단편 비디오 플랫폼 시장 – 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 유형별(라이브 비디오, 비디오 게시물), 배포별(앱 기반, 웹사이트 기반), 최종 사용별(교육, 미디어 및 엔터테인먼트), 지역별, 경쟁별, 2018-2028

시장 개요

글로벌 단편 비디오 플랫폼 시장은 2022년에 16억 2천만 달러 규모로 평가되었으며, 2028년까지 10.67%의 CAGR로 예측 기간 동안 강력한 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

주요 시장 동인

폭발적인 사용자 증가 및 참여

글로벌 단편 비디오 플랫폼 시장의 주요 원동력 중 하나는 사용자 수와 참여 수준의 폭발적인 증가입니다. 간결하고 매력적인 콘텐츠를 제공하는 기능을 특징으로 하는 단편 비디오 플랫폼은 방대하고 다양한 사용자 기반을 확보했습니다. 한 입 크기의 비디오 콘텐츠를 소비하는 편의성은 Z세대부터 노년 세대까지 모든 인구 통계의 사용자에게 공감을 얻었습니다. 이러한 광범위한 호소력으로 인해 사용자 수가 전례 없이 급증했으며, 수백만 명의 사용자가 매일 이러한 플랫폼에서 상당한 시간을 보내고 있습니다.

단편 비디오 플랫폼의 성공은 여러 요인에 기인할 수 있습니다. 첫째, 빠르고 쉽게 소화할 수 있는 형태의 엔터테인먼트와 정보를 제공하여 집중력이 부족한 사용자나 바쁜 일정 중에 잠깐 휴식을 취하고자 하는 사용자에게 이상적입니다. 둘째, 이 플랫폼은 알고리즘과 사용자 데이터를 활용하여 매우 개인화된 콘텐츠 추천을 제공하여 사용자의 참여를 유지하고 장시간 사용을 장려합니다. 또한 사용자가 콘텐츠를 만들고 공유할 수 있는 단편 비디오 플랫폼의 참여적 특성은 커뮤니티 감각과 상호 작용을 촉진하여 사용자 유지를 더욱 강화합니다.

사용자 수가 계속 증가함에 따라 단편 비디오 플랫폼은 이러한 대규모 참여 대상을 활용하려는 콘텐츠 제작자, 광고주 및 기업에 점점 더 매력적으로 다가가고 있습니다. 이 사용자 증가 요인은 글로벌 단편 비디오 플랫폼 시장의 지속적인 확장을 이끄는 원동력입니다.

진화하는 콘텐츠 제작 및 소비 습관

글로벌 단편 비디오 플랫폼 시장의 또 다른 중요한 원동력은 콘텐츠 제작 및 소비 습관의 진화입니다. 텔레비전 및 장편 비디오 콘텐츠와 같은 기존 미디어 형식은 디지털 네이티브 청중의 변화하는 선호도에 발맞추는 데 어려움을 겪었습니다. 단편 비디오 플랫폼은 현대 소비 습관에 맞는 형식을 제공함으로써 이러한 공백을 메웠습니다. 스마트폰과 고속 인터넷 연결의 등장으로 단편 비디오 콘텐츠의 제작 및 소비가 용이해졌습니다. 이제 사용자는 모바일 기기를 사용하여 전문가 수준의 비디오를 제작할 수 있는 도구를 갖추고 있어 그 어느 때보다 콘텐츠 제작이 쉬워졌습니다. 단편 비디오를 만들고 공유하는 것이 간단해지면서 사용자 생성 콘텐츠가 급증하여 개인이 창의적으로 자신을 표현하고 지식을 공유하며 온라인 팔로워를 구축할 수 있게 되었습니다.

소비 측면에서 사용자는 점점 더 단편 비디오 플랫폼을 주요 엔터테인먼트, 정보 및 소셜 상호 작용의 원천으로 활용하고 있습니다. 재미있는 스킷을 보든, DIY 튜토리얼을 보든, 교육 콘텐츠를 보든, 뉴스와 트렌드를 따라가든, 단편 영상은 일상 생활에 없어서는 안 될 요소가 되었습니다. 콘텐츠 선호도의 이러한 변화는 미디어 환경을 재편했을 뿐만 아니라 단편 영상 플랫폼 시장의 성장을 촉진했습니다.

수익 창출 기회와 광고 성장

글로벌 단편 영상 플랫폼 시장은 콘텐츠 제작자, 인플루언서, 기업에 제공하는 수익성 있는 수익 창출 기회에 의해 주도됩니다. 이러한 플랫폼은 대규모의 참여형 사용자 기반을 유치함에 따라 광고와 브랜드 홍보를 위한 매력적인 공간이 되었습니다. 단편 영상 플랫폼은 기업이 매우 타겟팅된 대상 고객에게 도달할 수 있도록 하는 정교한 광고 모델을 개발했습니다. 단편 영상 플랫폼의 주요 수익원 중 하나는 앱 내 광고입니다. 이러한 플랫폼은 사용자 데이터와 머신 러닝 알고리즘을 활용하여 개인화된 광고를 제공하여 사용자가 관심사와 관련된 콘텐츠를 볼 수 있도록 합니다. 이러한 타겟팅 광고 접근 방식은 사용자 참여를 강화할 뿐만 아니라 기업에 귀중한 광고 플랫폼을 제공합니다. 또한, 단편 비디오 플랫폼은 종종 이러한 플랫폼에서 상당한 팔로워를 모은 콘텐츠 제작자 및 인플루언서와 협업합니다. 이러한 파트너십은 스폰서 콘텐츠, 제품 배치 및 인플루언서 마케팅 캠페인에 대한 기회를 만들어 플랫폼을 더욱 수익화하고 콘텐츠 제작자를 지원합니다. 단편 비디오 플랫폼에서 광고의 성장은 시장 확장의 중요한 원동력입니다. 기업이 광고 예산을 이러한 플랫폼에 점점 더 많이 할당함에 따라 창출된 수익은 글로벌 단편 비디오 플랫폼 시장의 전반적인 성장과 지속 가능성에 기여합니다. 이러한 원동력 요인은 글로벌 단편 비디오 플랫폼 시장의 지속적인 성장과 진화에 기여하여 디지털 미디어 환경에서 역동적이고 경쟁이 치열한 부문이 되었습니다.

주요 시장 과제

콘텐츠 검토 및 규정 준수

글로벌 단편 비디오 플랫폼 시장에서 가장 중요한 과제 중 하나는 콘텐츠 검토 및 규정 준수입니다. 단편 비디오 플랫폼은 사용자가 생성한 콘텐츠가 종종 사전 검토 없이 실시간으로 업로드되는 역동적인 환경에서 운영됩니다. 이러한 자발성과 사용자 중심의 콘텐츠 생성은 이러한 플랫폼의 매력에 핵심적이지만 콘텐츠 제어 측면에서도 상당한 과제를 안겨줍니다. 콘텐츠 조정은 이러한 플랫폼에서 공유되는 콘텐츠가 커뮤니티 가이드라인과 법적 규정을 준수하도록 하는 데 필수적입니다. 여기에는 유해하거나 불쾌하거나 저작권을 침해하는 콘텐츠를 필터링하는 것이 포함됩니다. 매일 업로드되는 콘텐츠의 엄청난 양으로 인해 수동 조정이 비실용적이어서 플랫폼은 자동화된 알고리즘과 인공 지능(AI)에 의존하여 스크리닝 프로세스를 지원합니다.

그러나 AI 기반 조정 시스템은 완벽하지 않으며 미묘하거나 빠르게 진화하는 콘텐츠에 어려움을 겪을 수 있으며, 이로 인해 거짓 양성 및 거짓 음성이 발생할 수 있습니다. 안전하고 규정을 준수하는 환경을 유지하면서도 사용자의 창의성을 억제하지 않는 적절한 균형을 찾는 것은 단편 비디오 플랫폼의 지속적인 과제입니다.

또한 단편 비디오 플랫폼은 콘텐츠, 데이터 개인 정보 보호 및 사용자 보호와 관련된 다양한 국제 규정 및 표준과 경쟁해야 합니다. 지역마다 상당히 다를 수 있는 이러한 규정을 준수하는 것은 지속적인 모니터링과 적응이 필요한 복잡한 작업입니다.

수익 창출 및 수익 지속 가능성

단편 비디오 플랫폼은 콘텐츠 제작자와 광고주에게 엄청난 기회를 제공하지만 지속 가능한 수익 창출을 달성하는 것은 여전히 큰 과제입니다. 본질적으로 단편 비디오는 기존 미디어에 비해 광고 공간이 제한적이며, 사용자는 중단 없는 즐거운 콘텐츠 시청 경험을 기대하기 때문에 광고를 신중하게 처리해야 합니다.

사용자 경험과 수익 창출 간의 적절한 균형을 찾는 것은 섬세한 작업입니다. 비디오에 광고를 너무 많이 게재하면 사용자 불만족과 광고 피로로 이어져 사용자가 플랫폼에서 멀어질 수 있습니다. 반대로 광고를 너무 보수적으로 게재하면 수익 성장과 수익성이 저해될 수 있습니다. 단편 비디오 플랫폼은 수익 창출 전략을 지속적으로 혁신해야 합니다. 여기에는 프리미엄 구독, 가상 선물, 전자 상거래 통합과 같은 대체 수익원을 모색하는 것이 포함됩니다. 수익원을 다각화하면 광고 의존도가 낮아질 뿐만 아니라 전반적인 사용자 경험도 향상됩니다. 또한, 단편 비디오 시장의 경쟁적 환경은 플랫폼이 수익 공유 약정을 통해 종종 최고의 콘텐츠 제작자와 인플루언서를 확보하고 유지하는 데 투자해야 함을 의미합니다. 콘텐츠 제작자와 플랫폼의 재정적 지속 가능성을 모두 만족시키는 상호 이익이 되는 모델을 찾는 것은 지속적인 과제입니다.

경쟁 및 사용자 유지

글로벌 단편 비디오 플랫폼 시장은 수많은 플랫폼이 사용자의 관심과 콘텐츠 제작자를 놓고 경쟁하면서 경쟁이 치열합니다. 경쟁은 혁신을 촉진하고 콘텐츠와 기능의 품질을 개선할 수 있지만, 사용자 유지와 관련된 과제도 제기합니다. 단편 비디오 플랫폼 사용자는 다른 소셜 미디어 플랫폼 사용자에 비해 충성도가 상대적으로 낮은 것으로 알려져 있습니다. 이들은 트렌드와 인기 있는 콘텐츠 제작자를 따르는 경향이 있어 플랫폼이 지속적으로 신선하고 매력적인 콘텐츠를 제공하는 것이 필수적입니다. 그렇지 않으면 사용자가 경쟁 플랫폼으로 이전할 수 있습니다.

여기서 과제는 단편 비디오 플랫폼의 트렌드가 빠르게 상승하고 하락하는 데 있습니다. 플랫폼은 사용자 기반을 유지하고 성장시키기 위해 변화하는 사용자 선호도와 새로운 콘텐츠 장르에 신속하게 적응해야 합니다. 또한, 콘텐츠 제작자에게 플랫폼에 머물도록 장려하는 도구, 인센티브 및 지원 환경을 제공해야 합니다.

관련된 과제는 콘텐츠 제작자가 번아웃이나 시장 포화에 직면할 가능성입니다. 더 많은 제작자가 이러한 플랫폼에 가입함에 따라 두각을 나타내고 상당한 팔로워를 확보하는 것이 점점 더 경쟁이 치열해지고 있습니다. 단편 비디오 플랫폼은 콘텐츠 제작자의 성공을 촉진하고 인재 유출을 방지하여 이러한 과제를 해결해야 합니다. 결론적으로, 글로벌 단편 비디오 플랫폼 시장은 콘텐츠 조정 및 규정 준수, 수익 창출 및 수익 지속 가능성, 경쟁 및 사용자 유지를 포함한 여러 과제에 직면해 있습니다. 이러한 과제를 극복하려면 지속적인 혁신, 기술 및 사용자 경험에 대한 투자, 사용자 및 제작자 역학에 대한 예리한 이해가 필요합니다. 이러한 과제를 성공적으로 해결하는 것은 디지털 미디어 환경에서 단편 비디오 플랫폼의 지속적인 성장과 발전에 매우 중요합니다.

주요 시장 동향

콘텐츠의 수직화

글로벌 단편 비디오 플랫폼 시장의 주목할 만한 동향은 콘텐츠의 수직화입니다. 이 동향은 콘텐츠를 전문화된 수직 또는 틈새 시장으로 분류하고 세분화하여 특정 관심사, 인구 통계 및 사용자 커뮤니티에 맞춰 제공하는 것을 포함합니다. 단편 비디오 플랫폼은 다양하고 타겟팅된 콘텐츠를 사용자에게 제공하는 것의 가치를 점점 더 인식하고 있습니다. 수직화는 여러 가지 이점을 제공합니다. 플랫폼은 콘텐츠 피드를 개별 선호도에 맞게 조정하여 보다 개인화되고 매력적인 사용자 경험을 만들 수 있습니다. 사용자는 요리 튜토리얼, 피트니스 루틴, 패션 홀 또는 틈새 취미 등 관심사와 일치하는 콘텐츠를 탐색할 수 있습니다. 콘텐츠 제작자도 이러한 추세에서 이익을 얻습니다. 이는 보다 수용적이고 참여적인 대상에게 도달할 수 있는 기회를 제공하기 때문입니다. 특정 수직적 시장과 연계함으로써 제작자는 콘텐츠 틈새 시장에 열정적인 커뮤니티를 활용하여 잠재적으로 시청률과 수익 창출 기회를 늘릴 수 있습니다. 콘텐츠의 수직적 시장은 보다 효과적인 광고와 브랜드 파트너십을 위한 문을 열어줍니다. 광고주는 캠페인을 매우 관련성 있는 대상에게 타겟팅하여 마케팅 노력에 대한 투자 수익을 높일 수 있습니다. 이러한 추세는 단편 비디오 플랫폼이 사용자 참여를 다양화하고 심화하려는 노력에 의해 주도되며, 콘텐츠 제작자에게 각자의 틈새 시장에서 성공할 수 있는 도구와 기회를 제공합니다. 사용자가 점점 더 맞춤형 콘텐츠 경험을 추구함에 따라 수직적 시장은 단편 비디오 환경을 계속 형성할 것으로 예상됩니다.

실시간 스트리밍 통합

실시간 스트리밍 통합은 글로벌 단편 비디오 플랫폼 시장에서 또 다른 중요한 추세입니다. 많은 단편 비디오 플랫폼이 라이브 스트리밍과 관련된 인기와 참여를 인식하고 있으며, 라이브 기능을 제품에 통합하고 있습니다. 라이브 스트리밍을 통해 콘텐츠 제작자는 실시간으로 청중과 상호 작용하여 즉각성과 진정성을 느낄 수 있습니다. 제작자는 방송 중에 시청자의 댓글에 답하고, 질문에 답하고, 즉각적인 피드백을 받을 수 있습니다. 이러한 양방향 커뮤니케이션은 제작자와 팔로워 간의 유대감을 강화합니다. 플랫폼의 경우 라이브 스트리밍은 가상 선물, 라이브 이벤트에 대한 프리미엄 액세스, 라이브 방송 중 광고와 같은 기능을 통해 수익 창출 기회를 제공합니다. 플랫폼은 공동 호스팅, 멀티 카메라 설정, 대화형 오버레이와 같은 고유한 라이브 스트리밍 기능을 제공하여 차별화할 수도 있습니다. 라이브 스트리밍은 개별 제작자에 국한되지 않습니다. 브랜드와 조직도 이러한 추세를 활용하여 청중과 소통하고 있습니다. 제품 출시, Q&A 세션, 비하인드 스토리, 라이브 이벤트는 기업이 라이브 스트리밍을 사용하여 고객을 참여시키는 방법의 몇 가지 예에 불과합니다. 라이브 스트리밍이 짧은 비디오 플랫폼에서 더욱 보편화됨에 따라 이러한 플랫폼은 역동적이고 대화형 콘텐츠 허브로 전환됩니다. 이러한 추세는 디지털 세계에서 실시간 연결과 경험에 대한 욕구와 일치합니다.

전자상거래 통합 및 쇼핑 가능 콘텐츠

전자상거래 통합 및 쇼핑 가능 콘텐츠는 글로벌 단편 비디오 플랫폼 시장에서 영향력 있는 트렌드로 부상하고 있습니다. 이러한 트렌드는 콘텐츠 소비와 온라인 쇼핑 간의 격차를 메우고 소비자와 기업 모두에게 새로운 기회를 창출합니다.

단편 비디오 플랫폼은 점점 더 전자상거래 기능을 통합하여 제작자와 브랜드가 비디오 콘텐츠 내에서 직접 제품을 선보일 수 있도록 합니다. 이는 클릭 가능한 제품 링크, 비디오 내 쇼핑 카트 또는 "스와이프 업" 쇼핑 제스처의 형태를 취할 수 있습니다. 시청자가 비디오에서 마음에 드는 제품을 발견하면 플랫폼을 벗어나지 않고도 쇼핑 환경으로 원활하게 전환할 수 있습니다.

콘텐츠 제작자의 경우 이러한 트렌드는 제휴 마케팅 및 브랜드와의 파트너십을 통해 추가 수익원을 창출합니다. 그들은 쇼핑 가능 콘텐츠를 통해 발생한 판매에 대한 수수료를 받을 수 있습니다. 반면 브랜드는 몰입형 제품 시연 및 프로모션을 통해 참여적인 청중에게 다가갈 수 있는 능력에서 이점을 얻습니다.

쇼핑 가능한 콘텐츠는 특히 간결하고 시각적으로 매력적인 프레젠테이션이 시청자의 관심을 빠르게 사로잡을 수 있는 짧은 비디오 형식에 적합합니다. 이는 편의성과 좋아하는 콘텐츠에 표시된 제품에 대한 즉각적인 액세스를 추구하는 소비자 트렌드와 일치합니다.

짧은 비디오 플랫폼이 전자 상거래 기능을 계속 개선함에 따라 이러한 트렌드가 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다. 이는 엔터테인먼트, 광고, 온라인 쇼핑의 융합을 나타내며, 단편 비디오 플랫폼을 대화형 및 수익 창출 시장으로 전환합니다.

결론적으로 글로벌 단편 비디오 플랫폼 시장은 콘텐츠의 수직화, 라이브 스트리밍 통합, 전자 상거래 통합 및 구매 가능 콘텐츠의 증가를 포함한 몇 가지 주목할 만한 추세가 특징입니다. 이러한 추세는 사용자와 제작자의 진화하는 선호도와 사용자 참여 및 수익 창출 기회를 개선하려는 플랫폼의 지속적인 노력을 반영합니다. 단편 비디오 플랫폼은 이러한 추세에 대응하여 계속 진화하여 디지털 콘텐츠 소비 및 상거래의 미래를 형성할 가능성이 높습니다.

세그먼트별 통찰력

유형 통찰력

비디오 게시물 세그먼트는 글로벌 단편 비디오 플랫폼 시장에서 지배적인 세그먼트입니다. 이는 다음을 포함한 여러 요인 때문입니다.

비디오 게시물은 소비하고 기억하기가 더 쉽습니다. 비디오 게시물은 일반적으로 라이브 비디오보다 짧고 간결하여 사용자가 시청하고 이해하기가 더 쉽습니다. 또한 비디오 게시물은 일시 정지 및 재생이 가능하여 사용자가 자신의 속도에 맞춰 시청하고 주요 정보를 검토할 수 있습니다.

비디오 게시물은 타겟 청중과의 강력한 참여를 촉진합니다. 비디오 게시물은 특정 관심사와 필요에 맞게 조정하여 사용자에게 더 매력적으로 만들 수 있습니다. 또한 비디오 게시물은 투표, 퀴즈, 설문 조사 등을 통해 사용자와 직접 상호 작용하는 데 사용할 수 있습니다.

비디오 게시물은 더 다재다능합니다. 비디오 게시물은 제품, 서비스 및 아이디어를 포함한 다양한 콘텐츠를 홍보하는 데 사용할 수 있습니다. 또한 비디오 게시물은 스토리를 전달하고 사용자를 교육하고 즐겁게 하는 데 사용할 수 있습니다.

라이브 비디오 세그먼트도 앞으로 몇 년 동안 성장할 것으로 예상되지만 비디오 게시물 세그먼트보다 속도가 느립니다. 이는 라이브 비디오 제작 및 소비의 더 까다로운 특성 때문입니다. 라이브 비디오는 사용자가 특정 시간에 시청하기 위해 있어야 하며 일시 정지 및 재생이 어려울 수 있습니다. 또한 라이브 비디오는 제작하기에 더 기술적으로 까다로울 수 있으며 특수 장비와 소프트웨어가 필요합니다. 이러한 성장은 모바일 인터넷 사용의 지속적인 성장과 비디오 콘텐츠의 인기 증가에 의해 주도될 것입니다.

다음은 비디오 게시물 세그먼트에 대한 몇 가지 추가 통찰력입니다.

비디오 게시물은 기업과 브랜드에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 기업과 브랜드는 비디오 게시물을 사용하여 제품과 서비스를 홍보하고, 고객과 소통하고, 브랜드 인지도를 구축하고 있습니다. 비디오 게시물은 또한 크리에이터에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 크리에이터는 비디오 게시물을 사용하여 자신의 스토리, 아이디어, 재능을 전 세계와 공유하고 있습니다. 비디오 게시물은 점점 더 다양해지고 있습니다. 비디오 게시물은 이제 코미디, 음악, 패션, 음식, 여행을 포함한 광범위한 주제를 다룹니다. 비디오 게시물 세그먼트는 앞으로 몇 년 동안 글로벌 단편 비디오 플랫폼 시장을 계속 지배할 것으로 예상됩니다. 이는 비디오 콘텐츠의 인기 증가, 기업과 브랜드의 비디오 게시물 사용 증가, 비디오 게시물의 다양성 증가 때문입니다.

지역 통찰력

아시아 태평양은 글로벌 단편 비디오 플랫폼 시장에서 지배적인 지역입니다. 이는 다음을 포함한 여러 요인 때문입니다.

아시아 태평양의 크고 증가하는 인구.

아시아 태평양에서 스마트폰과 모바일 인터넷의 높은 채택.

아시아 태평양에서 단편 비디오 콘텐츠의 인기 증가.

중국은 아시아 태평양과 세계에서 단편 비디오 플랫폼의 가장 큰 시장입니다. 중국은 TikTok, Douyin, Kuaishou와 같은 여러 인기 단편 비디오 플랫폼의 본거지입니다. 이러한 플랫폼은 중국과 전 세계적으로 수억 명의 사용자를 보유하고 있습니다.

단편 비디오 플랫폼 시장에서 상당한 성장을 보일 것으로 예상되는 아시아 태평양의 다른 국가로는 인도, 인도네시아, 베트남이 있습니다. 이러한 국가는 또한 급속한 경제 성장과 도시화를 경험하고 있으며, 이로 인해 단편 비디오 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

북미와 유럽도 단편 비디오 플랫폼의 주요 시장입니다. 그러나 이 지역의 단편 비디오 플랫폼 시장 성장은 아시아 태평양보다 느릴 것으로 예상됩니다. 이는 북미와 유럽의 경제가 더 발달하고 인구 증가가 더딘 데 따른 것입니다. 이러한 성장은 모바일 인터넷 사용의 지속적인 성장과 특히 아시아 태평양 지역에서 비디오 콘텐츠의 인기 증가에 의해 주도될 것입니다.

최근 동향

• 세계에서 가장 인기 있는 단편 비디오 플랫폼인 TikTok은 월간 활성 사용자(MAU)가 10억 명을 돌파했다고 발표했습니다. TikTok은 아프리카와 라틴 아메리카와 같은 새로운 시장으로도 확장하고 있습니다.
• TikTok의 모회사인 ByteDance는 중국 시장을 대상으로 Douyin Box라는 새로운 단편 비디오 플랫폼을 개발 중이라고 발표했습니다. Douyin Box는 기업과 브랜드를 위한 전용 단편 영상 플랫폼입니다.
• 중국의 또 다른 인기 단편 영상 플랫폼인 Kuaishou는 전자상거래 시장으로 확장한다고 발표했습니다. Kuaishou는 여러 전자상거래 회사와 협력하여 사용자가 앱에서 직접 제품을 구매할 수 있도록 하고 있습니다.

주요 시장 참여자

• ByteDanceLtd.
• KuaishouTechnology Co., Ltd.
• YouTubeLLC
• InstagramLLC
• SnapInc.
•  Twitter Inc.
• TrillerInc.
• Vimeo,Inc.
• DailymotionS.A.
• LikeeGlobal