스마트 경기장 시장 - 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 솔루션 유형(디지털 사이니지, 장소 및 좌석 관리, 이벤트 관리, 팬 및 게스트 경험, 안전 및 보안, 네트워크 관리), 경기장 규모(대형 경기장, 중형 경기장, 소형 경기장), 최종 사용자 산업(스포츠 팀 및 클럽, 경기장 운영자 및 관리 회사, 이벤트 프로모터 및 주최자, 정부 및 지방 자치 단체, 기타), 지역별, 경쟁별 2018-2028

시장 개요

글로벌 스마트 스타디움 시장은 최근 몇 년 동안 엄청난 성장을 보였으며 이러한 추세가 지속될 것으로 예상됩니다. 스마트 스타디움 시장은 2022년에 146억 5천만 달러의 가치를 달성했으며 2028년까지 연평균 성장률 19.26%로 강력한 성장을 유지할 것으로 예상됩니다.

스마트 스타디움은 팬들에게 실시간으로 직관적이고 매력적인 경험을 제공함으로써 스포츠 산업 전반에 걸쳐 혁신의 물결을 이끌고 있습니다. 디지털 간판, 대화형 매점 주문 또는 길찾기에 사용하든, 이러한 AI 기반 솔루션은 팬 경험을 향상시키고 경기장 운영자에게 권한을 부여함으로써 큰 영향을 미치고 있습니다.

이 시장에서 성장을 촉진하는 주요 동인으로는 스포츠 사업의 디지털화 증가, 팬의 스마트 기기 채택 증가, 스포츠 팀과 리그의 데이터 기반 통찰력에 대한 수요 증가가 있습니다. 현대의 팬은 라이브 이벤트에서 정보에 대한 편리한 주문형 액세스를 기대합니다. 점점 더 많은 개인이 디지털 플랫폼을 통해 스포츠를 소비함에 따라 스마트 경기장은 실제 경기에서 몰입적이고 대화형 경험을 제공합니다.

축구와 같은 다양한 스포츠는 향상된 경기 운영을 위해 스마트 경기장을 수용했습니다. 리그도 주요 채택자로 등장하여 대화형 기술을 활용하여 젊은 팬층을 깊이 참여시켰습니다. 주요 시장에서 팬 인구가 고령화됨에 따라, 노인층도 접근 가능한 스마트 경기장 기능의 혜택을 누릴 수 있는 중요한 고객 세그먼트입니다.

주요 시장 동인

스포츠 팀과 리그의 수요 증가

모바일 및 웨어러블 기기 채택 증가

팬들 사이에서 모바일 폰과 웨어러블 기기의 확산은 스마트 경기장 시장의 주요 동인으로 부상했습니다. 최근 조사에 따르면, 스포츠 팬의 95% 이상이 현재 스마트폰을 가지고 경기에 참석합니다. 이러한 광범위한 모바일 연결성을 통해 경기장 운영자는 모바일 사용에 최적화된 새로운 디지털 기능과 서비스를 도입할 수 있습니다. 모바일 티켓팅, 무현금 매점 구매, 길찾기 앱, 증강 현실 경험, 소셜 미디어 통합 등이 그 예입니다. 또한 스포츠 브랜드는 경기장 앱이 미리 로드된 커넥티드 저지와 스마트워치와 같은 자체 스마트 웨어러블을 출시하고 있습니다. 모바일 및 웨어러블 채택의 지속적인 성장으로 인해 팬들은 라이브 이벤트에서 몰입적이고 연결된 경험을 점점 더 요구할 것입니다. 또한 경기장 내부와 외부에서 팬과 소통할 수 있는 더 많은 접점을 경기장에 제공합니다. 팬의 이러한 디지털 라이프스타일의 증가는 스마트 경기장 투자를 촉진하는 주요 요인입니다.

IoT, 5G 및 AI와 같은 기술 발전

주요 시장 과제

데이터 개인 정보 보호 및 보안 문제

스마트 경기장 시장이 직면한 주요 과제 중 하나는 데이터 개인 정보 보호 및 사이버 보안에 대한 우려가 커지고 있다는 것입니다. 경기장이 IoT, 생체 인식, 얼굴 인식 및 기타 디지털 도구를 통해 수집된 팬 데이터에 점점 더 의존함에 따라 개인 정보 침해 및 해킹에 취약해집니다. 무단 액세스 또는 민감한 개인 정보 유출 사고는 경기장의 평판과 팬과의 관계를 심각하게 손상시킬 수 있습니다. 또한 엄격한 규정과 처벌로 이어질 수 있습니다. 강력한 데이터 거버넌스와 보호를 보장하는 것도 경기장 운영자의 규정 준수 비용이 증가하고 있습니다. 익명화된 집계 데이터는 분석에 유용하지만, 팬들은 개인 정보가 어떻게 저장되고 활용되는지 확신하지 못하면 특정 기술을 도입하는 것을 주저할 수 있습니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 경기장은 투명성, 동의 프레임워크 및 보안 감사를 우선시해야 합니다. 공급업체는 방대한 양의 IoT 및 생체 인식 데이터를 보호하기 위한 최첨단이면서도 비용 효율적인 솔루션을 개발해야 합니다. 스마트 경기장이 사업 잠재력을 최대한 발휘하려면 팬의 프라이버시에 대한 장기적인 신뢰를 얻는 것이 중요합니다.

높은 선행 자본 투자

상당한 선행 자본의 요구 사항은 광범위한 스마트 경기장 도입에 대한 과제를 계속 제기합니다. 기존 경기장을 차세대 디지털 경험으로 전환하려면 네트워킹 인프라, 센서, 디스플레이, 분석 플랫폼, 모바일 앱 등에 투자해야 합니다. 오래된 구조물에 시스템을 개조하는 데는 비용이 더 많이 드는 경향이 있습니다. AI, 증강 현실, 5G 및 엣지 컴퓨팅과 같은 최첨단 기술의 가격표는 대부분 스포츠 조직에서 여전히 높습니다. 또한 자금 조달 옵션이 부족합니다. 보상은 명확하지만, 투자 수익률의 장기적 일정은 예산에 민감한 일부 팀과 리그를 낙담시킵니다. 신축 프로젝트는 이점이 있지만 전체 경기장 재고의 작은 부분을 차지합니다. 비용이 감소하거나 혁신적인 자금 조달 모델이 등장하지 않는 한, 높은 자본 비용으로 인해 스마트 경기장 지출이 가장 큰 시장 장소에만 국한될 수 있습니다. 이는 단기에서 중기적으로 전체 산업 성장률을 늦출 수 있습니다.

주요 시장 동향

향상된 팬 참여에 대한 집중 증가

스마트 경기장 시장에서 추진력을 얻고 있는 주요 동향은 이전보다 더 깊이 팬을 참여시키고 몰입시키는 기술을 사용하는 데 대한 강조가 증가하고 있다는 것입니다. 라이브 관객을 위한 경쟁이 치열해짐에 따라 팀과 리그는 감정적 연결을 형성하는 데이터 중심의 개인화된 경험에 많은 투자를 하고 있습니다. AI, 증강 현실, 생체 인식 및 얼굴 인식과 같은 기술이 각 팬에게 매우 타겟팅된 프로모션, 게임화된 상호 작용 및 맞춤형 매점/상품 추천을 제공하는 데 활용되고 있습니다. 실시간 분석은 군중 소싱된 응원가, 투표 및 경연 대회를 통해 팬의 참여를 더욱 촉진합니다. 경기장 내 베팅 및 일일 판타지 스포츠의 인기 증가도 새로운 참여 솔루션을 주도하고 있습니다. 한편, 통합 모바일 앱과 확장된 현실을 통해 경기장 너머로 경기일 경험을 계속할 수 있는 능력은 팬들이 일주일 내내 투자하도록 유지하고 있습니다. 단순한 정보 디스플레이가 아닌 경험적이고 개인화된 기술로의 이러한 변화는 둔화될 조짐이 보이지 않습니다. 팬 참여가 핵심 브랜드 차별화 요소가 되면서 스포츠 전반의 이해 관계자들은 감정적 경험을 향상시키는 데 중점을 둔 혁신을 우선시하고 있습니다.

하이브리드 물리적-가상 경기장의 부상

스마트 경기장의 변혁적 추세는 현장 및 온라인 경험을 원활하게 혼합하는 하이브리드 물리적-가상 모델의 부상입니다. 팬데믹은 경기장에서 새로운 디지털 수익원을 모색함에 따라 이미 부상하고 있는 이 개념을 가속화했습니다. 이제 완전히 통합된 온라인 시청 옵션을 통해 팬들은 AR 필터, 라이브 투표 및 원격 매점 주문을 통해 실시간으로 참여하면서 어디서나 가상으로 게임에 "참석"할 수 있습니다. 동시에 실제 경기장은 가상 팬 포털, 멀티플레이어 게임 존 및 혼합 현실 전시를 통해 엔터테인먼트 목적지로서의 매력을 높이고 있습니다. 이러한 하이브리드 방식은 물리적 또는 디지털 참석을 선호하는 사람들을 만족시키는 동시에 지리적 경계를 초월하는 새로운 스폰서십/수익화 기회를 열어줍니다. 확장 현실 및 엣지 컴퓨팅과 같은 기술은 대면 및 가상 관객 모두에게 최적화된 하이브리드 경기장의 잠재력을 최대한 실현하는 데 핵심적인 역할을 할 것입니다.

환경적 지속 가능성에 대한 강조 증가

새로운 추세는 스마트 경기장 이니셔티브 내에서 환경적 지속 가능성에 대한 집중이 증가하고 있다는 것입니다. 기후 변화에 대한 우려가 커지면서 팀은 재생 에너지 생산, 폐기물 관리, 물 절약 및 전기 자동차 홍보와 같은 이니셔티브를 통해 탄소 발자국을 줄여야 하는 압박을 받고 있습니다. 데이터 기반 IoT 솔루션을 통해 경기장은 이제 자원 사용을 정확하게 모니터링하고 최적화할 수 있습니다. 또한 친환경 건축 자재와 자동화된 제어는 배출량을 줄이는 데 도움이 됩니다. 지속 가능성은 또한 공급업체 커뮤니티 내에서 혁신을 주도하면서 조달 결정의 핵심 기준이 되고 있습니다. 한편, 환경을 의식하는 팬들에게 지속 가능성 성과를 알리는 것은 새로운 마케팅 기회를 제공합니다. 전반적으로 기업의 사회적 책임에 대한 대중의 기대가 높아짐에 따라 지속 가능성은 스마트 경기장 투자 및 운영에서 계속해서 중요성을 얻게 될 것입니다. 경기장의 환경적 영향을 낮추는 데 도움이 되는 솔루션을 제공하는 공급업체는 준비된 시장을 찾을 것입니다.

세그먼트별 통찰력

솔루션 유형 통찰력

팬 및 게스트 경험 세그먼트는 2022년 글로벌 스마트 경기장 시장을 장악하여 25% 이상의 점유율을 차지했습니다. 이벤트 전, 중, 후에 팬이 경기장과 교류하는 방식을 개선하는 기술에 엄청난 투자가 이루어졌습니다. 디지털 티켓팅, 모바일 매점 주문, 길찾기, 실시간 투표, 맞춤형 프로모션 및 통합 모바일 앱에 대한 솔루션이 팬을 개인화된 경험에 몰입시키기 위해 널리 채택되고 있습니다. 세부적인 사용자 데이터를 사용할 수 있으므로 경기장은 선호도, 지출 습관, 위치 패턴 등을 이해하여 적극적으로 참여할 수도 있습니다. 팬의 기대치가 지속적으로 상승함에 따라, 경험적 기술에 집중하는 것이 경기일 수익과 참석률을 높이려는 팀의 최우선 과제가 되었습니다. 팬 경험 부문은 데이터 기반 개인화와 몰입의 중요성이 커짐에 따라 예측 기간 동안 지배력을 유지할 것으로 예상됩니다. AI, 증강 현실, 생체 인식, 5G와 같은 기술을 중심으로 한 지속적인 혁신은 이 범주의 지출을 더욱 촉진할 것입니다. 팬 참여가 핵심 브랜드 차별화 요소로 부상함에 따라 이해 관계자는 청중과 감정적 연결을 형성하는 경험적 솔루션에 투자를 집중할 가능성이 높습니다.

경기장 크기 통찰력

지역 통찰력

북미는 2022년 글로벌 스마트 경기장 시장을 장악하여 총 수익의 35% 이상을 차지했습니다. 이 지역은 혁신적인 기술에 적극적으로 투자하는 가장 진보된 스포츠 인프라와 선도적인 프로 리그가 있는 곳입니다. 주요 북미 팀과 경기장은 팬 참여, 운영 효율성 및 수익 창출 기회를 향상시키는 데 중점을 둔 스마트 솔루션의 조기 채택자로 부상했습니다. 또한, 미국과 캐나다에 기술 거대 기업과 스타트업이 존재하면서 스마트 경기장 제품 개발과 상용화가 가속화되었습니다. 그 결과 북미 경기장은 AI, IoT, 5G, 생체 인식 및 블록체인과 같은 신흥 기술을 가장 빠르게 통합했습니다. 이러한 선구자적 이점 덕분에 북미는 향후 몇 년 동안 지배력을 유지할 수 있을 것으로 예상됩니다. 유럽과 아시아 태평양과 같은 다른 선진 지역은 스포츠 사업 투자 증가로 인해 더 빠른 성장률을 보이고 있지만, 북미는 더 큰 예산을 가진 리그와 경기장에서 가장 큰 스마트 경기장 거래를 계속 유치할 것입니다. 또한 이 지역에는 일반적으로 더 많은 지출을 하는 대형 경기장 프로젝트가 더 많습니다.

최근 개발

• 2023년 1월, IBM은 National Football League(NFL)와 다년 계약을 맺고 리그의 공식 클라우드 공급업체가 되어 하이브리드 클라우드와 AI 기술을 사용하여 32개 팀 모두가 디지털 팬 경험을 현대화하도록 지원한다고 발표했습니다.
• 2022년 11월, Huawei는 광저우 아시안게임 빌리지에서 최신 스마트 경기장 솔루션을 출시했습니다. 이 솔루션은 보안에서 환경 모니터링에 이르는 다양한 애플리케이션에 5G, Wi-Fi 6, AI와 같은 기술을 활용합니다.
• 2022년 9월, Intel은 클라우드 기반 경기장 관리 소프트웨어의 선도적 공급업체인 Omnisport를 인수했습니다. 이 인수는 인텔이 스마트 장소를 위한 실시간 분석 및 엣지 컴퓨팅 솔루션을 확장하는 데 도움이 될 것입니다.
• 2022년 7월, Cisco는 스포츠 및 엔터테인먼트 장소에서 고밀도 연결 수요를 지원하기 위해 새로운 Wi-Fi 6E 액세스 포인트와 스위치를 공개했습니다. 이 제품은 팬에게 저지연 경험을 제공하도록 설계되었습니다.
• 2022년 5월, Honeywell은 다양한 MLB 경기장에 비디오 분석 및 환경 모니터링 기술을 배포하기 위해 메이저 리그 야구와 파트너십을 맺었습니다.
• 2022년 3월, Ericsson은 AEG와 같은 스포츠 조직과 파트너십을 맺고 5G 기반 스마트 경기장 솔루션을 출시하여 팬 참여와 운영을 혁신했습니다.
• 2022년 1월, HPE는 스마트 경기장에서 실시간 분석 및 예측 유지 관리를 위한 AIOps 및 엣지-투-클라우드 플랫폼을 개선하기 위해 CloudPhysics를 인수했습니다.
• 2021년 11월, Microsoft는 Tottenham Hotspur Stadium과 파트너십을 맺고 고급 팬을 위한 Azure를 활용하는 다년 기술 프로그램을 시작했습니다. 경험.

주요 시장 참여자

• IBM
• Cisco
• Intel
• Huawei
• Johnson Controls
• SchneiderElectric
• Ericsson
• NEC
• FUJITSU
• Tech Mahindra