독일 상업 인쇄 시장, 인쇄 기술별(디지털 인쇄, 평판 인쇄, 플렉소 인쇄, 스크린 인쇄, 그라비아 인쇄, 기타), 응용 분야별(포장, 광고, 출판) 지역별, 경쟁, 예측 및 기회, 2019-2029F

시장 개요

독일

상업용 인쇄 시장은 개인용이나 가정용이 아닌 기업과 조직을 위한 인쇄물을 생산하는 부문을 포괄합니다. 이 시장에는 브로셔, 명함, 카탈로그, 잡지, 홍보 자료와 같은 다양한 인쇄 서비스와 제품이 포함됩니다. 소매, 교육, 의료, 금융을 포함한 다양한 산업에 서비스를 제공합니다.

상업용 인쇄는 일반적으로 대량 생산을 수반하며 오프셋, 디지털, 스크린 인쇄와 같은 고급 인쇄 기술을 활용합니다. 이러한 기술을 사용하면 특정 비즈니스 요구 사항을 충족하는 고품질의 맞춤형 인쇄물을 생산할 수 있습니다. 이 시장은 타겟 마케팅 자료에 대한 수요, 고품질 시각적 커뮤니케이션에 대한 필요성, 인쇄 기술의 지속적인 발전과 같은 요인에 의해 주도됩니다. 또한 디지털 미디어의 부상은 상업 인쇄 부문에 영향을 미쳐 디지털 플랫폼과 통합하기 위한 혁신과 적응을 촉진했습니다.

상업 인쇄 시장은 기업의 광범위한 마케팅 및 커뮤니케이션 전략에서 중요한 역할을 하며 브랜드 홍보 및 고객 참여를 위한 필수 도구를 제공합니다.

주요 시장 동인

기술 발전

독일 상업 인쇄 시장은 인쇄 서비스 환경을 변화시킨 기술 발전에 의해 크게 주도되고 있습니다. 디지털 인쇄, 오프셋 인쇄, 3D 인쇄와 같은 인쇄 기술의 혁신은 인쇄 생산의 효율성, 품질 및 다양성을 향상시켰습니다. 예를 들어 디지털 인쇄는 더 빠른 처리 시간으로 인쇄 횟수를 줄여 개인화되고 주문형 인쇄 서비스에 대한 증가하는 수요를 충족시킵니다. 이 기술은 맞춤형 마케팅 자료와 홍보 품목을 생산하려는 기업에 특히 귀중해졌습니다. 또한 인쇄 자동화 및 워크플로 관리 시스템의 발전으로 생산 프로세스가 간소화되어 운영 비용이 절감되고 출력이 증가했습니다. 이러한 시스템은 디자인, 인쇄 전, 인쇄 생산 단계를 원활하게 통합하여 정확성을 높이고 출시 시간을 단축합니다. 자동화는 또한 실시간 모니터링과 품질 관리를 용이하게 하여 인쇄 제품이 높은 수준의 일관성과 품질을 충족하도록 보장합니다.

고급 인쇄 재료와 기질의 채택도 시장 성장에 기여했습니다. 예를 들어, 친환경 및 고성능 잉크와 같은 잉크 제형의 혁신은 섬유, 플라스틱, 금속을 포함한 다양한 표면과 기질에 인쇄할 수 있는 가능성을 확대했습니다. 이를 통해 상업용 인쇄업체가 고객에게 더 광범위한 제품과 서비스를 제공할 수 있는 새로운 길이 열렸습니다.

독일 상업용 인쇄 시장의 기술 발전으로 기업은 진화하는 고객 수요를 충족하고 운영 효율성을 높이며 빠르게 변화하는 산업에서 경쟁 우위를 유지할 수 있었습니다.

개인화된 마케팅에 대한 수요 증가

개인화된 마케팅에 대한 수요 증가는 독일 상업용 인쇄 시장의 주요 원동력입니다. 오늘날의 경쟁적인 비즈니스 환경에서 기업은 끊임없이 타겟 고객과 소통하고 경쟁사와 차별화할 수 있는 혁신적인 방법을 모색하고 있습니다. 메시지와 자료를 개인의 선호도와 행동에 맞게 조정하는 개인화된 마케팅은 이러한 목표를 달성하는 데 효과적인 전략으로 입증되었습니다.

독일의 상업용 인쇄업체는 고급 인쇄 기술과 데이터 분석을 활용하여 고도로 맞춤화된 인쇄 솔루션을 제공하고 있습니다. 예를 들어, 가변 데이터 인쇄(VDP)를 사용하면 수신자의 특정 관심사와 인구 통계에 맞게 조정된 엽서 및 브로셔와 같은 개인화된 직접 우편물을 제작할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 마케팅 캠페인의 관련성과 영향을 향상시켜 더 높은 반응률과 고객 참여로 이어집니다.

디지털 인쇄 기술의 부상은 개인화된 마케팅의 성장을 더욱 촉진했습니다. 디지털 프레스는 단기 생산과 빠른 처리 시간을 가능하게 하여 기업이 비용 효율적인 가격으로 소량의 맞춤형 자료를 생산할 수 있게 합니다. 이러한 유연성 덕분에 중소기업을 포함한 더 광범위한 회사에서 개인화된 마케팅을 이용할 수 있게 되었습니다. 또한, 인쇄와 디지털 채널의 통합이 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 이메일 및 소셜 미디어와 같은 디지털 미디어와 인쇄를 결합하는 옴니채널 마케팅 전략을 통해 기업은 여러 접점에서 일관되고 개인화된 고객 경험을 만들 수 있습니다. 인쇄와 디지털 플랫폼 간의 이러한 시너지는 마케팅 캠페인의 효과를 높이고 상업용 인쇄 서비스에 대한 수요를 촉진합니다.

개인화된 마케팅에 대한 수요 증가는 기업이 고객과 연결하고 마케팅 목표를 달성할 수 있는 혁신적인 방법을 모색함에 따라 독일 상업용 인쇄 시장의 주요 원동력입니다.

전자 상거래 및 온라인 소매의 증가

전자 상거래 및 온라인 소매의 증가는 독일 상업용 인쇄 시장에 상당한 영향을 미쳤습니다. 소매 환경이 디지털 플랫폼으로 계속 이동함에 따라 기업은 온라인 운영을 지원하고 고객 경험을 향상시키기 위해 점점 더 인쇄 자료에 의존하고 있습니다. 이러한 추세는 상업용 인쇄업체가 전자상거래 부문을 보완하는 부가가치 서비스와 제품을 제공할 수 있는 새로운 기회를 창출했습니다.

전자상거래가 상업용 인쇄 시장을 주도한 중요한 방식 중 하나는 포장 솔루션에 대한 수요입니다. 온라인 쇼핑이 성장함에 따라 언박싱 경험을 향상시키고 브랜드 정체성을 강화하는 맞춤형 및 브랜드 포장에 대한 요구가 높아졌습니다. 상업용 인쇄업체는 골판지 상자, 유연한 파우치, 라벨 인쇄를 포함한 다양한 포장 옵션을 제공하여 이러한 수요에 대응하고 있습니다. 고품질이고 시각적으로 매력적인 포장은 배송 중에 제품을 보호할 뿐만 아니라 구매 결정에 영향을 줄 수 있는 주요 마케팅 도구 역할도 합니다. 또한 전자상거래 붐으로 인해 마케팅 담보 및 홍보 자료에 대한 수요가 증가했습니다. 온라인 소매업체는 웹사이트로 트래픽을 유도하고 디지털 마케팅 캠페인을 지원하기 위해 전단지, 카탈로그, 배너와 같은 다양한 인쇄물이 필요합니다. 이러한 자료는 종종 이메일 마케팅 및 소셜 미디어 광고와 같은 온라인 프로모션과 함께 사용되어 응집력 있고 효과적인 마케팅 전략을 수립합니다.

전자상거래의 성장은 또한 상업용 인쇄업체가 온라인 리테일러의 특정 요구 사항을 충족하는 고급 인쇄 기술과 솔루션에 투자하도록 촉구했습니다. 예를 들어, 인쇄업체는 단기 생산 및 빠른 처리 시간을 수용하기 위해 디지털 및 주문형 인쇄 기술을 채택하고 있으며, 이는 온라인 리테일의 빠른 속도에 발맞추는 데 필수적입니다.

전자상거래 및 온라인 리테일의 증가는 독일 상업용 인쇄 시장에 상당한 영향을 미쳐 포장 솔루션, 마케팅 담보 및 혁신적인 인쇄 기술에 대한 수요를 촉진했습니다.

지속 가능성 및 친환경적 관행

기업과 소비자가 환경 문제를 더욱 의식하게 되면서 지속 가능성 및 친환경적 관행이 독일 상업용 인쇄 시장을 점점 더 형성하고 있습니다. 인쇄 작업의 환경적 영향을 줄이는 데 대한 강조가 커지면서 상업용 인쇄업체는 지속 가능한 관행을 채택하고 친환경 제품을 제공하게 되었습니다.

이러한 추세의 주요 원동력 중 하나는 폐기물을 줄이고 지속 가능한 관행을 장려하기 위한 규제 압력과 환경 규정이 증가하고 있다는 것입니다. 유럽 연합과 독일 정부는 환경적으로 책임 있는 제조 공정을 장려하기 위해 다양한 정책을 시행했습니다. 그 결과, 독일의 상업용 인쇄업체는 수성 및 대두 기반 잉크 사용, 종이 폐기물 재활용, 에너지 소비 감소와 같이 환경적 발자국을 최소화하는 기술과 관행에 투자하고 있습니다.

지속 가능한 제품에 대한 소비자 수요에 부응하여 많은 상업용 인쇄업체도 친환경 인쇄 옵션을 제공하고 있습니다. 여기에는 재활용지, 생분해성 포장재, 저영향 인쇄 공정 사용이 포함됩니다. 이러한 옵션을 제공함으로써 인쇄업체는 환경을 의식하는 고객의 요구를 충족하고 경쟁 시장에서 차별화를 이룰 수 있습니다. 또한 지속 가능한 관행을 채택하면 비용 절감과 운영 효율성으로 이어질 수 있습니다. 예를 들어, 에너지 효율적인 인쇄 기술과 폐기물 감소 전략은 운영 비용을 낮추고 인쇄 작업의 전반적인 지속 가능성을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 환경에 도움이 될 뿐만 아니라 상업 인쇄 사업의 재무 실적도 향상시킵니다.

주요 시장 과제

전통적인 인쇄 매체에 대한 수요 감소

독일 상업 인쇄 시장이 직면한 중요한 과제 중 하나는 전통적인 인쇄 매체에 대한 수요 감소입니다. 디지털 기술이 계속 발전하고 미디어 환경을 재편함에 따라 기업과 소비자는 점점 더 초점을 인쇄에서 디지털 채널로 옮기고 있습니다. 이러한 전환은 상업 인쇄 산업에 큰 영향을 미쳐 신문, 잡지, 카탈로그와 같은 전통적인 인쇄 제품에 대한 수요가 감소했습니다.

온라인 뉴스 포털, 소셜 미디어, 전자책을 포함한 디지털 미디어 플랫폼의 부상은 정보의 소비 및 공유 방식을 근본적으로 바꾸어 놓았습니다. 소비자는 이제 인쇄 매체가 따라올 수 없는 실시간 업데이트와 대화형 기능을 제공하는 디지털 형식의 편의성과 즉각성을 선호합니다. 이러한 변화로 인해 인쇄 간행물의 발행 부수가 감소하고 전통적인 인쇄 매체의 광고 수익이 감소했습니다.

상업용 인쇄업체의 경우 이러한 수요 감소는 여러 과제를 안겨줍니다. 인쇄 매체 회사는 주문 감소와 인쇄 부수 단축을 겪고 있으며, 이는 수익성과 운영 효율성에 영향을 미칠 수 있습니다. 변화하는 시장 상황에 적응하고 경쟁력을 유지하기 위해 새로운 기술이나 서비스에 투자해야 하는 필요성도 상당한 과제입니다. 많은 인쇄 사업체는 기존 인쇄 매체의 쇠퇴를 상쇄하기 위해 디지털 인쇄, 패키징, 홍보 자료와 같은 새로운 시장과 응용 프로그램을 탐색하면서 제품을 다양화해야 합니다. 또한 디지털 미디어로의 전환으로 인해 온라인 광고 및 마케팅 플랫폼과의 경쟁이 심화되었는데, 이는 종종 인쇄 광고에 비해 비용이 낮고 측정 가능한 결과를 제공합니다. 이로 인해 상업용 인쇄업체는 가치 제안을 정당화하고 인쇄를 디지털 전략과 통합하는 혁신적인 방법을 찾아야 하는 압박을 받았습니다.

원자재 비용 상승 및 공급망 중단

독일 상업용 인쇄 시장은 원자재 비용 상승 및 공급망 중단과 관련된 상당한 과제에 직면해 있습니다. 인쇄 산업은 경제 상황, 지정학적 요인, 공급망 문제로 인해 가격이 변동될 수 있는 종이, 잉크, 인쇄판을 포함한 다양한 원자재에 의존합니다. 최근 추세는 이러한 재료의 비용이 눈에 띄게 증가하여 상업 인쇄 사업의 수익성과 운영 안정성에 영향을 미쳤습니다.

특히 종이 비용은 변동성이 있습니다. 재활용 종이에 대한 수요 증가, 세계 임업 정책의 변화, 종이 생산에 사용되는 원자재 가격의 변동과 같은 요인이 가격 불안정성에 기여합니다. 또한 종이 공급망은 환경 규제 및 무역 제한으로 인한 중단의 영향을 받아 인쇄업체의 비용 문제가 더욱 심화되었습니다.

잉크 가격은 석유 기반 구성 요소를 포함한 원자재 비용의 변동에도 영향을 받았습니다. 이러한 재료의 가격이 상승함에 따라 인쇄물 생산 비용이 증가하여 인쇄업체가 예산과 가격 책정 전략을 효과적으로 관리해야 하는 압박을 받고 있습니다. 이는 특히 재정적 유연성이 제한된 소규모 인쇄 회사의 경우 어려울 수 있습니다.

원자재 및 구성 요소의 배송 지연을 포함한 공급망 중단도 인쇄 작업에 영향을 미칠 수 있습니다. 무역 갈등, 자연 재해, 운송 문제와 같은 글로벌 이벤트는 필수 자재의 부족이나 조달 지연으로 이어져 생산 일정이 중단되고 비용이 증가할 수 있습니다.

이러한 과제를 해결하기 위해 상업용 인쇄업체는 공급업체와 장기 계약 협상, 대체 자재 탐색, 공급망 관리 기술에 대한 투자와 같은 다양한 전략을 채택하고 있습니다. 그러나 증가하는 비용을 관리하고 공급망 위험을 완화하는 것은 업계의 지속적인 과제로 남아 있습니다.

주요 시장 동향

디지털 인쇄로의 전환

독일 상업용 인쇄 시장의 두드러진 동향 중 하나는 디지털 인쇄로의 전환입니다. 잉크젯 및 레이저 프린터와 같은 디지털 인쇄 기술은 빠른 처리 시간과 유연성으로 고품질 인쇄물을 제공할 수 있는 능력으로 인해 상당한 인기를 얻었습니다. 이러한 변화는 개인화되고 맞춤화된 인쇄 제품에 대한 수요 증가로 인해 발생하는데, 디지털 인쇄 기술은 기존 방식보다 이러한 제품을 더 효율적으로 제공할 수 있습니다.

디지털 인쇄는 주문형 생산을 가능하게 하며, 이는 단기 작업과 콘텐츠의 빠른 변화에 특히 유용합니다. 이러한 기능을 통해 기업은 재고 비용을 줄이고 낭비를 최소화하며 시장 수요에 신속하게 대응할 수 있습니다. 디지털 기술의 부상은 개인화된 직접 우편, 맞춤형 포장, 가변 데이터 인쇄를 포함한 인쇄 응용 분야의 혁신으로 이어졌으며, 이는 마케팅 노력과 고객 참여를 강화할 수 있습니다. 더욱이 디지털 인쇄 기술의 발전으로 인쇄 품질이 향상되어 상업용 인쇄업체가 현대 마케팅 자료의 요구 사항을 충족하는 고해상도의 생생한 색상을 생산할 수 있게 되었습니다. 섬유 및 플라스틱과 같은 비전통적 소재를 포함한 광범위한 기질에 인쇄할 수 있는 능력은 또한 창의적이고 독특한 인쇄 응용 프로그램의 가능성을 확장했습니다.

디지털 인쇄에 대한 추세는 기업이 점점 더 유연성, 효율성 및 맞춤화의 이점을 추구함에 따라 상업 인쇄 환경을 재편하고 있습니다. 이러한 추세는 디지털 기술이 발전하고 인쇄 및 마케팅 생태계의 다른 측면과 더욱 통합됨에 따라 계속될 가능성이 높습니다.

인쇄 및 디지털 미디어의 통합

인쇄 및 디지털 미디어의 통합은 독일 상업 인쇄 시장의 또 다른 중요한 추세입니다. 미디어 환경이 발전함에 따라 기업은 통합적이고 매력적인 마케팅 전략을 만들기 위해 기존 인쇄와 디지털 플랫폼을 결합하는 다중 채널 접근 방식을 점점 더 활용하고 있습니다. 이 통합은 다양한 터치포인트에서 원활한 고객 경험을 제공하여 마케팅 캠페인과 브랜드 메시징의 효과를 향상시키는 것을 목표로 합니다.

이러한 추세의 핵심 측면 중 하나는 QR 코드, 증강 현실(AR), 근거리 무선 통신(NFC)과 같은 기술을 사용하여 인쇄 매체와 디지털 매체 간의 격차를 메우는 것입니다. 이러한 기술을 사용하면 인쇄 자료가 디지털 콘텐츠와 상호 작용하여 소비자에게 스마트폰이나 기타 장치를 통해 대화형 경험과 추가 정보를 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 인쇄 광고에는 사용자를 홍보 웹사이트나 비디오로 안내하는 QR 코드가 포함될 수 있습니다. 또한 인쇄 및 디지털 미디어의 통합은 기업이 인쇄 광고, 디지털 광고, 소셜 미디어, 이메일 캠페인을 결합하여 타겟 고객에게 도달하는 옴니채널 마케팅 전략의 개발을 지원합니다. 이러한 접근 방식은 마케팅 메시지가 여러 플랫폼에서 일관되고 강화되도록 하여 참여와 전환 가능성을 높입니다.

인쇄 및 디지털 채널 모두에서 데이터를 추적하고 분석할 수 있는 기능은 통합 마케팅 캠페인의 효과를 더욱 향상시킵니다. 인쇄 및 디지털 상호작용에서 얻은 통찰력을 결합함으로써 기업은 전략을 최적화하고 성과를 측정하며 데이터 중심의 의사 결정을 내릴 수 있습니다.

세그먼트 통찰력

인쇄 기술 통찰력

디지털 인쇄는 특히 단기 및 주문형 생산에 적합합니다. 광범위한 설정 및 플레이트 제작이 필요한 기존 방식과 달리 디지털 인쇄는 소량을 비용 효율적으로 생산할 수 있습니다. 이러한 유연성은 기업이 과잉 생산을 피하고 재고 비용을 줄이는 데 도움이 되며, 이는 빠른 처리 시간과 적응성이 매우 중요한 시장에서 매우 중요합니다.

특히 소규모에서 중규모 인쇄 작업의 경우 디지털 인쇄의 비용 효율성은 지배력에 기여합니다. 디지털 프레스는 기존 방식과 관련된 값비싼 플레이트와 설정 수수료가 필요 없으므로 가변 데이터 작업과 소규모 주문에 더 경제적인 선택입니다. 이러한 비용 효율성은 고품질 출력을 유지하면서 인쇄 예산을 최적화하려는 기업에 어필합니다.

디지털 인쇄 기술의 지속적인 발전으로 인쇄 품질, 속도 및 인쇄 가능한 기판의 범위가 크게 향상되었습니다. 최신 디지털 프레스는 고해상도 출력, 생생한 색상 및 섬유, 플라스틱, 금속을 포함한 다양한 소재에 인쇄할 수 있는 기능을 제공합니다. 이러한 향상으로 디지털 인쇄의 응용 분야가 확대되었고 광범위한 산업에 대한 어필력이 강화되었습니다.

지역 통찰력

남서부 독일은 2023년에 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다.

이 지역에는 오프셋, 디지털 및 특수 인쇄를 전문으로 하는 회사를 포함하여 많은 저명한 인쇄 회사가 있습니다. 이러한 집중은 서비스 품질을 향상시키고 기술 발전을 촉진하는 경쟁 환경을 조성합니다. 기업은 숙련된 인력, 확립된 공급망 및 혁신 문화의 이점을 얻습니다.

남서부 독일의 전략적 위치는 주요 유럽 시장에 쉽게 접근할 수 있습니다. 잘 연결된 고속도로와 철도망을 포함한 강력한 물류 및 운송 인프라는 인쇄물의 효율적인 유통과 수출을 용이하게 합니다. 이러한 지리적 이점 덕분에 회사는 국내 및 해외 고객에게 효과적으로 서비스를 제공할 수 있습니다.

이 지역의 경제적 강점과 기술 및 인프라에 대한 높은 수준의 투자가 이 지역의 지배력에 기여합니다. 지방 정부와 기업 커뮤니티는 이니셔티브와 인센티브를 통해 인쇄 산업을 지원하여 성장과 지속 가능성을 장려합니다.

최근 개발

• 2024년 4월, 잉크젯 기술의 저명한 글로벌 공급업체인 FUJIFILM IntegratedInkjet Solutions는 다양한 애플리케이션을 위한 고속, 주문형 드롭 인쇄를 특징으로 하는 고급 프린트바 시스템 제품군을 공개했습니다. 여기에는 직접 우편, 거래 인쇄, 종이 기반 포장, 바닥재, 상업 인쇄, 접이식 상자 및 골판지 재료용 그래픽이 포함됩니다. 이 제품은 최근 독일 뒤셀도르프에서 열린 무역 박람회의 부스 A02-A02-6(홀 8b)에서 선보였습니다. FUJIFILM의 잉크젯 솔루션은 기존 산업 장비 및 워크플로에 원활하게 통합되도록 설계되었습니다.
• 2023년에 Domino는 기존 플렉소 시스템에 디지털 인쇄를 통합하려는 OEM 및 컨버터에 맞게 조정된 N610i-R 디지털 개조 모듈을 출시했습니다. N610i-R은 하이브리드 잉크젯 인쇄의 장점과 다재다능함을 제공하는 동시에 기업이 독립형 하이브리드 인쇄기에 투자하는 것에 비해 자본 지출을 낮추고 낭비를 최소화하며 공간을 절약할 수 있도록 합니다. 
• 2023년 2월에 Canon은 상업 인쇄 산업을 위해 특별히 설계된 최첨단 고속 웹 공급 잉크젯 프린터인 ProStream 3000 시리즈를 출시했습니다. 이 새로운 시리즈는 인쇄 기술의 상당한 발전을 나타내며, 대량 생산 환경에 향상된 성능과 효율성을 제공합니다. ProStream 3000 시리즈는 잉크젯 기술 분야에서 캐논의 전문성과 혁신적인 기능을 결합하여 상업 인쇄업체의 증가하는 수요를 충족하고, 경쟁적인 인쇄 시장에서 뛰어난 인쇄 품질과 운영적 우수성을 보장합니다.

주요 시장 참여자

• Quad/Graphics,Inc.
• DeluxeCorporation
• CanonInc.
• KonicaMinolta, Inc.
• RicohCompany, Ltd
• XeroxHoldings Corporation
• HeidelbergerDruckmaschinen AG
• FujifilmHoldings Corporation