광고 소프트웨어 시장 - 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 세분화, 배포별(온클라우드 및 온프레미스), 소프트웨어 유형별(프로그래밍 및 비프로그래밍), 광고 유형별(검색 광고, 디스플레이 광고, 비디오 광고, 이메일 광고, 소셜 미디어 광고), 수직별(BFSI, 운송 및 물류, 소비재 및 소매, 교육, 의료, 제조, 미디어 및 엔터테인먼트 및 기타), 지역별, 경쟁별, 2019-2029F

시장 개요

글로벌 광고 소프트웨어 시장은 2023년에 35억 6천만 달러 규모였으며, 예측 기간 동안 CAGR 19.49%로 2029년까지 104억 6천만 달러에 도달할 것으로 예상됩니다. 광고 소프트웨어 시장은 다양한 미디어 채널에서 광고 캠페인을 만들고, 관리하고, 최적화하고, 측정할 수 있도록 설계된 다양한 디지털 도구와 플랫폼을 포함합니다. 이 시장에는 디스플레이 광고, 검색 엔진 마케팅, 소셜 미디어 광고, 이메일 캠페인, 모바일 광고와 같이 기존 및 디지털 광고 형식을 모두 지원하는 소프트웨어 솔루션이 포함됩니다. 광고 소프트웨어는 일반적으로 광고 생성 및 디자인, 대상 고객 타겟팅 및 세분화, 캠페인 관리, 성과 추적, 분석과 같은 기능을 제공합니다. 이러한 도구는 광고 노력의 효과를 높이고, 워크플로를 간소화하고, 투자 수익률을 개선하려는 광고주와 마케팅 전문가에게 필수적입니다. 광고 소프트웨어의 주요 기능에는 고급 타겟팅 기능, 실시간 입찰 및 광고 배치, 자동 광고 전달, 포괄적인 보고 및 분석이 포함됩니다.

주요 시장 동인

디지털 광고 지출 증가

글로벌 광고 소프트웨어 시장은 디지털 광고에 대한 투자 증가로 인해 크게 촉진되고 있습니다. 기업이 마케팅 예산의 더 큰 부분을 디지털 채널에 할당함에 따라 고급 광고 소프트웨어에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 기업은 정확한 타겟팅과 측정 가능한 결과의 용량으로 인해 기존 미디어에 비해 디지털 광고의 효과가 커지고 있음을 인식하고 있습니다. 소셜 미디어, 검색 엔진, 스트리밍 서비스를 포함한 온라인 플랫폼의 확산으로 디지털 광고 환경이 확대되어 광고 캠페인을 관리하고 최적화할 수 있는 소프트웨어 솔루션에 대한 강력한 시장이 형성되었습니다. 이러한 추세는 점점 더 많은 사람들이 온라인 콘텐츠와 서비스에 참여함에 따라 디지털 소비로의 소비자 전환이 증가함에 따라 뒷받침됩니다. 고급 광고 소프트웨어를 사용하면 기업은 매우 타겟팅된 캠페인을 실행하고, 실시간으로 성과를 추적하고, 투자 수익을 극대화하기 위해 전략을 조정할 수 있습니다. 또한, 자동화된 프로세스를 사용하여 광고를 구매하고 배치하는 프로그래매틱 광고의 부상은 복잡한 알고리즘과 방대한 양의 데이터를 처리할 수 있는 정교한 소프트웨어에 대한 필요성을 더욱 촉진합니다. 기업은 또한 데이터 분석을 활용하여 소비자 행동에 대한 통찰력을 얻어 보다 개인화되고 효과적인 광고 캠페인을 실시하고 있습니다. 기술 혁신과 소비자 행동의 변화에 힘입어 디지털 광고 지출이 계속 증가함에 따라

데이터 분석의 중요성 증가

모바일 광고의 또 다른 주요 동인은

확대

모바일 광고의 급속한 확장은 모바일 광고의 성장을 촉진하는 중요한 원동력입니다.

주요 시장 과제

데이터 개인 정보 보호 규정 및 규정 준수 과제

광고 사기 및 보안 위협

모바일 광고가 직면한 또 다른 중요한 과제는

주요 시장 과제 추세

프로그래매틱 광고의 등장

프로그래매틱 광고는 빠르게 인기를 얻고 있습니다.

데이터 프라이버시 및 규정 준수의 중요성 증가

세그먼트별 통찰력

배포 통찰력

온클라우드 세그먼트는 2023년에 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 온클라우드 세그먼트의 광고 소프트웨어 시장은 광고 환경을 변화시키는 몇 가지 주요 동인으로 인해 강력한 성장을 경험하고 있습니다. 이러한 확장을 촉진하는 주요 요인 중 하나는 다양한 산업에서 클라우드 기반 솔루션의 채택이 증가하고 있다는 것입니다. 조직은 확장성, 유연성 및 비용 효율성의 이점을 얻기 위해 광고 운영을 클라우드로 점점 더 전환하고 있습니다. 클라우드 기반 광고 소프트웨어는 광고 캠페인을 관리 및 최적화하고, 빅데이터 분석을 활용하고, 캠페인 성과에 대한 실시간 통찰력을 제공하기 위한 고급 기능을 제공합니다. 이러한 변화는 기업이 기존 온프레미스 시스템의 제약 없이 정교한 도구와 플랫폼에 액세스해야 하는 필요성에서 비롯되는데, 이러한 시스템은 종종 높은 초기 비용과 복잡한 유지 관리 요구 사항을 수반합니다. 개인화되고 타겟팅된 광고에 대한 수요 증가는 온클라우드 광고 소프트웨어 시장의 중요한 원동력입니다. 클라우드 기반 솔루션을 통해 광고주는 소셜 미디어, 웹 분석, 고객 상호 작용을 포함한 여러 소스의 방대한 양의 데이터를 활용하여 매우 타겟팅되고 개인화된 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 이 기능은 점점 더 경쟁이 치열해지는 시장에서 고객 참여를 강화하고 전환율을 높이고자 하는 기업에 필수적입니다. 실시간으로 데이터를 분석하고 활용할 수 있는 기능을 통해 광고 전략에 대한 보다 효과적인 의사 결정과 최적화가 가능해져 클라우드 기반 솔루션에 대한 선호도가 높아지고 있습니다. 디지털 광고의 증가와 온라인 채널의 확산으로 강력한 광고 소프트웨어 솔루션에 대한 필요성이 가속화되었습니다. 클라우드 기반 플랫폼은 소셜 미디어, 검색 엔진, 디스플레이 네트워크를 포함한 다양한 디지털 광고 채널과 원활하게 통합된다는 이점을 제공합니다. 이러한 통합을 통해 광고주는 단일 통합 인터페이스에서 여러 플랫폼에서 캠페인을 관리하고 최적화하여 효율성과 효과를 높일 수 있습니다.

클라우드 기반 광고 소프트웨어의 확장성도 시장 성장을 촉진하는 데 중요한 역할을 합니다. 기업이 확장되고 광고 요구 사항이 진화함에 따라 클라우드 솔루션은 수요에 따라 리소스와 기능을 확장하거나 축소할 수 있는 유연성을 제공합니다. 이러한 확장성은 광고 예산이 변동하거나 계절별 캠페인이 있는 회사에 특히 가치가 있는데, 상당한 인프라 투자 없이도 전략을 조정할 수 있기 때문입니다. 데이터 보안 및 규정 준수에 대한 집중도가 높아지는 것도 온클라우드 광고 소프트웨어 도입에 영향을 미치는 또 다른 요인입니다. 클라우드 공급업체는 민감한 데이터를 보호하고 규정 준수를 보장하기 위해 고급 보안 조치와 규정 준수 인증에 많은 투자를 합니다. 보안 및 규정 준수에 대한 이러한 노력은 기업이 광고 데이터가 잠재적 위협으로부터 안전하게 보호된다는 것을 알고 클라우드 기반 솔루션을 도입할 수 있는 확신을 제공합니다. COVID-19 팬데믹은 조직이 원격 작업 환경과 디지털 우선 전략에 적응하려고 하면서 클라우드 기반 솔루션으로의 전환을 가속화했습니다. 협업 도구와 광고 플랫폼에 대한 원격 액세스에 대한 필요성은 클라우드 기반 소프트웨어의 이점을 강조하여 광고 산업에서 채택을 더욱 촉진했습니다. 온클라우드 세그먼트의 광고 소프트웨어 시장은 클라우드 기반 솔루션 채택 증가, 개인화되고 타겟팅된 광고에 대한 수요, 디지털 광고 채널의 증가, 클라우드 플랫폼의 확장성, 데이터 보안 및 규정 준수에 대한 집중으로 인해 번창하고 있습니다. 이러한 요소들이 클라우드 기반 광고 소프트웨어의 성장을 견인하여 기업에 점점 더 디지털화되고 데이터 중심적인 환경에서 광고 노력을 최적화하는 데 필요한 도구와 기능을 제공합니다.

지역별 통찰력

북미 지역은 2023년에 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 북미의 광고 소프트웨어 시장은 이 지역의 첨단 디지털 환경과 혁신에 대한 헌신을 강조하는 몇 가지 주요 요인에 의해 상당한 성장을 경험하고 있습니다. 디지털 광고로의 확대되는 전환이 주요 원동력으로, 기업이 점점 더 마케팅 예산을 온라인 플랫폼에 할당하여 보다 타겟팅되고 참여적인 대상 고객에게 다가가고 있습니다. 인터넷 보급률이 높고 소비자 행동이 정교한 북미는 디지털 광고 기술에 최적의 환경을 제공합니다. 이 지역에서 데이터 중심 마케팅에 중점을 두면서 기업들이 고급 분석 및 인공 지능(AI)을 활용하여 광고 캠페인을 최적화하고 성과를 측정하며 투자 수익률을 높이면서 시장 성장이 더욱 가속화됩니다. 실시간 입찰을 통해 광고 공간의 매매를 자동화하는 프로그래매틱 광고의 부상은 또 다른 중요한 요소로, 광고 프로세스를 간소화하고 타겟팅 정확도를 향상시킵니다.

소셜 미디어 플랫폼의 성장과 모바일 기기의 사용 증가로 인해 광고주가 여러 채널에서 사용자와 소통할 수 있는 새로운 기회가 생겨 혁신적인 광고 소프트웨어 솔루션에 대한 수요가 증가했습니다. 북미의 강력한 기술 인프라와 높은 기술 도입률도 시장 확장에 기여하는데, 기업이 최첨단 소프트웨어 솔루션을 마케팅 전략에 통합하려고 하기 때문입니다. 투명성과 데이터 프라이버시를 강조하는 경우가 많은 이 지역의 규제 환경은 광고 소프트웨어의 개발 및 배포를 형성하여 솔루션이 엄격한 표준을 준수하는 동시에 소비자의 우려 사항을 해결하도록 합니다. 고급 고객 세분화 및 행동 타겟팅을 통해 가능해진 개인화된 광고의 중요성이 커지고 있으며, 이는 기업이 개별 소비자에게 관련성 있고 영향력 있는 메시지를 전달하기 위해 노력함에 따라 또 다른 원동력입니다. 다양한 플랫폼과 접점에서 고객을 참여시키는 옴니채널 마케팅의 증가하는 추세는 캠페인 성과와 고객 상호 작용에 대한 통합된 뷰를 제공할 수 있는 포괄적인 광고 소프트웨어에 대한 수요를 촉진합니다. 북미 기업이 증강 현실(AR) 및 가상 현실(VR)과 같은 새로운 기술을 혁신하고 도입함에 따라 광고 소프트웨어 시장은 이러한 발전의 혜택을 받아 몰입적이고 대화형 광고 경험을 만드는 새로운 방법을 제공할 것입니다. 마지막으로 주요 광고 기술 기업의 존재와 경쟁적인 시장 환경은 광고 소프트웨어 솔루션의 지속적인 혁신과 개선을 촉진하여 시장 성장을 더욱 뒷받침합니다. 전반적으로 이러한 드라이버는 북미에서 역동적이고 빠르게 진화하는 광고 소프트웨어 시장에 공동으로 기여하여 이 지역을 디지털 광고 혁신 및 기술 도입의 선두 주자로 자리매김하고 있습니다.

최근 개발

• 2023년 3월, 소규모 기업을 위한 영업 및 마케팅 자동화 소프트웨어 분야의 저명한 리더인 Keap은 이전에 전략적 파트너였던 회사인 The Factory를 인수했다고 발표했습니다. The Factory는 소규모 기업 소유자가 강력한 마케팅 전략을 개발하고 영업 및 마케팅 자동화 도구를 효과적으로 구현하도록 돕는 데 특화되어 있습니다. 이 인수는 서비스 제공을 확대하고 소규모 기업이 마케팅 및 영업 프로세스를 최적화하도록 지원하는 역량을 강화하여 시장에서 Keap의 입지를 강화합니다. Keap은 The Factory의 전문성을 통합하여 고객에게 더 큰 가치를 제공하고 경쟁이 치열한 중소기업 환경에서 성장과 성공을 촉진하는 것을 목표로 합니다.

주요 시장 참여자

• Adobe Inc.
• AlphabetInc.
• Comcast Corporation
• MicrosoftCorporation
• SalesforceInc.
• OracleCorporation
• TheTrade Desk
• Magnite,Inc.