멀티채널 네트워크 시장 - 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 채널 유형(중개업체를 통한 판매, 이중 유통, 역채널), 다양한 마케팅 플랫폼(GPS, SEO, 이메일, 회사 웹사이트), 서비스 및 도구(수익화 지원, 교차 프로모션, 제작 및 편집 도구, 자금 조달, 디지털 권리 관리), 애플리케이션(BFSI, 통신, 미디어 및 엔터테인먼트, TV 방송, 정보 기술), 지역 및 경쟁별로 세분화, 2019-2029F

시장 개요

글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장은 2023년에 59억 8천만 달러로 평가되었으며, 2029년까지 19.28%의 CAGR로 예측 기간 동안 강력한 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장은 디지털 콘텐츠 제작, 배포 및 수익화의 환경을 변화시킨 역동적이고 번창하는 생태계입니다. MCN은 콘텐츠 제작자를 광범위한 청중, 광고주 및 다양한 수익원과 연결하는 중개자 역할을 합니다. Fullscreen, Machinima, BroadbandTV와 같은 이 시장의 주요 기업은 상당한 영향력을 행사하며, 콘텐츠 제작자에게 포괄적인 지원을 제공하고 광고주를 유치하기 위해 통합된 네트워크를 활용합니다. 이 시장의 성장은 YouTube, Instagram, TikTok과 같은 디지털 플랫폼의 확산에 의해 촉진되며, MCN은 다양한 장르의 콘텐츠 제작자를 통합하고 관리하는 데 중요한 역할을 합니다. 북미, 특히 미국에서 MCN의 지배력은 이 지역의 기술적 리더십과 정교한 광고 생태계를 강조합니다. MCN은 글로벌 규모로 운영되며, 콘텐츠 다각화, 전략적 파트너십, 고급 분석 통합을 강조하여 콘텐츠 생성 및 광고 전략을 최적화합니다. 기술의 지속적인 발전, 인플루언서 마케팅의 부상, 신흥 시장의 탐색은 시장의 역동성에 기여하여 MCN을 끊임없이 확장되는 디지털 콘텐츠 환경에서 핵심 플레이어로 자리매김합니다.

주요 시장 동인

디지털 플랫폼과 사용자 생성 콘텐츠의 확산

글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장을 추진하는 근본적인 동인은 디지털 플랫폼의 광범위한 확산과 사용자 생성 콘텐츠(UGC)의 급증입니다. YouTube, Instagram, TikTok 등의 플랫폼이 디지털 환경을 계속 지배함에 따라 방대한 콘텐츠 제작자 커뮤니티가 등장하여 사용자 생성 콘텐츠의 기하급수적 성장에 기여했습니다. MCN은 이 다양한 제작자 풀을 모으고, 관리하고, 수익을 창출하는 데 중요한 역할을 하며, 콘텐츠 품질을 향상하고 더 광범위한 청중에게 도달할 수 있도록 리소스, 도구 및 지원을 제공합니다. 사용자가 생성한 콘텐츠의 풍부함은 MCN의 확장을 촉진할 뿐만 아니라 참여적이고 다양한 대상과 연결하려는 광고주를 유치하는 역동적인 생태계를 육성합니다.

다양하고 틈새 시장 콘텐츠에 대한 수요 증가

다양하고 틈새 시장 콘텐츠에 대한 수요 증가는 글로벌 MCN 시장의 중요한 원동력으로 작용합니다. 오늘날 대상 고객은 자신의 특정 관심사와 열정에 맞는 콘텐츠를 찾고 있으며, 이로 인해 틈새 장르와 전문 콘텐츠에 대한 강조가 증가합니다. 이러한 추세를 인식한 MCN은 게임, 뷰티, 라이프스타일, 교육 등 다양한 틈새 시장을 전문으로 하는 콘텐츠 제작자와 전략적으로 협력합니다. 다양한 콘텐츠를 큐레이션함으로써 MCN은 시청자의 변화하는 선호도를 충족할 뿐만 아니라 광고주에게 타겟팅되고 참여적인 대상 고객을 제공합니다. 이 드라이버는 소비자 수요의 변화에 대응하는 MCN의 적응력과 광고주에게 세분화되고 관련성 있는 대상에게 접근할 수 있는 능력을 강조합니다.

인플루언서 마케팅과 브랜드 협업

인플루언서 마케팅과 브랜드 협업의 증가는 글로벌 MCN 시장의 성장을 촉진하는 주요 원동력입니다. 브랜드는 영향력 있는 콘텐츠 제작자와 협력하여 대상 고객에게 진정성 있게 다가가는 것의 가치를 점점 더 인식하고 있습니다. MCN은 브랜드와 콘텐츠 제작자 사이의 중개자 역할을 하고, 거래를 협상하고, 원활한 파트너십을 보장함으로써 이러한 협업을 촉진합니다. 인플루언서 마케팅 트렌드는 디지털 광고 전략의 초석이 되었으며, MCN은 네트워크를 활용하여 브랜드를 메시지와 일치하는 제작자와 연결합니다. 이 드라이버는 MCN이 인플루언서 마케팅의 환경을 형성하는 데 중요한 역할을 하며, 브랜드에 신뢰할 수 있고 영향력 있는 목소리를 통해 제품이나 서비스를 홍보할 수 있는 효과적인 채널을 제공한다는 점을 강조합니다.

기술 발전과 데이터 분석

기술 발전과 정교한 데이터 분석의 통합은 글로벌 MCN 시장을 주도하는 데 중요한 역할을 합니다. MCN은 고급 기술을 활용하여 사용자 행동, 참여 지표 및 콘텐츠 성과를 분석합니다. 데이터 분석을 사용하면 MCN이 콘텐츠 전략, 대상 고객 타겟팅 및 광고 배치에 대한 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. MCN은 대상 고객의 선호도와 추세를 이해함으로써 콘텐츠 생성을 최적화하고, 시청자 경험을 개선하고, 최대의 효과를 위해 광고 전략을 맞춤화할 수 있습니다. 이 드라이버는 기술 혁신의 최전선에 머무르고 데이터 기반 통찰력을 활용하여 매력적인 콘텐츠를 제공하고 제작자와 광고주 모두에게 가치를 창출하려는 업계의 헌신을 강조합니다.

글로벌화와 신흥 시장으로의 확장

글로벌화와 신흥 시장으로의 전략적 확장은 글로벌 MCN 시장의 성장 궤적을 형성하는 중요한 원동력입니다. 인터넷 보급률이 증가하고 스마트폰 채택이 증가하는 지역에서 미개척 잠재력을 인식한 MCN은 기존 시장을 넘어 적극적으로 입지를 확대하고 있습니다. 지역 콘텐츠 제작자와의 파트너십, 문화적 뉘앙스 이해, 지역별 콘텐츠 제공을 통해 MCN은 새로운 청중을 확보할 수 있습니다. 이 드라이버는 MCN이 콘텐츠 제공을 다양화하고, 국제적 도달 범위를 넓히고, 신흥하고 문화적 다양성이 있는 시장에서 노출을 추구하는 광고주를 유치할 수 있는 기회를 여는 데 핵심적인 역할을 합니다.

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주요 시장 과제

포화와 치열한 경쟁

글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장은 포화와 치열한 경쟁이라는 중대한 과제에 직면해 있습니다. 디지털 콘텐츠 환경이 확장됨에 따라 청중의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 MCN과 콘텐츠 제작자의 수는 전례 없는 수준에 도달했습니다. 이러한 포화는 YouTube와 같은 인기 플랫폼에서 특히 두드러지는데, 다양한 채널과 MCN이 시청자 참여를 확보하기 위해 노력합니다. MCN의 과제는 청중에게 압도적으로 다양한 콘텐츠 선택이 제공되기 때문에 혼잡한 시장에서 차별화를 이루는 것입니다. 이러한 치열한 경쟁은 MCN이 지속적으로 혁신하고, 매력적인 콘텐츠를 큐레이션하고, 콘텐츠 제작자와 시청자를 유치하고 유지하기 위해 고유한 가치 제안을 개발하도록 압력을 가합니다.

진화하는 수익 창출 모델과 수익 압박

글로벌 MCN 시장이 직면한 중요한 과제는 수익 창출 모델의 진화하는 환경과 관련된 수익 압박을 중심으로 전개됩니다. 여전히 두드러지지만 기존의 광고 기반 수익 모델은 광고 피로, 광고 차단기 사용, 변동하는 광고 요금과 같은 과제에 직면하고 있습니다. 또한 플랫폼은 알고리즘을 수정하여 콘텐츠 검색 가능성과 수익 창출 기회에 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 과제를 해결하기 위해 MCN은 브랜드 파트너십, 스폰서십, 전자 상거래 협업을 포함한 대체 수익원을 모색하고 있습니다. 그러나 수익화 전략을 다양화하려면 파트너십을 신중하게 탐색하고 새로운 트렌드에 지속적으로 적응해야 하며, MCN이 수익 성장을 유지하고 재정적으로 실행 가능한 상태를 유지하는 데 복잡한 과제를 안겨줍니다.

콘텐츠 품질 및 브랜드 안전 문제

글로벌 시장에서 MCN이 콘텐츠 품질과 브랜드 안전을 보장하는 것은 지속적인 과제입니다. MCN 내 콘텐츠 제작자가 방대한 양의 콘텐츠를 제작함에 따라 일관된 품질 기준을 유지하는 것이 어려워집니다. 품질 문제에는 저작권 침해, 잘못된 정보, 브랜드 평판과 사용자 신뢰를 위협할 수 있는 부적절한 콘텐츠와 같은 문제가 포함됩니다. 논란이 되거나 부적절한 콘텐츠와 연관될 위험은 MCN이 브랜드 안전 환경을 추구하는 광고주를 유치할 때 과제를 안겨줍니다. 이러한 과제를 해결하기 위해 MCN은 강력한 콘텐츠 조정 메커니즘을 구현하고, 크리에이터 교육에 투자하고, 브랜드 안전을 유지하기 위한 명확한 가이드라인을 수립하여 크리에이터와 광고주 모두에게 도움이 되는 환경을 조성해야 합니다.

변화하는 규제 환경과 규정 준수

글로벌 MCN 시장은 변화하는 규제 환경과 규정 준수 요구 사항으로 인해 과제에 직면합니다. 다양한 지역과 국가에서 디지털 콘텐츠, 광고 관행 및 데이터 보호에 대해 다양한 규정을 부과합니다. 글로벌 규모로 운영되는 MCN은 이러한 규제 복잡성을 탐색하여 현지 법률과 표준을 준수해야 합니다. 규정 준수 과제에는 연령 제한, 데이터 개인 정보 보호 규정 및 콘텐츠 라이선스 계약과 같은 문제가 포함됩니다. 이러한 역동적인 규제 환경은 MCN 운영에 대한 지속적인 모니터링, 법적 전문성 및 전략적 조정을 필요로 하며, 다양한 국제 시장에서 원활하게 운영할 수 있는 능력에 영향을 미칠 수 있는 복잡성과 비용을 도입합니다.

크리에이터 유지 및 관계 관리

크리에이터 유지 및 관계 관리의 과제는 글로벌 시장에서 운영되는 MCN에 상당한 장애물이 됩니다. MCN 내 크리에이터가 인기를 얻으면 경쟁 MCN의 매력적인 타겟이 되거나 독립적인 사업을 모색할 수 있습니다. 충성스럽고 만족스러운 크리에이터 기반을 유지하려면 효과적인 관계 관리, 투명한 커뮤니케이션 및 경쟁력 있는 보상 구조가 필요합니다. 디지털 콘텐츠 환경의 역동적인 특성으로 인해 크리에이터는 대체 MCN에 유혹을 받거나 독립적인 채널을 추구할 수 있으므로 MCN은 지속적으로 가치를 입증하고 경쟁력 있는 수익 공유 모델을 제공하며 최고 수준의 인재를 유지하고 유치하기 위해 협력적이고 지원적인 환경을 조성해야 합니다.

주요 시장 동향

콘텐츠 다각화 및 전문화

글로벌 멀티채널 네트워크(MCN) 시장에서 주목할 만한 동향은 콘텐츠 다각화 및 전문화에 대한 강조가 증가하고 있다는 것입니다. MCN은 YouTube 채널의 애그리게이터라는 기존 역할을 넘어 다양하고 특화된 콘텐츠의 크리에이터가 되고 있습니다. 이러한 변화는 소비자 선호도의 변화와 MCN이 혼잡한 디지털 콘텐츠 환경에서 두각을 나타내야 할 필요성으로 인해 발생합니다. MCN은 이제 게임, 뷰티, 라이프스타일, 교육과 같은 틈새 장르에 투자하여 특정 청중의 관심사에 맞는 맞춤형 콘텐츠를 만들고 있습니다. 이러한 추세는 청중 세분화 및 참여를 향한 전략적 움직임을 반영하여 MCN이 더욱 헌신적인 시청자 기반을 확보하고 타겟 인구 통계를 찾는 광고주를 유치할 수 있습니다.

신흥 시장으로의 확장

글로벌 디지털 콘텐츠 소비 환경이 계속 확장됨에 따라 MCN 시장의 중요한 추세는 신흥 시장으로의 전략적 확장입니다. MCN은 인터넷 보급률이 증가하고 스마트폰 채택이 증가하는 지역에서 미개척 잠재력을 인식하고 있습니다. MCN은 현지 콘텐츠 제작자 및 인플루언서와 파트너십을 맺음으로써 문화적 뉘앙스와 언어 장벽을 효과적으로 극복할 수 있습니다. 이러한 추세는 글로벌 도달 범위와 청중 다양성 추구에 의해 주도되며, MCN은 새로운 시장을 개척하고 콘텐츠 라이브러리를 늘리고 광고주에게 더 광범위한 국제적 도달 범위를 제공할 수 있습니다. 신흥 시장은 MCN이 현지화되고 문화적으로 관련성 있는 디지털 콘텐츠에 대한 증가하는 수요를 활용할 수 있는 수익성 있는 기회를 제공합니다.

고급 분석 및 데이터 기반 의사 결정 통합

데이터가 지배하는 시대에 MCN은 고급 분석 및 데이터 기반 의사 결정 프로세스를 활용하여 콘텐츠 생성, 배포 및 수익 창출을 최적화하고 있습니다. 이러한 추세에는 분석 도구를 사용하여 청중 행동, 참여 지표 및 콘텐츠 성과에 대한 통찰력을 수집하는 것이 포함됩니다. MCN은 이 데이터를 분석하여 콘텐츠 전략에 대한 정보에 입각한 결정을 내리고, 성과가 좋은 크리에이터를 식별하고, 전반적인 채널 성과를 개선할 수 있습니다. 또한 데이터 기반 통찰력을 통해 MCN은 광고주에게 귀중한 청중 인구 통계를 제공하여 보다 타겟팅되고 효과적인 광고 배치로 이어질 수 있습니다. 이러한 추세는 업계가 보다 분석적이고 전략적인 접근 방식으로 진화하고 있음을 반영하며, MCN이 끊임없이 변화하는 디지털 환경에서 경쟁력을 유지할 수 있도록 보장합니다.

광고 수익을 넘어서는 수익화 전략

MCN 시장에서 주목할 만한 추세는 기존 광고 수익을 넘어서는 수익화 전략의 다각화입니다. MCN은 전자상거래 파트너십, 브랜드 협업, 직접 소비자 판매를 포함한 대체 수익원을 모색하고 있습니다. MCN은 콘텐츠 제작자와 브랜드 간의 시너지를 창출함으로써 새로운 수익 기회를 창출할 수 있습니다. 이러한 추세는 업계가 광고 기반 수익 모델의 한계를 인식하고 지속 가능한 비즈니스 모델을 구축하려는 욕구에 의해 주도됩니다. MCN은 브랜드 컨설턴트 역할을 점점 더 많이 하며, 크리에이터가 상품을 개발하고 출시하도록 돕고, 기존 광고의 한계를 넘어 수익 창출 잠재력을 더욱 심화시키고 있습니다.

가상 및 증강 현실 통합

기술 발전에 대응하여 MCN 시장에서 중요한 트렌드는 가상 및 증강 현실(VR/AR)을 콘텐츠 제작 및 배포에 통합하는 것입니다. MCN은 VR 및 AR 기술을 활용하여 시청자 참여를 강화하는 몰입형 경험을 모색하고 있습니다. 이러한 트렌드는 특히 게임 및 엔터테인먼트 중심 MCN에서 널리 퍼져 있으며, 대화형 및 몰입형 콘텐츠 경험이 인기를 얻고 있습니다. VR/AR 채택은 기술 혁신의 최전선에 서서 청중에게 새롭고 매력적인 콘텐츠 경험을 제공하려는 업계의 노력과 일치합니다. VR/AR 기술이 더 쉽게 접근 가능해짐에 따라 MCN은 콘텐츠 제작의 경계를 계속 넓혀 청중에게 독특하고 몰입감 있는 경험을 제공할 것으로 기대됩니다.

세그먼트별 인사이트

채널 유형 인사이트

중개업체를 통한 판매 세그먼트

"중개업체를 통한 판매" 세그먼트의 우세는 MCN이 콘텐츠 제작자에게 포괄적인 지원을 제공할 수 있는 능력에 의해 더욱 두드러집니다. MCN은 종종 크리에이터가 콘텐츠 제작에 집중할 수 있도록 리소스, 전문 지식 및 기술 솔루션을 제공하는 반면 MCN은 수익화 전략, 청중 성장 및 브랜드 협업과 같은 측면을 처리합니다. 이러한 중개자 역할은 콘텐츠 생성 프로세스를 간소화하고 크리에이터의 전반적인 효율성을 높여 세그먼트의 중요성을 높이는 데 기여합니다.

또한 MCN은 중개자 위치를 활용하여 콘텐츠 크리에이터를 대신하여 브랜드, 광고주 및 디지털 플랫폼과 유리한 거래 및 파트너십을 협상합니다. 이러한 중개는 네트워크 내의 크리에이터가 독립적으로 확보하기 어려울 수 있는 수익성 있는 기회에 액세스할 수 있도록 합니다. 결과적으로 "중개자를 통한 판매" 세그먼트는 크리에이터와 외부 이해 관계자 간의 상호 이익 관계를 촉진하는 데 있어 강력한 원동력이 됩니다.

"이중 유통" 및 "역채널" 모델은 특히 소매 및 제조와 같은 산업에서 특정 맥락에서 관련성이 있지만 디지털 콘텐츠 환경의 역동적이고 분산된 특성은 MCN 시장 내의 "중개자를 통한 판매" 접근 방식과 더 긴밀하게 일치합니다. 콘텐츠 장르의 다양성, 타겟 고객 참여의 필요성, 디지털 광고 파트너십의 복잡성으로 인해 MCN의 중개자 역할은 콘텐츠 수익화 전략을 최적화하는 데 핵심적입니다.

지역별 통찰력

북미는 디지털 플랫폼의 진화에 선구자였으며, MCN 환경에 필수적인 YouTube와 같은 플랫폼은 미국에서 시작되었습니다. 사용자 생성 콘텐츠와 MCN 운영을 지원하는 플랫폼의 조기 채택과 광범위한 사용으로 인해 북미 MCN은 광범위한 콘텐츠 제작자 네트워크를 구축하고 글로벌 청중에게 다가가는 데 유리해졌습니다.

이 지역의 광고 및 브랜드 생태계는 북미 MCN의 지배력에 중요한 역할을 했습니다. 특히 미국은 디지털 콘텐츠 제작자와 인플루언서가 타겟 인구 통계에 도달하는 데 있어 가치를 인정하는 확립되고 정교한 광고 산업을 보유하고 있습니다. 북미의 브랜드는 인플루언서 마케팅을 빠르게 수용하여 이러한 협업을 촉진하는 MCN의 성장 및 수익화 전략에 기여했습니다.

북미는 다양한 엔터테인먼트 장르와 콘텐츠 틈새 시장을 아우르는 매우 다양하고 역동적인 미디어 환경을 가지고 있습니다. 이러한 다양성 덕분에 이 지역의 MCN은 게임과 라이프스타일부터 교육과 뷰티에 이르기까지 광범위한 청중의 관심사에 부응할 수 있습니다. 이처럼 풍부하고 다양한 콘텐츠 생태계를 활용할 수 있는 능력은 북미 MCN이 광고주에게 다양하고 참여적인 청중과 소통할 수 있는 기회를 제공하는 선두 주자로 자리매김할 수 있도록 합니다.

북미의 기업가 정신과 벤처 캐피털 환경은 MCN의 성장을 촉진했습니다. 디지털 미디어 스타트업에 대한 자금 지원과 지원이 가능해지면서 MCN의 설립과 확장이 가능해졌고, 이를 통해 글로벌 무대에서 영향력이 더욱 커졌습니다.

최근 동향

• 2023년 12월, 비즈니스 공급망 솔루션을 전문으로 하는 기술 회사인 AnyMind Group은 한국 최대 규모의 크리에이터 매니지먼트 및 멀티채널 네트워크(MCN) 회사 중 하나인 Treasure Hunter와 전략적 파트너십을 발표했습니다. 이 협업을 통해 AnyMind Group의 독점 기술과 Treasure Hunter의 광범위한 리소스가 통합됩니다. AnyMind Group은 2023년 11월에 한국으로 사업을 확장하여 성장 전략에 있어 중요한 단계를 밟았습니다.

주요 시장 참여자

• Sony Corporation
• ZEFR, Inc.
• Qianxun Spatial Intelligence Inc.
• Vevo LLC
• Studio71
• Universal Music Investments, Inc.
• BroadbandTV Corp. 
• Viral Nation Inc.
• Double S Media LLC
• United Talent Agency, LLC