아시아 태평양 오디오북 시장 장르별(소설, 논픽션, 아동 오디오북, 기타), 유통 채널별(구독 기반, 일회 다운로드), 연령대별(어린이, 청소년, 성인), 기기별(스마트폰, 태블릿, 랩탑 및 PC, 기타), 국가별, 경쟁, 예측 및 기회, 2019-2029F

시장 개요

아시아 태평양

아시아 태평양 오디오북 시장은 아시아 태평양 지역 전체에서 오디오 형식으로 된 책의 유통 및 소비를 말하며, 사용자는 텍스트를 읽는 대신 녹음된 내레이션을 듣습니다. 이 시장은 소비자 행동의 변화와 기술 발전에 부합하는 여러 가지 상호 연결된 요인으로 인해 성장하고 있습니다. 첫째, 이 지역에서 스마트폰과 인터넷 연결의 보급이 증가함에 따라 오디오북은 중국, 인도, 일본과 같은 국가에서 특히 더 많은 청중에게 접근 가능해졌습니다. 소비자의 바쁜 라이프스타일과 증가하는 도시화가 결합되어 이동 중에도 엔터테인먼트와 교육에 대한 수요가 높아져 더 많은 사람들이 출퇴근, 운동 또는 멀티태스킹 중에 오디오북을 소비하게 되었습니다. 또한, 광범위한 오디오북 제목을 제공하는 구독 기반 서비스와 디지털 플랫폼의 부상은 시장 확대에 중요한 역할을 했습니다. 이러한 플랫폼은 종종 개인화된 추천을 제공하여 사용자가 선호도에 맞는 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 또 다른 중요한 요인은 멀티태스킹을 선호하고 지식을 소비하는 효율적인 방법을 찾는 젊은 청중과 전문가 사이에서 오디오북에 대한 인지도와 인기가 높아지고 있다는 것입니다. 시장은 또한 지역 언어 오디오북의 가용성이 증가하여 지역 전역의 다양한 언어 인구를 대상으로 혜택을 받고 있습니다. 게다가 오디오북 출판사와 기술 회사 간의 협력으로 음성 기술이 발전하여 오디오북 내레이션의 품질이 향상되고 더욱 몰입적인 청취 경험이 제공되었습니다. 더 많은 저자와 출판사가 오디오북 형식을 수용함에 따라 콘텐츠 라이브러리가 계속 확장되어 시장 성장이 더욱 촉진되었습니다. 교육 기관과 기업 부문도 학습과 개발을 위한 오디오북의 가치를 인식하기 시작하여 시장 수요에 또 다른 차원을 추가하고 있습니다. 이러한 추세가 진행됨에 따라 아시아 태평양 오디오북 시장은 기술 융합, 소비자 편의성, 콘텐츠 제공 확대에 힘입어 향후 몇 년 동안 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

주요 시장 동인

스마트폰과 인터넷 연결의 확대된 보급률

아시아 태평양 오디오북 시장은 이 지역 전체에서 스마트폰과 인터넷 연결의 확대된 보급률에 상당한 영향을 받습니다. 더 많은 소비자가 저렴한 스마트폰과 데이터 요금제를 이용하게 되면서 오디오북을 포함한 디지털 콘텐츠에 액세스할 수 있는 기능이 점점 더 널리 퍼졌습니다. 이러한 추세는 최근 몇 년 동안 스마트폰 도입이 기하급수적으로 증가한 인도, 인도네시아, 필리핀과 같은 신흥 경제권에서 특히 두드러집니다. 고속 인터넷과 4G 및 5G 네트워크의 가용성은 오디오북을 다운로드하거나 스트리밍하는 접근성과 편의성을 더욱 향상시킵니다. 긴 출퇴근과 바쁜 일정에 직면한 도시 지역의 소비자에게 오디오북은 이동 중에 문학, 교육 또는 엔터테인먼트를 소비하기에 이상적인 솔루션을 제공합니다. 스마트 기기의 증가 추세와 음성 인식 보조 장치 및 웨어러블 기술의 사용 증가도 시장 성장에 기여합니다. 이러한 기기를 사용하면 사용자는 집, 차, 직장 등 일상 생활에 오디오북 청취를 원활하게 통합할 수 있습니다. 아시아 태평양 지역의 디지털 인프라가 지속적으로 발전함에 따라 오디오북 시장은 연결된 소비자 기반의 확대로 인해 혜택을 볼 것으로 예상되며, 지속적인 성장에 유리한 환경이 조성될 것입니다.

이동 중 엔터테인먼트 및 학습에 대한 소비자 선호도 변화

이동 중 엔터테인먼트 및 학습에 대한 소비자 선호도의 변화는 아시아 태평양 오디오북 시장의 또 다른 중요한 원동력입니다. 오늘날의 빠르게 움직이는 세상에서 소비자는 생산성과 멀티태스킹을 극대화하는 방법을 점점 더 찾고 있으며, 이로 인해 오디오북의 인기가 높아지고 있습니다. 전통적인 독서와 달리 오디오북은 운전, 운동 또는 요리와 같은 다른 활동을 수행하는 동안 개인이 콘텐츠를 흡수할 수 있도록 합니다. 이는 디지털 멀티태스킹에 익숙하고 바쁜 일상에 맞는 형식으로 콘텐츠를 소비하는 것을 선호하는 젊은 세대에게 특히 매력적입니다. 또한 오디오북에 대한 수요는 청각 학습의 이점에 대한 인식이 커지면서 촉진되고 있으며, 많은 사람이 시각적 읽기에 비해 청각 학습이 더 매력적이고 기억하기 쉽다고 생각합니다. 교육 부문도 이러한 변화에 기여하고 있으며, 학교, 대학 및 온라인 학습 플랫폼이 점점 더 오디오북을 커리큘럼과 리소스에 통합하고 있습니다. 이러한 추세는 특히 언어 학습 맥락에서 두드러지는데, 오디오북을 들으면 발음과 이해 능력이 향상될 수 있습니다. 게다가 팟캐스트의 인기 상승으로 많은 소비자가 청각 콘텐츠에 익숙해졌고, 오디오북은 이러한 추세의 자연스러운 연장선이 되었습니다. 아시아 태평양 지역의 소비자가 콘텐츠에 참여하는 유연하고 편리한 방법을 더 많이 모색함에 따라 오디오북에 대한 수요가 증가하여 시장 성장이 촉진될 것으로 예상됩니다.

지역 언어 오디오북과 콘텐츠 다양성 확대

지역 언어 오디오북의 확대와 콘텐츠 다양성 증가는 아시아 태평양 오디오북 시장의 원동력입니다. 아시아 태평양 지역은 언어적, 문화적 다양성이 특징이며, 다양한 국가에서 사용되는 언어가 매우 많습니다. 이에 따라 오디오북 출판사와 디지털 플랫폼은 지역 청중을 대상으로 다양한 지역 언어로 콘텐츠를 제작하는 데 점점 더 주력하고 있습니다. 이러한 언어 옵션 확대로 인해 영어나 다른 널리 사용되는 언어에 능통하지 않은 사람들을 포함하여 더 광범위한 인구통계가 오디오북을 이용할 수 있게 되었습니다. 예를 들어, 인도에서는 힌디어, 타밀어, 벵골어 및 기타 지역 언어로 된 오디오북 제작이 상당한 성장을 보였으며, 이를 통해 출판사는 이전에는 서비스가 부족했던 대규모 시장에 진출할 수 있었습니다. 마찬가지로 중국에서는 만다린어, 광둥어 및 기타 언어로 된 오디오북의 가용성이 확대되어 다양한 언어 커뮤니티의 요구에 부응하고 있습니다. 이러한 추세는 지역 작가, 출판사 및 글로벌 오디오북 플랫폼 간의 협력이 확대되어 베스트셀러에서 틈새 장르에 이르기까지 광범위한 콘텐츠를 소비자에게 제공함으로써 더욱 뒷받침됩니다. 오디오북 라이브러리가 양과 다양성 면에서 확장됨에 따라 문화적, 언어적 선호도와 공감하는 콘텐츠를 찾을 수 있는 더 많은 사용자를 유치하여 시장 성장을 촉진합니다.

주요 시장 과제

노년층 인구의 제한적인 인지도 및 수용

아시아 태평양 오디오북 시장이 직면한 주요 과제 중 하나는 노년층 인구의 오디오북에 대한 인지도 및 수용이 제한적이라는 것입니다. 젊은 세대는 다양한 형식의 디지털 콘텐츠를 쉽게 수용하는 반면, 노년층 소비자는 특히 디지털 미디어 소비와 관련하여 새로운 기술을 도입하는 데 더 저항하는 경향이 있습니다. 이러한 주저함은 종종 디지털 기기와 플랫폼에 대한 익숙함 부족과 인쇄 책과 같은 전통적인 독서 방법에 대한 선호도에서 비롯됩니다. 아시아 태평양 지역의 많은 지역에서 노년층은 오디오북의 개념이나 오디오북이 제공하는 이점을 완전히 이해하지 못할 수 있으며, 이로 인해 잠재 시장의 상당 부분이 미개척 상태로 남게 됩니다. 게다가 이 인구통계학적 집단은 종종 물리적 책에 강한 문화적, 교육적 애착을 가지고 있으며, 디지털 대응물보다 물리적 책을 더 진짜이거나 가치 있다고 여깁니다. 오디오북 출판사와 플랫폼의 마케팅 활동이 주로 젊고 기술에 정통한 청중에게 초점을 맞추고 노년층 소비자가 간과된다는 사실로 인해 이러한 과제는 더욱 복잡해집니다. 이 문제를 해결하기 위해 업계는 노년층 사용자를 위한 오디오북의 편의성과 접근성을 강조하는 타겟팅된 인지 캠페인에 투자하는 것이 필수적입니다. 오디오북 플랫폼과 기기를 사용하는 방법과 오디오북이 그들의 삶을 풍요롭게 할 수 있는 잠재력을 보여주는 교육적 이니셔티브는 노년층 소비자와 이 신흥 시장 간의 격차를 메우는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 과제를 극복하지 못하면 아시아 태평양 오디오북 시장은 성장에 기여할 수 있는 인구의 상당 부분을 놓칠 위험이 있습니다.

높은 제작 비용과 언어 현지화 장벽

오디오북 제작과 관련된 높은 제작 비용과 언어 현지화의 복잡성은 아시아 태평양 오디오북 시장에 상당한 과제를 안겨줍니다. 인쇄본이나 전자책과 달리 오디오북 제작에는 전문 성우, 음향 엔지니어, 그리고 고품질 내레이션을 보장하기 위한 광범위한 후반 작업 편집이 필요한 더 복잡한 프로세스가 필요합니다. 이는 특히 소규모 출판사나 틈새 시장에서 운영하는 출판사의 경우 상당한 사전 비용으로 이어질 수 있습니다. 소비자가 다양한 언어와 방언을 사용하는 아시아 태평양 지역의 언어적 다양성을 고려하면 이러한 과제는 더욱 심화됩니다. 이러한 청중에게 효과적으로 다가가기 위해 출판사는 언어 현지화에 투자해야 합니다. 여기에는 콘텐츠를 번역하는 것뿐만 아니라 현지 청취자에게 공감을 불러일으키도록 문화적으로도 각색하는 것도 포함됩니다. 이 프로세스는 특히 여러 언어가 관련된 경우 시간이 많이 걸리고 비용이 많이 들 수 있습니다. 예를 들어, 인도 시장을 위한 오디오북을 만들려면 힌디어, 타밀어, 벵골어 및 기타 여러 지역 언어로 내레이션해야 할 수 있으며, 각각 고유한 문화적 뉘앙스와 선호도가 있습니다. 또한 지역 언어로 고품질 내레이션을 제공할 수 있는 숙련된 성우가 부족하여 제작 비용이 더욱 상승하여 출판사가 특정 시장에서 수익성을 달성하는 데 어려움을 겪습니다. 제작 및 현지화와 관련된 높은 비용으로 인해 지역 언어로 된 오디오북의 가용성이 제한되어 시장의 성장 잠재력이 제한될 수 있습니다. 이러한 장벽을 극복하려면 비용을 절감하고 확장성을 높이기 위해 후반 작업에서 음성 합성 및 자동화를 위한 인공 지능 활용과 같은 혁신적인 솔루션이 필요합니다. 그러나 이러한 솔루션이 널리 채택될 때까지 높은 제작 비용과 현지화 과제는 아시아 태평양 오디오북 시장에 상당한 장애물로 계속 작용할 것입니다.

주요 시장 동향

구독 기반 오디오북 플랫폼의 성장

아시아 태평양 오디오북 시장은 구독 기반 오디오북 플랫폼의 성장에 대한 상당한 추세를 목격하고 있습니다. 고정된 월 이용료로 광범위한 오디오북에 무제한으로 액세스할 수 있는 이러한 플랫폼은 이 지역 전역에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 구독 모델은 개별 구매를 하지 않고도 다양한 콘텐츠를 탐색할 수 있기 때문에 유연성과 가성비를 선호하는 소비자에게 어필합니다. 또한 구독 서비스는 종종 개인화된 추천과 큐레이션된 목록을 제공하여 사용자 경험을 향상시키고 참여 수준을 높이는 데 도움이 됩니다. Audible과 같은 글로벌 플랫폼과 인도의 Storytel, 중국의 Ximalaya와 같은 지역 기업의 성공은 이러한 서비스에 대한 수요를 강조합니다. 플랫폼 간 경쟁이 치열해짐에 따라 공급업체는 콘텐츠 라이브러리를 확장하고, 오리지널 프로덕션에 투자하고, 아시아 태평양 지역의 다양한 언어적 환경에 맞춰 다국어 옵션을 제공하고 있습니다. 이러한 추세는 새로운 사용자를 유치하고 오디오북 소비를 증가시켜 시장의 전반적인 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다.

오디오북과 스마트 기기의 통합 증가

아시아 태평양 오디오북 시장의 또 다른 새로운 추세는 오디오북과 스마트 기기의 통합이 증가하고 있다는 것입니다. 스마트 홈 기기, 웨어러블 기술, 음성 인식 보조 장치의 채택이 계속 증가함에 따라 소비자는 오디오북을 일상 생활에 통합하기가 더 쉬워졌습니다. Amazon Echo, Google Home, Apple HomePod와 같은 스마트 스피커는 오디오북을 포함한 디지털 콘텐츠를 소비하는 중심 허브가 되었습니다. 이러한 원활한 통합을 통해 사용자는 요리, 운동 또는 출퇴근과 같은 다양한 작업을 수행하는 동안 장치를 수동으로 조작할 필요 없이 오디오북을 들을 수 있습니다. 스마트워치 및 무선 이어버드와 같은 웨어러블 장치의 인기가 높아지면서 사용자가 이동 중에도 오디오북을 들을 수 있게 되어 이러한 편의성이 더욱 향상되었습니다. 이러한 추세는 멀티태스킹을 중시하고 콘텐츠에 핸즈프리로 액세스하는 것을 선호하는 젊고 기술에 정통한 소비자에게 특히 매력적입니다. 기술이 계속 발전함에 따라 오디오북과 스마트 장치의 통합이 더욱 정교해져 시장 성장을 더욱 촉진할 개인화되고 몰입적인 청취 경험을 제공할 것으로 예상됩니다.

지역 언어 오디오북에 대한 수요 증가

지역 언어 오디오북에 대한 수요 증가는 아시아 태평양 오디오북 시장을 형성하는 주목할 만한 추세입니다. 이 지역의 언어적 다양성은 오디오북 출판사에게 도전이자 기회를 제공합니다. 지역 문화와 언어에 공감하는 콘텐츠에 대한 수요가 증가함에 따라 출판사에서는 다양한 지역 언어로 오디오북을 제작하는 경우가 점점 더 늘고 있습니다. 이러한 추세는 특히 인도와 같이 힌디어, 타밀어, 벵골어 및 기타 지역 언어로 된 오디오북이 인기를 얻고 있는 국가에서 두드러집니다. 마찬가지로 중국에서는 만다린어와 광둥어로 된 오디오북의 소비가 증가하고 있습니다. 지역 언어 콘텐츠에 대한 초점은 영어에 능통하지 않거나 모국어로 된 콘텐츠를 선호하는 사람들을 포함하여 더 광범위한 청중에게 다가가려는 욕구에 의해 주도됩니다. 이러한 추세는 또한 아시아 태평양 지역의 많은 지역에서 스토리텔링과 구전 전통의 문화적 중요성을 반영합니다. 지역 언어 오디오북의 가용성이 확대됨에 따라 시장은 다양한 인구 통계적 그룹 사이에서 채택이 증가하여 전체 시장 성장에 기여할 가능성이 높습니다.

세분화 통찰력

장르

아시아 태평양 오디오북 시장에서 픽션 세그먼트는 2023년에 우위를 차지했으며 예측 기간 동안에도 우위를 유지할 것으로 예상됩니다. 베스트셀러 소설에서 고전 문학에 이르기까지 다양한 픽션 오디오북의 광범위한 매력은 이 세그먼트에서 상당한 성장을 이끌었습니다. 소설 오디오북은 젊은이와 성인 청취자를 포함한 광범위한 청중을 대상으로 하며, 종종 오디오북 형식에 잘 맞는 매력적인 내러티브와 몰입형 스토리텔링이 특징입니다. 또한 소설 카테고리 내에서 미스터리, 로맨스, 판타지, 공상과학과 같은 장르의 인기는 수요를 더욱 촉진했습니다. 광범위한 소설 라이브러리를 제공하는 구독 기반 플랫폼의 부상과 지역 언어 콘텐츠의 가용성 증가로 인해 아시아 태평양 지역의 다양한 청취자가 소설 오디오북을 더 쉽게 접할 수 있게 되었습니다. 게다가 출퇴근, 운동 또는 휴식을 취하는 동안 소설을 듣는 편의성은 바쁜 라이프스타일에 맞는 엔터테인먼트를 찾는 소비자에게 공감을 얻었습니다. 출판사들이 고품질 제작에 계속 투자하고 허구 작품을 확대함에 따라 이 부문은 아시아 태평양 오디오북 시장에서 선도적인 장르로 남을 것으로 보이며 예측 기간 내내 성장세를 유지할 것으로 예상됩니다.

국가별 통찰력

아시아 태평양 오디오북 시장에서 중국은 2023년에 우위를 점했으며 예측 기간 동안에도 우위를 유지할 것으로 예상됩니다. 디지털 플랫폼의 급속한 성장과 스마트폰과 고속 인터넷의 광범위한 채택으로 중국은 이 지역의 오디오북을 선도하는 시장으로 자리매김했습니다. 중국에서 오디오북의 인기는 편리하고 접근 가능한 콘텐츠에 대한 수요가 증가함에 따라 촉진되었으며, 특히 젊은 세대와 도시 인구 사이에서 그렇습니다. Ximalaya 및 Qingting FM과 같은 로컬 오디오북 플랫폼의 부상은 허구와 논픽션을 포함한 다양한 장르에 걸쳐 방대한 제목 라이브러리를 제공함으로써 시장 성장을 더욱 가속화했습니다. 또한 정부가 디지털 리터러시와 교육을 촉진하는 데 중점을 두면서 특히 교육 부문에서 오디오북 시장이 확대되었습니다. 중국어 및 기타 지역 언어로 된 오디오북의 가용성은 또한 다양한 인구 통계 그룹에서 오디오북의 매력을 확대하는 데 중요한 역할을 했습니다. 이러한 추세가 계속 전개됨에 따라 중국은 아시아 태평양 오디오북 시장에서 선두를 유지하여 이 지역의 전반적인 성장을 주도하고 미래 개발의 속도를 설정할 것으로 예상됩니다.

최근 개발

• 2024년 7월, Amazon의 자회사이자 프리미엄 오디오 스토리텔링 분야의 선두주자인 Audible Inc.는 첫 글로벌 브랜드 마케팅 캠페인을 시작한다고 발표했습니다. 이 이니셔티브는 모든 마켓플레이스와 청중 참여 채널에서 통합된 브랜드 음성을 확립하는 것을 목표로 합니다. 이 캠페인은 오늘부터 시작하여 향후 몇 달 동안 계속되는 여러 글로벌 시장에서 전개될 예정입니다. Audible의 브랜드 약속은 이 포괄적인 캠페인의 모든 측면을 통해 생생하게 전달됩니다.
• 2024년 3월, 도서관 및 교육 기관을 위한 최고의 디지털 독서 플랫폼인 OverDrive는 세계 최고의 오디오 콘텐츠 구독 서비스인 Storytel과 글로벌 유통 계약을 발표했습니다. 이 계약을 통해 20개 언어로 된 수만 권의 광범위하고 문화적으로 다양한 프리미엄 오디오북 컬렉션에 액세스할 수 있습니다. 이 협업을 통해 OverDrive 글로벌 네트워크에 속한 92,000개의 모든 도서관과 학교는 이 광범위한 카탈로그를 커뮤니티의 수백만 명의 독자에게 제공하여 발견과 즐거움을 촉진할 수 있습니다.
• 2023년 5월, Zhongchao Inc.는 재무 결과가 특정 계약을 통해 회사에서 통합되는 중국 자회사인 BeijingZhongchao Boya Medical Technology Co., Ltd.("Boya Medical")가 Shanghai Ximalaya Technology와 전략적 협력 계약을 체결했다고 발표했습니다. Co., Ltd.("Ximalaya")는 중국 최고의 온라인 오디오 공유 플랫폼입니다.

주요 시장 플레이어

• Amazon.com, Inc.
• Storytel AB. 
• Ximalaya Inc
• Google LLC
• Apple Inc
• HarperCollins 출판사 LLC.
• Penguin Random House LLC.
• Hachette Livre Group
• OverDrive,Inc
• Scribd,Inc