호주 클라우드 TV 시장, 배포별(퍼블릭 클라우드, 프라이빗 클라우드, 하이브리드 클라우드), 기기별(STB, 모바일 폰, 커넥티드 TV), 애플리케이션별(통신, 엔터테인먼트 및 미디어, 정보 기술, 소비자 텔레비전), 조직 규모별(중소기업, 대기업) 지역별, 경쟁, 예측 및 기회, 2019-2029F

시장 개요

호주

클라우드 TV 서비스는 종종 개인화된 추천, 클라우드 기반 DVR 기능, 다중 기기 동기화와 같은 기능을 제공하여 시청자 경험을 향상시킵니다. 클라우드 TV 시장은 유연하고 접근 가능한 엔터테인먼트 옵션에 대한 소비자 수요 증가, 인터넷 기술의 발전, 구독 기반 스트리밍 서비스의 인기 증가에 의해 주도됩니다. 기술이 계속 발전함에 따라 클라우드 TV 시장은 더욱 확대되어 전 세계 시청자에게 더 혁신적인 기능과 더 큰 편의성을 제공할 것으로 예상됩니다.

주요 시장 동인

주문형 콘텐츠에 대한 수요 증가

주문형 콘텐츠에 대한 수요 급증은 호주 클라우드 TV 시장의 중요한 원동력입니다. 소비자들은 고정된 방송 일정을 고수하기보다는 TV 프로그램, 영화 및 기타 멀티미디어 콘텐츠를 편리하게 시청할 수 있는 유연성을 점점 더 선호합니다. 이러한 변화는 주로 고속 인터넷 연결의 확산과 원활한 스트리밍 경험을 가능하게 하는 스마트 기기의 광범위한 채택에 의해 주도됩니다.

호주에서 주문형 시청에 대한 추세는 Netflix, Stan, Disney+와 같은 구독 기반 주문형 비디오(SVOD) 플랫폼의 인기 상승에서 분명하게 드러납니다. 이러한 서비스는 광범위한 콘텐츠 라이브러리를 제공하여 사용자가 원하는 때마다 좋아하는 프로그램과 영화에 액세스할 수 있도록 합니다. 이 모델은 예약된 프로그램과 고정된 방송 시간에 의존하는 기존 텔레비전과 극명하게 대조됩니다.

주문형 콘텐츠에 대한 선호도가 높아지는 것은 고화질 및 4K 스트리밍 옵션의 가용성이 증가함에 따라 촉진되었습니다. 기술이 발전함에 따라 시청자는 클라우드 기반 플랫폼이 기존 방송 방법보다 더 효과적으로 제공할 수 있는 더 높은 품질의 비디오 및 오디오 경험을 기대합니다. 또한 주문형 서비스에는 종종 개인화된 추천과 큐레이션된 재생 목록이 포함되어 사용자 경험을 향상시키고 수요를 더욱 촉진합니다.

주문형 콘텐츠로의 전환은 소비자 행동의 더 광범위한 변화를 반영합니다. 점점 더 많은 호주인이 디지털 라이프스타일을 받아들이면서 일상에 완벽하게 맞는 엔터테인먼트 솔루션을 찾고 있습니다. 다양한 기기에서 콘텐츠를 제공할 수 있는 클라우드 TV 플랫폼은 이러한 수요에 완벽하게 부합합니다. 집에서든 이동 중이든 어디에서나 콘텐츠에 액세스할 수 있는 편의성은 클라우드 TV를 현대 소비자에게 매력적인 옵션으로 만듭니다.

인터넷 인프라의 발전

인터넷 인프라의 발전은 호주에서 클라우드 TV 시장을 주도하는 데 중요한 역할을 합니다. 광섬유 및 5G 기술을 포함한 고속 광대역 네트워크의 확장으로 전국의 인터넷 연결 품질과 안정성이 크게 향상되었습니다. 인터넷 인프라의 이러한 개선은 소비자가 Cloud TV 서비스에서 기대하는 원활한 고화질 스트리밍 경험을 제공하는 데 필수적입니다.

호주의 National Broadband Network(NBN)는 이러한 발전의 핵심 요소입니다. NBN의 출시는 모든 호주인에게 고속 인터넷 액세스를 제공하여 연결성을 개선하고 디지털 콘텐츠의 보다 효율적인 스트리밍을 가능하게 하는 것을 목표로 합니다. 더 빠르고 안정적인 인터넷 연결을 통해 사용자는 버퍼링이나 품질 저하 없이 고화질 및 4K 콘텐츠를 포함한 Cloud TV 서비스의 중단 없는 스트리밍을 즐길 수 있습니다.

5G 네트워크의 구축은 더 빠른 데이터 속도와 더 낮은 지연 시간을 제공하여 Cloud TV 시장에 혁명을 일으킬 것입니다. 이 기술은 더 많은 호주인이 스마트폰과 태블릿에서 Cloud TV 콘텐츠에 액세스함에 따라 특히 모바일 기기에서 보다 원활한 스트리밍 경험을 제공할 것입니다. 5G가 제공하는 대역폭 증가는 가상 현실(VR) 및 증강 현실(AR)과 같은 새로운 대화형 및 몰입형 콘텐츠 형식의 성장을 지원할 것이며, 이는 클라우드 TV 생태계에 필수적이 될 것으로 예상됩니다.

인터넷 인프라가 계속 발전함에 따라 클라우드 TV 공급업체는 이러한 개선 사항을 활용하여 보다 강력하고 확장 가능한 서비스를 제공할 수 있습니다. 향상된 연결성을 통해 더 높은 품질의 콘텐츠를 제공하고, 새로운 기능과 서비스의 성장을 지원하며, 궁극적으로 호주에서 클라우드 TV 시장 확대에 기여합니다.

스마트 기기의 부상

스마트 기기의 부상은 호주에서 클라우드 TV 시장을 이끄는 중요한 원동력입니다. 스마트 TV, 스마트폰, 태블릿 및 스트리밍 기기는 현대 엔터테인먼트 경험에 필수적이 되어 사용자가 클라우드 TV 서비스에 쉽게 액세스할 수 있게 되었습니다. 이러한 기기의 광범위한 채택은 호주인이 텔레비전과 멀티미디어 콘텐츠를 소비하는 방식을 변화시켰고, 이는 클라우드 TV 시장의 성장을 더욱 촉진했습니다.

특히 스마트 TV는 클라우드 TV 생태계의 핵심 구성 요소가 되었습니다. 인터넷 연결과 기본 제공 앱이 장착된 이러한 기기를 사용하면 사용자는 추가 하드웨어 없이도 클라우드 TV 플랫폼에서 직접 콘텐츠를 스트리밍할 수 있습니다. 스마트 TV의 가용성과 가격이 증가함에 따라 더 많은 시청자가 이용할 수 있게 되었고, 이는 클라우드 TV 서비스의 인기 상승에 기여했습니다.

스마트 TV 외에도 스마트폰과 태블릿의 확산으로 클라우드 TV의 성장이 더욱 가속화되었습니다. 모바일 기기를 사용하면 사용자는 이동 중에도 콘텐츠를 시청할 수 있어 유연성과 편의성을 제공합니다. 이러한 추세는 모바일 인터넷 사용이 많고 소비자가 바쁜 라이프스타일에 엔터테인먼트를 통합할 방법을 점점 더 많이 찾고 있는 호주에서 특히 중요합니다.

Roku, Amazon Fire TV, Apple TV와 같은 스트리밍 기기도 클라우드 TV 시장을 주도하는 데 중요한 역할을 합니다. 이러한 기기는 기존 TV에서 클라우드 TV 서비스에 쉽고 비용 효율적으로 액세스할 수 있는 방법을 제공하여 스마트 TV가 없는 사용자에게도 이러한 플랫폼의 도달 범위를 확대합니다. 이러한 기기의 인기는 기존 케이블 및 위성 옵션보다 스트리밍을 선호하는 경향이 커지고 있음을 반영합니다.

스마트 기기의 채택이 계속 증가함에 따라 클라우드 TV 서비스에 대한 수요도 그에 따라 증가할 것으로 예상됩니다. 이러한 기기에 클라우드 TV 앱과 서비스를 통합하면 전반적인 사용자 경험이 향상되고 호주에서 클라우드 TV 시장이 확대됩니다.

주요 시장 과제

콘텐츠 라이선싱 및 규제 문제

호주 클라우드 TV 시장이 직면한 주요 과제 중 하나는 콘텐츠 라이선싱 및 규제 문제입니다. 콘텐츠 권리를 취득하고 관리하는 복잡성은 클라우드 TV 공급업체에 상당한 장애물이 될 수 있으며, 소비자에게 다양하고 매력적인 콘텐츠를 제공하는 능력에 영향을 미칩니다.

콘텐츠 라이선싱에는 콘텐츠 제작자, 스튜디오 및 유통업체와 계약을 협상하여 영화, TV 프로그램 및 기타 멀티미디어 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 권리를 얻는 것이 포함됩니다. 이러한 계약은 콘텐츠의 인기, 독점성 및 지리적 도달 범위에 따라 조건이 크게 달라지면서 복잡하고 비용이 많이 들 수 있습니다. 호주에서 클라우드 TV 제공자는 글로벌 및 로컬 플레이어가 동일한 콘텐츠를 놓고 경쟁하는 경쟁적 환경을 헤쳐나가야 하며, 이는 종종 입찰 전쟁과 부풀려진 라이선스 수수료로 이어집니다.

콘텐츠 라이선싱의 단편적 특성은 원활한 시청 환경을 제공하는 데 어려움을 초래할 수 있습니다. 콘텐츠 권리는 종종 지역별로 제한되므로 라이선스 제약으로 인해 특정 타이틀을 호주에서 찾을 수 없습니다. 이는 다양한 클라우드 TV 플랫폼에서 콘텐츠 가용성의 불일치와 원하는 콘텐츠에 액세스할 수 없는 소비자 사이에 좌절감을 초래할 수 있습니다.

규제 문제도 클라우드 TV 시장을 형성하는 데 역할을 합니다. 호주 정부는 로컬 콘텐츠 요구 사항 및 광고 제한을 포함하여 미디어 콘텐츠와 관련된 규정을 시행합니다. 클라우드 TV 제공자는 이러한 규정을 준수해야 하며, 이는 운영에 복잡성을 더할 수 있습니다. 예를 들어, 호주에서 제작된 콘텐츠의 일정 비율을 포함해야 하는 요구 사항이 있을 수 있으며, 이는 콘텐츠 인수 전략에 영향을 미치고 비용을 증가시킬 수 있습니다.

디지털 콘텐츠 규정의 진화하는 본질은 지속적인 과제를 제시합니다. 기술과 소비자 행동이 변화함에 따라 규제 기관은 새로운 규칙을 도입하거나 기존 규칙을 업데이트하여 클라우드 TV 공급업체가 신속하게 적응하도록 요구할 수 있습니다. 이러한 규제 불확실성은 장기 계획 및 투자 결정에 영향을 미쳐 시장 참여자에게 추가적인 장애물을 만들 수 있습니다.

치열한 시장 경쟁과 포화

치열한 시장 경쟁과 포화는 호주 클라우드 TV 시장에 상당한 과제를 제시합니다. 산업이 성장함에 따라 스트리밍 서비스의 확산과 시장 참여자 수의 증가로 인해 매우 경쟁적인 환경이 조성됩니다. 이러한 경쟁은 수익성, 시장 점유율 및 소비자 선택에 영향을 미쳐 클라우드 TV 공급업체에게 여러 과제를 제기합니다.

호주 클라우드 TV 시장은 글로벌 및 로컬 스트리밍 서비스가 유입되는 것을 보았습니다. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV+와 같은 주요 국제 플랫폼은 이 지역에서 강력한 입지를 구축하여 광범위한 콘텐츠 라이브러리를 제공하고 오리지널 프로덕션에 많은 투자를 했습니다. Stan, Binge, Paramount+와 같은 로컬 서비스도 시장 점유율을 놓고 경쟁하며 지역 콘텐츠와 경쟁력 있는 가격으로 호주 시청자를 대상으로 서비스를 제공합니다.

이러한 치열한 경쟁은 클라우드 TV 공급업체가 고유한 콘텐츠 제공, 혁신적인 기능, 경쟁력 있는 가격을 통해 차별화를 꾀해야 하는 압박을 가합니다. 공급업체는 독점 콘텐츠 획득, 사용자 경험 개선, 경쟁자보다 앞서 나가기 위한 첨단 기술 도입에 지속적으로 투자해야 합니다. 차별화의 필요성은 운영 비용 증가와 이익 마진 감소로 이어질 수 있으며, 특히 시장에 새롭게 진출한 소규모 또는 신규 업체의 경우 더욱 그렇습니다.

시장 포화는 또 다른 과제로, 스트리밍 옵션이 너무 많아서 소비자를 압도하고 개별 서비스가 두각을 나타내기 어려울 수 있습니다. 수많은 플랫폼이 주목을 끌기 위해 경쟁함에 따라 소비자 충성도는 덧없을 수 있으며 구독 피로가 생길 수 있습니다. 소비자는 원하는 콘텐츠에 액세스하기 위해 여러 서비스를 구독하게 되어 전반적인 비용이 높아지고 단일 서비스의 가치 제안에 대한 잠재적 불만족으로 이어질 수 있습니다.

시장 포화는 클라우드 TV 공급업체의 성장 기회를 제한할 수 있습니다. 시장이 더 혼잡해짐에 따라 새로운 가입자를 유치하고 시장 점유율을 확대하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 공급업체는 차별화와 고객 유지가 장기적인 성공을 유지하는 데 중요한 환경을 헤쳐 나가야 합니다.

치열한 시장 경쟁과 포화는 호주 클라우드 TV 시장의 중대한 과제입니다. 공급업체는 경쟁이 치열한 환경에서 차별화와 혁신에 투자하는 동시에 시장 포화와 소비자 선택과 관련된 위험을 관리해야 합니다.

주요 시장 동향

4K 및 고화질 스트리밍 채택 증가

호주 클라우드 TV 시장의 두드러진 동향은 4K 및 고화질(HD) 스트리밍 채택 증가입니다. 콘텐츠 품질에 대한 소비자의 기대치가 높아짐에 따라 클라우드 TV 공급업체는 더욱 선명하고 깨끗한 영상과 향상된 오디오 경험을 제공하는 고급 스트리밍 옵션을 제공하여 대응하고 있습니다.

표준 HD의 4배 해상도를 제공하는 4K 스트리밍의 가용성은 경쟁 환경에서 핵심 차별화 요소가 되고 있습니다. 현재 호주의 많은 클라우드 TV 플랫폼에서 인기 영화, TV 프로그램, 오리지널 작품을 포함한 4K 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 이러한 추세는 스마트 TV, 스트리밍 장치, 게임 콘솔과 같은 4K 호환 장치의 증가로 인해 발생하며, 이를 통해 시청자는 고해상도 콘텐츠의 이점을 충분히 경험할 수 있습니다.

4K 및 HD 스트리밍으로의 전환은 인터넷 인프라의 발전으로 인해 뒷받침됩니다. 고속 광대역의 확장과 5G 네트워크의 출시는 고해상도 콘텐츠의 증가하는 데이터 수요를 지원하는 데 필요한 대역폭을 제공합니다. 인터넷 속도가 지속적으로 향상됨에 따라 클라우드 TV 공급업체는 보다 매끄럽고 안정적인 스트리밍 경험을 제공하여 4K 및 HD 콘텐츠 채택을 더욱 촉진할 수 있습니다.

시각적 향상 외에도 Dolby Atmos와 같은 고화질 오디오 형식이 점점 더 보편화되고 있습니다. 이러한 형식은 몰입감 있는 사운드 경험을 제공하여 시청 경험에 또 다른 품질의 계층을 추가합니다. 클라우드 TV 플랫폼은 프리미엄 콘텐츠 경험에 대한 증가하는 수요를 충족하기 위해 이러한 고급 오디오 기술을 점점 더 통합하고 있습니다.

4K 및 HD 스트리밍 채택 증가 추세는 고품질의 몰입감 있는 엔터테인먼트에 대한 더 광범위한 소비자 욕구를 반영합니다. 기술이 계속 발전하고 인터넷 속도가 향상됨에 따라 호주의 클라우드 TV 공급업체는 이 분야에서 제공 범위를 확대하여 시청 경험을 개선하고 프리미엄 콘텐츠를 찾는 가입자를 유치할 가능성이 높습니다.

오리지널 콘텐츠 및 로컬 프로덕션 확대

오리지널 콘텐츠 및 로컬 프로덕션의 확대는 호주 클라우드 TV 시장에서 중요한 추세입니다. 스트리밍 플랫폼은 자체 콘텐츠를 제작하고 로컬 프로덕션을 지원하는 데 점점 더 많은 투자를 하여 경쟁적인 환경에서 차별화를 꾀하고 다양한 청중의 선호도를 충족시키고 있습니다.

오리지널 콘텐츠는 클라우드 TV 공급업체가 가입자를 유치하고 유지하기 위한 핵심 전략이 되었습니다. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+와 같은 주요 국제 플랫폼은 영화, TV 시리즈, 다큐멘터리를 포함한 오리지널 프로그램에 많은 투자를 하고 있습니다. 이러한 추세는 이러한 플랫폼을 위해 특별히 제작된 독점 쇼와 영화의 증가에서 분명하게 드러납니다. 이러한 쇼와 영화는 종종 글로벌 청중에게 어필하도록 설계되고 로컬 요소를 통합합니다.

호주에서는 로컬 프로덕션에 대한 집중이 특히 두드러집니다. Stan과 Binge와 같은 로컬 스트리밍 서비스는 국내 시청자에게 어필하기 위해 호주산 콘텐츠에 투자하고 있습니다. 여기에는 호주 문화, 스토리, 관점을 반영하는 오리지널 시리즈, 영화, 다큐멘터리를 의뢰하는 것이 포함됩니다. 이러한 플랫폼은 지역 인재와 제작사를 지원함으로써 호주 청중과 강력한 관계를 구축하고 국제 플랫폼에서는 찾을 수 없는 고유한 콘텐츠를 제공하는 것을 목표로 합니다.

또한 오리지널 콘텐츠의 확장을 통해 클라우드 TV 공급업체는 타사 라이선스 계약에 대한 의존도를 줄일 수 있습니다. 플랫폼은 자체 콘텐츠를 제작함으로써 경쟁사와 차별화되는 독점적인 프로그램을 제공하고 가입자에게 더 매력적인 가치 제안을 만들 수 있습니다. 이러한 접근 방식을 통해 공급업체는 콘텐츠 품질과 배포를 더 잘 제어할 수 있습니다.

오리지널 콘텐츠와 지역 제작을 확장하는 추세는 호주의 클라우드 TV 시장을 재편하고 있습니다. 공급업체는 고유한 프로그램을 만들고 지역 인재를 지원하는 데 점점 더 투자하여 경쟁 우위를 강화하고 호주 시청자의 다양한 선호도에 부응하고 있습니다.

세그먼트별 통찰력

배포 통찰력

비용 효율성은 상당한 이점입니다. 퍼블릭 클라우드 솔루션은 종량제 모델로 작동하여 클라우드 TV 공급업체가 사전 비용을 최소화하고 사용하는 리소스에 대해서만 비용을 지불할 수 있습니다. 이러한 유연성은 특히 광범위한 인프라 투자를 위한 자본이 없는 신생 기업이나 소규모 사업자의 경우 운영 비용을 보다 효과적으로 관리하는 데 도움이 됩니다. 이 모델의 경제적 이점은 콘텐츠 인수 및 사용자 경험 개선과 같은 다른 영역에 투자할 수 있는 능력을 지원합니다.

퍼블릭 클라우드 공급업체는 강력한 글로벌 인프라와 고가용성을 제공합니다. 전 세계에 분산된 데이터 센터를 통해 이러한 공급업체는 다양한 지리적 지역에서 낮은 지연 시간과 높은 성능으로 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 이러한 글로벌 도달 범위는 호주 전역의 사용자에게 일관되고 고품질의 스트리밍 경험을 제공하려는 클라우드 TV 플랫폼에 필수적입니다.

퍼블릭 클라우드 플랫폼에는 운영 효율성을 향상시키는 통합 도구와 서비스가 제공됩니다. 콘텐츠 전송 네트워크(CDN), 고급 분석 및 머신 러닝 기능과 같은 기능은 대규모 운영을 관리하고, 콘텐츠 전송을 최적화하고, 사용자 경험을 개인화하는 데 도움이 됩니다.

지역 통찰력

뉴사우스웨일즈(NSW)는 2023년에 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. NSW, 특히 시드니는 호주에서 가장 인구가 많은 주이자 도시입니다. 이러한 높은 인구 밀도는 클라우드 TV 서비스에 대한 상당한 소비자 기반을 만듭니다. 많은 잠재 가입자를 보유한 클라우드 TV 공급업체는 이 지역에 집중할 인센티브를 받아 시장 침투율이 높아지고 서비스 공급업체 간의 경쟁이 치열해집니다. 또한 도시 인구가 많기 때문에 다양하고 고품질의 콘텐츠에 대한 수요가 높아지고 클라우드 TV 부문의 성장이 더욱 촉진됩니다.

NSW는 광범위한 고속 광대역 및 광범위한 5G 네트워크 적용 범위를 포함한 고급 디지털 인프라의 혜택을 받습니다. 이 주의 인프라는 고품질 스트리밍 경험을 지원하고 클라우드 TV 공급업체가 원활한 고화질 콘텐츠를 제공할 수 있도록 합니다. 강력한 디지털 백본은 클라우드 TV 서비스의 효율적인 운영을 용이하게 하여 NSW를 글로벌 및 로컬 스트리밍 플랫폼 모두에게 매력적인 시장으로 만듭니다.

호주의 경제 중심지인 시드니는 많은 기업과 강력한 경제를 자랑합니다. 이러한 경제적 강점은 클라우드 TV와 같은 엔터테인먼트 서비스를 포함하여 주민들의 가처분 소득과 구매력이 높아지는 데 기여합니다. 이 지역의 경제적 활력은 상당한 수익 잠재력이 있는 수익성 있는 시장에 진출하려는 클라우드 TV 공급업체의 투자를 유치합니다.

최근 개발

• 2024년 1월, 클라우드 및 IP 기반 라이브 비디오 기술 분야의 전문성으로 유명한 기술 회사 TVUNetworks가 최신 솔루션인 TVU MediaHub를 출시했습니다. 이 클라우드 중심 하이브리드 플랫폼은 무제한의 입력 및 출력을 처리하도록 설계되어 SDI 및 IP 형식 모두에서 신호 매트릭스를 효율적으로 관리합니다. TVUMediaHub는 다양한 입력/출력 기능, 하이브리드 및 확장 가능한 아키텍처, 직관적인 사용자 인터페이스를 포함한 다양한 기능을 제공합니다. 또한 회사의 성명에 따르면 비용 효율성으로 인정받고 있습니다.
• 2024년 5월 인도의 대표적인 MSO인 GTPL Hathway Limited는 NAGRA와 삼성이 공동 개발한 솔루션인 TVKey Cloud를 통해 ConnectedTV에서 선형 TV 콘텐츠를 출시한다고 발표했습니다. 이러한 발전은 GTPL에 중요한 이정표를 나타내며 시청자가 선형 콘텐츠에 액세스할 수 있는 새로운 길을 열었습니다. TVKey Cloud 솔루션은 Ultra HD, OLED, QLED, NeoQLED와 같은 2023년 및 2024년 출시 모델을 포함한 광범위한 Samsung Connected TV와 호환됩니다. 이 광범위한 호환성 덕분에 다양한 사용자가 서비스를 활용할 수 있습니다.
• 2024년 3월, 소니는 Ci Media Cloud를 위한 새로운 고급 워터마크 보안 패키지를 출시하여 고가치 콘텐츠를 보호했습니다. 이 새로운 제품은 엔터프라이즈 구독 플랜의 추가 기능으로 제공됩니다. Advanced WatermarkSecurity 패키지 외에도 Ci Media Cloud는 MediaBox에 직접 통합된 번인 워터마크를 제공합니다. 이 기능을 사용하면 사용자와 게스트가 번인 워터마크가 있는 공유 이미지와 비디오를 다운로드하여 보다 간소화된 편집 프로세스를 용이하게 할 수 있습니다.

주요 시장 참여자

• AmazonWeb Services Inc.
• AminoCommunications Ltd
• AppleInc.
• BrightcoveInc.
• GoogleLLC
• HuaweiTechnologies Co., Ltd.
• KalturaInc.
• MicrosoftCorporation