인도 방송 및 케이블 TV 시장 유형별(케이블 TV, 위성 TV, 인터넷 프로토콜 TV, 디지털 지형 TV), 수익 창출별(구독, 광고 및 공적 자금), 지역별, 경쟁별 예측 및 기회 2019-2029F

인도 방송 및 케이블 TV 시장은 2023년에 136억 1천만 달러 규모로 평가되었으며, 2029년까지 연평균 성장률 7.85%로 예측 기간 동안 강력한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 인도 방송 및 케이블 TV 시장은 역동적이고 빠르게 진화하는 부문으로, 국가의 미디어 및 엔터테인먼트 산업에서 중추적인 역할을 합니다. 방대한 인구와 다양한 문화적 배경을 가진 인도는 이 시장의 참여자들에게 독특한 기회와 과제를 모두 제공합니다.

인도 방송 및 케이블 TV 시장의 결정적 특징 중 하나는 엄청난 규모입니다. 인도는 10억 명이 넘는 인구를 보유하고 있어 세계에서 가장 큰 미디어 시장 중 하나입니다. 이 광대한 청중 기반은 수많은 방송사, 케이블 TV 사업자, 콘텐츠 제작자를 끌어들여 시장 점유율을 놓고 경쟁합니다. 그 결과, 이 산업은 치열한 경쟁과 시청자에게 광범위한 프로그램 선택권을 제공합니다.

시장은 또한 기존 케이블 TV에서 디지털 및 위성 방송으로 상당한 전환을 목격하고 있습니다. 디지털화로 인해 채널 선택권이 늘어나고, 화질과 음질이 더 좋아지고, 대화형 기능이 추가되었습니다. Tata Sky, Dish TV, Airtel Digital TV와 같은 위성 텔레비전 공급업체는 고화질 프로그램과 주문형 비디오를 포함한 광범위한 채널과 서비스를 제공함으로써 상당한 시장 점유율을 확보했습니다.

게다가, 직접 홈(DTH) 서비스의 도입과 인터넷 기반 스트리밍 플랫폼의 성장으로 기존 케이블 TV 환경이 더욱 붕괴되었습니다. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+와 같은 스트리밍 서비스와 Hotstar 및 ZEE5와 같은 로컬 플랫폼이 인기를 얻었으며, 영화, TV 시리즈, 오리지널 프로그램을 포함한 다양한 장르의 방대한 콘텐츠 라이브러리에 주문형 액세스를 제공합니다.

그러나 이 시장에서는 여전히 과제가 있습니다. 불법 복제와 저작권 침해는 여전히 우려 사항으로, 콘텐츠 제작자와 방송사의 수익에 영향을 미칩니다. 또한 도시 지역은 급속한 디지털화를 경험한 반면, 농촌 인도는 여전히 확장을 위한 미개척 기회를 제공하지만 인프라 문제가 따릅니다.

주요 시장 동인

디지털화 및 기술 발전

인도 방송 및 케이블 TV 시장의 변화를 주도하는 주요 동인 중 하나는 업계를 휩쓸고 있는 급속한 디지털화와 기술 발전입니다. 아날로그에서 디지털 방송으로의 전환은 큰 영향을 미쳤습니다. 이러한 변화는 텔레비전 신호의 품질을 개선했을 뿐만 아니라 콘텐츠 전달 및 시청자 참여에 대한 새로운 가능성을 열었습니다.

케이블 TV 네트워크의 디지털화로 인해 고화질(HD) 및 초고화질(UHD) 채널이 급증하여 시청자에게 뛰어난 시각적 및 청각적 경험을 제공했습니다. 이러한 변화는 소비자가 원하는 대로 고품질 콘텐츠에 액세스하려고 하면서 고급 셋톱 박스, 스마트 TV 및 스트리밍 기기에 대한 수요를 촉진했습니다.

또한 OTT(Over-The-Top) 플랫폼과 주문형 비디오 서비스의 성장은 소비자가 콘텐츠에 액세스하고 소비하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. Netflix 및 Amazon Prime과 같은 국제적 거대 기업과 Hotstar(현재 Disney+ Hotstar) 및 ZEE5와 같은 국내 서비스를 포함한 다양한 스트리밍 플랫폼의 가용성은 시청 습관을 근본적으로 바꾸었습니다. 이제 소비자는 기존 TV 일정을 초월하여 여러 기기에서 방대한 콘텐츠 라이브러리를 즐길 수 있습니다.

또한 고속 인터넷의 출시와 스마트폰의 확산으로 모바일 스트리밍이 부상하여 시청자가 이동 중에도 좋아하는 쇼와 영화를 시청할 수 있게 되었습니다. 이러한 텔레비전과 디지털 기술의 융합은 인도의 방송 및 케이블 TV 시장의 경쟁 환경을 재편하고 있으며, 기존 업체는 적응하고 혁신하거나 디지털 혁신 기업과의 경쟁이 심화될 수밖에 없습니다.

변화하는 소비자 행동 및 선호도

인도 소비자의 진화하는 행동과 선호도는 방송 및 케이블 TV 시장 변화의 또 다른 원동력입니다. 가처분 소득이 증가함에 따라 소비자는 소비하는 콘텐츠에 대해 더욱 분별력 있고 선택적이 되고 있습니다. 소비자는 다양한 콘텐츠에 대한 개인화된 주문형 액세스를 원하며, OTT 플랫폼과 디지털 케이블 제공자는 이를 제공할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

시청자는 스포츠, 엔터테인먼트, 뉴스 또는 지역 프로그램이든 자신의 특정 관심사에 맞는 콘텐츠를 점점 더 요구하고 있습니다. 이로 인해 전문 채널과 틈새 콘텐츠가 급증하여 시장이 더욱 세분화되었습니다. 경쟁력을 유지하려면 방송사와 케이블 운영자는 이러한 다양한 선호도에 맞게 제품을 맞춤화해야 합니다.

게다가 소비자는 상호 작용적이고 매력적인 콘텐츠 경험으로 이동하고 있습니다. 라이브 방송 중 대화형 TV 쇼, 2차 화면 경험, 소셜 미디어 통합이 점점 더 일반화되면서 기존 TV와 디지털 플랫폼 간의 경계가 모호해지고 있습니다. 이러한 변화로 인해 방송사와 케이블 제공업체는 시청자 참여를 강화하는 혁신적인 형식과 기술을 모색하게 되었습니다.

광고주도 소비자 행동의 이러한 변화를 예의주시하고 있습니다. 광고주는 타겟팅되고 데이터 중심의 광고 기회를 제공하는 디지털 플랫폼에 광고 예산을 점점 더 많이 할당하고 있습니다. 이러한 변화로 인해 기존 방송사와 케이블 운영자는 광고 모델을 조정하고 데이터 분석을 받아들여 광고주를 유치하고 효과적인 캠페인을 제공하는 데 있어 경쟁력을 유지해야 합니다.

규제 변화 및 정책 개혁

인도 방송 및 케이블 TV 시장의 규제 환경은 최근 몇 년 동안 상당한 변화를 겪었으며, 이는 업계의 구조와 역학에 큰 영향을 미쳤습니다. 인도 통신 규제 기관(TRAI)이 2019년에 도입한 새로운 요금 명령(NTO)은 소비자가 텔레비전 채널을 선택하고 비용을 지불하는 방식을 재편하는 데 있어 이정표가 되었습니다.

NTO에 따라 소비자는 시청하고 싶은 채널만 선택하고 비용을 지불할 수 있는 유연성을 갖게 되어 투명성을 강화하고 채널 번들링을 줄일 수 있습니다. 이 규정으로 인해 방송사와 케이블 운영자는 가격 책정 전략과 채널 제공을 검토하여 소비자 선호도에 맞춰야 했습니다.

또한 TRAI는 엄격한 서비스 품질 표준을 의무화하여 소비자가 케이블 및 DTH 공급업체에서 약속한 품질의 콘텐츠와 서비스를 받을 수 있도록 했습니다. 이는 이러한 규제 요구 사항을 충족하기 위한 기술 및 인프라 업그레이드에 대한 투자를 촉진했습니다.

주요 시장 과제

콘텐츠 수익화 및 불법 복제

인도 방송 및 케이블 TV 시장에서 가장 시급한 과제 중 하나는 콘텐츠 수익화와 만연한 불법 복제 문제입니다. 콘텐츠 제작, 특히 고품질 프로그램은 비용이 많이 드는 작업입니다. 방송사는 오리지널 콘텐츠 제작, 인기 있는 쇼 및 스포츠 이벤트의 방송권 취득, 시청자를 유치하기 위한 다양한 콘텐츠 라이브러리 유지에 많은 투자를 합니다.

그러나 디지털 플랫폼의 확산과 온라인에서 콘텐츠 공유의 용이성으로 인해 불법 복제가 증가했습니다. 불법 스트리밍 웹사이트와 무단 배포 채널은 종종 저작권이 있는 콘텐츠를 무료로 제공하여 방송사의 수익 잠재력을 침식합니다. 이는 광고 수익을 창출하는 능력에 영향을 미칠 뿐만 아니라 구독 기반 모델에도 영향을 미칩니다.

과제는 지적 재산권을 보호하고 더 광범위한 청중이 콘텐츠를 이용할 수 있도록 하는 것의 균형을 맞추는 것입니다. 방송사는 불법 콘텐츠 배포를 억제하는 효과적인 불법 복제 방지 대책과 법률이 필요하며, 동시에 혁신적인 가격 책정 모델과 콘텐츠 제공 방법을 모색하여 효과적으로 상품을 수익화해야 합니다.

규제 프레임워크 및 준수

인도 방송 및 케이블 TV 시장은 복잡한 규제 환경에서 운영됩니다. 이 산업은 정보 및 방송부(MIB) 및 인도 통신 규제 기관(TRAI)과 같은 정부 기관에서 부과하는 다양한 규칙과 규정의 적용을 받습니다. 이러한 규정은 라이선스, 운송료, 콘텐츠 표준, 가격 책정 및 경쟁과 같은 문제를 다룹니다.

규제 준수는 방송사와 케이블 TV 운영자에게 상당한 과제입니다. 규정의 빈번한 변경과 진화하는 정책은 불확실성과 행정적 부담을 초래할 수 있습니다. 예를 들어, 2019년 신관세령(NTO)이 도입되면서 채널의 가격 책정 및 패키징이 크게 개편되어 업계의 수익 모델과 소비자 선택에 영향을 미쳤습니다.

규제 환경을 헤쳐나가려면 상당한 리소스와 법적 전문성이 필요합니다. 방송사는 규정을 준수하는 동시에 공정한 경쟁과 지속 가능한 시장 성장을 촉진하는 정책을 옹호해야 합니다.

소비자 행동 변화와 코드 커팅

특히 코드 커팅 추세인 소비자 행동의 급속한 변화는 인도 방송 및 케이블 TV 시장에 상당한 과제를 안겨줍니다. 코드 커팅은 기존 케이블 또는 위성 TV 구독을 취소하고 인터넷을 통해 주문형 콘텐츠를 제공하는 OTT(Over-The-Top) 스트리밍 서비스를 이용하는 행위를 말합니다. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar 등의 서비스는 인도 시청자들에게 엄청난 인기를 얻었습니다.

이러한 변화는 비용 효율성, 주문형 시청의 편의성, 다양한 콘텐츠의 가용성과 같은 요인에 의해 주도됩니다. 소비자들이 보다 개인화되고 유연한 콘텐츠 소비 경험을 선택함에 따라 코드 커팅은 기존 방송 및 케이블 TV 수익 모델을 파괴합니다.

이러한 과제를 해결하기 위해 방송사와 케이블 TV 운영자는 변화하는 소비자 선호도에 적응해야 합니다. 많은 회사가 OTT 플랫폼을 통해 콘텐츠를 제공하거나 시청자를 유지하기 위해 스트리밍 서비스를 개발했습니다. 또한 사용자 경험 향상, 독점 콘텐츠 제공, 서비스 가격 경쟁력에 집중하여 시청 옵션의 다양화가 특징인 환경에서 관련성을 유지해야 합니다.

주요 시장 동향

디지털화와 OTT 혁명

인도 방송 및 케이블 TV 시장에서 가장 중요한 동향 중 하나는 콘텐츠 제공의 디지털화와 OTT(Over-The-Top) 플랫폼의 부상입니다. 고속 인터넷과 저렴한 스마트폰이 확산되면서 소비자는 이제 기존 케이블 TV를 넘어 광범위한 디지털 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar 등과 같은 OTT 플랫폼은 상당한 인기를 얻었습니다.

이러한 추세는 여러 요인에 의해 주도됩니다.

콘텐츠 다양성OTT 플랫폼은 다양한 소비자 선호도에 맞춰 영화, TV 프로그램, 다큐멘터리, 오리지널 시리즈 등 다양한 콘텐츠를 제공합니다.

주문형 시청OTT를 사용하면 시청자가 편리한 시간에 콘텐츠를 시청할 수 있으므로 고정된 방송 일정을 따를 필요가 없습니다.

개인화OTT 플랫폼은 고급 알고리즘과 사용자 데이터 분석을 통해 개인 취향에 맞는 콘텐츠를 추천할 수 있습니다.

다양한 기기스마트폰, 태블릿, 스마트 TV 및 기타 기기에서 콘텐츠에 액세스할 수 있어 접근성이 향상됩니다.

오리지널 콘텐츠오리지널 콘텐츠 제작에 대한 투자로 OTT 서비스의 품질과 매력이 향상되었습니다.

이러한 디지털 전환으로 인해 기존 케이블 및 위성 TV 사업자는 OTT 플랫폼을 통합하는 하이브리드 서비스를 제공하여 적응하게 되었습니다. 이로 인해 콘텐츠 권리와 시청률에 대한 경쟁이 심화되었고, 기존 방송사가 OTT 플랫폼과 독점 콘텐츠를 제작하고 파트너십을 맺게 되었습니다.

규제 변화 및 관세 개혁

인도의 방송 및 케이블 TV 산업은 투명성 강화, 소비자 비용 절감, 공정한 경쟁 촉진을 목표로 상당한 규제 변화와 관세 개혁을 겪었습니다. 인도 통신 규제 기관(TRAI)은 2019년에 새로운 관세 명령(NTO)을 시작했으며, 2020년과 2021년에 개정안을 발표하여 여러 면에서 시장에 영향을 미쳤습니다.

소비자 선택NTO는 소비자가 시청하고자 하는 채널만 선택하고 비용을 지불할 수 있도록 하여 투명성과 비용 관리를 촉진합니다.

채널 가격방송사는 채널의 최대 소매 가격(MRP)을 선언하여 경쟁력 있는 가격 책정을 촉진하고 채널 번들링을 줄여야 합니다.

OTT 통합TRAI의 프레임워크는 케이블 TV와 OTT 플랫폼 간의 통합을 장려하여 소비자에게 통합된 시청 경험을 제공합니다.

개정된 꽃다발 가격채널의 꽃다발 가격은 임의 번들링을 방지하고 공정한 가격을 보장하기 위해 재정의되었습니다.

경쟁 증가규제 변화로 인해 방송사와 유통 플랫폼 간의 경쟁이 증가하여 궁극적으로 소비자에게 더 다양한 콘텐츠 선택권이 제공되었습니다.

이러한 개혁으로 인해 업계 이해 관계자들은 사업 모델, 가격 책정 전략, 채널 제공을 재평가하게 되었습니다. 변화하는 규제 환경은 인도 방송 및 케이블 TV 시장의 변화를 주도하는 주요 요인입니다.

지역 및 토착어 콘텐츠에 집중

국내 및 국제 콘텐츠가 여전히 인기가 있지만, 인도 방송 및 케이블 TV 시장에서는 지역 및 토착어 콘텐츠에 대한 강조가 커지고 있습니다. 이러한 추세는 인도의 다양한 언어 및 문화적 환경과 일치하며, 다양한 주와 지역의 청중의 선호도에 부응합니다. 여러 요인이 지역 및 토속어 콘텐츠의 중요성에 기여하고 있습니다.

시청자 수요청중은 모국어로 된 콘텐츠를 점점 더 많이 찾고 있으며, 이로 인해 더 깊은 연결과 참여가 촉진되고 있습니다.

지역 채널전담 지역 채널과 플랫폼이 출시되면서 여러 언어로 제공되는 콘텐츠가 확대되었습니다.

지역 스토리지역 콘텐츠는 종종 지역의 스토리, 문화, 전통을 강조하여 시청자에게 더 큰 공감을 불러일으킵니다.

콘텐츠 파트너십주요 OTT 플랫폼은 지역 콘텐츠 제작자에 투자하고 이들과 협력하여 도달 범위와 제공 범위를 확대하고 있습니다.

이러한 추세는 지역 콘텐츠 제작 및 배포가 크게 성장하도록 이끌고 있어 업계 내에서 경쟁이 치열한 부문이 되었습니다. 방송사와 OTT 플랫폼은 지역 시장의 잠재력을 인식하고 다양한 언어 및 문화적 배경에 맞는 콘텐츠에 투자하고 있습니다.

세그먼트별 통찰력

유형 통찰력

인터넷 프로토콜 텔레비전(IPTV)은 인도 방송 및 케이블 TV 시장에서 상당한 점유율을 차지하여 인도인이 텔레비전 콘텐츠를 소비하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. IPTV는 여러 가지 이유로 두각을 나타내며 국가의 텔레비전 방송 및 케이블 서비스 환경을 재편했습니다.

인터넷 인프라 확장인도의 인터넷 인프라가 빠르게 확장되고 고속 광대역 서비스가 점점 더 많이 제공되면서 IPTV 도입에 유리한 환경이 조성되었습니다. 점점 더 많은 가구가 안정적인 인터넷 연결을 이용함에 따라 IPTV 서비스의 잠재적인 시청자가 계속 증가하고 있습니다.

주문형 및 대화형 콘텐츠IPTV는 시청자에게 주문형 콘텐츠 및 일시 중지, 되감기, 재생과 같은 대화형 기능에 액세스할 수 있는 유연성을 제공합니다. 이는 시청자가 TV 시청 경험에 대한 더 큰 통제력을 추구함에 따라 변화하는 소비자 선호도와 일치합니다.

콘텐츠 다양성IPTV 플랫폼은 국제 채널, 지역 프로그램, 독점 콘텐츠 라이브러리를 포함한 다양한 콘텐츠에 대한 액세스를 제공합니다. 이러한 다양성은 인도의 문화적으로 풍부하고 언어적으로 다양한 인구를 대상으로 합니다.

품질 및 안정성IPTV 서비스는 일반적으로 고화질(HD) 및 4K 콘텐츠를 제공하여 뛰어난 시청 경험을 보장합니다. 또한 이 기술은 날씨나 케이블 인프라 문제로 인한 중단을 최소화하여 안정성을 향상시킵니다.

맞춤형 패키지IPTV를 사용하면 시청자가 맞춤형 채널 패키지를 선택하여 시청하려는 채널만 비용을 지불할 수 있습니다. 이러한 "단품" 방식은 비용에 민감한 소비자에게 인기를 얻었습니다.

스마트 TV 통합스마트 TV가 확산됨에 따라 소비자는 전용 앱이나 내장 기능을 통해 IPTV 서비스에 쉽게 액세스할 수 있습니다. 이러한 원활한 통합은 사용자 경험을 향상시킵니다.

멀티 스크린 시청IPTV 서비스는 종종 멀티 스크린 시청 옵션을 제공하여 시청자가 스마트폰, 태블릿 및 컴퓨터에서 콘텐츠를 시청할 수 있도록 합니다. 이러한 유연성은 현대의 시청 습관과 일치합니다.

대화형 기능IPTV 플랫폼은 종종 라이브 투표, 시청자 피드백 및 소셜 미디어 통합과 같은 대화형 기능을 통합하여 시청자 간의 참여를 촉진합니다.

변화하는 규제 환경인도의 규제 프레임워크는 IPTV 공급업체를 수용하도록 조정되어 방송 및 케이블 TV 시장에서 공평한 경쟁 환경을 조성했습니다.

수익 창출 통찰력

가입은 인도 방송 및 케이블 TV 시장에서 중요한 역할을 하며 상당한 점유율을 차지하고 빠르게 진화하는 이 산업의 역학을 형성합니다. 인도의 텔레비전 방송 부문은 최근 몇 년 동안 기존 케이블 TV에서 디지털 및 위성 방송으로 전환하면서 놀라운 변화를 겪었습니다. 구독은 여러 가지 설득력 있는 이유로 방송사와 케이블 TV 운영자에게 중요한 수익원으로 부상했습니다.

다양한 콘텐츠 제공인도 방송 및 케이블 TV 시장은 다양한 장르, 언어 및 틈새 시청자에게 맞는 광범위한 TV 채널을 제공합니다. 구독을 통해 시청자는 스포츠, 엔터테인먼트, 뉴스 및 지역 채널을 포함한 프리미엄 콘텐츠에 액세스하여 개인화된 시청 경험을 만들 수 있습니다.

고품질 콘텐츠많은 방송사가 구독자를 유치하기 위해 TV 프로그램, 시리즈 및 영화를 포함한 고품질 오리지널 콘텐츠를 제작하는 데 투자했습니다. 이로 인해 시장에서 경쟁이 치열해졌고 구독자 기반을 유지하고 확장하기 위해 매력적인 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 두었습니다.

디지털 혁신디지털 기술의 빠른 도입으로 인해 인도의 TV 시장이 재편되었습니다. DTH(Direct-to-Home) 및 OTT(Over-the-Top) 플랫폼이 두각을 나타내며, 시청자에게 광범위한 콘텐츠에 대한 주문형 액세스를 제공하는 구독 기반 서비스를 제공합니다.

지역 및 지역 콘텐츠인도의 언어적, 문화적 다양성으로 인해 지역 및 지역 채널이 인기를 끌었습니다. 구독을 통해 시청자는 선호하는 언어로 채널에 액세스할 수 있어 지역 콘텐츠에 대한 수요가 증가했습니다.

스포츠 방송특히 크리켓은 인도인의 마음속에 특별한 자리를 차지하고 있으며, 인도 프리미어 리그(IPL)와 같은 크리켓 리그의 인기로 인해 스포츠 구독이 급증했습니다. 구독자는 라이브 스포츠 이벤트와 중계에 대한 액세스에 기꺼이 비용을 지불합니다.

HD 및 4K 채널고화질(HD) 및 4K 콘텐츠에 대한 수요가 크게 증가했습니다. 가입자는 우수한 화질과 음질을 즐기기 위해 프리미엄 패키지를 선택하며, 케이블 TV 공급업체와 DTH 운영자는 HD 및 4K 채널을 제공하게 되었습니다.

묶음 서비스많은 케이블 TV 운영자와 DTH 공급업체는 인터넷 및 음성 서비스와 함께 텔레비전 구독을 포함하는 묶음 서비스를 제공합니다. 이 묶음 전략은 가입자를 유치하고 유지하는 데 성공적이었습니다.

독점 채널 및 쇼방송사와 OTT 플랫폼은 종종 구독 패키지를 통해서만 액세스할 수 있는 독점 채널과 쇼를 제공합니다. 이러한 독점성은 시청자가 특정 서비스를 구독하도록 유도합니다.

맞춤형 패키지구독 공급업체는 시청자가 선호도에 따라 채널과 콘텐츠를 선택할 수 있는 맞춤형 패키지를 제공하여 유연성과 경제성을 제공합니다.

광고 수익구독은 변동될 수 있는 광고 수익에 대한 의존도를 줄이는 데 기여합니다. 수익원의 이러한 다각화는 방송 산업의 안정성을 강화합니다.

지역 통찰력

인도 남부 지역은 인도의 방송 및 케이블 TV 시장에서 주도적인 역할을 하며 인도의 미디어 및 엔터테인먼트 환경을 형성하는 데 중요한 역할을 했습니다. 카르나타카, 타밀나두, 케랄라, 텔랑가나, 안드라프라데시, 푸두체리와 같은 주로 구성된 남부 지역은 여러 가지 설득력 있는 이유로 시장에서 상당한 입지를 구축했습니다.

인도 방송 및 케이블 TV 시장에서 남부 지역이 상당한 점유율을 차지한 주요 원동력 중 하나는 활기차고 다양한 미디어 산업입니다. 첸나이와 하이데라바드와 같은 도시는 영화 제작 및 텔레비전 산업의 주요 허브로 인정을 받았습니다. 종종 "톨리우드"(텔루구 영화), "콜리우드"(타밀 영화), "몰리우드"(말라얄람 영화)라고 불리는 남부 인도 영화 산업은 고품질 콘텐츠와 글로벌 어필로 유명합니다. 이 풍부한 콘텐츠 생성 생태계는 지역 및 국가 시청자에게 이러한 영화와 TV 프로그램을 배포하기 위한 방송 및 케이블 TV 서비스에 대한 강력한 수요로 이어졌습니다.

또한 남부 지역은 해당 지역의 언어적, 문화적 다양성을 충족하는 상당한 수의 지역 언어 채널을 자랑합니다. 남인도에는 타밀어, 텔루구어, 칸나다어, 말라얄람어를 사용하는 인구가 거주하며 이러한 언어의 콘텐츠에 대한 수요는 케이블 TV 및 방송 서비스의 시청률과 가입률을 끌어올립니다.

혁신과 기술 발전에 대한 남부 지역의 성향은 방송 및 케이블 TV 시장에서의 두드러진 입지를 굳건히 하는 데 중요한 역할을 했습니다. 특히 방갈로르와 하이데라바드와 같은 많은 남인도 도시는 번창하는 기술 및 IT 부문으로 유명합니다. 이러한 기술에 정통한 환경은 디지털 케이블 TV, IPTV, OTT(Over-The-Top) 스트리밍 서비스를 포함한 디지털 기술의 도입으로 이어졌으며, 이는 소비자들에게 인기를 얻었습니다. 남인도 청중은 새로운 미디어 소비 트렌드를 빠르게 수용하여 서비스 제공자에게 매력적인 시장이 되었습니다.

게다가 남부 지역은 도시화율이 높고 가처분 소득이 증가하는 중산층 인구가 급증하고 있습니다. 이러한 요인으로 인해 고품질 엔터테인먼트 콘텐츠에 대한 수요가 증가했고 케이블 TV와 DTH(Direct-to-Home) 서비스의 보급률이 높아졌습니다.

최근 동향

• 정보 및 방송부에서 발표한 보도 자료에 따르면 2023년에 다중 시스템 운영자(MSO)는 정보 및 방송부의 Broadcast Seva Portal을 통해 온라인으로 등록 또는 등록 갱신을 신청해야 합니다. 부처는 전국적으로 인터넷 접근성을 강화하기 위해 MSO 등록 절차를 간소화하고 광대역 서비스 제공업체와의 인프라 공유를 촉진하는 목표로 1994년 케이블 텔레비전 네트워크 규정에 상당한 개정안을 도입했습니다.
• 2022년 10월, Tata Play Limited는 스마트폰 사용자를 대상으로 하는 OTT(Over-The-Top) 엔터테인먼트 애플리케이션인 Tata Play Binge를 출시하여 집으로 직접 구독할 필요성을 없앴습니다. Tata Play Binge는 스포츠, 뉴스, 엔터테인먼트를 위한 17개의 스트리밍 애플리케이션을 제공하며, 부가가치가 높고 비용 효율적인 서비스로 인해 새로운 고객을 유치하고 있습니다. 이 채널 묶음 패키지는 인터넷 프로토콜 텔레비전(IPTV) 도입에도 영향을 미쳐 방송 및 케이블 TV 산업에서 다양한 성장 기회를 창출했습니다.

주요 시장 참여자

• Siti Networks Limited
• DEN Networks Limited
• Tata Sky Limited
• GTPL Hathway Limited
• Sun Direct TV Private Limited
• Dish TV India Limited
• Bharti Telemedia Limited
• NXTDIGITAL Limited
• Fastway Transmission Private Limited
• Asianet Satellite Communications Limited