프로그래밍 광고 시장 - 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 세분화, 유형별(이동 기반 광고 및 이동 기반 홍보), 산업별(쇼핑객 제품, 소매 및 레스토랑), 경매별(실시간 입찰(RTB), 비공개 마켓플레이스(PMP)), 지역별, 경쟁별, 2019-2029F

시장 개요

글로벌 프로그래매틱 광고 시장은 2023년에 492억 5천만 달러 규모였으며, 예측 기간 동안 CAGR 15.27%로 2029년까지 1,165억 7천만 달러에 도달할 것으로 예상됩니다. 프로그래매틱 광고 시장은 기술, 데이터, 알고리즘을 사용하여 디지털 광고 공간을 사고 파는 자동화된 프로세스를 말하며, 광고주가 특정 대상 고객을 보다 효율적이고 효과적으로 타겟팅할 수 있도록 합니다. 이 시장은 도달 범위와 참여를 강화하는 데이터 기반 광고 솔루션에 대한 필요성이 증가함에 따라 수년에 걸쳐 크게 발전했습니다. 본질적으로 프로그래매틱 광고는 실시간 입찰(RTB) 기술을 활용하여 광고주가 인구 통계, 관심사, 온라인 행동과 같은 사전 결정된 기준에 따라 밀리초 단위로 광고 노출에 입찰할 수 있도록 합니다. 이 자동화된 접근 방식은 광고 구매 프로세스를 간소화할 뿐만 아니라 광범위한 데이터 분석 및 머신 러닝 알고리즘을 활용하여 광고 배치를 최적화합니다. 이 시장은 다양한 플랫폼과 채널에서 디스플레이 광고, 비디오 광고, 모바일 광고, 소셜 미디어 광고를 포함한 다양한 유형의 프로그래매틱 광고를 포함합니다. 이 시장의 주요 이해 관계자로는 광고주, 대행사, 퍼블리셔, 광고 기술 회사가 있으며, 각각은 프로그래매틱 생태계에서 중요한 역할을 합니다. 광고주는 프로그래매틱 광고를 활용하여 타겟팅 정확도를 개선하고 투자 수익률(ROI)을 극대화하며 적절한 시기에 적절한 대상에게 도달하여 더 높은 전환율을 달성합니다. 대행사는 프로그래매틱 기술을 활용하여 고객을 대신하여 캠페인을 실행하여 최적의 광고 배치와 효과적인 예산 관리를 보장합니다. 퍼블리셔는 프로그래매틱 광고의 이점을 활용하여 광고 인벤토리를 보다 효율적으로 수익화하고 광고주의 수요 증가를 통해 수익을 극대화합니다. 광고 기술 회사는 수요 측 플랫폼(DSP), 공급 측 플랫폼(SSP), 광고 거래소와 같은 필요한 도구와 플랫폼을 제공하여 전체 프로그래매틱 광고 프로세스를 용이하게 합니다.

주요 시장 동인

데이터 기반 마케팅 채택 증가

데이터 기반 마케팅 전략에 대한 강조가 커지면서 글로벌 프로그래매틱 광고 시장이 크게 성장하고 있습니다. 기업이 마케팅 의사 결정에 데이터를 활용하는 것의 가치를 점점 더 인식함에 따라 프로그래매틱 광고는 방대한 양의 소비자 데이터를 활용하여 매우 타겟팅된 광고를 제공하는 효율적인 수단을 제공합니다. 데이터 분석과 머신 러닝의 발전으로 광고주는 소비자 행동 패턴, 선호도, 인구 통계를 분석하여 특정 대상 고객에게 공감을 얻는 개인화된 광고 경험을 제공할 수 있습니다. 이러한 수준의 개인화는 참여율을 높이고 전환 지표를 개선하여 프로그래매틱 광고를 광고 지출을 최적화하려는 마케터에게 매력적인 옵션으로 만듭니다. 또한 실시간 입찰(RTB) 기술을 통합하여 광고주는 현재 시장 상황과 소비자 상호 작용에 따라 즉각적인 의사 결정을 내릴 수 있습니다. 이러한 민첩성 덕분에 브랜드는 캠페인을 동적으로 조정하여 가장 적절한 순간에 광고를 게재할 수 있습니다. 기업이 투자 수익률(ROI)을 개선하기 위해 노력함에 따라 데이터 중심 마케팅으로의 전환은 프로그래매틱 광고의 성장을 계속 촉진하여 브랜드가 보다 효과적인 광고 결과를 달성할 수 있도록 지원합니다.

모바일 광고에 대한 수요 증가

모바일 광고에 대한 수요 증가는 모바일 광고의 성장을 촉진하는 또 다른 중요한 원동력입니다.

옴니채널 마케팅 전략으로의 전환

옴니채널 마케팅 전략으로의 전환은 프로그래매틱 광고 환경에 상당한 영향을 미치고 있습니다. 소비자가 웹사이트와 소셜 미디어에서 이메일과 오프라인 리테일러에 이르기까지 여러 터치포인트에서 브랜드와 상호 작용함에 따라 마케터는 고객 여정 전반에 걸쳐 일관되고 일관된 메시지를 전달해야 할 필요성을 인식하고 있습니다. 프로그래매틱 광고는 브랜드가 다양한 채널에서 캠페인을 원활하게 관리할 수 있도록 하여 이러한 접근 방식을 용이하게 합니다. 광고주는 다양한 소스의 데이터를 통합하여 고객 행동과 선호도에 대한 통찰력을 얻을 수 있으며, 이를 통해 여러 플랫폼에서 공감을 얻는 통합 캠페인을 만들 수 있습니다. 소비자 상호작용에 대한 이러한 전체적인 관점은 브랜드 가시성을 향상시킬 뿐만 아니라 여정의 모든 단계에서 관련성 있고 개인화된 콘텐츠를 제공하여 고객과 더욱 강력한 관계를 형성합니다. 또한 채널에서 캠페인 성과를 추적하고 측정할 수 있는 기능을 통해 마케터는 실시간으로 전략을 최적화하여 리소스를 효율적으로 할당할 수 있습니다. 통합 마케팅 솔루션에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 옴니채널 마케팅으로의 전환은 프로그래매틱 광고의 도입을 촉진하여 브랜드가 강력하고 응집력 있는 고객 경험을 만들 수 있도록 합니다.

주요 시장 과제

광고 사기 및 투명성 문제

데이터 개인 정보 보호 규정 및 규정 준수

데이터 개인 정보 보호 규정 및 규정 준수가 직면한 또 다른 주요 과제

주요 시장 동향

데이터 개인 정보 보호 및 규정 준수에 대한 강조 증가

데이터 개인 정보 보호 및 규정 준수가 직면한 또 다른 주요 과제

커넥티드 TV(CTV) 및 비디오 광고 확장

세분화된 통찰력

유형 통찰

2023년에 이동 기반 광고 부문이 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 특히 이동 기반 광고 부문의 프로그래매틱 광고 시장은 몇 가지 핵심 요인에 의해 주도되는 강력한 성장을 경험하고 있습니다. 모바일 기기 사용의 증가와 사물 인터넷(IoT) 기기의 확산은 광고주가 소비자와 소통하는 방식을 크게 변화시켰습니다. 사용자가 점점 더 모바일화됨에 따라 광고주는 개인화되고 상황에 맞는 광고를 제공하기 위해 이동 기반 데이터를 활용하고 있습니다. 이러한 변화는 실시간 데이터 수집 및 분석을 가능하게 하는 기술의 발전에 의해 뒷받침되어 광고주가 위치 및 이동 패턴에 따라 소비자 행동을 이해할 수 있게 되었습니다. 고객 경험의 중요성이 커짐에 따라 브랜드는 타겟팅 광고 전략을 우선시하여 더 큰 참여와 전환율을 촉진했습니다. 이동 기반 광고는 역동적인 접근 방식을 제공하여 광고주가 여행 중이나 이벤트와 같이 특정 상황에서 소비자에게 도달하여 메시징의 관련성을 높일 수 있습니다. 인공 지능(AI)과 머신 러닝을 프로그래매틱 광고 플랫폼에 통합하면 사용자 이동 데이터를 기반으로 광고 배치와 창의적인 전략을 최적화하여 광고가 대상 고객에게 공감을 얻을 수 있습니다. 이러한 기술적 발전은 광고 캠페인의 효율성을 높여 리소스를 보다 효율적으로 할당하고 투자 수익률(ROI)을 개선할 수 있습니다. 고급 분석 도구의 가용성이 증가함에 따라 광고주는 실시간으로 이동 기반 캠페인의 성과를 추적하여 전략을 개선하고 전반적인 효과를 개선하는 데 사용할 수 있는 통찰력을 제공할 수 있습니다. 데이터 개인 정보 보호 규정의 확대도 환경에 영향을 미쳐 광고주가 윤리적인 데이터 관행을 채택하면서도 여전히 이동 기반 통찰력을 활용하여 소비자와 효과적으로 소통하도록 촉구했습니다. 브랜드가 이러한 규제적 과제를 헤쳐 나가면서 책임감 있게 이동 기반 데이터를 수집하고 활용하는 능력은 프로그래매틱 광고 부문의 성장을 위한 중요한 원동력이 될 것입니다.

증강 현실(AR)과 가상 현실(VR) 기술의 부상은 이동 기반 광고의 새로운 길을 만들고 있습니다. 이러한 몰입형 경험을 통해 광고주는 혁신적인 방식으로 소비자와 소통하여 주의를 끌고 브랜드와 더욱 긴밀한 관계를 구축할 수 있습니다. 이러한 기술이 보다 대중화됨에 따라, 프로그래매틱 광고 전략에 통합되면 광고주가 캠페인을 개선할 수 있는 고유한 기회가 제공됩니다. 옴니채널 마케팅에 대한 강조가 커지면서 다양한 플랫폼과 기기에서 원활한 소비자 경험을 제공하는 동작 기반 광고 솔루션에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 브랜드는 동작 데이터를 보다 광범위한 마케팅 전략에 통합함으로써 소비자가 브랜드와 상호 작용하는 위치에 관계없이 소비자에게 공감을 얻는 일관된 메시지를 만들 수 있습니다. 전자 상거래와 온라인 쇼핑의 급속한 확장은 또한 동작 기반 광고 부문에서 프로그래매틱 광고의 성장을 촉진했습니다. 소비자가 구매 결정을 위해 디지털 채널에 점점 더 의존함에 따라 브랜드는 동작 기반 통찰력을 활용하여 구매 여정의 중요한 순간에 잠재 고객에게 도달하고 있습니다. 실시간 동작 데이터를 기반으로 타겟팅 광고를 제공하는 이러한 기능은 전환을 촉진하고 고객 충성도를 높이는 데 매우 귀중한 것으로 입증되었습니다. 더 많은 회사가 프로그래매틱 전략에 리소스를 할당함에 따라 디지털 광고 예산의 전반적인 성장은 동작 기반 광고의 가치에 대한 인식이 높아지고 있음을 강조합니다. 광고주가 점점 더 경쟁이 치열해지는 환경에서 캠페인의 영향을 극대화하고자 하면서, 움직임 기반 광고 부문의 프로그래매틱 광고 시장은 기술 발전, 소비자 행동 변화, 진화하는 마케팅 전략에 의해 지속적인 확장을 위해 자리 잡고 있습니다.

지역별 통찰력

북미 지역은 2023년에 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 북미의 프로그래매틱 광고 시장은 기술 발전의 융합, 디지털 광고 지출 증가, 진화하는 소비자 행동에 의해 상당한 성장을 경험하고 있습니다. 기업이 데이터 중심 마케팅 전략에 초점을 맞추면서, 프로그래매틱 광고는 타겟 고객에게 보다 효율적으로 도달할 수 있는 간소화된 접근 방식을 제공합니다. 연결된 기기의 확산과 사물 인터넷(IoT)의 부상으로 인해 방대한 양의 소비자 데이터가 생성되어 광고주가 전례 없는 정밀도로 캠페인을 맞춤화할 수 있습니다. 또한, 인공 지능과 머신 러닝 알고리즘을 프로그래매틱 플랫폼에 통합하면 실시간 입찰 프로세스가 향상되어 광고 배치가 최적화되고 투자 수익률이 극대화됩니다. 모바일 광고에 대한 수용이 증가함에 따라 소비자가 모바일 기기에서 더 많은 시간을 보내면서 시장 성장이 더욱 촉진되고, 광고주는 모바일 프로그래매틱 캠페인에 더 많은 예산을 할당하게 되었습니다.

OTT(Over-the-Top) 콘텐츠와 스트리밍 서비스의 인기가 증가하면서 기존 광고 환경이 변화하여 비디오 형식의 프로그래매틱 광고 배치에 대한 새로운 기회가 제공되었습니다. 디지털 채널로의 이러한 전환은 주문형 콘텐츠 소비에 대한 소비자의 선호도와 일치하여 브랜드가 실시간으로 관련 광고를 제공하는 프로그래매틱 전략에 많은 투자를 하게 되었습니다. 또한, 타겟팅 및 측정 기능을 개선해야 할 필요성으로 인해 프로그래매틱 광고 솔루션에 대한 수요가 증가했습니다. 광고주는 마케팅 노력에서 투명성과 책임을 점점 더 추구하고 있으며, 강력한 분석 및 성과 추적을 제공하는 프로그래매틱 플랫폼을 도입하게 되었습니다. 여러 소스의 데이터를 분석할 수 있는 기능을 통해 마케터는 전략을 지속적으로 개선하고 더 나은 캠페인 성과를 달성할 수 있습니다. 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 및 캘리포니아 소비자 개인정보 보호법(CCPA)과 같은 진화하는 소비자 개인정보 보호 규정에 대응하여, 프로그래매틱 광고 플랫폼은 보다 안전한 데이터 관리 관행을 구현하고 효과적인 타겟팅 기능을 유지하면서 규정 준수를 보장함으로써 적응하고 있습니다. 이러한 적응성은 프로그래매틱 광고의 신뢰성을 높여 소비자와 브랜드 모두의 신뢰를 더욱 강화합니다.

셀프 서비스 프로그래매틱 플랫폼의 부상은 프로그래매틱 광고에 대한 접근성을 민주화하여 모든 규모의 기업이 시장에 참여할 수 있게 했습니다. 중소기업(SME)은 이러한 플랫폼을 활용하여 광범위한 리소스나 전문 지식 없이도 타겟팅 광고 전략을 구현하여 전반적인 시장 참여를 늘릴 수 있습니다. 북미의 경쟁 환경은 또한 기존 업체와 신생 스타트업이 존재하여 혁신을 촉진하고 프로그래매틱 기술의 발전을 촉진하는 특징이 있습니다. 기술 공급업체와 광고 대행사 간의 협업과 파트너십이 점점 더 일반화되면서 프로그래매틱 플랫폼의 기능이 더욱 향상되고 있습니다. 브랜드가 개인화된 광고 경험의 가치를 인식함에 따라 관련 콘텐츠를 대규모로 제공할 수 있는 프로그래매틱 솔루션에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다. 북미의 프로그래매틱 광고 시장은 기술 혁신, 디지털 광고 지출 증가, 소비자 선호도의 지속적인 진화에 힘입어 지속적인 확장을 향해 나아가고 있습니다. 광고주가 타겟 고객과 소통할 수 있는 보다 효율적이고 효과적인 방법을 모색함에 따라 프로그래매틱 광고는 다양한 산업에서 디지털 마케팅 전략의 미래를 형성하는 데 중심적인 역할을 할 것입니다.

최근 개발

• 2024년 7월, Innovid는 커넥티드 TV(CTV)와 디지털 광고 플랫폼에서 캠페인의 효과를 향상하도록 설계된 획기적인 전체적 빈도 관리 솔루션을 출시했습니다. 이 혁신적인 도구는 광고주가 광고 빈도를 보다 효율적으로 관리하여 시청자에게 부담을 주지 않으면서도 메시지가 공감을 얻을 수 있도록 함으로써 청중 도달 범위와 참여를 최적화하는 것을 목표로 합니다.
• 2024년 9월, GoDaddy는 고급 AI 도구와 간소화된 마케팅 솔루션을 제공하여 인도의 중소기업에 힘을 실어주는 새로운 제품을 공개했습니다. 이 이니셔티브는 기업가가 온라인 존재감을 강화하고, 다양한 마케팅 작업을 자동화하고, 인공 지능을 활용하여 전략을 최적화하고, 궁극적으로 경쟁적인 디지털 환경에서 성장과 성공을 촉진하도록 설계되었습니다.

주요 시장 참여자

• Alphabet Inc.
• Meta Platforms, Inc.
• Amazon.com, Inc.
• Microsoft Corporation
• Alibaba Group Holding Limited
• Adobe Inc.
• NextRoll, Inc.
• MediaMath, Inc.