미디어 소비 시장 - 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 미디어 유형별 세분화(전통적 미디어(TV, 랩탑/데스크탑, 신문, 잡지, 라디오, 기타), 현대적 미디어(OTT, 소셜 미디어, 게임, 디지털 만화 및 웹툰)), 모드별(온라인, 오프라인), 수익 모델별(구독 기반, 광고 기반, 기타), 지역별, 경쟁별 2019-2029

시장 개요

글로벌 미디어 소비 시장은 2023년에 2조 2,000억 달러로 평가되었으며 2029년까지 8.1%의 CAGR로 예측 기간 동안 강력한 성장을 예상합니다. 미디어는 세상을 만드는 데 필수적인 역할을 하며 교육, 엔터테인먼트, 정보 및 광고의 소스/채널로 측정됩니다. 신문 산업은 현재 새로운 발전의 접근 방식으로 변화를 경험하고 있습니다. 새로운 발전은 흥미롭고 혁신적인 방식으로 뉴스 콘텐츠를 분산할 수 있는 수많은 새로운 플랫폼을 제공하고 있습니다. 일간지와 뉴스 미디어의 유통업체는 구매자의 요구 사항을 충족시킬 수 있는 컴퓨터화된 오퍼와 관리를 제시함으로써 유통 방식을 변경했습니다.

디지털 미디어는 디지털 전자 기기에서 생성, 보기, 배포, 수정 및 보존할 수 있습니다. 디지털 미디어 소비는 오늘날 성장하는 미디어 유형 중 하나입니다. 이러한 성장은 모바일 브로드밴드의 현재 폭발적 증가, OTT(Over-The-Top) 오디오 및 비디오의 지속적인 개발, 기타 디지털 서비스에 의해 촉진되었습니다. 디지털 미디어 소비는 향후 5년 동안 미디어 부문 성장의 원동력이 될 것으로 예상됩니다. 도달 범위와 소비자 참여는 광고의 주요 원동력이며, 디지털 미디어의 도달 범위와 참여 증가는 디지털 광고를 주도하고 있습니다. 전 세계적으로 디지털 미디어가 강력하게 성장하고 있음에도 불구하고 텔레비전과 인쇄와 같은 기존 미디어는 여전히 전체 미디어 광고 지출에서 가장 큰 부분을 차지하고 있습니다.

미디어 소비 시장은 개인이 콘텐츠에 참여하는 방식을 형성하는 수많은 요인에 의해 촉진되어 엄청난 변화를 겪고 있습니다. 기술이 발전하고 사회적 추세가 변화함에 따라 이러한 동인은 미디어 소비 환경의 궤적을 조종하는 데 중요한 역할을 합니다.

주요 시장 동인

기술 발전

끊임없이 발전하는 기술은 미디어 소비 시장에서 가장 중요한 변화 동인 중 하나입니다. 고속 인터넷, 모바일 기기, 스트리밍 플랫폼, 가상 현실과 같은 혁신은 개인이 미디어 콘텐츠에 액세스하고 상호 작용하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 고속 인터넷은 고화질 콘텐츠의 원활한 스트리밍 및 다운로드를 용이하게 하여 시간과 장소의 장벽을 없앴습니다. 강력한 프로세서와 고해상도 디스플레이가 장착된 모바일 기기는 유비쿼터스가 되어 이동 중에도 미디어를 소비할 수 있게 되었습니다.

Netflix, Amazon Prime, Spotify와 같은 거대 기업을 대표로 하는 스트리밍 플랫폼은 기존 미디어 소비 모델을 파괴했습니다. 이들은 다양한 콘텐츠를 주문형으로 제공하여 소비자를 예약된 프로그램에서 해방시킵니다. 가상 현실(VR)과 증강 현실(AR)은 경계를 넓히고 기존의 시청 패러다임을 재정의하는 몰입형 미디어 경험을 제공합니다.

디지털 혁신

미디어 환경은 대규모 디지털 혁신을 겪고 있으며, 기존 채널에서 디지털 채널로 전환되고 있습니다. 인쇄 매체는 온라인 간행물로, 케이블 텔레비전은 스트리밍 서비스로, 라디오는 팟캐스트로 자리를 옮기고 있습니다. 디지털 플랫폼은 사용자 지정, 개인화 및 상호 작용에 대한 전례 없는 기회를 제공합니다. 특히 소셜 미디어는 강력한 힘으로 부상하여 사용자 생성 콘텐츠, 바이러스 트렌드 및 실시간 참여를 통해 미디어 소비 패턴에 영향을 미칩니다.

이러한 디지털 변화는 광고 전략도 변화시켜 타겟팅 및 데이터 기반 광고가 표준이 되었습니다. 광고주는 사용자 데이터를 활용하여 콘텐츠와 전달 방식을 맞춤화하여 광고가 개인의 선호도와 행동에 부합하도록 합니다.

변화하는 인구 통계와 문화적 변화

인구 통계적 변화와 문화적 변화는 미디어 소비 습관을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 밀레니얼 세대와 Z세대와 같은 젊은 세대는 디지털 시대에 성장했으며 독특한 미디어 소비 행동을 보입니다. 그들은 디지털 플랫폼, 단편 콘텐츠, 대화형 경험을 우선시합니다. 사회적 문제, 다양성, 포용성이 부각되면서 청중에게 공감을 얻는 콘텐츠 유형에 영향을 미칩니다.

문화적 다양성은 미디어 제공에 점점 더 반영되고 있으며, 표현과 진정한 스토리텔링에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 미디어 소비는 문화 탐구와 이해를 위한 도구가 되고 있으며, 글로벌 관점을 반영하는 콘텐츠의 증가로 이어지고 있습니다.

사용자 생성 콘텐츠의 증가

사용자 생성 플랫폼을 통한 콘텐츠 생성의 민주화는 미디어 환경을 민주화했습니다. YouTube, TikTok, Instagram과 같은 플랫폼은 개인이 콘텐츠를 만들고 공유할 수 있도록 지원하여 제작자와 소비자 간의 경계를 모호하게 만들었습니다. 이러한 변화는 발견되는 콘텐츠의 범위를 다양화했을 뿐만 아니라 새로운 형태의 엔터테인먼트와 스토리텔링도 탄생시켰습니다.

사용자 생성 콘텐츠는 참여를 위한 중요한 원동력이 되어 커뮤니티와 참여 의식을 촉진합니다. 소비자는 더 이상 수동적인 콘텐츠 수신자가 아닙니다. 그들은 트렌드에 영향을 미치고 문화적 대화를 형성하는 적극적인 기여자입니다.

콘텐츠 개인화 및 추천 알고리즘

발견되는 콘텐츠의 양이 기하급수적으로 증가함에 따라 소비자는 자신의 선호도와 일치하는 콘텐츠를 발견하는 것이 과제입니다. 콘텐츠 개인화 및 추천 알고리즘은 이러한 과제에 대한 해결책으로 등장했습니다. 스트리밍 플랫폼, 전자 상거래 웹사이트, 소셜 미디어는 정교한 알고리즘을 사용하여 사용자 행동과 선호도를 분석하고 개인화된 추천을 제공합니다.

이러한 알고리즘은 사용자 경험을 향상시킬 뿐만 아니라 사용자를 참여시켜 플랫폼의 끈적거림에 기여합니다. 시청 기록, 선호도, 소셜 연결을 기반으로 콘텐츠 제안을 맞춤화하여 이러한 알고리즘은 개인 취향에 맞는 큐레이션된 미디어 경험을 만듭니다.

결론적으로 미디어 소비 시장은 여러 요인의 별자리에 의해 형성된 역동적이고 진화하는 생태계입니다. 기술 발전, 디지털 변환, 인구 통계 변화, 사용자 생성 콘텐츠의 증가, 콘텐츠 개인화는 업계를 앞으로 나아가게 하는 주요 원동력입니다. 우리가 이러한 환경을 헤쳐나가는 동안 미디어 제공자와 콘텐츠 제작자는 이러한 동인에 계속 주목하고, 끊임없이 변화하는 미디어 환경에서 소비자의 진화하는 요구를 충족하기 위해 적응하고 혁신하는 것이 중요합니다.

주요 시장 과제

콘텐츠의 단편화와 과잉

미디어 소비 시장에서 가장 시급한 과제 중 하나는 다양한 플랫폼에서 발견되는 엄청난 양의 콘텐츠입니다. 스트리밍 서비스, 소셜 미디어 채널, 팟캐스트, 온라인 출판물의 확산으로 인해 청중이 단편화되었습니다. 이제 소비자는 엄청나게 다양한 옵션을 사용할 수 있어 콘텐츠 검색이 상당한 과제가 되었습니다.

콘텐츠 제공자의 수가 증가함에 따라 사용자는 광대한 옵션의 바다를 탐색하기 어려울 수 있습니다. 이로 인해 콘텐츠 과포화와 잠재적인 품질 저하에 대한 우려가 생깁니다. 콘텐츠 제작자와 유통업체의 경우, 경쟁이 치열한 시장에서 두각을 나타내는 것은 엄청난 과제가 되며, 청중 참여와 유지를 위한 혁신적인 전략이 필요합니다.

수익화 및 수익 모델

디지털 플랫폼은 콘텐츠 배포에 전례 없는 기회를 제공하지만, 콘텐츠를 효과적으로 수익화하는 것은 여전히 큰 과제입니다. 광고 및 구독료와 같은 기존 수익 모델은 디지털 시대에 재정의되고 있습니다. 광고 차단기와 무료 콘텐츠의 만연은 기존 광고 모델을 붕괴시켜 광고주와 콘텐츠 제작자가 대체 수익원을 모색하도록 강요했습니다.

구독 피로는 또 다른 장애물로, 소비자는 각각 월 이용료가 있는 수많은 스트리밍 서비스로 인해 구독 과부하에 직면해 있습니다. 광고 지원 모델과 구독 기반 모델 간의 적절한 균형을 맞추고 소비자에게 공정한 가치 제안을 결정하는 것은 업계 이해 관계자에게 지속적인 과제입니다.

변화하는 소비자 행동에 적응하기

소비자 행동의 빠른 진화는 미디어 회사에 지속적인 과제를 안겨줍니다. 단편 영상의 증가, 사용자 생성 콘텐츠, 모바일 소비 선호도와 같이 청중이 콘텐츠를 소비하는 방식의 변화는 민첩한 적응을 요구합니다. 장편 콘텐츠와 예약된 프로그램에 익숙한 기존 미디어 매체는 선호도가 변화하는 청중의 관심을 끌기 어려울 수 있습니다.

이러한 진화하는 행동을 이해하고 예측하는 것은 시장에서 관련성을 유지하는 데 중요합니다. 기업은 소비자 트렌드에 대한 통찰력을 얻기 위해 데이터 분석과 시장 조사에 투자해야 하며, 이를 통해 변화하는 기대에 부응하도록 콘텐츠와 제공 방법을 조정할 수 있습니다.

규제 불확실성과 콘텐츠 조정

디지털 미디어 환경이 확장됨에 따라 규제 프레임워크는 이에 발맞추기 위해 노력해야 하며, 이로 인해 불확실성과 과제가 발생합니다. 특히 콘텐츠 조정은 우려의 초점이 되었습니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 잘못된 정보, 증오 표현, 논란의 여지가 있는 콘텐츠가 확산되면서 규제 강화에 대한 요구가 높아지고 있습니다.

자유로운 표현의 필요성과 유해한 콘텐츠를 억제해야 할 책임의 균형을 맞추는 것은 미디어 기업에 섬세한 과제를 안겨줍니다. 여전히 진화하고 있는 규제 환경을 탐색하려면 경계와 적응력이 필요합니다. 기업은 표현의 자유를 억압하지 않으면서 우려 사항을 해결하기 위해 강력한 콘텐츠 조정 정책과 기술을 개발해야 합니다.

개인 정보 보호 우려와 데이터 보안

개인화된 콘텐츠 추천을 위해 사용자 데이터를 수집하고 활용하면 상당한 개인 정보 보호 문제가 발생합니다. 데이터 침해와 사이버 위협이 증가하는 시대에 소비자들은 개인 정보 공유에 대해 점점 더 조심스러워지고 있습니다. 개인화와 프라이버시 간의 적절한 균형을 찾는 것은 미디어 회사의 과제입니다.

유럽의 일반 데이터 보호 규정(GDPR)과 같은 엄격한 데이터 보호 규정은 복잡성을 한층 더 높입니다. 이러한 규정을 준수하려면 상당한 리소스가 필요하며, 준수하지 않으면 엄중한 처벌을 받을 수 있습니다. 소비자들이 프라이버시를 더욱 의식함에 따라 미디어 회사는 데이터 관행에서 투명성과 책임을 우선시해야 합니다.

기술적 혼란과 통합

기술적 발전이 미디어 소비 시장의 혁신을 주도하는 반면, 통합 및 호환성과 관련된 과제도 도입합니다. 가상 현실(VR) 및 증강 현실(AR)과 같은 새로운 기술의 등장은 몰입형 경험에 대한 기회를 제공하지만 인프라와 콘텐츠 생성에 상당한 투자가 필요합니다.

레거시 시스템은 빠른 기술 변화에 발맞추기 어려워 통합 과제가 발생할 수 있습니다. 미디어 회사는 원활한 사용자 경험을 보장하고 새로운 트렌드를 활용하기 위해 기술 스택을 지속적으로 업그레이드해야 합니다. 새로운 기술 도입과 기존 인프라 유지 관리의 균형을 맞추는 것은 업계 참여자에게 섬세한 과제입니다.

주요 시장 트렌드

스트리밍의 우세와 OTT 플랫폼의 부상

미디어 소비 시장에서 가장 두드러진 트렌드 중 하나는 스트리밍 서비스와 OTT(Over-The-Top) 플랫폼의 우세입니다. 기존 케이블 텔레비전은 Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+와 같은 주문형 스트리밍 서비스와의 경쟁이 심화되고 있습니다. 이러한 플랫폼은 오리지널 시리즈에서 고전 영화에 이르기까지 다양한 청중의 선호도에 맞는 광범위한 콘텐츠를 제공합니다.

소비자는 스트리밍 서비스가 제공하는 유연성과 편의성을 점점 더 선호하여 예약된 프로그램의 제약 없이 여러 기기에서 콘텐츠를 소비할 수 있습니다. 소비자가 기존 케이블 구독을 버리고 스트리밍 서비스를 선호하는 코드 커팅 추세는 미디어 환경을 재편하고 기존 유통 모델에 도전하고 있습니다.

단편 콘텐츠와 TikTok의 부상

단편 콘텐츠 소비는 TikTok과 같은 플랫폼이 선두를 달리면서 인기가 급등했습니다. 종종 음악에 맞춰진 짧은 비디오를 중심으로 하는 TikTok의 독특한 형식은 전 세계 청중, 특히 젊은 세대의 관심을 사로잡았습니다. 이러한 추세로 인해 다른 소셜 미디어 플랫폼은 Instagram Reels 및 YouTube Shorts와 같은 단편 비디오 기능을 통합하게 되었습니다.

단편 콘텐츠는 사용자가 콘텐츠를 소비하고 제작할 수 있는 빠르고 매력적인 방법을 제공하며, 현대 디지털 문화의 빠른 속도와 일치합니다. 콘텐츠 제작자와 마케터는 이러한 추세에 맞춰 전략을 조정하여 오늘날 청중의 짧은 주의 지속 시간에 공감하는 한입 크기의 공유 가능한 콘텐츠를 제작하고 있습니다.

팟캐스팅과 오디오 르네상스

팟캐스팅은 르네상스를 경험하여 스토리텔링, 교육 및 엔터테인먼트를 위한 강력한 매체로 부상했습니다. 이동 중에 오디오 콘텐츠를 소비하는 편의성은 실제 범죄에서 비즈니스 및 자기 계발에 이르기까지 다양한 장르에서 팟캐스트의 부상에 기여했습니다. Spotify와 같은 스트리밍 플랫폼은 팟캐스트 인수 및 독점 거래에 많은 투자를 하여 미디어 환경에서 오디오 콘텐츠의 중요성이 커지고 있음을 알렸습니다.

광고주는 팟캐스트가 참여 청중에게 다가갈 수 있는 귀중한 플랫폼이라는 잠재력을 인식하고 있습니다. 오디오 콘텐츠의 친밀하고 몰입적인 특성은 제작자와 청취자 간의 깊은 연결을 가능하게 하여 콘텐츠 수익화와 브랜드 파트너십을 위한 새로운 기회를 창출합니다.

실시간 스트리밍 및 사용자 생성 콘텐츠

실시간 스트리밍은 중요한 트렌드가 되었으며, Twitch, YouTube Live, Facebook Live와 같은 플랫폼에서 사용자가 콘텐츠를 실시간으로 방송할 수 있습니다. 라이브 스트리밍은 게임에 국한되지 않습니다. 음악, 스포츠, 라이프스타일 콘텐츠를 포함한 광범위한 범주에 걸쳐 있습니다. 라이브 스트리밍의 즉각성과 상호 작용성은 시청자 사이에 연결과 커뮤니티 감각을 조성합니다.

사용자가 생성한 콘텐츠는 이러한 추세를 주도하는 원동력이며, 개인은 라이브 스트리밍을 통해 콘텐츠 제작자와 인플루언서가 됩니다. 브랜드는 마케팅과 참여를 위해 라이브 스트리밍을 활용하여 이 형식이 제공하는 진정성과 직접적인 상호 작용을 활용합니다.

가상 및 증강 현실 경험

가상 현실(VR)과 증강 현실(AR)은 미디어 소비 시장에서 혁신적인 기술로 주목을 받고 있습니다. VR은 몰입형 경험을 제공하여 사용자를 게임, 스토리텔링, 가상 관광을 위한 가상 환경으로 이동합니다. 반면 AR은 디지털 요소를 현실 세계에 중첩하여 사용자와 주변 환경의 상호 작용을 향상시킵니다.

미디어 회사는 VR과 AR의 잠재력을 탐색하여 독특하고 몰입형 콘텐츠를 만들고 있습니다. 가상 콘서트에서 소셜 미디어의 증강 현실 필터에 이르기까지 이러한 기술은 청중이 미디어와 상호 작용하는 방식의 가능성을 확장하고 있습니다. 하드웨어가 더 쉽게 접근 가능해지고 기술이 발전함에 따라 VR과 AR은 미디어 소비의 미래를 형성하는 데 더 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다.

개인화 및 AI 기반 추천

개인화는 미디어 소비 시장의 초석이 되었으며, 인공 지능(AI)이 정교한 콘텐츠 추천을 주도하고 있습니다. 스트리밍 플랫폼과 디지털 서비스는 머신 러닝 알고리즘을 활용하여 사용자 행동, 선호도 및 시청 기록을 분석하여 개인화된 콘텐츠 제안을 제공합니다.

이러한 추세는 콘텐츠를 개별 취향에 맞게 조정하여 사용자 경험을 향상시키고 참여도와 유지율을 높입니다. AI 기술이 계속 발전함에 따라 미디어 회사는 추천 알고리즘을 개선하여 사용자를 위한 보다 정확하고 섬세한 개인화를 만드는 데 더 많은 투자를 할 것으로 예상됩니다.

세그먼트별 인사이트

미디어 유형 인사이트

전통적인 미디어는 2023년 시장에서 미디어 유형별로 세그먼트를 지배하고 있습니다. 전통적인 미디어의 지속적인 지배에 기여하는 한 가지 중요한 요인은 특정 인구 통계, 특히 신문, 텔레비전, 라디오를 정보와 엔터테인먼트의 주요 소스로 의존하며 자란 노년층 사이에서 굳건한 입지를 굳건히 하고 있다는 것입니다. 전통적인 미디어 매체와 관련된 친숙함과 신뢰는 이러한 인구 통계의 충성도를 유지하는 데 중요한 역할을 합니다.

게다가 전통적인 미디어는 종종 지역 및 지역 뉴스 전달의 초석 역할을 합니다. 예를 들어, 지역 신문과 텔레비전 방송국은 지역별 정보를 전파하는 데 강점을 유지하고 있으며, 이는 디지털 플랫폼이 동일한 깊이와 폭으로 복제할 수 없는 기능입니다. 또한 전통적 미디어는 확립된 저널리즘 기준과 편집 과정을 고수하기 때문에 신뢰성이 높아지는데, 일부 청중은 현대 디지털 콘텐츠의 분산화되고 때로는 걸러지지 않은 특성보다 이러한 요소를 더 중요시합니다.

요약하면, 전통적 미디어의 지배력은 역사적 기반, 특정 인구통계에 대한 신뢰, 신뢰할 수 있는 지역 뉴스 및 정보 출처로서의 역할 등으로 인해 지속되고 있습니다. 그러나 미디어 환경은 역동적이며 기존 미디어의 영향력은 지속적인 기술 발전과 변화하는 소비자 행동에 의해 지속적으로 재편되고 있다는 점을 인식하는 것이 중요합니다.

지역 통찰력

북미는 선도적인 지역 시장으로 부상했으며 예측 기간 동안 시장을 지배할 것으로 예상됩니다.

또한 북미는 콘텐츠 전송, 스트리밍 서비스 및 디지털 플랫폼에서 혁신을 선도한 주요 기술 및 미디어 대기업의 본거지입니다.Netflix, Amazon, Google, Facebook과 같은 회사는 북미에 본사를 두고 있으며 영향력과 시장 도달 범위로 글로벌 미디어 환경을 형성하고 있습니다.

최근 개발

2023년 -

2023년 글로벌 농업 혁신 기업인 Syngenta Crop Protection은 국제식물생물군연구연합의 스폰서가 되어 기초 과학과 지속 가능한 농업을 모두 발전시키는 것을 목표로 하는 연구 커뮤니티와 산업 간의 파트너십을 강화했습니다.

주요 시장 플레이어

• Netflix, Inc.
• Kakao Corporation
• Naver Corporation
• Facebook, Inc.
• Amazon.com, Inc.
• Gannett Co., Inc.
• Fuji Media Holdings, Inc.
• Hearst Corporation
• Warner Media, LLC
• Discovery, Inc.