모바일 광고 시장 - 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 세분화, 광고 유형별(비디오 광고, 게임 내 광고, 앱 내 광고), 조직 규모별(중소기업, 대기업), 수직별(BFSI, 소매 및 소비재), 지역별, 경쟁별, 2019-2029F

시장 개요

글로벌 모바일 광고 시장은 2023년에 2,003억 6,000만 달러 규모였으며, 예측 기간 동안 CAGR 10.23%로 2029년까지 3,626억 6,000만 달러에 도달할 것으로 예상됩니다. 모바일 광고 시장은 스마트폰 및 태블릿과 같은 모바일 기기를 통해 제품, 서비스 또는 브랜드를 홍보하는 데 도움이 되는 디지털 마케팅 전략, 기술 및 플랫폼의 생태계를 말합니다. 이 시장은 디스플레이 광고, 비디오 광고, 앱 내 광고, 소셜 미디어 광고, 검색 광고 등 다양한 광고 형식을 포함하며, 모두 모바일 환경에 맞게 조정됩니다. 스마트폰 보급률 증가, 인터넷 속도 향상, 모바일 앱 생태계 개선으로 인해 모바일 기기 사용이 전 세계적으로 확산되면서 모바일 광고는 디지털 마케팅 전략의 중요한 구성 요소가 되었습니다. 이 시장은 4G, 5G, 모바일 애플리케이션과 같은 모바일 기술의 발전으로 뒷받침되고 있으며, 이는 사용자 기반 확대와 모바일 콘텐츠 소비의 급증으로 이어졌습니다.

주요 시장 동인

스마트폰 보급률과 인터넷 연결성 증가

스마트폰 보급률과 인터넷 연결성의 급속한 증가는 글로벌 모바일 광고 시장의 주요 동인입니다. 지난 10년 동안 전 세계 스마트폰 사용자 수가 급증했으며, 수십억 명의 사람들이 이제 탐색, 소셜 미디어, 쇼핑, 엔터테인먼트를 포함한 일상 활동을 위해 모바일 기기를 사용하고 있습니다. 이러한 변화로 인해 모바일 기기는 광고주를 위한 강력한 도구로 변모하여 다양한 지리적 지역에 걸쳐 광범위하고 다양한 대상 고객에게 다가갈 수 있게 되었습니다. 4G 및 5G 네트워크의 성장은 이러한 추세를 더욱 가속화하여 더 빠르고 안정적인 인터넷 액세스를 제공하여 전반적인 모바일 사용자 경험을 향상시킵니다. 스마트폰의 접근성으로 인해 모바일 인터넷 사용이 크게 증가하여 광고주에게 매력적인 플랫폼이 되었습니다. 모바일 기기는 많은 지역에서 주요 인터넷 접속 수단이 되었으며, 특히 모바일 인프라가 기존 광대역을 앞지른 신흥 시장에서 그렇습니다. 이러한 변화로 인해 광고주가 모바일 광고를 통해 타겟팅할 수 있는 잠재 고객의 풀이 크게 확대되었습니다. 선진 시장에서는 스마트폰의 높은 보급률로 인해 모바일 중심 광고 전략에 대한 수요도 증가했습니다. 소비자가 스마트폰에서 보내는 시간이 점점 더 많아지면서 광고주는 실시간으로 주의를 끌기 위해 모바일 전용 캠페인에 집중하고 있습니다. 게다가 고품질 디스플레이, 향상된 배터리 수명, 향상된 모바일 앱과 같은 모바일 기술의 발전으로 사용자 경험이 풍부해지면서 모바일 기기가 콘텐츠를 소비하는 데 선호되는 매체가 되었습니다. 이를 통해 모바일 광고주는 비디오 광고, 앱 내 광고, 소셜 미디어 광고와 같은 시각적으로 매력적이고 대화형 광고 형식으로 사용자와 소통할 수 있는 새로운 기회가 열렸습니다. 광고주는 위치 기반 타겟팅을 활용하여 사용자의 실시간 위치를 기반으로 개인화되고 관련성 있는 광고를 제공하여 전환 가능성을 높일 수도 있습니다. 스마트폰 보급률이 계속 증가함에 따라, 특히 미개척 시장에서

프로그래밍 광고와 데이터 중심 마케팅으로의 전환

프로그래밍 광고와 데이터 중심 마케팅의 도입은 소셜 미디어 광고의 성장을 촉진하는 또 다른 주요 원동력입니다.

소셜 미디어 광고의 부상

소셜 미디어 플랫폼 광고의 인기 증가는

주요 시장 과제

개인 정보 보호 우려와 데이터 규제

반면에 이러한 규제로 인해 데이터 사용에 대한 제한이 모바일 광고 캠페인의 효과를 저해할 수 있습니다. 광고주는 자세한 사용자 데이터를 사용하여 대상 고객을 세분화하고, 타겟팅 광고를 제공하고, 캠페인의 성공을 측정합니다. 사용자 동의 요구 사항과 같은 데이터 수집에 대한 제한으로 인해 데이터 가용성이 감소하여 광고를 정확하게 타겟팅하고 개인화하기가 더 어려워집니다. 결과적으로 모바일 광고주는 소비자가 기대하는 높은 수준의 관련성과 참여를 유지하는 데 어려움을 겪을 수 있으며, 이는 잠재적으로 전환율이 낮아지고 투자 수익률이 감소하는 결과를 초래할 수 있습니다. 이러한 과제에 대응하여 업계는 제3자 데이터 수집에 대한 대안, 즉 자사 데이터 전략 및 익명화된 데이터 사용을 점차 더 모색하고 있습니다. 그러나 이러한 솔루션에는 기업이 사용자와 강력한 직접 관계를 구축하고 강력한 데이터 분석 기능을 개발해야 하는 필요성을 포함하여 고유한 과제가 있습니다. 또한 개인 정보 보호 규정이 계속해서 진화하고 전 세계적으로 확대됨에 따라 모바일 광고주는 민첩하고 적응력을 유지해야 하며 효과적인 캠페인을 제공하는 동시에 규정을 준수하기 위해 전략을 지속적으로 업데이트해야 합니다.

광고 차단 및 소비자 저항

모바일 광고주가 직면한 또 다른 중요한 과제는

광고주의 경우 광고 차단기의 증가와 증가하는 소비자 저항은 참여를 유지하고 효과적인 캠페인을 제공하는 데 있어 주요 과제입니다. 광고 차단기는 광고 노출을 크게 줄여 캠페인의 도달 범위를 제한하고 광고주가 마케팅 목표를 달성하기 어렵게 만들 수 있습니다. 게다가 사용자가 광고를 피할 방법을 적극적으로 찾고 있기 때문에 광고주는 전반적인 사용자 경험을 고려하는 동시에 관련성 있고 매력적이며 방해가 되지 않는 콘텐츠를 만들기 위해 더 열심히 노력해야 합니다. 이러한 과제를 해결하기 위해 모바일 광고 산업은 사용자 경험에 완벽하게 어울리는 네이티브 광고와 방해가 되지 않는 형식에 점점 더 집중하고 있습니다. 주변 콘텐츠의 모양과 느낌에 맞게 설계된 네이티브 광고는 차단될 가능성이 적고 일반적으로 사용자에게 방해가 덜하다고 인식됩니다. 또한 인공 지능(AI)과 머신 러닝의 발전으로 광고주는 보다 개인화되고 상황에 맞는 광고를 제공할 수 있어 사용자 참여를 개선하고 저항을 줄일 수 있습니다. 소비자 저항을 극복하려면 더 나은 광고 형식 이상이 필요합니다. 광고주는 또한 투명성을 우선시하여 사용자가 자신의 데이터가 어떻게 사용되는지 이해하고 광고 경험을 더 많이 제어할 수 있도록 해야 합니다. 개인화되고 관련성 있는 콘텐츠를 통해 신뢰를 구축하고 가치를 제공함으로써 광고주는 광고 피로를 줄이고 대상 고객과 보다 긍정적인 상호 작용을 만들 수 있습니다. 광고 차단 기술이 계속 발전함에 따라 모바일 광고주는 효과적인 광고에 대한 필요성과 매끄럽고 즐거운 모바일 경험에 대한 수요 사이에서 균형을 맞추면서 혁신적이고 사용자 중심적인 접근 방식을 유지해야 합니다.

주요 시장 동향

인앱 광고 및 네이티브 광고의 등장

모바일 앱 사용의 급증은 인앱 광고 및 네이티브 광고의 성장을 촉진하여 이를 중요한 트렌드로 자리매김하고 있습니다.

인앱 광고의 주요 원동력 중 하나는 게임, 엔터테인먼트, 전자 상거래, 소셜 미디어를 포함한 다양한 분야에서 모바일 앱 사용이 증가하고 있다는 것입니다. Instagram, TikTok, 모바일 게임과 같은 앱은 인앱 광고의 주요 플랫폼이 되었으며, 광고주는 참여도가 높은 대상 고객에게 접근할 수 있습니다. 앱에서 사용자 데이터를 활용하는 기능을 통해 광고주는 개별 사용자에게 공감을 얻을 가능성이 더 높은 개인화된 광고를 제공할 수도 있습니다. 이러한 개인화된 접근 방식은 전환 가능성을 높여 앱 내 광고를 판매와 브랜드 인지도를 높이고자 하는 브랜드에 강력한 도구로 만듭니다. 모바일 광고 기술의 발전으로 광고주는 앱 내에서 보다 상호 작용적이고 몰입적인 광고 경험을 제공할 수 있습니다. 대화형 비디오 광고, 증강 현실(AR) 광고, 재생형 광고는 앱 내 광고를 혁신하여 사용자에게 보다 매력적이고 즐거운 경험을 제공하는 혁신 중 일부입니다. 이러한 형식은 사용자가 광고 콘텐츠와 상호 작용하도록 장려하여 참여도와 전환율이 높아집니다. 사용자가 앱에서 더 많은 시간을 보내면서 타겟팅되고 개인화되고 매력적인 경험을 제공하는 앱 내 광고의 잠재력이 계속 커져 모바일 광고의 핵심 트렌드로서의 자리를 굳건히 할 것입니다.

세그먼트별 통찰력

광고 유형 통찰력

비디오 광고 세그먼트는 2023년에 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 모바일 광고 시장, 특히 비디오 광고 세그먼트는 몇 가지 핵심 요인에 의해 주도되는 강력한 성장을 경험하고 있습니다. 스마트폰과 모바일 기기의 광범위한 채택으로 이동 중에 비디오 콘텐츠 소비가 크게 증가했습니다. 이러한 모바일 비디오 소비의 급증은 광고주에게 광범위하고 참여적인 대상 고객을 제공하여 타겟팅된 비디오 광고를 통해 소비자에게 다가갈 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 4G 및 5G 네트워크의 출시와 같은 모바일 네트워크 기술의 발전으로 비디오 스트리밍의 품질과 속도가 향상되어 더 많은 시청자를 유치하는 고화질 및 몰입형 비디오 경험이 용이해졌습니다. 비디오 콘텐츠를 자주 특징으로 하는 소셜 미디어 플랫폼과 모바일 앱의 등장으로 모바일 비디오 광고의 도달 범위와 효과가 더욱 확대되었습니다. 이러한 플랫폼은 정교한 타겟팅 및 분석 도구를 제공하여 광고주가 특정 인구 통계, 관심사 및 행동에 맞게 캠페인을 조정하여 참여도와 전환율을 개선할 수 있도록 합니다.

모바일 광고에 인공 지능과 머신 러닝 기술을 통합하면 보다 정확한 대상 세분화, 실시간 광고 최적화 및 예측 분석이 가능해져 혁신이 촉진됩니다. 이러한 기술적 발전으로 사용자 행동과 선호도에 따라 조정되는 동적 광고 배치가 가능해져 비디오 광고의 관련성과 효과가 향상됩니다. 사용자 생성 콘텐츠와 인플루언서 마케팅에 의해 주도되는 비디오 기반 콘텐츠 생성의 증가 추세는 모바일 비디오 광고에 새로운 길을 열었습니다. 브랜드는 콘텐츠 제작자 및 인플루언서와 협력하여 타겟 대상과 공감하는 진정성 있고 매력적인 비디오 광고를 제작함으로써 이러한 추세를 활용하고 있습니다.

개인화되고 대화형 광고 경험에 대한 강조가 커지면서 모바일 비디오 광고의 경계가 확장되고 있습니다. 대화형 비디오 광고, 쇼핑 가능한 비디오, 증강 현실(AR) 기능과 같은 혁신은 사용자 상호 작용과 브랜드 리콜을 높이는 보다 매력적이고 몰입적인 경험을 만들어냅니다. 모바일 비디오 광고의 확장은 모바일 광고 예산에 대한 투자 증가로 뒷받침됩니다. 광고주가 모바일 비디오 광고의 효과와 도달 범위를 인식함에 따라 이 세그먼트에 더 많은 리소스를 할당하여 성장을 더욱 촉진하고 있습니다. 비디오 광고의 성과를 실시간으로 측정하고 분석하는 기능은 광고주가 전략을 개선하고 더 나은 결과를 위해 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되는 귀중한 통찰력을 제공합니다. 모바일 비디오 광고 세그먼트는 모바일 비디오 소비 증가, 네트워크 기술의 발전, 소셜 미디어 및 모바일 앱의 확산, 광고 기술의 혁신이 결합되어 번창하고 있습니다. 이러한 요인은 모바일 비디오 광고에 대한 수요를 견인하고 광고주가 의미 있고 영향력 있는 방식으로 청중과 소통할 수 있는 상당한 기회를 제공합니다.

지역별 통찰력

북미 지역은 2023년에 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다.

모바일 전자 상거래의 성장 추세는 모바일 광고에 대한 수요를 더욱 가속화합니다. 점점 더 많은 소비자가 모바일 기기를 통해 직접 구매함에 따라 광고주는 모바일 광고를 활용하여 전자상거래 플랫폼으로 트래픽을 유도하고 증가하는 모바일 거래를 활용하고 있습니다. 이러한 추세는 모바일 결제 솔루션의 개발과 원활한 결제 프로세스의 통합으로 뒷받침되며, 이는 전반적인 쇼핑 경험을 향상시키고 소비자 지출을 장려합니다. 소셜 미디어와 게임부터 라이프스타일과 생산성에 이르기까지 다양한 범주에 걸친 모바일 앱의 확산은 다양한 광고 기회를 제공합니다. 앱 개발자와 퍼블리셔는 모바일 애플리케이션에 광고를 점점 더 통합하여 새로운 수익원을 창출하고 모바일 광고의 도달 범위를 확대하고 있습니다. 네이티브 광고, 보상형 광고, 삽입형 광고와 같은 형식을 포함한 앱 내 광고의 증가로 광고주는 보다 몰입적이고 상호 작용적인 광고 경험을 제공하는 동시에 비침입적인 방식으로 사용자와 소통할 수 있습니다. 데이터 개인 정보 보호 및 규정 준수에 대한 강조가 커지면서 기업이 개인 정보 보호 규정을 준수하고 소비자의 신뢰를 구축하는 솔루션에 투자함에 따라 모바일 광고 시장도 촉진되고 있습니다. CCPA 및 GDPR과 같은 개인정보 보호법이 시행됨에 따라 광고주는 투명한 관행을 채택하고 개인정보 보호 중심 기술을 활용하여 효과적인 광고 전략을 유지하면서도 규정을 준수하고 있습니다. 기술 발전의 융합, 변화하는 소비자 행동, 진화하는 광고 전략은 북미 모바일 광고 시장의 성장을 촉진하고 있습니다. 광고주가 계속해서 혁신하고 역동적인 모바일 생태계에 적응함에 따라 모바일 참여의 중요성이 커지고 모바일 광고 기술이 지속적으로 발전함에 따라 시장은 지속적인 확장을 목격할 것으로 예상됩니다.

최근 개발

• 2023년 11월, Amazon은 Meta와 협력하여 Instagram 및 Facebook에서 쇼핑 광고를 개선했습니다. 이번 협업의 목적은 광고주에게 Meta의 매력을 높이는 동시에 Amazon이 더 광범위한 고객 기반에 도달하여 외부 웹 스토어로의 트래픽을 늘리는 것입니다.
• 2023년 8월, AppLovin Corporation은 고급 AI 기능을 통합하여 모바일 사용자 확보(UA) 플랫폼인 AppDiscovery를 강화했습니다. 업그레이드된 AXON 엔진은 이제 더욱 강력한 모델을 제공하여 파트너가 향상된 정확도, 뛰어난 성능, 더욱 빠른 속도로 글로벌 규모로 캠페인 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다.

주요 시장 참여자

• Alphabet, Inc.
• Oracle Corporation
• Microsoft Corporation
• IBM Corporation
• Epom Services Ltd.
• Chartboost, Inc.
• AppLovin Corporation
• Smaato, Inc.