플랫폼별(유료 위성 TV, 무료 지상파 위성 TV, 아날로그 지상파, 무료 지상파 DTT, 유료 DTT), 사업자별(디지털 케이블, 아날로그 케이블, IPTV), 지역별, 경쟁, 예측 및 기회별 사우디아라비아 유료 TV 시장 2019-2029F

시장 개요

사우디 아라비아 유료 TV 시장은 2023년에 12억 달러 규모로 평가되었으며 2029년까지 4.2%의 CAGR로 예측 기간 동안 강력한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 사우디 아라비아 유료 TV 시장은 상당한 성장과 변화를 겪고 있습니다. 이러한 역동적인 진화는 프리미엄 콘텐츠에 대한 수요 증가와 왕국 내 디지털 인프라의 지속적인 개선이라는 여러 요인의 조합에 기인할 수 있습니다. 중산층 인구가 증가하고 가처분 소득이 증가함에 따라 고품질 엔터테인먼트 옵션에 대한 욕구가 급증하여 유료 TV 서비스 채택이 촉진되고 있습니다.

주요 시장 동인

프리미엄 콘텐츠에 대한 수요 증가

사우디 아라비아 유료 TV 시장은 프리미엄 콘텐츠에 대한 수요 증가로 인해 놀라운 성장을 경험하고 있습니다. 중산층 인구가 급증하고 가처분 소득이 증가함에 따라 이 왕국의 소비자들은 다양하고 고품질의 엔터테인먼트 옵션을 찾고 있습니다. 프리미엄 콘텐츠에 대한 이러한 수요는 독점 스포츠 이벤트와 블록버스터 영화부터 오리지널 TV 시리즈와 문화 프로그램에 이르기까지 광범위한 스펙트럼에 걸쳐 있습니다. 유료 TV 제공업체는 다양한 취향과 선호도에 어필하는 광범위한 채널과 주문형 콘텐츠를 제공하여 대응했습니다.

개선된 디지털 인프라

사우디 아라비아의 디지털 인프라 개발 및 개선은 유료 TV 시장 성장의 또 다른 근본적인 원동력입니다. 정부는 고속 인터넷과 고급 통신망에 상당한 투자를 하여 디지털 엔터테인먼트 제공을 위한 지원 환경을 조성했습니다. 이러한 인프라 투자로 왕국 전역에서 유료 TV 서비스의 접근성과 품질이 크게 향상되었습니다.

정부 이니셔티브 및 규제 지원

정부 이니셔티브 및 규제 지원은 사우디아라비아의 유료 TV 시장 확대에 중요한 역할을 합니다. 정부는 경제를 석유 의존에서 벗어나 다각화하기 위한 전략적 노력을 통해 미디어 및 엔터테인먼트 산업을 포함한 다양한 부문에 대한 투자로 이어졌습니다. 특히 사우디 시청각 미디어 총국(GCAM)은 규제 환경을 형성하고 미디어 및 콘텐츠 배포 회사에 유리한 분위기를 조성하는 데 중요한 역할을 했습니다.

경쟁적 콘텐츠 파트너십

사우디아라비아 유료 TV 시장의 경쟁 환경은 국내외 콘텐츠 제공자 간의 파트너십이 증가하는 것으로 특징지어집니다. 이러한 파트너십은 시장 성장의 중요한 원동력이었으며, 프로그래밍에서 발견되는 폭과 깊이를 확장했습니다.

소비자 행동과 라이프스타일의 변화

소비자 행동과 라이프스타일 패턴의 변화는 사우디아라비아의 유료 TV 시장을 이끄는 주요 요인으로 떠올랐습니다. COVID-19 팬데믹은 소비자들이 집의 편안함과 안전 속에서 엔터테인먼트 옵션을 찾는 추세를 가속화했습니다. 그 결과, 유료 TV 서비스는 가정 내 엔터테인먼트를 위한 편리하고 포괄적인 솔루션을 제공함으로써 더 많은 시청자에게 매력적으로 다가왔습니다. 또한, 엔터테인먼트를 포함한 삶의 다양한 측면에서 모바일 기기에 대한 의존도가 높아지면서 모바일 유료 TV 서비스가 부상했습니다. 이제 소비자들은 집에서든, 출퇴근 중이든, 공공장소에서든 스마트폰과 태블릿에서 콘텐츠를 시청할 수 있는 유연성을 기대합니다. 유료 TV 제공업체는 사용자 친화적인 모바일 앱과 플랫폼을 제공하여 이러한 변화하는 라이프스타일에 적응하여 서비스 범위를 확장했습니다.

주요 시장 과제

콘텐츠 검열 및 규제 장애물

사우디 아라비아 유료 TV 시장이 직면한 중요한 과제 중 하나는 콘텐츠 검열과 규제 장애물의 복잡한 환경을 헤쳐 나가는 것입니다. 이 나라의 보수적인 문화적, 종교적 가치는 엄격한 콘텐츠 지침과 검열로 이어졌으며, 이는 유료 TV 제공자가 제공할 수 있는 프로그램 유형과 콘텐츠에 영향을 미칠 수 있습니다. 사우디 시청각 미디어 총국(GCAM)과 같은 규제 기관은 특히 주제, 노골적인 자료 및 종교적 민감성과 관련하여 방송될 수 있는 콘텐츠에 엄격한 규칙을 부과했습니다.

경쟁 및 가격 압박

사우디 아라비아 유료 TV 시장이 계속 성장함에 따라 공급업체 간의 경쟁이 심화되고 있으며, 이는 가격 책정 및 수익성과 관련된 과제를 초래합니다. 수많은 국내 및 국제 기업이 시장 점유율을 놓고 경쟁하며, 가입자를 유치하기 위해 다양한 패키지와 가격 모델을 제공합니다. 이러한 경쟁은 선택권과 잠재적인 비용 절감을 제공하여 소비자에게 이롭지만, 공급업체는 경쟁력 있는 가격을 제공하고 가치를 제공해야 합니다.

게다가 특히 국제 프로그램의 경우 프리미엄 콘텐츠 권리를 확보하는 데 드는 비교적 높은 비용은 유료 TV 공급업체의 이익 마진에 부담을 줄 수 있습니다. 공급업체는 가입자를 유치하고 유지하기 위해 저렴한 가격을 유지하는 동시에 콘텐츠 인수 및 제작에 상당한 투자를 해야 합니다. 수익성과 소비자의 구매 가능성 간의 이러한 균형은 섬세한 문제입니다. 또한 대체 스트리밍 서비스와 무료 방송 채널의 보급으로 경쟁 환경이 더욱 치열해졌습니다. 소비자는 다양한 출처의 콘텐츠에 액세스할 수 있는 옵션이 있어 유료 TV 공급업체가 차별화를 이루고 가입자 충성도를 유지하기가 더욱 어려워졌습니다. 그 결과, 경쟁 환경에서 비용과 가격을 관리하면서 매력적인 콘텐츠와 기능을 제공해야 하는 지속적인 과제에 직면하게 됩니다. 경쟁력과 지속 가능성을 유지하기 위해 사우디아라비아의 유료 TV 제공자는 이러한 가격 압박을 헤쳐나가는 동시에 양질의 콘텐츠와 혁신적인 서비스를 계속 제공해야 합니다.

콘텐츠 불법 복제 및 저작권 침해

콘텐츠 불법 복제 및 저작권 침해는 사우디아라비아 유료 TV 시장에 중대한 과제입니다. 디지털 시대로 인해 개인과 그룹이 구독료와 합법적인 유통 채널을 우회하여 저작권이 있는 콘텐츠를 불법으로 배포하기가 더 쉬워졌습니다. 이는 유료 TV 제공자에게 이중 위협을 가합니다. 첫째, 불법 복제는 구독자가 합법적인 유료 TV 서비스 대신 무료 또는 불법 복제 콘텐츠 소스를 선택할 수 있으므로 수익 손실로 이어질 수 있습니다. 둘째, 유료 TV 제공자의 프리미엄 콘텐츠 방송 독점권을 손상시킬 수 있습니다.

시청자 습관의 변화와 디지털 혁신

시청자 습관의 빠른 변화와 미디어 환경의 디지털 혁신은 사우디아라비아 유료 TV 시장에 상당한 과제를 안겨줍니다. 기존 유료 TV 서비스는 스트리밍 플랫폼과 인터넷을 통해 주문형 콘텐츠를 제공하는 OTT(Over-The-Top) 서비스의 영향에 시달리고 있습니다. 시청자가 점점 더 유연하고 인터넷 기반 서비스를 선택함에 따라, 유료 TV 제공자는 변화하는 소비자 선호도에 적응해야 합니다.

주요 시장 동향

OTT 서비스로의 전환

사우디 아라비아 유료 TV 시장의 두드러진 동향은 OTT(Over-The-Top) 서비스로의 상당한 전환입니다. Netflix, Amazon Prime Video 및 Shahid VIP와 같은 현지 공급업체와 같은 OTT 플랫폼은 편의성과 광범위한 콘텐츠 라이브러리로 인해 인기를 얻었습니다. 사우디 소비자는 주로 이러한 플랫폼의 유연성과 주문형 특성 때문에 기존 케이블 또는 위성 구독보다 OTT 서비스를 점점 더 선택하고 있습니다. 이러한 추세는 특히 스마트폰에서 스마트 TV에 이르기까지 다양한 기기에서 콘텐츠를 시청하는 것을 선호하고 OTT 플랫폼에서 찾을 수 있는 독창적이고 독점적인 콘텐츠에 끌리는 젊은 세대의 시청자 선호도 변화로 인해 주도되고 있습니다. 왕국의 유료 TV 제공업체는 자체 OTT 서비스를 출시하거나 기존 플랫폼과 제휴하여 기존 콘텐츠와 주문형 콘텐츠를 모두 포함하는 번들 서비스를 제공함으로써 이러한 추세에 적응하고 있습니다. 사우디 아라비아의 고속 인터넷 인프라 확장은 OTT 서비스의 성장을 더욱 촉진하여 스트리밍을 증가하는 청중에게 편리하고 접근 가능한 엔터테인먼트 선택으로 만들었습니다.

현지화 및 오리지널 콘텐츠 제작

사우디 아라비아 유료 TV 시장의 또 다른 주목할 만한 추세는 현지화 및 오리지널 콘텐츠 제작에 중점을 두는 것입니다. 사우디 시청자의 고유한 취향과 문화적 선호도에 부응하는 것의 중요성을 인식한 국제 및 국내 제공업체는 사우디 청중에게 공감을 얻는 콘텐츠를 제작하거나 인수하는 데 투자하고 있습니다. 여기에는 국제적인 인기 쇼의 현지화된 버전과 현지 인재 및 제작 회사와 협력하여 개발한 오리지널 프로그램이 포함됩니다. 이러한 추세는 관련성이 있고 문화적으로 관련성이 있는 콘텐츠를 제공하려는 욕구에 의해 주도되며 궁극적으로 유료 TV 서비스의 매력을 향상시킵니다. 로컬 콘텐츠 제작은 제공 내용을 다양화했을 뿐만 아니라 사우디아라비아의 창의 산업 성장에도 기여하여 로컬 인재가 글로벌 무대에서 빛날 수 있는 기회를 제공했습니다. 그 결과 시청자는 자신의 관심사와 가치에 맞는 광범위한 프로그램에 액세스하여 더욱 매력적이고 몰입감 있는 시청 경험을 만들 수 있습니다.

다중 플랫폼 시청 및 원활한 통합

다중 플랫폼 시청 및 원활한 통합은 사우디 유료 TV 시장에서 널리 퍼진 트렌드가 되었습니다. 오늘날의 시청자는 콘텐츠에 액세스하고 소비하는 방법에 있어 유연성과 편의성을 기대합니다. 유료 TV 제공업체는 가입자가 기기를 원활하게 전환하고 다양한 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스할 수 있는 솔루션을 제공하여 이러한 트렌드에 대응하고 있습니다. 여기에는 모바일 앱, 스마트 TV 통합, 어디서나 녹화 및 재생이 가능한 클라우드 기반 DVR 서비스가 포함됩니다. 시청자가 기존 유료 TV와 OTT 서비스 사이를 이동하면서 변화하는 습관에 적응하는 일관되고 사용자 친화적인 경험을 중요하게 생각합니다. 이러한 추세는 이동 중에도 개인화되고 기기에 구애받지 않는 시청 경험에 대한 현대 소비자의 욕구를 충족하는 통합 엔터테인먼트 솔루션을 제공하는 것의 중요성이 커지고 있음을 반영합니다.

스포츠 권리와 독점 콘텐츠

스포츠 권리와 독점 콘텐츠는 사우디 아라비아 유료 TV 시장에서 중요한 추세로 부상했습니다. 많은 사람의 마음속에 스포츠가 특별한 자리를 차지하고 있는 지역에서 주요 스포츠 이벤트에 대한 독점 권리를 확보하는 것은 유료 TV 제공업체의 경쟁 우위가 되었습니다. 축구, 모터스포츠, 격투 스포츠를 포함한 주요 스포츠 리그와 토너먼트는 가입자를 유치하고 유지하려는 유료 TV 제공업체의 상당한 관심을 받았습니다. 이러한 콘텐츠의 독점성으로 인해 시청자는 라이브 커버리지, 해설 및 분석에 액세스하기 위해 특정 유료 TV 서비스에 가입하게 되었습니다. 또한 인기 있는 국제 방송사 및 제작사와의 독점 계약을 통해 유료 TV 제공업체는 블록버스터 영화, 시리즈 및 다큐멘터리를 포함한 다양한 독점 콘텐츠를 제공할 수 있었습니다. 스포츠 권리와 독점 콘텐츠를 확보하는 추세는 사우디 유료 TV 시장에서 가입자 확보와 유지에 중요한 원동력이 되었습니다.

개인화된 추천 및 AI 기반 콘텐츠 발견

개인화된 추천 및 AI 기반 콘텐츠 발견은 사우디 유료 TV 시장을 변화시키고 있습니다. 정보 과잉 시대에 시청자는 관심사에 맞는 콘텐츠를 큐레이션하기 위해 지능형 알고리즘에 점점 더 의존하고 있습니다. 유료 TV 제공자는 인공 지능과 머신 러닝을 활용하여 시청 습관과 선호도를 분석하고 맞춤형 추천 및 콘텐츠 발견 경험을 제공합니다. 이러한 추천은 기존 및 OTT 소스의 콘텐츠로 확장되어 시청자의 경험을 향상시키고 참여를 촉진합니다. AI 기반 콘텐츠 발견은 시청자가 즐길 수 있는 콘텐츠를 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 제공자가 콘텐츠 제공 및 마케팅 전략을 최적화하는 데에도 도움이 됩니다. 이러한 추세는 사우디아라비아에서 시청자에게 보다 개인화되고 만족스러운 유료 TV 경험을 제공하기 위해 데이터 중심의 통찰력과 첨단 기술을 사용하는 것의 중요성을 강조합니다.

세그먼트 통찰력

사업자

IPTV(인터넷 프로토콜 텔레비전) 세그먼트는 사우디아라비아 유료 TV 시장에서 지배적인 세력으로 부상했습니다. IPTV의 두드러짐은 몇 가지 핵심 요인에 기인할 수 있습니다. 사우디아라비아가 고속 인터넷 인프라 확장에 상당한 투자를 함에 따라 IPTV는 유연성, 대화형 기능 및 주문형 콘텐츠 제공으로 인해 점점 더 많은 소비자에게 선호되는 선택이 되었습니다. 이 플랫폼은 스마트폰, 스마트 TV, 태블릿을 포함한 광범위한 기기에서 콘텐츠를 스트리밍하는 편의성을 가입자에게 제공하며, 이는 진화하는 시청자 선호도와 완벽하게 일치합니다.

지역 통찰력

사우디아라비아 유료 TV 시장을 지배한 지역은 리야드였습니다. 수도이자 국가에서 가장 큰 도시 지역이라는 지위를 가진 리야드는 기술 발전과 미디어 소비의 최전선에 서 있습니다. 이 지역의 강력한 경제 성장과 많은 인구, 높은 가처분 소득이 결합되어 유료 TV 시장에서 우위를 점하는 데 기여했습니다. 리야드는 프리미엄 엔터테인먼트 서비스에 투자할 의향이 있는 상당수의 가구가 있는 곳으로, 유료 TV 공급업체에게 매력적인 시장입니다.

최근 개발

• 2023년 3월, DIRECTTV와 Newsmax Media는 Newsmax 채널을 DIRECTTV 프로그램 라인업에 복귀시키는 계약을 체결했습니다.
• 2022년 11월, Dish Network Corporation은 인플레이션 압박에 대응하고 고객 유지 및 인수 전략을 강화하도록 설계된 텔레비전 서비스에 대한 3년 가격 보장 이니셔티브를 공개했습니다.

주요 시장 참여자

• beIN MEDIA GROUP
• 통신 및 정보 기술 회사를 위한 통합 Dawiyat
• DISH Network LLC
• MBC Media KSA LLC
• FetchTV Pty Ltd
• Comcast Corporation
• Foxtel 그룹
• Charter Communications