 시작하도록 요청할 수 있습니다. 이 모든 것이 단일 명령으로 가능합니다.

또한 스트리밍 기기는 스마트 조명, 보안 카메라, 도어벨 카메라와 같은 다른 스마트 홈 기기의 허브 역할을 하도록 설계되는 경우가 점점 늘어나고 있습니다. 스트리밍과 스마트 홈 기술의 이러한 융합은 소비자에게 보다 전체적이고 편리한 생활 경험을 제공하고 있습니다.

5G 기술의 영향

5G 기술의 출시는 글로벌 스트리밍 기기 시장에 상당한 영향을 미치고 있습니다. 5G 네트워크는 이전 세대 모바일 네트워크에 비해 상당히 빠른 데이터 속도와 낮은 대기 시간을 제공하여 모바일 기기에서 더욱 쉽고 안정적으로 고품질 콘텐츠를 스트리밍할 수 있습니다.

스트리밍 기기 제조업체는 5G 네트워크에 연결할 수 있는 기기를 개발하여 이러한 추세를 활용하고 있습니다. 이러한 5G 호환 스트리밍 기기를 사용하면 사용자는 Wi-Fi나 유선 연결에 의존하지 않고도 이동 중에도 콘텐츠를 스트리밍할 수 있습니다. 이는 사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식을 재편하여 보다 유연하고 모바일 스트리밍 경험을 제공할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

또한 5G 기술은 증강 현실(AR) 및 가상 현실(VR) 콘텐츠 스트리밍과 같은 보다 몰입적인 스트리밍 경험을 위한 기회를 열어줍니다. 5G 네트워크가 전 세계적으로 계속 확장됨에 따라 스트리밍 장치 기술과 콘텐츠 전송에서 더욱 많은 혁신이 예상됩니다.

세그먼트별 인사이트

유형별 인사이트

게임 콘솔은 글로벌 스트리밍 장치 시장에서 지배적인 세력이 되었으며, 다양성과 소비자에게 어필하는 것을 강조하는 상당한 점유율을 보유하고 있습니다. 이러한 전용 게임 플랫폼은 초기 목적을 넘어 광범위한 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 다기능 엔터테인먼트 허브로 진화했습니다. 이러한 진화를 통해 게임 콘솔은 끊임없이 확장되는 스트리밍 장치 시장에서 상당한 틈새 시장을 개척할 수 있었습니다.

스트리밍 장치 시장에서 게임 콘솔의 두드러진 입지를 굳건히 하는 주요 요인 중 하나는 강력한 하드웨어 기능입니다. PlayStation 및 Xbox 시리즈와 같은 최신 콘솔에는 강력한 프로세서, 고해상도 디스플레이 및 고급 그래픽 렌더링 기술이 탑재되어 있습니다. 이러한 기능 덕분에 몰입감 넘치는 게임 경험을 제공할 뿐만 아니라 고화질 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 데도 이상적입니다. 게이머는 좋아하는 타이틀을 플레이하는 것에서 단일 장치에서 영화, TV 프로그램 또는 스포츠 이벤트를 스트리밍하는 것으로 쉽게 전환할 수 있습니다.

게다가 게임 콘솔은 스트리밍 서비스와 강력한 파트너십을 맺었습니다. Netflix, Amazon Prime Video, Hulu 및 Disney+와 같은 주요 플랫폼은 이러한 장치에서 쉽게 찾을 수 있습니다. 이러한 통합으로 인해 추가 스트리밍 하드웨어가 필요 없으므로 콘솔은 엔터테인먼트 설정을 통합하려는 소비자에게 매력적인 옵션이 됩니다.

스트리밍 장치에서 게임 콘솔의 시장 점유율에 기여하는 또 다른 매력적인 요소는 독점 콘텐츠의 가용성입니다. 게임 개발자와 콘솔 제조업체는 각자의 플랫폼을 통해서만 액세스할 수 있는 고유하고 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 많은 투자를 했습니다. 이러한 독점성은 소비자가 게임 콘솔을 선택하도록 유도하여 엔터테인먼트 허브로서의 입지를 더욱 공고히 합니다.

게다가 게임 콘솔은 클라우드 게임 서비스의 추세를 받아들였습니다. Xbox Game Pass, PlayStation Now, Google Stadia와 같은 서비스를 통해 게이머는 물리적 디스크나 하이엔드 게임 PC가 필요 없이 방대한 타이틀 라이브러리를 스트리밍할 수 있습니다. 이 혁신은 비게임 콘텐츠 스트리밍에도 확장되어 사용자에게 포괄적인 엔터테인먼트 경험을 제공합니다.

게임 콘솔의 접근성도 주목할 만합니다. 전 세계적으로 널리 사용되고 있으며 사용자 친화적인 인터페이스 덕분에 광범위한 인구 통계에 접근할 수 있습니다. 가족, 캐주얼 게이머, 매니아 모두 게임 콘솔을 매력적으로 여기며, 이로 인해 스트리밍 장치 시장에서 그들의 영향력이 확대됩니다.

응용 프로그램 통찰력

e러닝은 교육 분야에서 혁신적 힘으로 부상했으며, 그 영향력은 교실의 한계를 훨씬 넘어섭니다. 영향력이 뚜렷하게 나타나는 가장 주목할 만한 분야 중 하나는 글로벌 스트리밍 장치 시장입니다. 기술이 계속 발전하고 연결성이 더욱 보편화됨에 따라 e러닝은 이 빠르게 성장하는 시장에서 상당한 점유율을 확보했습니다.

스마트 TV, 셋톱 박스, 스트리밍 스틱과 같은 스트리밍 장치는 디지털 콘텐츠에 액세스하는 데 필수적인 도구가 되었습니다. 이 디지털 시대에 교육은 더 이상 교과서와 실제 교실에 국한되지 않습니다. 이러한 경계를 넘어섰으며, e러닝은 이러한 진화의 최전선에 있습니다.

스트리밍 장치를 통한 e러닝의 급증에 대한 주요 이유 중 하나는 그것이 제공하는 편의성입니다. 모든 연령대의 학생과 학습자는 집에서 편안하게 교육 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 비디오 강의, 대화형 과정 자료 또는 라이브 웨비나이든 이러한 리소스는 간단한 버튼 클릭으로 쉽게 찾을 수 있습니다. 이러한 접근성 요소로 인해 스트리밍 장치를 통한 e러닝 플랫폼 채택이 크게 증가했습니다.

또한 e러닝 플랫폼은 스트리밍 장치의 대화형 기능을 활용하여 학습 경험을 향상시키고 있습니다. 이러한 장치는 고품질 비디오 및 오디오 스트리밍을 지원하여 교육자가 매력적이고 몰입감 있는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 대화형 퀴즈, 가상 랩 및 실시간 피드백은 모두 스트리밍 장치의 강력한 기능을 통해 가능해졌습니다.

또한 e러닝은 지리적 장벽을 허물었습니다. 전 세계의 학생과 학습자는 물리적으로 이전할 필요 없이 세계적으로 유명한 기관의 과정과 자료에 액세스할 수 있습니다. 이러한 글로벌 도달 범위는 스트리밍 장치 시장에서 e러닝의 상당한 성장에 기여했습니다.

e러닝이 글로벌 스트리밍 장치 시장에서 발자취를 계속 확장함에 따라 콘텐츠 전달의 혁신도 이루어졌습니다. 교육 기관과 콘텐츠 제작자는 스트리밍 장치를 통해 지식을 전달하는 새롭고 매력적인 방법을 끊임없이 개발하고 있습니다. 증강 현실(AR) 및 가상 현실(VR) 애플리케이션이 e러닝 플랫폼에 통합되어 학습자에게 이전에는 상상할 수 없었던 몰입형 경험을 제공하고 있습니다.

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지역 통찰력

북미는 글로벌 스트리밍 장치 시장에서 두드러진 위치를 차지하고 있으며, 빠르게 진화하는 이 산업의 방향을 형성하는 데 상당한 영향력을 행사하고 있습니다. 사용자가 TV 및 기타 화면에서 다양한 온라인 플랫폼의 디지털 콘텐츠에 액세스할 수 있게 해주는 스트리밍 장치는 최근 몇 년 동안 폭발적인 성장을 경험했습니다. 이러한 역동적인 환경에서 북미는 여러 가지 설득력 있는 이유로 핵심 플레이어로 부상했습니다.

첫째, 북미는 디지털 엔터테인먼트 및 기술 도입을 위한 강력한 인프라를 자랑합니다. 이 지역의 광범위한 고속 인터넷 범위와 스마트 TV 및 모바일 기기에 대한 광범위한 접근성은 스트리밍 기기 확산에 이상적인 환경을 조성합니다. 미국과 캐나다의 소비자는 기술에 정통하고 최신 혁신을 수용하기를 간절히 원하며, 이로 인해 스트리밍 기기에 대한 수요가 증가했습니다.

둘째, 북미는 스트리밍 기기 시장을 형성하는 데 중요한 역할을 한 세계 유수의 기술 기업이 있는 곳입니다. Apple, Google, Amazon과 같은 기술 거대 기업은 각각 Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV와 같은 인기 있는 스트리밍 기기를 출시했습니다. 이러한 기기는 국내 시장을 장악했을 뿐만 아니라 상당한 글로벌 입지를 확보했습니다. 이러한 회사가 촉진한 혁신과 경쟁은 스트리밍 기기 성능, 사용자 경험 및 콘텐츠 제공에 대한 높은 기준을 설정했습니다.

또한 북미는 다양하고 경쟁이 치열한 콘텐츠 스트리밍 환경을 자랑합니다. Netflix, Hulu, Disney+, HBO Max와 같은 수많은 스트리밍 플랫폼이 이 지역에서 시작되어 소비자는 광범위한 독점 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 이러한 콘텐츠 다양성은 사용자가 좋아하는 쇼, 영화, 스포츠 경기에 대형 화면에서 편리하게 액세스할 수 있는 방법을 찾으면서 스트리밍 기기의 채택을 촉진합니다.

최근 개발

• 2022년 11월 Vevo는 Plex와 협력하여 24/7 선형 고품질 뮤직 비디오를 특징으로 하는 일련의 스트리밍 채널을 시작했습니다. 이 협업은 다양한 플랫폼에서 뮤직 비디오를 제공하여 인기 있는 콘텐츠에 대한 글로벌 청중의 선호도에 부응하는 것을 목표로 합니다. 목표는 원활한 홈 엔터테인먼트를 위해 큐레이팅된 콘텐츠 경험을 향상시키는 것입니다.
• 2022년 5월 Microsoft는 향후 12개월 내에 Xbox 스트리밍 기기를 출시하여 사용자가 Xbox Game Pass Ultimate를 통해 영화, TV 서비스, 광범위한 게임 라이브러리에 액세스할 수 있도록 할 계획입니다. 이 기기의 기능을 통해 사용자는 Amazon Fire TV Stick에서 제공하는 편의성과 유사하게 영화, TV 서비스, 게임 컬렉션을 즐길 수 있습니다. 이 이니셔티브는 사용자에게 포괄적인 엔터테인먼트 솔루션을 제공하는 것을 목표로 합니다.
• 2022년 4월, Comcast와 Charter Communications는 Roku와 Amazon과 같은 기존 업체와 효과적으로 경쟁하기 위해 번들 비디오 셋톱 박스를 제공하기 위해 협력했습니다.이러한 파트너십은 시장 점유율을 확대할 뿐만 아니라 고객에게 서비스의 매력을 높여 가입자 이탈을 잠재적으로 줄일 수 있습니다.

주요 시장 참여자

• Google LLC
• Microsoft Corporation
• Sony Corporation
• Roku, Inc.
• Samsung Electronics Co., Ltd.
• AsusTek Computer Inc.
• LG Electronics Inc.
• Apple, Inc.
• Koninklijke Philips NV
• Amazon.com, Inc.